行业规模与增长 - 国内微短剧市场2024年规模达504.4亿元，首次超过电影票房总量（约470亿元），同比增长34.9% [3] - 2024年微短剧海外营收超过18亿美元（约127.6亿元人民币） [3] - 2025年上半年海外短剧市场收入达10.88亿美元，同比增长249%；下载量累计突破5.26亿次，同比增长451% [3] - 海外短剧市场规模目前约为国内市场的四分之一 [3] 头部平台运营状况 - 2025年第一季度ReelShort和DramaBox分别以1.3亿、1.2亿美元收入位列行业前两名，两者合计占据海外短剧市场超70%份额 [4] - ReelShort2025年上半年营收3.84亿美元，同比增长270%，接近2024年全年收入体量，但净亏损4651.15万元，去年同期净利润为2293.34万元 [5] - 中文在线2025年1-9月实现营收10.11亿元，同比增长25.12%，净亏损5.20亿元，亏损同比扩大176.64% [7] - 中文在线旗下FlareFlow平台月充值收入增速超500%，平均日活跃用户约60万，双端内购收入超2000万美元，下载量超1900万次 [7][8] - 中文在线2025年1-9月销售费用达6.60亿元，同比激增94%，其中第三季度销售费用率达87% [8] - 昆仑万维DramaWave平台截至2025年第二季度年化流水收入突破2.4亿美元，月活跃用户量突破1000万，但公司前三季度归母净亏损为6.65亿元 [10] 行业挑战与盈利困境 - 80%-90%的出海短剧无法回本 [3] - 一部投资15万美元的短剧需投流150万美元才能回本 [12] - 海外短剧制作成本上涨，从每部12-15万美元增至15-18万美元 [16] - 短剧价格出现下滑，联合首发剧价格从3-4万美元几乎腰斩，二轮剧价格最低至1000元人民币一部 [19] - 短剧翻译项目税前毛利率被压缩至20%以内 [19] 市场竞争与策略转变 - 2025年第三季度海外TOP30短剧应用中，93.52%的收入份额为中国应用 [16] - 市场涌现乌克兰My Drama、印度KukuTV等海外本土玩家，迪士尼等巨头也在涌入 [16] - 平台策略转向以翻译剧数据为导向，翻拍市场验证过的爆款，原创剧减少 [12] - 中腰部玩家更倾向于独家发行，市场供给减少 [14] - 投放策略开始制定ROI生死线，回本周期通常设定为60天或90天 [17] - AI应用增多，包括AIGC真人短剧和AI漫配音需求上升 [19]

行业投资评级 - 传媒行业投资评级为“优于大市”并维持 [4][6] 报告核心观点 - 持续看好游戏板块新品周期与IP潮玩、把握AI应用机会 [3] - 板块近期调整赋予良好布局机会，行业有望迎来触底向上可能 [38] - 重点关注内容政策转向与AI应用机会，AIGC打开中长期成长新空间 [3][38] 板块市场表现 - 本周（11月3日-11月7日）传媒行业上涨2.56%，跑赢沪深300指数（-0.66%）和创业板指（-1.68%） [1][11] - 传媒板块在所有板块中周涨跌幅排名第10位 [1][13] - 周涨幅靠前的公司包括福石控股（30%）、中国电影（29%）、吉视传媒（20%）和中文传媒（15%） [12] AI技术动态与行业新闻 - 初创平台Pokee AI凭借“用一句话创建智能工作流”的体验迅速走红，打破传统AI Agent开发的复杂门槛 [16] - 谷歌即将推出AI图像生成模型Nano Banana2 [17] - 月之暗面推出Kimi Linear模型，处理上下文的速度提升2.9倍，解码速度提升6倍 [17] - 昆仑万维SkyReels平台上线V3模型，支持基于多模态参考的视频生成 [34] - 科大讯飞推出全国产算力星火X1.5大模型，技术实现重大突破 [35] 行业数据跟踪 电影市场 - 本周（11月3日-11月9日）电影票房为1.94亿元 [2][18] - 票房前三名分别为《浪浪人生》（0.37亿元，票房占比17.5%）、《即兴谋杀》（0.35亿元，票房占比16.1%）、《天鹰战士：最后的冲击》（0.29亿元，票房占比13.6%） [2][18] - 下周将有4部新片上映，猫眼想看人数前三为《鬼灭之刃：无限城篇》（67.8万）、《惊天魔盗团3》（31.2万）和《三滴血》（1.9万） [22][23] 网络剧与综艺 - 网络剧播映指数前三名为《水龙吟》（83.47）、《天地剑心》（82.55）和《暗河传》（81.89） [24] - 综艺节目播映指数前三名为《现在就出发第3季》（80.7）、《花儿与少年同心季》（79.46）和《喜人奇妙夜第二季》（79.09） [25][28] 游戏市场 - 2025年9月中国手游海外收入前三名分别为点点互动《Whiteout Survival》、点点互动《Kingshot》和柠檬微趣《Gossip Harbor: Merge&Story》 [2][27][29] - 中国区iOS游戏畅销榜排名居前的包括《王者荣耀》、《英雄联盟手游》和《穿越火线-枪战王者》 [32] 数字藏品（NFT） - 海外数字藏品市场最近7日成交额前三名为Moonbirds（810.25 ETH）、Azuki（470.07 ETH）和Otherside Koda（76.09 ETH） [33][36] 投资建议与重点公司 - 游戏板块推荐巨人网络、恺英网络、吉比特等标的，IP潮玩重点推荐泡泡玛特 [3][38] - 媒体端关注分众传媒、哔哩哔哩等经济底部向上带来的机会 [3][38] - 影视内容推荐平台（芒果超媒、哔哩哔哩）、内容（光线传媒、华策影视）及播放渠道（万达电影） [3][38] - AI应用重点把握AI动漫短剧、广告、玩具等场景机会，推荐中文在线、昆仑万维、阅文集团等 [38] - 重点公司估值显示，恺英网络2025年预测PE为23倍，分众传媒为19倍，芒果超媒为36倍 [4][40]

文章核心观点 - Token消耗量是衡量AI产品影响力和商业潜力的关键指标，揭示了AI时代的财富密码[4][8] - 企业服务类AI应用在Token消耗榜中占据主导地位，15个产品占比达到50%[5] - 用户规模大的传统平台（如Canva、Indeed）即使AI功能不彻底，也能产生巨大的Token消耗量[6] - 电商平台通过客服机器人、商品描述自动化等应用成为重要的Token消耗场景[7] 全球AI产品Token消耗榜 - Canva以1185.58万用户规模位居Token消耗榜首位，属于消费级应用类别[9] - Indeed招聘平台以455.91万用户排名第二，是企业服务领域的代表[9] - 拉美电商平台Mercado Libre以288.13万用户位列第三，显示电商AI应用的活跃度[9] - 前10名产品用户规模均超过1000万，Perplexity答案引擎以264.01万用户排名第四[9] - 语言学习平台Duolingo以201.80万用户进入前五，消费级应用表现突出[9] 全球总榜TOP100网站访问量 - ChatGPT以63.7亿月访问量稳居第一，同比增长4.43%[13] - New Bing以13.7亿访问量排名第二，但出现0.27%的小幅下滑[13] - Gemini以12.2亿访问量位列第三，实现11.74%的显著增长[13] - 深度求索（DeepSeek）以3.56亿访问量排名第四，增长7.36%[13] - GitHub Copilot以3.02亿访问量位居第五，作为代码助手增长6.10%[13] 增速表现突出的AI产品 - meta.ai实现105.15%的惊人增长，月访问量达到2305万[15] - Sora视频生成工具增长93.90%，访问量达6858万[15] - Creati视频生成工具增长1475.58%，虽然基数较小但增速惊人[22] - 多个AI视频生成工具表现亮眼，Wan AI增长38.42%，Viggle增长39.48%[24] 国内AI产品表现 - 深度求索以3.56亿访问量位居国内榜首，增长7.36%[18] - 纳米AI搜索以2.60亿访问量排名第二，但出现12.10%的下滑[18] - 豆包（抖音）以8843万访问量排名第四，增长2.77%[18] - 百度AI搜索以4886万访问量进入前五，增长9.65%[18] - 文心一言访问量472万，大幅下滑20.47%，面临较大竞争压力[19] 垂直领域AI应用排名 - AI搜索领域New Bing以13.7亿访问量领先，但Perplexity以29.12%增速追赶[27] - AI聊天机器人ChatGPT绝对领先，Gemini、Grok、Claude等竞争激烈[28] - 图片生成工具SeaArt以3382万访问量领先，但Higgsfield以50.82%增速表现突出[31] - 视频生成领域Sora以6858万访问量和93.90%增速双领先[33] - 音乐生成Suno.com以5993万访问量位居第一，增长25.45%[35] 开发者工具与代码助手 - GitHub Copilot以3.02亿访问量遥遥领先，增长6.10%[13] - 代码助手领域竞争激烈，Hostinger、Airtable、Lovable.dev等产品访问量均超千万[36] - cursor代码助手以1749万访问量实现14.78%的较快增长[36] - 国内云服务商普遍面临访问量下滑，阿里云下滑12.97%，腾讯云下滑14.90%[38]

板块整体表现 - 游戏板块在11月11日整体下跌0.8%，表现弱于大盘，同期上证指数下跌0.39%，深证成指下跌1.03% [1] - 板块内部分化明显，领跌个股为昆仑万维，跌幅达4.22% [2] - 板块整体资金呈净流出状态，主力资金净流出7.17亿元，而游资和散户资金分别净流入2.24亿元和4.93亿元 [2] 个股涨跌情况 - 上涨个股中，ST凯文涨幅最大，为1.91%，收盘价4.26元，成交额6845.78万元 [1] - 游族网络上涨1.83%，收盘价12.78元，成交额5.14亿元 [1] - 巨人网络微涨0.34%，收盘价35.62元，但成交额高达10.54亿元，为上涨个股中成交额最高者 [1] - 下跌个股中，昆仑万维跌幅最大，为4.22%，收盘价41.50元，成交额25.14亿元 [2] - 吉比特下跌2.52%，收盘价443.66元，为板块内股价最高个股，成交额6.50亿元 [2] - 完美世界下跌1.27%，收盘价15.59元，成交额5.67亿元 [2] 个股资金流向 - 巨人网络主力资金净流出4524.04万元，净占比-4.29% [3] - 游族网络主力资金净流入4181.27万元，净占比8.13%，为净流入额最高个股 [3] - 名臣健康主力净流入2275.04万元，净占比10.82%，为净占比最高个股 [3] - 神州泰岳主力净流入2508.89万元，但游资净流出3699.16万元，净占比-11.05% [3] - ST中青宝主力净流入955.55万元，净占比12.62% [3] 相关ETF表现 - 游戏ETF近五日下跌0.49%，市盈率36.27倍，最新份额79.6亿份，增加1.3亿份，但主力资金净流出9338.1万元，估值分位53.13% [5] - 作为对比，食品饮料ETF近五日上涨2.25%，市盈率21.21倍，估值分位23.78%，主力资金净流入1.1亿元 [5] - 科创50ETF市盈率高达159.72倍，估值分位96.34%，近五日上涨0.54%，主力资金净流出4.0亿元 [5] - 云计算50ETF近五日下跌3.08%，市盈率94.11倍，主力资金净流入28.9万元 [5]

市场表现 - 11日早盘算力板块高开低走，光模块CPO概念盘中走弱 [1] - 天孚通信领跌超7%，中际旭创跌超4%，新易盛跌超1% [1] - 创业板人工智能ETF（159363）场内价格一度下跌逾2%，实时成交额超3.8亿元 [1] - 资金逢跌抢筹该ETF超6000万份 [1] 机构观点 - 第一上海认为短期波动不改明后年算力硬件高景气趋势，建议关注算力CAPEX、Token消耗量、ARR等核心指标 [2] - 海内外AI应用进入商业化拐点，AI应用驱动的算力需求将持续高增长 [2] - 中信建投表示国家“十五五”规划明确要全面实施“人工智能+”行动，AI产业革命影响深远 [3] - 机构对AI带动的算力需求及应用持乐观态度，建议把握光模块等算力核心机会 [3] 产品概况 - 创业板人工智能ETF（159363）是全市场首只跟踪创业板人工智能指数的ETF [3] - 该ETF标的指数重点布局光模块龙头“易中天”，光模块含量超54% [3] - 逾七成仓位布局算力，超两成仓位布局AI应用 [3] - 截至10月31日，该ETF最新规模超35亿元，近1个月日均成交额超7亿元，在跟踪同类指数的7只ETF中规模与交投均居第一 [3]

市场行情表现 - A股三大指数盘中转跌，培育钻石、光伏设备、电池、非金属材料等板块领涨，煤炭开采加工、保险、白酒、工业金属等板块领跌 [1] - 人工智能AIETF（515070）盘中下跌1.5%，其持仓股三六零盘中翻红并大涨超3%强势领涨，寒武纪-U、昆仑万维等股领跌 [1] 人工智能技术进展 - 阿里巴巴集团发布升级版人工智能推理模型Qwen3-Max-Thinking，该模型在两项全球顶级数学竞赛中取得满分，成为首个在美国邀请数学考试和哈佛-麻省理工数学锦标赛中取得100%准确率的中国AI推理模型 [1] - Qwen3-Max-Thinking模型是Qwen3-Max系列最新版本，具备超过1万亿个参数 [1] 人工智能产业链投资逻辑 - 大模型发展将遵循从基础设施到终端，再到平台与应用的传导路径 [2] - 短期内算力需求（如光模块、服务器）将率先受益，中长期最大投资机会将出现在应用层，特别是在金融、医疗、电商等数字化程度高行业以及机器人、自动驾驶等新硬件载体领域 [2] - 未来大模型领域可能形成国内外各有数个赢家的寡头竞争格局，"数据-模型-应用"飞轮的顺畅运转是企业持续发展关键 [2] 人工智能主题ETF概况 - 人工智能AIETF（515070）跟踪CS人工智能主题指数（930713），成分股选取为人工智能提供技术、基础资源以及应用端的个股，聚集人工智能产业链上中游 [2] - 该ETF权重股包括新易盛、寒武纪-U、中科曙光、科大讯飞、豪威集团、海康威视、澜起科技、金山办公、紫光股份等国内科技龙头 [2]

行业规模与增长 - 中国微短剧市场规模在2024年达到504.4亿元，首次超过电影票房总量（约470亿元），同比增长34.9% [1] - 2024年微短剧海外营收超过18亿美元，约等于127.6亿元人民币 [1] - 2025年上半年海外短剧市场收入达到10.88亿美元，同比增长249%，下载量累计突破5.26亿次，同比增长451% [1] - 海外短剧市场规模目前约为国内市场的四分之一，但仍处于高速增长阶段 [1] 头部平台市场地位与财务表现 - 短剧出海第一梯队玩家为ReelShort和DramaBox，2025年第一季度两大平台分别以1.3亿、1.2亿美元收入位列行业前二，合计占据海外短剧市场超70%份额 [2] - ReelShort在2025年上半年营收达3.84亿美元，同比增长270%，接近2024年全年收入体量，但净亏损4651.15万元，而去年同期净利润为2293.34万元 [2] - 中文在线2025年1-9月实现营收10.11亿元，同比增长25.12%，但净亏损5.20亿元，亏损同比扩大176.64% [3] - 昆仑万维旗下DramaWave平台年化流水收入在2025年第二季度突破2.4亿美元，月活跃用户量突破1000万，但公司前三季度归母净亏损为6.65亿元 [5] 新兴平台运营策略与增长 - 中文在线新推出的平台FlareFlow上线3个月后，月充值收入增速超500%，平均日活跃用户约60万，且保持每周10万量级的增长 [3] - FlareFlow上线超3000部短剧，覆盖全球177个国家和地区，其自主制作的本土剧超过40部，月均上线十几部 [3] - DataEye研究院预估FlareFlow双端内购收入超2000万美元，双端下载量超1900万次 [3] - 中文在线2025年1-9月销售费用达6.60亿元，同比激增94%，其中第三季度销售费用率达87%，与公司加大海外短剧投放力度直接相关 [4] 行业盈利挑战与成本结构 - 行业内80%-90%的短剧项目无法回本 [1][7] - 一部投资15万美元的短剧，需要投入约150万美元的投放费用才能回本 [7] - 海外短剧制作成本上涨，从以前的12-15万美元一部上涨至15-18万美元，主要因洛杉矶演员等成本上升 [10] - 为控制成本，更多出海短剧项目开始转回国内拍摄 [10] 市场竞争格局演变 - 2025年第三季度，海外TOP30短剧应用中，93.52%的收入份额为中国应用 [10] - 市场涌现出海外本土玩家，如乌克兰的My Drama、印度的KukuTV，以及迪士尼等巨头 [10] - 头部效应明显，流量价格上涨导致投流费用变高，头部公司议价能力更强，中小公司更难入场 [10] - 市场策略转向保守，更多公司倾向于采购翻译剧或翻拍已被市场验证的爆款，原创剧减少 [7][8] 内容制作与版权市场动态 - Content Republic公司原创剧占比90%，题材涵盖校园、狼人、虐恋等，在美国拥有本土编剧团队 [8] - 联合首发短剧价格从原来的3-4万美元一部，降至几乎腰斩 [11] - 二轮剧价格下降明显，最低成交价可达2万元人民币一次性采购10-20部，而去年十部短剧价格为4万元 [11] - 负责短剧翻译本地化的公司利润空间被压缩，项目税前毛利率控制在20%以内，低于游戏本地化30%-50%的水平 [11] 技术应用与行业趋势 - AI对短剧影响增大，中文在线、昆仑万维等公司加码AI能力 [12] - AIGC真人短剧和AI漫配音需求增多 [12] - 海外投放逻辑转向关注用户长期价值，平台会计算回本周期（如60天、90天），并量化卡ROI，很多平台卡在0.3、0.4 [11] - 2025年出海短剧市场处于洗牌期，头部公司烧钱换增长，小公司努力寻求正向现金流以存活 [12]

公司近期动态 - 公司将于2025年11月3日接受东吴证券等投资者调研，董事长兼CEO方汉、战略副总裁牟竹云将参与接待并回答问题 [1] - 截至公告发布时，公司市值为544亿元 [1] 公司业务构成 - 2025年1至6月份，公司营业收入中互联网收入占比99.14%，其他业务占比0.86% [1]

财务业绩 - 2025年前三季度公司实现营业收入58.0亿元，同比增长51.6% [2] - 海外业务收入54.1亿元，同比增长58% [2] - 2025年第三季度公司实现归母净利润1.9亿元，环比扭亏为盈 [2] AI模型与技术进展 - 开源多款行业领先模型，包括Skywork-Reward-V2奖励模型、多模态推理模型Skywork-R1V 3.0、多模态模型UniPic与UniPic 2.0、Matrix-3D与Matrix-Game 2.0 [3] - 多篇论文入选NeurIPS 2025，其中两篇获Spotlight荣誉 [3] - AI智能助手Skywork Deep Research Agent V2升级，引入多模态深度调研能力 [3] - 海外版天工超级智能体新增AI Developer功能，面向非专业用户实现自然语言全栈开发 [3] - 发布SkyReels-A3模型，支持任意时长的音频驱动数字人创作 [4] - 发布Mureka V7与V7.5，实现从歌词到成曲的全流程自动生成 [4] - 推出Mureka TTS V1与MoE-TTS框架，实现语音个性化定制与自然语言控制 [4] 产品与平台发展 - 新版SkyReels平台基于V3模型构建一站式AI视频创作工作台，预计于11月初上线 [4] - AI社交平台Linky持续优化核心模型，提升实时匹配与多人房间社交功能体验 [4] - 短剧平台DramaWave跃居海外短剧平台收入榜第三位 [4] - DramaWave上线动漫与网文频道，并通过AI驱动多语种配音、自动字幕与高转化素材生成提升ROI [4][5][11] - Opera推出Agent浏览器Opera Neon，实现从信息获取到执行决策的全过程自动化 [5] - GX浏览器上线"智能家居"功能，打通虚拟与现实互联 [5] 商业化前景与竞争策略 - 天工Agent产品使用场景覆盖个人效率、内容创作、企业工具等多个方向 [6] - SkyReels平台预计于2025年11月初正式上线，具备更强的全流程生产和多场景适配能力 [6] - 浏览器领域的核心竞争在于能否成为AI时代的"任务入口"，公司通过技术创新和差异化体验巩固竞争优势 [8] - 短剧业务核心评判标准聚焦内部ROI指标，目标持续提升ROI水平确保成本回收 [9] - 公司长期看好动态漫的发展潜力，认为其有望占据传统漫画大部分市场份额 [11]

游戏板块整体表现 - 11月10日游戏板块整体下跌0.98%，表现弱于大盘，当日上证指数上涨0.53%，深证成指上涨0.18% [1] - 板块内个股表现分化，名臣健康领涨，涨幅为6.50%，ST华通领跌，跌幅为-3.72% [1][2] - 从资金流向看，游戏板块主力资金净流出6.46亿元，而游资和散户资金分别净流入2.88亿元和3.58亿元 [2] 游戏板块个股涨跌 - 涨幅居前的个股包括名臣健康（涨6.50%，收盘价19.50元，成交额2.59亿元）、文投控股（涨2.76%，收盘价2.61元，成交额1.56亿元）和富春股份（涨2.71%，收盘价6.81元，成交额2.11亿元） [1] - 跌幅居前的个股包括ST华通（跌-3.72%，收盘价17.61元，成交额20.93亿元）、信英网络（跌-2.17%，收盘价22.50元，成交额9.57亿元）和巨人网络（跌-1.63%，收盘价35.50元，成交额10.34亿元） [2] 游戏板块个股资金流向 - 主力资金净流入居前的个股为星辉娱乐（净流入4753.80万元，净占比9.46%）、富春股份（净流入3580.91万元，净占比16.94%）和名臣健康（净流入3078.87万元，净占比11.88%） [3] - 昆仑万维主力资金净流入3051.16万元，但净占比仅为1.40%，同时游资净流入1930.16万元 [3] - 星辉娱乐、富春股份和名臣健康在获得主力资金流入的同时，均出现散户资金大幅净流出，净流出额分别为5673.49万元、2561.73万元和3639.62万元 [3] 相关ETF表现 - 游戏ETF（159869）近五日上涨2.11%，市盈率为36.90倍，最新份额增加1.1亿份至78.3亿份，但主力资金净流出1.1亿元，估值分位为54.52% [5] - 作为对比，食品饮料ETF（515170）近五日下跌-1.38%，市盈率为20.59倍，份额减少6600万份，主力资金净流出138.5万元 [5] - 科创50ETF（588000）和云计算50ETF（516630）近五日分别下跌-0.06%和-1.68%，主力资金分别净流出2.8亿元和182.1万元 [5]