公司营销战略与成果 - 公司在2026 AD TALK营销伙伴大会上提出“好内容驱动心智渗透”主张 强调其已成为品牌实现长效增长的重要阵地 [1] - 公司整体广告收入截至去年三季度已连续11个季度增长超20% 远超行业大盘水平 [1] - 公司正式发布赋能品牌的四大营销场景与五大营销工具 并宣布一站式AI营销策略中心“哔哩必达”将于2026年向商家开放自助申请 [1][4] 用户与社区生态 - 公司日活跃用户达1.17亿 用户日均使用时长达112分钟 [2] - 平台拥有超过7000个兴趣圈层 超过87%的用户会因为产品能融入其兴趣圈层而发生购买 [2] - 公司社区聚集了对优质内容最渴求、最有欣赏能力的用户 拥有最高密度的优质创作者和年轻人 [6] 内容营销与品牌案例 - 品牌商单在公司每周必看榜的占比在2025年达到24% [2] - A2奶粉与UP主合作 通过创意内容激发95后人群童年回忆 成功唤醒成人奶粉消费需求 [2] - COLMO新品通过与UP主合作 在创意场景中展示产品 相关视频登上每周必看榜并获得用户积极互动 [2] - 影石Insta360通过聚焦户外运动与创新影像场景 近一年在全景相机品类的心智渗透率登顶TOP1 [3] AI技术与营销工具 - 2026年公司AI技术将全面“向实” 深度赋能商业生态各环节 [4] - AI技术驱动营销环节实现显著跃升 包括转化效果向好、广告投放更智能、创意生产门槛降低以及运营链路日趋稳定 [4] - 公司提出四大营销场景与五大营销工具 覆盖投前洞察、投中优化、投后度量及数据回传全流程 为品牌提供全面支持 [4] 平台资源与IP - 公司发布了全年营销节点日历及平台大内容IP资源 [1][5] - B站跨年晚会作为连续举办七年的现象级文化盛事 积累了深厚的用户情感与集体记忆 是品牌与年轻人深度绑定文化记忆的重要入口 [5]

公司近期动态与战略发布 - 公司于1月13日在上海举办2026 AD TALK营销伙伴大会，核心主张为“好内容驱动心智渗透” [1] - 公司在大会上正式发布了赋能品牌的四大营销场景与五大营销工具 [1] - 公司宣布AI技术将于2026年全面融入营销各环节，一站式AI营销策略中心“哔哩必达”将向商家开放自助申请 [1] - 公司在大会上发布了全年营销节点日历及平台大内容IP资源 [1][9] 经营业绩与用户数据 - 截至2025年第三季度，公司整体广告收入已连续11个季度增长超过20% [1] - 公司拥有1.17亿日活跃用户，用户日均使用时长达112分钟 [2] - 平台上拥有超过7000个兴趣圈层 [2] 内容生态与营销价值 - 公司认为优质内容是深度影响消费心智、建立品牌影响力的关键 [1] - 平台多元兴趣社区构建了品牌与用户连结的基础，具备强大转化势能 [2] - 超过87%的平台用户会因为一个产品能融入其兴趣圈层而发生购买 [2] - 平台上的专业测评、生活分享等内容在不同维度帮助品牌完成从“被看到”到“被记住” [2] - 好的内容、极具号召力的UP主及活跃的兴趣圈层生态，构成了品牌做深度心智渗透的土壤 [8] 营销案例与效果 - 2025年，品牌商单在公司“每周必看”榜的占比达到24% [2] - A2奶粉与UP主合作，通过创意内容激发95后人群童年回忆，唤醒其消费成人奶粉的需求 [2] - COLMO新品“云璃白”家电通过UP主极具创意的场景化视频内容获得广泛关注，视频登上每周必看榜 [2] - 影石Insta360通过占领户外运动兴趣场景与创新影像需求场景，近一年在全景相机品类的心智渗透率登顶TOP1 [5] AI技术应用与商业赋能 - 2026年是公司AI技术全面“向实”的一年，AI正驱动营销各个环节实现显著跃升 [9] - AI技术的深度赋能使得转化效果持续向好，广告投放更加智能，创意生产门槛大幅降低，运营链路日趋稳定 [9] 平台价值与社区定位 - 公司打造了一个聚集了中国对优质内容最渴求、最有欣赏能力用户的社区 [9] - 该社区用户掌握了对优质内容的定义权，创作者通过与用户的互动共同成长 [9]

哔哩哔哩平台价值与用户洞察 - 哔哩哔哩联合央视市场研究发布《BILIBILI 2026年轻人消费趋势报告》，提出“智性沸腾”核心概念，洞察年轻消费者心智与行为逻辑 [2][47] - 报告指出哔哩哔哩不仅是视频平台，更是年轻人消费心智的“培育场”和进行消费决策、建立价值认同的栖息地 [2][47] - 哔哩哔哩月活跃用户达3.76亿，用户日均使用时长达112分钟，平台被视为年轻人获取解决方案、寻找精神同类、安放真实情绪的信任空间 [2][47] - 通过分析2025年热点内容，发现年轻用户在哔哩哔哩的三大深层需求：获取解决方案的工具理性、寻求共鸣的价值认同、管理情绪的精神安放 [4][49] 年轻人消费趋势总览 - 当代年轻人消费支出流向三大方向：为提升生活效能的“硬核体验”付费、为获取身份认同的“兴趣圈层”付费、为关照内在状态的“精准疗愈”付费 [6][51] - 这标志着年轻人的消费动机完成了从外在“悦人”到内在“悦己”的重要迁移 [6][51] - 报告基于三大方向提炼了八大“沸点”，全面呈现年轻人关注的内容热点与消费趋势 [6][51] 消费沸点一：赛博合拍 - **沸点1：AI生活“合伙人”**：AI从技术符号变为生活基础设施，哔哩哔哩已成为年轻人AI认知的核心场域 [8][53] - 哔哩哔哩月均有1.4亿用户浏览AI相关内容，人均观看时长翻倍，AI内容已成为具备实用价值的高粘性信息品类 [8][53] - 年轻人追求“无感智能”，期待能系统性提升生活质量的AI及智能产品 [10][55] - **沸点2：为“虚拟”氪金，为“分身”投币**：虚拟内容是年轻人进行文化创作、情感表达与社交互动的核心场域 [12][57] - 虚拟消费成为年轻人的“身份证明”，用于在虚拟世界中构建“第二人生”并支持所爱的角色与文化圈层 [15][60] 消费沸点二：反骨共创 - **沸点3：野区挖矿，改写“说明书”**：年轻人热衷发掘产品的“非说明书用法”，在创意反叛中实现效率提升与情绪释放 [17][62] - 2025年哔哩哔哩“手搓”相关内容播放、互动量激增数倍，用户深度卷入观看、模仿、再创作的完整循环 [17][62] - 近半数用户在看到产品“创意用法”内容后，会因产品“可玩性高”而增强购买意愿 [19][64] - **沸点4：拒绝“爹”味，拥抱“活人感”**：品牌真诚、平等的“活人感”沟通成为影响年轻人购买决策的关键 [21][66] - 93%的广告主认同未来营销需要更“人格化”，以朋友身份与用户沟通 [23][68] - **沸点5：血脉觉醒**：年轻人以“平视”姿态重塑文化自信，将宏大情怀转化为可参与的消费实践，国货、国潮成为优先选择 [26][71] 消费沸点三：安顿自我 - **沸点6：淡人回血，为情绪节能**：在快节奏社会中，年轻人奉行“精力节能主义”，愿为能直接舒缓情绪、节省决策精力与体力的产品和服务付费 [31][76] - **沸点7：把自己“重新养一遍”**：消费成为一场自我价值重建工程，年轻人通过消费弥补情感缺口，并投资于兴趣培养、技能提升等未来自我构建 [35][80] - **沸点8：局部精致，打造心流舒适区**：年轻人将资源精准投注于卧室、桌面、车内等完全可控的微观空间，打造高体验浓度的“个人结界” [38][83] - “局部改造”相关内容实现了434%的增长，相关消费品类呈现多样化 [38][83] 品牌营销策略指南 - 报告为品牌规划了循序渐进的四大营销场景，构建完整的“心智运营”体系 [40][85] - **第一步：融入圈层，赢得身份认同**：品牌需深度理解并参与社区文化、话题与“黑话”，转型为被圈层接纳的“自己人” [40][85] - **第二步：绑定情感，沉淀品牌心智**：主动融入或共创哔哩哔哩特有的文化仪式与情感节点，将短期曝光转化为可长期存续的“心智资产” [40][85] - **第三步：转译专业，建立产品信任**：借助UP主内容创造力，将复杂技术参数“翻译”为可感知的生活场景与情感利益，建立专业信任 [41][86] - **第四步：激发动机，实现品效协同**：识别用户内容消费中的即时兴趣与需求，在“高动机时刻”通过场景化内容与便捷链路完成从种草到转化的闭环 [41][86] - 报告强调在哔哩哔哩赢得年轻人需要基于真诚与尊重的关系共建，品牌需以“内容即资产”的长期主义视角进行投入 [43][88]

用户与社区数据 - 公司日活跃用户达到1.17亿，月活跃用户达到3.76亿 [1][2] - 用户平均年龄为26岁，新用户平均年龄为23岁，显示用户群体年轻化 [1][2] 商业化与广告表现 - 去年有超过2.2亿用户在平台观看过消费类内容，显示出强烈的用户消费需求 [1][2] - 截至去年第三季度，公司广告收入已连续11个季度同比增长超过20%，增速远高于行业大盘水平 [1][2] - 广告主数量持续增长，其中百万级客户的留存率接近90% [1][2] - UP主（内容创作者）的人均收入同比增长22% [1][2] 内容生态与品牌影响 - 公司认为优质内容是驱动其商业化和用户影响力的核心基础 [1][2] - 优质内容能够深度影响用户消费心智，在理性层面帮助用户理解产品功能，在感性层面建立用户对产品价值主张的认同与信任 [1][2]

港股市场整体表现 - 1月13日港股三大指数集体上涨，恒生指数涨0.9%报26877.42点，恒生科技指数涨0.11%，国企指数涨0.71% [1][7] - 盘面上科网股涨跌不一，阿里巴巴、哔哩哔哩涨超3%，快手跌超2%，小米、百度跌超1% [1][7] 生物医药行业 - 生物医药股表现强势，药明康德股价涨超8% [1][3][7][9] - 本周开幕的摩根大通医疗健康年会有望成为创新药行情新催化剂，会上中国创新药公司预计将更新经营进展 [3][9] - 中国创新药产业已体现出长期向好发展趋势，近年集中体现在BD交易的爆发式增长 [3][9] 黄金及贵金属行业 - 黄金股延续涨势，中国黄金国际股价涨超7% [1][3][7][9] - 花旗集团激进上调贵金属短期展望，在牛市情景下预计未来3个月内金价将冲至5000美元/盎司，白银达100美元/盎司 [3][9] - 此预测基于地缘政治风险加剧、实物短缺及美联储政策不确定性，摩根士丹利与摩根大通等华尔街投行亦维持长期看涨共识 [3][9] 商业航天概念 - 商业航天概念板块回调，金风科技股价跌超9% [1][3][7][9] - 近期部分上市公司股东减持行为与股价高位形成共振，加剧了板块震荡 [3][9] - 东吴证券指出中国在可回收火箭领域已取得关键突破且试验进展顺利，将推动航天产业“低成本、高复用”模式落地并重塑产业链成本结构，利好航天制造、新材料及卫星应用等上游企业 [3][9] 新股上市表现 - 1月13日有三只新股上市，兆易创新涨超37%，BBSB INTL涨超11%，红星冷链涨0.33% [4][9]

美股市场表现 - 美股三大指数小幅收高，道琼斯工业平均指数上涨0.17%，标准普尔500指数攀升0.16%，双双创下历史收盘新高，纳斯达克指数收高0.26% [1] - 科技股与零售股走强，支撑了主要指数的表现 [1] 中概股表现 - 纳斯达克中国金龙指数表现强势，大幅收高4.26% [1] - 个股方面，阿里巴巴股价大涨10.17%，哔哩哔哩股价上升8.95%，小鹏汽车股价上扬8.39%，多只热门中概股涨幅显著 [1] 贵金属市场动态 - 避险情绪推动贵金属价格飙升，伦敦现货黄金价格在1月12日涨近2%，突破每盎司4600美元关口 [1] - 现货白银价格暴涨超6% [1] - 市场担忧美联储独立性受挑战，资金涌入黄金、白银寻求避险 [1] 后市关注焦点 - 市场关注即将公布的美国消费者物价指数报告及银行股财报 [1] - 通胀数据表现及美联储政策独立性相关事态发展将继续主导市场情绪，并影响贵金属与成长股走势 [1] 相关投资工具 - 相关ETF包括：追踪全球科技龙头的纳斯达克ETF（513300），追踪美股核心宽基的标普ETF（159655），以及跟踪金价表现的黄金ETF（518850） [2]

市场回顾 - 贵金属市场剧烈波动 伦敦现货黄金盘中失守4580美元/盎司 伦敦现货白银跌破84美元/盎司重要关口 前一交易日两者曾双双刷新历史新高 [1] - 亚太股市上涨 日经225指数涨1.67% 韩国综合指数涨0.81% [1] - 美股三大指数集体收涨 道指涨0.17%至49590.20点 标普500指数涨0.16%至6977.27点 两者均创历史新高 纳指涨0.26%至23733.90点 [1] - 热门中概股表现强势 纳斯达克中国金龙指数涨4.26% 阿里巴巴涨超10% 创2025年8月29日以来最大单日涨幅 哔哩哔哩涨近9% 小鹏汽车涨超8% [1] 科技巨头动态 - 谷歌市值首次突破4万亿美元 苹果官宣与谷歌达成人工智能合作协议 下一代苹果基础模型将基于谷歌的Gemini模型和云技术 协议包括对Siri的重大升级 [2] - Meta Platforms宣布组建名为“Meta Compute”的全新顶级计划 目标是在2030年末前构建“数十吉瓦”规模的人工智能基础设施 [2] 行业合作与投资 - 英伟达与美国制药巨头礼来宣布合作 双方将在未来五年内投入10亿美元 在旧金山湾区建设一座联合研究实验室 旨在加速人工智能在制药行业中的应用 [2] - 太空概念股Planet Labs股价再创历史新高 公司与瑞典武装部队签署一项多年期“低九位数”协议 [2] 人工智能基础设施投资展望 - 穆迪研报指出 为支撑人工智能和云计算的爆发式增长 需在服务器、计算设备、数据中心设施及新增电力产能等方面投入数万亿美元 [3] - 未来五年内 预计至少有3万亿美元将流向与数据中心相关的投资 资金主要来自对数据中心及电力需求持续上升的大型科技公司 [3] 国际宏观与政策 - 美国总统特朗普在社交媒体发文称 任何与伊朗有商业往来的国家在与美国进行商业往来时将被加征25%的关税 [4] - 美国明尼苏达州和伊利诺伊州政府起诉特朗普领导的联邦政府 指控联邦机构在地方展开的暴力执法行动引发争议和抗议 [4] - 根据CME“美联储观察”数据 市场预计美联储1月维持利率不变的概率为95.0% 到3月累计降息25个基点的概率为26.0% 维持利率不变的概率为72.8% [4]

贵金属市场行情 - 北京时间1月13日早盘，伦敦现货黄金盘中失守4580美元/盎司，伦敦现货白银连续快速跌破85美元/盎司、84美元/盎司重要关口 [1][2][14] - 期货市场跟随下跌，COMEX黄金期货跌破4600美元/盎司，COMEX白银日内跌幅一度超过1%，盘中失守84美元/盎司关口 [4][16] - 而就在隔夜（1月12日），黄金、白银价格双双狂飙刷新历史新高，伦敦现货白银收涨逾6%，创下86.237美元/盎司的历史高位，伦敦现货黄金收涨近2%，盘中最高达4630.24美元/盎司 [5][17] - 有分析认为，影响贵金属走势最直接的因素是“特朗普政府加大了对美联储的攻击力度”，这使得投资者减少了对美国资产的投资 [5][17] - 展望后市，财达期货研报认为，由于本轮贵金属价格的持续上升有基本面支撑，当前金银基本面未有明显变化，反而有新的支撑因素发酵，价格经过蓄势整理后有望再度向上冲击 [5][17] 美股市场表现 - 当地时间1月12日（周一），美股三大指数集体收涨，其中道指、标普500指数再创新高 [1][6][7][13][18][19] - 截至收盘，道指涨86.13点，涨幅0.17%，报49590.20点；纳指涨62.56点，涨幅0.26%，报23733.90点；标普500指数涨10.99点，涨幅0.16%，报6977.27点 [7][19] - 大型科技股涨跌不一，谷歌A收涨1%，收盘市值达到4万亿美元；苹果收涨0.34%，两家公司敲定多年AI合作协议；特斯拉、英伟达、美光科技小幅上涨；英特尔跌超3%，亚马逊、微软小幅下跌 [9][21] - 矿业股普涨，赫克拉矿业涨近9%，科尔黛伦矿业涨近6%，纽曼矿业涨超3% [9][21] - 热门中概股多数收涨，纳斯达克中国金龙指数涨4.26%，阿里巴巴涨超10%，创2025年8月29日以来最大单日涨幅；哔哩哔哩涨近9%，小鹏汽车涨超8%，百度、微博涨超6%，蔚来、网易、京东涨超4%，理想汽车涨超2% [1][9][13][21] 美联储与货币政策预期 - 市场预计美联储1月维持利率不变的预期愈发浓烈，据CME“美联储观察”，美联储1月降息25个基点的概率为5.0%，维持利率不变的概率为95.0%；到3月累计降息25个基点的概率为26.0%，维持利率不变的概率为72.8%，累计降息50个基点的概率为1.2% [9][21] - 美国总统特朗普将于1月15日就美联储主席一职面试贝莱德集团首席债券投资经理里克·里德尔，现有资料显示里德尔是接替现任主席杰罗姆·鲍威尔的最终候选人之一 [10][22] - 特朗普曾多次批评美联储主席鲍威尔，称其为“太迟先生”，并尝试干涉美联储货币政策决议 [10][22] 国际局势与政策风险 - 美国总统特朗普在其社交媒体发文表示，如果美国最高法院做出对美国不利的关税裁决，美国将要面临实际金额数千亿美元的赔偿，若加上相关投资偿还金额，总计可能达数万亿美元 [1][11][13][23]

美股市场表现 - 美股三大指数小幅收涨，道指涨0.17%，标普500指数涨0.16%，纳指涨0.26% [1] - 纳斯达克中国金龙指数大幅收涨4.2%，其中哔哩哔哩涨9%，阿里巴巴涨10%，小鹏汽车涨8% [1] 大宗商品市场 - 贵金属价格大幅上涨，COMEX黄金期货收涨2.87%至4630.1美元/盎司，白银期货收涨6.95% [2] - 国内贵金属期货跟涨，沪金主力合约收涨1.31%至1030元/克，沪银主力合约收涨7.23%至21268元/千克 [3] - 国际油价涨跌互现，WTI原油期货收涨0.64%至59.50美元/桶，美油主力合约收涨1.22%至59.84美元/桶，而SC原油主力合约微跌0.07%至435元/桶 [2] 科技与互联网行业动态 - Meta Platforms计划在其Reality Labs部门裁员约10% [5] - 苹果选择谷歌Gemini为其将于今年推出的人工智能Siri系统提供支持，此消息推动谷歌市值首次突破4万亿美元 [6] - OpenAI以1亿美元收购人工智能医疗健康应用程序Torch，以推进其ChatGPT Health的布局 [7] 地缘政治与国际贸易 - 美国前总统特朗普表示，将对与伊朗开展商业往来的国家商品征收25%的关税，且该关税立即生效 [4] - 美国白宫表示外交是应对伊朗局势的“首选”方案，空袭是众多选项之一 [9] - 欧盟委员会发言人表示随时准备对伊朗提出新的、更严厉的制裁 [10] - 欧盟议会决定禁止所有伊朗外交人员及任何其他代表进入欧洲议会的所有场所 [13] - 俄罗斯安全会议秘书表示俄方愿继续发展与伊朗的合作 [11] - 伊朗外长表示伊朗安全部队已控制全国局势，并称美以应对伊朗发生的事件承担直接责任 [15] 宏观经济与金融市场 - 美国10年期国债竞拍得标利率为4.173%，投标倍数为2.55 [12] - 美国财政部长贝森特警告特朗普，针对美联储主席鲍威尔的联邦调查已引发市场震荡，或令鲍威尔拒绝交权 [8] 航运与物流 - 航运巨头马士基表示，将继续采取循序渐进的方式，逐步恢复通过苏伊士运河和红海的东西向航道航运 [14]

美股市场整体表现 - 美股三大指数集体收涨，道琼斯工业平均指数上涨0.17%，纳斯达克综合指数上涨0.26%，标准普尔500指数上涨0.16% [1] - 道琼斯工业平均指数与标准普尔500指数创下历史收盘新高 [1] 大型科技股表现 - 大型科技股涨跌不一，谷歌母公司Alphabet股价上涨1%，苹果公司与特斯拉公司股价小幅上涨 [1] - 英特尔公司股价下跌超过3% [1] 热门中概股表现 - 热门中概股多数收涨，纳斯达克中国金龙指数大幅上涨4.26% [1] - 阿里巴巴集团股价上涨超过10%，哔哩哔哩公司股价上涨接近9%，小鹏汽车公司股价上涨超过8% [1] - 百度公司与微博公司股价均上涨超过6% [1]