2026年春节及全年消费提振政策核心举措 - 商务部等多部门宣布将于2026年春节假期举办“乐购新春”特别活动 落地以旧换新、有奖发票、金融支持三重大礼包 以真金白银激活节日消费市场 [1] 第一重礼包：以旧换新 - 商务部会同国家发改委、财政部已拨出首批625亿元国补资金并到达各地商务部门 [1] - 在春节9天假期内 将指导各地加大补贴投放 充分保障消费者申领补贴 [1] 第二重礼包：有奖发票 - 商务部、财政部、税务总局确定在50个城市开展有奖发票试点 半年实施期内将发放100亿元奖补资金 [1] - 春节9天假期的奖金规模将超过10亿元 [1] - 消费者在试点城市购物、就餐、旅游、住宿等取得票面金额在100元以上的发票均可参与抽奖 [1] 第三重礼包：金融支持 - 人民银行、金融监管总局将指导金融机构、支付机构联合商家推出多种形式的“乐购新春”优惠措施 [1] - 优惠措施覆盖机票酒店、美食餐饮、景点门票等多领域的消费场景 [1] 春节服务保障措施 - 商务部门将指导百货商超、购物中心、奥特莱斯等商贸流通企业精心组织货源、联动开展惠民促销 [2] - 文旅、体育部门鼓励热门文博场馆、演艺场所适当延长开放时间 支持符合条件的公共体育场馆免费或低收费开放 [2] - 民航、铁路部门将增加运力保障 推出行李取送、雪具随行等便利举措 [2] 2026年全年扩内需提振消费路线图 - 商务部将坚持扩大内需战略基点 坚持惠民生和促消费紧密结合 大力提振消费 打造“购在中国”品牌 [2] - 优化消费品以旧换新政策实施 推动国货潮品、外贸优品、时尚名品守正创新发展 [2] - 以放宽准入、业态融合为重点 加力培育交通、家政、网络视听等服务消费新增长点 [2] - 进一步发展数字消费、绿色消费、健康消费、智能消费 加力推进消费新业态新模式新场景试点 [2] - 办好“购在中国”等活动 支持15个城市开展国际化消费环境建设试点 进一步优化离境退税政策 拓展入境消费 [2] 行业专家观点与市场展望 - 商务部研究院观点认为 举措精准锚定商品消费与服务消费两大领域 兼顾存量优化与增量拓展 形成“以旧换新稳大盘、服务扩容添动能、新型消费增后劲”的梯次推进格局 [3] - 以“购在中国”品牌为统领 通过系列专题活动、国际化消费环境试点协同发力 以高品质供给与场景创新营造消费氛围、提升消费体验 并依托离境退税政策优化持续撬动入境消费增量 [3] - 国务院发展研究中心观点预计 全年消费市场将呈现更趋稳健的增长态势 加速绿色、智能产品普及 持续深化线上线下深度融合 促进理性化、体验化、品质化消费 [3]

行业政策与环境 - 2026年1月，国家层面新增“有助于维持骨关节健康”为保健食品可声称功能，标志着行业进入“精准声称”时代，可能为相关企业的新产品研发与市场推广带来机遇 [1] - 健康消费持续升温，快餐、茶饮等巨头纷纷跨界推出轻食产品，反映出市场对健康化餐饮的需求增长，为健康食品科技公司提供了广阔的市场空间 [1] 行业动态与公司状况 - 功能性食品公司NextFoods在2025年12月获得1000万美元战略投资，用于加速产品创新与市场扩展 [2] - 同行业公司仙乐健康（300791）在2026年1月的投资者交流会上公布了2026-2028年全球发展战略，并提及H股上市等资本规划，显示出行业领先企业对未来增长的积极布局 [2]

报告行业投资评级 - 投资评级：看好（维持）[1] 报告核心观点 - 核心观点：健康意识升级是核心驱动力，包装水行业规模将稳步扩容，行业集中度将继续提升，产品创新与场景细分是重要增长抓手，头部分化孕育结构性机遇，建议聚焦优质头部标的[5][6][7][8] 行业规模与增长 - 2018-2023年，中国包装水市场规模从1526亿元增长至2150亿元，年均复合增速达7.1%[5] - 预计行业中长期将保持中高个位数增速扩容，2028年市场规模有望突破3000亿元[5] 行业竞争格局 - 行业已进入价格、渠道、品牌、水源等多维度博弈竞争阶段，集中度较高[6] - 2023年行业CR5市占率已接近60%[6] - 预计未来竞争将从价格战向价值战转型，头部企业凭借资源、渠道、品牌及产能优势将持续提升市场份额，中小品牌面临淘汰压力，行业集中度将进一步提升[6] 行业发展趋势 - **产品创新**：呈现两大主线，一是品质升级，头部企业加速向矿泉水、天然矿泉水赛道布局；二是形态与包装创新，小容量便携装适配户外、办公等即时场景，家庭大包装依托高性价比成为居家消费主流[7] - **场景细分**：母婴水、运动水、茶饮搭配水等精准场景产品快速崛起，进一步挖掘细分消费潜力，推动行业价值持续提升[7] 重点公司分析 - **农夫山泉**：2025年成功走出舆论低谷，经营业绩显著回升，包装水收入呈现稳健增长态势，龙头地位进一步巩固；饮料业务作为第二成长曲线，为长期增长注入强劲动力[8] - **华润饮料**：2025年因行业竞争加剧、渠道调整及战略前置投入等因素影响，经营面临明显压力；2026年新管理层上任，有望开启战略调整，推动核心业务提质增效[8] - **泉阳泉**：2025年包装水销量同比增速超30%；2026年1月公司公告预挂牌转让子公司，推进非主营业务剥离，战略重心全面聚焦发力矿泉水业务，夯实中长期发展基础[8]

行业趋势与市场表现 - 传统糕点礼盒消费需求发生根本性转变，低糖、健康、营养成为新春礼赠核心关键词[2] - 中国糕点行业正加速健康化转型，健康化、智能化成为核心发展方向，消费者需求从口味满足升级为营养与口感的多元追求[10] - 低糖、低脂、天然配料产品持续走俏，其中低糖糕点细分市场增速远超行业平均，尤其在节日礼品场景中，低糖礼盒需求呈现爆发式增长[10] - 2025年春节期间，低糖糕点礼盒销量同比增长超60%，印证了消费趋势强劲，预示着2026年低糖礼盒的巨大市场潜力[10] 公司战略与产品创新 - 公司紧扣市场趋势，推出2026新春低糖系列礼盒，以科学低糖配方、经典苏式工艺和多元场景适配，为消费者带来兼具仪式感与健康感的新春体验[2] - 公司精准对接2026新春低糖需求，推出十余款低糖礼盒，全面覆盖走亲访友、家庭团聚、商务馈赠等多样场景，提供一站式健康年味解决方案[10] - 该系列礼盒严格遵循“糖含量＜5%”标准，在保留香甜本味的同时降低糖分负担，实现健康与美味两全[12] - 产品制作恪守苏式糕点标准，延续经典绵软口感，从食材挑选到工艺把控坚守匠心，将现代健康理念融入研发[12] - 2026新春低糖系列礼盒热销，凭借健康无负担、颜值有格调、寓意有温度的优势赢得消费者认可，成为新春年货热门之选[12] 品牌年轻化与营销联动 - 马年春节年货销售以来，限定礼盒、健康低糖类的新国潮糕点成为核心增长点，吸引了很多年轻人来到线下门店选购[3] - 品牌年轻化破圈背后是文化认同、旅游复苏与国潮兴起的共同推动[3] - 公司以苏州园林、非遗技艺等在地文化为内核，推出“苏州八景”“苏州园林”等特色城市伴手礼，与拙政园夜游品牌“拙政问雅”联名，将碧螺春、荷花、紫藤等园林意象融入糕点[7] - 公司持续加强与各大苏州园林合作，推出园林系列国潮伴手礼，与拙政园、沧浪亭等重点园林形成“糕点+园林”的消费场景联动，实现“文化共鸣+体验升级+流量转化”[3] - 通过构建“文化认知—情感认同—消费转化”的营销闭环，将老字号品牌嵌入游客的“文化体验动线”，让糕点升级为“文化载体”，成为“可吃的园林文化”[7] - 联名产品旨在让年轻人一口尝到苏州的“雅”，也让传统苏式糕点成为传播江南美学的“移动名片”[7] 线下渠道与销售表现 - 小年至，年货采购进入高峰，公司线下门店均迎来客流高峰，门店范围覆盖苏州观前街国潮体验店、北京“稻香村工坊”现烤直营店、沈阳中街旗舰店、成都文殊院店等地[1] - 马年春节年货销售开始以来，除了传统口味，限定礼盒、健康低糖类的新国潮糕点成为核心增长点[3]

文章核心观点 商务部在“乐购新春”春节特别活动新闻发布会上，系统总结了“十四五”期间中国消费市场的跨越式发展与结构性变化，并阐述了“十五五”开局之年进一步扩大消费、建设强大国内市场的重点举措 [1][3] 消费市场发展成就与特点 - **消费成为经济核心驱动力**：“十四五”期间社会消费品零售总额先后迈上40万亿、50万亿两个台阶，消费连续五年成为经济发展的第一拉动力 [1] - **消费结构优化升级**：消费品以旧换新带动绿色智能产品普及，去年新能源乘用车市场渗透率达53.9%，较2020年提升48.2个百分点 [1] - **服务消费潜力释放**：去年居民人均服务性消费支出占居民消费支出比重达46.1%，较2020年提高3.5个百分点 [1] - **创新活力持续迸发**：体验式、沉浸式、互动式消费场景涌现，首发经济、数字消费、AI+消费、国潮消费活跃，去年中国网络零售额近16万亿元，连续13年全球第一 [2] - **城乡消费协调发展**：“十四五”时期乡村消费品零售额年均增长5.4%，增速比城镇快0.3个百分点，2025年农村网络零售额首次突破3万亿元，同比增长6.7% [2] - **内外市场联动互促**：“十四五”时期累计进口消费品超9万亿元，国际消费中心城市培育建设与离境退税发展推动“购在中国”热度提升 [2] “十五五”开局年促消费重点举措 - **推动商品消费扩容升级**：优化消费品以旧换新政策，推进汽车流通消费改革试点，全链条扩大汽车消费，促进家电家居消费，推动国货潮品、外贸优品、时尚名品发展，办好进博会、消博会，扩大丝路电商“朋友圈” [3] - **扩大服务消费**：坚持“对外开放、对内放开”，以放宽准入、业态融合为重点，加力培育交通服务、家政服务、网络视听服务等 [3] - **培育壮大新型消费**：发展数字消费、绿色消费、健康消费、智能消费，推进消费新业态新模式新场景试点，发展首发经济，支持国内外优质品牌开设首店、举办首发首秀首展 [3] - **持续优化消费场景**：办好“购在中国”20余场专题活动和15场“城市专场”活动，支持15个城市开展国际化消费环境建设试点，近期已会同财政部下拨首批10亿资金，进一步优化离境退税政策以拓展入境消费 [4]

核心观点 - 全球高净值人群的健康消费观念发生转变，从主要配置金融资产转向重视健康与生命时间投资，催生了以高压氧舱（“青春舱”）为代表的跨境购买新趋势 [1] - 中国企业在高压氧舱行业凭借技术突破（如实现1.9ATA高压强）从市场跟跑者转变为领跑者，产品受到海内外富豪追捧，预示着在健康消费领域的新机遇 [6][7] 市场趋势与消费者行为 - 健康投资成为高净值人群资产配置新方向，富裕人群越来越重视为高质量生命时间付费 [1] - 高压氧舱购买者80%为40-60岁、年收入百万元以上的高净值男性，主要来自北上广等一线城市 [7] - 消费者核心焦虑从外表衰老转向注意力下降、精力流失导致的潜在竞争力减弱，高压氧舱精准击中了此诉求 [7] - 国内需求旺盛，以瑞健·未来Rlab为例，其官网浏览量和咨询量过去一年同比上涨256%，电商平台体验券供不应求 [6] 产品与技术 - “青春舱”即民用高压氧舱，单价在数十万到百万元人民币不等，被视为改善身体机能、对抗疲劳、提升精力的“黑科技” [3] - 市场发展关键转折点源于2020年以色列一项临床试验：35名平均64岁志愿者经90天高压氧干预后，细胞指标年轻了20岁左右 [5] - 早期市场因欧美品牌定价过高（如高达1800万元人民币的氧舱）且效果参差不齐而遇冷，彼时产品压强多在1.1-1.3ATA，低于有效的1.5ATA标准 [6] - 中国企业瑞健·未来Rlab实现技术突破，率先研发出压强达1.9ATA的高压氧舱，逼近以色列试验的2.0ATA参数，成为重新点燃市场的关键 [6] - 产品材质（如碳纤维）的安全性（如不伤害地板）也是高净值客户购买决策的重要考量因素 [7] 行业格局与规模 - 高压氧舱市场自2020年以色列试验后被催热，行业品牌遍地开花 [5] - 截至2025年底，仅中国境内就有500多家氧舱企业 [5] - 行业已形成新的跨境购买趋势，海外富豪专机前往中国体验和购买成为现象 [1][3] 公司案例与市场反响 - 中国企业瑞健·未来Rlab位于上海杨浦区的体验中心近半年接待了来自纽约、悉尼、瑞士等30多座城市的近百位海外客户 [3] - 客户包括沙特王室成员哈亚特、硅谷富豪维尔德等，他们专机前往中国体验并当场下单 [1][3] - 海外富豪客户表示选择中国产品是因为其有效性（“精力充电宝”）且符合高压强（1.5ATA以上）的技术标准 [3][6] - 国内客户案例如北京某科技公司创始人，每月花费约两万元人民币提升精力，最终因效果明显而购买 [7]

2025年四川省消费市场表现 - 2025年四川省社会消费品零售总额达到29135.4亿元，同比增长5.1%，增速在全国前十个经济大省中位列第二位 [1] - 2025年各类“焕新”商品以旧换新申请量达1307万件，撬动消费1665.7亿元，相关品类对限额以上社会消费品零售总额贡献率达70% [1] - “乐购全川”系列促消费活动、赛事经济、票根经济等有效延伸了消费链条并助力川品开拓全国市场 [1] 2026年消费提振五大专项行动 - **服务消费提质惠民行动**：研究出台入境消费、汽车后市场专项支持政策，培育打造“不夜天府”标杆场景和项目，推出不少于1000家烟火特色小店和30个区域特色品牌，提升扩容“川字号”银发旅游列车 [1] - **商品消费扩容升级行动**：优化汽车、家电、智能家居等消费品以旧换新政策，联动市州开展自主特色探索，开展第五届熊猫消费节，打响“川字号优品100”活动品牌，配合赛事推出吃住行游购娱优惠套餐 [2] - **新型消费加温培育行动**：聚焦情绪价值体验，发展首发经济、银发经济、青春经济、悦己经济、票根经济，挖掘“人工智能+消费”、“IP+消费”、健康消费潜力，探索打造新型消费试验区和建立天府新消费研究院 [2] - **场景载体创新发展行动**：高标准新打造40个场景、15个特色消费创新引领集聚区和10个天府首发新地标，支持非标商业场景创新，扩大农村以旧换新商家覆盖范围，引导星巴克、海底捞等品牌下沉县乡 [2] - **消费环境优化提升行动**：新增离境退税商店300家，规范报废机动车回收拆解行业，探索制定碳减排、碳积分和碳交易标准规则，推动各方政策协同联动 [2]

年轻消费群体成为年货消费主导力量 - 年货消费从节日刚需品转变为彰显个人审美与态度的表达品，兴趣驱动成为核心密码 [1] - 年轻消费群体倾向于围绕个人偏好与生活方式进行年货自主决策 [1] 国潮与非遗文化成为消费热点 - 印着新潮文案的国潮春联、DIY手工艺品订单量大幅攀升 [1] - 蛇年春节前夕，“非遗”搜索量同比上涨212%，“非遗体验”搜索量同比上涨387%，“非遗手工”搜索量同比上涨790% [1] - 近四成非遗搜索者为00后年轻人 [1] - 马年春节前夕，非遗依然是热门IP，例如北京稻香村的轻量化新版“京八件”和大窑饮品的跨界合作包装 [1] 健康化与理性化消费趋势显著 - 58%的消费者将健康关怀列为春节礼赠的首要考量因素 [2] - 糕点减糖成为行业主流，低GI认证的中式糕点占据电商年货专区C位 [2] - 酒类消费迎来“低度化”潮流 [2] - 药食同源成为食品产业创新发力点 [2] - 传统年货礼盒迎来轻量化变革，单价200元以内的轻量化礼盒成为消费首选 [3] - 小包装坚果、单人份预制菜等单品销量暴涨，契合年轻人“花小钱办大事”的理性消费观 [3] 个性化与宠物经济需求旺盛 - 桌面发财摆件、新年主题手机壳、萌宠头饰、DIY创作材料等个性化新年货备受青睐 [3] - 年货节期间，平台宠物服饰、洗护美容、玩具等萌宠相关品类GMV分别同比增长115.60%、40.35%、18.51% [3] 消费渠道多元化与即时零售崛起 - 年轻群体习惯线上线下融合的消费模式，春联、鲜花等传统年货线上化趋势明显 [3] - 即时零售成为春节年货采购重要渠道，使得异地消费、跨省礼赠成为可能 [3] - 美团闪购数据显示，2025年国庆假期期间，手机数码销售额同比翻倍，白酒同比翻3倍，茶叶同比增长超2倍，礼品鲜花订单量及交易额稳健增长 [3] - 消费者在3C家电、美妆护肤等品类的平均消费金额较上年同期大幅提升，该趋势或将在马年春节延续 [3] 年货消费带动产业与渠道变革 - 年货消费突破传统边界，兼顾传统习俗与个人价值 [4] - 年货消费趋势正带动产业升级与渠道转型 [4]

浙江省“十五五”规划消费领域发展重点 - 规划核心为扩大服务消费 加快发展情绪消费 圈层消费 宠物经济 入境消费 低空消费 汽车后市场消费 旅居消费等新业态 [1] - 积极发展直播电商 即时零售 兴趣电商等新兴商业模式 [1] - 培育壮大首发经济 统筹推进门店首开 活动首秀 场景首建 模式首创和品牌建设 [1] - 统筹“浙BA” 浙江城市足球联赛等赛事IP 大力发展演艺经济 赛事经济 票根经济 “会展+”经济 [1] - 大力倡导绿色消费 发展二手经济 共享经济 [1] - 优化健康消费供给 深入挖掘住宿餐饮 家政服务 养老托育等传统服务消费潜力 [1]

文章核心观点 中部六省（山西、安徽、江西、河南、湖北、湖南）2025年经济表现强劲，GDP总量逼近30万亿元，制造业底盘稳固，2026年政府工作报告将“稳增长、扩内需”作为重点，通过布局新消费、促进有效投资、打造现代产业基地，致力于打造中国经济高质量发展的“中部引擎” [1] 中部地区经济表现与总体战略 - 2025年中部地区GDP总量逼近30万亿元，河南以5.6%的增速领跑，湖北、安徽、江西增速均超5% [1] - 安徽、河南的规上工业增加值同比分别增长9.4%和8.4%，凸显制造业底盘稳固 [1] - 2026年中部省份重点工作为“稳增长、扩内需”，依托地方资源禀赋及新消费洞察，在消费与投资两端同步发力 [1] 消费升级与新业态布局 - “情绪价值”、“情绪经济”成为多个中部省份政府工作报告热词，反映对消费趋势变化的洞察 [2] - 湖北提出培育首发经济、会展经济、赛事经济、路衍经济、银发经济等消费新增长点 [2] - 江西提出打造国潮经济、情绪经济等新业态新模式，加快发展服务、数字、绿色、健康、体育消费 [2] - 河南明确提出“推广胖东来经验”，打造带动面广、显示度高的消费新场景 [2] - 山西提出发展首发经济、夜间经济、“体育+”，以及民宿经济、宠物经济、微短剧等新业态 [2] - 安徽将建立健全“大消费”促进机制，发展壮大银发经济、演艺经济、赛事经济、中医药康养等新型消费，并拓展数据券、算力券等新型数字消费 [2] - 河南、湖南关注消费品以旧换新“得补率”，通过优化消费券发放机制释放服务消费、大宗消费潜力 [3] 有效投资与枢纽功能提升 - 中部地区作为连接国内国际双循环的关键枢纽，向水利等领域挖掘投资潜力以促进有效投资 [4] - 河南明确建设物流通道、消费商贸、要素配置、产业链接等四大枢纽，打造三个循环支点，并积极推进内河航运、现代水网体系建设 [4] - 湖北大力推进三峡水运新通道等新建续建项目建设 [4] - 江西力争鄱阳湖水利枢纽工程等重大项目开工，推进浙赣粤运河等项目前期工作 [4] - 山西持续开展重大项目建设年活动，推动骨干水网及县域配套工程等项目建设 [4] - 湖南抓好总投资2万亿元的389个省重点项目，包括梅山灌区、金塘冲水库等重大水利工程 [4] 现代化产业体系构建与重点领域布局 - 中部地区定位为现代装备制造及高技术产业基地，2026年各省着力构建体现地方特色和优势的现代化产业体系 [5][6] - 湖北努力推动世界级存算一体化产业基地纳入国家盘子，大力推进长江存储三期等亿元以上项目建设，并以长江存储为中心打造“5分钟协作圈” [6] - 湖南推进多个产业项目建设，包括新一代锂电池、3D玻璃研发生产、新能源电驱系统制造、矿山机械装备、新能源动力和储能、高性能软磁和钛材料等 [6] - 河南加快推进奇瑞乘用车技改、比亚迪新能源商用车、中州时代电池三期、中创新航动力电池及储能等项目，并支持商业航天企业发展 [6] - 江西加强大飞机整机、直升机、无人机等研发制造，做大做强新能源汽车整车及配套设备，建设中部地区特色装备集聚区 [7] - 山西因地制宜培育壮大新材料、高端装备制造等新兴产业，做精做优电机、信创、集成电路、新能源装备等高成长性产业 [7] - 安徽将深入实施新兴产业集群发展工程，巩固汽车产业优势，打造智能汽车技术和产业创新中心，并拓展先进光伏和新型储能、下一代动力电池、商业航天、高端装备制造等领域 [7]