春晚合作伙伴变迁反映产业升级 - 春晚合作伙伴从烟酒、家电品牌更迭为智能硬件大军，是国家经济与产业发展脉络的微观映射，亦是中国制造向中国智造跃迁的生动注脚 [1] - 有分析人士表示，春晚合作伙伴的变迁史本质上是一部国民消费升级史，每一次更替都对应着消费结构的跃迁，追觅登场象征着大众消费进入智能化的新阶段 [6] - 如今的春晚已成为国家新质生产力发展的风向标，2026年国家产业发展的重点或可从春晚中窥见一二 [7] 人形机器人行业现状与表现 - 2025年，中国机器人行业共发生约200起投融资事件，总额经估算突破400亿元 [2] - 2025年人形机器人产业完成从“0-1”到“1-10”的跨越，核心驱动力在于“技术收敛”，2026年行业将突破“1-10”关键拐点，向“10-100”规模化迈进，核心主题切换为“量产落地与商业化提速” [3][4] - 2025年，优必选工业人形机器人产能超过1000台，交付超500台；智元机器人预计2025年真实出货量超5000台，销售额超10亿元 [3] - 人形机器人厂商热衷春晚，因春晚是技术的“试金石”与行业发展的“催化剂”，能验证技术成熟度、加速市场接受度、提供品牌背书并吸引资本 [2][3] 机器人商业化进程与挑战 - 行业当前最核心的瓶颈是技术、成本、场景与生态的系统性平衡，需突破成本、场景聚焦、具身智能三大商业化瓶颈 [4] - 行业的最终成败在于能否在成本可控的前提下，在真实场景中持续创造价值，接下来的1-2年将是行业从“表演”走向“实用”的关键决胜期 [4][5] - 春节档是机器人租赁有史以来最火的时段，擎天租平台春节期间首次租赁用户占比约30%，截至2月12日已累计收到覆盖春节假期的订单超过1000单，预计整个春节周期订单规模将突破5000单，平台整体GMV预计环比增长约80% [3][4] - 擎天租平台数据显示“量价齐升”，春节前两周订单量环比增长30%，前一周增速放大至47%，预计春节当周订单量环比增长将超60%，节后仍将保持50%左右的高位增长 [4] 其他硬科技元素与合作伙伴 - 追觅科技以智能科技生态战略合作伙伴身份亮相春晚，其汽车、扫地机器人、智能空调等全智能科技生态产品融入节目 [6] - 峰飞航空自主研发的全球首个eVTOL水上机场亮相春晚宜宾分会场，该机场拥有超300㎡的宽大甲板，可在各类水域快速投用，单座平台从运抵到投入使用仅需数小时 [6] - 华为Mate 80系列系竖屏春晚直播手机合作伙伴，首次将手机拍摄的舞台画面接入广播级系统；MOVA、首驱科技、极巡等公司也分别作为消费电子、智能出行、智能三轮领域的战略合作伙伴亮相 [7] - 字节旗下豆包和火山引擎在春晚送出包含10万份AI硬件的科技大礼包，产品包括宇树机器人、拓竹3D打印机、大疆无人机、极米投影仪等硬科技产品 [7] - 以3D打印机为例，据华经产业研究院预测，到2030年全球3D打印市场规模有望达到853亿美元，其中中国市场的占比将提升至35% [7]

文章核心观点 - 红包营销已成为企业，尤其是AI企业，在春节期间抢占市场的重要营销和引流手段，但其效果尚需时间验证[2] - 红包营销建立的供需连接较为浅层，过度使用可能扭曲市场价格信号和消费者真实偏好，甚至导致消费浪费和跨期转移，而非真正激发消费活力[3][4] - 在AI驱动的创新周期下，市场竞争进入供给创造需求阶段，企业应将资源更多投入到产品与服务的创新、质量及稀缺性上，以提供真正的消费者剩余，而非依赖一次性的红包促销[4][5] 春节红包营销的现状与价值 - 春节期间，阿里、字节、腾讯、百度、大疆、宇树科技、拓竹3D打印机、极米投影仪、苏泊尔电饭煲等众多公司采用红包营销模式[2] - AI红包正成为国内AI企业抢占AI应用窗口的杀手锏[2] - 春节红包凭借其高认知度，成为最具价值的企业市场营销方式之一，有助于打开消费者偏好防线，激发消费活力[2] 红包营销的潜在问题与局限性 - 红包营销的代入感和连接度较为浅层，其作用容易被过度扩大[3] - 红包是商家或第三方让利，而非消费者剩余，其显性彩头特征容易冲淡商品和服务与消费者的关系建立，混淆消费动机[4] - 红包营销过度使用会模糊市场价格信号，干扰消费者真实偏好的有效表达，可能导致消费者购买不需要或过量的商品，实质是库存转移为消费者存货，造成消费浪费[4] - 基于心理账户理论，过度刺激可能导致消费者支出超过心理阈值，使消费成为一种跨期转移[4] 对企业竞争策略的建议 - 相比于红包营销搭建的浅层连接，将更多资源投入到产品和服务质量、稀缺性及消费者剩余的提供上，更有利于激发消费活力[4] - 全球进入以AI为主的新朱格拉周期，市场竞争进入供给创造需求的创新阶段，创新速度加快，产品即服务成为新场景[5] - 互联网时代先入为主的运营模式可能成为负担，企业需用商品和服务的快速迭代而非红包刺激来赢得消费者[5] - 投入到红包和促销的资源更多是一种一次性沉没费用，将营销侧费用用于凝聚创新实力和打造商品服务稀缺性，对企业更具价值[5] - 激活消费活力更需要为消费者打开更多自由选择菜单，捍卫消费的个体自觉，让消费回归偏好满足[5]

红包营销的现状与参与者 - 红包已成为一种独特的市场营销和引流手段，春节期间尤其突出 [1] - 众多知名公司如阿里、字节、腾讯、百度、大疆、宇树科技、拓竹3D打印机、极米投影仪、苏泊尔电饭煲等纷纷开启红包营销模式 [1] - AI红包正成为国内AI企业抢占AI应用窗口的杀手锏 [1] 红包营销的商业逻辑与价值 - 春节红包在国内具有高认知度，使其成为最具价值的企业市场营销方式之一 [1] - 商品和服务加入红包概念有助于打开消费者的偏好防线，激发消费活力，繁荣节日市场 [1] - 红包营销近年来塑造了不少成功商业案例 [2] 红包营销的潜在问题与局限性 - 红包营销的代入感和连接度较为浅层，其作用容易被过度扩大 [2] - 真正建立深度连接的核心是产品和服务质量、有用性、稀缺性以及能否提供消费者剩余 [2] - 红包给消费者带来的是商家或第三方让利，而非消费者剩余，其显性彩头特征容易冲淡商品和服务与消费者的关系建立 [2] - 红包营销模式过度使用会模糊化市场价格信号，干扰消费者真实偏好的有效表达 [3] - 红包等过度刺激和扭曲激励可能导致消费者购买不需要或远超需要的商品和服务，这本质是一种消费浪费，并可能遏制消费活力的焕发 [3] - 基于心理账户分析，过度刺激可能导致消费者支出超过心理阈值，使消费更多成为一种跨期转移 [3] 对企业战略的建议与行业趋势 - 相比于红包营销的浅层连接，将更多资源投入到产品和服务质量上，为消费者提供更多稀缺性和消费者剩余，可能更有利于激发消费活力 [3] - 随着全球进入以AI为主的新的朱格拉周期，市场竞争已进入供给创造需求的创新阶段 [4] - 快速迭代的创新速度、产品即服务的新消费场景意味着，互联网时代典型的先入为主的运营模式可能不再是增益，而可能成为负担 [4] - 企业需用商品和服务的快速迭代而非红包刺激来赢得消费者，因为创新速度调动着消费者偏好的快速变换 [4] - 对企业而言，投入到红包和促销环节的资源更多是一种一次性沉没费用，因为当前与未来的商品和服务缺乏可比性 [4] - 将用于营销侧的费用更多用在创新实力的凝聚及商品和服务稀缺性的打造上，对企业更具价值 [4] - 适度的红包刺激是一种增益，但将其变成一种常态化的营销需慎重，以免喧宾夺主 [4] - 激活消费活力更需要为消费者打开更多的消费自由选择菜单，捍卫消费的个体自觉特征，让消费真正回归消费偏好的满足 [4]

春节红包营销活动 - 豆包APP将于2月13日20:00开启新春抽奖活动，用户最高可领取8888元现金红包 [1] - 豆包将在2月16日除夕夜通过央视春晚，向全国观众送出超过10万份科技好礼及最高8888元现金红包 [4] - 蚂蚁阿福在支付宝平台开启红包活动，2月11日至2月12日期间新注册用户可获得16.8元支付宝红包 [5] 活动奖品与合作伙伴 - 豆包送出的科技好礼全部接入了豆包大模型，涵盖17种热门科技产品 [4] - 奖品包括宇树机器人、松延动力机器人、魔法原子机器狗、拓竹3D打印机、大疆无人机等前沿科技产品 [4] - 奖品还包括小米智能手表、苏泊尔电饭煲等智能消费品，以及上汽奥迪E5 Sportback和奔驰CLA两款电动汽车 [4]

豆包春节营销活动 - 豆包APP将于2月13日20:00开启新春抽奖活动，最高可领取8888元现金红包 [1] - 豆包将在2月16日除夕夜通过总台春晚，向全国观众送出超过10万份科技好礼及最高8888元现金红包 [3] 活动奖品详情 - 所有科技好礼均接入了豆包大模型，奖品涵盖17种热门科技产品 [3] - 奖品包括宇树机器人、松延动力机器人、魔法原子机器狗、拓竹3D打印机、大疆无人机等前沿科技产品 [3] - 奖品还包括小米智能手表、苏泊尔电饭煲等智能消费品，以及上汽奥迪E5 Sportback和奔驰CLA两款电车的使用权 [3] 行业竞争动态 - 豆包加入春节红包大战，此前已有元宝、千问等同类产品参与 [1] - 蚂蚁阿福同期开启支付宝红包活动，2月11日至12日新注册用户可得16.8元支付宝红包 [3]

公司战略与活动 - 字节跳动旗下豆包于2026年春节期间推出“豆包过年”新春活动 活动分为两个阶段 第一阶段自2月13日20点启动 用户可通过AI生成拜年祝福等玩法参与抽奖 [1] - 第二阶段在2月16日除夕夜中央广播电视总台春晚期间进行 配合直播互动开启三轮抽奖 用户有机会赢取最高8888元现金红包或接入豆包大模型的科技好礼 [1] - 豆包在春晚期间将为全国观众送出超过10万份科技好礼及现金红包 科技礼包包含17款产品 涵盖宇树机器人 拓竹3D打印机 大疆无人机 极米投影仪 苏泊尔电饭煲 以及上汽奥迪E5 Sportback和奔驰CLA两款电车使用权 [1] 技术整合与展示 - 所有科技奖品均由火山引擎深度融合豆包大模型能力实现AI技术实体化赋能 例如宇树机器人的拟人音色与语气由豆包大模型的语音合成 大语言模型及视觉语言模型技术支撑 [2] - 上汽奥迪E5 Sportback基于豆包大模型打造“奥迪助手” 实现用户与汽车的自然对话交互 [2] - 此举并非单纯发放奖品 而是以春晚为流量入口 完成大模型技术在各类实体产品上的落地展示 [2] 合作伙伴关系与业务规模 - 字节跳动旗下火山引擎已成为中央广播电视总台春晚独家AI云合作伙伴 将基于其多模态大模型和云计算技术深度参与节目制作和视频直播 [2] - 截至目前 豆包大模型日均tokens使用量超63万亿 已有超过100万家企业和个人通过火山引擎使用大模型服务 涵盖100多个行业 [2] - 其中 超过100家公司在火山引擎平台上的tokens使用量突破了1万亿 [2] 行业意义与战略意图 - 从互联网大厂的春晚布局看 红包互动已是标配 但豆包此次将核心从“现金红包”转向“科技奖品+AI体验” 旨在将春晚的流量红利转化为AI技术的全民认知度 [2] - 从行业视角看 此次动作是字节AI全矩阵的一次集中落地 近期其Seedance Seedream等前沿AI模型在视频生成 图像创作等领域实现突破 [3] - 豆包借春晚契机将大模型技术与实体产品结合面向全民展示 本质上是字节推动AI技术从B端走向C端全民体验的重要尝试 [3]

豆包春节AI红包活动详情 - 字节跳动旗下AI应用豆包于2月10日开启“豆包过年”新春活动，加入春节AI红包阵营[1] - 活动期间向用户发放新春红包，并在2026年春晚直播中面向全国观众送出超过10万份接入豆包大模型的科技好礼及现金红包[1] - 活动特点为参与门槛低、红包获取路径简单，弱化复杂任务与社交裂变[1] - 奖励形态多元，将相当一部分奖励额度投入实体科技产品，将线上互动延展为线下科技体验[1] - 实体科技产品包括宇树机器人、拓竹3D打印机、大疆无人机、极米投影仪、苏泊尔电饭煲，还包含上汽奥迪E5 Sportback、奔驰CLA两款电动车的使用权[1] - 项目负责人表示，科技奖品通过火山引擎与豆包大模型深度融合，旨在让用户感受大模型带来的便利并激发对科技创新的关注[1] 主要AI平台春节活动策略对比 - 腾讯元宝依托微信社交链，以10亿元红包推动AI对话、文案生成等任务，联动社交裂变，并推出社交功能打造AI社交生态[2] - 阿里巴巴通义千问投入30亿元推出“春节请客计划”，以AI免单模式联动外卖、生鲜等消费场景，打通阿里旗下业态，构建AI办事闭环[2] - 豆包凭借央视春晚独家AI云合作伙伴身份，将AI互动融入春晚直播，搭配红包与科技好礼，借助国民级IP实现AI普惠心智的全域覆盖[2] - 业内人士认为，数十亿元级的资源投入不仅是真金白银的比拼，更是争夺未来十年AI入口的关键战役[2] 春节红包活动效果与行业影响 - 红包大战效果显著，通义千问“春节30亿免单”活动首日DAU同比增长7.3倍，腾讯元宝春节红包活动首日DAU同比增长2.1倍[2] - 短期流量激增并非终极目标，用户长期留存的关键在于AI能否从“好玩”变得“有用”，要求产品从“单点交互”迈向“生态融合”，深度嵌入用户生活与工作流程[3] - 红包大战将推动AI行业加速发展：在商业化落地上，活动带动广告、电商、娱乐等多场景的AI融合，为产业链开拓更清晰的成长路径[3] - 在技术升级上，高并发、实时互动的需求直接推动算力租赁与云计算基础设施的发展[3] - 在用户教育上，“红包即体验”的模式让用户在参与中自然学习AI使用，为AI的全民普及完成关键一步，推动AI从技术概念走向规模化、场景化落地[3]

豆包大模型春晚营销活动 - 字节跳动旗下豆包大模型将于2月16日除夕当晚，通过总台春晚为全国观众送出超过10万份科技好礼及最高8888元新春现金红包 [1] - 活动奖品涵盖17种热门科技产品，包括宇树机器人、松延动力机器人、魔法原子机器狗、拓竹3D打印机、大疆无人机、小米智能手表、苏泊尔电饭煲等，以及上汽奥迪E5 Sportback和奔驰CLA两款电车的使用权 [4] - 所有送出的科技好礼均已接入豆包大模型，例如宇树机器人使用了豆包大模型家族的大语言模型、语音合成模型和视觉理解能力，以实现更拟人的音色、语气和流畅的语音互动 [4] - “豆包过年”活动目前已上线豆包App [5] 小米汽车客户服务政策 - 小米汽车宣布，春节期间若车辆因自身故障抛锚，公司将报销1500元高铁或机票费用以及500元住宿费 [8]

春节AI营销大战概况 - 字节跳动旗下豆包大模型在除夕夜通过央视春晚送出超过10万份科技好礼及最高8888元现金红包，正式加入春节营销大战 [1] - 阿里巴巴旗下千问推出“春节30亿免单”活动，腾讯元宝也投入10亿红包，形成多家巨头参与的激烈竞争格局 [1] 豆包的营销策略与特点 - 豆包选择央视春晚作为顶级流量入口进行营销，与其他应用的社交裂变玩法不同 [2] - 活动奖品阵容豪华，包括宇树机器人、大疆无人机、上汽奥迪E5 Sportback和奔驰CLA电车使用权等前沿科技与智能消费品 [2] - 所有科技好礼均接入了豆包大模型，例如宇树机器人使用了其大语言模型、语音合成和视觉理解能力，以实现更拟人的交互 [5] - 豆包App国内日活已超1亿，此次春晚合作旨在进一步扩大用户基数 [5] 千问的营销策略与市场反应 - 千问于2月6日推出“春节30亿免单”活动，活动机制为用户更新应用可获得25元无门槛免单卡，邀请新用户双方各得一张，单人最多可获得21张 [6] - 活动上线后迅速登顶苹果App Store免费应用榜首位，超越豆包和元宝 [6] - 活动上线不到3小时即送出超100万单奶茶，但百万级用户涌入导致服务器被挤爆，活动页面一度异常 [6] - 该营销活动刺激港股茶饮股多数上涨，古茗涨超5%创上市新高，茶百道涨超4%，沪上阿姨和蜜雪集团跟随上涨 [8] - 尽管活动反响热烈，阿里巴巴当日股价仍下跌3%，显示投资者对高额补贴获取用户的商业模式持保留态度，更关注长期盈利能力 [8] 微信的生态封锁与竞争影响 - 微信屏蔽了千问的春节营销活动链接，显示其“存在诱导或误导下载/跳转的内容”，成为第三个被屏蔽的AI应用 [9] - 此前，微信于2月4日以干扰平台生态秩序为由，限制了腾讯元宝的春节营销活动链接；2月5日，百度文心助手的红包分享链接同样被屏蔽 [11] - 微信的统一封锁行动显示其对第三方应用利用社交关系链进行病毒式营销的零容忍态度，但这让腾讯自家的元宝在竞争中获得了独特优势 [11] 行业战略背景与未来展望 - 高盛研报指出，2026年将是中国互联网巨头AI投资加码与核心市场地位防御的“双主线之年” [12] - 字节跳动在AI、电商等领域的突破性冲击，正倒逼阿里、腾讯等巨头启动全方位战略转向 [12] - 数据显示，字节跳动2025年盈利达500亿美元，豆包APP日活超1亿，日Token消耗量达50万亿，稳居全球第三；抖音电商GMV同比增长30%+，预计2026年将超越拼多多 [12] - 高盛预计，2026年字节跳动、阿里、腾讯的合计AI资本开支将超600亿美元（约4100亿元人民币），重点布局To-C AI超级入口与全栈技术 [12] - 高盛强调，2026年中国互联网投资将告别“普涨逻辑”，转向“精选个股”的阿尔法时代，围绕盈利增长、AI与全球化叙事变化、股东回报三大主题展开 [12] - 春节AI红包大战是长期战役的开场，真正的考验在于产品本身，最终胜负取决于AI超级入口之争 [12]

公司营销与市场活动 - 豆包于2月10日正式开启“豆包过年”新春活动，活动期间为用户发放新春红包 [1] - 活动分为两个阶段：第一阶段于2月13日20点启动，用户可体验AI生成拜年祝福等玩法并参与抽奖赢取可提现红包 [1] - 第二阶段于2月16日除夕夜在央视春晚期间开启，用户有三轮机会赢取最高8888元的现金红包或科技礼包 [1] 公司产品与合作伙伴 - 除夕夜央视2026年春晚期间，豆包将为全国观众送出超过10万份接入豆包大模型的科技大礼 [1] - 此次送出的“科技礼包”包括17款热门产品，涵盖宇树机器人、拓竹3D打印机、大疆无人机、极米投影仪、苏泊尔电饭煲等，以及上汽奥迪E5 Sportback和奔驰CLA两款电车使用权 [1] - 字节跳动旗下火山引擎已成为央视春晚独家AI云合作伙伴，将深度参与节目制作和视频直播 [1]