行业动态与政策支持 - 中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）将于8月初在上海举办 期间将首次召开中国国际游戏开发者大会并发布企业出海指引《一国通》 同时成立上海"游戏出海研究中心" 建立海外政策法规信息共享机制和风险预警机制 [1] - 广东省5月出台《关于推动广东网络游戏产业高质量发展的若干政策措施》 明确支持游戏企业带动中小微企业出海 打造"粤产游戏出海矩阵"和"游戏企业出海联盟" [1] - 北京近期公开征集《关于支持北京未来数字空间创新试验区建设的若干措施（征求意见稿）》 提出支持设立"出海服务专区" 建立出口游戏审批便捷通道 [2] - 浙江省商务厅等十七部门联合印发《关于支持游戏出海的若干措施》 围绕产业提升、平台支撑、生态优化、要素保障四个方面提出20条具体措施 明确支持游戏企业国际化发展和3A游戏项目培育 [2] 行业数据与趋势 - 2023年上半年上海网络游戏产业总体销售收入达832.83亿元 同比增长10.80% 其中国内销售收入687.37亿元（+10.73%） 海外销售收入145.46亿元（+11.12%） [1] - 上半年上海电竞产业收入32.54亿元（+6.91%） 其中电竞直播收入21.22亿元 赛事收入5.07亿元 均位列全国第一 [1] - 中航证券认为游戏行业2025年将进入"内容精细化+AI工业化+出海系统化"新阶段 短期政策稳定 中期AI落地提效 长期全球化红利打开空间 [2] - 游戏概念股年内股价平均上涨25.39% ST华通（+153.11%）、巨人网络（+105.93%）、冰川网络（+101.72%）涨幅居前 [2] 公司动态与业绩 - 顺网科技表示将强化ChinaJoy IP影响力 推动与文创、游戏、动漫等头部IP合作 为品牌注入活力 [3] - 恺英网络已建立海外发行策略 通过精准引流和口碑拓圈实现境外收入持续增长 未来将继续贯彻IP产品战略赋能文化出海 [3] - 12只游戏概念股发布上半年业绩预告 7股预喜 ST华通预计净利润24-30亿元（+107.2%-159%） 完美世界、浙数文化、冰川网络净利润规模居前 [3] - 游族网络预计净利润4000-6000万元（+768.75%-1203.13%） 浙数文化、ST华通业绩增幅均超100% 游族网络通过"全球化卡牌+"战略挖掘在营游戏长期价值 [4]

中报业绩概况 - A股首份2025年半年业绩报告出炉 1495家公司公布上半年业绩预告 其中33家净利润预增10倍以上 [1][3] - 华银电力净利润预增3600 7%~4423 07%至1 8亿元~2 2亿元 北方稀土预增1882 54%~2014 71%至9亿元~9 6亿元 牧原股份预增1129 97%~1190 26%至102亿元~107亿元 [2][3] - 南方精工净利润预增286倍至357倍 粤宏远A 翰宇药业 士兰微等多只股票扭亏为盈且利润预增10倍以上 [3] 行业表现 - 券商 创新药 人工智能 有色金属 食品饮料等行业业绩表现亮眼 部分公司因业绩超预期股价连续涨停或大涨 [3] - 华西证券净利润预增1025 19%~1353 9%至4 45亿元~5 75亿元 反映券商行业高增长 [2][3] 市场反应与机构观点 - 中报业绩高增长股受追捧 半年报披露窗口期成为A股上行动力 指数后续突破上行概率提升 [1][4] - 机构看好有色 AI硬件 创新药 游戏和军工的轮动可能性 重点关注AI和创新药等超强产业趋势行业 [4] - 通信和电子中的北美算力链 有色和游戏因业绩与估值匹配受关注 军工和新能源因主题博弈性质被提及 [4]

业绩表现 - 公司2025年上半年预计实现归母净利润4 8亿元—5 2亿元，其中游戏业务贡献4 8亿元—5 2亿元，扣非后净利润2 9亿元—3 3亿元 [2] - 游戏业务扣非净利润3 2亿元—3 6亿元，较上年同期扭亏为盈 [2] - Q1归母净利润3 02亿元，Q2预计1 78亿元—2 18亿元，环比下滑 [3] - 上半年非经常性损益约1 9亿元，主要来自Q1出售乘风工作室的处置收益 [3] - 影视业务上半年预计归母净利润4000万元，扣非后净利润2000万元 [4] 核心驱动因素 - 自研MMORPG端游《诛仙世界》2024年12月上线，公测30天流水超4亿元，成为上半年业绩增量关键 [3] - 电竞业务流水同比增长，高质高频赛事推动稳健发展 [3] - 公司2024年起优化在研项目，关停缺乏竞争力项目，资源集中至优势项目 [3] - 都市开放世界RPG《异环》测试阶段获高度评价，分析师预测首年流水或超50亿元 [5] 产品布局 - 《诛仙世界》上线初期火爆但热度下滑，仍为核心收入来源 [3] - 《异环》采用虚幻引擎5技术，画质达国内二次元游戏第一梯队，差异化风格受期待 [5] - 诛仙IP续作《诛仙2》定档2025年8月7日公测，强化MMORPG领域优势 [5] - 海外发行的《女神异闻录：夜幕魅影》获日本、欧美、东南亚用户认可 [4] - 影视业务推出《千朵桃花一世开》《只此江湖梦》等平台定制剧 [4] 内部管理 - 2025年7月发布反腐公告，涉及原百万工作室负责人、诛仙项目组美术人员等，4家供应商被列入黑名单 [6] - 2024年管理层调整，CEO萧泓与联席CEO鲁晓寅辞职，同年曾大规模裁员 [6] - 2023年星云工作室及Bard项目组多名员工因受贿、职务侵占被通报 [6] - 行业普遍加强反腐，腾讯、网易、莉莉丝等公司2024年均有整治案例 [6] 行业趋势 - 互联网企业早期制度不健全导致腐败暴露，现代企业制度完善推动反腐常态化 [7] - 游戏公司需通过产品创新突破传统模式，如《异环》跳出玄幻修仙题材实现"重启" [2]

上海游戏产业整体表现 - 2025年上半年上海网络游戏销售收入达832亿元，同比增长10.8%，创历史新高 [2] - 国内市场和海外市场销售收入增幅分别为10.7%和11.12% [2] - 电竞产业收入32.54亿元，同比增长6.91%，直播收入、赛事收入等核心指标领跑全国 [2] - 上海网络游戏海外销售收入2015-2024年复合增长率达20.32%，高于全国水平 [4] 技术创新与跨界应用 - 游戏引擎、虚拟现实、AI生成等技术广泛应用于医疗、仿真、工业、设计等领域 [2] - 上海企业开发的虚拟手术训练系统通过游戏化交互提升医疗培训效率，获国家卫健委重点推广 [2] 文化输出与IP打造 - 中国自主研发游戏2024年海外实际销售收入同比增长13.39%至185.57亿美元 [4] - 《原神》《明日方舟》等7款上海企业出品游戏入选国家文化出口重点项目清单 [4] - 上海企业原创IP如《少女前线》在韩国App Store游戏畅销榜两度夺冠，构建国际影响力二次元IP体系 [5][6] 政策支持与出海布局 - 上海推出政策试点，外资游戏企业在沪研发产品视同国产游戏，或简化版号申请流程 [3] - 广东等多地组建游戏企业出海联盟，协助企业实现全流程合规，海外落地期限最快缩短至45天 [6] - 上海将发布《一国通》出海指引，覆盖日韩英法等5国，并成立"游戏出海研究中心" [7] 产业联动与城市经济 - 2025英雄亚冠（ACL）赛事联动浦东、静安20余项文旅商体展，吸引7.6万人次 [2] - 《明日方舟》音律联觉等游戏主题音乐会吸引全球11万粉丝打卡 [2]

新消费出海迅猛发展 - 中国短剧平台公司ReelShort和DramaBox的海外APP在2025年一季度收入分别增长31%和29%，达到1.3亿美元和1.2亿美元，包揽海外短剧应用收入榜冠亚军 [3] - 2025年6月，33个中国厂商入围全球手游发行商收入榜前100名，合计收入17.6亿美元，占全球前100家手游发行商收入的33% [6] - 某款出海为主的策略游戏在北美、欧洲、澳洲等重要市场的iPhone畅销游戏排行榜中位列第一，创新融合玩法成功平衡获客成本与用户价值 [8] 全球多巴胺消费与碎片化娱乐 - 短剧、游戏、潮玩等产品通过即时满足感和多巴胺奖赏系统设计，满足用户情感需求，被称为"多巴胺出海" [10] - 全球动荡环境下，情绪消费需求快速增长，无内容IP潮玩和治愈系毛绒玩具逆势畅销 [12] - 移动互联网深化推动娱乐碎片化，中国超10亿用户基数催生UGC/PUGC模式，短剧、小游戏等轻量化内容成为主流 [15] 多巴胺产品的形成机制 - 短剧通过"短平快"设计（单集5-15分钟，每分钟反转）触发多巴胺分泌，形成成瘾循环 [20] - 企业采用A/B测试和数据驱动策略优化内容，如对比付费节点位置对用户行为的影响 [20] - 竖屏短剧采用广告变现模式降低用户门槛，中国短剧产业3年内完成内容格局重塑并加速出海 [20] 从小众消费到工业化大生意 - 中国创意人才储备优势显著：每年艺考生超百万，设计类毕业生新增约40万 [23] - 潮玩企业通过全产业链直营IP商业化平台实现10倍增长，覆盖IP孵化至用户运营全链路 [23] - 中国企业将非标艺术转化为标准化工业品，完成"中国制造"向"中国创造"的跃升 [25] 行业变革与全球影响 - 中国"多巴胺产品"成为新全球文化符号，重构内容产业规则 [25] - 供应链优势+创新运营模式+IP生态，推动情感消费品全球化 [25] - 短剧爽感、游戏成就感、潮玩治愈感构成新型"情感消费品"矩阵 [25]

索尼可持续发展战略 - 公司将继续发挥多元业务协同优势 携手合作伙伴推进技术创新 为用户带来娱乐创享体验 为可持续发展注入新活力 [1] - 公司在中国积极披露可持续发展关键信息 是集团在海外唯一独立发行可持续发展报告的公司 自2006年起已发布19份报告 [1] 创新实践案例 Climate Station应用 - 融合娱乐 科技和可持续发展理念的沉浸式气候变迁体验应用 基于PlayStation平台开发 [1] - 运用VR技术让用户探索全球多地跨越一个多世纪的气候数据演变 直观感受特定区域气候变化历史进程 [1] - 通过声音和视觉呈现变化 将复杂气候信息转化为可感知体验 促进公众对气候变化议题的关注和理解 [1] 比得兔IP与协生农法结合 - 协生农法技术源自索尼计算机科学研究所 通过科学混种本土植物实现免施肥 无农药 不翻耕的可持续种植模式 [2] - 比得兔作为公司影视知名IP 被联合国粮农组织邀请担任农业可持续发展宣传大使 [2] - 公司延伸IP价值 将可持续发展理念持续融入娱乐业务 [2] 阿尔茨海默症公益短片 - 公司与导演曹盾合作推出公益短片《被困住的时光》 由韩童生和张艺凡主演 [2] - 短片以重阳节为背景 展现阿尔茨海默症患者内心世界 呼吁社会关注记忆衰退群体的尊严与情感需求 [2] - 同名主题曲由索尼音乐艺人杨芸晴演唱 结合无障碍项目理念与科技 将人文关怀融入娱乐内容 [2]

腾讯游戏《英雄联盟》账号体系更新 - 公司将在8月14日15 16版本更新后全面开放微信登录功能 微信账号无需绑定QQ账号即可申请《英雄联盟》游戏账号 [1] - 微信账号和QQ账号可分别申请2个不同的《英雄联盟》游戏账号 [1] - 原通过微信绑定QQ账号申请的《英雄联盟》游戏账号需在功能上线前完成账号体系归属登记 [1] - 功能上线后部分游戏活动的微信登录功能将陆续开放 最终实现全部支持双端登录 [1]

财信证券观点 - 预计A股市场以震荡偏强运行为主 8月份之前宏观层面无明显风险事件 市场处于新一轮做多窗口期 [2][3] - 投资者情绪改善 增量资金入场 指数仍有上行动能 但面临强压力位限制 [3] - 保持较高权益市场仓位 顺势而为 投资容错率有望提升 [3] - "反内卷"政策如落实到位 将缓解"增收不增利"困境 指数可能进入新一轮戴维斯双击阶段 [3] 华泰证券观点 - 资金面和顶部信号体系显示短期波动或加剧 资金面分歧加大 [5] - 交易型资金热度维持高位 融资净流入规模扩大 但融资交易活跃度自高位小幅回落 [5] - 被动配置型外资连续两周净流入 主动配置型外资净流出规模收窄 [5] - 宽基ETF连续三周净流出 产业资本连续四周净流出 7月底-8月中旬解禁规模中枢抬升 [5] - A股顶部信号体系亮灯比例37.5% 整体压力不大 但部分指标触发信号 [5] - 战术配置建议维持哑铃策略 进攻端关注风电 游戏 通信设备 小金属等 防御端关注保险 农业等 [5] - 战略上继续看好大金融 创新药 军工及A50为代表的核心资产 [5] 申万宏源观点 - 上证指数突破后 A股积极因素仍在继续累积 大波段上行线索愈发完整清晰 [6][7] - 市场开始提前反映远期改善的投资机会 短期已演绎出"牛市氛围" [7] - 2025年四季度开始 牛市必要条件会加速积累 但2025年三季度牛市可能不会一蹴而就 [7] - 保险增配银行的资金逻辑从"一阶导"演绎到"二阶导" 但加速买入无法中期维持 [7][8] - 2025年三季度算力链机会可能来自互联网平台资本开支改善 [8] - 反内卷行情短期弹性更大的是周期品 2026年中游制造将是重点 [8]

桃厂（长视频平台） - 公司频繁传出被收购传闻，收购方包括鹅厂、猫厂等大厂，但尚未有明确结果 [1] - 短视频崛起导致长视频平台面临挑战，爆款内容减少，团队压力增大 [1][2] - 内容团队人才流失严重，面临"巧妇难为无米之炊"的困境 [3] - 出售可能成为公司寻求更好发展的选择 [3] A厂（区域即时零售） - 公司在即时零售赛道坚守区域市场，但全国化扩张进展缓慢 [5] - 行业竞争激烈，美团、阿里、京东等巨头纷纷入局 [6] - 公司估值难以获得资本认可，管理层压力增大 [7] - 公司与投资方签订对赌协议，面临背水一战的局面 [7] B厂（外卖平台） - 公司曾寻求被京东收购但遭拒绝，京东认为外卖业务烧钱且难以持续 [8] - 外卖行业竞争激烈，曾出现"0元吃大餐"等补贴大战 [8] - 公司最终选择接受动物厂（推测为阿里）的投资 [8] D厂（互联网公司） - 公司高管"老K"以严厉管理风格著称，但实际待人nice [9] - 老K曾带领美团酒旅三四千人团队，擅长管理平衡术 [9][10] E厂（互联网生活指南） - 公司发展策略不明确，业务方向频繁变动 [11] - 创始人因缺乏安全感和迷信玄学导致决策犹豫 [11] - 员工因频繁调整的KPI和工作方向而困扰 [12] F厂（互联网公司） - 公司下午茶政策经历从丰盛到取消的变迁 [13][14][15] - COO认为定时发下午茶会惩罚认真工作的员工，最终改为提供泡面 [16] - 员工对公司福利缩水表示不满 [16] G厂（游戏公司） - "搜打撤"游戏项目团队面临严重内斗和人才流失问题 [17][18] - 项目定位与实现存在错位，战斗环节表现不佳 [18] - 因运营失误导致项目泄露，最终团队从200人裁至80人 [18] H厂（出版领域龙头） - 公司借助短剧概念股价大涨，成为A股元宇宙第一股 [19] - 管理层忙于减持套现，被质疑缺乏长期发展信心 [19][20] - 公司被指利用题材炒作股价后套现 [20]

报告公司投资评级 - 维持“买入”评级 [3] 报告的核心观点 - 完美世界 25H1 业绩预告显示归母净利润和扣非净利润扭亏为盈，游戏业务表现亮眼，影视业务坚持精品化路线 [1][2][3] 根据相关目录分别进行总结 财务指标 - 2023 - 2027 年营业收入分别为 77.91 亿、55.70 亿、68.15 亿、87.05 亿、97.50 亿元，增长率分别为 1.6%、 - 28.5%、22.3%、27.7%、12.0% [1] - 归母净利润分别为 4.91 亿、 - 12.88 亿、7.89 亿、13.27 亿、15.84 亿元，增长率分别为 - 64.3%、 - 362.0%、161.3%、68.2%、19.3% [1] - ROE 分别为 6.2%、 - 20.4%、11.5%、17.2%、18.0%；EPS 分别为 0.25 元、 - 0.66 元、0.41 元、0.68 元、0.82 元 [1] - P/E 分别为 48.5 倍、 - 18.5 倍、30.2 倍、18.0 倍、15.0 倍；P/B 分别为 2.7 倍、3.5 倍、3.4 倍、3.0 倍、2.7 倍 [1] 事件 - 完美世界 25H1 预计归母净利润 4.8 - 5.2 亿元、扣非净利润 2.9 - 3.3 亿元，扭亏为盈，非经常性损益约 1.9 亿元 [1] 游戏业务 - 25H1 预计归母净利润 4.8 - 5.2 亿元、扣非净利润 3.2 - 3.6 亿元，扭亏为盈，受益于《诛仙世界》、电竞业务及降本增效 [2] - 建议关注《诛仙世界》大版本更新、《女神异闻录：夜幕魅影》海外公测流水、《异环》测试进程、《诛仙 2》公测 [2] 影视业务 - 25H1 预计归母净利润 0.4 亿元、扣非净利润 0.2 亿元，坚持精品化内容路线，推进“提质减量”策略 [3] - 2025 年多部平台定制剧播出，储备影视作品在后期制作、排播，发力短剧赛道 [3] 资产负债表等 - 展示 2023 - 2027 年资产负债表、利润表、现金流量表等数据及成长、获利、偿债等能力指标 [8]