上海游戏产业整体表现 - 2025年上半年上海网络游戏销售收入达832亿元，同比增长10.8%，创历史新高 [2] - 国内市场和海外市场销售收入增幅分别为10.7%和11.12% [2] - 电竞产业收入32.54亿元，同比增长6.91%，直播收入、赛事收入等核心指标领跑全国 [2] - 上海网络游戏海外销售收入2015-2024年复合增长率达20.32%，高于全国水平 [4] 技术创新与跨界应用 - 游戏引擎、虚拟现实、AI生成等技术广泛应用于医疗、仿真、工业、设计等领域 [2] - 上海企业开发的虚拟手术训练系统通过游戏化交互提升医疗培训效率，获国家卫健委重点推广 [2] 文化输出与IP打造 - 中国自主研发游戏2024年海外实际销售收入同比增长13.39%至185.57亿美元 [4] - 《原神》《明日方舟》等7款上海企业出品游戏入选国家文化出口重点项目清单 [4] - 上海企业原创IP如《少女前线》在韩国App Store游戏畅销榜两度夺冠，构建国际影响力二次元IP体系 [5][6] 政策支持与出海布局 - 上海推出政策试点，外资游戏企业在沪研发产品视同国产游戏，或简化版号申请流程 [3] - 广东等多地组建游戏企业出海联盟，协助企业实现全流程合规，海外落地期限最快缩短至45天 [6] - 上海将发布《一国通》出海指引，覆盖日韩英法等5国，并成立"游戏出海研究中心" [7] 产业联动与城市经济 - 2025英雄亚冠（ACL）赛事联动浦东、静安20余项文旅商体展，吸引7.6万人次 [2] - 《明日方舟》音律联觉等游戏主题音乐会吸引全球11万粉丝打卡 [2]

新消费出海迅猛发展 - 中国短剧平台公司ReelShort和DramaBox的海外APP在2025年一季度收入分别增长31%和29%，达到1.3亿美元和1.2亿美元，包揽海外短剧应用收入榜冠亚军 [3] - 2025年6月，33个中国厂商入围全球手游发行商收入榜前100名，合计收入17.6亿美元，占全球前100家手游发行商收入的33% [6] - 某款出海为主的策略游戏在北美、欧洲、澳洲等重要市场的iPhone畅销游戏排行榜中位列第一，创新融合玩法成功平衡获客成本与用户价值 [8] 全球多巴胺消费与碎片化娱乐 - 短剧、游戏、潮玩等产品通过即时满足感和多巴胺奖赏系统设计，满足用户情感需求，被称为"多巴胺出海" [10] - 全球动荡环境下，情绪消费需求快速增长，无内容IP潮玩和治愈系毛绒玩具逆势畅销 [12] - 移动互联网深化推动娱乐碎片化，中国超10亿用户基数催生UGC/PUGC模式，短剧、小游戏等轻量化内容成为主流 [15] 多巴胺产品的形成机制 - 短剧通过"短平快"设计（单集5-15分钟，每分钟反转）触发多巴胺分泌，形成成瘾循环 [20] - 企业采用A/B测试和数据驱动策略优化内容，如对比付费节点位置对用户行为的影响 [20] - 竖屏短剧采用广告变现模式降低用户门槛，中国短剧产业3年内完成内容格局重塑并加速出海 [20] 从小众消费到工业化大生意 - 中国创意人才储备优势显著：每年艺考生超百万，设计类毕业生新增约40万 [23] - 潮玩企业通过全产业链直营IP商业化平台实现10倍增长，覆盖IP孵化至用户运营全链路 [23] - 中国企业将非标艺术转化为标准化工业品，完成"中国制造"向"中国创造"的跃升 [25] 行业变革与全球影响 - 中国"多巴胺产品"成为新全球文化符号，重构内容产业规则 [25] - 供应链优势+创新运营模式+IP生态，推动情感消费品全球化 [25] - 短剧爽感、游戏成就感、潮玩治愈感构成新型"情感消费品"矩阵 [25]

索尼可持续发展战略 - 公司将继续发挥多元业务协同优势 携手合作伙伴推进技术创新 为用户带来娱乐创享体验 为可持续发展注入新活力 [1] - 公司在中国积极披露可持续发展关键信息 是集团在海外唯一独立发行可持续发展报告的公司 自2006年起已发布19份报告 [1] 创新实践案例 Climate Station应用 - 融合娱乐 科技和可持续发展理念的沉浸式气候变迁体验应用 基于PlayStation平台开发 [1] - 运用VR技术让用户探索全球多地跨越一个多世纪的气候数据演变 直观感受特定区域气候变化历史进程 [1] - 通过声音和视觉呈现变化 将复杂气候信息转化为可感知体验 促进公众对气候变化议题的关注和理解 [1] 比得兔IP与协生农法结合 - 协生农法技术源自索尼计算机科学研究所 通过科学混种本土植物实现免施肥 无农药 不翻耕的可持续种植模式 [2] - 比得兔作为公司影视知名IP 被联合国粮农组织邀请担任农业可持续发展宣传大使 [2] - 公司延伸IP价值 将可持续发展理念持续融入娱乐业务 [2] 阿尔茨海默症公益短片 - 公司与导演曹盾合作推出公益短片《被困住的时光》 由韩童生和张艺凡主演 [2] - 短片以重阳节为背景 展现阿尔茨海默症患者内心世界 呼吁社会关注记忆衰退群体的尊严与情感需求 [2] - 同名主题曲由索尼音乐艺人杨芸晴演唱 结合无障碍项目理念与科技 将人文关怀融入娱乐内容 [2]

腾讯游戏《英雄联盟》账号体系更新 - 公司将在8月14日15 16版本更新后全面开放微信登录功能 微信账号无需绑定QQ账号即可申请《英雄联盟》游戏账号 [1] - 微信账号和QQ账号可分别申请2个不同的《英雄联盟》游戏账号 [1] - 原通过微信绑定QQ账号申请的《英雄联盟》游戏账号需在功能上线前完成账号体系归属登记 [1] - 功能上线后部分游戏活动的微信登录功能将陆续开放 最终实现全部支持双端登录 [1]

财信证券观点 - 预计A股市场以震荡偏强运行为主 8月份之前宏观层面无明显风险事件 市场处于新一轮做多窗口期 [2][3] - 投资者情绪改善 增量资金入场 指数仍有上行动能 但面临强压力位限制 [3] - 保持较高权益市场仓位 顺势而为 投资容错率有望提升 [3] - "反内卷"政策如落实到位 将缓解"增收不增利"困境 指数可能进入新一轮戴维斯双击阶段 [3] 华泰证券观点 - 资金面和顶部信号体系显示短期波动或加剧 资金面分歧加大 [5] - 交易型资金热度维持高位 融资净流入规模扩大 但融资交易活跃度自高位小幅回落 [5] - 被动配置型外资连续两周净流入 主动配置型外资净流出规模收窄 [5] - 宽基ETF连续三周净流出 产业资本连续四周净流出 7月底-8月中旬解禁规模中枢抬升 [5] - A股顶部信号体系亮灯比例37.5% 整体压力不大 但部分指标触发信号 [5] - 战术配置建议维持哑铃策略 进攻端关注风电 游戏 通信设备 小金属等 防御端关注保险 农业等 [5] - 战略上继续看好大金融 创新药 军工及A50为代表的核心资产 [5] 申万宏源观点 - 上证指数突破后 A股积极因素仍在继续累积 大波段上行线索愈发完整清晰 [6][7] - 市场开始提前反映远期改善的投资机会 短期已演绎出"牛市氛围" [7] - 2025年四季度开始 牛市必要条件会加速积累 但2025年三季度牛市可能不会一蹴而就 [7] - 保险增配银行的资金逻辑从"一阶导"演绎到"二阶导" 但加速买入无法中期维持 [7][8] - 2025年三季度算力链机会可能来自互联网平台资本开支改善 [8] - 反内卷行情短期弹性更大的是周期品 2026年中游制造将是重点 [8]

桃厂（长视频平台） - 公司频繁传出被收购传闻，收购方包括鹅厂、猫厂等大厂，但尚未有明确结果 [1] - 短视频崛起导致长视频平台面临挑战，爆款内容减少，团队压力增大 [1][2] - 内容团队人才流失严重，面临"巧妇难为无米之炊"的困境 [3] - 出售可能成为公司寻求更好发展的选择 [3] A厂（区域即时零售） - 公司在即时零售赛道坚守区域市场，但全国化扩张进展缓慢 [5] - 行业竞争激烈，美团、阿里、京东等巨头纷纷入局 [6] - 公司估值难以获得资本认可，管理层压力增大 [7] - 公司与投资方签订对赌协议，面临背水一战的局面 [7] B厂（外卖平台） - 公司曾寻求被京东收购但遭拒绝，京东认为外卖业务烧钱且难以持续 [8] - 外卖行业竞争激烈，曾出现"0元吃大餐"等补贴大战 [8] - 公司最终选择接受动物厂（推测为阿里）的投资 [8] D厂（互联网公司） - 公司高管"老K"以严厉管理风格著称，但实际待人nice [9] - 老K曾带领美团酒旅三四千人团队，擅长管理平衡术 [9][10] E厂（互联网生活指南） - 公司发展策略不明确，业务方向频繁变动 [11] - 创始人因缺乏安全感和迷信玄学导致决策犹豫 [11] - 员工因频繁调整的KPI和工作方向而困扰 [12] F厂（互联网公司） - 公司下午茶政策经历从丰盛到取消的变迁 [13][14][15] - COO认为定时发下午茶会惩罚认真工作的员工，最终改为提供泡面 [16] - 员工对公司福利缩水表示不满 [16] G厂（游戏公司） - "搜打撤"游戏项目团队面临严重内斗和人才流失问题 [17][18] - 项目定位与实现存在错位，战斗环节表现不佳 [18] - 因运营失误导致项目泄露，最终团队从200人裁至80人 [18] H厂（出版领域龙头） - 公司借助短剧概念股价大涨，成为A股元宇宙第一股 [19] - 管理层忙于减持套现，被质疑缺乏长期发展信心 [19][20] - 公司被指利用题材炒作股价后套现 [20]

报告公司投资评级 - 维持“买入”评级 [3] 报告的核心观点 - 完美世界 25H1 业绩预告显示归母净利润和扣非净利润扭亏为盈，游戏业务表现亮眼，影视业务坚持精品化路线 [1][2][3] 根据相关目录分别进行总结 财务指标 - 2023 - 2027 年营业收入分别为 77.91 亿、55.70 亿、68.15 亿、87.05 亿、97.50 亿元，增长率分别为 1.6%、 - 28.5%、22.3%、27.7%、12.0% [1] - 归母净利润分别为 4.91 亿、 - 12.88 亿、7.89 亿、13.27 亿、15.84 亿元，增长率分别为 - 64.3%、 - 362.0%、161.3%、68.2%、19.3% [1] - ROE 分别为 6.2%、 - 20.4%、11.5%、17.2%、18.0%；EPS 分别为 0.25 元、 - 0.66 元、0.41 元、0.68 元、0.82 元 [1] - P/E 分别为 48.5 倍、 - 18.5 倍、30.2 倍、18.0 倍、15.0 倍；P/B 分别为 2.7 倍、3.5 倍、3.4 倍、3.0 倍、2.7 倍 [1] 事件 - 完美世界 25H1 预计归母净利润 4.8 - 5.2 亿元、扣非净利润 2.9 - 3.3 亿元，扭亏为盈，非经常性损益约 1.9 亿元 [1] 游戏业务 - 25H1 预计归母净利润 4.8 - 5.2 亿元、扣非净利润 3.2 - 3.6 亿元，扭亏为盈，受益于《诛仙世界》、电竞业务及降本增效 [2] - 建议关注《诛仙世界》大版本更新、《女神异闻录：夜幕魅影》海外公测流水、《异环》测试进程、《诛仙 2》公测 [2] 影视业务 - 25H1 预计归母净利润 0.4 亿元、扣非净利润 0.2 亿元，坚持精品化内容路线，推进“提质减量”策略 [3] - 2025 年多部平台定制剧播出，储备影视作品在后期制作、排播，发力短剧赛道 [3] 资产负债表等 - 展示 2023 - 2027 年资产负债表、利润表、现金流量表等数据及成长、获利、偿债等能力指标 [8]

关税政策 - 美国计划于8月1日提高关税水平，总体水平与4月2日最初宣布的"对等"关税相似，涉及至少22个国家（多数为亚洲国家）[1] - 对铜进口征收50%关税，并可能对金砖国家组织成员征收10%关税[1] - 基准假设为对大多数国家关税10%，关键商品25%[1] 新兴市场股票策略 - 上调MSCI新兴市场指数目标位至1370点（原1290点），预测12个月美元计价回报率11%[2] - 目标市盈率13倍（较之前高2%），当前市盈率12.9倍，相对美国市场仍有较大折价[2] - 驱动因素包括美联储降息、美元走弱、资金流改善及新兴市场经济活动稳健[2] 老铺黄金 - 预测2025年下半年销售额/净利润同比增长268%/284%至129.63亿元/22.59亿元，经调整净利润24.09亿元（+294%）[2] - 单店平均销售额同比增长202%至3亿元，新增3家门店，毛利率同比下降2.1个百分点至39.3%[2] - 关注毛利率管理、门店优化、高客单价产品线及新加坡市场增长[2] 中国汽车行业 - 预计政府补贴持续，实际购车成本不会增加[4] - 行业竞争将长期存在，海外销售表现强劲，本地化产能缓解地缘政治影响[4] - 自动驾驶获客户认可，激光雷达加速采用，自研芯片量产降低成本[5] 东鹏饮料 - 2025年隐含收入同比增长35%，经常性净利润同比增长17%-29%[6] - 第二季度净利润低于预期因费用率上升（冰箱安装时间差及营销费用前置）[6] - 维持买入评级，目标价351元，看好新产品执行及市场份额提升[6] 澜起科技 - 2025年营收同比增长52%至14亿元，第二季度净利润指引5.75亿-6.75亿元（+62%-90%）[7] - 盈利能力改善因DDR5接口芯片升级及运营杠杆提升[7] - 上调2025-2027年盈利预测5%/3%/3%，目标价106元[7] 中国医疗健康 - CDMO板块业绩发布或引发积极情绪，药明康德数据强劲[8] - 上调2025-2027年每股收益预测1.3%/1.4%/0.9%，目标价平均上调4%[8] 哔哩哔哩 - 广告增长稳健，游戏战略聚焦年轻人价值观及长期运营（单款游戏生命周期5年以上）[9] - 优化游戏业务结构，提升广告效率（更少流量产生更高收入）[9] - 目标价23.60美元/183港元[9]

战略转型 - 公司拟以1.3亿欧元出售西班牙人俱乐部99.66%股权，其中6500万欧元现金支付，6500万欧元以VELOCITY股份支付，交易完成后将持有VELOCITY 16.45%股份 [1] - 出售所得资金将用于支持AI游戏及AI玩具的研发创新，以及游戏业务的云游戏平台建设和海外市场拓展 [1] - 公司明确表示交易后将集中资源和精力于游戏研发与发行、玩具品牌化及AI技术应用等核心业务 [3] 交易背景 - 公司2015年以不超过6434.8万欧元收购西班牙人俱乐部50.1%股权，2016年增资4000万欧元将持股比例提升至99.35% [1] - 足球俱乐部业务2023年实现营收7.89亿元，占公司总收入的45.52%，但净利润亏损3383.45万元 [2] - 交易预计为公司增加约1.5亿元归母净利润 [1] 历史表现 - 西班牙人俱乐部曾在2018-2019赛季获得西甲第7名，2019年以150万欧元转会费签下中国前锋武磊 [2] - 公司2022-2024年营收分别为16.06亿元、17.33亿元、13.6亿元，同比变动14.15%、7.90%、-21.49% [2] - 同期净利润分别为-3.1亿元、2770.85万元、-4.58亿元，扣非净利润三年累计亏损8.7亿元 [2] 未来布局 - 公司已在游戏研发中应用AI技术，包括使用AI工具生成视频素材、优化游戏UI动态界面 [3] - 重点发展《斗破苍穹》《三国群英传》等IP游戏产品线，以及AI技术与游戏玩具的结合创新 [3] - 战略方向转向游戏研发与发行、玩具品牌化及AI技术应用等核心业务 [3]

报告行业投资评级 - 推荐（维持）[3] 报告的核心观点 - 传媒行业持续上涨，受益于游戏等子行业政策支持，市场对传媒游戏行业属性重新认知，定位从“科技 +AI”向“新兴消费”转变，更强调稳定性与可持续增长能力 [1] - 随着人均 GDP 提升，传媒行业成为中国消费结构升级重要组成部分，“新兴消费”成市场关注新主线，游戏、潮玩 IP 等领域有活跃用户参与和强劲消费潜力 [1] - 游戏行业整体估值约 17 倍，处于合理且有安全边际水平，看好“新兴消费”板块中长期表现，建议 2 - 3 年维度配置优质龙头企业 [1] - 上周游戏板块表现好，巨人网络股价涨幅明显，其季度合同负债增长，后续收入及利润释放有潜力，征途 IP 有生命力，休闲竞技赛道持续创新拓展 [2] 根据相关目录分别进行总结 上周市场表现回顾 传媒行业整体表现 - 上周（6.30 - 7.6）传媒（中信）指数涨 2.39%，沪深 300 涨 1.54%，上证综指涨 1.40%，深证成指涨 1.25% [10] 传媒细分板块和公司表现 - 6.30 - 7.6 日涨跌幅前 5 名公司为吉比特（21.58%）、巨人网络（17.42%）、三七互娱（13.15%）、世纪华通（12.80%）、联建光电（12.20%）；后 5 名公司为梦网科技（ - 4.99%）、上海电影（ - 5.51%）、元隆雅图（ - 6.24%）、盛讯达（ - 9.13%）、慈文传媒（ - 9.75%）[12][13] 中概股及海外重点关注公司一周涨跌幅 - 中概股方面，虎牙涨 17.81%，IGG 涨 2.13%，腾讯音乐涨 1.88%；海外重点关注公司方面，康卡斯特涨 2.83%，Roku 涨 1.53%，迪士尼涨 1.36% [13][15] 影视及游戏行业重点数据一览 影视板块 电影 - 本周 TOP10 周票房榜中 4 部中国影片、4 部美国影片、2 部日本影片，《侏罗纪世界：重生》《名侦探柯南：独眼的残像》《F1：狂飙飞车》《恶意》居前四位，周票房分别为 29833.8 万、12500.1 万、9269.0 万、6375.4 万 [17][18] - 下周排片情况：周二上映 2 部影片，周四上映 1 部影片，周五上映 4 部影片，周六上映 2 部影片，《聊斋：兰若寺》猫眼标注想看人数第一，有 70242 人标注想看 [19][20] 电视剧 - 卫视收视率方面，湖南卫视《锦绣芳华》排第一，收视率 2.075%，上海东方卫视《我的世界你好》排第二，收视率 1.653%，浙江卫视《亲爱的仇敌》排第三，收视率 1.477% [22][23] - 电视剧网播方面，《以法之名》《锦绣芳华》《长安的荔枝》分列前三位，分别在优酷、芒果 TV、腾讯视频播出 [22][24] - 网络剧方面，《书卷一梦》《桃花映江山》《临江仙》位列播映指数前三位，《七根心简》《完美的救赎》为第四、五名 [25][26] 综艺 - 电视综艺收视方面，本周 TOP10 播映榜中《奔跑吧第九季》居榜首，《歌手 2025》和《中餐厅非洲创业季》位于第二和第三 [27][28] - 网络综艺周播放情况，本周芒果 TV、腾讯、爱奇艺、优酷分别有 2、4、3、2 部网综进入前十，爱奇艺和腾讯视频的《哈哈哈哈哈哈第五季》为播映指数排行榜第一，《新说唱 2025》和《麻花特开心第二季》位居其后 [29][30] 游戏板块 - 手游畅销情况，本周排名前十的手游中腾讯发行最多，有 5 款进入 iOS 畅销榜 Top10，腾讯《王者荣耀》高居 iOS 畅销榜第一 [31][32] 图书板块 - 2025 年 5 月虚构类图书畅销榜前十中，《奇洛李维斯回信》《如果西游是一群喵（1）》《剑来 - 笼中雀》《哪吒·三界往事》和《哪吒·三界往事》占据前五位 [33][34] - 2025 年 5 月非虚构类图书畅销榜前十中，《高手接话》《高手接话》和《换个方式说》分别位列前三名 [33][35] - 2025 年 5 月少儿类图书畅销榜前十中，《中国文化 1000 问（漫画版）》《漫画中华文化 1000 问》和《我命由我不由天：拼爸拼妈不如拼自己》为前三名 [33][36]