泡泡玛特IP营销活动 - 泡泡玛特旗下经典IP MOLLY参与「抖音绽放多元季」香港维多利亚港活动 通过红毯走秀 LIVE演出 无人机光影秀及主题巴士等多元形式呈现融合科技 艺术与城市文化的IP视听盛宴 [1] - MOLLY成为首个登上香港星光大道的潮玩IP形象 在红毯大秀中作为焦点亮相 并在LIVE演出中表演独家策划节目《Bubbling up》 [3] - MOLLY形象出现在维港夜空的无人机大秀中 同时覆盖香港3条重要交通路线的主题双层巴士以MOLLY小画家系列为主题元素 [3] MOLLY IP发展策略 - MOLLY已诞生19年 从早期小画家形象发展为包含ROYAL MOLLY SPACE MOLLY和BABY MOLLY等多元形象 丰富消费者IP体验 [5] - 公司通过高端潮玩臻品深化艺术收藏圈层影响力 同时结合非遗技艺编织当代潮流文化新叙事 [4] - 公司强调MOLLY作为文化符号的跨界张力 此次合作旨在为香港文旅产业注入新动能并探索IP多元化表达 [5] 公司长期战略方向 - 泡泡玛特坚持"向上努力 向外看"策略 计划通过更丰富品类 更优秀品质和更多元消费场景传递全球潮流文化 [4] - 公司将持续加强IP与粉丝情感连接 推动不同潮玩IP焕发长期价值 [4][5]

国潮消费海外市场表现 - 3D打印端午系列摆件在海外市场热销 美国 英国 马来西亚等国外贸订单激增 其中龙舟摆件日订单量达两万个 [1][3] - 海外客户对交货时效要求高 通常要求5-7天内通过空运发货 而非传统海运方式 [3] - 端午元素DIY装饰产品在海外走俏 主打仪式感和体验乐趣 跨境平台订单量显著增长 [5][7] 传统文化带动旅游消费 - 入境游热度攀升 海外游客将体验中国民俗文化列入旅游清单 国潮文创和非遗体验受青睐 [7] - 广东佛山龙舟主题活动吸引外国游客参与 包括观赛 品宴和文创体验 [9] - 福州长乐三溪村夜赛龙舟活动获英国游客高度评价 游客表示将通过社交媒体传播并计划深度游览 [9][11] 文化输出与产业联动 - 义乌商贸城经营者反映中国文化产品海外需求旺盛 3D打印等现代技术与传统元素结合有效推动出口 [1][3] - 跨境电商渠道成为文化产品输出重要途径 订单量持续增加显示国际影响力提升 [7] - 民俗活动如龙舟赛成为文化传播载体 外国游客参与体验后产生二次消费意愿 [9][11]

概述 - 古法黄金是利用中国传统制金工艺制作的足金制品，按用途可分为饰品类、摆件类、挂件类和把件类金器 [1] - 古法黄金工艺通过搂胎、锤揲、镶嵌等复杂工艺打造哑光质感与稳定结构，历史可追溯至商周时期 [3] 市场政策 - 2024年7月多部委联合发布《关于推动工艺美术行业传承创新发展的指导意见》，支持金属工艺品和珠宝首饰工艺传承，提升质量并丰富款式 [5] - 2023-2024年各地出台政策支持珠宝玉石产业，如深圳建设国际珠宝玉石综合贸易平台，横琴粤澳合作区放宽珠宝业务准入 [7] 产业链 - 上游包括金矿开采（2024年国内原料产金377.242吨，同比增0.56%）、黄金回收及加工设备 [8][10] - 中游为设计研发加工，下游覆盖线下专卖店、百货及线上电商渠道 [8] 发展现状 - 2024年市场规模达2101.0亿元，同比增长39.03%，受"国潮"风尚驱动，年轻消费者（20-30岁）对文化内涵和个性化定制需求增长 [12] 竞争格局 - 行业集中度高，代表企业包括周大福、老凤祥、中国黄金等，主要分布在北京、广东、上海等地 [14] - 老凤祥2024年珠宝首饰业务收入469.1亿元，占总营收82.6%；老铺黄金2024年毛利率达41.16% [16][18] 发展趋势 - 消费群体年轻化，需求从婚庆送礼转向日常佩戴，更注重设计感与文化内涵 [21] - 市场竞争加剧，综合品牌与专注古法金的品牌将共同推动行业升级 [21]

国潮与传统面料复兴 - 国潮风盛行带动传统面料如宋锦、香云纱等从小众走向大众，融入现代生活场景[1] - 宋锦作为"三大名锦"之一，纹样精密、色彩古雅，曾因工艺繁复濒临失传，2006年入选国家级非遗，2009年列入人类非遗[3] - 香云纱采用"三蒸九煮十八晒"古法制作，核心晒莨环节依赖光照和微生物环境，难以工业化[13] 技术创新与产业升级 - 苏州纺织企业通过数码大提花织机改造，将宋锦日产量从手工10厘米提升至20米，实现现代化生产[5] - 2014年APEC会议采用改良宋锦（真丝+羊毛）制作领导人服装，推动行业建立2017年国家标准[7] - 香云纱传承者研发涂泥机设备，保留古法同时突破产能限制，2024年顺德产区年产能达1500万米，面料产值超120亿元[15] 年轻化与跨界融合 - 95后创业者将宋锦应用于笔记本等现代用品，通过新场景创造消费习惯[9] - 香云纱与达·芬奇名画IP结合举办时装秀，产品线扩展至家居、珠宝领域[15] - 汉服、朝鲜族服饰等传统服装借国潮热潮形成产业集群，如山东曹县汉服基地、涌泉旗袍产业园[17] 市场表现与文化价值 - 宋锦企业十年坚守后迎来国潮红利，新建27亩智慧工厂预计2024年8月竣工[11] - 新中式服装从博物馆藏品转变为日常穿搭，反映消费者对文化认同的精神需求提升[17] - 文旅部等部门联合举办织锦技艺研修班，促进传统工艺与当代设计的产学研结合[9][11]

国潮消费新模式 - 艾草花束融合鲜花等新元素 价格达20元左右 较传统几元一把的艾草显著溢价 [2][3] - 盒马推出龙舟/葫芦挂饰花束 以"福禄安康"为卖点吸引年轻消费者 [3] - 三峡博物馆联合九龙沉香博物馆推出端午礼盒 包含非遗线香等产品 设计灵感源自馆藏文物 [3] 国潮餐饮创新 - 粤菜馆创新推出乌米蛋黄粽、十三香牛腩粽等新式粽子 午市后仍现排队现象 [4][5] - 宴会餐厅结合汉服妆造与传统舞蹈表演 打造沉浸式用餐场景 [5] - 餐饮行业将传统饮食文化符号化 通过载体创新形成消费风尚 [5] 国潮文旅体验 - 手工体验店香囊制作项目加入白芷等中药材 端午假期预约爆满 [6] - 美团数据显示"龙舟基地"搜索量同比上涨216% "龙舟文化园"上涨147% [6] - 重庆多地举办赛龙舟活动 带动吃住行游购娱全链条消费 [6] 行业趋势分析 - 传统民俗文化通过现代元素重构 形成"国潮"消费新场景 [2][3][6] - 年轻消费群体推动节日仪式感消费 文博机构与商业实体加速跨界融合 [3][5] - 深度文化体验正逐步替代快餐式旅游 成为文旅消费新方向 [6]

新中式消费趋势 - "新中式"消费在年轻人中受欢迎，包括打卡文博场馆、探访古城古镇、体验汉服妆造、入住国风酒店等，为消费市场和文旅业发展注入新活力 [1] - 国潮风和中国风成为新消费增长点，满足消费者对高品质、个性化产品的需求 [1] - 非遗文创产品火热出圈，"悟空""哪吒"等IP出海，国潮消费传递中国经济发展的强劲动力 [1] 年轻消费群体偏好 - "90后"成为购买老字号最多的群体，"00后"下单量增速达95% [2] - 国货美妆产品因高性价比和文化底蕴受到年轻人青睐，使用体验不输欧美大牌 [2] - 文化自信提升和产业创新升级推动中华优秀传统文化特色演绎，唤起年轻消费群体的情感与价值认同 [2] 品牌创新与产品设计 - 华佳集团旗下"桑罗SANGLUO"品牌推出"新中式东方幽兰系列"，灵感来自东方庭院蝴蝶兰，采用非遗苏绣工艺，小红书曝光量超百万 [2] - 桑罗年均研发花型、颜色与款式超千款，融入苏绣、国画印花、中式斜门襟等传统元素，并与文化IP及新锐设计师联名破圈 [3] - "新中式"服饰兼具辨识度与实穿性，满足Z世代国潮情怀，形成独特视觉符号 [3] 老字号品牌转型 - 全聚德旗下仿膳茶社推出"应节寿意·龙凤喜饼"糕点系列，根据时节与民俗适时上新，吸引年轻人拍照打卡 [4] - 内联升开设"大内宫保"咖啡馆，中式盖碗咖啡在社交媒体圈粉 [4] - 同仁堂"知嘛健康"新零售品牌在全国开出12家门店，光明乳业与冠生园联名推出大白兔雪糕成为爆款 [5] 文旅市场新趋势 - 景德镇"千馆之城"馆长接力直播活动以青花、国瓷、微陶等特色场馆形成推介矩阵，带动文旅消费 [6] - 黄山非遗鱼灯巡游活动让游客参与非遗传承，成为水墨画中跃动的锦鲤 [6] - "古镇旅拍"搜索量同比上涨近60%，南浔古镇、惠山古镇等旅游热度增幅明显 [6] 节庆与国潮结合 - 高星酒店推出"传统国潮粽子+酒店住宿"打包套餐，广州花园酒店与广州艺术博物院联名推出端午粽子礼盒，设计灵感源自居廉《并蒂莲》 [7] - 广州花园酒店连续4年将传统文化元素融入节庆食品包装设计，举办文化艺术集章打卡、篆刻研学等活动 [7] - "新中式"旅游包括打卡文博场馆、探访古城古镇、体验汉服妆造等，为消费者带来丰富文旅新体验 [7]

LABUBU的走红也离不开名人效应。韩国女团BLACKPINK成员的Lisa在社交媒体上频繁展示LABUBU 挂饰或盲盒，球星贝克汉姆也在社交平台上分享相关内容，刘亦菲带着它前往意大利看秀，蕾哈娜等不 少明星都被拍到随身携带LABUBU。LABUBU也因此成为名牌手袋上的潮流配饰。 二手平台上，LABUBU隐藏款标价上千元；社交媒体上，有人靠它日赚3万元，而它的原价不过几十到 一百多块钱。更愿意为"情绪价值"买单的Z世代（1995年至2009年出生人群）成为消费主力，他们购买 潮玩不仅是为了拥有物品本身，更重要的是获得参与感和体验感。而LABUBU也因此打上了"年轻人的 茅台"这一标签。 LABUBU等新兴潮玩IP在全球范围内掀起抢购热潮，体现出中国IP开始崭露头角，逐渐走入大众视野。 近年来，"国潮"从一个文化现象逐渐演变为一种消费趋势。政策层面的支持也为国内潮玩市场发展营造 了良好的环境。 一个玩偶能够引领时尚潮流？还能在全球掀起抢购潮？ 是的，LABUBU给予肯定答案。最新上市的LABUBU系列在美国、英国等地经常出现"几分钟内"售罄 的现象。据媒体报道，近日伦敦某购物中心，甚至为了它发生了"斗殴"事件 ...

龙舟赛事活动 - 湖南省永州市道县举办"国家非遗道州龙船传统赛"，吸引近200支龙舟队5000余人参赛 [8] - 重庆市武隆区芙蓉江举行第十八届龙舟锦标赛，21支队伍570余名队员参加200米和500米直道赛 [9] - 上海苏州河城市龙舟邀请赛有58支国内外队伍参赛，包括荷兰、比利时、澳大利亚等国际队伍 [9] - 苏州白娘子龙舟队由外企高管夫人等国际成员组成，促进中外文化交流 [10] 非遗文化体验 - 华南农业大学联合佛山九江镇举办龙舟文化大讲堂、包粽子等端午主题活动 [10] - 湖南长沙望城区举办手工体验活动，居民制作艾草龙舟挂件、手绘扇子等非遗手工艺品 [11] - 武汉武昌区开展中医药文化科普活动，居民学习制作端午香囊 [12] - 北京花店推出新中式艾草花束，融合传统习俗与现代审美 [13] 节日消费趋势 - 浙江嘉兴咸鸭蛋工厂日均生产10万枚咸鸭蛋供应端午市场 [14] - 贵州务川县艾草产业规模达7万亩，生产40余种艾草制品，2025年计划收购2000吨艾草 [15] - 端午香囊、艾草锤等传统工艺品线上线下热销 [14] - 北京文旅局推出1700余场端午活动，包括7条京郊主题游线路 [16] 文旅经济融合 - 龙舟赛事带动周边消费场景创新，如龙舟市集、衍生品开发 [8] - 端午民俗活动结合美食、文创等元素，形成"民俗+文化+体育"综合体验模式 [10][11] - 传统艾草装饰升级为时尚花艺产品，吸引年轻消费群体 [13] - 端午假期恰逢儿童节，推动亲子游市场增长 [16]

国货老品牌年轻化趋势 - 90后已成为购买老字号最多的群体，00后下单量同比增长95% [1] - 42.42%的年轻消费者因老国货注重创新研发而选择其产品 [3] - 老字号通过融合新技术、新材料、新创意实现产品时尚化转型 [1][3] 性价比驱动消费行为 - 理性消费趋势下，高性价比成为年轻人选择老国货的核心因素 [1][2] - 北京稻香村、大白兔等品牌通过唤醒Z世代童年记忆吸引复购 [2][4] - 光明乳业与冠生园联名推出的大白兔雪糕成功激活年轻市场 [4] 产品创新与跨界融合 - 北京稻香村推出京酱肉丝粽等创新端午礼盒，松鹤楼结合文物设计联名礼盒 [3] - 北冰洋开发鲜榨桔汁汽水、NFC桔汁等6种技术路线产品形态 [4] - 杏花楼咸蛋黄肉松青团在天猫10秒售罄13万盒，惠丰堂炸酱等通过即时零售回归 [5] 数字化营销与流量转化 - 中华老字号在抖音的投稿量同比增长99%，播放量达4906亿次 [6] - 同庆楼搭建短视频矩阵，发起"臭鳜鱼100种做法"挑战拓展业务 [6] - 老字号通过短视频平台展示非遗工艺，品牌搜索量同比增长217% [6] 文化赋能与品牌升级 - 老字号将传统文化元素融入产品设计，如苏州园林花窗主题礼盒 [3][5] - 联名策略从产品销售转向情绪共鸣，创造新消费场景 [4] - 挖掘历史文化价值，通过青团、瓷罐酸奶等产品强化品牌认同 [5]

中国游戏出海整体表现 - 2024年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达185.57亿美元，同比增长13.39%，连续五年规模超千亿元[1] - 2024年三季度中国游戏市场收入创历史新高，达917.66亿元，同比增长8.95%，其中国产游戏海外收入51.69亿美元，同比增长20.75%[4] - 全球游戏市场规模达12163.35亿元（同比增长3.31%），移动游戏市场规模6355.69亿元（同比增长4.83%）[9] 头部公司及产品表现 - 腾讯2024年国际市场游戏收入580亿元（增幅9%），本土市场收入1397亿元（增幅10%），主要受益于《PUBG MOBILE》《无畏契约》等产品[6] - 三七互娱2024年境外营业收入57.22亿元，海外业务稳健发展[6] - 2025年4月海外收入前三产品：点点互动《Whiteout Survival》、腾讯《PUBG MOBILE》、米哈游《崩坏：星穹铁道》[4] 标杆产品与文化输出 - 《黑神话：悟空》获TGA2024"年度最佳动作游戏"等国际大奖，实现国产3A游戏零突破[4] - 《原神》通过"海灯节"等设计输出春节文化，采用"求同存异"世界观引发跨文化共情[7] - 《阴阳师》多语言版本、《AOV》加入东南亚神话角色体现本地化策略[7] 市场拓展策略 - 米哈游通过TGS、E3等国际展会推广《原神》，游戏科学携《黑神话：悟空》参加科隆展[8] - 需针对地区用户偏好制定差异化运营策略，如链接本土平台开发商、深耕目标市场付费习惯[11] 区域市场特征 - 亚太为全球最大游戏市场，中国、日本、韩国对全球市场影响显著[10]