从8月1日四大平台的声明来看，其共同点是指向规范补贴行为、反对内卷、提升服务质量等内容，而这 些内容与此前的监管要求基本一致。 "从长期来看，不能仅靠补贴培养消费者长期消费习惯，需要平台建立更完善、高效的系统，维护商家 与消费者权益。"陈涛表示，消费者急需的不仅是低价，还有时效、精准匹配等增值服务。平台要结合 消费者需求（如实效、高效精准匹配等）与商家利益，共同做大市场。 "起锚"餐饮 "驶向"万亿级市场 美团、淘宝、饿了么、京东8月1日先后发布声明表示，坚决抵制恶性竞争，坚决规范促销行为，杜绝不 正当竞争行为，推动建立公平有序行业生态，促进各方互利共赢。此前，市场监管总局约谈饿了么、美 团、京东三家平台企业，要求严格落实主体责任。 监管约谈和行业自律为"外卖大战"按下了暂停键，但各方围绕即时零售的"马拉松"仍在进行。受访人士 表示，各平台外卖补贴、免单等措施，意在即时消费习惯和场景的培养，从而带动更广阔的非餐类万亿 级即时零售市场。随着行业竞争趋于理性，在打法上有所创新的平台、第三方即配等"玩家"有望夺取更 多市场份额。 重建公平有序的行业生态 7月以来，美团、淘宝闪购、京东等外卖平台不断加码补贴力度和免单 ...

美团、淘宝、饿了么、京东8月1日先后发布声明表示，坚决抵制恶性竞争，坚决规范促销行为，杜绝不正当竞争行为，推动建立公平有序行业生态，促进 各方互利共赢。此前，市场监管总局约谈饿了么、美团、京东三家平台企业，要求严格落实主体责任。 监管约谈和行业自律为"外卖大战"按下了暂停键，但各方围绕即时零售的"马拉松"仍在进行。受访人士表示，各平台外卖补贴、免单等措施，意在即时消费 习惯和场景的培养，从而带动更广阔的非餐类万亿级即时零售市场。随着行业竞争趋于理性，在打法上有所创新的平台、第三方即配等"玩家"有望夺取更多 市场份额。 重建公平有序的行业生态 7月以来，美团、淘宝闪购、京东等外卖平台不断加码补贴力度和免单活动，消费者"薅羊毛"的同时，资源浪费、行业内卷、骑手过度疲劳、商家利润越来越 微薄等乱象亦层出不穷。 在此背景下，市场监管总局约谈饿了么、美团、京东三家平台企业；各地亦采取了行政约谈等措施。例如，郑州市市场监管局7月22日对饿了么、美团、京东 三家平台企业开展行政约谈，会议要求，维护公平竞争，杜绝刷单炒信、虚假评价、恶意压价等不正当竞争行为，禁止"内卷式"竞争。 易观研究合伙人陈涛在接受证券时报记者采访时表示 ...

其他热点还有：特朗普宣布"对等关税"新税率，从10%至41%不等；美联储连续五次"按兵不动"。 政治局会议：下半年宏观政策适时加力 中共中央政治局7月30日召开会议，分析研究当前经济形势，部署下半年经济工作。 会议对当前经济形势作出判断，认为今年我国经济展现强大活力和韧性，同时面临不少风险挑战。会议 提出下半年宏观政策要持续发力、适时加力。落实落细更加积极的财政政策和适度宽松的货币政策，充 分释放政策效应。 会议还对下半年有效释放内需潜力、坚定不移深化改革、稳住外贸外资基本盘、持续防范化解重点领域 风险、扎实做好民生保障工作、充分调动各方面积极性等方面的重点工作作出具体部署。 【点评】综合专家分析，考虑到上半年经济增长已为实现全年目标奠定良好基础，所以此次会议强调政 策连续性、稳定性，短期内出台大规模刺激性政策的可能性不大。下半年宏观政策"适时加力"的时机和 力度将主要取决于关税影响程度、房地产止跌情况等，可能的增量政策包括降息、上调财政赤字率、增 加超长期特别国债发行、提高新增专项债额度，以及更大力度推动房地产市场止跌回稳等。这些政策措 施能够有力提振内需，对冲外需放缓带来的影响，确保全年实现经济增长目标。 ...

但补贴大战同时也引起了广泛质疑：商家增收不增利，还得疲于应对；消费者失去理性，造成浪费和健康等问题。 7月18日，市场监管总局约谈各方，要求其规范促销、理性竞争，不过战火并未就此平息。 专题：外卖补贴大战持续升温 外卖补贴大战终于要"刹车"了。 8月1日，美团、淘宝闪购/饿了么，以及京东先后发声，表示将规范补贴行为，不做非理性促销活动。 7月，外卖行业爆发有史以来最大规模的补贴战。据报道，淘宝闪购仅在7月12日当天就补贴超过12亿元，美团也投入了3-4亿元作为补贴，以此分 别换来了8000万和1.2亿的历史订单新高。 多位餐饮商家对中国新闻周刊表示，近段时间来，平台的补贴力度并无明显缓和，收到的"入不敷出"订单依旧不少；而如果拒绝补贴低价机制， 就得不到推荐，导致流量下滑，进而订单减少。 具体到淘宝闪购这边，一边是其多次强调"始终按照市场规律运营""保障商家实收和盈利空间"；一边是有商家订单越多亏得越多的现实。究其原 因，阿里无法输掉这场即时零售战争。 那么问题来了：补贴大战刹车后，作为进攻一方，同时也是相对弱势一方的淘宝闪购，要如何追赶美团？ 商家"亏麻了" "每时每刻都在想着如何亏得少一点。" 7月以来， ...

行业动态 - 外卖行业主要平台美团、京东、淘宝闪购、饿了么于8月1日联合发布声明，共同抵制恶性竞争并规范促销行为，推动建立公平有序的行业秩序 [2] - 行业近期经历"外卖大战"，引发社会关注，行业协会和商家呼吁停止"0元购"等内卷式补贴行为 [4] - 监管总局于7月18日约谈美团、京东、饿了么，要求平台落实主体责任并规范促销行为 [6] 美团承诺 - 严格遵守反垄断法、反不正当竞争法等法律法规，不以显著低于成本的价格销售商品和服务 [3] - 依法公示补贴信息，不夸大补贴总额宣传，保障商家自主定价权 [3] - 遵循无歧视原则确保促销公平性，避免选择性补贴伤害中小商户利益 [3] - 构建消费者、商家、骑手和平台多方共赢的生态 [3] 京东承诺 - 坚持反内卷立场，杜绝"0元购"等恶性补贴，不以冲单量制造市场泡沫 [4] - 搭建透明补贴机制，保障商家自主经营和促销参与权 [4] - 提升服务质量并促进消费者、商家、骑手与平台的互利共赢 [4] 淘宝闪购与饿了么承诺 - 合理规划补贴发放，建立专项机制保障商家知情权、选择权和定价权 [5] - 杜绝不正当竞争行为，不做大规模"0元购"等非理性促销 [5] - 建立"倾听—征询—优化—反馈"体系，围绕商家参与和骑手权益开展多地恳谈会 [5] 专家观点 - 行业开始反思"内卷"现象，平台声明的执行效果将影响未来几年行业格局 [6] - 互联网竞争应从"资本消耗战"转向"合规效能战"，形成降本增效与商业正循环的健康模式 [6]

平台规范促销声明 - 美团承诺规范促销行为 不以显著低于成本的价格销售商品和服务 不强制商家参加补贴活动 保障商家自主定价权 [1][2] - 京东承诺杜绝不正当竞争 抵制"0元购"等恶性补贴 不以冲单量制造市场泡沫 共建多方共赢的外卖生态 [2] - 饿了么承诺合理规划补贴 抵制恶性竞争 展示价即到手价 保障消费者权利 [3] 行业现状分析 - 市场监管总局约谈外卖平台后 各平台营销有所收缩 但"零元购""1分购"等补贴变种仍持续 商家承担70%补贴成本 [4] - 外卖价格大战属于"存量博弈" 未产生消费增量 同质化低价竞争导致平台和商家利润困境 [4] - 今年上半年全国餐饮业收入增速同比下降3.6个百分点 [4]

行业监管与自律 - 美团、淘宝、饿了么、京东四大平台于8月1日发布声明，坚决抵制恶性竞争并规范促销行为，推动建立公平有序的行业秩序 [1] - 市场监管总局此前约谈饿了么、美团、京东3家平台企业，要求严格落实主体责任 [1] - 平台声明内容与监管要求一致，包括规范补贴行为、反对内卷、提升服务质量等 [1] 即时零售市场发展 - 我国即时零售市场规模到2030年有望突破2万亿元 [2] - 平台通过外卖补贴培养即时消费习惯，意在带动非餐类万亿级即时零售市场，包括商超、百货、医药、美妆及3C电子产品等 [1][2] - 外卖市场竞争以餐饮为开端，饮品消费因无时间频次限制成为主要引流品类 [2] 平台差异化战略 - 阿里巴巴结合淘宝天猫商品资源和饿了么配送能力，打造"远场电商+近场零售"全场景模式 [3] - 京东依托3C家电等品类供应链优势，通过即时零售拓展新增长点 [3] - 美团凭借履约体系和商家资源，将餐饮优势延伸至全品类即时零售 [3] 消费趋势变化 - "00后"新兴消费主力追求即时满足，对跨省物流缺乏耐心 [3] - 即时零售单量不断刷新纪录，即配单量或将与电商快递单量"平分秋色" [3] 行业生态演变 - 品牌方通过自建会员体系和私域渠道沉淀用户，与第三方即配平台合作打造服务闭环 [4] - 第三方即配商因中立定位和专业稀缺性获得增长机遇，将凸显更多基础设施价值 [5]

平台规范促销声明 - 美团、淘宝、饿了么等平台发布声明承诺规范促销行为，包括限制非理性补贴、不以显著低于成本价销售等[1] - 淘宝在App规则中心上线声明，强调提升服务与良性竞争[1] - 美团官网声明标题为"繁荣行业生态，抵制无序竞争"[1] 政策背景与行业动态 - 市场监管总局7月18日约谈外卖平台，要求规范促销行为，但零元购、1分购等变体补贴仍存在，商家承担70%补贴成本[3] - 新华社评论指出外卖价格战是"存量博弈"，上半年全国餐饮收入增速同比下降3 6个百分点[4] - 《人民日报》评论称价格战导致行业陷入"有量无价"困境[4] 立秋营销活动 - 淘宝闪购7月31日启动"秋天第一杯奶茶"活动，邀请金晨代言并推出"新人22元红包"及"18减18"优惠[2][5][7] - 立秋(8月7日)成为外卖行业重要营销节点，自2020年起"秋天第一杯奶茶"活动常态化[5] - 行业分析认为平台集体发声是为提前强调反内卷政策，立秋大战将成为观察实际举措的窗口期[5] 平台营销策略 - 淘宝闪购在参与外卖大战后已邀请第七位明星代言人[5] - 微博开屏广告显示淘宝签约金晨并推出"18减18"活动[7]

行业动态 - 美团、饿了么、京东等外卖平台联合发文呼吁抵制无序竞争，承诺杜绝"0元购"等非理性促销活动 [2][4][6] - 国家发展改革委表示将综合整治低价无序竞争行为，引导企业科学定价、理性定价 [8] - 二季度三大平台投入补贴金额达250亿元，竞争激烈程度远超以往 [11] 平台策略 - 美团将规范促销行为，推动建立公平有序行业秩序 [2] - 饿了么承诺从消费者和商家需求出发合理规划补贴 [4] - 京东外卖坚持反内卷立场，持续提升服务质量和配送效率 [6] - 美团计划新增100亿至200亿元优化智能履约系统 [12] - 淘宝闪购依托淘天流量和饿了么运力，以大额补贴快速吸引用户 [12] - 京东外卖聚焦"品质堂食"，通过零佣金和骑手保障政策打造差异化优势 [12] 商家影响 - 平台补贴导致奶茶店单量激增但利润空间被压缩，部分商家被迫关店 [10] - 部分商家通过减量或提高配送费来抵消平台折扣 [10] - 订单激增导致人手不足，商家面临运营压力 [10] 行业趋势 - 补贴大战实质是平台围绕"即时零售生态入口"的卡位战 [11] - 专家分析长期补贴模式将向"服务溢价"转型，企业需探索清晰盈利路径 [12] - 行业面临低水平低价竞争风险，需共同做大行业"蛋糕" [12]

行业自律与监管 - 美团、淘宝、饿了么、京东发布声明抵制恶性竞争，规范促销行为，推动公平有序行业秩序 [1] - 市场监管总局约谈饿了么、美团、京东，要求落实主体责任 [1] - 平台声明内容与监管要求一致，包括规范补贴、反对内卷、提升服务质量 [1] 即时零售市场发展 - 平台补贴措施旨在培养即时消费习惯，带动万亿级非餐类即时零售市场 [1][2] - 2030年即时零售市场规模有望突破2万亿元 [2] - 即时零售竞争以餐饮为开端，延伸至商超、百货、医药、美妆、3C电子等品类 [2] 平台战略差异 - 阿里巴巴结合淘宝天猫商品资源和饿了么配送能力，打造全场景消费模式 [3] - 京东依托供应链优势，通过即时零售拓展新增长点 [3] - 美团强化"万物到家"概念，将餐饮优势延伸至全品类即时零售 [3] 消费趋势变化 - "00后"新兴消费主力追求即时满足，对时效性要求高 [3] - 即时零售单量不断刷新纪录，即配单量或将与电商快递单量相当 [3] 行业生态演变 - 品牌方通过自建会员体系和私域渠道，与第三方即配平台合作打造服务闭环 [4] - 第三方即配商因中立定位和专业性获得增长机遇 [5] - 主流平台自配送成本高企，第三方即配基础设施价值凸显 [5]