航空业 - 法国航空宣布2025-26年冬季长途航线运力将增长3% [1] - 该冬季法航将每日运营近800个航班，飞往全球近170个目的地 [1] 消费电子与PC行业 - 日本9月个人电脑出货量同比增长86.4%，达到144.5万台 [1] - 出货量大幅增长主因是企业和个人用户提前更换即将停止支持的Windows 10设备 [1] - 真我发布GT8 Pro新手机，搭载高通第五代骁龙8至尊版芯片，起售价3999元 [9] - TrendForce研究显示第四季度消费规格MLCC订单前景恐难逆势反弹，AI基础建设是主要支撑 [12] 新能源汽车行业 - 蔚来公司上周交付量突破1万台，其中蔚来品牌超4千、乐道品牌超5千、萤火虫品牌超1.5千 [1] - 乐道L90车型单周交付突破3500台创历史新高，产能较上月提升50% [1] - 乐道L90本周累计交付量有望突破3万台，全新ES8明年一季度产能已排满 [1] - 沃尔沃汽车在瑞典推出免费家用充电计划，2026年2月起购车客户可享一年免费家庭充电服务 [10] 互联网与科技公司动态 - 美团宣布两位新高管加入最高管理层S-team，被视为提升出海业务战略权重的信号 [2] - 美团旗下海外品牌Keeta正加大招聘力度，提供包括年薪120万元的高级算法专家等职位 [2] - 网易有道词典AI同传功能累计使用用户突破2000万，9月使用人数同比提升近60% [5] - 该功能支持71种语言与125种口音识别，整体翻译精准度达98% [5] - 宇树发布四足机器人实训平台，旨在提供机器人人才培养和认证服务 [10] 消费品与零售业 - 联合利华宣布调整旗下梦龙冰淇淋公司的分拆时间表，原因与美国证券交易委员会因政府停摆无法批准注册声明有关 [1] - 公司仍致力于并在2025年完成分拆 [1] - 泡泡玛特预计2025年第三季度整体收益同比增长245%-250% [3] - 其中中国收益同比增长185%-190%，海外收益同比增长365%-370% [3] - 橘宜集团完成对意大利科技护发品牌Foltène丰添的收购，深化在头发与头皮护理赛道的布局 [7] 医疗健康与医疗器械 - 戴维医疗子公司一次性使用腔镜直线型切割吻合器及组件获得医疗器械注册证 [4] - 该产品用于腔镜下消化道重建及脏器切除手术中的残端或切口闭合 [4] - 国家药监局表示将加大医疗器械研发创新支持力度，加快创新产品上市步伐 [11] 资本市场与大宗商品 - 丰巢控股IPO进程停滞，知情人士称或与投资方亚投资本因回购分歧提起诉讼有关 [6] - 丰巢去年8月递交的招股书已于2025年2月失效 [6] - 哈啰出行在温州成立网络科技新公司，注册资本500万美元 [6] - 现货黄金价格跌破4300美元/盎司，日内跌幅扩大至1.34%报4297美元 [8] - 摩根士丹利策略师王滢表示，从长期看全球投资人对中国资产的进一步增持将是大势所趋 [10] 能源行业 - 日本经济产业大臣重申日本正稳步减少对俄罗斯液化天然气的依赖，但不能立即停止进口 [13] - 更换俄罗斯供应可能代价高昂，亚洲液化天然气市场预计将暂时保持紧张 [13]

目标管理实践中的核心问题 - 目标管理制度如KPI和OKR在落地过程中常出现执行松懈和考核后不满的问题 [1] - 某互联网公司推行OKR后员工季度目标写满三页纸却抓不住核心 [1] - 某制造企业因KPI脱离生产实际导致员工为达标隐瞒质量问题 [1] - 目标管理的价值取决于对刚性规则与柔性适配的平衡能力而非制度本身的先进度 [1] 目标制定环节的失焦与错位 - 部分企业陷入顶层拍板的集权误区忽略一线团队的可行性反馈 [3] - 某快消企业设定年度销售额增长50%的硬性指标未考虑原材料涨价和渠道收缩现实导致销售团队大幅降价利润反而下滑30% [3] - 过度分权会引发目标发散例如某科技公司各部门目标方向脱节导致新产品上市即滞销 [4] - 70%的目标管理失败案例根源在于制定环节缺乏上下联动的共识机制 [4] 执行过程中的断裂与脱节 - 不少企业缺乏动态追踪机制仅靠季度或年度节点考核导致问题暴露时为时已晚 [4] - 某建筑企业制定半年内完成项目主体结构的目标后未建立周度进度复盘机制因钢材供应延迟导致工期滞后一个月才察觉 [4] - 部门壁垒作祟销售部门为达成业绩承诺低价接单未与生产部门沟通产能上限最终引发交付违约纠纷 [4] - 问题核心在于企业将目标管理简化为指标分解忽视了执行中的协同与调整 [4] 构建全链路闭环的实践体系 - 制定环节需建立高管定方向、中层搭框架、一线提建议的三级共识机制确保目标兼具战略高度与可行性 [5] - 执行中推行周复盘、月调整的动态追踪通过跨部门协同会议打通信息壁垒 [5] - 考核时采用结果加过程的双维度评估将复盘改进质量纳入考核而非仅盯着数字达标 [5] - 华为的目标解码会和字节跳动的OKR复盘会是通过闭环管理让目标落地的案例 [6]

品牌在地化营销的核心观点 - 品牌在地化营销策略呈现下沉和聚焦趋势，从追求宏大叙事转向关注具有独特生活方式的“小城”，如景德镇、泉州、成都等[1] - 营销底层逻辑从资源主导、口号式宣传转向人格化、视觉主导、接地气的差异化路线，以回应消费者对生活方式和情绪价值的需求[3] - 城市营销的焦点从“打卡景观”转向“生活场景”，为品牌拓宽叙事空间，品牌的在地化议题越挖越深[11] 城市营销的演变趋势 - 城市营销1.0阶段由地方文旅官方主导，依靠地标IP和口号式传播，例如“好客山东”、“多彩贵州”[4] - 移动互联网兴起后进入2.0阶段，图文资讯和旅行社区催生了厦门、丽江等偏向清新小资审美的新一批网红城市[4] - 短视频时代进入3.0阶段，传播主导权转移至用户，城市营销变为创意驱动，西安“摔碗酒”、重庆“李子坝轻轨穿楼”等视觉化内容成为出圈关键[4] - 当前出圈内容愈发生活化，几串烧烤、一间酒馆等微小具体的生活气息镜像成为城市独特记忆点，并能连接普通人的小情绪[6] - 淄博烧烤、天水麻辣烫、哈尔滨冰雪人情等案例显示，新生代网红城市正带着“个性”和“人格”走出去[8] 品牌在地化营销的策略框架 - 在地化区别于本土化，强调精准融入地方，引发本地人认同共鸣，并将地方好感移情为品牌认同[12] - 策略可分为三个层面：认知策略、空间策略和单品策略[12] 认知策略：构建情感共识 - 高维在地化需深入大众情绪底层，构建可持续情感共鸣，而非仅借用文化符号[13] - 快手长线IP“500个家乡”记录二三线城市风土人情，其《保山不恼火》主题与欧莱雅跨界合作，从城市特质“不恼火”延伸到产品“肌肤不恼火”[13] - 品牌可从地方小切角引入，结合产品理念响应大情绪，川渝的松弛感、宛平南路600号成为心灵地标即是例证[15] - 伊利臻选牧场中秋广告片《草原的宝贝》采用全蒙语旁白和音乐，聚焦呼伦贝尔草原，将“好奶有故乡”与思乡情感结合，使在地文化成为品牌信任状[15] - 情绪是品牌与消费者的关系货币，情感共识最终可沉淀为可持续复利的商业资产[15] 空间策略：反差颠覆与长期共生 - 空间是品牌与消费者物理接触的第一现场，视觉表现强，投入重，能体现诚意与尊重[16] - 反差策略通过组合不相关文化制造短期社交货币，如Miumiu在广州荔湾湖公园举办活动造成每日预约爆满[17] - 反差场景需限时以保持稀缺感，Prada乌中市集快闪菜市场风潮后，祖·玛珑限时3天的“古董集市”相关小红书话题浏览超9千万次[19] - 长期共生策略以润物细无声方式将在地文化融入门店设计，Aesop主张“一店一景”，其苏州首店保留晚清古宅结构，借鉴苏州园林意境[21] - 此策略通过借用文化符号触动本地消费者，构筑美学门槛，持续丰盈品牌人文基因[23] 单品策略：以风味为媒介 - 借助高人气地方风味能让单品迅速出圈，是一次“舌尖上的旅行”[24] - 茉莉奶白“在地风味”系列推出“凤梨柚子”饮品，凤梨因与闽南语“旺来”同音被赋予好运寓意，并推出“旺来祈福香卡”周边受年轻人追捧[24] - 喜茶推出“藏地系列”，使用牦牛乳、青稞等高原特色原料，其中“雪域·牦牛乳恰安莫”上线一周售罄，风味单品成为产品敏捷迭代的风向标[26] - 限时、限定地域风味产品是茶饮品牌应对同质化竞争的解法，但需供应链支持以突破物理地域限制[26] 品牌在地化营销的执行要点 - 借文旅热度可实现以小博大，将传播范围收束到单一城市，精准互动成本较低，用小情绪切口撬动大流量[25] - 抖音商城在景德镇办“溜达节”，将陶溪川市集线下现场同步线上，选择成熟IP进行注意力有效放大[27] - 需以真心换真心，深度做透打破信任壁垒，朴朴超市入驻泉州时员工亲赴关岳庙祭拜关帝，借民俗仪式传递尊重并被当地人接纳[29] - 在地化营销非一蹴而就，不能视为功利性事件，LV《城市指南》系列持续20多年，通过传递实用价值展现人文温度[30] - 可构建真实社区感，Lululemon以“热汗生活方式共建者”身份，通过门店课程和集体出汗事件与用户深度联结[32] - 品牌需将地方视为鲜活有机体，真诚融入日常，感受表达城市人格化特质，才能打开市场[34]

消费市场复苏态势 - 一级市场消费活力复苏，天猫618实收GMV同比增长10%，多个细分品牌上半年翻倍增长，实现从有利润到厚利润的过渡 [2] - 二级市场消费“妖股”蜜雪冰城、老铺黄金和泡泡玛特接连涨停，消费企业出现排队上市现象，上半年IPO成功退出事件达10起，平均回报倍数高达5.1倍 [3] 消费投资逻辑转变 - 投资机构偏好转向B轮以后及pre-IPO阶段品牌，因其已验证从小众走向大众市场能力，PMF更稳定，创始人经验更成熟 [8] - 部分机构强调品牌需具备出海能力，有海外经验、渠道和资源的创始团队更受青睐，关注东南亚对低客单快消品及美国市场对小家电、服饰的需求 [8] - 机构希望企业具备AI应用能力以提升人效，尤其在设计和营销等后端岗位，并可能因LP背景要求品牌在指定地区建厂交税 [8] - 市场普遍压低估值，增长看待更为冷静，较低估值对品牌和机构双方均是缓冲区 [8] 品牌评估新标准与CBI指数应用 - 中国线上消费品牌指数首次纳入品牌词搜索量、18-24岁人群成交增速、成交人数、新品成交金额等多个指标评分，蕴含销售数据外增量信息 [4] - 主流机构认可CBI指数作为“品牌数据投行”价值，可摸排出品牌人群年龄构成、老客占比及忠诚度、新品发售情况等极细颗粒度数据 [11] - CBI指数提出红蓝海指数概念（搜索增速与成交增速之差），指数越大表明赛道需求远未被满足，市场机会越大 [13] - 上榜CBI快消新锐品牌50强的品牌普遍具有四大共性：从细分赛道切入、聚焦精准人群、押宝功效成分、用情绪提升溢价 [13] 成功品牌特征与赛道机会 - 当代消费品核心竞争是人群，优秀品牌服务好特定人群而非所有人，例如泡泡玛特和名创优品聚焦18-24岁年轻人，其成交人数增速指标名列前茅 [15] - 品牌两大关键能力受资本看重：科技型创新（产品有绝对壁垒，如独家成分、专利、成本优势）和情绪型营销（满足消费者精神需求） [17] - 品牌发展更看重在小众市场跑出来并有持续增长的利润，而非GMV和人群绝对规模，例如溪木源、海龟爸爸、BeBeBus等从细分领域切入取得成功 [13][17] - 以宠物行业为例，中宠旗下顽皮和领先在Q2推出膨化粮，单月GMV突破500万，并在CBI指数和股价上有显著表现 [17] 品牌融资与投后管理 - 融资能力强的品牌如溪木源融资过7轮估值近40亿，去年给投资人回购合并分红7000万；BeBeBus登陆港交所，毛利率连续三年超过47% [19] - 创始人与投资人关系需经营，选择中间档位估值可为双方带来转机，避免因高估值带来不安全感 [20] - 善于利用董事会，让共同经历困难的投资人优先回购，并充分挖掘投资人在解决问题和接洽资源上的价值 [20]

消费者习惯相信符号，所以有了商标，就有了让商标变成驰名商业符号的信仰；毕竟，商业符号在消费选择时节省了交易成本。 在货架前的一秒钟，无论是红盖还是蓝瓶，与品名一起，这是最先抵达大脑的暗号；但在货柜门打开之前，真正发生作用的是渠道的触达。没有渠道，你 也许只能看见符号，即便符号很商业，很知名，你也未必能得到它、拥有它。 宗馥莉的叛途，不是情绪，是选择，更是秩序。 作者 | 刀柄 宗馥莉与娃哈哈的分手，是一场叛"途"，对于产品来说，商标是身份，渠道是产品的生命线，在这场关乎双方商业未来的博弈中，宗馥莉选择了生命线。 宗馥莉辞去董事长，转身以新商标再战，选择"先稳生命线，后塑新身份"。外行们看见的是一次象征性的离席，实质却是一次对资源与路径的重排。娃哈 哈，这个旧有的商业符号在治理结构与产权现实中变得越来越不可得，宗馥莉目前掌握在手的，是多年铺陈而就的经销网络、终端陈列、价盘秩序与补货 系统。"叛"，不是任性的背离，而是理性的切割；"途"，不是抽象的归宿，而是带着货柜温度、地推头寸、进销存数据的具体道路。 因此，宗馥莉的叛途，不是情绪，是选择，更是秩序。当商标品牌无法延续，与其在法务与公关的漫长战线上消耗，不如及时 ...

西贝经营动态 - 公司就成立新公司传闻辟谣，称深圳玉华美好公司为门店经营主体，主营业务为餐饮服务，不代表将开展预制菜新业务[1] - 新公司注册资本100万元，西贝出资95万元并持股95%，经营范围涵盖预包装食品销售及互联网销售等[1] - 受预制菜风波影响，公司经营遭遇危机，9月10日及11日所有门店日营业额分别下滑100万元，预计12日将下滑200万至300万元[1] - 公司自9月中旬起采取多项自救措施，包括更换食用油品牌、多项菜品改为现场制作、发放百元代金券及部分菜品降价等[2] - 自救措施初见成效，国庆期间北京门店客满并出现排队现象[2] - 餐饮行业整体面临挑战，截至2025年5月西贝营收处于下滑区间[3] 消费品行业公司人事变动 - 珍酒李渡首席执行官颜涛于10月13日离任，将继续担任执行董事兼董事会副主席[7] - 古越龙山副总经理潘良灿因工作调动辞职，公司聘任胡峰为新任副总经理[8] - 嘉吉任命Andrew MacPherson为澳洲肉类巨头Teys牛肉加工业务首席执行官，任命正值嘉吉准备完成对Teys收购之际[9] - 华润啤酒进行核心管理层调整，金汉权被委任为执行董事及总裁，李楠被委任为非执行董事，阳红霞获委任为首席财务官[10] 消费品行业战略与投资 - 百事可乐公布2026年新产品组合战略，将重点围绕Propel、Muscle Milk和星巴克品牌进行多功能蛋白质创新，新产品预计2026年初上市[11] - 农夫山泉拟投资2842万元扩建杭州建德年产7000吨食用冰项目基地，用地1000平方米，施工工期6个月[12] - 蒙牛乳业与NBA深化合作，双方就未来拓展合作领域达成共识[13] - 费大厨全国直营门店突破200家，近期在8个城市新开11家门店[16] - 永辉超市调改店客流平均增长80%，60%以上进入稳定期的调改门店盈利水平超越过去5年最高值，公司计划今年推出60个自有品牌产品，并目标三年内实现100个“亿元级大单品”[17] - ZARA计划于2026年上半年在上海淮海路开设一家拥有五层零售空间的大型旗舰店，将引入最新科技创新[22] 资本市场与业务拓展 - 八马茶业于10月12日通过港交所聆讯[14] - 瑞幸咖啡启动场地租赁合作，首批点位覆盖39个城市，优选学校场景，提供固定租金和提成租金两种模式[15] - 京东自营外卖门店“七鲜小厨”及新品牌“七鲜咖啡”已上线美团APP[20] 零售与科技行业动态 - 淘宝闪购将首次参与双十一购物节，活动期间为88VIP用户提供每日两个5折红包及折上95折等专属福利[18] - 截至10月11日，2025年全国快递业务量突破1500亿件，较2024年提前37天[19] - 美团在七个城市试点上线骑手评价及屏蔽用户功能，骑手在特定场景下可选择“不再为该顾客送餐”[21] - 中国联通获得开展eSIM手机运营服务商用试验的批复，并开放eSIM预约通道[23]

第一财经记者了解到，宗馥莉已于9月12日向娃哈哈集团有限公司辞去董事长等相关职务并已通过集团 股东会和董事会的相关程序。 正式上任仅1年多、2个月前还接受媒体采访表示将搭建自己的团队的宗馥莉为何突然辞职？第一财经记 者10月11日梳理宗馥莉此前的公开言论后发现，宗馥莉的辞职与注册"娃小宗"早有端倪。 宗馥莉要坚持做自己 宗馥莉曾表示，她的"定海神针"就是坚持做自己。"以前我是怎样的，现在还是怎样，我不会因为风波 改变方向。无论外界如何喧嚣，企业要走得长远靠的是脚踏实地，而不是情绪起伏，对我来说唯一的方 式就是稳扎稳打，不被外界的声音左右。这可能听起来很朴素，但恰恰是最实用的。" 现在看来，宗馥莉当时这句话说得颇耐人寻味，她可能就是始终坚持要做自己想做的。 彼时，仍是娃哈哈董事长的她，却并不认同"宗馥莉时代"的概念，但是依然会推行自己的决策、搭建自 己的团队。她说，每一位管理者上任后，都会有自己对组织的理解和要求，她也不例外。已经发生的组 织架构和人员调整，本质上是对娃哈哈的"职业化升级"。在战略切换期，更强调员工能上能下、以贡献 和结果说话。 在专访中，宗馥莉曾表示："今天我拥有了更完整的决策权和话语权，这意 ...

宣讲会现状与学生期望 - 秋招期间企业校园宣讲会数量庞大，预计在9月22日至10月23日全国将举办至少7977场线下本科院校宣讲会，涉及超过2200家企业 [32] - 学生对宣讲会的主要期待是获得明确有效的招聘信息，包括清晰的薪资待遇、发展路径以及现场收简历、安排面试等能提升求职效率的环节 [38] - 部分宣讲会被学生认为内容“假大空”，缺乏实际招聘信息，反而索要学生肖像权等，导致学生感觉浪费时间 [12][18][42] 企业宣讲策略与伴手礼现象 - 发放伴手礼已成为企业校园宣讲会的不成文规定，形式多样，包括预先摆放、先到先得、社交媒体集赞领取以及现场抽奖等 [21][22][25] - 知名企业如雅诗兰黛、欧莱雅的宣讲会以丰盛的伴手礼著称，包含旗下多个品牌的明星产品小样或正装，被视为企业实力的展示 [15] - 抽奖是调动现场气氛的常见手段，大厂如华为、腾讯、字节跳动会提供手环、耳机、平板、iPad等重量级奖品 [25][30] 宣讲会效率与招聘效果 - 高效的宣讲会能显著提升招聘效率，例如欧莱雅宣讲会在一小时内完成所有流程，包括HR直接讲解职位、发放伴手礼和提供直通车二维码 [19] - 比亚迪在2022年秋招中曾通过宣讲会现场向140余名应届毕业生发放offer，展现出高效的招聘能力，但近年流程已变得更加严格，需多轮面试 [38][39][40] - 人力资源专业人士指出，参加线下宣讲是学生积极求职态度的体现，现场面试能让招聘方更全面地了解候选人，有时可直接确定人选 [44] 宣讲会的地域与院校分布 - 宣讲会资源分布不均，北上广深四城高校的宣讲会数量仅占全国总数的9%，但其中一线城市企业数量占全国28% [36] - 理工类院校是宣讲会最集中的地方，在统计时段内共有3830场宣讲会举行在理工类院校，占全国高校宣讲会总数的48% [36] - “985”、“211”或双一流大学平均每月有55场宣讲会，远高于其他高校的平均12场，企业在选择宣讲院校时会优先考虑专业相关性、学校排名和校友资源 [36]

——访中国人民大学中国经济改革与发展研究院教授宋立 ■ 中国经济时报记者 周子勋 今年国庆中秋假期消费市场活力十足。其中，服务消费热度高涨是最大亮点。 10月9日，国家税务总局最新增值税发票数据显示，国庆中秋假期全国消费相关行业日均销售收入同比增长4.5%。其中，商品消费和服务消费同比分别增 长3.9%和7.6%，旅游、文化艺术体育服务需求强劲。国家电影局10月9日发布的数据显示，10月1日至8日，我国2025年国庆档电影票房为18.35亿元，观影 人次为5007万。中国人民大学中国经济改革与发展研究院教授宋立指出，扩大消费重在大力发展服务消费特别是新型服务消费，努力增加供给，满足不断 增长的服务消费需求，使我国服务消费在未来发展阶段实现较快发展，带动消费较快增长，更好满足人民群众日益增长的物质文化需求。 从消费需求占GDP的比重（消费率）来看，世界范围内，消费率随着经济发展阶段性变化和人均收入水平提高呈现"先降后升"趋势。如果按照人均GDP水 平从低到高排序，居民消费率呈现比较明显的扁平状"W"型分布，撒哈拉以南非洲地区人均GDP最低，消费率最高；南亚地区人均GDP有所提高，消费率 明显降低；中东和北非地区 ...

公司治理动态 - 公司于2025年9月26日召开第四届第一次董事会会议 审议高级管理人员薪酬方案等文件 [1] 财务结构分析 - 2025年上半年营业收入构成中批发零售占比44.13% 快消品占比40.79% 两者合计超八成 [1] - 广告及文化传播业务收入占比4.78% 消费电子占比4.29% 医药行业占比3.57% [1] 市值表现 - 截至发稿时公司市值为50亿元 对应股价11.85元 [1]