行业标准发布背景与意义 - 行业长期存在“绿色”或“低碳”概念定义模糊、标准不一的现象，导致消费者难以甄别产品，企业缺乏指引，“伪低碳”营销屡见不鲜[1][2] - 新标准填补了家电行业低碳发展的标准空白，为绿色转型提供了明确的行动指南与评价标尺[1] - 标准将推动行业进入公平、规范的良性竞争轨道，终结市场“伪低碳”乱象[2] 新标准核心内容 - 标准首次系统性规定了家电产品从设计、生产、使用到回收的全生命周期碳减排实施路径[2] - 对家电产品的低碳评估将不再局限于单一使用能效，而是进行贯穿整个生命周期的综合性考量[2] - 标准建立了一套科学的低碳家电评估体系，为衡量产品“含绿量”提供了客观依据[2] 对行业发展的预期影响 - 新标准将倒逼企业加速技术革命，在高效节能、可再生能源应用、低碳材料替代等核心技术上寻求突破[3] - 推动行业从单纯的“能效优先”向综合的“碳效优先”升级[3] - 促进产业链上下游协同减排，通过碳数据互通与协作，构建完整的绿色生态闭环[3] 牵头公司实力与战略 - 海尔智家是行业公认的“标准巨头”，累计主导和参与发布国际标准116项、国家/行业标准840项，数量位居行业首位[4] - 公司是全球唯⼀同时进入IEC IB和IEC MSB两大最高管理机构的企业，在国际标准领域拥有广泛影响力[4] - 新标准是公司生态化战略的结果，通过线下布局全球10+N开放式创新体系、线上搭建HOPE创新生态平台，链接全球100万+一流资源[4] - 公司构建开放生态，让合作伙伴从供货关系升级为生态共建者，共同推动从材料、零部件到生产工艺的全方位减碳[4]

会议概况 - 全国家用电器标准化技术委员会四个分技术委员会于11月18日至20日在武汉举行换届会议暨2025年度年会 [1] - 会议由分委会秘书处单位海尔集团主办 共有委员 观察员及相关企业代表150余人参会 [1] - 国家市场监督管理总局等政府主管部门相关领导出席会议 [1] 上届分委会工作成果与未来方向 - 上届分委会在关键标准研制 健全优化标准体系 国际交流合作等方面取得突出成绩并获得高度肯定 [1] - 新一届分委会被要求坚持服务国家战略 紧跟产业政策与技术发展趋势 围绕创新 融合与国际化进行标准布局 [1] - 未来工作重点包括加强标准化工作顶层设计 开展技术研究与试验验证 以高水平标准引领行业高质量发展 [1] 本届会议核心议程与标准工作进展 - 会议审议了新一届标委会章程和秘书处工作细则等文件 并讨论了新一届分委会工作计划 [2] - 会议审查了《智能家用电器的语音交互技术 第2部分：测试方法》等7项国家标准 [2] - 会议复审了《智能家用电器的智能化技术 洗衣机的特殊要求》等6项国家 行业标准 [2] 海尔集团行业地位与分委会历史贡献 - 海尔集团是承担全国家用电器标准化技术委员会秘书处单位最多的家电企业 [2] - 海尔承担的四个分委会覆盖从产品品质 用户体验到前沿技术的全链路 是推动家电产业高端化的关键领域 [2] - 四个分委会已累计制修订国家标准60余项 其中已发布51项 在研标准16项 [2] 行业发展展望 - 分委会将继续推动完善支撑高质量发展的标准体系 加强关键核心技术攻关 [3] - 致力于以标准升级引领产业提质升级 提升中国家电行业在全球的竞争力和影响力 [3]

行业整体产销数据 - 10月家用空调总销量为1028万台，同比下滑20.13% [1] - 10月家用空调产量为1013万台，同比下滑27.92% [1] - 期末行业库存为1411万台，同比下降10.64% [1] 内销市场表现 - 10月空调内销出货量为495万台，同比下滑21.32% [1] - 剔除基数影响，10月内销较2023年及2019年同期的复合年增长率分别为-1%和持平，环比8-9月变化不大，显示需求内生趋势平稳 [1][2] - 10月奥维线上和线下空调零售量分别下滑22%和42%，但两年复合年增长率分别为+20%和+7%，走弱主因高基数 [2] - 展望后续，2024年11-12月空调内销同比基数高达+24%，短期表现或仍偏弱 [1][2] 外销市场表现 - 10月空调出口量为533万台，同比下滑18.99% [1] - 剔除基数后，10月空调外销出货两年复合年增长率为+12%，规模为同期次高，趋势稳健 [1][4] - 考虑到2024年11-12月外销出货同比基数高达+47%，且11月及12月空调外销排产分别下滑14%和2%，短期外销或仍偏弱 [1][4] - 10月底中美谈判取得进展及美国降息，关税压力减轻，外销预计在消化高基数后向中个位数历史中枢收敛 [4] 主要厂商表现 - 格力电器10月总销量同比下滑7.69%，其中内销下滑5.56%，出口下滑12.50% [1] - 海尔智家10月总销量同比增长0.93%，其中内销持平，出口增长2.63% [1] - 海信家电10月总销量同比下滑33.41%，其中内销下滑7.41%，出口下滑46.04% [1] - TCL电子10月总销量同比下滑19.74%，其中内销下滑31.37%，出口下滑17.65% [1] - 厂商出现分化，海尔韧性突出，格力份额连续第2个月同比提升 [3] 价格与份额趋势 - 1-10月海尔系空调线上和线下零售量份额分别同比提升2.3和2.6个百分点，10月升势延续 [3] - 10月奥维监测的空调线上和线下均价同比分别下滑2%和12% [3] - 美的系和海尔系线上均价同比分别增长4%和8%，线下价格受品牌结构影响较大，整体价格体系稳定 [3]

股价表现与资金流向 - 11月20日公司股价盘中上涨2.04%，报27.06元/股，总市值2538.35亿元，成交额4.68亿元，换手率0.28% [1] - 当日主力资金净流出176.73万元，特大单净买入415.01万元（买入2296.21万元，卖出1881.20万元），大单净流出591.74万元（买入9297.43万元，卖出9889.17万元） [1] - 公司股价今年以来下跌0.69%，近5个交易日下跌1.02%，但近20日上涨6.14%，近60日上涨8.09% [1] 公司业务与行业 - 公司主营业务为智能家电产品与智慧家庭场景解决方案，收入构成主要为电冰箱27.17%、空调20.94%、洗衣机20.22%、厨电13.10%、装备部品及渠道综合服务11.97%、水家电6.11% [1] - 公司所属申万行业为家用电器-白色家电-冰洗，概念板块包括青岛、低市盈率、太阳能、热泵概念、节能环保等 [1] 财务业绩 - 2025年1月至9月，公司实现营业收入2340.54亿元，同比增长15.31%；实现归母净利润173.73亿元，同比增长14.64% [2] 股东与分红 - 截至9月30日，公司股东户数为19.06万，较上期减少8.15% [2] - 公司A股上市后累计派现486.62亿元，近三年累计派现242.73亿元 [3] - 截至9月30日，十大流通股东中，香港中央结算有限公司为第五大股东，持股3.61亿股，较上期减少8903.94万股；中国证券金融股份有限公司为第六大股东，持股1.83亿股，数量不变；华夏上证50ETF为第十大股东，持股7167.91万股，较上期减少195.76万股；华泰柏瑞沪深300ETF退出十大股东之列 [3]

公司技术成就与行业地位 - 公司智慧楼宇业务荣获2024年度北京市科学技术进步一等奖，是八家获奖单位中唯一实现技术落地的设备企业[1] - 公司三次获得国家科学技术进步奖，分别是在1998年、2016年和2021年[7][8] - 公司牵头制定的无油悬浮中央空调首个国家标准于今年3月正式推广[10] 核心技术与产品创新 - 公司国际首创兆瓦级多工况磁悬浮热泵机组，解决了单一低品位热源负荷调节范围小、工况自适应能力差、装备能效低等行业难题[3] - 公司攻克了无级变速压缩机在宽范围能量调节方面的技术瓶颈，实现单台机组在大容量、高能效与多样化热源工况下的自适应运行[7] - 磁悬浮热泵机组经权威检测COP达到5.1，较传统大型热泵能效提升20%[7] 研发实力与知识产权 - 公司依托全球“10+N”开放创新体系，链接超25万个全球技术专家、超100万个一流资源[10] - 公司智慧楼宇共计拥有4433项授权专利，其中磁悬浮领域拥有超过100项专利[10] - 全球首创静压气悬浮技术获得60余项专利、2项国际领先科技成果和5大权威机构认证[10] 市场表现与应用案例 - 公司磁悬浮中央空调已连续7年全球第一、物联多联机连续5年居中国品牌第一、空气源热泵连续5年中国市场份额第一[10] - 在行业两位数负增长压力下，公司智慧楼宇业务实现两位数高增长[10] - 磁悬浮热泵机组市场应用广泛，在青岛某大型高端住宅项目与郑州黄河迎宾馆等标杆项目中得到验证[3][5][7]

合作事件概述 - 海尔机器人与INDEMIND于2025年11月19日在北京正式签署战略合作协议 [3] - 双方合作旨在共同推动具身机器人在家庭场景的落地与应用 [3] - 此次合作是行业内“技术赋能场景、场景反哺技术”深度融合的创新实践 [1][10] 合作方背景与优势 - 海尔是全球头部的美好生活解决方案服务商，拥有40多年历史，海尔机器人是其发展的第三曲线 [5] - 海尔机器人依托海尔智慧家庭生态，形成清洁机器人、家务机器人、外骨骼机器人等产品矩阵 [5] - INDEMIND是专注机器人AGI的平台型技术企业，在空间智能、机器人物理AI模型等领域有深厚技术积累 [5] - INDEMIND自研的ROBOMIND机器人物理AI模型是全球首批商业化落地的具备全局空间交互能力的机器人“大脑”产品 [5] 合作内容与目标 - 合作原则为优势互补、资源共享、携手共建、共赢发展，涵盖高端产品及场景方案、营销宣传及渠道、服务及供应链、科技政策及投资等层面 [6] - 具体合作包括共同开展家用具身机器人研发与落地、人机交互实现、家庭服务场景开发 [6] - 双方计划在明年AWE推出具有行业影响力的创新产品，并持续开发包含不同形态、功能、属性的终端产品 [8] - 合作将构建开放的技术研发平台，加速技术成果转化与产品落地，推动具身AI智慧家庭生态创新发展 [10] 合作意义与行业影响 - 合作被视为“技术+场景”的双向奔赴，旨在为用户创造更智能、更有温度的家庭生活体验 [10] - 家用具身智能作为家电行业与人工智能、机器人技术深度融合的产物，正在重塑行业生态与用户需求 [5] - 合作将结合INDEMIND的核心技术优势与海尔的产业积淀，聚焦消费者核心需求，助力打造智能化与实用性的人机交互终端产品 [8]

行业投资评级 - 投资建议：强于大市（维持）[6] 报告核心观点 - 基数及经营节奏影响下，空调10月内外销压力如期释放，国内龙头终端表现好于出货，产业健康运行，价格体系稳定为主，经营面α及积极变化值得关注[3][11] - 出口关税压力减轻，美国开启降息，有望带动外需，龙头OBM势能强劲，海外转产持续推进，修复阶段或好于线性预期[3][11] - 2025Q3以来白电板块表现偏弱，当前相对估值已回落至历史低位，内外销短期压力定价或已充分，龙头业绩穿越周期，经营有韧性，高股息属性不改[11] 产业在线10月空调产销数据总结 - 2025年10月家用空调产量1,013万台，同比-27.92%，销量1,028万台，同比-20.13%[7][12] - 内销出货量495万台，同比-21.32%，出口出货量533万台，同比-18.99%，期末库存1,411万台，同比-10.64%[7][12] - 2025年1-10月累计产量17,001万台，同比+1.99%，累计销量17,373万台，同比+3.41%，其中内销9,576万台，同比+5.98%，出口7,797万台，同比+0.41%[13] 主要空调厂商表现 - 格力当月销量同比-7.69%（内销-5.56%，出口-12.50%），累计销量同比+2.23%（内销+3.59%，出口-0.74%）[7][13] - 美的当月销量同比-23.53%（内销-30.77%，出口-17.39%），累计销量同比-0.86%（内销+4.36%，出口-6.48%）[7][13] - 海尔当月销量同比+0.93%（内销持平，出口+2.63%），累计销量同比+14.60%（内销+18.67%，出口+5.32%）[7][13] - 海信当月销量同比-33.41%（内销-7.41%，出口-46.04%），累计销量同比+7.38%（内销+13.68%，出口+2.97%）[7][13] 内销市场分析 - 10月空调内销出货同比-21%，主要受2024年10月高基数（+24%）影响，剔除基数看，10月内销较2023/2019年同期复合年均增长率（CAGR）分别-1%/持平，需求内生趋势平稳[8] - 10月奥维线上/线下空调零售量分别-22%/-42%，但2年CAGR分别+20%/+7%，龙头安装卡表现好于出货[8][9] - 10月监测厂商库存同比-11%，环比-1%，产业健康运行，价格体系稳定，奥维空调线上/线下均价同比-2%/-12%[8][9] 外销市场分析 - 10月空调外销出货量同比-19%，仍在筑底，但剔除基数后，10月外销出货2年CAGR+12%，规模为同期次高，趋势稳健[10] - 考虑2024年11-12月外销出货同比+47%，产业在线数据显示11/12月空调外销排产分别-14%/-2%，短期或仍偏弱[10] - 10月底中美谈判取得积极进展，关税压力减轻，美国降息开启，外销预计在消化基数影响后向中个位数历史中枢收敛[10] 厂商分化与经营亮点 - 海尔韧性突出，10月内销量同比持平，1-10月空调线上/线下零售量份额分别同比+2.3/+2.6个百分点[9] - 格力份额连续第2月同比提升，渠道/价格带拓展积极，份额表现边际好转[9] - 美的系/海尔系线上均价分别同比+4%/+8%，价格体系稳定为主[9]

板块整体表现 - 白色家电板块在11月19日整体上涨0.11%，表现略优于上证指数（上涨0.18%）但弱于深证成指（下跌0.0%）[1] - 板块内个股表现分化，海尔智家以0.68%的涨幅领涨，而深康佳A下跌3.16%跌幅最大[1] 领涨个股市场表现 - 海尔智家收盘价为26.52元，上涨0.68%，成交量为20.13万手，成交额为5.34亿元[1] - 海信家电收盘价为25.90元，上涨0.39%，成交量为5.92万手，成交额为1.54亿元[1] - TCL智家收盘价为10.79元，上涨0.37%，成交量为10.50万手，成交额为1.13亿元[1] 主要个股资金流向 - 白色家电板块整体主力资金净流入2.36亿元，但游资资金净流出2.93亿元，散户资金净流入5735.71万元[1] - 美的集团获得主力资金净流入2.11亿元，主力净占比达12.68%，为板块内最高[2] - 格力电器获得主力资金净流入2748.49万元，主力净占比为3.14%[2] - 海尔智家虽股价领涨，但主力资金净流出709.13万元，而散户资金净流入6725.15万元，散户净占比达12.60%[2]

公司科技创新实力 - 公司在火星1号基地发起智能省电科技吉尼斯世界纪录挑战赛，集中展现其坚持31年的品质与创新理念[1] - 公司依托全球7大生产基地和3大研发中心，构建了全产业链一体化创新体系，为技术突破奠定基础[1] - 公司表示将以此次挑战为契机，持续深耕核心技术研发，为行业绿色低碳发展与国家双碳目标提供可复制的实践样本[1] 智能产品创新 - 公司在智能关爱领域开辟智能语音空调新赛道，推出奥知音和沁音系列产品[1] - 相关产品支持普通话与多地方言交互，并在离线状态下也可轻松控制，旨在解决老年人操控空调的难题[1] - 公司希望通过技术创新，让空调从冰冷机器转变为有温度的情感交互伙伴，使智能科技惠及每一位用户[1] 商业模式与服务创新 - 公司在服务创新方面创立了小奥直卖DTC模式，搭建了从工厂到用户的直供通路[1] - 公司推出了60天无理由退货与10年免费包修服务[1]

行业宏观表现 - 2025年10月移动购物行业活跃渗透率达87.5%，较2024年10月提升0.6个百分点，较2024年11月提升0.4个百分点 [3][15] - 自10月中旬平台开启长周期大促后，全国邮政快递揽收量、投递量同比分别增长8%和6.6% [4] - 双十一当天典型电商平台支付页调起占比较9月、10月日均出现小幅提升 [4] 平台用户规模与增长 - 双十一当天淘宝、拼多多、京东日活跃用户规模分别达5.08亿、4.14亿、2.27亿，同比分别增长4.2%、2.5%和9.8% [4][32] - 内容电商平台抖音、快手、小红书在双十一当天用户规模分别为6.32亿、1.96亿、1.22亿 [34] - 10月31日淘宝、拼多多、京东三大平台的重合用户突破5000万，同比增长19.9%，淘宝和京东的重合用户数突破1.28亿，同比增长6.5% [6] 用户结构变化 - 男性、中老年、下沉市场用户成为新增量，淘宝41岁以上用户增长9.2%，拼多多和京东31岁到50岁用户分别增长3.8%、2.2% [4] - 内容电商平台新增用户主要来自男性、中青年和中线城市，抖音、小红书25岁到40岁用户同比分别增长3.2%、3.5%，快手30岁以下用户增长5.7% [4] - 电商用户增长转向“全龄化拓展”，平台大促对男性吸引力提升，银发族与熟龄群体价值凸显 [55] 平台营销策略演变 - 综合电商平台通过媒介硬广投放、内容话题预热、联合品牌广告、短剧和晚会等多样化手段吸引用户 [5] - 平台促销规则由繁琐转向简化以优化消费体验，AI应用功能规模化落地推动交易环节更高效、更智能 [37][39] - 电商平台通过短剧内容触达家庭主妇、职场白领、银发群体等不同圈层用户，电商晚会与综艺、短视频、品牌直播等新媒介元素融合 [48][51] 大促周期与节奏 - 2025年双十一最长周期为37天，大促周期持续拉长，各平台进入“长线作战”时代 [26] - 11月11日晚高峰21点活跃度从10月31日的20.38%跃升至23.01% [27] - 大促节奏前置，综合电商平台用户活跃高峰随之提前，并持续到11月11日达到顶峰 [32] 品牌营销策略 - 美妆护理行业硬广曝光仍占主导地位，品牌爆款产品靠营销拉动，竞争激烈 [73][75] - 食品饮品行业以硬广曝光为主软广为辅，传统巨头主导，新兴品牌凭借细分市场饱和营销占据一席之地 [79][81] - 家用电器行业营销预算进一步向硬广倾斜追求直接转化，美的和海尔品牌在双十一期间硬广投放曝光量占比分别为9.1%、8.0% [85][87] 行业竞争格局转变 - 电商竞争从“流量红利”进入“留量运营”，从“流量生意”向“心智生意”转变 [12][19] - 消费者对双十一正变得理性与成熟，推动行业进入“价值驱动”的发展新阶段 [19] - 平台用户争夺更加激烈，深度运营成为必经之路，节点性运营、AI营销成了提升用户黏性的关键 [7][54]