全球化拓展 - 淘宝首次在全球20个国家和地区同步启动双11大促 并使用五种语言服务全球消费者 [1] - 双11期间淘宝在十多个境外市场实现GMV强劲增长 加速从中国购物节蜕变为全球节日 [1] - 超过20万签约商家通过出海增长计划实现成交额翻倍增长 其GMV增幅为淘宝出海整体大盘的三倍 [1] 市场表现与用户增长 - 双11期间蕉内 亚朵星球 可复美 珀莱雅等数十个品牌境外成交额破千万元 [1] - 双11期间淘宝境外日下单用户数实现同比双位数增长 其中9个重点市场日下单用户数同比增幅超过20% [1] - 双11当天澳大利亚与新加坡英文用户成交创历史新高 泰国新用户同比去年增长两倍以上 [2] 基础设施与运营能力提升 - 淘宝推出多种外语版本降低使用门槛 在哈萨克斯坦30%新增购买用户通过俄语界面下单 [2] - 商品出海场景使用阿里自研AI翻译模型 未来将强化全球化触达能力 [2] - 双11首次上线家具直邮服务打通大件商品出海最后一公里 并首次开通健康产品 机酒旅游等自营业务海外服务 [2] 品类与区域亮点 - 食品生鲜品类在香港试点跨境包邮后成交额同比增长超50% [2] - 日本市场游戏手办与原创女装成为爆款 韩国市场人体工学椅热销 马来西亚市场国货美妆成为年轻人新宠 [3] - 公司表示今年双11在境外市场实现了人群本地化 供给多元化 履约全球化的协同 [3]

活动表现与核心数据 - 京东11 11全球售活动启动后 多个重点国家站点访问量激增 成交额与订单量均实现同比超100%增长 [1] - 跨境包邮服务升级覆盖的12个国家 成交额同比增长突破300% 平台下单用户数同比增长超400% [1] - 细分品类中 智能机器人 电竞游戏本等数码产品成交额同比增长超3倍 运动相机 快充头 厨具 螺蛳粉 宠物用品及国货美妆等品类成交额增速同比超10倍 [6] 海外消费趋势与用户画像 - 海外用户购物需求呈现三大特征：潮流科技化 刚需品质化 情感场景化 年轻Z世代 家庭用户与中产群体成为核心消费力量 [6] - 潮流消费科技化趋势显著 海外用户对中国高端科技产品需求持续升温 AI外骨骼机器人等产品受关注 电竞设备高速增长 [6] - 家居消费向品质化升级 海外家庭用户需求从能用向好用 爱用转变 空气净化器 人体工学电竞椅等升级家电受青睐 [7][8] - 情感消费场景化特征明显 特色食品如螺蛳粉 辣条满足海外华人乡愁需求 国货美妆与宠物用品热销显示悦己需求延伸 [8] 公司战略与竞争优势 - 京东全球售的核心优势为价同国内 自营品质 海外包邮 依托公司强大的供应链体系和国际物流网络 [9] - 公司全球售官方直邮已覆盖全球36个国家 同时上线10个国家站点及1个海外综合站点 提供全场景丰富商品 [9] - 为提升购物体验 公司推出180元新客大礼包 内含60元运费券与100元全品类券 叠加累计超千元的超级补贴 并提供满额无上限包邮等特色促销活动 [9] - 公司通过京东APP搜索全球售双11入口 为海外用户提供跨境包邮 新客礼包 百亿补贴等多重优惠 [3][11]

京东全球售11.11活动核心策略 - 公司通过“价同国内、自营品质、海外包邮”三大核心优势，为海外华人提供“又好又便宜”的购物体验 [1] - 活动面向海外新用户提供180元礼包，包含60元不限品类直邮运费券与100元全品类券，并设有9.9元包邮专区 [1][2] - 针对新加坡等部分地区推出199元起无上限包邮优惠，以解决大件商品运费高的痛点 [1][4] 用户获取与留存促销 - 海外新用户可直接领取价值180元的超值大礼包 [2] - 针对老用户推出超千元PLUS补贴、跨店每满200元减30元活动以及大额优惠券 [4] - 平台为海外用户设置百亿补贴与限时秒杀活动，部分地区优惠可叠加免邮 [4] 物流与履约能力升级 - 官方直邮网络已覆盖全球36个国家，其中12国可享受全品类包邮服务 [1][4] - 物流提供海、陆、空三种运输方式可选，并对新加坡、马来西亚、泰国等12国实行定制化包邮政策 [4] - 公司拓展半托管业务模式，该模式已覆盖马来西亚、日本、澳大利亚等国，通过“种子商家招募计划”提升履约效率，实现“流量归平台，履约归商家”的轻运营架构 [5] 市场覆盖与商品供给 - 平台供给覆盖千万自营商品，以日韩、东南亚、美加澳等十余个主要线上站点为核心支点 [1][6] - 今年9月，中国特色节庆产品海外销量环比增长超15倍，螺蛳粉等特色食品环比增长超50%、同比增长超10倍 [6] - 宠物用品、国货美妆和智能家居等新兴品类呈现良好增长态势 [6] 本地化服务与用户体验 - 平台已在线开设包括日、韩、新、马、泰等国家站在内的十余个主要海外站点，高效触达全球主要华人聚居区 [6] - 新加坡用户实测反馈显示，购买家电家居产品享受包邮服务体验良好，解决了海外留学生购买大件产品的顾虑 [1][5] - 海外用户可通过搜索“全球售双11”进入活动专区，一键享受跨境购物服务 [1][6]

外贸总体表现 - 前三季度中国货物贸易进出口总值33.61万亿元，同比增长4%，增速较前8月加快0.5个百分点 [2] - 前三季度出口19.95万亿元，同比增长7.1%，连续8个季度保持增长；进口13.66万亿元，同比下降0.2% [2] - 9月当月进出口4.04万亿元，同比增长8%，为今年以来月度最高增速，其中出口增长8.4%，进口增长7.5% [3] 出口结构升级 - 前三季度出口机电产品12.07万亿元，增长9.6%，占出口总值的60.5%，占比提升1.4个百分点 [6] - 高技术产品出口增长显著，其中高端装备出口增长22.4%，仪器仪表出口增长15.2% [6] - 工业机器人出口增长54.9%，风力发电机组及零件出口增长23.9% [6] - 9月集成电路出口同比增长32.9%，汽车出口额同比增长10.9% [4] 企业案例与产业动能 - 山东歌尔微电子股份有限公司在智能传感器领域处于全球领先水平，并正切入汽车电子、智能家居等新赛道 [7] - 蓬莱大金海洋重工有限公司前9月出口海上风电产品实现收入41.47亿元，同比增长141.16%，产品出口至全球超过30个国家和地区 [7] - 全球人工智能投资高涨带动相关产品出口，为出口提供新增长动能 [4] 品牌出海趋势 - 中国企业出海模式正从依赖代工出口转向以自主品牌直接触达海外消费者 [8] - 国货美妆在跨境电商平台速卖通上的出海销量过去一年激增100% [9] - 国产IP衍生品在海外市场需求旺盛，今年“618”期间海外订单量同比实现三位数增长 [8] - 跨境电商平台推出“超级品牌出海计划”等举措，以体系化策略助力品牌开拓国际市场 [9]

行业发展趋势 - 中国化妆品市场处于从规模扩张向品质升级的关键阶段 急需大批受过高层次教育的专业人才支撑行业转型 [1] - 国货美妆凭借创新配方和精准营销快速崛起 爆款产品频现 同时行业准入门槛因《化妆品监督管理条例》等政策实施而大幅提升 [1] - 90后和00后成为新一代化妆品消费者 其消费习惯与需求深刻影响行业走向 [2] 人才发展现状 - 行业面临人才储备不足问题 人才缺口问题在政策实施后愈发凸显 [1] - 企业向高端化、数字化、绿色化转型需要专业技术人才与复合型运营人才支撑 [1] - 国家美业总平台筛选近千名全球高校大学生 通过系统化专业培训组建运营团队 提升从业人员数字化运营素养 [1] 品牌与市场策略 - 国货美妆需精准把握年轻群体消费偏好 顺应零售数字化趋势 通过短视频、直播、私域运营等渠道贴近消费者 [2] - 需要深耕本土化品牌叙事 用年轻人易懂的语言传递品牌理念与产品价值 [2] - 已有不少本土品牌通过数字化渠道建设 在年轻消费群体中建立起品牌认知 为抢占长期市场份额奠定基础 [2] 产业协同与区域发展 - 广州拥有近2000家化妆品生产企业 涵盖研发、生产、包装、物流等完整产业链 是全国产业规模最大、配套最完善的地区之一 [2] - 行业需要推动产、学、研深度融合 使高校人才培养方向对接企业实际需求 同时引导企业与科研机构合作突破技术瓶颈 [2] - 目标是形成人才培育、技术转化、产业升级的良性循环 [2]

日美消费社会变迁历程 - 日本消费社会演进分为四个阶段：大正世代及昭和初代引领第一到第二消费社会过渡，新人类一代和部分婴儿潮一代主导第三消费社会，婴儿潮一代子女和新人类一代子女推动第四消费社会 [1] - 美国各世代消费特征鲜明：婴儿潮一代注重产品独特优势，X世代偏好"时间节约型"产品，Y世代热衷绿色消费，Z世代贡献网络社交、数字影音等领域的消费 [1][17] - 世代更迭推动主流消费观念更新，日本新人类一代和美国婴儿潮一代(50年代)的消费偏好具有相似性 [9][13] 中国消费社会现状与提升空间 - 中国90后、95后消费观念与日本新人类一代(60年代)、美国婴儿潮一代(50年代)相似，注重精神满足和个性化消费 [2][21] - 中国服务消费占比仅46.1%，显著低于日美历史同期水平，医疗保健、娱乐等领域存在巨大提升空间 [2][42][43] - 1965-2000年日本"康乐"相关消费占比持续扩大，1959-1980年美国服务消费占比提升前三为医疗保健(+7.9pct)、金融保险(+3.0pct)、娱乐(+2.2pct) [35][38] 第三消费社会特征 - 第三消费社会消费者更注重商品象征价值及情感体验，品牌理念从"教主"转向"配角" [3][10] - 日本1965-2000年家庭消费结构中食品/服装/家居支出占比下降14.8pct，医疗/交通/教育支出显著上升 [35] - 美国1959-1980年服务消费占比提升6.1pct至53.6%，日本1980-1999年提升15.8pct至56.6% [45] 悦己消费三大方向 - 情绪资源供给：宠物经济(食品/药品/供应链)、IP潮玩(盲盒/卡牌)、寺庙经济(精神慰藉) [6][11] - 情绪化解方案：美妆美护(国货美妆/胶原蛋白)、黄金珠宝(精品金饰)、新式食饮(茶饮/健康零食) [6][11] - 情绪释放渠道：户外经济(运动装备)、微醺经济(啤酒/预调酒)、烟草(电子烟) [6][11] 消费观念转变驱动因素 - 日本1980-1990年25-29岁未婚率从23.4%升至39.7%，单身家庭娱乐支出占比达18% vs 非单身家庭9.9% [24][26][28] - 日本劳动时间从1980年135小时/月持续下降，1995年奢侈品市场规模达978亿日元 [31][33] - 中国Z世代在人均可支配收入增速(16%)高于GDP增速(14%)的环境下成长，推动个性化消费 [21][22]

市场表现 - A股三大指数集体上涨 沪指涨0.38% 深成指涨0.77% 创业板指涨0.77% 北证50指数涨1.22%创历史新高 [1] - 全市场成交额达12112亿元 较上一日增量923亿元 超3800只个股上涨 [1] - 美容护理 宠物经济 创新药 IP经济板块领涨 港口航运 化学纤维板块领跌 [1] 宠物经济 - 宠物经济概念涨幅居前 多股涨停 [2] - 中宠股份 乖宝宠物等企业2024年业绩及2025年Q1业绩大幅增长 [3] - 2023年中国宠物经济产业规模达5928亿元 预计2028年市场规模达11500亿元 [3] - 宠物食品为最大细分市场 2024年市场份额52.8% 其中主粮 零食 营养品占比分别为35.7% 13.5% 3.6% [3] - 宠物板块业绩有望持续增长 国内市场处于"大行业 小龙头"阶段 龙头集中度进一步提升 [3] 培育钻石与"她经济" - 培育钻石板块涨幅达4.10% 美容护理板块同样涨幅居前 [4] - 天猫"6·18"开售首小时超1.3万个品牌成交额翻倍 国货美妆表现亮眼 [4] - 中国"她经济"相关企业超865万家 2025年新增注册约72.6万余家 广东省 山东省 浙江省企业数量居前 [4] - 女性力量推动产业从"流量收割"转向"价值共创" 未来10万亿级市场中把握"科学育儿" "自我成长" "情感共鸣"需求是关键 [4]

中国制造的国际竞争力 - 质量过硬、服务到位、贴近市场、价格公道是中国产品的核心竞争优势 [2] - 中国制造已形成体系全、品种多、规模大的独特优势，覆盖原材料、消费品、中高端装备等多个领域 [6] - 商品品类丰富，从小型消费品如假睫毛、干发帽到大型产品如3C数码、智能家居，价格实惠 [6] 美国关税政策的影响 - 美国实施"对等关税"后，中国跨境电商敦煌网下载量暴增940% [5] - 美国实际关税税率升至"几代人都没见过的水平"，90%以上的关税成本转嫁至美国进口商、下游企业和消费者 [5] - 美国食品、服装、汽车、家电等商品价格上涨，消费者信心受挫 [5] 全球化消费趋势 - 美国消费者通过中国电商平台或代购渠道购买中国制造产品，利用离境退税政策享受13%价格优惠 [5] - 中国优化消费环境，推出240小时过境免签、"即买即退"离境退税及便捷移动支付服务，提升外籍消费者体验 [6] - 中国商品融入全球市场，如云南蓝莓空运至阿联酋、书画陶瓷通过中欧班列销往欧洲、国货美妆在海外社交平台受关注 [6] 中美贸易互利共赢 - 2022年美国对华出口创造93.1万个就业岗位 [7] - 美国从中国进口大量消费品、中间品和资本品，支持美国制造业供应链和产业链发展 [7] - 美国企业如沃尔玛全球采购的商品中约60%来自中国 [7] 市场规律与政策壁垒 - 贸易壁垒难以扭曲市场规律，优质产品的吸引力最终突破政策壁垒 [7] - 全球化形成的消费习惯与产业分工不易被行政命令改变 [5]