产品热度与市场表现 - “固体杨枝甘露”成为立冬后首个奶茶爆品，热度席卷茶饮圈 [1] - 茶百道于12日在全国8000家门店上架，新品上市首日全国总销量接近25万杯，多店售罄 [3][5] - 7分甜于7日率先在江浙沪门店上新，3天售出一万多份，生意好的门店一天卖出近300份 [1] - 内蒙品牌鲜芒多上架后一开市就爆单，一天卖出350份，因原料售罄提前下架 [3] - 产品相关话题在抖音平台的播放量已超6亿次，并衍生出多种创新版本 [7] 行业参与与供应链影响 - 多个品牌迅速跟进，包括酸奶罐罐、佐敦道、萃茶师等，YOMOO酸奶碗、切果NOW等连锁品牌也趁势上架，其中切果NOW在某电商平台单个产品链接售出超6000件 [5][8] - 线下甜品店、炒货店、火锅店以及盒马、叮咚买菜等生鲜电商平台均参与其中 [10] - 市场需求激增导致部分地区的芒果出现断货，茶百道多家门店反馈芒果告急并涨价，有供应商指出运输环节出现短暂瓶颈 [10] 品牌策略与市场观点 - 部分品牌持观望态度，认为话题度产品的真实需求有限，担心热度消散速度快，盲目跟风可能浪费成本 [12][13] - 积极派如7分甜认为，对于菜单已有杨枝甘露的品牌，上架该产品无需增加新原料，是低成本攫取流量的机会，并考虑将其发展为季节性经典款 [15] - 听劝派如莫沫南路因顾客呼声高而选择上新，先在部分直营店上架观察销量 [17] - 产品爆火被解读为消费者对传统杨枝甘露审美疲劳后，对创新形式和“确定性价值”的追求，符合经济下行期“冰淇淋经济学”现象 [19][20]

行业投资评级 - 食品饮料行业投资评级为“同步大市(维持)” [1] 核心观点 - 2025年10月食品饮料板块整体表现疲弱，但内部结构性分化显著，新兴消费领域表现优于传统权重板块，且个股行情好于板块整体 [6][7][23] - 食品饮料板块当前估值处于十年历史相对低位，为20.06倍，环比下降6.27% [6][17] - 投资策略建议关注软饮料、保健品、烘焙、酵母、复合调味品及零食等新兴消费板块的投资机会 [6][54] - 2025年11月推荐的投资组合包括：宝立食品、立高食品、仙乐健康、东鹏饮料、洽洽食品、盐津铺子、安琪酵母和日辰股份 [6][55] 食品饮料板块市场表现 - 2025年10月，食品饮料板块成分区间涨跌幅为-0.58%，成交量合计203.52亿股，环比9月减少130.34亿股，较4月高点减少318.71亿股 [6][7] - 子板块表现分化：预制食品(+4.61%)、保健品(+3.03%)、烘焙食品(+2.76%)等上涨；软饮料(-5.54%)、啤酒(-1.73%)、白酒(-0.74%)等下跌 [6][8] - 2025年1至10月，食品饮料板块累计涨跌幅为-0.97%，跑输沪深300指数(上涨21.49%)，在31个一级行业中表现位居倒数第一 [6][11][14] - 2025年1至10月期间，零食(+36.41%)、保健品(+29.99%)、软饮料(+16.02%)等子板块表现较好，而白酒(-4.04%)、啤酒(-8.21%)、调味品(-6.85%)等权重板块表现较弱形成拖累 [6][11] 食品饮料板块估值 - 截至2025年10月31日，食品饮料板块整体估值为20.06倍，白酒板块估值更低，为18.68倍 [6][17] - 新兴消费板块估值相对较高：其他酒(61.72倍)、零食(39.89倍)、熟食(30.48倍)、保健品(30.12倍) [6][17] - 在31个一级行业中，食品饮料板块估值低于20个行业，高于10个行业，在消费类一级行业中估值位居倒数第二 [17] 食品饮料板块个股表现 - 2025年10月，个股上涨比例达到60.16%，下跌比例为39.84% [6][23] - 当月表现较好的个股集中在预制食品、保健品、复合调味品和乳制品板块，例如日辰股份(+19.14%)、海欣食品(+12.65%)、汤臣倍健(+8.85%)等 [23] - 2025年1至10月，在128家上市公司中，66家录得上涨，上涨比例为51.56%，上涨个股主要集中在零食、乳品、保健品和软饮料板块 [6][29] 行业产出和要素价格 - 2025年1至9月产量数据：鲜冷藏肉产量3272.4万吨，累计同比上涨12.2%；白酒产量265.5万千升，累计同比下跌9.9%；啤酒产量3095.2万千升，累计同比增加3.7%；乳制品产量2197.9万吨，累计同比减少0.5% [35][36][37] - 2025年1至9月进口数据：大豆进口8618万吨，累计同比增加5.3%；干鲜果及坚果进口716.58万吨，累计同比增长15.06%；啤酒进口27.69万千升，累计同比减少7.3% [39][40][42] - 要素价格方面：截至2025年10月31日，国内原奶价格3.03元/公斤，同比下跌3.2%；易拉罐均价16150元/吨，同比上涨4.19%；外三元生猪价格12元/千克，同比下跌31.03% [43][46] 河南省企业动态 - 2025年前三季度，莲花控股营收同比增长28.74%，净利润大幅增长52.8%；好想你净利润增长92.57%；双汇发展营收445.23亿元，同比增长1.19% [47][48] - 2025年10月，河南省上市公司中好想你(+7.53%)、双汇发展(+4.04%)、三全食品(+3.81%)等录得上涨 [50] - 2025年1至10月期间，千味央厨和好想你股价累计上涨31.36%和20.77% [50]

行业整体业绩表现 - 2025年前三季度国产美妆行业整体显露出疲态，多家公司营收和净利润双双下滑 [2] - 珀莱雅前三季度营收70.98亿元，同比增长1.89%，净利润10.26亿元，同比增长2.65%，但第三季度单季营收同比下降11.63%，净利润同比下降23.64% [2][8] - 其他主要公司业绩显著下滑：敷尔佳营收同比下降11.54%，净利润暴跌36.73%；贝泰妮营收下降13.78%，净利润下滑34.45%；华熙生物营收下降18.36%，净利下滑30.29%；爱美客营收下降21.49%，净利下滑31.05% [2] 行业发展历史与背景 - 过去十年间（2014-2024）中国美妆护肤市场持续蓬勃发展，整体规模由1318亿元攀升至4203亿元 [4] - 国货品牌成为核心增长力量，年均复合增长率达13.18%，显著高于整体市场表现，2024年市场份额提升至55.2% [4] - 国货品牌崛起得益于国内成熟完备的化妆品代工体系，规模以上OEM/ODM企业超5000家，形成长三角、珠三角两大产业集群 [4] - 2016-2020年间行业年均诞生300+新品牌，融资总额超200亿元，并涌现完美日记、花西子等知名品牌 [5] 成功模式与路径依赖 - 国货美妆曾凭借"流量+渠道+低价"组合拳高歌猛进，通过社交媒体营销、头部主播带货等模式实现爆发式增长 [11] - 珀莱雅是成功典范，线上收入占比从2017年的36%飙升至2024年的95%以上，2024年营收破百亿 [6] - 但随着市场红海化，该模式快速失效，行业陷入"路径依赖"，营销投入不敢减，边际效益递减 [11][12] - 珀莱雅2024年销售费用51.6亿元，占总营收47.9%；2025年前三季度销售费用35.25亿元，费用率升至49.66% [12] 营销费用高企与研发投入不足 - 多家公司销售费用高企：敷尔佳2025年前三季度销售费用6.2亿元，同比增长26.19%，费用率47.8%；贝泰妮同期销售费用18.38亿元，占营收53.06%；爱美客销售费用2.31亿元，同比增长67.77% [13] - 研发投入相对不足：珀莱雅2024年研发费用仅2.1亿元，研发费用率1.95%，销售费用是研发费用的24.6倍 [16] - 行业同质化竞争严重，成分应用高度集中，底层研发与原创产品薄弱 [15] 消费趋势变化 - 年轻人消费意愿和信心大打折扣，影响化妆品销售 [8] - 越来越多年轻人因工作节奏快、压力大而不愿化妆，"有时间化妆不如多补觉"成为普遍心态 [9] - 女性从业者更倾向以专业能力获得认可，打破"女性职场必须化妆"的刻板印象 [10] - 2025年1-9月化妆品消费零售总额3288亿元，同比增长3.9%，低于社会消费品零售总额4.5%的增速 [10] 企业转型努力 - 部分企业开始加大研发投入：敷尔佳2025年前三季度研发费用同比增长15.8%；福瑞达研发费用率提升至4.46%；华熙生物研发费用3.61亿元，同比增长15.34%，研发占比11.41% [17] - 珀莱雅在二代接班后重视数字化和技术创新，引入高端人才，设立首席数字官岗位，尝试用AI改造营销、研发、供应链等环节 [17][18]

游戏板块市场表现与资金流向 - 游戏ETF（159869）10月14日早盘一度上涨超过2%，随后呈现小幅微涨态势 [1] - 截至10月13日，游戏ETF（159869）近5个交易日资金净流入达14.04亿元，产品规模为107.48亿元 [1] 2025年第三季度游戏市场规模分析 - 2025年7月中国游戏市场规模为291亿元，同比增长4.62% [1] - 2025年8月中国游戏市场规模为293亿元，同比下降13.01%，主要因2024年8月《黑神话：悟空》造成高基数效应 [1] - 假设2025年9月市场规模环比变动较小，则2025年第三季度总市场规模预计约为874亿元，同比增长0.8%，环比增长6.2% [1] - 市场规模保持高位的原因包括宏观经济下滑带来的"口红效应"提振悦己消费，以及2025年上半年多家公司推出爆款游戏的驱动 [2] 上市公司业绩与产品动态 - A股与H股游戏公司在2025年上半年均产出较多爆款游戏，例如ST华通的《无尽冬日》《奔奔王国》，巨人网络的《超自然行动组》，腾讯控股的《三角洲行动》 [2] - 整体上市公司业绩预计将保持较高增速 [1] 行业展望与催化因素 - 展望2025年第四季度，中国游戏市场规模预计环比微降但同比上涨，因第四季度为传统淡季，但2025年爆款游戏数量较2024年有较大提升 [2] - 游戏板块同时受到人工智能、内容创新和商业化模式变革等多重因素的催化 [2] - 游戏ETF（159869）跟踪中证动漫游戏指数，反映动漫游戏产业A股上市公司整体表现 [2]

溢达集团十如工厂的ESG实践 - 工厂被评定为零碳园区，由纱线厂、成衣厂、植物染色工作坊和办公区组成[4] - 园区采用太阳能供电，使用低辐射玻璃节能，并设有雨水回收系统[4][6] - 重视材料回收，纱筒和装修钢管被再利用，染料中的化学成分如染色盐也可回收[6] - 智能纺纱工厂年产纱线6000吨，采用三班倒仅需100名工人，每班约30余人[6] - 采用植物染面料和无水印染技术，自有品牌十如仕使用新疆长绒棉和防泼水面料[6] - 员工餐饮由营养师搭配，强调少糖少油少盐，并通过APP关联健康报告进行饮食提醒[6] - 食堂采用浅色桌椅以培养员工职业素养，1500名员工的厂区保洁人员仅个位数[6] - 员工宿舍位于城市小区，每人一间，无上下铺，不同级别员工居住标准相同[6] 服装行业趋势与展会变化 - 上海showroom中服装品牌大幅减少，配饰品类如珠宝、帽子、袜子占比显著增加[10][11] - 经济下行期出现"口红效应"，无印良品业绩上涨近20%，因减少服装大家居占比，聚焦小物件[11] - 服装品牌可通过增加配饰占比作为战术保持客户粘性，待经济上行后再恢复大品类[11] - 展会热度下降，企业推广渠道多元化，自媒体成为更直接的品牌展示方式[16][18] - showroom模式在欧洲已衰落十多年，其商业模式可能不适应当下D2C和社交媒体时代[19][20] 设计师风格与品牌适应性 - Jonathan Anderson每年为Dior和自有品牌等共完成18个系列，展现跨风格设计能力[23] - 招聘设计师时，品牌常因风格不符而拒绝，但风格可视为语言而非牢笼[23][24] - 多数设计师有风格偏好，适应不同品牌需磨合时间，平台认可度影响设计自由度[25][26] - Dior风格从成熟优雅转向年轻灵动，设计与市场需平衡，消费者年轻化是影响因素[27] 泡泡玛特与迪士尼的IP商业模式对比 - 泡泡玛特2025年上半年营收138.8亿元人民币，首次超过迪士尼消费品部的138.6亿元[30][31] - 泡泡玛特以视觉IP驱动，通过渠道扩张实现增长，但IP生命周期短且内容护城河浅[32] - 迪士尼依靠故事驱动，通过内容资产如电影续作提升IP价值，但内容制作周期长[32] - 迪士尼业务广度包括流媒体平台Disney+，其内容深度是泡泡玛特视觉IP难以替代的[36][37]

文章核心观点 - 在经济不景气的背景下，国内旅游人次显著增长，2024年达56.15亿人次，同比增长14.8%，2025年上半年达32.85亿人次，同比增长20.6%，预计2025年全年将突破60亿人次，这一现象反映了消费行为、社会心理和行业策略的多重变化 [6] - 旅游业的繁荣被视为新经济的起点，其增长不仅刺激短期消费，更在产业升级、就业拉动、文化传承、区域协调和国际博弈方面发挥重要作用 [18][19][20][21][22][23] 旅游人数增长的4大原因 - **消费观念的转变**：年轻人因压力大而选择不买房、不买车、不结婚、不生娃，将旅游视为相对低廉的消费，符合经济学中的“口红效应”，追求即时满足以对抗生活的不确定性 [8][9] - **旅游成本降低**：人均旅游消费下降，从“富游”转向“穷游”，例如去年暑期国内长线游订单量激增152%，但人均消费下降18%，同时出现“特种兵式旅游”等高效低成本的旅行方式 [11][12] - **特定人群的旅游需求激增**：退休老人成为淡季旅行主力，观念转变懂得享受人生，同时失业和灵活就业人群增加，今年主动选择“间隔月”的求职者暴增37% [14][15] - **政策、企业、媒体多方的推动**：国家实施“百城百区”文旅消费行动计划，如四川一季度发放超2亿元消费券，直接拉动餐饮、零售增长5%以上，企业推出门票打折、“随心飞”等优惠，短视频平台旅游类内容日均播放量突破20亿次，有效刺激消费 [17] 旅游是新经济的起点 - **产业升级**：冰雪经济从冷资源变成热产业，2025年市场规模将破万亿 [19] - **就业拉动**：一个不夜城能创造上千个岗位，从表演艺人到小吃摊主，提升经济活力 [20] - **文化传承**：旅游使文化遗产和传统技艺被看见、被保护、被传承，避免因无人问津而失传 [21] - **区域协调**：旅游打破地理和经济壁垒，将发达地区的消费力引向欠发达地区，分享发展红利 [22] - **国际博弈**：中国游客涌向全球，外国游客因“即买即退”政策重返中国，重塑全球消费版图 [23]

消费趋势转变 - 传统零售区域客流量显著下滑 北京朝阳大悦城家电区域客流量同比下滑近40%[3] - 体验式消费场景人气旺盛 同一商场内沉浸式剧本杀项目单日接待超300名玩家[3] - 社会消费品零售总额增长疲软 前八个月增长率仅3.4% 文化娱乐市场呈现高热度[3] 体验经济崛起 - 消费动机从物质转向精神层面 消费者追求圈子融入、社会认可及自我实现[5] - 年轻消费群体月均支出近1000元购买情绪价值 夜间10点后出现冲动消费高峰[7] - 体验式消费包含烘焙课程、瑜伽班、剧本杀等 成为心理调节方式[9] 商业形态转型 - 零售业态向生活方式销售转型 家居品牌门店增设咖啡、书籍及手工活动区域[12] - 科技提升消费体验 AR试衣技术使某品牌销量提升30%[14] - 移动支付普及促进即时消费 实现体验与消费场景无缝衔接[14] 区域经济影响 - 海南陵水通过生态旅游开发实现年旅游收入近10亿元 当地居民人均收入增长超200%[16] - 体验经济创造就业机会 旅游文化娱乐行业用工数量同比增长21%[16] - 新兴职业涌现 包括沉浸式剧情编剧、体验设计师等场景设计岗位[18] 政策与争议 - 政府通过带薪休假制度及文化消费券政策推动服务消费增长[18] - 体验经济被部分观点视为"消费降级"的变体 符合经济学"口红效应"理论[20]

行业与公司 * 零食量贩行业头部效应显著 通过并购整合 头部品牌如零食很忙与赵一鸣合并及万辰集团整合旗下品牌 门店数量迅速扩张 供应链整合和运营效率提升带来盈利 预计未来头部品牌将加速开店 中小企业难以追赶[2] * 万辰集团通过收购整合区域零食量贩龙头 门店数量迅速扩张 集中采购实现供应链优势 预计2025年至2027年门店数量持续增长 零食量贩业务收入分别为506亿元 602亿元和686亿元 毛利率逐步提升[4] * 万辰公司最早主要经营金针菇业务 但自2022年8月设立南京万兴子公司后开始收购零食工坊线下门店 并创办自有品牌陆小馋 2022年至2023年间 公司陆续取得好想来 雅迪雅迪来优品等区域性零食量贩龙头的控股权 通过合资设立子公司的方式整合这些区域性品牌 截至2025年上半年 公司报表显示其门店数量已突破15000家 而实际门店数约为17000家 公司主要集中在华东地区 但随着各个品牌整合并购完成后 也在向其他区域扩张 如西南 西北 东北等地[17] 核心观点与论据 * 零食量贩业态快速扩张的成因包括商品具有较高性价比 比普通超市或便利店便宜至少7个点 最高可便宜到40% 零食量贩店通常陈列2000个SKU 比同等面积大小的BC超市或流通小店更为丰富 随着零食量贩门店数量增加 许多主流大牌也寻求与这些品牌合作 提供定制款商品以保证低价策略得以执行[3] * 万辰集团后续业绩增长主要由规模效应 通过收购和整合旗下多个品牌 实现了门店数量的大幅增加 从而提高供应链效率和整体运营效率 成本控制 通过减少中间环节和降低每个环节加价率 使得终端售价更具竞争力 同时保持合理盈利水平 市场需求 在经济下行风险背景下 消费者支出相对谨慎 但仍愿意通过购买价格较低的小件商品如零食来满足消费欲望 这种口红效应推动了休闲零食品类需求持续增长[6] * 整个休闲零食行业规模体量较大 约为3.7亿人民币 并且过去几年年复合增速维持在低个位数 其中专卖店渠道（包括零食量贩）和电商渠道表现尤为突出 在过去五年里 这两个渠道均实现双位数复合增速 目前电商渠道占整个下游市场14% 专卖店占11% 尤其是电商平台如抖音 快手等新媒体电商增速非常快 而专卖店中的创新形式——零食量贩通过硬折扣模式确立商品丰富度和价格优势 也取得显著发展[7] * 零售市场上不同类型门店毛利率存在显著差异 万辰集团旗下门店毛利率约为10-11% 而鸣鸣很忙则在7-8%左右 相比传统超市或便利店如永辉 良品铺子 三只松鼠等 其毛利率明显较低 这主要因为这些企业通过减少中间环节并降低每个环节加价率 以保证合理运营及小幅盈利 从而能持续提供具有竞争力的终端售价[8] * 零食量贩店在购物体验方面具有显著优势 其门店动线设计 门头招牌 颜色和灯光设计都经过精心考量 前期投入和装修标准也高于传统零售业态 零食量贩店的商品种类丰富 品牌覆盖广泛 能够满足不同层次消费者的需求[9][10] * 零食量贩店对加盟商有多方面的吸引力 其盈利能力虽然利润率不算最高 但资金周转效率快 很多加盟商能在两年内回本 从坪效角度看 零食量贩店的坪效基本上都在2万每平米以上 比良品铺子 来伊份 三只松鼠等品牌高很多 零食量贩整体存货周转速度较快 这也得益于消费者对这一渠道的偏好 对于加盟商来说 不用担心门店开不下去的问题 因为单店收入维持稳健状态 同时 对投资能力和管理经验要求较低 有统一标准进行装修和培训 使得加盟过程相对省心[11] * 零食量贩店与上游厂商合作情况良好 过去几年中 由于传统零售渠道变革 上游厂商需要寻求新的销售窗口 因此积极与新媒体渠道及线下新兴业态如零食量贩合作 零食量贩企业应付账款周转天数较短 一般在20天以内 而传统超市则为60至80天甚至更长 这使得现金回流速度快 为上游企业提供了新的增量窗口 此外 由于没有入场费 条码费及货架陈列费等费用 其销售费用率较低 上游供应商如盐津铺子和溜溜果园通过这一渠道优化了销售费用率 提高了净利润水平[12] * 未来竞争格局预计将相对固化 两强（鸣鸣很忙和万辰）将维持优势地位 并持续扩展门店数量 目前两家头部企业的门店数分别达到1.7万家以上 其中鸣鸣很忙已签约至少2万家门店 而万辰则至少有1.7万家 根据不同省份开店密度测算 两强最终可能开到4.6至5.6万家门店 其中万辰可达2.3至2.8万家 在理想状态下 两强各自可开到约2.5万家门店 此外 各品牌自主运营精细化管理程度也是核心竞争优势之一 如全品类超市转型 新增SKU等措施均有助于提升单点收入及坪效 同时改善毛利率[13] * 品牌通过全品类超市转型或增加品类 如日化百货 鲜食品冻品 文具潮玩等新增SKU超过400个 这些措施均表现出色 例如 通过调改后的门店单点收入提升百分之二三十 同时坪效保持一致甚至有所改善 因为新增商品毛利率较高 因此 全品类发展或自由品牌发展能够帮助品牌端改善利润率 提高整体经营效益[14] * 自有品牌在零售行业中具有显著的重要性 尤其是对于一些表现较好的龙头企业如奥乐齐和玛莎姆 自有品牌的高占比不仅能够形成品牌背书 还可以有效管理上游供应链 自有品牌在货盘管理维度上也具有优势 有助于精细化运营门店 提升竞争力 在门店数量达到饱和后 企业需要通过选品 供应链管理和门店运营等方面来争夺存量市场上的消费者[15][16] * 万辰公司的毛利率水平较高 这得益于其早期整合并购了多个标的 并通过集中采购实现供应链优势 相比之下 竞争对手明明的毛利率较低 其原因包括单独运作主体未能深度整合供应链 以及与上游品牌溢价模式存在差异 然而 万辰的净利润水平低于行业龙头明明 一方面由于少数股权比例较高 另一方面是因为管理费用中员工股权激励费用较大[18] * 未来几年万辰公司仍具备显著的发展潜力 从收入端来看 公司预计还有约1万家的扩店空间 同时单店收入也有提升空间 通过转型全品类超市吸引更多消费者进店 在选品方面 需要选择全国消费者接受度高且消费频次高 即时消费属性强的商品 以保证盈利能力和动销效应 从利润端来看 公司净利率提升迅速 由于规模效应摊薄了仓储物流和员工成本 同时业务拓展费减少 使得整体销售管理费率下降 预计未来三费还有优化空间 中性或偏乐观假设下净利润可达5个百分点左右[19] * 零食量贩业务的发展趋势包括向全品类超市转型 以增加SKU吸引更多消费者进店 在选品方面需兼顾动销速度和盈利能力 以避免拉低坪效并确保一定的毛利率 目前 各家企业仍处于测试阶段 全国范围内尚未大规模跑通模型 公司需要持续关注调改效果 以进一步提升单店收入 在利润端 通过规模效应摊薄成本以及优化三费结构 有望进一步提高净利润水平[20] * 公司在收购好想来 来优品 压低压低老婆大人等零食量贩头部品牌时 与相关方达成特别约定 采用股权置换或成立子公司并给予创始人原始股份的模式 导致了少数股权的产生 近年来 公司持续收购少数股权以增厚归母净利润 2024年8月 公司使用自有资金2.94亿元收购南京万豪49%的少数股权 使其持有南京万豪75%的股权 少数股东占比降至25% 2025年8月 公司拟收购南京万兴49%的少数股权 预计完成后 整体少数股东损益占归母净利润比例将从2024年底的50%下降到30%-40%左右[21][22] * 零食量贩业务方面 预计门店数量在2025年至2027年持续增长 2025年达到17200家（保守估计接近17000家） 2026年20500家 2027年22500家 结合单店收入假设为323万元 319万元和319万元 零食量贩业务收入分别为506亿元（同比增长60%） 602亿元和686亿元（同比增长15%-20%） 毛利率预计从去年10.8%提升至今年11.7% 并在26 27年进一步提升至12%左右 对于传统业务食用菌 其需求稳定 但利润波动较大 预计收入维持在5.45亿至5.5亿之间[23] * 销售费用率预计从4.4%下降到未来三年的4%左右 因为尽管两强格局清晰 但竞争仍需投入较大销售费用 管理费用率将显著下降 从去年的3%降至今年2% 主要由于减少了大量股权支付费用（去年两个亿 今年不到一个亿） 研发费用每年仅几百万 对比率影响较小[24] * 南京万优子公司拟于今年8月完成少数股权收购交易 并将在明年报表中体现 预计26 27年的净利分别为2.2% 2.4% 归母净利润分别为13.5亿和16.6亿元 今年因收入增加及归母净利润改善 同比增速翻倍 明年因全面回收万优少数股权及规模效应 实现40%的业绩增速 27年的增速则为23%[25] * 结合临时可比公司的PEG估值法 在乐观假设下给到1倍PEG 根据中性保守情况下给32倍PE 对应目标价232.88元每股 相较当前价格还有20%-30%的上涨空间[26] 其他重要内容 * 无

钓鱼运动年轻化趋势 - 中国钓鱼爱好者约1.5亿人 占总人口比例约10% 其中25至44岁中青年群体占比达46% [2] - 2024年新增钓鱼相关企业超8000家 行业存量企业达11.96万家 华东地区企业占比36.68% [2] - 钓鱼运动因低成本、强体验感形成"口红效应" 具备社交属性及心理补偿价值 [3][4] 东阿阿胶年轻化转型 - 公司2025年上半年营收30.51亿元同比增长11.02% 净利润8.18亿元同比增长10.74% [5] - 2024年营收59.21亿元创2019年以来新高 养颜零食"桃花姬"单品营收达5.5亿元 速溶阿胶粉"小金条"营收1.85亿元 [5] - 阿胶粉品类搜索量增长120% 18-29岁消费者贡献45%成交量 养生零食市场规模预计2026年达7514亿元 [6] 威海钓具产业升级 - 威海市聚集全国16.76%鱼竿企业 存量企业485家 2024年新注册钓鱼企业652家 2025年前8月注册量同比增长20.22% [8] - 钓具行业年产值超100亿元 占全球钓竿市场份额60%以上 形成覆盖原材料至成品的完整产业链 [8] - 光威户外年产鱼竿1000万套 鱼线轮1000万个 产品出口64个国家 通过直播电商实现品牌升级 [9] 钓鱼产业链延伸 - 钓鱼运动带动"钓鱼+露营+烧烤+民宿+赛事"复合消费模式 威海2024年海洋牧场接待游客超100万人次 带动企业新增营收超5000万元 [11] - 海钓赛事强化城市IP 直播电商推动中小工厂从贴牌转向自有品牌 形成"工厂-直播间-年轻钓手"直销链条 [9][11] - 碳纤维鱼竿实现轻量化升级 7.2米产品仅重188克 涂装设计更丰富以满足年轻消费者颜值需求 [9]

行业整体表现 - 2025年上半年中国大陆可穿戴腕带设备出货量达3390万台，同比增长36% [1] - 增长态势创市场上半年度出货量历史新高，继2024年下半年33%的增长后持续强势攀升 [1] 细分市场驱动因素 - 基础手环品类以80%的惊人增速成为增长最快的细分市场，是推动市场强劲表现的主要动力 [3] - 国家补贴政策通过鼓励设备升级、吸引新用户和重新激发老用户兴趣，有效提振需求 [1][3] - 补贴政策与大型促销活动结合，降低了价格敏感型消费者的购买门槛 [3] 产品与价格趋势 - 补贴政策带动下，消费者购买考虑向价格更高的基础手表和智能手表转移 [3] - 定价在1599至2999元人民币区间的设备实现价格下探，进一步刺激中高端设备消费意愿 [3] - 当前市场趋势是“口红效应”的体现 [3]