出口与贸易 - 7月以美元计价出口金额同比7.2%，较6月提升1.3个百分点，打消市场对下半年出口塌方的担忧[4] - 对美出口仍处于深度负增长，但中国对欧盟地区出口转移明显，出口重心向欧盟转移[5] - 下半年出口有望维持高增长，主要因中美经贸关系稳定及海外经济体需求修复[6] PPI与价格趋势 - 7月PPI环比-0.2%，较上月小幅增加0.2个百分点，同比-3.6%，今年二月以来首次企稳[8] - PPI环比增速抬升主要源于"反内卷"政策影响，黑色产业链价格修复明显[8] - 8-9月PPI同比增速有望大幅抬升，底部或已出现[9] CPI与消费 - 7月CPI同比0%，较上月小幅回落0.1个百分点，核心CPI同比0.8%，较上月上升0.1个百分点[11] - 食品分项大幅弱于季节性，是主要拖累项，服务分项环比明显改善[11] - 消费降级过程或已接近尾声，下半年物价有望温和修复[15] 股债市场动态 - 权益市场处于牛市氛围，散户开户数量激增，融资余额大幅抬升[16] - 股债性价比达到历史极值水平，股票相对债券配置性价比急剧抬升[16] - 债券市场可能面临收益率中枢逐步抬升的风险，需提防潜在踩踏风险[21] 美国经济与政策 - 美国7月ISM服务业PMI为50.1，较上月回落0.7个百分点，劳动力市场持续走弱[24] - 市场预期2025年美联储降息次数约为3次，降息时点分别为9月、10月、12月[26] - 美股有望延续偏强表现，因减税政策与降息落地或对美国经济形成额外支撑[26]

出口表现 - 1-7月以美元计价的出口同比增长6.1%，增速较上半年加快0.2个百分点[2] - 7月单月出口同比增长7.2%，增速较上月加快1.3个百分点[2] - 7月出口环比下滑1.0%[2] 进口表现 - 1-7月以美元计价的进口同比下滑2.7%，降幅较上半年收窄1.1个百分点[2] - 7月单月进口同比增长4.1%，增速较上月加快3.0个百分点[2] - 7月进口环比增长1.8%，显示国内需求改善[2] 贸易顺差 - 1-7月贸易顺差达6835.1亿美元[2] - 7月单月贸易顺差为982.4亿美元[2] 区域贸易表现 - 7月对东盟出口同比增长16.6%，占比15.8%[2] - 7月对欧盟出口同比增长9.2%，占比13.7%[2] - 7月对美国出口同比下滑21.7%，占比8.8%[2] 产品表现 - 1-7月集成电路、船舶和通用机械设备出口同比分别增长20.5%、15.5%和13.5%[2] - 汽车产业链在较高基数上仍保持正增长[2] - 油气、黑色金属及铜等原材料进口增速改善，与制造业、基建投资复苏相关[2]

报告行业投资评级 报告未提及行业投资评级相关内容 报告的核心观点 - 7月中国出口同比增长7.2%，进口同比增4.1%，贸易顺差982.4亿美元 ，“抢出口”与涨价支撑出口超预期，但后续出口放缓压力或逐步体现；进口受涨价推动进一步上行，后续关注内需与进口量价修复弹性 [3] 根据相关目录分别进行总结 出口：关税谈判不确定性下，7月转口贸易再升温 - 7月出口同比增长7.2%，环比-1.1%处于季节性中性，“抢出口”与涨价是出口高增原因 ，7月美国洛杉矶港集装箱进口量加速走高，出口价格强势上涨 [3][12] - 劳动密集型消费品出口同比下滑至-3.1%，“以价换量”和6月提前抢出口分流需求或是拖累因素 [1][22] - 中间品出口增速继续攀升，五类合计同比+18.6%，下半年美国制造商补库或延续，预计年内中间品仍是出口主要支撑 [1][26] - 电子产品拖累扩大，7月手机、笔记本电脑合计同比-1.3%，对出口贡献度-18.1% [29] - 汽车对出口拉动仍在高位，7月汽车出口金额同比+18.6%，拉动出口增0.6% [1][29] - 分国别来看，7月对美出口同比-21.7%，欧盟同比+9.3%，日本同比+2.5%，美、日增速回落，欧盟增速上升；对东盟出口同比+16.6%，占比下降；对拉丁美洲出口同比+7.7%，占比升至8.3%创2024年8月以来新高，转口贸易升温 [2][34] - 后续短期8月出口可能回踩，中期出口放缓压力将逐步体现，“抢出口”逻辑弱化，美国“抢进口”透支影响后续体现，8月CRB现货价格同比增幅收窄 [3][14] 进口：涨价推动进口进一步上行 - 7月进口金额同比+4.1%，在6月回正基础上进一步上冲，涨价是主要推力，7月CRB现货指数同比涨幅扩大至+5.3%创2025年1月以来新高 [2][38] - 上游大宗品价格改善，进口拖累收窄，7月五类大宗品进口金额合计同比-7.9%，高于6月3.5pct [39] - 中间品增速继续走高，四类中间品进口合计同比+9.5%，拉动进口增1.9% [39] - 下游消费品拖累亦有收窄，三类消费品合计进口同比-15.6%（6月为-21.0%） [39] - 8月CRB涨幅收窄但仍在高位，预计对进口读数有支撑，关注内需与进口量、价的修复弹性 [4]

加拿大鹅市值暴跌与市场困境 - 公司市值从2018年巅峰78亿美元（约560亿元人民币）暴跌85%至10.63亿美元（约76.63亿元人民币）[5] - 控股12年的贝恩资本考虑出售股份，反映资本对品牌前景的悲观预期[5] - 中国市场营收占比从12%飙升至35%后增长停滞，2025财年大中华区收入按固定汇率计算下滑1.7%[14][15] 贝恩资本的品牌运作策略 - 通过2.5亿美元收购将区域品牌全球化，实施产品矩阵扩张（SKU从20增至200+）、渠道全球化（3年开设50家直营店）和文化符号化营销（植入好莱坞电影）[7][9][10][11] - 2018财年营收同比暴涨46.4%，股价达72.3美元/股历史峰值[12] - 私募基金典型的5-7年持有周期与品牌增长神话破灭形成反差[12] 中国市场战略得失 - 初期成功要素：选址一线城市地标商圈（北京SKP等）、坚守万元定价门槛、占全球门店41%的密集布局[14] - 当前困境：消费理念转向性价比（47%增幅骤降至1%）、本土品牌竞争（波司登万元系列、高梵18%高端份额）、战略失误（渠道集中一线城市、产品单一）[16][17][18] - 应对措施：四年三换中国区总裁、推出春夏系列Snow Goose但收效甚微[18] 行业结构性挑战 - 全球奢侈品消费降温导致营收增速从21.5%断崖下滑至1.1%[20] - 羽绒服品类存在季节性限制，新收购的鞋履/针织业务收入占比仍微不足道[21] - 消费者审美转向"户外机能三件套"（Lululemon+始祖鸟+Salomon），削弱品牌社交货币价值[22] 未来潜在发展路径 - 战略投资者可能注入设计资源但面临估值分歧（现市值较峰值跌85%）[27] - 新财务投资者需解决增长空间问题（亚太增31.4%但基数小，欧美持续疲软）[28] - 创始人回购可能强化功能性定位但需应对本土品牌竞争[29]

核心观点 - 2025年7月美元计价中国出口金额同比增速从6月的5 9%回升至7 2% 高于彭博一致预期的5 6% 进口金额同比增速从1 1%回升至4 1% 高于预期的-1% 贸易顺差略回落至982亿美元 同比多增128亿美元 [1] - 7月出口增速反弹显示全球贸易景气度回升 8月关税法案可能加征全球关税 "抢出口"效应仍有支撑 中国企业出海及供应链延伸加速 对东南亚 欧盟等地区出口显著回升 [1][5] - 全球半导体周期走强推动相关行业出口回升 7月对韩国及中国台湾出口大幅改善 韩国半导体出口同比回升至32% [1][2][5] 出口分析 - 机电产品出口增速从8 5%回落至8 0% 集成电路出口同比扩大4 7个百分点至29 2% 手机 电脑等终端设备出口大幅回落 [6] - 轻工纺织出口同比从0%回落至-0 7% 服装 鞋靴和玩具出口增速均下行 [6] - 汽车及配件出口增速从11 9%上行至12 1% 整车出口显著强于零部件 钢材出口增速从-1 4%回升至11 7% 肥料出口同比从22 2%上行至64 5% [7] 分地区出口 - 对美出口同比从-16%降至-22% 拖累扩大至3 3个百分点 对欧盟出口同比回升1 7个百分点至9 2% 贡献1 4个百分点 [7] - 对东盟出口同比从16 9%小幅回落至16 6% 对日本出口下行4 2个百分点至2 4% 对中国台湾地区出口从3 4%上行至19 2% 对韩国出口回升11个百分点至4 6% [7][8] - 对非洲出口同比上升7 6个百分点至42 4% 占比增加1 4个百分点至6% 对拉美出口同比回升9 8个百分点至7 7% 占比小幅上升至8 3% [8] 进口分析 - 7月进口同比增速回升3个百分点至4 1% 能源进口同比较上月回升4 2个百分点至-11 8% 农产品进口从1 9%上行至5 1% [3][9] - 机电产品进口从6 0%下行至2 7% 但集成电路进口增速上行1 5个百分点至13% [3][9] - 自美进口同比从上月-15 5%进一步回落至-18 9% 仍对整体进口形成拖累 [3][9] 未来展望 - 8月全球"对等关税"及新增"232"行业关税落地后 全球关税水平或将继续抬升 但考虑到美国财政和货币政策双扩张 全球总需求增长可能大体平稳 [4][10] - 美国关税水平最终可能落在15-20%之间 全球对等关税背景下 中国在美国主要进口国的相对优势反而上升 [4][10] - 在企业出海带动下 中国对非洲和东盟出口中间品及资本品的景气度有望持续 [10]

进出口总体表现 - 1-7月以美元计价的出口同比增长6.1%，增速较上半年加快0.2个百分点[1] - 1-7月贸易顺差达6835.1亿美元，人民币计价顺差49126.2亿元[1] - 7月单月出口同比增长7.2%，进口同比增长4.1%，贸易顺差982.4亿美元[1] 区域贸易表现 - 7月对东盟出口同比增长16.6%，占进出口总额15.8%，贡献2.6个百分点增速[1] - 7月对欧盟出口同比增长9.2%，占进出口总额13.7%，贡献1.4个百分点增速[1] - 7月对美国出口同比下滑21.7%，拖累整体出口增速3.3个百分点[1] 产品结构表现 - 1-7月机电产品出口优势明显，集成电路、船舶、通用设备出口同比分别增长20.5%、15.5%、13.5%[1] - 汽车产业链出口延续正增长，呈现"量价齐升"态势[1] - 7月家用陶瓷器皿、鞋靴等产品呈现"价增量减"特征[1] 风险提示 - 欧美经济衰退风险加剧可能影响出口[1] - 国际局势复杂化带来不确定性[1]

股价表现 - 8月4日盘中上涨6.4%至4.49元/股 [1] - 成交额10.41亿元 [1] - 换手率5.48% [1] - 总市值197.18亿元 [1] 公司概况 - 总部位于北京市大兴区 [1] - 国内重要军需、武警、工装、行配制式服装鞋靴生产基地 [1] - 承担50%左右军需武警被装产品生产任务 [1] - 旗下50余户全资及控股子公司分布在全国23个省级区域及香港、欧洲 [1] - 资产规模超310亿元 [1] 生产能力 - 年产服装5600万套 [1] - 年产服饰产品2800万件 [1] - 年产鞋靴7500万双 [1] - 年产纱线1.78亿吨 [1] - 年产坯布5700万米 [1] - 年产印染色布7400万米 [1] 股东结构 - 股东户数10.93万 [1] - 人均流通股4.02万股 [1] 财务表现 - 2025年一季度营业收入16.31亿元 [1] - 营业收入同比减少37.35% [1] - 归属净利润739.61万元 [1] - 净利润同比增长128.02% [1]

进出口总额及增速 - 2025年6月中国进出口总额5356亿美元，同比增长3.9%，其中出口3251.8亿美元（+5.8%），进口2104.1亿美元（+1.1%），贸易顺差1147.1亿美元 [1] - 出口增速较前月上升1.0个百分点，进口增速由负转正主要受基数效应影响（2024年6月进口同比-2.4%）[1][6] 出口结构分析 - 对美出口同比-16.13%，但降幅较前月收窄18.39个百分点，主因日内瓦会谈缓解超高关税问题 [4] - 对东盟出口保持高增长（+16.82%），对欧盟出口增速小幅回落至7.59% [4] - 机电产品占出口总额59.67%（1940.23亿美元，+8.24%），其中集成电路出口172.19亿美元（+24.2%），汽车出口107.5亿美元（+23.08%）[5] - 传统产品出口持续下滑，箱包（-7.1%）、鞋靴（-4.0%）连续两年负增长 [5] 进口结构分析 - 从美进口同比-15.5%，降幅收窄2.6个百分点，从日本进口增速显著回升至10.86%（基数效应驱动）[6] - 大宗商品进口分化：1-6月铁矿砂（-3.0%）、原油（+1.4%）、煤炭（-11.1%）、钢材（-16.4%）[7] - 粮食进口累计同比下降25.4%，但降幅收窄4.3个百分点 [7] 外部需求环境 - 主要贸易伙伴制造业PMI改善：美国52.9（荣枯线上）、日本50.1（2022年10月以来首次扩张）、欧元区49.5（仍收缩但高于2024年均值）[3] - RCEP协议持续释放外贸红利，出口结构优化支撑东亚贸易 [8] 行业趋势展望 - 出口面临三重挑战：欧美政权更迭带来政策不确定性、全球关税壁垒上升、贸易保护主义加剧 [8] - 进口复苏动能：国内稳经济政策发力拉动内需，但房地产低迷抑制大宗商品进口 [8]

整体进出口数据 - 上半年以美元计价出口同比增长5.9%，进口同比下滑3.9%，贸易顺差5859.6亿美元；以人民币计价出口同比增长7.2%，进口同比下滑2.7%，贸易顺差42125.1亿元[2] - 6月以美元计价出口同比增长5.8%，进口同比增长1.1%，贸易顺差1147.7亿美元，出口环比增速2.9% [2] 分国别进出口情况 - 6月对东盟进出口总额906.6亿美元，占比16.9%，出口同比增长16.8%，进口同比增长0.1% [2] - 6月对欧盟进出口总额725.0亿美元，占比13.5%，出口同比上涨7.6%，进口同比上涨0.4% [2] - 6月对美国进出口总额497.7亿美元，占比9.3%，出口同比下滑16.1%，进口同比下滑15.5% [2] 出口贡献情况 - 6月东盟和欧盟对出口同比增速贡献分别为2.7和1.1个百分点，较5月分别变动+0.2和 - 0.6个百分点 [2] - 6月对美出口对出口同比增速拖累为2.4个百分点，负贡献度较5月收窄2.6个百分点 [2] 产品出口情况 - 上半年多数轻工业品出口同比增速较1 - 5月改善但低于整体，6月纺织、家电出口累计同比增速下滑 [4] - 上半年机电产品维持出口优势，集成电路和通用机械设备出口同比增速分别为18.9%和7.0%，汽车产业链延续正增长 [4] 产品价格情况 - 6月部分轻工业品出口价格改善，家用陶瓷器皿及鞋靴出口价格同比降幅较上月分别收窄7.0和1.8个百分点 [4] - 6月汽车及底盘、家电出口价格同比增速较上月分别改善1.1和0.6个百分点，部分机电产品出口价格小幅回升 [4]

主播顿顿离职与职业发展 - 主播顿顿从东方甄选离职 计划继续留在直播电商行业 [5] - 顿顿在东方甄选期间负责"东方甄选美丽生活"账号 专注美妆护肤领域 账号涨粉至数百万 [5] - 离职原因涉及个人IP与机构管控的矛盾 曾因公司否决综艺节目邀约感到失落 [5] - 顿顿选择广州作为职业新起点 暂未决定是否定居 [2][5] 广州直播电商行业发展现状 - 2024年广州直播电商零售额达5171亿元 占全国五分之一 [6] - 2024年广州有182个产业带通过抖音平台售货 数量居全国第一 [6] - 抖音电商销量排行榜前十中 广州产业带商品占据6席 护肤品最为畅销 [6] - 广州计划到2027年助推100个传统专业市场完成数字化转型 直播带货达人突破10万人 [6] 广州直播电商政策支持 - 广州市发布《若干意见》 推动直播电商产业高质量发展 [6] - 政策旨在培育竞争力强 知名度高的直播电商头部企业 [6] - 广州市坚持规范与发展并重 引导行业合规经营同时培育新业态 [6] 企业选址与供应链考量 - 辛选集团从杭州搬回广州 购置两栋物业作为总部 [7] - 搬迁原因包括更靠近供应链 特别是服装服饰等产品原产地 [7] - 广州的制造业优势有助于直播电商在服装 美妆 潮玩等品类的发展 [7]