行业与公司 * 行业：黄金珠宝行业 [1] * 公司：周大福、潮宏基、谢瑞麟 [1] 核心观点与论据 * **春节销售呈现结构性亮点，品牌分化显著**：行业整体预计出现下滑 [1]，但周大福、潮宏基表现突出 [1] * 周大福在除夕至初五期间销售额增长17%-18%，超预期，主因去年同期基数偏低、克减（每克优惠）较高等 [1] * 潮宏基同期增长15.6%，符合预期，在去年同期高基数下仍实现增长 [1] * 谢瑞麟增长5%，样本量较小表现平稳 [1] * 其他加盟品牌出现下滑 [1] * **1-2月行业整体承压，后续展望谨慎乐观**：截至目前（1-2月），行业整体下滑20%-25% [5] * 对2月底的预期：乐观预期行业增长10%，中性预期持平，悲观预期下滑5% [5] * **头部品牌增长归因明确** * **周大福**：1) 去年同期基数低 [1]；2) 价格策略积极，黄金克减从40元提至80-100元 [1]；3) 门店收缩至5800家，同店数据显著优于同期 [1] * **潮宏基**：1) 黄金克重消费趋势向上，品牌认可度提升 [2]；2) 产品IP化、差异化突出，获客能力增强 [2]；3) 价格策略灵活，跟随周大福并保留大单议价空间 [2]；4) 聚焦高线城市，80/70后高消费力客群占比提升 [2]；5) 渠道保持扩张，全年净开店约200家 [2] * **加盟商利润率继续改善** [1] * **消费特征与区域表现出现新变化** * **消费特征**：以日常佩戴、礼赠为主，婚嫁类需求占比下降 [3]；高线城市消费者看重品牌、设计和性价比，低线城市价格敏感度极高，价格战激烈 [3] * **区域表现**：区域排名为华北 > 华南 > 华东 > 西北 [4]；高线城市销售显著好于低线城市，与往年春节低线城市领跑的特征相反 [4] 其他重要内容 * 周大福的门店数量已收缩至5800家 [1]

文章核心观点 - 2026年2月23日国内黄金市场呈现结构性分化，品牌金店零售价维持高位，深圳水贝批发价显著低于零售价，而黄金回收价格自月初以来稳步回升，银行投资金条价格则最为亲民[1][4][6][8] 品牌金店零售价格 - 主流品牌金店足金零售价在每克1505元至1598元之间，其中老庙黄金报价最高为每克1598元，菜百首饰和中国黄金报价最低为每克1505元[1][2][3] - 周大福、周大生、金至尊、谢瑞麟报价均为每克1545元，周生生报价为每克1562元，老凤祥报价为每克1518元[1] - 部分品牌相比之前价格有所上调，涨幅达数十元[4] 地区价格与批发市场行情 - 深圳水贝批发市场金价显著低于零售端，足金999报价为每克1298元，高纯度足金999.9报价为每克1299元，金条及古法金、5G黄金等工艺款报价也在每克1299元左右[4] - 一线城市如北京、武汉、天津、西安、上海、长沙、广州的金店价格随行情浮动，不同工艺金价每克差异5至10元，例如上海周大福为每克1545元，广州老凤祥为每克1518元[4] - 二三线城市金价与一线城市主流品牌报价基本一致，如哈尔滨周大福为每克1545元，南昌老凤祥为每克1518元，常州菜百首饰和烟台中国黄金均为每克1505元[4] 黄金回收价格 - 当前黄金基础回收价（纯度99.9%以上）为每克1100元，主流品牌如菜百、周生生、老凤祥、高赛尔、周大福的回收价均参考此价格[6][8] - 回收价格自月初的每克1050元持续上涨至每克1100元，显示市场对高纯度黄金的需求稳中向好[8] 银行投资金条价格 - 银行投资金条价格紧跟基础金价并附加少量铸造成本，是长线投资和保值的选择，多家主要银行报价均为每克1155元，包括建设银行、工商银行、中国银行、平安银行和浦发银行[5][8][9]

黄金消费新趋势：黄金美甲兴起 - “小克重”黄金产品成为2026年春节期间的热门选择，黄金美甲成为年轻人追捧的新年新潮消费[1] - 消费者愿意花费数千元至上万元，将自有金饰或购买小克重金饰交由美甲店加工打造“黄金甲”[1][5] - 有消费者使用市价近1万元的6克多金饰制作美甲，手工费为1200元；另有顾客使用价值4万元的金饰进行制作，手工费为1360元[5] 传统金饰行业面临挑战 - 2025年以来国际金价持续上行，但金饰上市公司业绩普遍承压[1] - 周大福2026财年中报（截至2025年9月底）营业额约为389.86亿港元，同比下降1.1%，为近5年同期新低，财报期内关闭门店611家[1][10] - 周大生2025年前三季度营收为67.72亿元，同比大幅下滑37.35%，截至2025年9月底终端门店数量较2024年同期净减少560家[1][10] - 传统品牌尝试通过涨价、IP联名、发力线上等方式应对，但成效有限[1] 美甲行业现状与“黄金美甲”服务模式 - 截至2026年1月31日，中国现存“美甲”相关企业超过162万家，其中注册资本在100万元以下的企业占比91%[11] - 美甲店在春节前业务繁忙，有店铺工作至凌晨，复杂款式制作时间可达6小时[5] - 黄金美甲服务多要求顾客自备金饰，美甲店收取包含款式费、饰品费、黄金加工费等在内的手工费，价格区间在600元至1500元[6] - 美甲店可对金饰进行简单拆剪，但复杂拆分需顾客自行前往金店处理，顾客提供的金饰多为知名品牌产品[6] 消费逻辑转变：从保值到“悦己”与情绪价值 - 年轻消费者对黄金的消费逻辑从老一辈的“买金条、买三金”、囤金理财，转向聚焦于“悦己消费”和情绪价值[7] - 黄金的属性正从“长期保值”转向“即时表达”和“情绪即时兑现”[8][9] - 得物平台数据显示，2026年至今，其情绪价值类黄金产品商品交易总额同比增长300%[8] - 社交媒体提高了人们对美甲趋势的认识，消费者复制名人及社交媒体展示的美甲造型，促进了产品销售[8] “黄金美甲”的溢价与市场潜力分析 - 黄金美甲存在显著溢价：以3克黄金为例，投资金条总价约3343元，而制成美甲后整体费用往往超过5000元[9] - 品牌专家认为，黄金美甲的走红是传统金饰产业与美甲行业面对增长瓶颈后的“双向奔赴”[10] - 金饰行业面临年轻客群流失与消费频次下降难题，而美甲行业则面临门槛低、同质化严重、客单价偏低的问题[10][11] - 周大生财报指出，电商业务和“悦己”类轻珠宝产品成为增长点，与黄金美甲代表的“轻量化”趋势相符[10] 行业探索与潜在发展方向 - 专家设想，品牌若推出0.1克至0.5克的“美甲专用微金配件”，可能在毛利、到店率和购买频次上优于传统金饰[12] - 部分金饰品牌负责人认为，只要黄金美甲有市场，后续会有品牌关注这个小赛道[12] - 一些高端连锁美甲店考虑引入黄金配饰或搭配销售，但面临贵重、易丢失、责任边界难划清等现实阻力[12] - 有美甲师提及回收黄金边角料，但律师指出未经中国人民银行许可回收金银属违法行为，可能面临行政处罚[2][12]

港股市场整体表现 - 马年春节假期后港股市场表现强劲，三大指数集体上涨，恒生指数上涨2.53%或668.56点，收报27，081.91点，成交额1729.63亿港元；恒生国企指数上涨2.65%，收报9，197.38点；恒生科技指数上涨3.34%，收报5，385.35点，表现最佳 [1] - 开源证券观点认为，在科技板块整体估值高位的背景下，市场对科技股的要求提高，板块内部分化显著，但相比美股，港股科技板块估值相对可控，且国内互联网企业AI投入相对温和，应坚持“科技为先”的投资主线 [1] 蓝筹股表现 - 紫金矿业股价上涨5.35%，收报44.95港元，成交额17.41亿港元，为恒生指数贡献22.03点，星展银行看好其活跃的并购和运营能力带来的可持续成本竞争力，并预计在金、铜价格乐观情绪支撑下，公司盈利至2027年的复合年增长率可达44% [2] - 其他主要蓝筹股中，美团-W上涨5.26%，收报85港元，贡献恒指37.67点；中芯国际上涨5.02%，收报71.1港元，贡献恒指24.67点；新奥能源下跌0.22%，周大福下跌0.14%，分别拖累恒指0.19点和0.06点 [2] 热门板块动态 - 大型科技股全线回暖上扬，美团-W上涨超过5%，京东、阿里巴巴、小米及百度等均上涨超过3% [3] - 有色概念股全天走强，黄金、铜方向表现亮眼，主要受美国关税政策不确定性及中东地缘政治风险升温影响，投资者避险情绪推高贵金属价格，现货黄金盘中站上5170美元/盎司 [5] - 光通信概念股涨幅居前，因春节期间多家企业生产基地全线运转保障交付，例如华工科技的订单已排至2026年第四季度，AI高速光模块产线满负荷运转；长飞光纤各基地也保持满产 [6] - 锂业与锂电概念股双双走强，瑞银发布报告旗帜鲜明看好“中国锂”，大幅上调锂辉石、碳酸锂价格预测，并认为市场已进入第三次锂价超级周期，同时预计到2030年中国车企的全球市场份额有望提升至35%左右 [7][8] - 博彩股、新能源车企同步走高，而存储、纸业股则出现回落 [3] 科技与AI行业深度分析 - 阿里云开源千问Qwen3.5-Plus大模型，其API价格低至每百万Token 0.8元人民币，中原证券指出2026年AI应用落地进度远超预期，国产大模型在性能和价格上优势明显，可能重塑全球AI竞争格局 [4] - 中银国际认为当前AI行情尚未明显泡沫化，2026年AI投资有望进入产业趋势下半场，TMT板块业绩占优，产业趋势遵循由硬件到软件交替上行的规律 [4] - 招商证券国际指出，中国内地龙头互联网企业AI主线投资逻辑强化，有助于港股科技板块估值修复，即将上线的DeepSeek-V4、豆包2.0等重磅模型可能成为下一阶段催化剂 [4] - 在光通信领域，Lumentum获得数亿美元CPO相关订单，预计2026年第四季度CPO营收约5000万美元，2027年上半年将迎来爆发，行业进入“供给偏紧、量价齐升”阶段 [6][7] 宏观经济与商品观点 - 中银国际表示，2026年市场进入盈利驱动上涨阶段，在“反内卷”和扩内需驱动下，国内再通胀叙事强化，有色金属的强周期属性有望体现，支撑逻辑包括弱美元周期、地缘政治风险强化供给刚性、内需趋稳及行业高景气 [6] - 中国银河证券指出，中东地缘风险升温及美国关税政策面临大幅调整，推升投资者避险情绪，利好贵金属等板块 [5] - 中国有色金属工业协会锂业分会数据显示，2026年1月碳酸锂价格大幅上涨，市场交易活跃，供应端生产平稳，需求端受新能源汽车国补延续及锂电池出口退税下降提振抢出口需求影响 [8] 热门异动个股 - 迅策股价上涨12.78%，收报90港元，盘中创95.5港元新高，公司获纳入恒生综合指数并将于3月生效，国泰海通证券认为其凭借“数据流”核心能力，正从资管行业向多元领域复制商业模式，在AI数据基础设施领域受关注 [9] - 中国中免股价下跌8.88%，收报91.85港元，成交额3.7亿港元，主要受美国关税政策变动扰动市场情绪影响，市场关注各国后续关税政策变化 [10]

春节黄金珠宝销售市场概况 - 春节假期及节后黄金珠宝首饰销售迎来高峰期 客流不断 销售热度不减 [2][3] - 春节后销售情况比春节前更好 周大生门店店员表示“春节后比春节前销售要好很多” [2] - 春节前销售同样强劲 周大福店员表示2月14日情人节非常忙碌 [2] - 节后销售热度持续 2月19日午间传统客流低谷时段 周大福、周大生、潮宏基等店内仍有顾客光顾 [3] 各品牌营销策略分析 - 头部品牌采用“涨价预期”策略刺激节前消费 周大福和老铺黄金选择释放节后涨价消息 利用“买涨不买跌”心理 [2][5] - 老铺黄金宣布从2月28日起全线产品调价 为2026年首次涨价 2025年曾3次涨价 首次调价同样在春节后 调价幅度为上涨5%至12% [5] - 周大福或于3月中旬对黄金产品调价 重点集中在一口价产品 2月10日北京门店已收到通知 [5] - 部分品牌聚焦节日情感营销与主题活动 周大生和周生生推出一系列应景主题活动和生肖新品 [2][5] - 周大生围绕“幸福花嫁”、“吉祥四宝”、“马年生肖”等系列推出主题活动 活动持续至3月8日 [5] - 周生生推出“游启新岁”新春主题 打造艺术装置巡展 落地香港、澳门、上海、北京、广州等核心城市 [5] - 部分品牌采取直接价格让利策略吸引客流 潮宏基推出克减超200元的优惠措施 [2] - 2月16日潮宏基克减力度达到每克减247元 克减完为1282元/克 对比周大福、周大生、老凤祥等其他品牌力度最大 [3] - 周六福推出“黄金克减150元”的促销 [3] 销售驱动因素与产品趋势 - 婚庆市场是当前黄金消费的主要驱动力 一套黄金饰品的客单价普遍在十万元以上 [4] - 情侣和家庭客群是主要消费者 作为节日礼物 1万元-2万元的产品销售最好 [3] - 悦己消费崛起 年轻人“无痛攒金”趋势明显 推动小克重饰品与生肖款成为爆款 [4] - 2026丙午马年生肖系列产品畅销 [4][5] - 黄金首饰年轻化与悦己化趋势凸显 [4] 销售表现与业绩影响 - 尽管销售数量可能不及上年 但由于金价上涨带来的单价提升 整体业绩更高 [4] - 周大生店员表示“整体而言 销售数量比不上上一年 但因为单价的原因 业绩比之前更高” [4] - 2025年第四季度行业已出现回暖迹象 周大福2026财年第三季度（2025年10月至12月）零售总值同比增长17.8% 其中中国内地市场增长16.9% [6] - 潮宏基2025年净利润预计同比增长125%-175% [6] - 春节销售热潮为黄金珠宝企业2026年全年业绩奠定了良好开局 [6] 行业背景与产品模式 - 近期国际金价处于高位震荡回调期 2月20日伦敦金现跌破5000美元/盎司 而在1月29日曾突破5500美元/盎司 [3] - 黄金首饰销售主流模式有两种 分别是“当日金价x克数+加工费”的计价模式和按件计价的“一口价”模式 [3] - 过去两年金价高涨影响大众消费情绪 企业加码定价产品并在设计方面下功夫 [6]

行业价格动态 - 现货黄金价格经历高位波动后，重回每盎司5100美元水平[1] - 国内多家品牌足金饰品报价随之涨至每克1500元人民币上方[1] - 多家黄金品牌在2025年已普遍进行价格调整，次数在2至4次之间[1] 公司营销策略 - 黄金品牌如老铺黄金、周大福等推出促销活动以刺激消费，包括“满1000减100”、克减优惠及工费折扣[1] - 调价与促销活动共同作用，刺激了国内多地的黄金购买热潮[1] 终端消费表现 - 部分品牌门店出现极度火爆的销售场面，例如老铺黄金有门店在上午9点前已无号可取，消费者反馈排队时间超过8小时[1] - 春节期间购买“三金”、“五金”的顾客占多数，婚嫁需求集中释放[1] - “结婚五金”的起步价已迈入10万元人民币大关，商家表示当前五金至少10万元起[1] - 小克重金饰的销量表现相对更好[1] - 旧换新业务成为拉动消费增长的核心动力，相关数据显示该业务同比增长超过50%[1]

黄金价格走势 - 2月21日现货黄金价格重回5100美元/盎司 [1] - 同日国内多家黄金珠宝品牌境内足金首饰价格涨回至1500元/克上方 [1] 主要品牌金价报价 - 周大福报价1545元/克，较前一日每克上涨46元 [1] - 周六福报价1540元/克，较上一日每克上涨46元 [1] - 周生生报价1550元/克，较上一日每克上涨48元 [1] 区域市场销售情况 - 湖南长沙中国黄金蔡锷中路店春节假期金价持续上涨，春节金价为1588元/克 [4] - 该门店6克以内的套链销量较好，价格在5千元左右，市场接受度较高 [4] - 该店店长表示“现在五金至少10万”，反映了当前高金价水平下的消费门槛 [4]

国际及国内贵金属现货价格 - 2025年2月22日10时，国际金价报5098.8美元/盎司，国际钯金报1748.0美元/盎司，国际银价报84.22美元/盎司 [1] - 同日，国内基础金价报1142.0元/克 [1] 国内主要品牌金店零售金价 - 当日主要品牌金店黄金零售价呈现差异，最高为周生生1562元/克，最低为中国黄金和菜百首饰1508元/克 [1] - 周大福、六福珠宝、谢瑞麟、金至尊、潮宏基的黄金价格均为1545元/克 [1] - 老庙黄金与老凤祥的黄金价格均为1518元/克 [1] - 周六福的黄金价格为1540元/克 [1]

黄金价格走势 - 2025年2月21日，国际金价大涨带动国内金价显著走高，国内现货黄金价格达到1134.78元/克，单日涨幅为2.22% [1] - 受基础金价上涨推动，主要黄金饰品品牌零售金价大幅上调，普遍站上1500元/克关口 [1] 主要金饰品牌价格变动 - 周大福当日黄金价格为1545元/克，较前一日每克上涨46元 [1] - 周六福当日黄金价格为1540元/克，较前一日每克上涨46元 [1] - 周生生当日黄金报价为1550元/克，较前一日每克上涨48元 [1]

国内黄金饰品价格大幅下跌 - 2月18日，周大福足金饰品价格从1560元/克跌至1499元/克，单日下跌61元/克，若购买30克金项链，单日账面亏损达1830元 [1] - 国内主流珠宝品牌金饰克价集体跌破1500元心理关口，老凤祥报1510元，周生生1509元，老庙1516元 [1] - 国内主要金店价格普遍下跌，六福珠宝报1497元/克（跌30元），金至尊、潮宏基、谢瑞麟、周大生均报1499元/克（跌30元），周六福报1494元/克（跌39元），金大福报1492元/克（跌42元），中国黄金报1536元/克（跌22元），菜百首饰报1505元/克（跌13元） [7] - 国内黄金市场处于春节假期休市状态，上海黄金交易所和上海期货交易所无交易，国内黄金T D报1108.50元（较昨日下跌16.55元，跌幅1.47%），国内白银T D报19270元（跌649元，跌幅3.26%） [10] - 国内水贝市场黄金价格报1268元/克，较昨日下跌10元 [7] - 国内金店价格调整滞后于国际市场，品牌溢价、加工费、租金等固定成本导致价格传导存在时滞，春节后消费旺季结束也影响了定价策略 [11] 国际贵金属市场表现 - 2月18日，国际现货黄金价格从4878.89美元/盎司拉升，最高至5042.20美元/盎司，日内涨幅达2.39% [3] - 同日，COMEX黄金期货报4896.10美元/盎司，下跌2.33%；现货白银从73.50美元/盎司回升至73.26美元/盎司，日内跌幅从4.16%收窄至0.38%；COMEX白银期货报73.55美元/盎司，下跌3.93% [3] - 现货黄金开盘价4877.56美元/盎司，最高4900.58美元/盎司，最低4853.18美元/盎司，成交量14778手；COMEX黄金开盘价4898.50美元/盎司，最高4920.30美元/盎司，最低4868.50美元/盎司，成交量7250手 [8] - 技术指标出现矛盾信号，日线MACD释放看涨信号，但KDJ和RSI指标释放看空信号，反映市场分歧加剧 [8][12] - 价格在4853美元/盎司至4900美元/盎司之间震荡，该区间成为多空争夺关键区域 [12] 地缘政治与避险情绪变化 - 伊朗总统佩泽希齐扬于2月17日明确表态，伊朗不寻求核武器并准备好接受任何形式核查 [3] - 美国副总统万斯同日表示，美伊谈判“在某些方面进展顺利”，但伊朗尚未承认特朗普提出的部分“红线”，特朗普希望找到解决方案 [3] - 美伊谈判以间接模式进行，双方不见面，由阿曼居中传话，地点在瑞士日内瓦，双方就核问题指导性原则达成总体共识，伊朗承诺不寻求、不发展核武器并接受更严格核查，美方认可伊朗和平核能权利 [8] - 伊朗方面提出稀释其60%浓缩铀的提议，但拒绝讨论其弹道导弹计划，伊朗副外长拉万希表示“现在球在美国那边” [9] - 美伊谈判进展降低了军事冲突概率，导致部分避险资金从黄金市场撤出，但谈判核心分歧仍存，协议达成难度大，不确定性令部分资金选择观望 [13] 美联储政策与官员表态 - 美联储戴利表示，到中性利率之前，美联储大约还有75个基点的空间，强调需要降低通胀，并指出除医疗和教育外，美国大部分行业面临就业压力 [5][9] - 美联储理事巴尔表示，美联储将在一段时间内维持利率稳定，认为人工智能热潮不太可能导致美联储降息 [5] - 芝加哥联储主席古尔斯比表示，若通胀持续向2%目标回落，今年可能有更多降息空间，警告服务业通胀仍居高不下，认为2026年可能会有多次降息 [9] - 旧金山联储主席戴利指出，人工智能领域大规模投资可能加剧通胀压力，美联储仍需压低通胀 [9] - 2025年下半年，美联储实施了三次降息，累计降息75个基点，将隔夜利率目标区间下调至3.5%至3.75%之间 [9] - 美联储官员内部意见不统一，令市场难以形成明确预期 [13] 机构投资者情绪与资金流向 - 美国银行2月全球基金经理调查显示，购买黄金连续第二个月成为最拥挤的交易，50%的基金经理认为“做多黄金”是最拥挤交易，比例较1月的51%略微下降 [5] - 同一调查中，20%的基金经理认为购买美国最大科技股（英伟达、Alphabet、苹果、亚马逊、微软、Meta、特斯拉）是最拥挤交易，做空美元以12%的比例位列第三 [5] - 该调查覆盖162名基金经理，管理资产规模合计4400亿美元 [6] - 在尾部风险方面，25%受访者将人工智能泡沫视为首要尾部风险，通胀和债券收益率无序上升分别以20%和17%紧随其后 [6] - 投资者对大宗商品的超配程度升至2022年5月以来最高，达到净28%；对股票的超配程度升至2024年12月以来最高，为净48% [6] - 资金正从美国股票向新兴市场和欧盟轮动，流向新兴市场的资金配置比例升至2021年2月以来最高水平，基金经理对美元的仓位配置降至至少自2012年以来最负面水平，现金水平从上月的3.2%小幅回升至3.4% [11] 市场流动性与其他资产价格 - 2月17日，全球多个主要市场因传统节日休市，市场流动性减少放大了价格波动性，流动性真空让涨跌变得更加剧烈 [3][10] - 美元指数上涨，叠加避险资金撤出，导致国际金银价格在2月17日显著下跌 [3] - 国内四大银行投资金条价格保持稳定：工商银行如意金条1142.43元/克，建设银行龙鼎金1141.30元/克，中国银行吉祥金1133.82元/克，农业银行传世之宝1138.20元/克，价格较昨日无变化 [7] - 黄金回收价格方面，高纯金99999报1112.60元/克（较昨日下跌1.20元），高纯银9999报19.08元/克（跌0.04元），高纯铂9999报463.10元/克（跌1.20元），高纯钯9999报336.00元/克（跌1.50元） [7]