2026年AI红包大战的核心观点 - 2026年春节红包大战的核心是争夺AI时代的超级入口，标志着中国平台企业的AI竞争从技术博弈迈入“入口+场景+生态”综合对抗的新阶段[1] - 与2015年旨在教育用户移动支付的红包大战不同，此次竞争发生在移动互联网流量见顶的背景下，AI成为科技巨头寻找新增长曲线的关键变量[1] - 竞争目标是通过7-10天的高频互动，让用户养成“有需求找AI”的使用习惯，但现金补贴仅为“敲门砖”，长期用户留存最终依赖于AI产品的核心价值与差异化[4] 主要参与者的战略布局与生态打法 - **腾讯**：依托微信、QQ的社交基因，以元宝APP为载体，要求用户每日登录并与AI对话解锁抽奖，通过社交裂变积累用户，并内测“元宝派”社交功能，试图构建AI驱动的社交协同网络[2] - **百度**：凭借“芯片-云服务-模型-智能体应用”的全栈自研布局，将文心助手内嵌于月活7亿的百度APP，通过开放生态接入京东、美团等合作伙伴，并推出近200款AI特效的“奇幻人生”剧情，打造“搜索+AI”的超级入口[2] - **阿里巴巴**：坚持“AI+商业效率”路线，将千问AI深度融入支付宝、淘宝、飞猪等核心场景，实现“集五福+消费+AI互动”的生态闭环，让AI成为串联商业生态的智能中枢[4] - **字节跳动**：未直接发起大规模现金补贴，但通过火山引擎成为央视春晚独家AI云合作伙伴，借助春晚亿级流量，推动其豆包APP向下沉市场和中老年群体渗透[4] 行业竞争格局与未来趋势 - 业内普遍预期，通用型AI将成为下一代互联网的核心载体，可能彻底打破现有互联网流量入口格局，掌握AI时代超级入口的企业将掌握未来十年数字流量的分发权[4] - 当前AI行业面临同质化问题，各大平台在对话交互、内容生成等功能上差异缩小，红包能吸引用户尝试，但无法解决“用户为何非你不可”的核心命题[4] - 与2015年解决“替代现金”刚性需求的移动支付大战不同，当前AI仍处“锦上添花”阶段，用户缺乏刚性需求，加上中小AI创业公司的差异化竞争，通过短期补贴锁定用户心智的难度大幅提升[5] - 未来竞争焦点将从“撒钱抢用户”转向“深耕做价值”，需持续投入技术研发以提升模型能力并摆脱同质化，同时深化AI与用户日常生活高频场景的融合，从“能对话”向“能办事”演进[5]

文章核心观点 - 2026年春节红包大战标志着中国平台企业的AI竞争进入以抢占下一代超级入口为目标的生态化比拼新阶段，其战略意义远超2015年以移动支付用户教育为目的的红包竞争 [1] 竞争背景与战略意义 - 2026年红包大战的核心直指AI入口，用户需完成AI对话、生成内容等互动任务才能领取红包，不同于往年聚焦支付绑卡或电商导流 [1] - 2015年微信红包凭借5亿元投入和春晚“摇一摇”，在数天内完成数亿用户支付绑卡，改写了移动支付格局 [1] - 当前移动互联网流量见顶，用户增长陷入瓶颈，AI成为平台企业寻找新增长曲线的关键变量，市场正处于技术概念向大众应用渗透的关键临界点 [1] 主要参与者的战略与打法 - 腾讯要求用户每日登录元宝APP、与AI对话解锁抽奖机会，并内测“元宝派”社交功能，试图构建AI驱动的社交协同网络，巩固社交护城河 [2][3] - 百度将文心助手内嵌于月活7亿的百度APP，红包融入近200款AI特效的“奇幻人生”剧情，并通过开放生态接入京东、美团等合作伙伴，打造“搜索+AI”超级入口 [2][3] - 阿里将千问AI深度融入支付宝、淘宝、飞猪等核心场景，实现“集福+消费+AI互动”的生态闭环，让AI成为串联商业生态的智能中枢 [2][3] - 字节跳动通过火山引擎拿下央视春晚独家AI云合作伙伴身份，借助春晚亿级流量，推动豆包APP向下沉市场和中老年群体渗透 [3] 行业竞争格局演变 - 平台企业AI竞争已从大模型参数、单点功能的技术博弈，升级为“入口+场景+生态”的综合对抗 [3] - 业内预期通用型AI将成为下一代互联网核心载体，可能只需少数几个AI助手满足所有线上需求，现有互联网流量入口格局将被彻底打破 [4] - 未来谁能抢占AI时代的超级入口，谁就能掌握未来十年数字流量的分发权 [4] 短期效果与长期挑战 - 现金补贴对下沉市场和中老年等增量用户具有强大吸引力，能解决“用户愿意试试”的问题 [4] - AI行业面临同质化问题，各大平台功能差异日渐缩小，红包无法解决“用户为何非你不可”的核心命题 [4] - 与2015年移动支付解决“替代现金”刚性需求不同，AI目前仍处于“锦上添花”阶段，用户尚未形成必须使用的刚性需求，导致红包带来的用户留存面临更大挑战 [4] - 中小AI创业公司的差异化竞争使用户选择更加多元，通过短期补贴锁定用户心智的难度大幅提升 [4] 未来竞争焦点 - 真正的竞争始于红包大战之后，关键是将短期流量转化为长期留存，将用户习惯转化为生态忠诚 [5] - 未来竞争焦点将从“撒钱抢用户”转向“深耕做价值” [5] - 一方面需持续投入技术研发，提升大模型交互体验、响应速度和解决实际问题的能力，摆脱同质化竞争 [5] - 另一方面需深化AI与场景融合，将AI能力嵌入用户日常生活的高频场景，从“能对话”向“能办事”演进 [5]

阿里千问“春节请客计划”核心动态 - 阿里千问APP于2月2日宣布投入30亿元启动“春节请客计划”，以“免单”形式推广AI购物功能[2] - 该计划于2月6日正式上线，淘宝闪购、飞猪、大麦、盒马、天猫超市、支付宝等阿里生态业务将共同参与，活动还包括大额现金红包[2] - 此前在1月15日，千问APP已接入淘宝闪购、支付宝、淘宝、飞猪、高德等阿里生态场景，实现APP内“一句话点外卖”等功能，AI买电影票功能也正在灰度测试[2] - 公司内部人士表示，此举旨在将千问从聊天助手阶段，融入用户的生活消费场景[2] - 阿里集团副总裁透露，千问APP在春节后有望开放第三方业务生态入驻[2] 2026年春节AI入口竞争格局 - 2026年春节成为互联网大厂激战“AI入口”的关键节点，多家公司投入巨资进行红包营销[3] - 字节跳动旗下火山引擎成为春晚独家AI云合作伙伴，其AI助手“豆包”将借此登上春晚[3] - 百度宣布投入5亿元红包，单个红包最高奖励达1万元[3] - 腾讯“元宝”已开始发放10亿元红包，用户有机会领取现金或抽中价值1万元的小马卡[3] - 阿里的30亿元投入将这场“烧钱大战”推向了新的高度[3] 竞争策略与市场效果分析 - 行业分析师认为，春节抢红包活动最契合节日氛围，是互联网大厂“抢红包、推新品、养习惯”的惯用营销打法，2026年春节AI成为最大的上新品类[4] - 通过发红包，大厂旨在促进APP安装并引导用户探索各种AI场景，争夺用户的新AI入口[4] - 随着腾讯元宝启动10亿现金红包活动，其在苹果商店免费APP排行榜上的排名迅速上升，于2月2日午间超过豆包升至第一名，阿里千问则位列第七[4][5] - 然而，分析师指出，红包补贴并不足以改变AI市场的战局，因为红包与AI功能实现并无直接关联，更多是引流手段[6] - 2026年的“春节大战”本质上仍是用户习惯的孵化之战，尚不足以撼动现有的市场份额格局[6]

阿里千问App功能升级 - 阿里发布最新版千问App，支持AI点外卖、订机票、订酒店等功能，打通从需求表达、任务执行到支付完成的全流程，实现AI办事闭环 [1] - 用户只需说“帮我点两杯咖啡”，千问便可调用淘宝闪购服务完成定位、推荐、下单，并通过“支付宝AI付”一键付款，实现“说一句，就送到” [1] - 千问App已全面接入淘宝、支付宝、淘宝闪购、飞猪、高德等阿里生态业务，实现AI购物功能，并上线超400项AI办事服务 [2] - 深度接入“支付宝AI付”和政务服务后，用户无需页面跳转，用一句话即可查询签证、户口、公积金等50项民生服务事项 [2] AI技术演进与能力支撑 - 千问“办事能力”的爆发得益于底层大模型技术的突破：编程能力提升使其能实时构建工具；全模态理解能力增强可看懂界面、听懂声音、读懂图文；超长上下文处理能力提高了复杂任务交付上限 [2] - 中国信息通信研究院测试结果显示，模型在语言和多模态理解能力方面的综合能力分别提升30%和50%，推理、编程等能力呈现“又好又快”发展态势 [3] - 基础大模型在技术层面的迭代升级，为大模型实用化打下坚实基础，AI正由辅助性工具转变为具备交互学习能力的智能伙伴 [3] AI行业发展趋势与竞争格局 - 从“聊天对话”到“办事服务”，AI正加速从工具属性向超级入口演进，阿里、字节、腾讯等企业纷纷入局 [1] - 行业开启一场面向C端的入口争夺战，旨在重塑未来流量分发逻辑和商业生态格局 [1] - AI入口的本质是用AI智能体取代传统操作系统的人机界面，对端侧设备进行全局性驱动，用户可直接通过自然语言调用所需AI能力，无需基于操作系统启动App [1] - 这种全局性驱动延伸至手机、电脑、智能眼镜、智能电视等各类终端设备，设备只需具备基础联网能力并接入云端AI [2] - 智能体成为大模型应用落地的主要形式，逐步显现“数字劳动力”雏形，通用智能体在网页交互、信息整合等场景表现印象深刻，专用智能体在编程、法律等垂直场景实现应用落地破局 [3]

AI应用入口之战与投资机会分析 涉及的行业与公司 * **行业**：AI应用、AI入口、媒体、互联网生态 * **公司**： * **阿里巴巴**：即将发布超级应用“千问” [1][2][3][4] * **权威媒体链**：人民网、新华网、川网、浙数、南方传媒、值得买 [1][2][5][7][8] * **阿里生态链**：三江购物、光云科技、石基信息、值得买、美登科技 [1][2][5] 核心观点与论据 1. AI应用市场进入“入口”争夺战，竞争白热化 * 2026年AI应用市场的关键词是“入口”，抢占AI应用入口成为各大公司争夺的焦点 [2] * 阿里巴巴将发布首款通过闭环生态系统整合多种应用的超级APP“千问”，标志着AI入口之战进入白热化阶段 [1][2][3] * 这场竞争不仅是国内，还涉及全球最有实力的公司，是一场关乎最终胜负的战役 [2][4] 2. 看好“权威媒体链”的投资价值，因其在AI时代商业价值将大幅提升 * **核心逻辑转变**：从“推荐算法时代”进入“AI入口时代”，信息传播方式发生根本变化 [7] * 推荐算法时代：信息和产品需迎合用户喜好，通过自媒体等渠道影响用户 [7][8] * AI入口时代：个人助理型AI成为主要信息过滤器和决策辅助工具，企业需先让AI看到并信任其信息 [7] * **权威媒体优势凸显**： * **高信任度**：因其客观、真实、合规的特点，在AI时代将重新获得高信任度 [1][8] * **公域属性必要**：AI无法提取私域内容，企业需在公域发布信息，而权威媒体是公域高信任度渠道 [7][8] * **商业影响力增强**：企业通过人民网、新华网等平台发布信息，其信息会被AI优先采纳并传递给用户，显著提升商业影响力 [1][8] * **案例佐证**：霸王茶姬通过南方传媒澄清咖啡因超标负面新闻，该信息被“豆包”等AI引用，有效抵消了大量负面自媒体内容的影响 [7] 3. 看好“阿里链”的投资价值，因其生态整合能力强大 * 阿里巴巴的“千问”超级应用通过闭环生态系统整合多种应用，展示了强大的资源整合能力 [2][4][5] * 该应用涉及闪购、电商和酒店等多个场景，其生态伙伴（如三江购物、光云科技、石基信息等）将因此受益 [2][5] * 阿里最终成为超级AI入口的可能性大幅增加 [5] 4. 对市场节奏的判断：短期波动无碍长期行情 * 即使短期市场有压力（如周四周五），随着周末数据发酵，下周压力将明显减轻 [3][6] * 投资者应保持信心，不要过于担忧短期波动，坚定持有优质标的 [3][6] * 预计2026年全年AI应用行情将持续升温，可能出现大幅上涨机会 [3][6] 其他重要内容 1. 权威媒体需主动适应新市场需求 * 需要优化内容格式，使之更符合数据驱动型分析和表格展示，以便更好地被AI系统引用 [1][9] * 需要加强与企业合作，提供精准、高信任度的信息服务 [1][9] * 随着企业越来越重视利用这些平台，权威媒体需调整价格策略以反映其日益增长的商业价值 [9] 2. “千问”应用的影响与催化效应 * “千问”通过打通内部逻辑，为用户提供便捷的一站式服务体验 [3][4] * 预计将引发市场高度关注，并带来持续的数据催化效应，推动行情走高 [1][3][4]

行业战略转型 - 国内头部新能源车企正集体跨界智能穿戴与数码产品赛道 以应对汽车行业同质化竞争 并在AI时代抢占用户入口 开辟第二增长曲线 [1] - 车企跨界智能设备的核心逻辑在于 以智能设备为纽带 将座舱智能延伸至用户生活全链路 眼镜因靠近眼睛、耳朵和嘴巴且无需改变用户习惯 被视为最自然的人机交互入口 [1] - 汽车竞争正从单一产品向“车+N个智能终端”的生态较量演化 通过生态联动增强用户黏性 促进品牌车辆复购与推荐 [2][3] 具体产品与布局 - 理想汽车于2025年12月推出AI眼镜Livis 全系标配蔡司镜片 重36克 续航18.8小时 支持300毫秒唤醒和800毫秒端到端响应 可实现语音控车等功能 首销当日订单突破1.2万台 其中80%来自理想车主复购 [1][2][3] - 小鹏汽车在2024年11月发布AI人形机器人Iron 已进入广州工厂参与生产实训 其研发投入超20亿元 核心技术与自动驾驶系统共享视觉神经网络和AI算法 [2][4] - 蔚来早在2022年便推出NIO Air AR Glasses 通过车载适配器连接车机 支持语音交互与手机操控 探索“车载娱乐+AR”场景融合 [2] 市场反馈与行业数据 - 2025年上半年全球智能眼镜出货量达406.5万台 同比增长64.2% 其中车企相关产品贡献了15%的增量 [3] - 据艾瑞咨询调研 72%的中国智能设备用户愿意为跨终端服务支付溢价 而欧美市场这一比例仅为45% [5] 商业模式与挑战 - 车企布局智能设备面临盈利周期较长的挑战 例如小鹏机器人Iron仅靠工厂场景应用或需5年至8年才能回本 理想AI眼镜Livis也需要长期现金流支撑 [4] - 新的商业模式是通过低毛利硬件撬动高黏性服务收入 智能终端产生的数据可反哺企业多模态大模型 优化功能体验 实现生态变现 [5] - 与特斯拉凭借“汽车+机器人”规模化布局获得成本优势相比 国内车企正通过生态联动和服务变现的商业模式创新走差异化路径 推动向智能生活服务商转型 [4][5]

阿里夸克AI产品发布与市场反响 - 公司推出搭载AI技术的智能眼镜和全新对话助手，分别对标Meta的智能眼镜和ChatGPT [1] - 产品发布消息带动公司美股股价盘中涨幅一度超过4% [1] - 海外媒体指出公司正加速成为中国人工智能领域的领军者，新对话助手将成为ChatGPT的有力竞争者 [1] 夸克AI眼镜预售表现 - 产品在天猫开启预售，上线不到半天，其旗舰店在双11期间的销售额已位列天猫智能眼镜店铺榜第一 [3] - 上线11小时后，产品销售额已超过其他品牌近三天的累计销售，销量快速爬升 [3] - 双11大促期间，88vip会员可享受优惠，最低价格可达3329元 [4] 公司AI战略布局 - AI眼镜与对话助手是公司在“云+软硬件应用”上的关键布局，旨在构建AI人机交互新范式 [7] - 现象级产品的诞生依赖于技术储备、市场时机与资本投入的共振 [7] 公司资本市场表现 - 公司曾被选为2025年推荐股票之一，其美国存托凭证价格自那以来已近乎翻番 [1]

小米汽车业务表现 - SU7汽车去年上市后订单量和交付量表现优异，远超竞争对手 [1] - YU7车型今年上市18小时锁单量超过24万辆，提前售罄全年产能 [1] - 公司决定不再公布销量数据以避免刺激竞争对手 [1] - 凭借SU7和YU7两款车型，公司在造车行业已确立领先地位 [3] 小米竞争优势分析 - 公司拥有强大的品牌影响力、充足现金储备和产品能力 [3] - 庞大的粉丝基础为汽车业务提供稳定支持 [3] - 人车家生态布局完善，包含手机、汽车、家电等多品类产品 [5] - 现有业务组合已形成难以被竞争对手超越的护城河 [5] 新产品发展方向 - 公司正在开发小米AI眼镜作为下一代AI入口设备 [7] - 该产品定位为价格亲民但功能创新的新型交互设备 [7] - AI眼镜有望替代传统摄像头、耳机等设备，改善人机交互体验 [7] - 长期来看可能取代手机成为新一代主流移动终端 [7] 技术发展前景 - 当前AI眼镜产品仍面临续航等技术瓶颈 [9] - 随着技术进步，该产品未来市场空间广阔 [9] - 公司持续探索创新产品机会，寻找下一个爆款 [5][9]