行业趋势：文旅消费目的地表现 - 美团旅行数据显示国庆假期文旅消费TOP10目的地城市依次为南京、成都、西安、北京、重庆、武汉、长沙、洛阳、上海、广州，南京排名首位 [2] - 途牛数据显示境内自由行热门目的地中北京、上海、成都、杭州、重庆、南京、西安、贵阳、三亚、广州热度靠前，南京位列第六 [2] - 携程平台数据显示国庆中秋假期期间南京整体旅游订单量同比增长15% [4] 景区与餐饮热度 - 10月1日美团旅行热度TOP10景区榜单中牛首山文化旅游区位列全国第七，是江苏唯一上榜景区，假期第二、第三日客流量均超过5万人 [2] - 携程数据显示南京当地热门景区为牛首山文化旅游区、红山森林动物园、明孝陵、大报恩寺遗址景区、南京中山植物园 [4] - 大众点评"必吃榜"中南京上榜"味蕾游"热门城市TOP10，小潘记鸭血粉丝汤跻身全国烟火小店热度TOP50位列第13位 [2] 新兴旅游模式 - 携程报告指出"窝囊式旅游"趋势显著，其特征为放弃赶行程、拒绝疲惫感、拥抱低能耗，景区配备电梯或索道等设备假期门票订单同比增幅在20%至100%不等 [3][4] - 飞猪数据显示多目的地"串游"趋势明显，机票用车等交通工具类商品人均预订量同比提升5%，酒店线路游门票等商品人均预订量同比提升4.6% [5] - 飞猪数据显示大学生机票预订量同比增长63%，人均预订金额较去年提升31%，显示其转向长线深度游 [6] 假期后错峰游市场 - 飞猪数据显示节后机票酒店价格大幅下降，例如10月11日广州飞曼谷、上海飞香港机票价格不足400元，10月9日上海飞大连、北京飞银川、杭州飞桂林机票价格约200元 [7] - 节后多地高星级酒店价格显著回落，长沙、昆明、青岛、乌鲁木齐等地10月10-11日入住价格在400元以内甚至低至300元左右 [7] - 携程数据显示节后多条航线价格较假期降价超五成，石家庄、武汉、西安等地错峰出游订单分别同比增长100%、68%和40% [7]

国内旅游市场总体趋势 - 2025年国庆中秋假期国内旅游市场呈现长线跨省和跨境趋势明显，高品质与多玩法特征突出[2] - 河南凭借全域历史文化特色跻身全国文旅增速第一梯队[2] 河南省整体表现 - 河南整体旅游订单量同比增长10%，高于全国平均水平[2] - 郑州、开封、洛阳成为中原文化输出的核心载体[2] - 河南入境游订单量同比翻倍，韩国、美国、俄罗斯、日本、马来西亚为前五客源地，其中韩国占比30%[3] 郑州市旅游表现 - 郑州加速从中转站向目的地转型，外地游客平均停留1.7晚，同比提升0.3晚[2] - 河南博物院、只有河南·戏剧幻城、郑州黄河文化公园稳居热门景区前五[2] - 郑州新郑国际机场空铁联运覆盖13条航线，假期换乘量同比增长28%[3] - 郑州有望从中转站升级为中原度假第一站[3] 开封市旅游表现 - 开封以36%的订单同比增速领跑全省[2] - 客源高度集中于高铁3小时朋友圈，北京、上海、苏州、武汉、西安五城贡献62%客流，其中北京游客占比22%[2] - 日咖夜游成为年轻游客打卡模板，高星酒店连住2晚以上订单占比提升19%[2] - 依托郑开城际铁路班次加密，开封有望持续保持30%以上高增速[2] 洛阳市旅游表现 - 洛阳凭借汉服经济实现转化，假期酒店订单同比增长10%，汉服主题酒店平均溢价25%仍一房难求[3] - 形成48小时神都穿越动线，汉服租赁、妆造、摄影、演艺一站式消费[3] - 龙门石窟、老君山、隋唐洛阳城国家遗址公园位列热门景区前三[3] 交通与国际旅游 - 飞进河南、高铁游中原成为长三角、珠三角游客新选择[3] - 郑州新郑国际机场240小时过境免签政策推动国际中转旅客顺路游占比达35%[3] - 少林寺、龙门石窟、清明上河园成国外游客首选旅游景区[3]

旅游消费趋势转变 - 旅游消费核心从“到达”目的地转向“融入”和“体验”，反映中国旅游市场日趋成熟 [1] - 游客对行程的期待从景点本身转向内容与情绪的满足，消费选择体现“为情绪买单、为体验付费”的特征 [6] 长途与深度游需求增长 - 国内长途游订单占比较去年提升3个百分点，出境长线游受热捧，多个欧洲目的地订单翻倍 [1] - 在同一城市停留7-8天进行“深度体验”的游客数量较2024年同期增长50%以上 [2] - 国内机票3200公里以上航段同比增长14%，新疆成为该航段热门始发地和目的地 [2] 客单价与消费能力提升 - 假期出行客单价同比提升14.6% [1][6] - 大学生群体人均预订金额较去年提升31%，其中国际机票预订量同比增长110% [3] - 深圳用户预订的两日家族定制游产品人均消费超过4万元 [6] 年轻游客成为消费主力 - 95后游客预订人次占比最高，达到近四分之一 [1][6] - 05后游客预订人次同比大增61%，占比提升最快 [6] 新兴旅游主题与方式 - 味蕾游、赛事游、小团游等新玩法火热 [1] - 包车游需求旺盛，国内北京包车游订单同比增长75%，四川阿坝包车订单翻倍；出境包车游订单量同比增长超120% [5] - 配备电梯或索道的景区假期门票订单同比增幅20%至100% [5] 目的地偏好变化 - 乌鲁木齐、呼和浩特、拉萨等地整体订单增幅接近30% [2] - 酒店预订增幅TOP10目的地多为长线游典型目的地，如新疆阿勒泰、内蒙古赤峰、云南保山等 [2] - “必吃榜”、“必玩榜”搜索量同比分别提升96%和145%，富有城市特色的体验项目成为打卡热点 [4][5]

旅游市场总体规模 - 国庆中秋假期全社会跨区域人员流动量达到24.32亿人次，日均约2.95亿人次，比去年同期增长3.2% [1] 国内旅游热门目的地 - 文旅消费Top10目的地城市为南京、成都、西安、北京、重庆、武汉、长沙、洛阳、上海、广州 [1] - 国内热门长途游目的地Top10为北京、成都、上海、西安、重庆、武汉、广州、青岛、南京和杭州 [2] - 乌鲁木齐、呼和浩特、拉萨等地整体订单增幅均接近30% [2] 新兴旅游目的地与小城出圈 - 景德镇整体旅游订单量增长近40%，文旅预订量同比上涨15%，其中20-30岁年轻人占比达50%，五星级酒店订单人次同比增加近30% [3] - 景德镇旅游Top5客源地为北京、武汉、上海、杭州、深圳，当地陶瓷手作体验团购商户数量同比增长35% [3] - 湖北恩施包车游订单增长3倍，山西运城包车游订单增长57% [3] - 泸州音乐节订单量同比大增45%，新疆昭苏、海南屯昌、黑龙江伊春等长线游目的地订单量同比去年均录得2倍以上增速 [3] 旅游消费趋势与新玩法 - 95后出游预订人次占比最高，达到近四分之一，05后预订人次同比大增61%，占比提升最快 [4] - 躺平窝囊游、赛事游、小团游等新玩法涌现 [4] - 音乐节带动效应明显，安徽马鞍山和四川泸州音乐节使当地节日期间酒店预订量同比分别增长2.6倍、2.1倍 [5] - 北京体育赛事拉动奥体中心周边酒店预订同比增长116% [5] - 小团游订单量大幅增长，新疆小团游订单量同比增长63%，内蒙古增长60%，四川增长58% [6] - 非一线城市国内跟团游预订热度同比增长超过70% [6] - 在同一城市停留7-8天进行深度体验的游客数量较2024年同期增长50%以上 [6] 出境游市场表现 - 出境长线跟团游同比增长近1倍，非一线城市用户预订的欧洲跟团游产品同比增长超过140%，美洲跟团游产品同比增长超过32% [7] - 出境短线自由行热门目的地包括马尔代夫、巴厘岛、新加坡、东京等 [7] - 欧洲深度游受青睐，冰岛、挪威等地出境订单增幅同比翻倍，西班牙、意大利、德国等地增长约七成 [7] - 用户预订了境外4588个城市的酒店，预订量最高的国家包括日本、泰国、韩国、马来西亚等 [7] 入境游市场表现 - 使用非中国护照预订国内航班的机票量同比增长33%，目的地覆盖近百个城市 [8] - 最受外国朋友欢迎的国内城市Top10为上海、北京、广州、成都、深圳、杭州、厦门、青岛、海口、沈阳 [9] - 客源国以韩国、日本、越南、马来西亚、新加坡为主，蒙古游客机票预订量同比增逾9倍，荷兰增逾7倍，尼日利亚、阿富汗、格鲁吉亚游客增幅均超 [8] - 山西大同外国游客机票预订量同比增超7倍，云南丽江增幅超过5倍，宁夏银川增超4倍 [9]

出境游整体市场趋势 - 国庆中秋8天假期带动出境游市场热潮，出行高峰从9月27日持续至10月12日 [5] - 节后3天境外热门目的地酒店预订量同比激增近一倍 [5] - 出境游呈现"短线更自由、长线更深度"的鲜明特征 [1] 出境短线游市场 - 日本、泰国、马来西亚、韩国、新加坡等东亚、东南亚目的地凭借地理与签证优势持续领跑 [1][3] - 出境短线游用户中54%选择5至6天出游行程 [3] - 短线方向以自由行为主，马尔代夫、巴厘岛、新加坡、东京、大阪等目的地受自由行用户关注 [3] - 节日期间用户预订了境外4588个城市的酒店，预订量最高的10个目的地中东亚、东南亚占据七席 [3] 出境长线游市场 - 8天长假和拼假错峰出行带动长线游订单显著增长，出境长线游用户中65%更倾向于10至13天行程 [4][5] - 出境长线跟团游同比增长近1倍，明显高于短线跟团游 [5] - 非一线城市用户预订的欧洲跟团游产品同比增长超过140%，美洲跟团游产品同比增长超过32% [5] - 欧洲目的地中冰岛、挪威订单增幅同比翻倍，西班牙、意大利、德国等地增幅约七成 [7] 热门长线游目的地 - 埃及酒店预订同比增长2倍，挪威酒店预订同比增长1.2倍 [7] - 预订热度增速最快的五个境外目的地为沙特阿拉伯、埃及、新西兰、哈萨克斯坦、阿联酋 [7] - "格鲁吉亚—亚美尼亚—阿塞拜疆11日游"、"土耳其10日游"、"北欧五国13日游"等跟团游产品热度靠前 [9] 深度游与主题游趋势 - 出境包车游整体订单量同比增长超120%，其中日本市场总交易额增长180%，斯里兰卡市场交易额同比增长300% [10] - 出境自驾需求同比增长11.6%，平均用车时长增长7% [10] - 冰岛首都雷克雅未克租车需求同比暴增210%，马来西亚、阿曼、日本租车需求均同比增长超100% [11] - 南非自驾需求同比增长130%，埃及同比增长50%，纳米比亚同比增长44% [11]

旅游消费核心理念变迁 - 旅游消费核心从传统观光转向“为情绪买单、为体验付费”，追求沉浸式体验与实时情绪表达[1] - “窝囊式旅游”风靡，其特征是放弃赶行程、拒绝疲惫感、拥抱低能耗，松弛感成为新的奢侈品[2] - 传统“到此一游”式观光被环岛骑行、非遗体验、夜游演艺、城市解谜打卡等体验式玩法取代[2] 国内旅游市场趋势 - 国内长途游订单占比同比提升3个百分点，长线深度游成为明显趋势[1][6] - 北京、成都、上海、西安、重庆、武汉、广州、青岛、南京和杭州上榜国内热门长途游目的地TOP10[6] - 乌鲁木齐、呼和浩特、拉萨等地整体订单增幅接近30%[6] - 江苏整体旅游订单量同比增长16%，热门景区包括南通森林野生动物园、扬州瘦西湖、常州中华恐龙园等[7] 小众目的地与特色旅游崛起 - 湖北恩施包车游订单增长3倍、山西运城包车游订单增长57%，景德镇整体旅游订单量增长近40%[7] - 配备便捷设施的景区受欢迎，台州神仙居、莽山五指峰、宁波象山灵岩等景区假期间门票订单同比增幅达20%至100%[2] - 司导包车游需求旺盛，境内北京包车游订单同比增长75%，四川阿坝等风景胜地包车订单翻倍[2] 出行节奏与夜游经济 - 分段式错峰出行成为常态，9月25-30日提前出发期间国内多地酒店花费可省20%[11] - 10月3-4日国内机票单程均价较前两日便宜超30%，节后10月9-10日多条航线较假期降价超5成[11] - 夜游经济蓬勃发展，“夜游”搜索热度环比增幅超200%，上海浦东美术馆、南京博物院等场馆夜间热度同比涨超5倍[11] - 全国举办300多场大型灯光秀，无锡禅意小镇拈花湾、重庆欢乐谷等景区热度增长超30%[11] 出境与入境旅游市场 - 出境游持续回暖，日本、泰国、马来西亚、韩国、新加坡成为中国游客首选[15] - 欧洲深度游备受青睐，冰岛、挪威等地出境订单增幅同比翻倍，西班牙、意大利、德国等地增幅约七成[15] - 入境游市场表现亮眼，韩国、美国、俄罗斯、日本、马来西亚等成为假期入境热门客源国[16]

旅游市场核心趋势 - 远途旅行与深度体验成为今年国庆旅游主要趋势，国内长途游订单占比较去年提升3个百分点 [1] - 订单增长反映旅客消费选择体现“为情绪买单、为体验付费”，从规划路线转向表达情绪 [1] - 飞猪数据显示假期出行的客单价同比去年提升14.6% [1] 游客结构与客群特征 - 飞猪数据显示95后游客预订人次占比最高，达近四分之一 [4] - 2005年以后出生的05后预订人次同比去年大增61%，占比提升最快 [4] - 马蜂窝大数据显示家庭亲子客群以近52.4%的占比领跑，途牛数据显示家庭客群占比超八成 [1][3] 热门目的地与出行方式 - 北京、上海、广州、成都、重庆等大城市周边的“三小时高铁圈”目的地受欢迎 [1] - 长线深度游趋势明显，北京、成都、上海、西安、重庆、武汉、广州、青岛、南京和杭州上榜国内热门长途游目的地Top10 [4] - 携程表示北京包车游假期订单同比增长75%，四川阿坝等风景胜地包车订单增长翻倍；出境包车游整体订单量同比增长超120% [4] 体验式旅游与事件驱动 - 环岛骑行、非遗体验、夜游演艺、城市解谜打卡等体验式玩法取代传统观光 [4] - 游客为一场演出或赛事前往目的地，安徽马鞍山“葫芦果音乐节”刺激当地酒店预订量同比增长2.6倍 [6] - 北京因WTT中国大满贯赛等赛事及故宫大展，首钢园热度环比上涨460% [6] 住宿市场表现 - 同程表示国内酒店整体预订热度同比增长超过65%，连住2天及以上的预订热度同比增长超过52% [7] - 国内非一线城市的高品质酒店预订热度同比增长超过90% [7] - 途家数据显示假期内民宿订单量同比去年增长20% [8] 出境游与入境游市场 - 出境游火爆，以马尔代夫为例，有度假酒店超过50%客人来自中国，部分当地地接社有60%导游说中文 [1][11][12] - 去哪儿平台用户预订了境外4588个城市的酒店，日本、泰国、韩国、马来西亚、越南等为预订量最高国家 [12] - 埃及酒店预订同比增长2倍，挪威酒店预订增1.2倍 [12]

旅游消费趋势转变 - 远途旅行与深度体验成为主要趋势，国内长途游订单占比较去年提升3个百分点[1] - 旅客消费选择体现“为情绪买单、为体验付费”的价值认同，从观光转向沉浸，从规划路线转向表达情绪[1] - 环岛骑行、非遗体验、夜游演艺、城市解谜打卡等体验式玩法取代传统“到此一游”式观光[2] 新兴旅游模式兴起 - “窝囊式旅游”或松弛型旅游受欢迎，景区配备电梯或索道等设备，假期门票订单同比增幅在20%至100%不等[2] - 司导包车游需求旺盛，境内北京包车游订单同比增长75%，四川阿坝等风景胜地包车订单增长翻倍[2] - 出境包车游呈现深度化趋势，整体订单量同比增长超120%，其中日本市场总GMV增长180%，斯里兰卡市场GMV同比增幅超300%[2] 国内目的地偏好 - 北京、成都、上海、西安、重庆、武汉、广州、青岛、南京和杭州上榜国内热门长途游目的地Top10[3] - 乌鲁木齐、呼和浩特、拉萨等地整体订单增幅接近30%，显示旅行者向西北边陲与雪域高原深入的趋势[3] - 小众城市成功出圈，湖北恩施包车游订单增长3倍、山西运城包车游订单增长57%，景德镇整体旅游订单量增长近40%[3] 出行时间选择与成本优化 - 分段式错峰出行受欢迎，许多游客选择在9月25日至30日提前出发，或在节中、节后开启旅程[3] - 错峰出行节省成本，9月25-30日期间国内多地酒店花费可省20%，10月3-4日国内机票单程均价较前两日便宜超30%[4] - 节后出行性价比更高，10月9-10日上海-重庆、西安-呼和浩特等多条航线较假期降价超5成，石家庄、武汉、西安的错峰出游订单分别同比增长100%、68%和40%[4] 夜间经济与沉浸式体验 - “夜游经济”蓬勃发展，假期期间“夜游”在携程上的搜索热度环比增幅超200%[4] - 石家庄夜游类景区搜索热度环比翻倍，荣国府、宁荣街推出“红楼梦中人”沉浸夜游等多项活动，实现“日游正定城，夜观红楼梦”的体验[4] 出境与入境旅游市场 - 出境游方面，日本、泰国、马来西亚、韩国、新加坡等近距离国家成为中国游客首选[5] - 欧洲深度游备受青睐，冰岛、挪威等地出境订单增幅同比翻倍，西班牙、意大利、德国等地增幅约七成[5] - 入境游市场表现亮眼，韩国、美国、俄罗斯、日本、马来西亚等成为假期入境热门客源国，外国游客积极参与中秋传统文化体验活动[5]

旅游趋势 - 远途旅行与深度体验成为国庆旅游主要趋势 [1] - 国内长途游订单占比较去年提升3个百分点 [1] - 出境长线游受到游客热捧，多个欧洲目的地订单翻倍 [1] 细分市场表现 - 出境包车游呈现深度化趋势，整体订单量同比增长超120% [1] - 假期期间，“夜游”在平台上的搜索热度环比增幅超200% [1]

市场整体表现 - 纳斯达克中国金龙指数下跌1.15% [1] - 多数热门中概股收盘下跌 [1] 公司股价表现 - 网易股价下跌超过1% [1] - 京东股价下跌超过1% [1] - 携程股价下跌超过2% [1] - 百度股价上涨超过1% [1] - 理想汽车股价下跌超过3% [1] - 小鹏汽车股价下跌超过3% [1] - 蔚来股价下跌超过2% [1] - 富途控股股价上涨超过2% [1]