这不是遥远的海外故事，而是正在中国上演的电商革命预演—— 当 ChatGPT开始嵌入支付系统、当消费者把AI当成"购物军师"，淘宝、京东们坚 守了十年的流量霸权，正在被对话式AI悄悄瓦解 。 更颠覆性的是： 未来五年，开独立站可能比入驻天猫更赚钱 。这场由AI掀起的" 分田革命 "，正在给所有创业者重新洗牌的机会。 消费决策变天 AI正在干掉网红和搜索引擎 当 39%的消费者开始问AI"买什么"，电商行业的天已经变了。 你敢信吗？2025年2月，美国零售网站来自AI导购的流量暴涨1200%，网络星期一当天更是疯涨1950%。 想象这个场景：你想买一款适合油性皮肤的防晒霜，不再是在百度上敲关键词，也不再是翻看小红书上的网红种草笔记，而是直接问Kimi或 ChatGPT："我是油性皮肤，经常户外活动，请推荐三款真正好用的防晒霜，并说明理由。" 这正在成为越来越多消费者的新习惯。 AI正在取代搜索引擎和网红，成为新一代的消费决策入口。 为什么？因为AI给出的不是零散的广告或充满商 业软文的内容，而是看似客观、综合、直接比较的答案。这种信任度的迁移，是致命的。 这种变化直接冲击了两大传统流量入口： · 网红种草失灵 ...

"十四五"以来，聊城市坚持以新发展理念为引领，主动服务和融入新发展格局，紧紧围绕"建设富强、 创新、开放、美丽、幸福、奋进的'六个新聊城'"目标，攻坚克难、锐意进取，推动全市商务运行稳中 有进、质效双升，消费、外贸、外资等各领域主要指标进展符合预期，重大任务顺利推进，为全市经济 社会高质量发展提供了有力支撑。 10月15日，聊城市政府新闻办召开"'十四五'发展看聊城"主题系列新闻发布会，市商务局党组书记、局 长李光介绍了"十四五"以来全市商务发展规划取得的工作成效。 消费"压舱石"作用更加稳固，高质量消费供给创造有效需求。"十四五"期间，坚定不移实施扩大内需战 略，把恢复和扩大消费摆在优先位置，社会消费品零售总额稳步提升，消费结构不断优化升级。2024 年，全市社会消费品零售总额达1085.3亿元，较"十三五"末增长35.5%，年均增速达7.89%，今年上半 年，社会消费品零售总额达667.9亿元，同比增长7%。 对外贸易量稳质增。大力实施市场开拓计划，积极助力企业高效出海，持续扩大经贸合作范围。2024 年，全市有实绩进出口企业达到1545家，较"十三五"末增长33%；聊城市与205个国家、地区建立起经 贸 ...

文章核心观点 - 今年天猫双11是首个AI全面落地的双11，AI将从流量分发、消费者体验、电商经营等多方面服务消费者及商家 [2] - 大消费平台正释放出前所未有的增长机遇，品牌将迎来万亿元新增量 [2] - 好用的AI是淘宝AI应用的检验标准，旨在解决消费痛点并帮助商家获得增长 [2][13] 天猫总裁家洛观点：AI与大消费机遇 - AI及大消费两大历史机遇交汇，公司押注投入AI升级产品能力，结合算法重磅投资核心用户，扶持优质品牌做品质升级 [5] - 天猫双11对于品牌增长的作用不可替代且越发重要，将为品牌开启全新的增长历史机遇 [5] - 平台算力提升40倍，对用户行为序列长度的感知从半年周期提升至10年，商品推荐精准度提升带动购买效率提升25% [5] - 今年双11全周期将发放500亿元消费券，部分由AI“智惠引擎”统一决策发放，试点期数据显示AI发券转化率相比以往提升15% [6] - 品牌在天猫经营可实现全链路AI化，覆盖经营分析、商品运营、素材制作、人群运营等环节，累计为商家节省数百亿元成本 [6] 淘宝平台总裁处端观点：三大超级红利 - 品牌的新红利可概括为“三个超级”：超级增量（淘宝闪购）、超级枢纽（淘宝大会员）、超级引擎（88VIP） [8] - 淘宝闪购日订单峰值达1.2亿单，8月周日均订单达8000万单，月度交易买家数达3亿，带动手淘8月DAU同比增长20% [11] - 淘宝大会员中铂金及以上用户数过亿，年消费天数超90天，购买力强 [11] - 在淘宝点过外卖但未在电商下单的用户规模过亿，是品牌拉新的巨大空间 [11] - 88VIP会员规模达5300万，人均年度消费金额是非会员的9倍，贡献了头部品牌55%以上生意 [11] - 今年双11是首个淘宝升级为大消费平台的双11，随着餐饮、酒旅、文娱等新势力加入，平台焕发生机 [12] 淘宝天猫搜推智能总裁凯夫观点：AI应用成效 - 平台通过AI对20亿商品进行更精准理解与组织，实现流量匹配效率双位数增长 [14] - 具体成效包括：复杂语义下搜索相关性提升20个百分点，推荐信息流点击量提升10%，商家广告ROI提升12% [14] - 为商家组建AI经营团队，AI美工月均生成2亿张图片/500万个视频，商品点击率提升10% [15] - AI数据分析累计生成超1000万份报告，获85%商家好评 [15] - AI客服店小蜜5.0帮助商家日均降本2000万元，GMV增量1912万元 [15] - 向消费者同步推出6款AI导购应用，包括AI万能搜、AI帮我挑、拍立淘、淘宝主页搜索、AI试衣、定制化AI清单 [15]

隔夜美股三大股指全线收跌，道指跌0.65%，标普500指数跌0.63%，纳指跌0.47%。热门科技股涨跌互 现，特斯拉、AMD跌超1%，英伟达涨超1%，存储概念股上涨，美光科技涨超5%，西部数据涨超4%。 现货黄金续创历史新高，美股黄金概念表现强势，金田涨超6%，纽曼矿业涨超5%。热门中概股多数下 跌，世纪互联跌超5%，金山云跌超2%。恒生指数ADR下跌，按比例计算，收报25809.63点，较香港收 市跌78.88点或0.30%。 【热点消息】 1、现货黄金尾盘加速拉升，突破4300美元/盎司，再创历史新高，日内拉升近100美元，涨幅近2.5%。 COMEX黄金期货当月连续合约上涨103.00美元，涨幅2.45%，报4304.6美元/盎司。 【市场复盘】 10月16日，港股三大指数涨跌不一。截至收盘，恒生指数跌0.09%，报25888.51点；恒生科技指数跌 1.18%，报6003.56点；国企指数涨0.09%，报9259.46点。盘面上，银行、保险、煤炭、电力行业涨幅居 前，新能源车企普跌。热点个股方面，蔚来跌近9%，小米集团跌超3.5%，中芯国际跌近3%，美团跌超 1%。热点ETF方面，恒生科技指数ETF ...

【导读】天猫"双11"发布会上，多位阿里巴巴高管发声 10月16日，记者从天猫"双11"发布会上了解到，今年将是首个AI全面落地的天猫"双11"，AI将从流量分 发、消费者体验、电商经营等方面服务消费者及商家。 发布会上，多位阿里巴巴高管表示，"好用的AI"是淘宝AI应用的检验标准，希望AI能解决消费痛点， 也能让商家获得增长。大消费平台正释放出前所未有的增长机遇，品牌将迎来万亿元新增量。 以下是记者梳理的一些精彩观点。 天猫总裁家洛： 大消费+AI，"双11"开启品牌增长全新历史机遇 发布会上，天猫总裁家洛表示，AI及大消费两大历史机遇交汇，天猫押注投入AI升级产品能力，结合 算法重磅投资核心用户，扶持优质品牌做品质升级。让品牌经营更高效，用户更活跃，购物体验更即 时，为品牌开启高效增长黄金时代。 "作为品牌全年最大增长机会，天猫'双11'对于品牌增长的作用不可替代，越发重要。在AI及大消费全 新背景下，天猫'双11'将为品牌开启全新的增长历史机遇。"家洛表示。 今年以来，淘宝天猫押注投入AI产研，为品牌带来跨越式发展新机会。数据显示，淘宝天猫平台的算 力提升40倍，对用户行为序列长度的感知，从半年周期提升 ...

大消费战略与新增长 - 淘宝闪购上线后，淘宝App月均DAU增长超过5000万，日均使用时长增长超过20% [1] - 淘宝闪购整体月交易买家数达3亿，较4月增长200%；8月有490个品牌成交破百万，77个品牌破千万 [4] - 今年双11有37000个品牌40万家门店接入淘宝闪购，即时零售首次为品牌贡献双11增长 [4] - 88VIP会员规模5300万，连续多季度双位数增长；其购物年度确收金额是非会员的9倍，头部品牌55%以上生意由88VIP贡献 [5][6] - 双11期间88VIP消费券投入规模达500亿元，相比去年300亿元几乎翻倍 [6] - 迪卡侬208家线下门店与天猫官旗打通，带动7月在淘宝闪购成交破千万；喜德盛采用线上下单线下自提，上线闪购第四天日销售额突破300万元 [5] AI技术全面落地应用 - 今年双11是AI首次全面落地，平台发布六款AI导购应用 [8] - AI在商家端应用实现降本增效：AI数据分析累计生成超1000万份报告，获85%商家好评；AI让商家广告投放ROI提升12% [13] - 算力提升使商品推荐精准度大幅提升，购买转化率提升25%；AI"智惠引擎"发券转化率相比传统方式提升15% [16] - AI升级搜索推广底座：复杂语义下搜索相关性提升20pt，推荐信息流点击量提升10%，广告投放ROI提升12% [11] - 消费者端推出AI万能搜和AI清单等工具，能理解复杂需求并提供购物攻略 [17] - 平台对20亿商品进行AI重新理解与组织，打造3.0版本"智能态"天猫旗舰店作为AI时代超级入口 [12][17] 双11对品牌的价值与行业意义 - 研究数据显示，大促期间优质品牌相对销量提升更多，双11是高溢价品牌商品不可错过的必争之地 [22] - 双11改变品牌成长路径，每年大促均跑出黑马品牌，品牌能以前所未有效率论证商业模式、打出消费者心智 [22] - 双11承担承上启下功能，平台主战略在618验证后，于双11强化有效方向并为下一阶段定调 [23] - 双11推动数字经济进程，其极限需求倒逼云计算、电子支付技术迭代，并认证直播电商、C2M等新商业模式 [23] - 今年天猫双11首次公布剔除退款后的GMV指标，这将是平台长期关注的指标并可能成为行业趋势 [23]

在人工智能席卷内容创作、电商、社交乃至短剧领域的当下，我们似乎进入了一个"技术万能"的迷思——Sora2一键成片、AI重塑人货场、短剧成本骤降 90%。 但越是在工具理性膨胀的时刻，越需要清醒地认识到：技术的进化，恰恰放大了品牌作为"决策锚点"的战略价值。 一、AI抹平了执行壁垒，却加剧了品牌认知的战争 当Sora2让每个人都能用"客串""二次创作"生成好莱坞级视频，当ChatGPT打通从推荐到支付的电商闭环，营销的门槛正在崩塌。 但门槛的消失并不意味着胜率的提升——相反，当"渠道霸权"被算法推荐取代，品牌成了消费者在信息洪流中唯一能抓住的浮木。 正如述信科技彭圣才所言："AI时代，渠道价值衰减，品牌价值被放大。" 当用户只需对AI说"帮我找一个适合露营的便携咖啡器具"，算法的匹配不再依赖渠道覆盖率，而是依赖品牌在数据训练中的"认知嵌入"。 没有品牌力的产品，会消失在AI的精准匹配中。 二、AI能替代"营销执行"，却无法替代"战略判断" Sora2冲击广告行业的现象极具象征意义：它替代了视频剪辑师、优化了内容生产效率，却难以撼动广告产业链中占比99%的策划、策略与消费者洞察环 节。 这揭示了一个本质规律：AI ...

Daily Retail News 一图速览·最重要的商业新闻与行业动态 零售资讯 ◀ 今日多条要点，一起来看详情↓ ↓ ↓ | 天猫双11预售战报出炉 10月15日晚8点，2025天猫双11预售开启。首小时35个品牌 成交破亿,1802个品牌成交翻倍,破亿品牌数、成交翻倍品 牌数、活跃用户数均超去年同周期。斐乐、珀莱雅、修丽 可、欧莱雅、SK-II、adidas、安踏、骆驼、耐克、石头、鲜 朗等品牌率先迈入"亿元俱乐部"。 | 天猫总裁家洛:天猫"双11"首次全面落地Al 2025天猫双11将于10月20日晚8点正式开卖。今年是第17个 天猫双11,也是第一个大消费时代的双11,第一个AI全面落 地的双11,第一个淘宝闪购全面参与的双11。天猫总裁家洛 表示,AI及大消费两大历史机遇交汇,天猫押注投入AI升级 产品能力,结合算法重磅投资核心用户,扶持优质品牌做品 质升级,让品牌经营更高效,用户更活跃,购物体验更即 时，为品牌开启全新的增长历史机遇。此外，消费者运营 上,平台通过"区域+需求"算法精准发权益,88VIP群体表 现突出;商家赋能方面,通过私域运营工具分层触客,并联 动线上旗舰店与线下闪购。 淘宝 ...

"双11"是电商平台促销放量的必争节点，"双11"又是它们趋势性风格的集中展示，当减免规则越来越简 单，竞争差异化反而越来越明显。 无怪乎在天猫的发布会上，淘宝高管用较长篇幅阐述了品牌新红利的"三个超级"：超级增量淘宝闪购、 超级枢纽淘宝大会员、超级引擎88VIP。 淘宝闪购代表着即时零售对传统电商的冲击和机遇。是年内打响的电商最大变局的延续，也是"双11"竞 争高地的最新机遇。 无论淘宝大会员还是88VIP，都是平台对"双11"用户群体的升级构想，从全网共有，变成自身独有，同 时契合互联网人口红利从增量圈地走向存量运营的时代要求。 因此，在领券页面，京东Plus、淘宝88VIP用户拥有更多满减权益时，消费者在"双11"的惊喜并不相 通。 今年"双11"再度刷新"史上最长"的纪录。无论抢跑的快手、京东和抖音，还是后发而至的小红书、淘宝 天猫，"双11"舞台上，消费者所见到的，可能是相差无几的优惠，但绝不是统一"剧本"。 除了启动时间，要不要预售是近两年几大电商平台在"双11"的主要差异。如果以现货开卖为标准，京 东、抖音要比淘天早了11天。 在消费者、商家多重博弈之下，预售和现货的角色，不同平台有不同的考量。 ...

今年"双11"，天猫打出"大消费+AI"组合拳。10月16日，北京商报记者从天猫"双11"发布会获悉，此次 大促天猫将上线多款AI应用，进一步提高成交和消费触达率。与此同时，平台还着力于近远场电商全 域联动，深度挖掘会员资产。 在商家端，目前天猫旗舰店也已升级为3.0"智能态"，聚合货架、品牌、会员、服务四大中心，通过AI 实时感知用户需求，提供千人千面的个性化展示与服务。 "我们不满足旗舰店仅提供展示作用，而是要以更强的算法能力来提升店铺效能。"天猫总裁家洛（花 名）向北京商报记者表示，例如店铺能精准识别消费者的地理位置，根据当地温度差异展现不同的服 装、价格带。此外，平台还会向商家提供多种AI工具，让店铺变得更智能化。 据了解，上述店铺AI工具涵盖商家经营多个环节，例如AI美工、AI数据等。这些工具的核心目的主要 是为提升商家经营效率，降低成本。据淘天数据统计，目前AI美工月均生成2亿张图片/500万个视频， 商品点击率提升10%。而AI数据分析也累计生成超1000万份报告，获85%商家好评。 近远场电商全面融合 昔日"双11"的流量狂欢逐步向效率竞争转型。当流量增长到顶，电商企业竞争焦点最终回归于消费者 ...