7月2 8日，全球最大日化企业宝洁集团发布公告称，现任首席运营官Sh a il e s h J e j u ri k a r将接替 J o n R. Mo e ll e（詹慕仁）担任宝洁总裁兼首席执行官，此决议自2 0 2 6年1月1日起生效，宝洁 集团迎来历史上首任印裔CEO。 宝洁现任CEO Jon R. Moelle詹慕仁 7月2 9日，宝洁集团发布2 0 2 5财年（2 0 2 4年7月—2 0 2 5年6月财报），财报期内宝洁集团营收 达到8 4 2 . 8 4亿美元（约合6 0 4 9 . 8 2亿元人民币），同比增长0 . 2 9%，业绩增长几乎陷入停滞状 态。 选择在业绩、利润双双创历史最高的时候进行掌舵人的交接，这次换帅显然是出于更稳健的思 考。 " 在充满活力、艰难且动荡的环境中，我们在 2 0 2 5 财年实现了销售额和利润的增长，并向股 东返还了大量现金。 "宝洁现任CEO J o n R. Mo e ll e詹慕仁在财报文件中乐观地表示。 詹慕仁所言非虚，在充满动荡的经济大环境中，宝洁在2 0 2 5财年中依旧保持增长，且拥有更 强的盈利能力。 结合不久前宝洁计划2年内裁员7 0 0 ...

宝洁裁员与行业变革 宝洁业绩与战略调整 - 宝洁计划未来两年全球裁员7000人，并考虑退出部分品类或出售旗下品牌 [2] - 2021至2024财年净销售额增速从7.28%下滑至2%，2025财年Q3同比下降2% [3] - 大中华区有机销售额连续四年下滑，上一财年暴跌9% [4] 消费品行业碎片化趋势 - 海外DTC品牌自2014年起瓜分宝洁市场份额，中国市场碎片化趋势更猛烈 [6][9] - 中国品牌增长路径分化为动能品牌（多快好省、规模导向）和势能品牌（高粘性、深壁垒） [11][12][14] - 动能品牌代表如完美日记、喜茶，势能品牌代表如lululemon、花西子 [15] 中国品牌崛起与市场分化 - 国货品牌在美妆（珀莱雅、韩束）、个护（蜂花、达霏欣）、口腔护理（参半）等领域切分宝洁份额 [29][30][31] - 消费者需求细分加速，圈层文化（如二次元、小镇做题家）推动品牌向人群定制化转型 [37][38] - 中国超级品牌如泡泡玛特、理想汽车通过聚焦细分人群需求实现百亿规模 [42][44] 行业底层逻辑变革 - 宝洁传统HBG理论（大渗透、大分销）失效，因货品过剩和消费者价值观分化 [33][36] - 新品牌逻辑从“品类占位”转向“人群深耕”，按人群定价而非成本定价 [43][49] - 中国14亿人口基础下，任何细分需求均可支撑百亿级品牌 [48]

重组计划 - 公司将在未来两年内全球裁员7000人，约占非制造业职位的15%（目前员工总数约11万人）[1] - 裁员是两年期重组计划的一部分，涉及品牌退出、供应链调整及组织架构精简[2] - 重组原因包括美国市场增长放缓、关税上升导致的经济压力，以及优化资源分配聚焦高增长领域[2] - 公司提及"技术变革"推动组织转型，以更好服务未覆盖的消费者群体[2] - 公司计划剥离一些品类和品牌[1] 业绩表现 - 2025财年第三季度净销售额为198亿美元（约合人民币1443亿元），同比下降2%，是八年来首次财年第三季度出现净销售额同比下滑[3] - 本季度净利润约38亿美元（约合人民币276.9亿元），与去年基本持平[3] - 公司将2025财年有机销售额增长预期从3%-5%下调至2%[3] - 2025财年第一季度净销售额为217.37亿美元，同比下降1%；净利润为39.87亿美元，同比减少12%[3] - 对比2021年以来第一季度的业绩，净销售额从1372亿元逐步增长至1554亿元[3] 业务部门表现 - 美容部门（舒肤佳、Olay、SK-II等品牌）表现最差，净销售额下滑5%，净利润较上一财年同期下降13%[4] - 大中华区有机销售额同比下降15%[5] - 公司预计新增成本将在10亿至15亿美元之间，几乎相当于2025财年第一季度净利润的三分之一还多[5] SK-II品牌表现 - SK-II是1975年在日本创立的护肤品牌，1991年被公司收购[6] - 2012年成为年销售额达10亿美元的明星品牌[6] - 2018财年年报提到SK-II连续15个季度销售额增速超过20%[6] - 2023年因"核污染"疑云开始下滑[6] - 2024年经过两轮调价和成本优化后，品牌重塑未见成效，高端市场份额持续被雅诗兰黛、资生堂蚕食[6] 中国市场策略 - 公司在中国市场2025财年第一季度下降15%，第二季度下降5%，第三季度下降2%[7] - 公司认为中国市场复苏需要时间，且将持续波动[7] - 公司专注于稳步提升增长率，并让越来越多的品类和品牌进入正增长区间[7] 品牌调整 - 公司自2015年开始品牌大瘦身，出售旗下100多个品牌[7] - 2022年宣布重返高端美妆，收购中高端美妆品牌Ouai、TULA、Farmacy和First Aid Beauty等[7] - 2023年关闭智能美容仪品牌Opte，敏感肌专用品牌First Aid Beauty撤出中国市场[8] - 2024年将沙宣品牌出售给施华蔻母公司汉高[8] - 中国本土品牌崛起（珀莱雅、薇诺娜、毛戈平等）对公司在华业绩产生影响[8] 未来计划 - 公司正对品牌组合展开审查，可能在未来数月内公布品牌剥离方案[9]

中美关税战 - 美国对中国产品加征关税从34%逐步提升至145% [1] - 美国宣布暂停对75个未采取报复措施的国家加税90天 [1] - 中方态度坚决反制 不会向经济霸凌行为低头 [4] 被误认为国产的美国控股品牌 哈尔滨啤酒 - 创立于1995年 历史可追溯至1990年俄国商人建立的啤酒厂 [6] - 2004年被美国安海斯公司收购99.66%股权 [8] - 2008年安海斯被英博啤酒集团收购 [8] 益达口香糖 - 由美国箭牌公司1984年推出无糖口香糖 [11] - 1996年进入中国市场 2000年正式登陆北京 [11] - 覆盖全国大部分主要城市 [11] 箭牌旗下其他品牌 - 绿箭、真知棒、德芙、士力架、彩虹糖均为美国箭牌旗下产品 [14][16] 双汇集团 - 前身为漯河肉联厂 1992年推出首支火腿肠 [18][20] - 2007年以20.1亿元将100%股份出售给美国高盛和鼎晖投资 [22] - 最终由美国人罗特克斯控股60.27% [22] 金龙鱼食用油 - 2024年营收达2389亿元 位居行业第一 [23] - 品牌属于益海嘉里 由新加坡企业和美国ADM公司合资组建 [24][25] - ADM公司位列《财富》世界500强第117位 [27] 大宝SOD - 1990年推出 1999-2006年销售额稳定在8亿元 [31] - 全国分销网点超80万个 年销量1亿多瓶 [33] - 2008年被美国强生收购 [33] 宝洁旗下品牌 - 沙宣、潘婷、海飞丝、舒肤佳等均为美国宝洁公司产品 [35] - 长期被误认为国产品牌 [36]