行业整体态势 - 商业地产市场处于复苏与变革中的深度调整期，消费市场持续回暖为行业注入新活力，但下行压力依然存在 [1] - 商办板块供需失衡态势尚未根本扭转，企业的投资信心与开发动力仍显不足 [1] - 行业企业积极拓宽融资渠道，加速推进消费基础设施公募REITs落地，并深化数字化转型与多元化经营以提升运营质量与消费体验 [1] 企业排名与表现 - 观点指数研究院发布“表现力指数2025年度商业地产表现”，涵盖商业地产企业综合表现排名1-100位，其中华润万象生活、恒隆地产、印力集团位列前三 [4][5][6] - 2025年度商业地产品牌价值表现前20名企业中，华润万象生活、太古地产、恒隆地产位列前三 [9][10] - 2025年度商业地产管理能力表现前20名企业中，恒隆地产、龙湖集团、华润万象生活位列前三 [12][13] - 2025年度商业地产创新能力表现前20名企业中，保利商旅、凯德投资、恒隆地产位列前三 [16] 细分领域机构表现 - 2025年度商业不动产投资管理机构表现10家，包括光大安石、国寿不动产、黑石集团等，排名不分先后按拼音排序 [17][18] - 2025年度购物中心运营商表现20家，包括德基集团、新鸿基地产、合生商业集团等，排名不分先后按拼音排序 [20][21] - 2025年度购物中心运营表现10个项目，包括北京SKP、朝阳大悦城、德基广场等，排名不分先后按拼音排序 [23] - 2025年度商办运营商表现前20名企业中，中海商业、陆家嘴办公、凯德投资位列前三 [25][26] - 2025年度商办资产运营表现10个项目，包括北京中信大厦、广州国际金融中心、广州合景国际金融广场等，排名不分先后按拼音排序 [28][29] - 2025年度商写物业服务企业前10名中，万物梁行、招商积余、卓越商企服务位列前三 [32] 企业专项发展表现 - 2025年度商业地产企业ESG发展表现10家，包括恒隆地产、华润万象生活、九龙仓集团等，排名不分先后按拼音排序 [33] - 2025年度商业地产企业数字化发展表现10家，包括华润万象生活、龙湖集团、瑞安房地产等，排名不分先后按拼音排序 [35] 年度奖项与典范项目 - 2025商业地产年度影响力企业包括希慎兴业、中粮大悦城、南国置业等 [36] - 2025年度典范商业办公品牌为COOC中海商务，年度不动产资管机构价值投资表现为平安不动产 [36] - 多个项目获得年度典范表现奖项，例如上海世茂广场--上海康莱德酒店和武汉远洋里获2025城市地标综合体年度典范表现 [36] - 创新与实践奖项包括佛山映月湖环宇城获2025年度资产证券化创新实践表现，合景·悠方(苏州)获2025商业地产运营年度创新表现 [37] - 企业创新奖项包括WeWork中国获2025商业办公年度创新力企业，密峰公司(REFPI IIS)获2025年度资管行业创新引领企业 [37]

行业整体态势 - 商业地产市场处于复苏与变革中的深度调整期，消费市场持续回暖为行业注入新活力，但下行压力依然存在 [1] - 商办板块供需失衡态势尚未根本扭转，企业投资信心与开发动力仍显不足 [1] - 企业积极拓宽融资渠道，加速推进消费基础设施公募REITs落地，并深化数字化转型与多元化经营 [1] 企业综合表现排名 - 2025年度商业地产企业表现100强榜单发布，华润万象生活、恒隆地产、印力集团位列前三 [1][5] - 榜单涵盖华润万象生活、恒隆地产、龙湖集团、太古地产、凯德投资等领先企业 [1][2][3] 品牌价值与管理能力 - 2025年度商业地产品牌价值表现20强中，华润万象生活、太古地产、恒隆地产排名居前 [5] - 管理能力表现20强由恒隆地产、龙湖集团、华润万象生活领先，凯德投资、印力集团紧随其后 [7] 创新能力与数字化发展 - 创新能力表现20强以保利商旅、凯德投资、恒隆地产为首，注重业态创新和模式重构 [9] - 数字化发展表现10强包括恒隆地产、华润万象生活、龙湖集团等，行业正深化数字化转型 [29] 细分领域运营商表现 - 购物中心运营商表现20强包括德基集团、华润万象生活、恒隆地产、凯德投资等企业 [13][14] - 商办运营商表现20强由中海商业、陆家嘴办公、凯德投资领先，华润万象生活、嘉里建设位列前五 [18][19] - 商写物业服务企业10强包括万物梁行、招商积余、卓越商企服务等专业服务商 [24][25] 资产与投资管理 - 商业不动产投资管理机构表现10强涵盖光大安石、黑石集团、凯德投资、领展等机构 [10] - 2025年度不动产资管机构价值投资表现奖项由平安不动产获得 [30] 标杆项目与创新实践 - 年度购物中心运营表现10强项目包括北京SKP、德基广场、广州太古汇、上海世茂广场等 [15][16] - 年度创新力商业项目包括星扬西岸中心及星瀚广场，资产证券化创新实践表现为佛山映月湖环宇城 [31] - 城市地标综合体年度典范表现包括上海世茂广场-上海康莱德酒店和武汉远洋里 [30]

内房股市场观点 - 内房股近期升势主要由政策预期升温推动 [1] - 跑赢大市表现可能持续至11月底或12月的下一次政府会议 [1] - 行业基本面显示新政策支持的概率正在上升 [1] - 政策带动的反弹中，龙湖具备最佳风险回报比 [1] - 首选为华润置地、华润万象生活及中国金茂 [1] 香港地产股市场观点 - 香港地产股升势由于对楼市复苏信心增强 [1] - 对香港楼市仍持正面看法 [1] - 住宅类股估值已完全反映全面复苏预期 [1] - 新鸿基地产若计入股息调整后股价已达历史高位，而二手楼价指数仍较高峰低26% [1] - 现阶段地产收租股的风险回报更佳 [1] - 首选为太古地产、恒隆地产、领展及九龙仓置业 [1] - 开发商方面较青睐信和置地及恒基地产 [1]

报告行业投资评级 - 投资建议：强于大市（维持）[7] 报告核心观点 - 2025年前三季度房地产行业业绩仍处调整区间，房企分化趋势加速，央国企及改善型房企表现相对稳健[4] - 销售端降幅收窄，土地市场呈现提质缩量趋势，核心城市优质地块成交支撑金额同比增长[4][9] - 融资环境边际改善，融资成本持续下行，但行业仍面临较大偿债压力[10] - 推荐持续在一线和强二线城市核心区域拿地的改善型房企，关注有困境反转机会的弹性标的以及拥有核心竞争力的房产中介平台[4][11] 报表端：业绩弱势延续，房企持续分化 - 2025年前三季度23家样本房企营业收入同比下降12.5%，归母净利润同比下降161.6%[8][16] - 央国企、民企、混合制房企营业收入同比分别变化+6.1%、-17.1%、-27.8%[16] - 整体毛利率为13.0%，较2024年全年下降0.3个百分点，其中国央企毛利率回升至15.3%，民企和混合制房企则分别下降至15.1%和9.2%[8][22] - 整体销管费用率为5.5%，较2024年全年下降0.1个百分点[8] - 合约负债总额为12069亿元，同比下降28.7%，对营业收入的覆盖倍数整体降至1.4倍[8] - 样本房企资产总额降至7.4万亿元，同比下降10.5%，资产负债率为77.0%，同比上升0.7个百分点[8][40] 经营端：销售承压走弱，土地市场提质缩量 - 2025年1-9月全国商品房累计销售金额同比下降7.9%，累计销售面积同比下降5.5%[9][43] - 百强房企累计销售金额为24948亿元，同比下降12.8%[9][49] - TOP10房企销售金额为12102亿元，同比下降11.7%，其中建发房产、中国金茂、越秀地产实现逆势增长，同比分别增长12.1%、27.3%和2.0%[9][52] - 全国300城宅地累计成交面积29766万平方米，同比下降7.6%，累计成交金额13304亿元，同比上涨11.9%[9][54] - 中海地产、绿城中国、保利发展位居权益拿地金额前列，拿地金额同比分别增长211.5%、112.5%、29.2%[57][60] 融资端：融资环境边际改善，央国企更具优势 - 2025年1-9月房企累计发行债券总额同比增长3.9%，债券平均发行利率由2021年的5.5%降至2025年9月的2.7%[10][61] - 截至2025年9月末，房企债券余额为21409亿元，其中信用债占比70.4%[10][65] - 2025年第四季度到期债券余额为1430亿元，2026年到期规模达6641亿元[10][65] - 世茂集团、华润置地、保利发展债券余额居前，分别为1046亿元、827亿元、780亿元[67] 投资建议 - 推荐持续在一线和强二线城市核心区域拿地的改善型房企，如绿城中国、建发国际集团、滨江集团、中国海外发展、建发股份等[11][69] - 关注有困境反转机会的弹性标的[11][69] - 关注拥有核心竞争力的房产中介平台，如贝壳等[11][69]

文章核心观点 - 龙湖集团在开发业务持续下行的背景下，正积极发展经营性业务作为第二增长曲线，其经营性收入占比已显著提升[2][3] - 公司通过接手北京世贸天阶项目，意图向高端商业转型以提升品牌溢价和盈利能力，但面临资金、租金收入不确定性和缺乏老旧项目改造经验等挑战[9][10][16] 经营性业务发展现状 - 2025年前10月，龙湖集团实现经营性收入约人民币221.6亿元，占同期合同销售额的39.7%[2] - 2025年上半年，公司经常性业务营业收入占总收入的比重达到22.6%[7] - 然而，2025年上半年公司毛利率为12.6%，与华润置地24%的毛利率存在较大差距，反映出其经营性业务盈利能力相对较弱[7] - 公司与华润的盈利能力差异部分源于商业板块定位不同：龙湖天街面向中等收入家庭，而华润万象城定位高端[8] 世贸天阶项目机遇 - 世贸天阶是北京CBD核心区地标项目，总建筑面积达8万平方米，拥有250米长标志性天幕，具有高辨识度和商业价值[10][12] - 成功盘活该项目有望显著提升龙湖在北京高端商业市场的品牌能见度和影响力，并辐射全国[12] - 项目定位转型符合北京市2025年商业地产新政导向，有望获得最高500万元的品质提升项目补贴和100万元的智慧商圈奖励[14] - 项目已被朝阳区政府指定为CBD内的旗舰商业区，政府背书将为改造和运营提供便利[14] 世贸天阶项目挑战 - 项目天幕及建筑设施已运营近20年，技术设备需升级，向"商业美学地标"转型的创新投入需要大量资金[16] - 龙湖集团货币资金自2021年以来持续减少，现金流吃紧，若转型升级资金超出预算可能影响公司正常运营[16] - 项目当前空置率达40%-50%，改造后需重新定位租户结构，并面临周边项目竞争，租金收入存在不确定性[16] - 公司此前主要以新建天街为主，缺乏大型老旧商业体改造经验，首次接手CBD高端项目将带来挑战[16]

合作签约核心信息 - 北京奥中兴业与龙湖商业就北京世贸天阶项目完成签约，项目将由龙湖商业负责运营[1] - 此次合作标志着龙湖商业在北京布局的第十座商业项目，形成“九天街一星悦荟”的格局[1][5] - 项目计划被打造为“CBD商业美学地标”，将通过引入新品牌与业态实现转型[1] 世贸天阶项目历史与挑战 - 世贸天阶于2007年开业，曾以耗资2.5亿元打造的亚洲最大天幕成为现象级地标[2] - 项目曾入驻ZARA北京首店及高端自助餐品牌金钱豹等前沿品牌，是北京中产的消费代表[2] - 近年来面临周边商圈（如北京三里屯太古里、THE BOX朝外年轻力中心）的激烈竞争导致客群分流[2] - 疫情期间商家经营困难，减租诉求未达成一致导致许多商家退租，项目走向衰败[2] - 项目曾在2015年秘密挂售，黑石集团为潜在买家，报价约40亿元，但因资产问题收购搁浅[3] - 2024年北京新增商业面积超100万㎡，核心区竞争白热化进一步挤压其生存空间[3] 龙湖商业的运营实力与业绩 - 龙湖商业在北京拥有十个项目，覆盖大兴、房山、朝阳等多个区域，形成网格化布局[5] - 其北京北苑天街作为首个城市更新项目，招商率达99%，开业率达98%，开业前三天总客流超36万，营业额超3300万[5] - 根据龙湖集团2025年上半年财报，运营业务不含税租金收入为70.1亿元，同比增长2.5%[6] - 在营的89座商场出租率保持97%，商业租金收入为55亿元，同比增长4.9%，整体销售额为402亿元，同比增长17%[6] 项目更迭的行业意义 - 此次签约反映了北京核心商圈迭代中，优质运营商对老旧地标重生的关键作用[4] - 龙湖商业在北苑天街的成功改造经验，为世贸天阶的运营蜕变提供了预期和信心[5][6]

项目合作核心信息 - 龙湖商业与北京奥中兴业就北京世贸天阶项目完成签约，双方将联手打造北京CBD商业美学地标 [1] - 这是龙湖商业在北京的第10个商业项目 [1] - 合作细节尚未确定 [4] 世贸天阶历史与现状 - 世贸天阶曾为北京现象级商业地标，以其长250米、宽30米的巨型电子天幕闻名，该天幕耗资2.5亿元，为亚洲最大、全球第三大规模的液晶显示屏 [2] - 项目于2007年开业，2008年借北京奥运会主题曲进一步提升知名度，吸引大量年轻人打卡 [2] - 近年来，随着新兴商业体涌现，项目品牌组合和消费体验显老态，客流量下滑严重，疫情期间多家主力商户撤离，空置店铺增加 [2] - 项目持有方北京奥中兴业成立于2003年，持有世贸天阶100%股权，其董事长和实控人为吉增和 [4] - 项目在2024年5月曾尝试自救，引入盒马超市、3500平方米体检中心及1600平方米眼科医院以优化家庭客群服务，但客流量未显著改善 [3] 北京商业地产行业环境 - 2025年三季度北京零售地产市场整体承压，市区市场有效租金环比下降3.5%，空置率为7.1%，环比上升0.6个百分点；郊区市场有效租金环比下降3.0%，空置率为10.5%，环比上升0.2个百分点 [3] - 市场呈现分化态势，不同购物中心间"马太效应"明显，运营能力强的项目能维持稳定租金和高客流，运营能力弱的项目则面临高空置率和租金下行压力 [3] 龙湖商业的战略布局与挑战 - 通过此次合作，龙湖商业得以进驻北京核心的东二环地段，即北京中央商务区的中心地带，弥补了其在市中心核心CBD商圈的布局不足 [5] - 龙湖商业近两年以轻重并举的模式扩张，不少项目来自轻资产 [6] - 项目挑战在于如何利用其过往名气成功再度引流，以及未来如何打造新IP、进行差异化运营 [5][6] - 业内人士建议，传统购物中心转型需在业态多元化和消费体验营造等方面进行系统性创新，不能仅停留在招商层面 [6]

报告行业投资评级 - 投资评级：看好（维持）[3] 报告核心观点 - 政策端有望进一步发力，推动房地产高质量发展，高品质住宅或将迎来发展浪潮[4] - 维持房地产"看好"评级，建议关注核心城市布局重、产品力强的房企及地产转型、中介、物业管理等方向[4] 板块行情 - 本周（25/11/1-25/11/7）房地产（申万）板块下跌0.2%，表现弱于主要股指（上证指数+1.1%、深证成指+0.2%、创业板指+0.6%、沪深300+0.8%）[4][7] - 个股表现分化显著，涨幅前五为ST中迪(+27.6%)、新华联(+27.4%)、渝开发(+22.2%)、财信发展(+18.6%)、*ST中地(+15.3%)；跌幅前五为京投发展(-16.6%)、卧龙新能(-14.2%)、珠江股份(-14.1%)、张江高科(-9.4%)、合肥城建(-9.2%)[4][7] 数据跟踪：新房成交 - 当周（11.1-11.7）42个重点城市新房合计成交154万平米，环比下降38.7%，同比下降47.1%[13] - 分能级看，一线城市（4城）成交38.4万平米（环比-30.6%），二线城市（15城）成交87.6万平米（环比-44.1%），三四线城市（23城）成交28.1万平米（环比-28.6%）[13] - 当月（11.1-11.7）42城新房成交154万平米，环比上月同期上升195.2%，同比下降46.7%，年初至今累计成交同比下降11.2%[4][17] - 分能级累计同比：一线城市-5.6%，二线城市-11.0%，三四线城市-18.2%[17] 数据跟踪：二手房成交 - 当周（11.1-11.7）21个重点城市二手房合计成交191万平米，环比下降7.6%，同比下降28.9%[4][28] - 分能级看，一线城市（3城）成交78.8万平米（环比-14.3%），二线城市（9城）成交98.9万平米（环比-1.2%），三四线城市（9城）成交13.3万平米（环比-9.4%）[28] - 当月（11.1-11.7）21城二手房成交191万平米，环比上月同期上升895.9%，同比下降26.7%，年初至今累计成交同比上升10.2%[4][31] - 分能级累计同比：一线城市+11.6%，二线城市+10.4%，三四线城市+1.5%[31] 行业新闻 - 宏观政策：五部门印发智慧城市发展计划，目标2027年底建成50个以上全域数字化转型城市，2035年涌现具有国际竞争力的现代化城市[4][45] - 产业动态：第22届中国住博会聚焦科技赋能"好房子"建设、绿色低碳、城市更新等领域[4][45] - 地方政策：深圳支持非居住存量房屋改建保障性租赁住房，租金不高于市场参考租金90%；湖南平江县全面推行现房销售；西安出台租赁资金监管办法，超3月租金须纳入监管账户[4][45] 公司公告 - 10月销售金额同比普遍下降：越秀地产122.9亿元（-8.0%）、金地集团19.2亿元（-65.8%）、中国海外发展186.6亿元（-55.1%）、绿城中国122.0亿元（-20.8%）、龙湖集团50.0亿元（-55.4%）、保利发展211.2亿元（-50.1%）、招商蛇口153.7亿元（-31.1%）、首开股份10.0亿元（-83.0%）[4][48] - 融资动态：城建发展发行8亿元中期票据（利率2.13%）；越秀地产获6亿港元定期贷款[4][48] - 人事变动：招商蛇口副总经理彭以良因工作调动辞任[4][48] 投资分析意见 - 建议关注四类方向：1）核心城市布局重、拿地能力强、产品力强的房企（滨江集团、华润置地、建发股份、建发国际集团、绿城中国）；2）地产转型（衢州发展）；3）二手房中介（贝壳、我爱我家）；4）物业管理企业（绿城服务、招商积余、华润万象生活）[4]

港股内房股市场表现 - 2025年10月港股内房股普遍拉升上涨，龙湖集团涨3.33%，华润置地涨3%，雅居乐集团涨3.4%，富力地产、金辉控股、融信中国、建发国际集团均涨约2% [1] - 美的置业、龙光集团、新城发展、中国海外宏洋集团等公司股价涨超1% [1] 行业融资状况 - 2025年10月房地产行业债券融资总额为512.4亿元，同比增长76.9% [1] - 10月房地产行业信用债融资327.0亿元，同比增长50.7%，在融资总额中占比63.8% [1] - 10月发债房企主要为央国企 [1] 行业前景展望 - 2026年房地产企业可能进入资产负债表修复的关键一年，部分企业可能见到盈利长周期底部 [1] - 率先脱困的企业通常具备以下特征：布局好的城市，拥有良好运营的投资性房地产，或持有具备增值潜力的金融资产 [1]

港股内房股市场表现 - 港股内房股板块早盘整体呈现上涨趋势 [1] - 富力地产股价上涨3.64%至0.57港元 [1] - 龙湖集团股价上涨2.94%至10.51港元 [1] - 华润置地股价上涨2.75%至29.88港元 [1] - 远洋集团股价上涨1.9%至0.107港元 [1]