第一期展会收官 时，企业斩获亮 眼成绩——成交 广东援疆再 搭"出海桥" ，76 家疆企亮相第 138届广交会_南 方+_南方plus 近日，第138届 中国进出口商品 交易会（下 称"广交会"）在 广州火热召开。 广东省对口支援 新疆工作前方指 挥部（下称"广 东援疆指挥 部"）持续发 挥"桥梁纽带"作 用，成功组织76 家优质企业参展 本届广交会，进 一步推动"疆品 南下"，让更多 新疆好产品走向 国际市场，拓展 粤新两地经济纵 深。 首期收官斩获亮 眼成绩 广交会现场，逛 展的客商络绎不 绝，交流声、洽 谈声交织成一曲 充满活力的商贸 交响曲。作为广 交会的"老朋 友"，新疆小德 电器科技有限公 司已是第4次参 展。 其中，第一期展 会期间，不少企 业日均接待新客 户达50%以上， 且多为有明确采 购需求的买家。 此外，客户群体 结构也发生显著 新秀企业期待开 拓市场 据参展企业透 露，本届广交会 人气更旺，采购 商目标更明确。 50万台电风扇， 累计金额超3000 万元，正式实现 中亚五国全客群 覆盖。此外，企 业产品矩阵不断 扩容。记者现场 了解到，除电风 扇外，不同系列 电水壶、吸尘 器、豆浆机等 ...

行业整体表现 - 2025年7-8月家电及音像器材零售额达1448亿元，同比增长27%，但增速较2025年第二季度放缓15个百分点 [1] - 2025年7-9月家电累计出口额为244.7亿美元，同比下降6.7%，主要受美国关税政策多变及高基数影响 [1] 白电 - 内销在低基数与以旧换新政策叠加作用下保持良好增长，零售端线下表现优于线上，空调品类表现最优 [1] - 外销整体放缓，但冰洗外销在面临关税及高基数等负面因素下仍实现正向增长，空调外销同比下滑 [1] - 行业价格竞争激烈，价格出现下滑 [1] 小家电 - 内销厨房小家电品类均价提升显著，电蒸锅、养生壶、电饭煲、电压力锅、电水壶线上累计均价同比分别增长20%、16%、15%、14%、13% [2] - 补贴政策刺激下厨房小家电行业竞争环境改善，龙头公司盈利能力有望提升 [2] - 外销因对美国出口占比较大且基数较高出现下滑 [2] - 扫地机品类自年初以来保持良好增长，市场复苏，线上及线下均价均略有抬升 [2] 黑电 - 电视产品量价增速放缓，需求趋弱，面板价格平稳 [2] - 2025年第1周至第39周国内彩电线下零售量同比增长1.5%，零售额同比增长3.2%，线上零售量同比下降0.4%，零售额同比增长9.7% [2] - 下游厂商通过产品结构优化提升均价，补贴政策刺激下产品均价维持提升趋势，盈利能力有望提升 [2] 投资建议 - 推荐白电公司美的集团和海尔智家，因其业绩稳健增长，具备稳定ROE及高分红优势，有望受益以旧换新政策 [3] - 推荐成长性龙头石头科技和九号公司，因其具有全球份额提升及品类扩张潜力 [3] - 推荐黑电龙头海信视像和TCL电子，因其受益于全球份额提升和产品结构升级 [3]

电费计算原理 - 电器耗电量计算公式为功率（千瓦）×使用时间（小时）=耗电量（度）[1] - 1千瓦电器连续使用1小时消耗1度电[1] - 电费单价为每度0.6元[2] 家用电器耗电案例 - 3千瓦烤箱使用1小时耗电3度 费用1.8元[2] - 3千瓦电暖器使用2小时耗电6度 费用3.6元[4] - 1500瓦电水壶烧水20分钟耗电0.5度 费用0.3元[4] - 100瓦冰箱运行10小时耗电1度[6] - 10瓦节能灯使用100小时耗电1度[6] - 2000瓦电热水器运行1小时耗电2度[6] 节能措施 - 一级能效新水壶相比老式水壶可节省10%电量[4] - 电器待机状态仍会消耗数瓦功率 建议拔掉插头避免浪费[6]

行业整体表现 - 小家电行业经历"宅经济"短暂火热后快速冲高又迅速回落 [2] - 2025年上半年小家电整体零售量13652万台同比下降1.2% [2] - 2023年厨房小家电市场零售额549.3亿元同比下降9.6% 零售量2.65亿台同比下降1.8% [2] - 2024年"618"促销期厨房小家电全品类线上渠道零售额32.8亿元同比下降10.3% [2] 价格竞争态势 - 小家电价格大幅下降 空气炸锅从300多元降至100多元 活动时90多元可包邮 [2] - 300元以下成为吹风机线上主销价格段 份额同比提升近11个百分点 [6] - 徕芬创始人表示299元售价仅有40%不到的毛利 被70%左右毛利的对手竞争 [6] - 行业陷入恶性循环 企业通过低价抢市场导致利润严重压缩 [5][6] 盈利能力分析 - 2023年小家电行业利润率仅为8.3% [6] - 苏泊尔2024年半年报整体毛利率24.65%同比下降0.63个百分点 [11] - 小熊电器2025年一季报营业收入13.20亿元同比上升10.58% 归母净利润1.30亿元同比下降13.96% [11][12] - 2025年上半年近15%的中小小家电企业处于亏损状态 [14] 产品同质化问题 - 市场准入门槛低 大小厂家竞争激烈导致产品功能雷同缺乏创新 [4] - 企业简单模仿热门产品 仅通过改外观推新品成本压得极低 [5] - 用户反馈显示产品功能多但常用功能少 与旧款区别不大 [4] - 换新周期长 除非损坏或有新功能否则很少主动购买 [4] 市场竞争格局 - 传统品牌面临互联网品牌、跨界玩家和网红直播间贴牌产品的冲击 [6] - 美的小家电新品迭代速度慢 新款与老款差距不大但价格下降 [14] - 苏泊尔依赖炊具和小型厨房电器 热门品类声量不大传统品类增长乏力 [14] - 小熊电器陷入增收不增利困境 高端化尝试未获消费者认可 [15] 企业具体表现 - 小崧科技上半年预亏2800万-3800万元 同比暴跌808%至1062% [16][18] - 苏泊尔分业务数据显示：炊具业务营收68.36亿元毛利率26.99% 电器业务营收153.00亿元毛利率23.79% [9] - 烹饪电器营收86.64亿元同比下降2.57% 食物料理电器营收38.00亿元同比上升9.09% [9] 行业发展趋势 - 小家电市场进入深度调整期 需从价格战转向价值战 [19] - 企业通过差异化竞争重构优势 提供以旧换新、365天只换不修等增值服务 [19] - 推出旧机回收计划 用电炖锅抵扣新机30%价款提升复购率 [19] - 社区家电店推出线上比价线下成交服务 建立用户档案主动提醒保养 [19]

公司财务表现 - 2025年上半年营业收入114.78亿元同比增长4.68% [1] - 归母净利润9.4亿元同比微降0.07% [1] - 基本每股收益1.18元同比减少0.08% [1] - 总资产较期初下降12.37%主要因实施2024年度利润分配 [4] - 归母所有者权益较期初下降20.33%系利润分配影响 [4] 历史业绩趋势 - 2020-2024年营业收入从185.97亿元增长至224.27亿元 [1] - 同期归母净利润由18.46亿元稳步提升至22.44亿元 [1] - 近五年营收同比变动幅度在-6.55%至16.07%区间波动 [1] - 净利润同比增幅保持在2.97%-6.36%范围内 [1] 行业市场环境 - 2022年起消费者购买能力下降影响小家电市场 [2] - 2025年国家补贴政策扩至12大类 厨小电首次纳入 [2] - 2025Q1厨房小家电零售额162亿元同比增长2.5% [2] - 行业均价223元同比提升3.7% 零售量7270万台微降1.1% [2] 产品价格走势 - 2025年5月电饭煲均价同比上涨20.74% [3] - 电蒸锅均价同比大幅提升37.42% [3] - 煎烤机均价同比增长16.54% [3] 公司经营策略 - 内销业务通过持续创新保持营收稳定增长 [3] - 核心品类线上线下市场占有率持续提升 [3] - 外销客户订单增长带动收入较好增长 [3] - 加大核心品类资源投入优化产品结构 [3] - 严格控制费用支出并持续增加研发创新投入 [3]

公司基本信息 - 北京泡泡玛特文化创意有限公司成立于2010年10月20日，法定代表人及董事长为王宁，注册资本为2亿人民币（20000万人民币），实缴资本为2亿人民币 [2] - 公司企业类型为有限责任公司（台港澳法人独资），行业分类为文化艺术业，参保人数为1571人（2024年报），人员规模为1000-4999人 [2] - 公司由POP MART(HONG KONG)HOLDING LIMITED全资持股，注册地址为北京市朝阳区望京东园四区13号楼-4至33层101内A座36层3606室 [2] 经营范围变更 - 公司于2025年8月19日发生经营范围变更，新增日用家电零售、家用电器销售、日用百货销售、纸制品销售等业务 [1][3] - 变更前经营范围包括工艺美术品批发、玩具销售、服装零售等，变更后新增家电零售、百货销售等类别 [3] - 许可项目包括餐饮服务、出版物零售、拍卖业务，需经相关部门批准后方可开展 [3] 业务扩展动态 - 公司近期通过招聘平台招募冰箱、小家电领域开发设计人才，薪资范围为12000-45000元，工作地点覆盖深圳、东莞、上海、北京等地 [3] - 部分岗位明确要求冰箱、咖啡机、早餐机、电水壶等相关经验，并标注该项目为"A+及以上大投入项目" [3]

行业与公司 - 北鼎股份主营小家电产品 包括自主品牌和OEM/ODM代工业务 产品涵盖蒸炖锅 养生壶 电饭煲 空气炸锅等[1][2][3] - 行业涉及小家电制造与销售 主要市场为中国内地和北美 同时覆盖日本 东南亚及中国台湾地区[15][16] 核心财务表现 - 2025年上半年自主品牌国内业务营收同比增长48.4% 主要受益于低基数效应 内部优化及以旧换新政策[3] - 自主品牌海外业务收入小幅增长0.71% OEM/ODM代工业务收入同比增长2%[2][3] - 海外业务毛利率较高 定价策略与国内保持一致 竞争相对不激烈[17] 产品策略 - 产品线分为电器 杯壶和烹饪具三大类 分别由独立团队负责研发与运营[7][8][13] - 2025年推出充电器 壶 杯 水具 锅具配件等新品类 覆盖多元化消费场景[3] - 蒸炖锅销售表现良好 电饭煲因基数低增长显著[14] - 智能化策略以解决消费者痛点为导向 而非单纯追求技术升级[22] 渠道策略 - 国内渠道优先选择投入产出比高的平台 如京东 山姆 抖音 同时拓展唯品会 礼品团购等新渠道[6][10] - 针对不同渠道开发差异化产品 如线下分销 京东和抖音平台专属产品[7] - 海外市场采用经销商模式 覆盖北美华人群体 99%以上业务通过经销商完成[15][19] 营销与费用管理 - 销售费用投放采取差异化策略 根据不同品类和价位段产品调整推广费率[9] - 测试价格与推广费用的关系 寻找最优推广策略[5] - 产品经理考核注重市场口碑和消费者认可度 而非短期销售业绩[12] 风险与应对 - 国补政策可能暂停 公司通过自身让利和优化推广策略应对潜在影响[4][5] - 海外市场面临国际贸易关税壁垒和地缘政治不确定性 采取求稳策略[2][15] - 短期内无海外扩产计划 中国大陆仍是中高端小家电生产最优选择[18] 未来展望 - 国内增速快于海外 但内外销均处于良好净利状态[20] - 新品开发流程包括消费者洞察 商业框架构建 设计研发等环节[11] - 持续优化前中后台运营 提升经营效率以应对外部不确定性[23]

外贸整体表现 - 2023年上半年佛山外贸进出口总额2339.8亿元，增速较一季度提升2.7个百分点，较去年同期提升15.6个百分点 [3] - 出口1835.6亿元，增速较一季度提升2.9个百分点，较去年同期提升22.1个百分点 [4] - 进口504.2亿元，增速较一季度提升1.6个百分点 [4] "新三样"出口增长 - 上半年佛山出口"新三样"产品11.3亿元，同比增长81% [4] - 锂电池出口7.3亿元，同比增长88.7% [4] - 光伏产品出口2.1亿元，同比增长25.6% [4] - 新能源汽车出口1.9亿元，同比增长164% [4] 主要出口市场 - 对"一带一路"共建国家出口"新三样"7.8亿元，同比增长136%，占总值的近七成 [4] - 对中东、欧盟、东盟出口增幅分别达385.5%、206.8%、77.3% [4] - 对拉丁美洲、非洲等新兴市场出口实现三位数增长 [4] 市场主体表现 - 民营企业贡献98%的"新三样"出口值，有出口实绩的民营企业达154家，同比增加约2% [5] - 新宝电器对欧盟国家出口总额超1.2亿元，重点推广电水壶、搅拌机等产品 [5] - 联塑非洲出口总额超9364万元，同比增长199.6%，重点推广供水项目用PE管道 [6] 传统产品出口 - 上半年佛山对欧盟出口空调、冰箱等家用电器67.4亿元，同比增长8.1% [5] - 对非洲出口家用电器、通用机械设备、电工器材、塑料制品分别同比增长7%、14%、24%、23% [5]

泡泡玛特业务多元化战略 - 公司正在向潮玩以外的多个行业扩张 包括珠宝首饰、家电、影视内容等 [1][20][18] - 已成立独立珠宝品牌POPOP 产品价格区间319元-2699元 最高端18k金项链售价19800元 [1][16] - 正在招聘家电领域人才 涉及咖啡机、电水壶等小家电项目 被列为公司重点品类业务 [20][26] 珠宝业务发展现状 - POPOP定位时尚轻奢首饰 采用S925银、贝珠、锆石等材料 设计风格分为活力浪漫和复古质感两类 [3][14] - 消费者反馈呈现两极分化 部分粉丝接受定价 但大众认为设计原创性不足 存在模仿痕迹 [3][11][14] - 供应链采取轻资产模式 核心工厂产能锁定99%以上 不直接买工厂而是加强管理 [16] 跨界业务逻辑分析 - 选择珠宝行业因其与潮玩文化契合度高 首饰可作为IP元素载体 提升用户穿搭价值感 [1][7][16] - 家电行业选择基于中国成熟产业链 2024年行业收入1.95万亿元 同比增长5.6% [24][25] - 跨界模式参考奢侈品牌发展路径 通过生活方式延伸提升品牌宽度 [18][25][27] 未来发展潜力 - 公司拥有较大试错空间 IP矩阵价值提升带来更多可能性 [29] - 中国制造业效率优势明显 新品牌建立速度远超全球市场 [27] - 可能整合迪士尼IP运营、小米性价比营销、名创优品渠道等多重模式优势 [27][28]

报告行业投资评级 - 看好（维持）[2] 报告的核心观点 - 暑期民航量增价稳，亲子客群为出行主力，欧洲申根地区旅游热度高；泡泡玛特进军家电行业，古茗加码下沉咖啡市场；即时零售市场发展良好，顺丰同城表现亮眼；本周 A 股社服板块跑赢大盘，港股消费者服务板块跑输大盘 [3][5][6] 根据相关目录分别进行总结 出行旅游 - 2025 年暑运民航国内航班预计 91.4 万班次，同比增 2.7%，国际航班预计 12.3 万班次，同比增 14.1%，旅客运输量预计 1.5 亿人次，日均 240 万人次，同比增 5.4%，经济舱平均票价 946 元，较 2019 年高 7.6%、较 2024 年高 16%，约 600 万人首次乘飞机出行 [15] - 暑运民航国内航班亲子客群出行比例预计达 34.7%，国际航线约 23%，学生群体国内航线占比预计达 26.8%，国际航线超 33%，携程暑期签证办理订单量同比双位数增长，欧洲申根地区签证办理量同比涨幅超 80% [17] IP+家电 - 2024 年国内市场年度授权商品零售总额 1550.9 亿元，同比增 10.7%，超 90%受访被授权商认为 IP 授权带动销售提升 [19] - 2024 年国内家电市场零售额 8468 亿元，同比增 9.0%，大家电零售额占比六成以上，生活小家电正增长 [26] - 飞科、苏泊尔等家电品牌推出 IP 联名款，迪士尼授权推出创意小家电，泡泡玛特进军家电行业，招聘家电人才，产品面向年轻用户 [29][32] 茶饮 - 截至 2025 年 6 月，古茗现磨咖啡覆盖超 7600 家门店，引入咖啡后门店销售额平均增长 10%，咖啡品类占比达 15% [33] - 6 月 23 日 - 7 月 4 日，古茗 7600 + 门店开启“全场咖啡 8.9 元”活动，咖啡豆从烘焙到出杯控制在 30 天内，配备顶级商用咖啡机，复用茶饮供应链优势 [36] 即时零售 即时零售 - 美团 2025 年 618 闪购成交额创新高，手机等 20 余类“大件”商品成交额增长 2 倍，下单用户数超 1 亿，人均消费金额增长超 40%，活跃本地商户近百万家 [41] - 京东 2025 年 6 月 1 日日订单量突破 2500 万单，全职骑手突破 10 万人；淘宝闪购 6 月 23 日联合饿了么日订单数突破 6000 万单，零售订单同比增长 179%，订单准时率 96% [42][43] - 2025 年 618 大促即时零售销售额达 296 亿元，同比增 18.7%，预计 2026/2030 年市场规模超 1 万亿/2 万亿 [43] - 5 月 13 日 - 6 月 22 日，顺丰同城即配服务单量同比每日增幅超 50%，高峰期同比翻倍，饮品等品类单量翻倍增长，全渠道订单显著增长，“最后一公里”单量同比激增 [44] 顺丰同城 - 2018 - 2024 年顺丰同城营收由 9.93 亿元增至 157.5 亿元，CAGR 达 58%，2024 年收入增速 27.1%，呈加速增长，毛利率由 - 23.3%增至 6.8%，2024 年归母净利润 1.3 亿元，yoy + 161.8% [45] - 2024 年同城配送收入 91.21 亿元，yoy + 23.5%，To - B 端收入 66.9 亿元，yoy + 28.1%，新增 KA 合作门店数超 7500 家，茶饮配送收入同比增 73%，活跃商家数量 65 万人，yoy + 38.3%；To - C 端活跃消费者超 2341 万人，收入 24.33 亿元，同比增 12.2% [53] - 2024 年最后一公里配送业务营业收入 66.25 亿元，同比 + 32.5%，全年日均揽收环节支持服务订单量突破 150 万单，与非主要客户合作收入同比提升 106% [54] 出行数据跟踪 航空 - 本周（6.22 - 6.28）全国日均客运执行航班量 15669 架次，较 2024 年同期 + 3%，环比 + 4%，国内客运日均执行航班量 13419 架次，较 2024 年同期 + 1%，环比 + 4.3%，国际客运日均执行航班量 1887 次，环比 + 2.4%，恢复至 2019 年同期 88% [59] 访港数据追踪 - 本周（6.21 - 6.27）内地访客总入境人次 65.75 万人，环比 + 21.3%，全球访客总入境人次 21.01 万人，环比 + 3.8%，内地访客日均人数较 2024 年日均 + 17.9%，全球访客日均人数较 2024 年日均 + 12.4% [66] 行业行情回顾 A 股行业跟踪 - 本周（6.23 - 6.27）社会服务指数 + 4.61%，跑赢沪深 300 指数 2.66pct，在 31 个一级行业中排第 8；2025 年初至今社会服务行业指数 + 2.50%，强于沪深 300 指数 [70] A 股社服标的表现 - 本周（6.23 - 6.27）A 股涨幅前十名以检测、旅游类为主，涨幅前三为电科院、天目湖、创业黑马，后三为金陵体育、中金辐照、ST 张家界；净流入额前三为中公教育、豆神教育、创业黑马，后三为华测检测、金陵体育、ST 张家界 [77] 港股行业跟踪 - 本周（6.23 - 6.27）港股消费者服务指数 + 2.50%，跑输恒生指数 0.71pct，在 30 个一级行业中排第 16；2025 年初至今消费者服务行业指数 - 10.98%，弱于恒生指数 [87] 港股消费者服务标的表现 - 本周（6.23 - 6.27）港股旅游、博彩类涨幅靠前，涨幅前三为香港中旅、新濠国际发展、天立国际控股，后三为中国中免、华夏视听教育、东方甄选 [93] 推荐标的 - 旅游：长白山；教育：好未来、科德教育；餐饮/会展：特海国际、米奥会展；美护：科思股份、水羊股份、康冠科技、倍加洁 [7] 受益标的 - 餐饮：百胜中国、蜜雪集团、古茗；IP：泡泡玛特、布鲁可、华立科技、青木科技；美护：毛戈平、上美股份、若羽臣、巨子生物、爱美客、青木科技；新消费：赤子城科技；运动：力盛体育；即时零售：美团 - W、顺丰同城；眼镜：博士眼镜、佳禾智能、亿道信息；旅游：西域旅游、九华旅游、同程旅行、携程集团 - S；教育：凯文教育、有道 [7]