AI技术演进的核心观点 - AI的价值在于赋能而非取代，人类与AI的协作将成为未来社会的核心模式 [1] - 提出“进托邦”理念，以持续改进和长期乐观推动科技向善 [1][7] - AI将如电力般成为基础设施，企业和个人通过API按需获取服务，真正的竞争力体现在用户与AI的交互能力上 [6] AI领域的不确定性 - AI领域存在三个关键不确定性：通用人工智能是否可实现、计算部署的中心化或边缘化趋势、以及AI对就业的影响 [3] - 未来可能更多是多种专注于特定任务的弱人工智能组合，即“人工智能们”，而非单一的通用智能系统 [3] - AI可能以与人类不同的思维方式解决问题，即“异人智能”，这种多样性是优势 [3] - 未来AI的计算资源将更多分布在边缘或本地设备，而非集中在云计算中心 [3] - 基本上没有人因为AI的出现而失业，AI以赋能为主，通过AI提升工作效率的员工平均可提高25%的生产力 [4] - “人+AI”协作模式优于纯AI或纯人类模式，将成为未来工作的核心能力，尤其在医疗、教育、客服等知识密集型行业 [4] AI未来五到十年的前沿发展方向 - 四大前沿发展方向包括：符号推理、空间智能、情感智能和智能体 [6] - 符号推理是结合自上而下的推理与自下而上的神经网络，实现更复杂的认知 [6] - 空间智能使AI能理解现实世界的物理化学等特征，执行自动驾驶等真实环境操作 [6] - 情感智能使AI能识别、理解并展现情感，实现双向情感互动，可能催生虚拟宠物等新型社会连接 [6] - 智能体是能自主完成任务的AI单元，可组成复杂生态系统并形成智能体经济，未来智能体间支付可能采用稳定币等数字货币 [6] AI的应用与采纳 - AI的应用是渐进过程，需要企业和个人在组织结构、工作流程等方面逐步调整 [8] - 程序员、客服、市场营销等岗位是最早受益于AI的领域，小型企业因组织灵活更容易快速适应 [8] - 尝试AI应用应遵循“三次法则”：第一次尝试成本高易失败，第二次成本下降效果不理想，第三次可能成功并实现优化 [8] “酷中国”的未来愿景 - 提出“酷中国”视角，认为中国有潜力通过软实力积累成为引领潮流、令人钦佩并想要模仿的国家 [10] - 实现“酷中国”的三条路径：打造卓越的全球性产品、增强文化输出、建设魅力都市 [11] - 中国可能在游戏、自动驾驶、生物医药、AI芯片乃至全自动化工厂等领域实现突破，未来不仅出口商品，还可以“打包出口工厂”实现就地制造 [11] - 中国作为“工程师之国”，有能力建立基于数据与证据决策的“信息文明”社会模型，让AI服务于人类福祉 [11]

行业投资评级 - 报告对媒体Ⅱ行业的投资评级为“推荐”，并维持此评级 [7] 核心观点 - 报告看好AI应用、文化出海等主题方向，重点关注游戏、IP、短剧、出版等子板块 [5][37] - 建议关注巨人网络、恺英网络、姚记科技、神州泰岳、吉比特、浙数文化、完美世界、快手、美图公司、心动公司、上海电影、芒果超媒、南方传媒、皖新传媒等标的 [5][37] 行情回顾 - 报告期内（2025年10月11日至10月17日），传媒行业（申万）下跌6.27%，在申万一级行业中排名第30名，同期沪深300指数下跌2.22% [2][13] - 主要细分板块均下跌，其中游戏Ⅱ板块跌幅最大，为8.21%，出版板块跌幅最小，为2.28% [13] - 个股方面，*ST返利、粤传媒、天威视讯、名臣健康和荣信文化表现较优，周涨幅分别为+10.05%、+9.51%、+9.12%、+4.63%和+4.53% [21] AI应用数据 - 最近一周（10月10日至10月16日），主要AI应用iOS端下载量环比变化显著：Deepseek为49.31万次，环比增长48.63%；豆包为209.88万次，环比下降0.16%；夸克为74.95万次，环比增长15.99%；腾讯元宝为123.93万次，环比增长36.69% [3][25] - 腾讯元宝于10月9日上线混元图像3.0，生成的图片效果和画质提升明显 [3][25] - 报告期内多家公司发布AI模型更新，包括微软推出自研图像生成模型MAI-Image-1，蚂蚁发布万亿思考模型Ring-1T，阿里通义千问推出视觉语言模型系列Qwen3-VL，Anthropic发布Claude Haiku 4.5，谷歌发布视频生成模型Veo 3.1等 [3][35][36] 游戏数据 - 截至10月16日，iOS游戏畅销榜前三名分别为《王者荣耀》、《三角洲行动》和《金铲铲之战》 [4][27] - 《超自然行动组》开启与“赞萌露比”联动并发布新武器，本周畅销榜排名在10-25名；吉比特《杖剑传说》排名40名上下，计划十月底开启与“罗小黑战记2”联动 [4][27] - 吉比特发布2025年前三季度业绩预增公告，预计扣非归母净利润为10.3亿元到12.2亿元，同比增加68%到99% [4][36] - 恺英网络宣布与顺网科技、顺玩网络达成合作，共建传奇游戏社区生态 [4][36] - 后续新游方面，10月20日至25日期间预计有11款游戏上线，包括腾讯的《卡厄斯梦境》等 [28][29] - 重点游戏活动方面，腾讯《王者荣耀》将于10月25日开启十周年庆 [31][32] 电影数据 - 报告期内（10月11日至10月17日）全国电影总票房为2.62亿元 [4][32] - 票房冠军为《志愿军：浴血和平》，周票房5588万元，占总票房的21.2% [4][32] - 后续（10月21日至26日）将有10部影片待映，其中《下一个台风》和《世界计划：无法唱歌的初音未来》猫眼想看人数较高，分别为8.2万和3.7万人 [4][33]

文化出海新趋势与重点领域 - 以网文、网剧、网游为代表的“文化新三样”成为出海焦点，围绕内容创作、版权合作、跨境运营、本土化策略进行深入探讨 [2] - 中东市场被指出急缺游戏内容，是游戏爆款输出与新平台崛起的黄金窗口 [2] - 中国微短剧正从本土探索走向全球化布局 [3] - 未来3至10年被视为中国文化设计消费品品牌出海的“黄金期” [5] 国际化发展实践与策略 - 构建“中国IP内核+本地创作生态+全球分发+技术文化双驱动”生态体系是网文漫画出海韩、印尼、泰国的实战经验 [3] - 游戏企业以“文化为舵，科技为帆”的策略驶向全球化，例如《逆水寒》《燕云十六声》等国风游戏 [3] - 顶级文化IP的全球推广策略为中国IP的全球化运营与跨界合作提供借鉴 [2] - 日本代官山茑屋书店的“商业与文化共生”模式是中国古典文化在日本“出海”并“出彩”的例证 [4] 区域市场机遇与合作 - 泰国影视行业提供极具竞争力的现金激励，并组织参与国际电影节活动，欢迎中国影视公司前往合作 [2] - 杭州观盛文化、亚洲国际贸易投资商会、暹罗电影展览会组委会三方签约，旨在构建文化产业出海平台，让中国优质影视内容精准触达东南亚受众 [3] - 巴西市场希望与中国在传统工艺、创新设计、可持续发展等领域拓展合作 [4] - 中式糕点品牌通过携手海外公司（如金川株式会社）进军海外市场的实践经验 [5] 技术与产业基础优势 - 中国AI发展具备显著优势，包括AI基建高速发展、深厚的产业链优势、庞大工程师红利、全球市场拓展能力 [4] - 专业一站式出海服务新范式（如“新杭线”平台）被提出，以解决品牌出海面临的商业模式、品牌溢价等问题 [5]

公司战略转向 - 公司围绕“IP+AI+消费”融合发力，旨在构建IP价值的第二增长曲线 [2] - 公司发布“全球潮玩共创计划”，向合作方开放从艺术家签约到全球营销发行的全链条产业化能力 [2] - 公司已投资超级元气工厂等企业，以打通在毛绒潮玩等热门品类的设计与供应链能力 [2] - 公司上半年衍生品GMV为4.8亿元，接近去年全年水平 [2] - 公司在内容端入局漫剧赛道，已有30部漫剧作品播放量突破千万，其中《大明贤婿》《刷爆无敌模拟系统》等作品播放量破亿 [2] 公司财务表现 - 公司上半年营收同比下滑23.9%至31.91亿元，归母净利润同比增长68.5%至8.5亿元，Non-FIRS净利润同比下滑27.7%至5.08亿元 [3] - 营收下滑主要因影视剧项目开发周期及排期影响，且上半年无新影视剧上线，导致IP运营业务收入同比下滑48.4%至11.38亿元 [3] 行业环境挑战 - 长视频平台面临系统性危机，爱奇艺二季度营收同比下滑11%至66.3亿元，净亏损为1.337亿元，去年同期净利润为6870万元 [4] - 腾讯视频付费会员数为1.14亿，同比及环比均下滑300万 [4] - 电影市场表现疲软，2025年国庆档票房同比下降13%至18.35亿元，为近五年倒数第二，且无影片票房过5亿元 [5] - 在视频平台降本潮流下，影视剧市场处境被动 [5] 市场表现与展望 - 公司股价于10月20日报收37.22港元/股，涨幅4.49% [7] - 公司依托大股东腾讯生态，电影投资规模保持稳定，但在项目选择上趋于谨慎 [5] - 公司在寻找第二增长曲线的过程中需要加速 [6]

行业核心观点 - 影视产业具有低能耗、高价值的特点，能通过票房、播映权销售直接创收，并带动旅游、出版、消费等相关行业产生广泛经济效益和社会效益 [1] - 影视产业是视觉特效、虚拟拍摄、人工智能等前沿技术应用的先锋领域，技术成熟可反哺行业发展 [1] - 影视流量是塑造和推广城市形象的重要力量，能高效地将关注度转化为城市发展能量 [2][3] 政策支持 - 深圳市出台措施对影视动漫、微短剧等内容产品的精品打造给予资助，最高可达2000万元 [1] - 深圳前海对深港合作拍摄并在前海取景的电影、电视剧等项目提供叠加奖励，金额为50万元 [2] 成功案例与效益 - 电视剧《狂飙》成功带动了江门的旅游业 [1] - 电影《奇迹·笨小孩》明确故事发生在深圳并使用真实地名，强化了故事真实感，有力展现了深圳“奋斗之城”的城市形象 [3] - 香港影视产业的繁荣塑造了其多元城市形象，使城市景观成为全球辨识度的视觉符号，并催生了“跟着电影游香港”等现象 [2]

眼下，一些都市剧让人不吐不快。男女主角妆容精致，但是眼神空洞，镜头特写只为烘托颜值；造型丰 富，但是表情单一，一个场景一套服装，"带货"能力极强；台词听不清，没关系，加大背景音乐来烘托 气氛。诸如此类情形，不禁让人发问：这是在演一种很新的"表演"吗？ 《 人民日报 》（ 2025年10月21日 20 版） (责编：杨光宇、胡永秋) 虽说各花入各眼，没必要非得挑剔演员表演，但当这样的作品在影视市场几乎成为潮流风尚的时候，恐 怕就不能不让人担心了。如果表演只是为了换装、带货，看剧成了搜穿搭同款，那剧集岂不就成了大型 广告片？文艺作品就是文艺作品，主角的光环不能单靠妆容和造型，一部剧带来的影响也绝不仅仅是又 种草了多少时尚单品。"吸睛"有道，别走偏了。 （江西省新余市 柳书全） ...

公司转型背景与动因 - 公司前身为自动驾驶公司图森未来，曾被誉为“自动驾驶第一股”，市值在2021年底超过160亿美元 [5] - 受地缘政治压力及美国外资投资委员会审查影响，公司在2022年所有自动驾驶商业活动被强制终止，市值较巅峰时期蒸发超过99%，并于2024年初从纳斯达克退市 [6][7] - 公司于2023年8月宣布凭借剩余资金和完整技术团队全面转向游戏和生成式AI行业，并于年底启用新品牌名CreateAI，开启“二次创业” [8] - 选择转型是因为自动驾驶产业链过长、依赖外部环节且地缘政治压力无法摆脱，而生成式AI和游戏产业的整条产业链成熟，每个环节公司都能自己把控 [10][20][21] 核心业务战略：游戏开发 - 公司业务转型的重要契机是获得了“金庸武侠”15部作品的IP打包授权，并基于此立项开发3A级游戏《金庸群侠传》 [10][11] - 除金庸IP外，公司还手握《三体》的IP，计划开发3A级游戏、2D动画电影及视频游戏，定位为长期、高回报的“现金牛”项目 [23][28] - 《金庸群侠传》计划于2026年底至2027年初开启小范围内测，并于2028年完成公测和发售 [13] - 在3A游戏开发中，AI目前仅能承担约5%的工作量，高质量内容仍需依赖动捕等传统技术，公司在北京怀柔拥有由130台Vicon设备组成的亚洲最大动捕棚 [4][26] 核心业务战略：AI工具与平台 - 为释放AI技术积累，公司于2024年4月推出全球首个专注于动漫领域的视频生成工具Animon（国内版名为“萌动AI”） [15][18] - Animon可凭借用户输入的一张图片或一个想法生成一段动漫视频，上线首周其制作内容就在X、Youtube的日本区频繁刷屏 [4][16] - 该平台的核心竞争力在于成本优势，能将动漫短剧的制作成本降低80%，从普遍的一分钟7、8万元大幅下降 [19] - 公司对Animon的长期规划是加入社区功能，将其打造成一个垂直的动漫UGC社区，以积累流量并跑通商业模式 [28][29] 公司竞争优势与市场定位 - 公司自我定义为“新一代的电子娱乐内容制作公司”，瞄准全球规模约250亿美元的游戏和动漫市场 [28] - 公司采用“内容制作+UGC平台”的组合打法，以顶级IP游戏作为稳定收入来源，支持AI技术的长期资本投入，同时通过UGC平台积累流量 [28] - 相比于初创公司，公司具备三大优势：丰富的AI技术积累、充沛的资金以及《金庸群侠传》和《三体》两大顶级IP的全球独家授权 [23][25] - 公司认为在内容行业，内容创新（IP与玩法）、技术创新和发行创新最重要，而公司在这三方面均有布局 [24][25]

行业战略愿景 - 游戏行业未来不仅是游戏，“AI+游戏”的外溢效应将凸显，形成“AI+游戏+千行百业”模式 [1] - 在游戏中率先验证的技术融合有望形成更广泛的应用生态，赋能数字内容生态并渗透数字生活服务 [1] - 游戏行业既是AI应用前沿，更可能成为全社会智能化体验的创新引擎 [1] AI应用与价值落地 - AI正在从“技术驱动”转向“价值落地”，从“能做什么”向“能改变什么”转变 [2] - 公司通过“顶层设计+政企协同”探索本土特色发展道路，开展“人工智能+”六大行动 [2] - 庞大的人口基数为训练提供海量数据，有助于将AI技术转化为具体场景解决方案，形成“技术-产品-商业化”闭环 [2] 公司AI业务实践 - 公司在“AI+数字文创”领域有七八年探索积累，AI已深度融入游戏、影视、电竞等多个业务环节 [2] - 具体应用包括游戏的智能NPC、智能AI场景搭建、AI绘画、AI剧情、AI配音等前沿多元复合应用 [2] - 公司主要聚焦两大AI应用方向：提升用户体验和优化生产效率 [3] 具体技术案例 - 公司游戏《诛仙世界》运用全天候天气智能AI演算技术，实现雨雪大雾等全局还原 [3] - 该游戏于2024年3月接入英伟达Audio2Face技术，借助生成式AI将音频转为面部动画，提升开发效率与游戏体验真实性 [3] - 已出现并完善的AI配乐、AI视频、智能客服、精准推荐等帮助提升效率、优化服务、解决现实痛点 [3] 未来发展重点 - 把握AI优化服务的“当下”，其为技术发展提供持续的资金、数据和市场反馈，验证技术路径 [3] - 不能只满足于优化旧有模式，需将目光投向未来，鼓励基础研究与长期主义 [3] - 需投入通用人工智能等前沿领域，前瞻性布局下一代技术架构，并从“AI与人类社会”长期共生角度研究探索 [3]

报告行业投资评级 - 行业投资评级为“推荐”（维持）[1] 报告核心观点 - 当下传媒板块明线为AI应用起势，暗线为内容输出带来的文化自信，需要锐度和配置并重 [6] - 看好今年成为中国开源大模型的爆发及应用格局重塑之年，发展路径分为三步：公有云价值重塑、有平台有用户有场景的公司获得赋能、C端场景不断落地 [6] - 建议关注第三季度游戏等绩优方向，以及IP产业展会持续高景气 [1][6] 市场表现回顾 - 上周传媒（申万）指数整体下跌6.27%，同期沪深300指数下跌2.22%，板块跑输沪深300指数4.05个百分点，在申万各行业中排名第30位 [9] - 从个股看，ST泛利（上涨10.05%）、粤传媒（上涨9.51%）、天威视讯（上涨9.12%）领涨；利欧股份（下跌16.55%）、吉比特（下跌14.97%）、紫天退（下跌13.16%）领跌 [10] - 港股方面，上周恒生科技指数下跌7.98%，东方甄选上涨5.00%领涨，商汤-W、小米集团-W、蔚来-SW、快手-W领跌 [11][17] 细分领域观点与建议 - **游戏**：不必过度悲观，看好企稳反弹，欧盟《数字公平法案》短期无影响，中长期影响有限，核心游戏公司2026年业绩的均值、中位数估值已回到17倍左右，行业高景气度且三季度加速，横向对比有稀缺性，建议关注华通、腾讯、恺英、巨人 [6] - **IP产业**：2025玩协四展顺利举办，产业高景气持续，各玩家亮相新进展，建议关注泡泡玛特、大麦娱乐、布鲁可、创源股份、奥飞娱乐、华立科技等 [6] - **影视**：政策边际改善，看好行业长线困境反转，剧集新规发布确认政策边际改善趋势，部分影视公司受益产品周期第三季度表现较好，建议关注芒果、欢瑞、上影等 [6] - **互联网**：近期恒生科技指数调整幅度较深，核心公司2026年估值水平更具性价比，建议关注腾讯、阿里、美团的配置价值，同时重视垂类绩优应用龙头出现击球区，如快手、哔哩哔哩、美图、阜博等 [6] - **其他配置方向**：分众传媒主业稳健、高股息，有新潮收购等增长期权；教育出版主业刚性内需、高分红，建议关注中原传媒、中南传媒、凤凰传媒、长江传媒、中文传媒、南方传媒等 [6] 游戏市场数据 - 根据七麦数据，2025年10月11日至10月17日iOS游戏畅销榜中，腾讯系产品表现突出，《王者荣耀》稳居第一，《三角洲行动》和《地下城与勇士：起源》稳定在前五名内 [15] - 网易系产品《梦幻西游》基本保持在第五、六名，米哈游表现相对较弱 [15] - 新游方面，《卡厄思梦境》定于10月22日上线，《镭明闪击》10月23日开启测试，《三国望神州》10月23日上线 [16][18] 电影市场数据 - 截至2025年10月17日，2025年电影大盘实现票房（不含服务费）397.25亿元，观影总人次10.44亿人；相较于2019年同期（票房502.09亿元，观影人次14.46亿人），票房恢复率约为79%，观影人次恢复率约为72% [18][19] - 2025年第40周（10月13日-10月17日）周一到周五整体票房为1.18亿元（不含服务费），观影人次361.7万人，平均票价32.8元（不含服务费） [20] - 当周票房前五影片为《志愿军：浴血和平》（2614万元，占比22.1%）、《浪浪人生》（2095万元，占比17.7%）、《刺杀小说家2》（1419万元，占比12.0%）、《震耳欲聋》（1244万元，占比10.5%）、《731》（951万元，占比8.0%），前五名影片票房合计占比70% [23][24] - 待上映影片包括《下一个台风》（想看人数81332）、《世界计划：无法歌唱的初音未来》（想看人数35479）等 [25][26] 行业重要新闻摘要 - **AI平台升级**：LiblibAI发布2.0版本，定位打造创作者的专业AI创作工作室，深度整合主流AI模型 [28] - **AI工具更新**：QQ浏览器集成腾讯混元大模型支持的“较真AI”信息甄别工具和“AI视频助理” [29] - **游戏新品发布**：腾讯北极光工作室公布由总裁于海鹏挂帅的射击游戏新作《灰境行者》 [29] - **AI模型进展**：谷歌发布视频生成模型Veo 3.1，提升可控性，支持生成最高1080p分辨率视频 [30]；Anthropic发布轻量级模型Claude Haiku 4.5，强调高速度与高性价比 [30][31] 重点公司公告摘要 - **达瑞电子**：2025年前三季度营业收入22.78亿元，同比增长28.59%；归母净利润2.31亿元，同比增长26.84%；扣非净利润同比增长33.02% [32] - **联芸科技**：2025年前三季度营业收入9.21亿元，同比增长11.59%；归母净利润9006万元，同比增长23.05%；扣非净利润同比激增141.76%至6214万元；研发投入3.65亿元，占营业收入比例达39.61% [33]

香港大盘30ETF市场表现 - 10月20日盘中场内价格劲升2%，最新规模为6.81亿元 [1] - 自10月13日上市以来连续5个交易日实现资金净流入，累计净增持2400万元 [1] - 主要成份股阿里巴巴-W、中芯国际、中通快递-W均上涨超过4% [1] 基金产品结构与特点 - 该ETF紧密跟踪恒生中国（香港上市）30指数，持仓30只成份股 [2] - 采用哑铃策略，融合高弹性科技股与高股息红利标的 [2] - 前十大重仓股合计权重超过74%，集中度高，覆盖互联网、金融、电子、消费等行业龙头 [2][3] - 指数成份股总市值达320,825亿元，均为港股通高流通性大盘股，资金容纳能力强，交易冲击成本较低 [2][3] 指数成份股与权重 - 指数前三大重仓股为阿里巴巴-W（权重18.37%）、腾讯（权重15.68%）和小米集团-W（权重8.63%）[3] - 金融股代表包括建设银行（权重7.18%）和工商银行（权重4.19%）[3] - 前十大重仓股权重合计为73.53% [3] 市场背景与行业观点 - 险资配置需求显现，中国平安于10月10日增持邮储银行H股641.6万股 [1] - 市场研究资源向港股倾斜，2024年60家券商共发布境外上市公司研报14,732份 [1] - 财通证券指出恒生科技板块受益于AI技术周期与应用端爆发，宏观流动性回暖与AI技术周期形成共振 [1] - 电商、本地生活、智能驾驶、OTA旅游、游戏及影视等多个细分领域均呈现复苏或增长态势 [1]