公司参与进博会概况 - 公司携旗下老庙、南翔馒头店、上海表、童涵春等多个品牌及豫园灯会等项目亮相第八届中国国际进口博览会 [1] - 公司旨在展示出海成果并寻求更多全球化发展机会 [1] 公司出海战略模式 - 公司出海采用独特模式，以"零文化折扣"市场为切入点，坚持原汁原味的中国文化表达 [1] - "零文化折扣"指不进行本土化改造，而是通过创新呈现形式让海外受众理解中华文化精髓，以避免跨文化传播中的价值减损 [1] - 公司通过"文商旅"协同实现文化价值与商业价值的双重落地 [1] 品牌出海具体案例 - 核心珠宝品牌老庙于9月30日在马来西亚吉隆坡开设门店，当地成熟的黄金消费市场及庞大华人社群与品牌"好运文化"高度契合 [2] - 豫园灯会在泰国曼谷ICONSIAM举办50天，结合《山海经》与当地风貌，累计吸引超400万观灯者，全球传播声量近12亿 [2] - 豫园灯会在新加坡滨海湾花园以"蝶舞中秋"灯组亮相，融合《庄子》及"大白兔"元素 [2] - 法国豫园灯会后，欧洲、中东、东南亚等多国通过渠道联系公司表达合作意愿 [2] 出海成果与行业认可 - 法国豫园灯会入选2023年上海市"中华文化走出去"专项扶持资金项目并斩获上海市"银鸽奖" [3] - 泰国豫园灯会入选2024年度上海市"中华文化国际传播"项目 [3] - 券商指出公司丰富的老字号和非遗IP在文化出海红利期具备先发优势 [3] - 券商预计海外收入将成为公司业务持续增长的重要引擎之一 [3]

日本市场概况 - 作为全球最重要经济体之一，GDP约为4.4万亿美元，人均GDP超过35,000美元，消费能力强大[3] - 市场格局稳定，是品牌全球化战略中至关重要的一环，被视为“品牌门槛”[3] - 社会秩序稳定，法律法规完善，消费者对品牌忠诚度极高[4] 日本商业文化核心规则 - 商业文化核心在于“信任”，是商业关系和合作的基石，决策过程冗长需多方确认[6] - 商业环境高度规范化和保守，遵守规则和商业习惯是必须，更看重稳定和持久[7] - 市场注重“做深”而非“做量”，品牌必须具备长期主义思维，通过持续建设培养忠诚度[8] - 商业行为植根于“关系”文化，需投入时间建立长期关系以获得认可和稳定性[9] 日本消费文化特点 - 消费者不因便宜买单，而因信任复购，追求长期可靠性和质量，品牌忠诚度高[11] - 对细节和审美有极致要求，产品质感及实际体验是进入市场的门槛[11] - 社会具有强烈群体意识，消费者倾向于选择被大众认同的品牌，口碑传播力量强大[12] 日本社交媒体生态 - 移动互联网使用率超过90%，LINE是最受欢迎平台，拥有超过9600万月活跃用户，占人口约75%[15] - Instagram和YouTube是视频内容传播主要平台，分别侧重视觉展示和品牌故事讲述[15][16] - 消费者依赖口碑、用户评价和真实评测做购买决策，对过度营销有所抵触[16] - TikTok增长快速，年轻用户群体倾向于浏览短视频和流行趋势[17]

行业宏观背景与战略方向 - 国家“十五五”规划明确提出“加快建设新型能源体系”并“优化提升传统产业”，为门窗行业带来历史性发展机遇[3][7] - 行业处于“十四五”收官与“十五五”启航的关键节点，需服务于国家“双碳”目标与高质量发展战略[5] - 全球门窗市场规模预计从2024年约1900亿美元增长至2030年约3797亿美元，其中窗占比约64%，门占比约30%，配件占比约6%[20] 行业发展阶段与核心挑战 - 行业高速增长时代已过去，高质量增长时代到来，面临深刻的“内卷化”考验[9][11] - 需完成从制造走向创造、从产品走向品牌、从国内走向全球的历史使命，当前正处在从单纯产品出口向品牌出海转型的关键时刻[5][24] - 建材行业现状是增量市场萎缩，存量市场崛起，行业内卷残酷，海外市场呈现蓝海[31] 企业战略与破局路径 - 坚持“三个不动摇”战略：打造高端品牌、高端定制门窗、高品质产品不动摇[5] - 破局核心是以出海破局、以品牌立魂、以创新赋能，需把内卷压力转化为升级动力，把分散产能整合为协同生态[5][7][11] - 企业进化力是核心竞争力，需通过核心技术能力在关键性能维度实现显著超越，构筑市场护城河，成为技术与效率的长期主义者[31] 具体举措与赋能方案 - 对外持续推动佛山门窗出海，拓展海外市场；对内推进技术培训与交流，练好内功，并开展上下游产业链协同创新活动[15] - 阿里巴巴国际站授予协会“游学基地”称号，将通过品牌出海策略分析、核心要素拆解等方式助力门窗品牌出海[20][22] - 供应链企业如CMECH希美克可凭借出口经验、美标品控、国际认证和海外资源，助力国内门窗厂打通出海信息壁垒并降低合规成本[26][27] - 设备商如雷德数控提供门窗智慧工厂解决方案，其智能生产线可帮助企业管理费用降低70%、人工成本降低60%、生产效率提高60%以上、产品合格率达100%[29] 行业愿景与目标 - 未来愿景是“打造佛山成为全球高端定制门窗之都”，让佛山门窗走出国门[3] - 具体目标包括助力全球10000家门窗企业实现“黑灯工厂”[29] - 需以长期主义对抗短期焦虑，以高质量发展穿越周期，共同擦亮“佛山门窗”金字招牌[9]

核心观点 - 海外社交媒体已从辅助渠道进化为中国企业出海的核心增长引擎，其成功根基在于建立“信任”而非单纯追求“流量” [1][2] - 信任建立依赖于海外社交媒体渠道，这与传统制造业的“工匠精神”相契合，是全球化竞争的基石 [1] - 一个活跃、专业的社媒形象是海外市场的“永不落幕的线上展厅”，决定了企业“有没有资格上场”参与竞争 [13][9] 社交媒体趋势 - 2025年，社交媒体已从“辅助渠道”进化为出海核心增长引擎，品牌社媒影响力从展示升级为品牌与用户双向互动的重要阵地 [2] - 品牌在海外社媒上若“查无此人”，很可能被“系统性”地忽略，大量B2B买家使用LinkedIn辅助采购决策，Facebook则用于触达全球决策者 [2] 主要平台特性与策略 - 平台选择基于目标市场和出海目的，不同地区有不同偏好：俄语区东欧国家流行VKontakte，韩国是Kakaotalk，日本是LINE [4] - **Facebook**（月活超30.5亿）被比喻为“小杨哥”，是综合性平台，擅长流量娱乐化，营造品牌声量和情感连接，用于传播和互动 [4][5] - **LinkedIn**（月活近9.79亿）被比喻为“董宇辉”，是职场社交平台，本质是专业与信任，用于展示专业实力和深度分析 [4][5] - 差异化平台策略包括：在LinkedIn上聚焦专业分析和销售前置，在YouTube发布生产路径和深度评测，在Instagram用高质量图片展现设计 [15] 社交媒体在B2B决策中的逻辑 - 社媒价值深度嵌入采购前期决策，覆盖采购决策委员会的不同关切：技术团队评估专业性，管理层认可行业地位，采购部感知品牌活力 [6] - 社媒内容在“上场”前就已说服多数“评委”，决定了企业能否进入候选名单，但不负责“临门一脚”的直接成交 [6][9] - 采购决策流程为：信息搜索阶段（通过Google、LinkedIn等搜索关键词）、供应商筛选阶段（将持续输出干货的公司列入候选）、方案评估阶段（成功案例易于在委员会中分享） [9] 社交媒体投入的回报 - 投入社媒的回报主要体现在三方面：品牌资产（粉丝增长、内容曝光量）、销售线索（私信咨询量、官网引流增长）、销售协同（销售团队反馈改善、谈判周期缩短） [10] - 信任前置重构了出海企业的竞争维度，社媒价值已升级为可信度的验证工具，海外工业用户的社媒内容偏好向专业化、可视化、深度化演进 [8]

港股上市计划与战略目标 - 公司已向港交所递交招股书，计划在香港上市 [2] - 以2024年零售额计算，公司是中国第五大化妆品集团，也是前五名中唯一的国货集团 [2] - 新任总经理提出目标，计划在十年内跻身全球化妆品行业前十强 [3] 公司发展历程与品牌矩阵 - 公司成立于2003年，最初定位大众美妆，聚焦三四线城市，走性价比路线设立专营店 [6] - 公司抓住线下渠道和电商市场机遇，进行数智化转型和品牌孵化，目前拥有主品牌“珀莱雅”以及彩妆品牌“彩棠”“原色波塔”、个护品牌“Off & Relax”、护肤品牌“悦芙媞”“科瑞肤”等多个品牌 [6] 收入结构与品牌依赖 - 主品牌“珀莱雅”营收占比常年维持高位，2022年收入52.64亿元，占总收入82.7% [7] - 主品牌占比此后有所下滑，2023年、2024年、2025年上半年分别降至80.7%、79.7%和74.3%，但依赖度依然很高 [7] - 除主品牌和“彩棠”外，其他品牌贡献有限，截至2025年上半年，仅“Off & Relax”收入占比超5%，“悦芙媞”占3.1%，其余品牌合计占4.2% [8] 业绩增长放缓趋势 - 主品牌“珀莱雅”增速明显放缓，2024年同比增速为19.55%，不及上年同期的36.36%，2025年上半年收入39.78亿元，出现负增长 [7] - 彩妆品牌“彩棠”的高增未能延续，2023年收入10亿元同比增长75.06%，2024年增速降至19.04%，收入为11.91亿元 [7] - 公司2024年营收首次突破百亿达107.78亿元，但营收同比增长21.04%，归母净利润增速约30%，均不及上年，打破了2020年后的连续增长态势 [10] - 2025年上半年营收同比增速降至7.21%，远低于上年同期的37.9% [10] - 2025年第三季度单季营收17.36亿元，同比下滑11.63%，环比下滑42.18%，归母净利润2.27亿元，同比下跌23.64%，环比下跌44.35%，为公司A股上市后首次单季度业绩“双降” [11] - 受第三季度影响，2025年前三季度营收同比增速仅1.89%，归母净利润同比增长2.65% [13] 产品平均售价下滑 - 2025年第三季度，公司所有品类产品平均售价均出现下滑 [12] - 护肤类产品平均售价为62.42元/支，较上年同期的80.22元/支下滑22.19%，环比下滑17.54% [12] - 美容彩妆类产品平均售价84.16元/支，同比下滑10.99%，环比下滑7.2% [12] - 洗护类产品平均售价95.99元/支，同比下滑0.6%，环比下滑15.17% [12] 管理层变动与战略调整 - 2024年9月，侯亚孟接替方玉友成为新任总经理，同期公司内部经历多条业务线人事震荡 [15] - 2024年至2025年期间，包括首席营销官、首席科学官、副总经理兼董事会秘书兼财务负责人在内的多位高管离职 [15] - 新任总经理组建了新团队，在2024年11月至2025年6月期间引进了数位研发和数字化高管，多数拥有宝洁、欧莱雅、强生等外资巨头工作经验 [15] 国际化战略与海外布局 - 新管理团队的组建被认为旨在推动出海战略，目前海外业务主要集中在日本和东南亚市场，主要通过Shopee、Lazada、TikTok Shop等线上平台销售 [16] - 2024年，公司来自中国香港及境外的收入约1.41亿元，仅占总营收的1.3%，海外布局仍处于探索阶段 [16] - 公司考虑通过巴黎分公司进行并购，以填补婴童、香水、男士护肤等赛道的空白，并计划将新品牌引入国内 [17]

参展商增长与生态构建 - 静安区参展商数量从第一届进博会的16家增长至第八届的53家，创历届之最 [1][2] - 形成“新老共荣”的参展商生态，包括欧莱雅、赛诺菲等8家连续八年参展的“全勤生”，以及鹏卫齐、宣伟等新展商和卡骆驰等回归老展商 [2] - 欧彼乐医药从赛诺菲体系内分拆后，作为独立公司正式签署落地静安，承接非处方药生产和上市许可持有人业务 [2] 招商引资与企业落地 - 静安区在第八届进博会期间举办“投资静安，赢接进博”招商推介会，实现8组企业精准对接并签署采购及合作协议 [3] - 阿锶特、数字王国、RYC能源等14家知名企业集中入驻静安，其中国际高端橱柜品牌意大利阿锶特（Aster）中国区旗舰中心落子静安阿波罗大厦 [4] - 唯听西万拓从去年进博会签约的“新朋友”成功通过跨国公司地区总部认定，成为全国结算业务中枢 [7] 会客厅模式与服务平台 - 静安区创新打造张园、美创静界及全球服务商三大特色会客厅，构建“展前预对接—展中深交流—展后强落地”全链条服务体系 [8] - 张园会客厅汇聚13个国内外一线高品质生活品牌，并推介“首发+保税”创新模式，助力国际品牌进行中国市场乃至全球首发 [8] - 静安国际会客厅整合超过50家国际顶尖服务机构，打造标准化“出海服务包”，企业最高可获得1000万元专业服务补贴 [11] 产业合作与创新生态 - “美创静界”会客厅联合华山医院、欧莱雅全球研发中心等资源，打造“临床研发—功效评价—品牌孵化”全链条生态，瞄准千亿级美丽经济 [12] - 与WWD China共同启动Beauty Hub国际美妆创新平台，为中外美妆企业提供技术创新支持、品牌出海赋能及市场资源对接的全链条服务 [13] - 张园创新采用“进博展厅+张园保税仓”的“双现场”联动模式，并设立4号楼“国潮品牌馆”，汇聚开开集团、雷允上等优秀国潮品牌 [10]

行业投资评级 - 轻工制造行业评级为“增持”，并予以维持 [3] 核心观点 - 报告核心聚焦于品牌出海、制造出海及行业反内卷等主题，重点关注乐舒适上市、己内酰胺行业减产提价等事件带来的投资机会 [5] 品牌出海 - 积极关注新兴市场吸收性卫品出海第一股乐舒适，其预计于11月10日上市，发行价26.2港元/股，总市值约159亿港元 [5] - 乐舒适是非洲销量第一的卫生巾（市场份额15.6%）及纸尿裤（市场份额20.3%）品牌，2024年公司营收及净利润分别为4.5亿美元和0.95亿美元，毛利率和净利率分别为35.2%和20.9% [5] - 公司核心产品婴儿纸尿裤和卫生巾收入占比分别为75%和17%，西非和东非市场收入占比分别为43%和45.6% [5] - 非洲婴儿纸尿裤和卫生巾2024年市场规模分别为25.9亿美元和8.5亿美元，渗透率仅20%和30%，远低于成熟市场80%以上的水平，被认为是全球最具潜力的卫品市场 [5] - 公司核心优势包括先发优势（在非洲8国拥有51条产线）、本地化及渠道下沉（深耕超15年）、以及能力复制（东非市场高增，南美市场从0到1） [5] 纺织制造 - 己内酰胺行业召开交流会议，与会聚合工厂一致同意实施减产20%，并每吨产品价格上调100元，行业开启反内卷，建议关注台华新材 [5] - 建议低位关注份额持续提升的细分龙头，重点推荐晶苑国际，并长线关注华利集团，同时关注新澳股份、申洲国际、健盛集团、南山智尚、兴业科技等 [5] 制造出海 - 关注中国消费供应链出海加速下的投资机会，全球一次性卫材面层材料正经历大升级，从“内卷”走向“外卷”，无纺布制造出海建议关注延江股份 [5] - 包装作为消费供应链的重要配套，其需求爆发及出海的相对高门槛为海外厂商带来量价齐升机会，建议关注美盈森和裕同科技 [5] AI眼镜 - 康耐特光学独家供应夸克AI眼镜近视镜片，报告认为该公司为国内领先的树脂镜片厂商，核心优势在于高折射率1.74镜片的先发优势及创新的C2M服务模式 [6] 造纸行业 - 反内卷建议关注造纸行业机会，持续推荐太阳纸业，并关注仙鹤股份、博汇纸业、五洲特纸、山鹰国际、玖龙纸业、理文造纸等，同时建议关注中顺洁柔 [6] 品牌服饰 - 建议关注海澜之家、安踏体育、李宁、361度、波司登、罗莱家纺、富安娜、水星家纺、报喜鸟、比音勒芬等公司 [6] 家居 - 软体板块推荐喜临门、顾家家居，并关注敏华控股、慕思股份；定制板块推荐索菲亚、欧派家居、志邦家居；智能家居赛道建议关注公牛集团、好太太、瑞尔特 [6] 宠物用品 - 建议关注源飞宠物，其代工业务具备海外先发优势并布局东南亚产能，国内OBM业务品牌匹卡噗表现亮眼 [6] 市场表现 - 报告期内（2025/11/3-2025/11/7），轻工制造指数上涨1.09%，在28个申万行业中排名第8；纺织服装指数上涨0.8%，排名第11 [5][10] - 轻工制造细分行业中，造纸上涨2.44%，文娱用品上涨1.29%，包装印刷上涨0.98%，家居用品上涨0.42% [5][10] - 纺织服装细分行业中，服装家纺上涨2.23%，纺织制造上涨0.96%，饰品下跌3.1% [5][10] 原材料价格 - 截至2025年11月7日，TDI国内现货价为13500元/吨，周环比上涨1.12%；软泡聚醚华东市场价为8275元/吨，周环比下跌1.14% [18] - 同期，粘胶短纤价格12950元/吨，周环比持平；涤纶短纤价格6320元/吨，周环比下降0.63%；涤纶长丝DTY价格7800元/吨，周环比上升0.65% [23] - 截至2025年11月6日，澳洲羊毛价格为924美分/公斤，周环比下降0.96% [23] 行业数据跟踪 - 造纸周度数据显示，阔叶浆均价4256元/吨，周环比上涨0.38%；针叶浆均价5513元/吨，周环比上涨0.26%；白卡纸均价4147元/吨，周环比上涨1.06% [45] - 地产月度数据显示，2025年1-9月商品房销售面积累计同比下滑5.5% [64] - 家具月度数据显示，家具及零件出口金额2025年1-10月累计同比下降5.6% [75] - 纺服月度数据显示，2025年10月服装出口额同比下滑16%，纺织纱线出口额同比下滑9.1% [83]

公司全球化战略核心观点 - 公司全球化发展战略是核心战略之一，以“零文化折扣”为独特模式，通过原汁原味的中国文化内核和“文商旅”协同实现文化价值与商业价值的双重落地 [1] - 公司出海实践不仅为自身开辟增长新空间，其成熟的“豫园模式”有望为中国品牌全球化提供可借鉴的实践范本 [1] 全球化市场布局 - 东南亚市场是公司全球化战略的重要支点，选择原因包括共享相似文化基因、持续增长的经济活力与消费潜力，以及广泛的华人社区基础 [2][3] - 据Statista估计，东盟各国人均GDP将保持较高复合增速，柬埔寨、菲律宾、越南三国增速接近5%，预计到2030年东盟国家中产阶级将达到约3.3亿，约占地区总人口的65% [3] - 东南亚黄金消费市场热度飙升，今年一季度新加坡、印度尼西亚、马来西亚和泰国黄金需求涨幅分别达35%、35%、34%和25% [3] - 欧美国际化大都市是另一重要布局方向，例如餐饮品牌松鹤楼海外首店落户英国伦敦唐人街，旨在依托当地华人社区并借助城市国际化影响力辐射更广群体 [4] - 公司通过布局粤港澳大湾区（如在澳门开设门店）和拓展免税渠道，构建更广泛的触达网络，以打通内地与海外的消费衔接并提升全球游客中的品牌认知度 [4][5] 品牌出海策略与执行 - 公司采用独特的“零文化折扣”出海策略，不进行本土化改造，而是坚持原汁原味的中国文化表达，以降低文化差异带来的价值减损 [6] - 豫园灯会作为国家级非物质文化遗产和文化出海核心载体，深度挖掘《山海经》等传统文化，打造“山海奇豫记”超级IP [7] - 2025年蛇年豫园灯会在国内吸引客流400万人次，为出海奠定坚实基础；海外灯会如法国巴黎场吸引近20万当地观灯者，泰国曼谷场为期50天累计吸引超400万观灯者，全球传播声量近12亿 [7][8] - 海外灯会通过打造节日烟火市集，联动南翔馒头店、童涵春堂等老字号及当地品牌，并结合民乐、戏曲、武术等民俗表演，以“文商旅”协同模式提供沉浸式中国文化体验 [8] 社会与市场认可 - 公司出海实践获得社会各界高度认可，豫园灯会多次登上国际外交舞台，为中法、中泰、中新等重要建交周年献礼 [10][11] - 法国豫园灯会成功入选2023年上海市“中华文化走出去”专项扶持资金项目并斩获“银鸽奖”，泰国豫园灯会入选2024年度上海市“中华文化国际传播”项目 [11] - 资本市场多家权威机构看好公司出海战略，近半年内多家机构发布7篇研报，其中5篇给出买入评级，2篇给出增持评级 [12] - 机构观点认为公司丰富的老字号和非遗文化IP在文化出海红利期具备先发优势，海外收入预计将成为业务持续增长的重要引擎之一 [12]

活动概述 - 公司举办为期七天、跨越1200公里的“科大讯飞全球红人中国行”活动，旨在通过“AI+红人营销”探索全球营销新玩法 [1] - 活动邀请六位总粉丝量超1200万的海外红人，覆盖科技、生活、时尚等领域，影响力触达欧美、中东、东南亚等核心市场 [1] - 活动内容包括红人参观科博展、体验AI硬件产品、到访全球总部并进行深度访谈交流 [2][7][12] 红人营销平台与生态 - 公司旗下红人营销平台iFLYTalent是首个程序化红人交易平台，具备六大核心功能，一站式解决红人营销全链路需求 [9] - iFLYTalent平台聚合超过500名独家签约红人、与超5000名红人达成合作，并搭建起千万级红人资源库 [9] - 平台通过构建“品牌-红人”双轮驱动的智能生态，助力品牌高效出海，被视为帮助品牌精准拆解文化差异并进行定制化创作的工具 [9][10] 公司出海战略与业绩 - 公司以“AI硬件+生态”战略加速出海，2025上半年海外AI硬件同比增长超3倍 [4] - 讯飞开放平台已开放872项AI产品及能力，聚集超过961.6万开发者团队，总应用数超过368.4万，累计覆盖终端设备数超过42.6亿 [4] - 公司致力于通过技术、标准、生态的输出，将中国品牌的行业能力转化为全球产业话语权 [4] 营销成效与案例 - 时尚红人Ava Justin凭借对中国出海产品的“母语级传播”斩获“出海先锋产品奖”，其内容均播10万+，是品牌借红人破圈出海的标杆 [5] - 通过“产品-红人-受众”的红人营销生态，更多中国品牌正通过AI驱动、更加智能的红人营销叩开全球市场，实现全新增长 [1] - 红人营销的升级将朝着效率与深度齐发力，公司期望依托AI技术解构文化壁垒，承载品牌的跨文化生长 [12] 行业趋势与洞察 - 全球红人营销市场持续扩容，品牌正从单纯追求流量向信任构建与长期合作转型 [12] - “AI+红人”的组合让内容创作更具创意，也让中国企业的全球营销策略充满活力 [10] - 未来的红人营销离不开精准触达与高效创作的统一，其核心是完成从“产品出海”到“品牌出海”，再到“文化出海”的升级 [12]

公司战略转型 - 公司以“全球品牌管理生态平台”新身份亮相，携“来伊份”、“亚米”、“醉爱”、“沪威”、“养馋记”五个核心品牌集体参展 [1] - “醉爱”品牌首次亮相进博会，已在近1000家门店设立专柜，目标在未来3-5年成为第二增长曲线 [1] - “养馋记”品牌已布局超300家门店，产品覆盖多品类，计划在2027年实现“千店目标” [1] 业务模式与国际化 - 公司加速推进“出海+进口”的双循环体系建设 [1] - 品牌出海遵循三步走战略：从华人市场到东南亚市场，再到北美、澳新等主流市场 [2] - 自2019年布局海外市场，产品已进入超18个国家的本地商超渠道 [2] 产品与供应链 - 本届进博会集中展示超过60款出海产品，涵盖具有中国特色的品类 [1] - 引进了近40款进口单品，并展示来自马来西亚等地的“爆品”矩阵 [2] - 与比利时合作伙伴联合研发“亚米比利时焦糖饼干”，标志合作模式从贸易升级为深度共创 [2] 进博会成果与合作 - 从2018年至2024年七届进博会，公司累计签订采购额近12.2亿元 [3] - 本届进博会预计采购额将突破2.5亿元，新增与费列罗、亿滋、雀巢等国际巨头的战略性联名合作 [3] - 合作产品线涵盖多品类，包括联名礼盒 [3]