核心观点 - 报告对商贸零售行业维持“优于大市”评级，认为2026年消费板块在政策支持及企业自身改善下有望迎来行情弹性 [4] - 2026年投资策略将围绕“新市场、新需求、平台化”三大方向展开，重点关注结构性机会 [3][63][102] 2025年行业回顾 - 2025年1-9月社会消费品零售总额365,877亿元，同比增长4.5%，除汽车以外的消费品零售额增速为4.9% [2][10] - 消费呈现结构性亮点，黄金珠宝类前三季度社零销售额同比增长11.5%，化妆品类增长3.9% [2][26] - 跨境电商进出口约2.06万亿元，增长6.4%，显示在外部环境影响下仍保持稳健 [2][33] - 行情表现分化，新消费产业趋势把握与传统消费困境反转预期是两大核心主线 [2][38] 2026年行业展望 - 新市场：挖掘国内线下渠道调改带来的客群回流及即时零售等商业模式红利，同时继续拓展出海机会 [3][63][66] - 新需求：基于对新兴消费群体的洞察，围绕产品情绪价值与实用价值，在IP+与AI+方向进行产品创新 [3][63][66] - 平台化：在存量竞争加剧背景下，企业需打造平台化机制，通过内生外延保障增长的持续性和确定性 [3][63][66] 细分领域投资逻辑 - 美容护理：关注个护赛道产品创新及具备平台化能力的国货龙头 [4][45][104] - 黄金珠宝：在保值及悦己需求催化下，布局一口价产品的企业有望受益，新锐龙头仍有门店扩张空间 [4][26][51][104] - 跨境出海：龙头企业抗风险能力已验证，目的地市场拓展和新品类布局将带来基本面催化 [4][33][54][104] - 线下零售：调改主线明确，部分区域性超市已展现盈利改善，CPI复苏有望提振同店表现 [4][58][60][104] 新需求方向具体机会 - AI技术：AI硬件创新（如AI眼镜、AI耳机）正快速颠覆传统消费电子市场，带来新增长点 [67][73] - IP+商业：产品IP化成为品牌差异化竞争抓手，情绪价值满足是产品创新重要方向 [74][78] - 产品创新：需以强产品力为核心驱动，建立品牌心智以实现穿越周期的成长 [95][96] 新市场方向具体机会 - 渠道调改：线下零售企业通过调改提升商品力与服务，调改后门店客流平均增长80% [58][60][83] - 即时零售：2023年即时零售规模达6500亿元，同比增长28.89%，预计2030年将超2万亿元 [83] - 出海扩张：出海运营进入深水区，需从产品出海迈向品牌出海，并结合本土化精细运营 [84][87] 平台化方向具体机会 - 组织焕新：面对环境变化，多家龙头公司进行管理层调整，以适配新战略的执行 [88][90] - 外延扩张：企业通过并购重组实现多品牌规模化发展，参考国际消费品企业的成长路径 [91][92]

金价突然猛涨，80倍杠杆下跌1.2%即平仓，这事儿关乎黄金投资风险，先听我用白话把重点说清楚，别走开，下面有细节和时间线，会让人头皮发麻也该 清醒。 早上起来，市场像被谁按了快进键，金价先跌后涨，原因是美联储几位主要人物在11月下半月有了新表态，尤其是凌晨那通话让市场情绪翻转，金价从跌势 里窜出来，连带白银和油价跟着抬头。 美联储理事沃勒在凌晨表示他主张12月降息，理由是9月就业数据可能被下修，接下来到明年1月会有很多数据判断是否还要继续降息，这句话一出，市场觉 得未来利率会下，黄金涨起来； 同时间，美联储官员戴利也公开支持12月降息，她说通胀有望降到2%，就业突然恶化的风险更大，这两位轮番说好话，降息概率像滚雪球一样变大； 高盛在11月也发布最新看法，预计美联储将在12月实施连续第三次降息，高盛拿数据和劳动力市场降温作为论据，整个金融圈对降息预期更加坚定； CME"美联储观察"在11月下旬给出的数字很刺激，显示12月降息25个基点的概率在82.9%，而前一天还是69.4%，市场的押注在短短时间里明显聚集； 受这些利好言论影响，伦敦金现货从早盘的下跌转为上涨，截止发稿那会儿，金价、银价和国际油价都在上涨行情里 ...

新消费品牌崛起驱动力 - 当前新消费品牌（如潮玩、化妆品、奶茶等）的崛起主要驱动力是女性消费的崛起[2] - 女性消费具有“喜欢尝鲜”和“乐于分享”两大特点，这能让新品牌快速爆发，但也导致品牌忠诚度不高、增长持续性面临挑战[2] 女性消费特点分析 - 女性消费者非常喜欢尝试不同的新品牌，即便在经济压力下行时，新品牌仍有很好成长空间[5] - 女性消费者非常喜欢在线上社区和互联网平台分享，这使得新品牌在短时间内有很快的增长爆发[6] - 女性消费者偏好会快速在不同品牌间切换，品牌势能不强、品牌心智不强的品牌容易流失用户[6] - 女性消费者喜欢分享的特点会在短时间内透支未来消费，集中到当期消费，导致品牌短期起得快但持续性不强[6] 新消费品牌市场表现 - 上半年新消费股票表现亮眼，但7、8月份股价急转直下，很多股票比高点下跌30%甚至40%[5] 服务出海投资机会 - 过去20年中国作为世界工厂主要出口商品，但今年很多商品被追加关税，出口项目会渐渐从商品转到服务[2][7] - 服务项下出海品类中，娱乐品类出海难度显著低于其他品类（如医疗、教育、金融等）[4][8] - 美国娱乐出海以高价娱乐体验式消费为主（如好莱坞电影80-120元，NBA比赛或Taylor Swift演唱会1000元以上，迪士尼主题公园好几千元）[9] - 中国企业有机会输出平价娱乐服务（如短视频、短剧、游戏、潮玩），即“平价的多巴胺经济”[9] 未来投资方向 - 未来1-2年新消费领域最大投资机会在于能同时把握“她经济”（内需女性消费红利）和“多巴胺经济”（平价娱乐服务出海）两大赛道的企业[4][10] - 理想标的是在女性消费增量市场中具有持续性、不断有复购的品牌[7]

来源：新浪证券-红岸工作室 11月26日，中国黄金跌0.37%，成交额1.16亿元。两融数据显示，当日中国黄金获融资买入额864.98万 元，融资偿还470.31万元，融资净买入394.67万元。截至11月26日，中国黄金融资融券余额合计3.52亿 元。 融资方面，中国黄金当日融资买入864.98万元。当前融资余额3.50亿元，占流通市值的2.60%，融资余 额低于近一年30%分位水平，处于低位。 融券方面，中国黄金11月26日融券偿还1200.00股，融券卖出600.00股，按当日收盘价计算，卖出金额 4818.00元；融券余量20.08万股，融券余额161.24万元，超过近一年50%分位水平，处于较高位。 资料显示，中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司位于北京市东城区安外大街柳荫公园南街1号，成立日 期2010年12月16日，上市日期2021年2月5日，公司主营业务涉及中国黄金是国内专业从事"中国黄金"品 牌黄金珠宝产品研发、设计、生产、销售、品牌运营的大型企业,是中国黄金集团黄金珠宝零售板块的 唯一平台,是我国黄金珠宝销售领域知名的中央企业。主营业务收入构成为：黄金产品98.83%，品牌使 用费0.67%， ...

2025年以来国际黄金市场波动明显，在此背景下，头部金企的业绩表现备受关注。 11月25日，周大福珠宝集团（HK01929，以下简称周大福）发布2026财年中期业绩（未经审计）。截至 2025年9月30日的6个月，周大福营业额同比下降1.1%至389.86亿港元，创下近五年新低，归母净利润为 25.34亿港元，与上年基本持平。 《每日经济新闻》记者还注意到，周大福2026财年上半年在内地市场同店销售增长2.6%，但门店减少 606家。 中国黄金协会最新研报指出，金价高企正推动消费者转向更轻、更小克重的产品。同时，新增值税政策 推动制造商和零售商更强调开发高附加值的精品系列，因为这类产品通常按件销售、对金价敏感度较 低。 图片来源：公告截图 值得关注的是，2026财年上半年（下文中也称报告期）周大福整体毛利率为30.5%，同比收窄0.9个百分 点。其中中国内地业务毛利率同比下跌1.7个百分点至29.5%，主要因"已实现的金价升幅较少，导致零 售产品毛利率下跌"。而在中国港澳地区及其他市场，受惠于零售业务及定价黄金首饰销售贡献增长， 毛利率提升至35.5%。 在整体业绩承压的背景下，定价首饰成为内地市场的业绩"稳 ...

业绩表现 - 2026财年上半年营业额同比下降1.1%至389.86亿港元，为近五年同期最低[1][3] - 归母净利润为25.34亿港元，与上年基本持平[1] - 整体毛利率为30.5%，同比收窄0.9个百分点，其中中国内地业务毛利率同比下跌1.7个百分点至29.5%[4] 市场与销售趋势 - 中国内地市场同店销售增长2.6%，但门店净减少606家至5895个[1][6] - 定价首饰产品营业额同比增长9.3%，贡献总营业额的29.6%，其在内地市场零售值同比增长16.1%[5] - 计价黄金首饰零售值同比下降5.8%，反映消费模式从“以克计价”向“以件计价”转变[5] - 2025年上半年，10克以内的小克重黄金产品已占据金饰总销量的45%，较2023年提升8个百分点[5] 战略调整与渠道变化 - 公司通过关店优化渠道结构，报告期内新开57个零售点，重点布局高级商场与核心地段[6] - 内地新形象店增至6家，旨在通过差异化产品和高端体验提升门店产出[6] - 线上业务增长显著，内地电子商务零售值同比上升27.6%，占区域总零售值的7.1%[7] - 官方商城与抖音平台零售值按年增长超40%，直播渠道占线上零售额的17.6%[7] 产品策略与行业环境 - 公司加大IP联名产品布局，以吸引年轻客群[6] - 新增值税政策推动制造商和零售商更强调开发高附加值的精品系列[3][5] - 高附加值产品多采用“一口价”模式，毛利率空间优于传统“克重＋加工费”模式[5]

材质 销售价格回收价格投资金964930首饰金1097930铂金389328 白银 15.49.9 注：黄金价格是实时变化的，以上回收金价仅供参考，具体以结算价格为准！（11：15） 来源：市场资讯 （来源：今日金价行情） 11月26日水贝价格（单位元/克） ...

黄金零售价格行情 - 2025年11月26日，各大品牌黄金零售价格上涨，周生生价格最高为1316元/克，菜百首饰价格最低为1280元/克 [1] - 投资金条价格在每克965至1004元区间，白银价格为11.87元/克 [1] - 多数品牌金店当日金价持平，例如老庙黄金、老凤祥黄金、潮宏基黄金价格均为1315元/克，周大福黄金价格为1312元/克 [6] 贵金属市场行情 - 国内黄金价格为每克941元，国际金价为4157美元/盎司，国际铂金价格为1574美元/盎司，国际钯金价格为1439美元/盎司，国际银价为52.16美元/盎司 [5] - 黄金回收价格为934元/克，铂金回收价格为337元/克，钯金回收价格为299元/克，白银回收价格为11.14元/克 [7] - 香港黄金行情暂报38523港元/港两，周大福、六福、周生生、谢瑞麟等品牌黄金饰品价格均有上涨，例如周大福价格为45880港币/两 [8] 美联储政策预期 - 市场对美联储12月降息的预期概率从上周的30%飙升至80%，十年期美国国债收益率跌破4%大关 [1] - 纽约联储主席威廉姆斯和旧金山联储主席戴利均发表支持降息的言论，被市场解读为美联储主席鲍威尔的潜在政策信号 [1] - 核心PPI涨幅创下去年7月以来新低，预测9月核心PCE可能降至2.8%，为降息支持者提供依据 [2] 市场情绪与持仓 - 美债净多头头寸达到15年来的最高水平，显示投资者对降息前景信心强烈 [1] - 期货合约持仓量在三天内急剧增加，市场呈现"降息狂欢"景象 [1] - 尽管摩根士丹利和摩根大通等机构对降息必要性存疑，且通胀率仍高于2%目标，但市场多头情绪依然高涨 [1]

公司股价表现 - 公司股价在公布中期业绩后低开低走，一度下跌超过7.8%，午间收盘下跌7.48%，报14.1港元/股，总市值约1391亿港元 [2] 中期财务业绩 - 2026财年上半年实现营收389.9亿港元，同比下降约1.1%，低于市场预期的401.9亿港元 [2] - 上半年录得归母净利润25.3亿港元，同比微增0.16%，但低于预期的26.3亿港元 [2] - 期内经营溢利为68.23亿港元，同比增长0.7% [3] - 公司股东应占溢利同比小幅增长0.1% [3] 盈利能力与毛利率 - 集团毛利率维持在30%以上，处于历史较高水平 [3] - 业绩未达预期部分原因是已实现的金价升幅较少，导致零售产品毛利率下跌 [2] - 高毛利定价首饰贡献提升及黄金价格上涨支持了毛利率 [3] 市场销售表现 - 公司在中国内地及港澳市场的同店销售重拾增长 [3] - 中国内地直营零售点同店销售上升2.6%，加盟零售点同店销售增长4.8% [4] - 香港及澳门整体同店销售上升4.4%，其中香港同店销售上升1.8%，澳门增长13.7% [4] 门店策略与行业背景 - 公司继续在中国内地及澳门开设新形象店，这些高端门店的每月销售持续高于同区门店平均水平 [3] - 国际金价近期高位震荡，伦敦金价报4160.77美元/盎司，国内品牌黄金珠宝店金饰克价普遍超过1300元/克，周大福金价报1312元/克 [3] - 2025财年集团营业额同比下跌17.5%至896.56亿港元，股东应占溢利减少9.0% [2]

作为国内最大的黄金珠宝交易集散地，水贝正被非法分子瞄准。 11月1日，冯丰（化名）正常在水贝营业，突然收到银行的一则冻结通知。 智通财经记者 | 何柳颖 "一次是去年中秋节前，涉案资金2000元，被江苏警方冻结了三天后改为限制非柜面交易，沟通半个月后终于拿到警方出具的解控函，银行依函件解除风 控。但期间微信支付也被冻结，几经辗转才联系到客服解决，后来发现名下社保卡也被冻结。第二次是去年国庆前，卖黄金收到2万多元，贵州警方要求到 当地处理，半个月后电话联系我，并让我退款或部分退款，我拒绝了，后来银行卡成功解冻。"陈晨回忆称。 冯丰赶紧联系银行客户经理，客户经理告之，其银行资金5万元已被冻结，冻结时间半年，具体需要联系新疆方面公安局。 智通财经记者了解到，近年来因涉诈被冻卡的水贝商户不在少数。事实上，利用黄金"洗钱"的现象长期存在，而伴随近年来"断卡行动"的有力推进，叠加虚 拟货币等洗钱问题愈加突出，黄金交易涉诈情况更显严峻。 当前，我国反诈反洗钱力度不断加强，在这一大背景下，水贝商户的冻卡忧虑日益加剧。这场集体困境，是否有解法？ 大小商户先后中招 经与警方联系后，冯丰才意识到，是半个月前的一笔交易因涉诈而触发了 ...