报告的核心观点 - 看好 MEMS 惯导、X 射线检测及空分设备出海，关注 3D 扫描；继续布局游戏、AI 虚拟社交及线下文娱 IP 消费；新房成交面积环比增长，多地力推商转公贷款，预计后续房地产政策保持积极温和 [3][4][14] 总量研究 中小盘 - 看好 MEMS 惯导、X 射线检测及空分设备出海，下游低空经济等领域起量使高性能 MEMS 市场高景气，芯动联科 2025 年上半年业绩高增长；电子半导体等行业需求变化使工业 X 射线检测市场有增长机遇，日联科技打造工业检测平台型企业；“一带一路”背景下国内空分设备出海加快，福斯达有品牌壁垒 [3][6] - 本周除万得微盘股指数外中小盘指数表现不及大盘指数，莱特光电、芯动联科涨幅居前；新股、定增、并购、股权激励和回购等方面有相关动态 [7] - 三维视觉数字化是未来主流方向，约 70% 三维测量设备市场下游应用可用非接触式三维扫描仪完成，产品从主机厂向上游传导，将替代传统接触式测量；2D 向 3D 机器视觉转向和万物数字化等因素驱动，2027 年全球三维视觉数字化产品市场规模预计达 400.1 亿元，年复合增速 26.6% [8] - 重点推荐智能汽车、高端制造、户外用品主题及相关个股 [9] 行业公司 传媒 - 游戏玩法创新拓增量，暑期线下文娱升温；《EVE》突围，布局 AI 虚拟陪伴等 AI 应用；推荐不同细分领域的重点公司和受益标的 [4][11][12] 地产建筑 - 68 城新房成交环比增长、同比下降，20 城二手房成交面积同环比下降；土地成交面积同比下降，溢价率环比上涨；国内信用债发行规模同环比上涨；天津土拍市场火热；预计后续房地产政策积极温和，存量收储及城中村改造工作有望加速 [5][14] - 中央要求加快建设“好房子”，推动市场止跌回稳；广州、海南等地有商转公贷款相关政策计划 [15] - 2025 年第 27 周，68 城商品住宅成交面积同比降 32%、环比增 38%，年初至今累计同比降 8%；20 城二手房成交面积同比增速 -10%；全国 100 大中城市土地成交面积同比降 19%，成交溢价率 7.8%；天津 15 宗涉宅用地出让收金 87.77 亿元 [16] - 2025 年第 27 周，信用债发行 89.5 亿元，同比增 606%，环比增 63%，平均加权利率 2.34%，环比持平；累计发行规模 1850.9 亿元，同比减 16% [17]

游戏性能手机市场趋势 - 游戏性能手机成为年轻一代的热选 专注于屏幕 性能 续航三大维度指标 [1] - 游戏性能旗舰不断迭代 结合新科技提升性能表现 售价通常2000多元起 叠加国补后性价比更高 [1] - 手机厂商在游戏性能旗舰赛道上进阶 带来超分超帧游戏生态 [1] 游戏手机生态构建 - 游戏手机与充电宝 智能手表等周边产品组成电竞生态 提升手游体验 [1] - 行业与《王者荣耀》《逆水寒》《暗区突围》等顶尖游戏深入合作 [2] - 联合抖音打造电竞直播体验首发"直播录屏双开模式" 解决直播发热掉帧 投屏画质差 网络中断或延迟三大难题 [2] 核心技术配置 - 芯片是游戏性能手机核心配备 如高通骁龙8至尊版搭载在iQOO Neo10 Pro+上 配备Adreno 830 GPU [1] - 7K 冰穹 VC 液冷散热系统对比上一代散热能力提升15% [1] - 自研电竞芯片Q2与骁龙8至尊版组成双芯 带来更佳视效和更低功耗 [1] 内生态创新 - 手机 手表 充电宝构建内生态 手表支持电竞游戏模式 记录游戏心率 热量 时间等数据 [2] - 手表支持数据分享 游戏倒计时 并带来腕上引擎类游戏 [2]

" AIGC，成为游戏生产力的工业化尝试。 " 作者丨胡家铭 编辑丨董子博 5月20日，腾讯发布了旗下第一款AI驱动的游戏视觉生成平台（下称"混元游戏"）。 目前的游戏行业，美术资产的制作通常要分为原画、建模、场景等多个环节，中间还涉及2D、3D等多种 不同的美术资产，在目前人工为主的游戏美术部门里，大量工业化美术资源的生产，仍然依赖于多个工具 切换，不同工种合作的传统模式。 而对于中小制作的厂商或者独立开发者来说，美术资源的生产往往是个难题，除了靠自身人脉招徕的"靠 谱"美术，多数仍然依赖于目前的AI模型或者外包，生成效果不稳定，且成本并不可控。 但在大量头部项目里，多数游戏资产是以工业化和"标准件"形式存在的。如果按照传统模式去生产制作， 效果自然不必担心，但在AI时代，效率显然还有提升的空间。 但就实际工作流而言，无论是三视图，还是具体到游戏角色的身体比例与部件构成，目前大多数仍然依赖 人工。 首先是目前AI生成的原画，仍然避免不了幻觉成分，放到原画或者三维生成领域，则是会产生许多自相矛 盾的结构与效果。而且与摄影领域"原图直出"的效果类似，后期修改的成本高过人工按美术想法再做一 个，并非不可能。 加之 ...

核心业绩数据 - 2025年第一季度总收入达1800亿元人民币，同比增长13% [1] - 毛利1000亿元，同比增长20%，创历史新高 [1][5] - 非国际财务报告准则营业利润690亿元，同比增长18% [1] - 非国际财务报告准则归母净利润610亿元，同比增长22% [1] - 微信及WeChat合并月活用户数达14亿，实现同比环比双增长 [1][5] 业务板块表现 - 增值服务占总收入51%（社交网络18%、国内游戏24%、国际游戏9%）[7] - 网络广告占比18%，营销服务收入同比增长20%至320亿元 [12] - 金融科技及企业服务占比30%，收入达550亿元，同比增长5% [12] - 增值服务毛利550亿元（占比55%），同比增长22% [7] - 网络广告毛利180亿元（占比18%），同比增长22% [7] - 金融科技及企业服务毛利280亿元（占比27%），同比增长16% [7] AI战略布局 - AI能力已在效果广告和长青游戏等业务中产生实质贡献 [5] - 微信生态AI产品"元宝"可添加为联系人，实现智能交互与情境化应答 [10] - 微信搜索整合大语言模型结果，包括"混元Turbo S"和"深度求索R1"等模型 [10] - AI广告点击率从1%提升至3%，直接推动广告收入增长 [19][24] - 突破"规模定律"思维定式，通过软件优化减少对高端GPU的依赖 [18] 游戏业务亮点 - 《王者荣耀》季度流水创新高，付费玩家占比提升 [11] - 《和平精英》通过撤离射击模式实现DAU和收入增长 [11] - 《三角洲行动》峰值日活跃用户突破1200万，为近三年中国DAU最高新游 [11] - 第一人称动作类游戏在中国市场渗透率提升，年轻玩家偏好显著增强 [22] 微信生态升级 - 视频号用户总使用时长同比快速增长，广告加载率稳定在3%-4% [10][24] - 小商店通过流量激励和降低保证金吸引商家，GMV保持快速增长 [10] - 公众号支持移动端快速开通账号，降低创作门槛扩大UGC内容 [10] - 电商战略聚焦长期增长，小程序商店交易总额保持强劲 [21] 财务指标分析 - 整体毛利率56%，同比提升3个百分点（增值服务60%、广告56%、金融科技50%）[14] - 研发费用同比增长21%至189亿元，主要投入AI领域 [14] - 经营性资本开支264亿元，同比激增近300%，主要用于GPU及服务器投入 [14] - 自由现金流471亿元，同比下降9%，环比增长9.5倍 [14] 行业趋势观察 - 第一人称动作类游戏在中国市场占比从10%-20%向全球40%-50%水平靠拢 [22] - 撤离射击玩法成为游戏行业新增长点，带动多款游戏用户增长 [22] - AI搜索与传统搜索边界模糊，混合结果模式有利于新入局者 [24] - 视频号eCPM表现优异，广告主竞争激烈推动价值提升 [24]

报告行业投资评级 - 给予传媒行业推荐评级 [6][22][44] 报告的核心观点 - 2025年一季度传媒互联网板块处于修复向好态势 虽关税因子对部分细分行业有影响 但传媒应用板块有望持续获AI赋能 AI应用热度有望重燃 2025年五一档票房表现一般 但暑假档仍可期 企业探索谷子经济也为商业增量带来新看点 [5][43] 根据相关目录分别进行总结 行业观点和动态 传媒行业回顾 - 2025年4月28 - 30日 上证综指、深证成指、创业板指涨跌幅分别为 - 0.49%、 - 0.17%、0.04% 传媒子行业中AI穿戴设备指数涨幅大 迪士尼指数跌幅大 涨幅Top3为平治信息、山东出版、冰川网络 跌幅Top3为中广天择、芒果超媒、横店影视 [15] - 2024年年报 剔除部分企业后 A股传媒互联网板块总归母净利润174.5亿元 同比减少57% 2025年一季度 该板块总归母净利润108.1亿元 同比增长46% 但未超2023年和2021年同期 二季度低基数效应下同比新增压力小 不过4月关税因子带来业务不稳定 AI进展有望对冲业绩预期情绪扰动 [16] - 2025年五一档新片冠军为《水饺皇后》 总体表现符合预期 5月1日票房和出票数同比分别变动 - 55.6%、 - 54% 预计五一档票房与观影人次双下滑 后续关注暑假档片单供给及电影院线新业态拓展 [17] - 谷子经济板块从内需到出海表现优异 泡泡玛特海外拓展 2025年将推动画短片强化IP 布鲁可有望持续向好 2024年中国谷子经济市场规模达1689亿元 预计2029年超3000亿元 消费者以女性为主 谷子经济人群持续破圈 可关注产业链相关企业 [18][19] - AI端 微软营收和净利润同比增加 提出“Agentic AI蓝图” 马斯克将发布Grok3.5测试版 国内大厂均在加码AI AI应用场景需传媒加持 可关注相关标的 [20] - 2025年第一季度中国游戏市场收入857.04亿元 环比降1.21% 同比增17.99% 移动和客户端游戏市场均有贡献 新品端有多款游戏将上线 [21] 传媒行业动态 - 游戏方面 R星官宣《GTA6》延期至2026年5月26日发售 多家发行商将调整游戏上市计划 [28] - 电商方面 快手电商发布618营销作战大图 启动招商报名 打通全场景玩法 提供激励政策和流量扶持 助力商达生意爆发 [29] - 影视方面 《刑警的日子》定档5月5日 登陆CCTV电视剧频道并在腾讯视频同步播出 [30] 电影市场 - 2025年4月28日至5月4日8时 周度分账票房为5.72亿元 周度电影票房Top3为《水饺皇后》《猎金·游戏》《雷霆特工队*》 [31] - 下周拟上映11部电影 如《地上的云朵》《怒火营救》等 [32] 电视剧市场 - 周度收视率靠前的电视剧为湖南卫视的《成家》、上海东方卫视的《蛮好的人生》、浙江卫视的《掌心》 [34] 综艺节目市场 - 周度全网热度榜靠前的综艺有《哈哈哈哈哈 第五季》《无限超越班 第三季》《开始推理吧 第3季》 [36] 游戏市场 - 截至2025年5月2日 热门页游为《植物大战僵尸OL》和《梦幻西游手游网页版》 免费榜排名前三的手游为《三角洲行动》《王者荣耀》《和平精英》 畅销榜排名前三的手游为《王者荣耀》《和平精英》《明日方舟》 [38][39] 上市公司重要动态 - 迅游科技、视觉中国、万达电影分别发布持股5%以上股东减持股份触及1%、减持股份触及1%整数倍、减持计划实施结果的公告 [42] 本周观点更新 - 2025年一季度传媒互联网板块总归母净利润同比增长46% 处于修复向好态势 政策护航AI应用发展 从美股微软到中国企业均在AI领域投入 AI应用热度有望重燃 五一档票房虽差强人意 但暑假档可期 企业探索谷子经济带来新看点 [43] 本周重点推荐个股及逻辑 - A股可关注风语筑、芒果超媒、遥望科技等 港股可关注B站、腾讯、阿里巴巴等 各公司均有相应亮点和进展 [6][8][45]

核心观点 - AI对游戏行业的颠覆正在持续进行，但尚未出现真正的"GPT时刻"级别的颠覆式体验 [1] - 当前AI游戏发展呈现多元化探索态势，包括更拟人的NPC、文字类AI Native游戏、生产力工具迭代等方向 [1][5][32] - 游戏行业尚未出现垂类大模型，主要受限于数据质量、系统复杂性和体验抽象性等因素 [24][30][31] - 未来机会可能来自AI Native玩家群体的文化习惯塑造 [42] 更拟人的NPC - 游戏行业AI化的第一步是对NPC进行重构，利用大模型使NPC行为更自由生动 [3][4] - 早期探索集中在海外UGC社区，如《我的世界》集成GPT-3、《上古卷轴5》接入ChatGPT等 [5] - 国内大厂快速跟进，网易《逆水寒》集结国产大模型打造"AI友人"，腾讯《暗区突围》推出语音指令AI队友系统 [7] - 技术迭代迅猛但玩家反馈普遍"鸡肋"，因NPC创新未触及核心玩法体验 [11] 文字类AI Native游戏异军突起 - Character.ai月活从2024年初3000万跃升至10月6300万，18-24岁用户占比66% [16] - 国内类似产品如字节猫箱、Minimax星野等收获约700万DAU，跻身大模型APP前十 [17] - 文字冒险成为最佳AI介入切口，因其核心玩法与AI技术高度契合 [17][21] - 米哈游新作《Whispers from the Star》可能成为彻底AI Native游戏，需解决动画交互等技术挑战 [21][22] 游戏行业为何难以出现垂类大模型 - 缺乏高质量、稳定、可量化的游戏数据集，静态代码资源封闭 [26][29][30] - 游戏动态性导致量化算法复杂度远高于图像和视频 [29] - 游戏体验评价标准抽象，难以从数据层面拆解 [31] - 现有"AI游戏引擎"如Google GameNGen仅基于有限训练数据，实用性不足 [31] 生产力工具的局部快速迭代 - GDC 2025报告显示52%公司已使用生成式AI工具，3D资产AIGC成为焦点 [33] - Roblox将开源自研AI基座模型Cube 3D，加速UGC社区模型资产生产 [33] - Meshy.AI聚集200万+创作者，累计生成2000万个3D模型，获a16z工具调查认可 [34] - 腾讯混元3D模型技术迭代迅速，2025年开源5款三维生成模型丰富社区 [34] 机会来自未来AI Native的玩家 - 移动游戏黄金时代受益于设备普及和新生代用户习惯 [39][42] - 当前AI正渗透少儿日常生活，塑造未来AI Native玩家的文化习惯 [42] - 新生代AI原住民可能成为未来AI游戏的首批玩家、开发者和投资人 [42]