核心观点 - 中国人民银行克州分行引导金融机构通过创新金融模式，有效破解了当地文旅产业因资产特性导致的融资瓶颈，为克孜勒苏柯尔克孜自治州（克州）的文旅产业高质量发展提供了关键支撑 [1][2] 行业融资模式创新 - 金融机构突破依赖固定资产抵押的传统思维，深入挖掘文旅资产金融价值，例如农行克州分行落地全州首笔“保证担保+景区运营权质押”贷款，为慕峰旅游发展有限公司提供期限20年、金额1.3亿元的贷款，将景区未来经营性现金流转化为当前可融资的信用资产 [2] - 中国人民银行克州分行大力推进中征应收账款融资服务平台等数字化平台在文旅领域的应用，2025年全州通过该平台开展全流程线上融资23.98亿元，同比增长97% [2] - 针对乡村旅游经营主体“缺抵押”困境，辖区金融机构利用数字化工具分析经营资金流水进行信用“画像”，并创新推出“民宿贷”、“餐饮贷”等普惠信贷产品 [5] 行业规模与增长数据 - “十四五”期间，克州累计接待游客突破4300万余人次，实现旅游收入超174亿元，同比分别增长44.9%、56.84% [1] - 2025年以来，金融机构对克州已纳入自治区文旅产业项目名录的项目实现100%精准融资对接，投放文旅项目贷款1.36亿元，带动旅游接待达1659万人次，实现旅游花费70.84亿元，同比分别增长37.57%、43.04% [4] - 2025年以来，克州已发放文旅产业贷款1.7亿元 [6] 具体项目与品牌升级案例 - 金融支持助力克州冰川公园基础设施升级，盘活了沉睡的“风景”资产 [2] - 中行克州分行围绕“中国西极”核心文旅IP，为新疆西极昆天文旅有限责任公司提供“文旅贷”，专项用于西极时光景区综合改造，使其从单一观景台转变为集观光、民俗体验、研学教育于一体的综合度假区，项目投运后年接待能力预计可达13万人次，将间接带动周边近500人就业 [3] - 金融“滴灌”支持乡村旅游新业态，例如有经营者利用270万元“民宿贷”升级精品客房提高入住率，新疆海德坤农业科技有限公司获得500万元流动资金贷款加快建设“无花果产业田园综合体”，带动超2000户农户增收 [5] 金融支持策略与协同 - 金融支持从“输血”向“造血”与品牌塑造升级，实现了从简单信贷投放向“融资+融智+融商”的综合服务转型 [3] - 金融机构采取“跟随立项、深度参与”策略，与政府规划紧密协同，重点支持纳入规划、具有独特文化内涵和明确市场前景的项目，确保金融资源投向关键环节，避免盲目投资和资源浪费 [4] - 中国人民银行克州分行围绕新疆维吾尔自治区分行乡村全面振兴“八个千万”重点任务，开展“金融助企纾困”专项行动，指导金融机构破解信息不对称难题 [5]

山东省农商银行系统金融支持消费的核心举措与成效 - 山东省农信联社将金融支持消费作为重点工作，指导全省农商银行对接多部门掌握政策，重点抓好消费领域的信贷投放、产品创新和场景建设，截至2025年末，全省农商银行消费类贷款余额达4134亿元，较年初增加30.5亿元 [1] 场景金融建设与生态拓展 - 引导农商银行借力政府促消费活动，创设多元化消费场景，与线上线下商户合作搭建消费贷款分期、用信有礼等场景以提高客户黏性 [2] - 沂水农商银行推出“异业联盟生活圈平台”，构建“金融+生活”一站式服务生态，自2025年5月上线已涵盖16类101家商户、100余款商品 [2] - 青州农商银行通过参与本地商业平台，将支付、信贷、会员权益嵌入消费链条，提供线上消费贷款8500户、7.22亿元 [2] - 临邑农商银行联合优质商户开展“异业联盟”，推广“码上贷”等产品，支持消费领域贷款7515户、19.9亿元 [2] 对商户的精准信贷支持 - 润昌农商银行在商户走访对接中，针对备货需求“短、频、快”的特点开启绿色通道，为超市负责人当天发放20万元“商户备货贷”，活动开展以来已走访对接商户2200余户，新增授信6400余万元 [3] - 滕州农商银行为面临备货压力的家电销售龙头企业制定综合方案，发放50万元经营贷款，该行累计发放小微企业贷款1402户、20.31亿元，为251家企业减费让利超26.47万元 [3] 1. 为保障消费场景支付，加大聚合支付等产品推广力度，截至2025年末，签约聚合支付34.41万户，2025年交易笔数达1.94亿笔、金额1530.97亿元 [4] 文旅消费与特色旅游金融支持 - 蒙阴农商银行为《英雄孟良崮》大型实景演艺项目开辟绿色审批通道，快速投放2000万元信贷资金，项目累计接待研学团队450余个、22.3万人次 [5] - 博山农商银行通过土地抵押贷款为颜神古镇景区办理990万元贷款，解决了景区扫尾阶段的资金难题，累计为该景区及景区内小微商户发放贷款近1100万元 [5][6] - 以打造“好客山东”品牌为契机，运用“乡村旅游贷”支持经营主体发展特色旅游，截至目前，全系统“乡村旅游贷”余额10.9亿元，惠及经营主体1169户 [6] 整体业务增长数据 - 截至2025年末，贷款用信户数较年初增加7.9万户，同比多增3.7万户 [4] - 零售贷款余额较年初增加757亿元 [4]

公司融资与运营情况 - 河北武安市佳美农业开发有限公司在春节前获得中国建设银行武安支行500万元“善营贷”贷款 解决了饲料备货 生产线检修及员工工资福利发放的资金需求[1][3] - 贷款审批流程高效 从资料提交到500万元资金到账仅用4个工作日 银行开通了绿色审批通道并简化流程[3] - 贷款资金用途明确 其中2000吨饲料备货以及自动化捡蛋设备的检修升级 使得春节期间鲜蛋日产能提升至6万斤[4] 公司业务与行业地位 - 该公司是河北省武安市兼具国家级“高新技术企业”和省级专精特新两项资质的企业 是当地产业化龙头企业之一[3] - 公司产业链覆盖周边5个村庄 百余农户 为乡村提供稳定就业与订单收入 是当地乡村振兴的中坚力量[3] - 公司采用智能化养殖模式 鸡舍恒温恒湿 使用AI巡检机器人 鲜蛋通过传送带直送分拣车间 实现全程无需人工接触[4] 公司发展规划 - 公司计划新增80万羽蛋鸡养殖规模 并拓展有机肥加工 生态养殖观光等配套产业[4] - 扩张计划预计将带动周边200余名农户就业增收 推动产业链向纵深延伸[4] - 公司标语“从武安家禽发源地开始 到一枚蛋从武安走出去”体现了其地域品牌和发展愿景[5] 金融服务与行业支持 - 中国建设银行邯郸武安支行组建“新春助农金融小分队”主动上门服务 提供帮扶信贷政策[3] - 银行针对企业“短 频 快”的融资需求 推荐了“善营贷”产品 并提供了手机端便捷操作服务[3][4] - 金融服务旨在保障春节市场供应 稳定老百姓“菜篮子” 并用金融力量撬动乡村产业发展[5]

宏观金融环境与政策 - 1月末社会融资规模存量同比增长8.2%，广义货币供应量(M2)同比增长9.0%，明显高于名义GDP增速，体现了适度宽松的货币政策状态[3] - 宏观政策协同发力，适度宽松货币政策持续，财政政策基调更加积极，1月份政府债券融资9764亿元，同比多增2831亿元，占全部社融增量比重达13.5%，为2021年以来同期最高水平[3] - 央行下调结构性工具利率0.25个百分点，并完善工具设计以激励银行增加对重点领域信贷投放[3] 社会融资结构变化 - 除政府债券外，企业债券、股权融资等直接融资渠道也在加快发展，以支持经济新旧动能转换[4] - 企业融资模式呈现多元化趋势，不少企业考虑采用“短贷+长债”相结合的模式，发行中长期债券以满足项目投资、研发投入等长期资金需求[4] - 观察金融支持实体经济需更多关注社会融资规模和货币供应量指标，而非仅看贷款单一渠道[5] 信贷投放情况 - 1月末人民币贷款余额276.62万亿元，同比增长6.1%，还原政府债券置换因素后增速约6.7%[6] - 1月企(事)业单位贷款新增4.45万亿元，其中企业中长期贷款占比超七成，为重点领域提供有力中长期资金支持[7] - 重大项目密集落地带动项目贷款投放，国家发改委下达2026年提前批“两重”建设项目清单和中央预算内投资总规模约2950亿元，基建领域贷款审批加快、投放量同比大幅增长[6] 重点领域与结构性支持 - 截至1月末，普惠小微贷款余额37.16万亿元，同比增长11.6%；不含房地产业的服务业中长期贷款余额60.03万亿元，同比增长9.2%，增速均高于各项贷款[8] - 金融“五篇大文章”贷款占比明显上升，信贷资源向高质量发展领域集聚[8] - 央行结构性货币政策工具积极发力，科技创新和技术改造再贷款额度由8000亿元增至1.2万亿元；支农支小再贷款和再贴现额度增至4.35万亿元；并专设5000亿元服务消费与养老再贷款及1万亿元民营企业再贷款[9] 融资成本与创新 - 央行结构性工具及地方财政贴息政策有效降低企业融资成本，有案例显示企业融资成本下降超1个百分点[7] - 金融机构创新融资模式，如将企业创新能力纳入授信评估，为轻资产科技企业提供信用贷款，精准缓解“首贷难”问题[8][9] - 个人消费贷款贴息政策优化实施，期限延长至2026年底，并扩大支持范围、提高贴息标准，对个人贷款增长形成支撑[7]

文章核心观点 - 建设银行湖南省分行通过提供精准的信贷产品和服务 深度融入元旦及春节消费场景 有效支持了省内小微企业和个体工商户应对季节性资金需求 激活了县域微观经济活力 并推动了相关行业的产销增长[1][5] 金融服务与信贷支持 - 建设银行湖南省分行通过“裕农贷”、“善新贷”、“科技贷”及“惠懂你”APP线上申贷等多种金融产品 精准适配小微企业波动性经营现金流和季节性备货等临时性资金需求[2][4][5] - 截至2025年12月末 该行普惠金融贷款余额达1384亿元 全年新增141亿元[5] - 对龙山县稳健电动车零售店发放198万元贷款 支持其品牌代理升级与节日备货[2] - 对衡东湘鸿食品有限公司提供300万元三年期流动资金贷款 线上审批一日到账[3] - 对凤凰县青禾畜牧业有限公司提供500万元贷款 支持其扩大生产[4] 受支持企业的经营成效 - **稳健电动车零售店（龙山县）**：获得贷款后成功签约新品牌代理权 并集中采购超过150台电动车投入节日市场 元旦期间售出电动车67台 实现销售额同比增长12%[2] - **衡东湘鸿食品有限公司**：获得贷款后彻底打消“续贷焦虑” 锁定低价原材料并升级生产设备 使腊味产能提升20% 成功接下全部50笔年终订单 并计划开发多款腊味新品[3] - **青禾畜牧业有限公司（凤凰县）**：获得贷款后新建2条生产线、添置4台真空包装机 并与湘西州7县1市的60个合作社签订年终供货协议 公司目标2025年销售额突破3000万元 净利润翻一倍[4][5] 行业与市场动态 - 随着“神秘湘西过大年”系列活动启动 湘西州龙山县消费市场显著升温[2] - 元旦前后 牛肉需求翻番 带动了相关肉制品生产企业的订单增长[4] - 衡东湘鸿食品有限公司今年订单比去年多了三成[3] - 青禾畜牧业有限公司通过“基地+村部+合作社+农户”模式带动了4000多名农户依靠年终牛肉产销实现增收[4]

春晚广告反映的行业趋势 - 硬科技行业取代传统消费品牌成为春晚广告主角 白酒品牌从9家减少到4家 火山引擎、豆包、宇树科技、银河通用等企业通过提供AI云技术、大模型互动和机器人表演等方式高调亮相 [1] - 广告内容显示中国经济正从“中国制造”向“中国智造”转型 春晚舞台成为具身智能等硬核科技的“全球产品发布会” [1] - 春晚广告主角的变迁是中国商业发展的缩影 从80、90年代的钟表自行车、白酒家电 到移动互联网时代的红包大战 再到如今的硬科技企业站上“C位” [2] 消费市场的新动向 - Z世代的兴趣消费成为新趋势 消费动机从满足“刚需”转向追求“悦己”和“个性” 潮玩、卡牌等产品因能提供快乐、归属感等情绪价值而登上春晚舞台 [1] - 传统品牌在存量市场中精打细算 同时需要拥抱新营销玩法并守住品牌初心 [3] 国货品牌的全球化战略 - 春晚成为国货出海的“跳板”和“超级名片” 其转播网络覆盖全球200多个国家和地区 为品牌提供全球曝光机会 既能触达海外华人 也能向国际市场展示“中国智造”形象 [2] - 出海的中国品牌需要学会讲好中国故事 以在全球市场站稳脚跟 [3] 企业长期竞争力的核心 - 科技企业的竞争力关键在于将春晚的曝光转化为持久的市场优势 依赖于持续的技术研发、产品落地应用和市场验证 避免昙花一现 [3] - 企业的长期成功取决于手握硬核核心技术、把握消费趋势脉搏以及找对发展方向 [3]

核心观点 - 2026年1月70个大中城市商品住宅销售价格环比降幅总体收窄，同比下降，市场呈现分化态势，其中一线城市二手房市场调整速度放缓，出现阶段性企稳行情 [1][2] - 新房市场进入季节性淡季，价格环比下跌明显，同比降幅扩大，行业专家认为新房市场仍需政策支持以促进止跌回稳 [2][4] - 市场交易进一步活跃，二手房市场呈现“交易上升、挂牌下降”的健康态势，业主降价意愿下降，但行业整体仍需在供需两端持续发力以改善基本面 [2][3][5][6] 价格环比变动 - **总体情况**：70个大中城市商品住宅销售价格环比降幅总体收窄 [1] - **新建商品住宅**： - 一线城市环比下降0.3%，降幅与上月持平 [2] - 二线城市环比下降0.3%，降幅收窄0.1个百分点 [2] - 三线城市环比下降0.4%，降幅与上月相同 [2] - **二手住宅**： - 一线城市环比下降0.5%，降幅较上月收窄0.4个百分点，收窄最为明显 [1][2] - 二线城市环比下降0.5%，降幅收窄0.2个百分点 [1][2] - 三线城市环比下降0.6%，降幅收窄0.1个百分点 [1][2] - **专家解读**：二手房价格环比跌幅收窄明显，出现阶段性企稳行情；一线城市二手房价格已连续两个月跌幅收窄，且收窄态势加速，预期转好，信心增加，在止跌回稳方面具有较好示范性 [2] 价格同比变动 - **新建商品住宅**： - 一线城市同比下降2.1%，降幅扩大0.4个百分点 [4] - 二线城市同比下降2.9%，降幅扩大0.4个百分点 [4] - 三线城市同比下降3.9%，降幅扩大0.2个百分点 [4] - **二手住宅**： - 一线城市同比下降7.6%，降幅扩大0.6个百分点 [4] - 二线城市同比下降6.2%，降幅扩大0.2个百分点 [4] - 三线城市同比下降6.1%，降幅扩大0.1个百分点 [4] - **专家解读**：1月份属于交易淡季，价格层面总体保持以价换量的过程 [4] 城市表现分化 - **新建商品住宅环比上涨城市**：1月份有5座城市环比上涨，大连涨0.2%领跑，合肥、厦门、武汉、南充分别上涨0.1% [3] - **新建商品住宅环比持平城市**：上海、三亚、大理环比持平 [3] - **一线城市新建商品住宅环比**：北京、广州、深圳分别下跌0.3%、0.6%和0.4% [3] - **二手住宅环比上涨城市**：扬州、湛江环比分别上涨0.4%与0.3%，沈阳环比持平 [3] - **一线城市二手住宅环比**：北京、上海、广州和深圳分别下降0.2%、0.4%、0.7%和0.6% [3] - **一线城市同比表现**： - 新房销售价格：北京、上海、广州和深圳同比分别下降8.7%、6.8%、8.3%和6.5% [4] - 二手房销售价格：上海同比上涨4.2%，北京、广州和深圳同比分别下降2.4%、5.3%和4.9% [4] 市场交易与趋势 - **市场交易活跃度**：1月份市场交易进一步活跃 [3] - **交易结构健康化**：楼市呈现“交易上升、挂牌下降”的健康态势，未出现过去反弹时期交易和挂牌“双攀升”的走势 [5] - **业主信心变化**：市场环境整治及交易持续回升提振了业主信心，业主再次降价的意愿下降 [6] - **专家观点**： - 当前和上半年应强调房价趋稳，鼓励买卖双方积极成交，各地应积极促进交易活跃 [3] - 从重点城市反馈看，二手房交易有较好活跃态势，但新房市场还需要发力，1月份新房价格指数呈现深度调整态势 [4] - 行业需要在供需两端积极纾困、精细化施策，同时在改善经济基本面上持续发力 [6]

2026年春节假期旅游市场核心观点 - 超长假期与出行节奏变化显著刺激了旅游消费，形成了“返乡游”与“反向过年”双向流动、长线出境游需求旺盛的多元化市场格局 [1][2] - 传统年俗文化是春节旅游市场核心驱动力，带动了县城旅游、冰雪游及避寒游等传统项目热度高涨 [1][3][6] - 旅游消费呈现深度本地化与体验化趋势，“家门口旅游”、室内滑雪场及“反向团圆”的舒适随心游成为新特征 [2][4][6] 假期结构与出行模式 - 2026年春节假期为“史上最长”的9天假期，叠加除夕前一天开始放假，促使出行高峰从往年的大年初二提前至初一 [2] - 假期结构变化促使“探亲+旅游”成为春节新标配，有利于整个假期分散出行 [2] 国内旅游市场特征 返乡游与本地消费 - “返乡游”客群成为多个中西部城市春节文旅消费主力军，重庆、成都等城市文旅产品来自本地居民的预订热度同比增长超100% [1][2] - 回家过年的人们普遍选择在本地及周边游玩，多个中西部城市的酒店、景点来自本地的预订热度同比增长超过100% [2] 景区与县域旅游热度 - 各大景区呈现约满、限流、爆满常态，河南开封汴河游船景区、湖北武汉东湖梅园、江西景德镇陶溪川文创街区门票预订量同比增长都超过5倍 [2] - 山西临汾哪吒传奇景区、浙江金华诸葛八卦村、江西上饶望仙谷、江西九江庐山门票预订量同比均翻番增长 [2] - 小县城旅游热度大幅增长，黄山黟县、桂林阳朔县、平遥县的酒店及民宿预订热度同比增长均超400% [3] 冰雪游与避寒游 - 哈尔滨、长白山、阿勒泰、张家口是春节假期冰雪游热门目的地，哈尔滨冰雪大世界、棋盘山冰雪大世界、长春冰雪新天地等冰雪亲子游景点预订热度增幅居前 [6] - 南方地区居民首选室内滑雪场体验滑雪，南通森迪冰雪海洋乐园、苏州阿尔卑斯雪世界、深圳世界之窗阿尔卑斯冰雪世界、长春万达滑雪场等成为本地消费大热门 [6] - 海南、广东、云南、广西等南方目的地是北方游客避寒游优选，广州、三亚、昆明、西双版纳、大理、丽江、珠海、深圳、海口、北海等地避寒游产品预订热度排名靠前 [6] 新兴旅游趋势 反向过年 - “反向团圆”成为新风景线，老年人选择“逆流而上”飞往北上广深与儿女团聚 [1][4] - 哈密—北京、夏河—成都等多条热门“反向团圆”航线机票量同比增长超5倍 [4] - 反向飞往北京的旅客中，18%年龄在50岁以上，其中60岁及以上旅客比2025年春节假期增长超一成 [4] - 50岁以上旅客最青睐的目的地均为一线城市，北京、成都、上海、广州成为最热门选择 [4][5] - 春节假期，60岁以上乘客在平台上购买“人生第一张机票”的数量增长了两成 [5] 出境旅游市场 - 9天超长假期充分激发出境游需求，平台上的中国游客飞往了全球近千个城市 [7] - 最受欢迎的出境游目的地城市多在飞行距离近、签证政策友好、温度适宜的亚洲地区 [7] - 长线出境游目的地整体热度增长明显，意大利、西班牙、澳大利亚、英国、德国、瑞士、丹麦等整体出游热度位居前列 [7] - 家庭是春节长线出境游的主力客群 [7] - 受米兰冬奥会拉动，米兰、威尼斯等意大利城市春节期间的酒店预订热度同比增长普遍在200%以上 [1][7] - 冬奥会冰雪运动氛围带动中国滑雪爱好者前往瑞士、丹麦、奥地利、土耳其等地的滑雪度假区体验滑雪 [7]

市场规模与增长 - 截至2025年末，银行理财市场存续规模达33.29万亿元，较年初增长11.15%，创历史新高[1][2] - 2025年市场规模呈现“V”形上涨，年初为29.95万亿元，3月末降至29.14万亿元，年底攀升至33.29万亿元[2] - 2025年理财产品累计为投资者创造收益7303亿元，较上年增长2.87%[1][5] - 持有理财产品的投资者数量达1.43亿个，较年初增长14.37%，其中个人投资者1.41亿个，占比98.64%[1][3] 市场结构与参与者 - 全国共有159家银行机构和32家理财公司存续理财产品4.63万只，较年初增长14.89%[2] - 理财公司存续规模30.71万亿元，较年初增长16.72%，占全市场的比例达到92.25%，市场主导地位持续凸显[2] - 理财公司是创造收益的主要力量，2025年累计为投资者创造收益6171亿元[5] - 机构投资者数量为194万个，占比1.36%[3] 产品结构与收益特征 - 固收类理财产品占据绝对市场份额，占比达97.09%[4] - 混合类、权益类、商品及金融衍生品类产品分别占据2.61%、0.24%、0.06%，相比2024年均有小幅提升[4] - 2025年理财产品平均收益率为1.98%，相比2024年的2.65%下降0.67个百分点[5] - “固收+”理财存续规模同比增长16%至10.8万亿元，高于固定收益类10.9%的整体增速[4] - 2025年10月以来，“固收+”理财成立以来年化收益率中枢为2.8%，持续跑赢纯固收产品[5] 投资者行为与风险偏好 - 风险偏好为二级（稳健型）的投资者数量最多，占比33.54%[3] - 风险偏好为一级（保守型）和五级（进取型）的个人投资者数量较年初分别增加0.48个和1.30个百分点[3] - 居民资产配置倾向稳健型产品，个人投资者多将理财视为“存款替代”[3][5] 产品创新与趋势发展 - 行业积极推动“固收+”类产品发展扩容，但对风险资产的配置仓位基本锁定在较小比例内[4] - 新发封闭式产品加权平均期限延长至322天至489天，2024年为284天至392天，产品长期化趋势明显[7] - ESG主题理财产品存续余额达3110亿元，同比增长29.96%[8] - 存续专精特新、乡村振兴、大湾区、绿色低碳等主题理财产品超200只，存续规模超1000亿元[8] - 多家理财公司构建特色产品线，如工银理财科技金融类债券持仓占比超17%，中银理财“ESG优享”系列存续规模超700亿元[7] 资金投向与服务实体经济 - 截至2025年末，理财产品支持实体经济资金规模约21万亿元[6] - 理财资金投向绿色债券超3800亿元，为中小微企业提供资金支持近5.4万亿元，投向“一带一路”、区域发展、扶贫纾困等专项债券规模超1100亿元[6] - 理财资金积极为科技创新攻关、高端制造业发展、战略性新兴产业等领域提供资金支持[6]

外汇市场总体形势 - 2026年1月，中国外汇市场继续稳健运行，跨境资金保持净流入，但净流入规模较上月有所回落 [1] - 1月份银行结售汇顺差、非银行部门跨境资金净流入较上月分别下降20%和28% [1] - 外汇市场交易活跃、预期平稳，跨境资金流动更趋稳定 [1] 跨境资金流动分项表现 - 受季节性等因素影响，岁末年初企业收款和结汇增加较快，近期增长放缓 [1] - 1月份货物贸易项下资金净流入较上月下降27% [1] - 1月份服务贸易项下资金净流出增长23% [1] - 1月份证券投资项下资金净流入保持稳定 [1]