财务表现 - 第二季度净收入14.2亿元 同比增长7.2% [1] - 第二季度经营利润2880万元 首次实现二季度盈利 [1] - 上半年经营利润1.3亿元 创历史新高 [1] - 上半年净收入总计27亿元 [1] - 经营性现金流出同比大幅收窄49.9% [1] - 公司连续第四个季度实现可持续盈利 [1] - 8月14日股价大涨9.91% 收盘价9.76美元/股 [2] - 总市值达11.67亿美元 [2] 业务板块表现 - 学习服务二季度净收入6.6亿元 同比增长2.2% [1] - 数字内容服务净收入4.5亿元 [1] - 网易有道领世净收入同比增长约30% [1] - AI订阅服务销售额近8000万元 同比增长约30% [1] - 在线营销服务收入6.3亿元 同比增长23.8% [1] AI技术应用 - AI作文批改和AI高考志愿填报功能带动用户留存率提升至75%以上 [1] - 推出AI广告投放优化师"有道小智" [1] - 开源国内首个专注于数学教育的"子曰3"数学模型 [2] - AI全科学习助手有道小P的K12阶段数学答题准确率提升至95%以上 [2] - 服务成本每百万token低至0.15美元 [2] 产品与战略 - 坚持"AI原生"战略推动技术升级与落地 [1] - 推出有道词典笔S7 Pro和A7 逐步扩大中端市场覆盖范围 [2] - 将推出全新智能硬件新品 [2] - 通过场景驱动子曰大模型迭代优化 [2] - 加速在学习和广告领域的技术创新与落地 [2]

核心财务表现 - 2025年Q2净收入279亿元人民币 同比增长9.4% 环比下降3.1% [2] - 归属于公司股东净利润86亿元人民币 同比增长26.47% 环比下降16.5% [2] - 游戏及相关增值服务收入228亿元人民币 同比增长13.4% 环比下降5% 占整体收入比重约81.7% [3] 游戏业务表现 - 在线游戏净收入占游戏分部收入97.1% 同比增加主要来自《第五人格》《燕云十六声》《漫威争锋》及代理游戏 [3] - 《梦幻西游》电脑版同时在线人数突破293万人创历史新高 手游季度收入创新高 [4] - 《燕云十六声》累计用户超4000万 iOS免费榜多次稳居前二 商业化表现超预期 [4] - 《漫威争锋》登全球Steam畅销榜第二和美国畅销榜第一 收入与DAU稳定提升 [4] 新产品与运营策略 - 采用优质内容加纯外观商业模式 《燕云十六声》实现健康长线增长 [4] - 推出《梦幻西游》畅玩服 提供永久免费、多端互通轻量化体验 [4] - 《七日世界》《界外狂潮》《归唐》《遗忘之海》等新品获得海内外强烈反响 [5] - 成熟游戏运营策略 精准营销投入 积极利用自媒体和AI工具 [2] 行业竞争格局 - 射击游戏赛道竞争激烈 腾讯《三角洲行动》日活跃账户数突破2000万 位居行业前五 [6] - 腾讯增值服务业务Q2收入同比增长16%至914亿元 本土游戏收入404亿元同比增长17% [6] - 网易获得《无主星渊》版号 主打"搜打撤"玩法 Steam新品节试玩版全球TOP1 [8] - 射击游戏要求高美术质量与玩法创新 网易持续投入该赛道寻求突破 [8] 公司战略布局 - 下半年将上线多款射击类游戏 涵盖端游、手游和代理游戏 [2] - 通过IP合作与玩法微创新寻找突破口 如《命运：群星》合作项目 [9] - 强大美术团队支撑时装皮肤销售 玩家付费意愿强烈 [9]

传媒/游戏Ⅱ 网易-S（09999.HK） 2025 年 08 月 15 日 投资评级：买入（维持） | 日期 | 2025/8/15 | | --- | --- | | 当前股价(港元) | 200.20 | | 一年最高最低(港元) | 222.80/116.00 | | 总市值(亿港元) | 6,342.25 | | 流通市值(亿港元) | 6,342.25 | | 总股本(亿股) | 31.68 | | 流通港股(亿股) | 31.68 | | 近 3 个月换手率(%) | 14.45 | 股价走势图 数据来源：聚源 -20% 0% 20% 40% 60% 80% 2024-08 2024-12 2025-04 网易-S 恒生指数 相关研究报告 《多款新游戏驱动 Q1 业绩亮眼，关注 《无限大》上线—港股公司信息更新 报告》-2025.5.17 《游戏全球化、多元化进展良好，产 品周期或迎拐点—港股公司信息更新 报告》-2025.2.21 《《无限大》获批版号，关注国内外新 产品周期表现—港股公司信息更新报 告》-2024.12.30 Q2 业绩高增，看好新游、音乐及教育业务持续成长 ——港股公司信息 ...

财务表现 - 公司第二季度净收入279亿元人民币 同比增长9.4% 但低于市场预估的284亿元人民币 [1] - 非公认会计准则下归属于公司股东的净利润为95亿元人民币 同比增长21.8% [1] 收入结构 - 游戏及相关增值服务净收入228亿元人民币 同比增长13.7% 占总营收比例达81.7% [1] - 网易有道业务净收入14亿元人民币 同比增长7.2% [1] - 网易云音乐净收入20亿元人民币 同比减少3.5% [1] - 创新及其他业务净收入17亿元人民币 同比减少17.8% [1]

财务业绩 - 第二季度净收入279亿元 同比增长9.4% [2][5] - 第二季度归母净利润86亿元 同比增长27.26% [2][5] - 第二季度非公认会计准则归母净利润95亿元 同比增长21.91% [2][5] - 第一季度营收288亿元 同比增长7.4% [3] - 第一季度归母净利润103亿元 同比增长34.94% [3] - 2024年全年营收增速仅1.77% [3] 业务分部表现 - 游戏及相关增值服务净收入228亿元 同比增长13.7% [5][8] - 在线游戏净收入占比97.1% 约221亿元 [8] - 网易有道净收入14亿元 同比增长7.2% [5] - 云音乐收入20亿元 同比减少3.5% [5] - 创新及其他业务收入17亿元 同比减少17.8% [5] 费用控制 - 第二季度营业费用90亿元 同比减少0.6% [6] - 销售及市场费用35.78亿元 同比微增2.18% [6] - 一般及管理费用10.57亿元 同比微降3.19% [6] - 研发费用43.57亿元 同比微降2.22% [6] - 第一季度销售费用从40.22亿元大幅下降至26.96亿元 [7] 游戏产品表现 - 《燕云十六声》活跃用户及商业化表现超预期 [2][8] - 《第五人格》《燕云十六声》《漫威争锋》等推动收入增长 [8] - 在线游戏收入同比增加主要来自新上线游戏及代理游戏 [8] 产品储备与研发 - 《逆水寒》手游全球预注册已开放 [8] - 《燕云十六声》完成PC和PS5海外测试 [8] - 《遗忘之海》完成首轮测试 预计2026年发布 [8] - 《命运：群星》手游将于8月28日海外发布 [8] - 《星绘友晴天》《无限大》等仍在开发中 [9] 射击游戏赛道 - 射击赛道被评价为巨大但竞争激烈的红海市场 [2][10] - 近期上线多款射击游戏包括《七日世界》《漫威争锋》《界外狂潮》 [9] - 面临腾讯《三角洲行动》等产品的正面竞争 [10] - 用户对美术质量和玩法创新要求极高 [11] 海外战略 - 未来两到三年海外游戏将持续增长 [11] - 将推出更多适应海外用户需求的产品 [11] - 持续在射击类游戏方面投入以打造领先产品 [11]

指数表现 - 中证香港100通信服务指数报1822.56点 近一个月上涨12.25% 近三个月上涨13.25% 年至今上涨36.02% [1] - 指数以2004年12月31日为基日 基点1000.0点 [1] 指数构成 - 香港证券交易所占比100.00% [1] - 行业分布为互动媒体占比62.61% 电信运营服务占比20.47% 游戏占比10.04% 视频媒体占比6.88% [1] 指数调整机制 - 样本每半年调整一次 实施时间为每年6月和12月第二个星期五的下一交易日 [2] - 权重因子随样本定期调整 特殊情况将进行临时调整 [2] - 样本退市时从指数中剔除 公司发生收购合并分拆等情形参照细则处理 [2]

财务表现 - 第二季总收入279亿元人民币 按年增长9.4%但低于预期2% [1] - 调整后净利润95亿元人民币 按年增长21.9%但低于预期1% [1] - 端游业务因《魔兽世界》面临高比较基数压力 [1] 游戏产品动态 - 6月在海外推出角色扮演游戏《Marvel Mystic Mayhem》 [1] - 8月在海外推出射击游戏《Rising Destiny》 [1] - 储备超过20款已获批准游戏待发布 [1] - 明年重点跨平台游戏包括ACG开放世界游戏《Ananta》和冒险角色扮演游戏《Sea of Remnants》 [1] 业务展望 - 手游业务第三季有望因低基数和热门游戏复苏恢复正增长 [1] - 机构维持经调整净利润预测及140美元目标价不变 [1] - 维持"跑赢大市"投资评级 [1]

核心观点 - 网易2025年二季度财报整体业绩未达市场乐观预期 导致市场反馈偏负面 主要因游戏收入增速低于预期及营销费用增长打破长期优化预设 但递延收入高增长和长青游戏运营能力提供下半年支撑 [1][2][7][12] 游戏业务表现 - 二季度游戏与增值服务收入228亿元 同比增长13.7% 其中核心游戏收入221.5亿元 同比增长15% 低于市场预期的17%以上增速 [2][11] - 增长主要由《燕云十六声》《漫威争锋》等新端游及长青手游《第五人格》驱动 但手游收入估算下滑2% 端游因暴雪回归低基数效应增长73% [2][19][23] - 递延收入同比增长25% 显著高于收入增速 显示当期流水实际增长19% 为下季度增长提供支撑 [2][19] - 下半年新游储备较弱 重点产品《命运：群星》8月28日公测 面临腾讯《无畏契约》手游版竞争压力 [2][3][28] 长青游戏运营 - 暑期《蛋仔派对》《逆水寒》流水回暖 《梦幻西游》端游在线用户数创新高 周年庆活动激活效果显著 [3][15] - 长青游戏通过内容更新和二次开发展现兜底能力 AI技术助力智能NPC和UGC内容提升体验 [14][15] 费用结构变化 - 二季度销售费用35.8亿元 环比增加近10亿元 销售费用率从Q1的9.4%升至12.8% 打破市场对长期优化的预期 [5][7][38] - 费用增长主因新游海外推广买量成本提升及老游戏周年庆预热投入 行业竞争加剧亦推动营销开支 [7][40] - 研发费用43.6亿元 同比下降2.2% 管理费用10.6亿元 同比下降2.7% [11][38] 盈利能力分析 - GAAP核心经营利润90.6亿元 同比增长30% 经营利润率32.5% 环比下滑3个百分点 [8][11][35] - Non-GAAP调整后净利润95.3亿元 同比增长21.9% 利润率34.2% 低于市场预期 [11][40] - 游戏毛利率持续改善 主因自研端游《燕云十六声》等渠道分成较少 推动整体毛利率升至64.7% [11][40] 子业务表现 - 有道教育收入14.2亿元 同比增长7% 超预期 增长主要来自广告业务 [8][30] - 云音乐收入19.7亿元 同比下滑3.5% 受社交娱乐收入同比下降43%拖累 但经营利润率提升至20% 接近腾讯音乐水平 [8][30] 股东回报 - 二季度派息26亿元 分红率27% 但回购仅耗资不足1亿美元回购50万股 [8][43] - 三年50亿美元回购计划至今仅执行20亿美元 若按计划需在未来一年回购30亿美元 否则年化股东回报率可能从5%降至2% [9][45] 未来展望 - 下半年收入增长环比降幅有限 受益于低基数红利 [4] - 海外市场及跨平台发行可能超预期 《漫威秘法狂潮》等新游存在表现潜力 [18] - 渠道成本优化长期逻辑未破灭 Epic与苹果诉讼进展可能利好海外渠道分成优化 [18]

投资评级与估值 - 维持"买入"评级，目标价153.19美元，对应2025年17.9倍PE（经调整归母净利润口径）[1][6][7] - 基于SOTP估值法，游戏业务估值113.9美元/股（18倍PE），云音乐业务估值7.1美元/股，净现金部分估值31.2美元/股[27] - 当前股价134.90美元（截至8月13日），市值854.72亿美元，目标价隐含13.6%上行空间[8] 财务表现 - 2Q25总营收279亿元（同比+9%），低于一致预期1%，游戏收入221亿元（同比+15%）略低于预期1%[1][2] - 经调整归母净利润95.3亿元（同比+22%）符合预期，毛利率环比提升1.4pct至70.2%[1][2] - 递延收入170亿元超预期3%，手游收入占比60%，PC游戏流水预计2025年同比+40%[1][2][3] - 云音乐收入19.7亿元（同比-4%），会员订阅收入24.7亿元（同比+15%），毛利率36.4%超预期2.6pct[5] 游戏业务亮点 - 新游《命运：群星》8月28日海外上线，预约量超1500万，预计首年流水15-35亿元[1][13][15] - 《暗黑破坏神II》重制版8月底上线，《梦幻西游》PC端峰值在线293万人创新高[1][3][16] - 《漫威争锋》Steam畅销榜第二，《蛋仔派对》7月流水同比+95%[3][4] - 端游储备包括《遗忘之海》（2026年上线）和《归唐》3A级历史ARPG[3][21] 未来催化剂 - 下半年手游进入低基数阶段，预计3Q手游流水同比+10%[1][4] - 《逆水寒》海外版即将推出，《漫威秘法狂潮》国服计划4Q上线[4] - 东京电玩展将公布《无限大》（2026年上线）新内容[4] - 苹果在美澳开放三方支付降低平台分成成本[2] 盈利预测调整 - 下调2025-2027年总收入预测0.9%/1.2%/1.3%，主因游戏收入增速放缓[6][23] - 调整2025-2027年经调整归母净利润预测至389/430/480亿元，2025年下调1.1%反映买量成本增加[6][23] - 游戏业务2025年经调整净利润率预测36.9%，2027年提升至38%[24][25]

公司业绩表现 - 网易2025年第二季度游戏及相关增值服务净收入达人民币228亿元（约合32亿美元），同比增长13.7% [1] - 在线游戏净收入占分部净收入97.1%，同比提升1个百分点 [1] - 收入增长主要源于《第五人格》《燕云十六声》《漫威争锋》及代理游戏的净收入贡献 [1] 产品战略与竞争力 - 公司通过自研与代理游戏双轮驱动策略实现收入增长 [2] - 新作《燕云十六声》和《漫威争锋》上线后表现亮眼 [1][2] - 《第五人格》持续贡献收入增量 [1] 资本市场反应 - 游戏板块早盘震荡攀升，游戏ETF（159869）翻红微涨 [1] - 游族网络、北纬科技、华立科技等个股涨幅居前 [1] - 头部企业业绩稳健可能提振行业信心 [2] 行业发展趋势 - 游戏板块存在AI技术、内容创新和商业化模式变革等多点催化因素 [2] - 游戏ETF（159869）跟踪中证动漫游戏指数，反映A股动漫游戏产业整体表现 [2] - 行业整体呈现产品线竞争力强化趋势 [2]