房企拿地表现与策略 - 报告期内前50房企单月新增土地建筑面积309.49万平方米，环比回升6.8% [1][6] - 前50房企1-11月累计新增土地建筑面积4543.42万平方米，同比微降1.8% [1][6] - 新增全口径土地储备前三名为中海地产467.46万平方米、招商蛇口386.71万平方米、保利发展控股373.95万平方米 [1][8] - 1-11月权益拿地金额前三名为中海地产880.2亿元、华润置地625.9亿元、保利发展控股597亿元 [8] - 1-11月新增货值前三名为中海地产1163亿元、招商蛇口1113.4亿元、保利发展控股972.2亿元 [8] - 房企拿地决策转向理性，聚焦经过市场验证、配套完善的成熟区域，对非核心板块持观望态度 [1][9] 土地市场供应情况 - 报告期内一二三线城市供应住宅用地1833宗，供应土地规划建筑面积13133.95万平方米，环比回升149.72%，同比下降14.20% [10] - 供应土地起始楼面价3167元每平方米，环比下降9.69% [10] - 二线城市供应土地规划建筑面积3356.94万平方米，环比回升157.08%，同比下降11.71% [10] - 二线城市供应土地起始楼面价4131元每平方米，环比下降9.11%，同比下降16.33% [10] - 11月地方债净发行量6551.88亿元，新增专项债发行4921.92亿元，较10月增长超2000亿元，环比涨幅达71% [13] - 11月土地供应呈现环比显著修复但同比仍处收缩的特征，起始价格下行反映市场预期谨慎 [12] 土地市场成交情况 - 报告期内一二三线城市成交住宅用地740宗，成交土地规划建筑面积4842.52万平方米，环比回升40.89%，同比下降30.90% [15] - 成交总价2017亿元，环比回升20.86%，同比下降43.83% [15] - 成交楼面均价4165.2元每平方米，环比下降6.43%，同比下降18.11%，平均溢价率2.15% [15] - 二线城市成交土地规划建筑面积1324.86万平方米，环比回升63.44%，同比下降13.27% [17] - 二线城市成交总价718.32亿元，环比回升84.26%，同比下降33% [17] - 三线城市成交土地规划建筑面积3432.09万平方米，环比上升34.05%，同比下降35.93% [17] - 10月土地购置费累计值28653.01亿元，环比上升8.64%，同比下降11.3% [19] - 市场成交整体环比回暖，但同比数据收缩，显示需求端压力尚未完全缓解 [17][18] 重点城市土地市场 - 报告期内6个重点城市有210宗地块挂牌，起始价483.20亿元，环比回升32.01%，面积612.11万平方米 [22] - 北京挂牌3宗涉宅用地，规划总面积15.19万平方米，起拍总价89.25亿元 [24] - 报告期内6个重点城市有167宗地成交，成交价566.44亿元，环比上升27%，成交面积451.82万平方米 [25] - 重点城市成交分化显著，北京成交价112.19亿元，上海成交价107.90亿元，成都成交价129.78亿元 [26] - 上海7宗涉宅用地成交总金额105.58亿元，除一宗溢价5.17%外，其余均为底价成交 [26] - 核心区域土地因稀缺性引发高溢价竞争，郊区及非核心区多以底价成交，市场分化加剧 [24][27] 城市更新政策与进展 - 中央层面强调将城市更新与消除安全隐患、稳楼市等工作结合，推进“好房子”建设和房地产高质量发展 [28] - 国家发改委扩容基础设施REITs发行范围至城市更新设施、老旧厂区改造等领域 [28] - 2025年1-10月全国新开工改造城镇老旧小区已达2.51万个，提前完成年度计划 [28] - 重庆探索容积率奖励机制，对增加公共服务功能的城市更新项目给予15%左右的建筑面积支持 [29] - 上海陆家嘴、浦东房地产联合设立三林新天地城市更新公司，注册资本23.2亿元，体现“政府引导+市场运作”模式 [29]

文章核心观点 - 2025年11月中国土地市场呈现环比回暖但同比仍显疲软的态势 房企拿地决策趋于理性 聚焦核心城市优质地块 市场分化加剧 [5][6][43] - 中央及地方政策多维度支持城市更新行动 通过REITs扩容、模式创新等方式构建支持体系 推动其成为稳投资、惠民生的重要引擎 [8][44][46] 房企新增土地储备与投资策略 - **头部房企拿地领先**：1-11月 中海地产、招商蛇口、保利发展控股新增全口径土地储备规模领先 分别为467.46万平方米、386.71万平方米、373.95万平方米 [3][11] - **投资力度与新增货值集中**：1-11月 权益拿地金额最高的企业为中海地产（880.2亿元）、华润置地（625.9亿元）、保利发展控股（597亿元） 新增货值最高的企业为中海地产（1163亿元）、招商蛇口（1113.4亿元）、保利发展控股（972.2亿元） [11][12] - **策略转向审慎与聚焦**：房企土地投资策略更趋审慎 倾向于聚焦经过市场验证的成熟区域 而非盲目扩张 [5][12] - **单月数据环比微升**：报告期内前50房企单月新增土地建筑面积309.49万平方米 环比回升6.8% 但1-11月累计新增土地建筑面积4543.42万平方米 同比微降1.8% [9] 土地市场供应情况 - **整体供应环比大幅回升**：报告期内一二三线城市供应住宅用地1833宗 供应土地规划建筑面积13133.95万平方米 环比回升149.72% 但同比下降14.20% [5][14] - **各线城市供应分化**：二线城市供应土地规划建筑面积3356.94万平方米 环比回升157.08% 三线城市供应9557.09万平方米 环比上升145.30% [14][17] - **起始楼面价普遍下行**：一二三线城市供应土地起始楼面价为3167元/平方米 环比下降9.69% 其中三线城市起始楼面价2515元/平方米 环比下降13.60% [5][14][16] - **专项债发行加速助力**：11月地方债发行量环比回升3515.86亿元 其中新增专项债发行4921.92亿元 环比增长71% 专项债用于收储闲置土地的规模扩大 [5][18] 土地市场成交情况 - **成交环比回暖但同比低迷**：报告期内一二三线城市成交住宅用地740宗 成交土地规划建筑面积4842.52万平方米 环比回升40.89% 但同比下降30.90% 成交总价2017亿元 环比回升20.86% 但同比下降43.83% [6][20] - **成交楼面价与溢价率双降**：成交楼面均价4165.2元/平方米 环比下降6.43% 同比下降18.11% 平均溢价率仅为2.15% [6][20][22] - **二线城市修复弹性较强**：二线城市成交土地规划建筑面积1324.86万平方米 环比回升63.44% 成交总价718.32亿元 环比回升84.26% 但楼面价同比降幅达22.75% [22][23][24] - **土地购置费累计值同比仍降**：10月土地购置费累计值为28653.01亿元 环比上升8.64% 但同比下降11.3% [6][25] 重点城市土地市场表现 - **供应挂牌环比回升**：2025年11月17日至12月14日期间 6个重点城市有210宗地块挂牌 起始价483.20亿元 环比回升32.01% 面积612.11万平方米 [7][27][28] - **成交环比量价齐升**：同期6个重点城市成交167宗地 成交价566.44亿元 环比上升27% 成交土地面积451.82万平方米 环比回升17% [7][32][33] - **市场分化显著 核心资产受捧**：核心区域稀缺地块引发高溢价竞争 如北京朝阳区松榆里地块溢价率18.21% 深圳南山超级总部地块溢价率42.49% 而郊区及非核心区域地块多以底价成交 [7][13][34][40][41][43] - **房企聚焦核心区域拿地**：典型案例如中海地产在北京、上海拿下3宗地块 权益拿地金额43.10亿元 金茂底价37.26亿元获取上海宝山地块 显示对成熟区域的深耕 [11][13][35] 城市更新政策与实践 - **顶层设计明确方向**：中央密集部署城市更新行动 将其作为新型城镇化重要抓手 强调与“好房子”建设及高质量发展结合 [8][44] - **融资渠道拓宽**：国家发改委扩容基础设施REITs至城市更新设施、老旧厂区改造等领域 为存量资产盘活提供融资支持 [8][44] - **地方实践创新多样**：重庆探索“容积率奖励”机制 上海推行“国企主导”模式 广州尝试“原拆原建”自主更新 北京落地全国首单城市更新类REITs（发行规模7.53亿元） [8][45][46] - **改造进度高效**：2025年1-10月全国新开工改造城镇老旧小区2.51万个 提前完成年度计划 多地超额完成 [8][44]

海南自贸港封关运作启动 - 2025年12月18日，海南自贸港正式启动封关运作，“一线放开、二线管住、岛内自由”的政策制度落地实施，标志着海南进入全面开放新阶段 [2][3] 房地产调控政策优化 - 2024年初，海南优化楼市调控政策，例如海口将非限购区社保要求从5年降至2年，限售年限从5年缩短至2年，并放宽企业购房条件 [3] 土地市场表现活跃 - 封关运作前后，中国绿发连续斥资近50亿元拿下三亚中心区约252亩地块 [3] - 12月18日，中国绿发以底价29.49亿元竞得三亚市中心城区一地块，折合楼面价约1.32万元/平方米，地块占地约152亩 [4] - 出让文件要求竞得人自交地之日起5年内在三亚市域新增投资总额不低于100亿元 [6] - 12月17日，中国绿发以约20亿元拿下三亚湾另一宗百亩宅地 [7] - 2025年6月至9月，三亚土拍总成交金额超95亿元，占2024年三亚财政收入的六成以上 [7] - 近期海口、三亚等地块多采用“定点勾地”模式，通过设定竞买资质和投资要求实现产业与住宅协同布局 [9] 企业投资动态 - 中国绿发是海南楼市“老玩家”，其前身鲁能集团是最早进入海南的大型房企之一，近两年加速回归海南市场 [7] - 2024年，中国绿发以7.11亿元在文昌、三亚拿地试水 [7] - 2025年10月，中国绿发以13.59亿元摘得三亚湾新城一宗地块，需承担约16亿元无偿配建任务，实际投入接近30亿元 [7] - 多家跨界资本尤其是能源企业强势入局海南楼市，如辽宁方大集团、陕西恒源系等能源企业豪掷重金拿下核心地块 [7] - 外来民企表现亮眼，在1—11月海南房企销售榜中，上海民企大华集团成交套数、面积跻身前三 [7] - 1—11月，海南房地产成交套数位居前三的企业分别为保利发展、华润置地以及大华集团 [14] 房地产市场数据 - 2025年1—10月，海南省新建商品房销售额1279.51亿元，同比增长17.4% [3][10] - 2025年1—10月，销售面积775.18万平方米，同比增长8.0% [3][10] - 2025年1—10月，成交均价16506元/平方米，同比上涨8.7%，每平方米较去年提升1323元 [3][10] - 1—10月，三亚经济圈销售额达742.45亿元，同比飙升48.4%，增速领跑全省 [10] - 1—10月，三亚市新房销售额同比增长56.4%，成交均价达31467元/平方米，同比上涨超30% [10] - 在2024年交易量高位基础上，三亚2025年上半年商品住宅成交增幅接近五成 [12] - 2025年三亚房地产投资前景排名升至第30位，较去年提升28位 [12] - 今年三季度海南全省房价每平方米同比上涨超1000元 [17] 项目销售与市场反馈 - 保利发展旗下三亚保利天珺项目稳居海南成交面积与套数双料冠军 [14] - 华润置地在海南的成交主要依托海棠悦府、三亚观岚、华润石梅湾等项目，销售额分别位列三亚海棠区第一、三亚市区第二以及万宁第二 [14] - 大华集团有来自山东的客户购买了大华锦绣海岸项目上百套小户型商办产品 [16] - 保利海南区域表示，随着封关运作启动，三亚上客量环比有所提升，预估年底成交量将迎来一波稳步上涨 [14] 市场驱动因素与前景 - “双15%”税收优惠政策（企业所得税与个人所得税优惠）有助于吸引企业和人才，优化企业财务结构 [16][17] - 封关运作预计将从需求端推动当地楼市与租赁市场增长，未来将迎来制造业大厂、外资企业等投资人群，贸易服务类人才以及旅游度假人群三类主体增量 [17] - 华润置地表示，其大规模片区统筹类型项目契合海南“岛内自由”政策下的高端人才、高端游客以及高端资本流入需求 [14]

报告行业投资评级 - 投资评级：看好（维持）[3] 报告核心观点 - 中央经济工作会议明确化解重点领域风险，着力稳定房地产市场，政策端有望进一步发力[2][4] - 在政策导向和供需结构变化的契机之下，高品质住宅或将迎来发展浪潮[4] - 多重利好因素推动下，香港私人住宅市场情绪已逐步修复，港资发展商有望迎来新一轮价值重估[4] - 房地产是中国家庭重要的资产配置和投资方向，稳住房价对畅通经济内循环有着重要意义[4] 板块行情 - 本周（12月6日至12月12日）房地产（申万）板块指数下跌2.6%，表现弱于主要市场指数（上证指数下跌0.3%，深证成指上升0.8%，创业板指上升2.7%，沪深300下跌0.1%）[4][7] - 个股方面，周涨幅前五分别为：三湘印象(+12.1%)、南都物业(+7.6%)、京基智农(+5.1%)、苏州高新(+4.2%)、世联行(+2.9%)[4][7] - 个股方面，周跌幅后五分别为：海泰发展(-18.2%)、ST中迪(-15.5%)、*ST阳光(-11.7%)、中天服务(-11.0%)、*ST荣控(-11.0%)[4][7] 数据跟踪：新房市场 - **当周成交**：本周（12.6-12.12），42个重点城市新房合计成交189万平方米，环比上周下降2.4%，同比去年同期下降47.5%[11] - **分能级当周成交**：一线城市（4城）成交47.3万平方米，环比下降8.6%；二线城市（15城）成交115.9万平方米，环比上升3.2%；三四线城市（23城）成交25.6万平方米，环比下降12.9%[11] - **月度累计成交**：12月截至本周（12.1-12.12），42个重点城市新房合计成交325万平方米，环比上月同期上升19.7%，同比去年同期下降43.7%[4][17] - **年初至今累计成交**：42个重点城市年初至今累计成交同比下降16.0%[4] - **分能级月度及累计成交**： - 一线城市：12月累计成交80万平方米，环比上升20.4%，同比下降36.7%；年初至今累计同比下降10.9%[17] - 二线城市：12月累计成交194万平方米，环比上升26.9%，同比下降44.5%；年初至今累计同比下降15.9%[17] - 三四线城市：12月累计成交50万平方米，环比下降2.7%，同比下降49.6%；年初至今累计同比下降22.2%[17] 数据跟踪：二手房市场 - **当周成交**：本周（12.6-12.12），21个重点城市二手房合计成交197万平方米，环比上周上升3.0%，同比去年同期下降32.3%[28] - **分能级当周成交**：一线城市（3城）成交85.2万平方米，环比上升4.3%；二线城市（9城）成交95.5万平方米，环比上升1.4%；三四线城市（9城）成交15.9万平方米，环比上升6.6%[28] - **月度累计成交**：12月截至本周（12.1-12.12），21个重点城市二手房合计成交356万平方米，环比上月同期上升9.2%，同比去年同期下降36.3%[4][32] - **年初至今累计成交**：21个重点城市年初至今累计成交同比上升4.9%[4] - **分能级月度及累计成交**： - 一线城市：12月累计成交144万平方米，环比上升4.4%，同比下降33.1%；年初至今累计同比上升5.9%[32] - 二线城市：12月累计成交182万平方米，环比上升8.9%，同比下降40.7%；年初至今累计同比上升4.7%[32] - 三四线城市：12月累计成交31万平方米，环比上升40.8%，同比下降18.7%；年初至今累计同比上升0.4%[32] 行业新闻与政策动态 - **宏观政策**：中央经济工作会议（12月10日至11日）明确坚持守牢底线，积极稳妥化解重点领域风险，着力稳定房地产市场，具体举措包括因城施策控增量、去库存、优供给，鼓励收购存量商品房重点用于保障性住房，深化住房公积金制度改革，有序推动“好房子”建设，加快构建房地产发展新模式[4][45][46] - **地方政策与动态**： - 北京：国有建设用地使用权及房屋所有权首次登记实现“全程网办”，住宅类办理时限压缩至3个工作日[45][46] - 宁夏：推出楼市新政，为购买新建商品住房的市民发放专项补贴，并拓展公积金使用[45][46] - 青岛：发布全国首个《“好房子”建设标准体系》及配套导则，明确四大类20项指标，并配套容积率优化、公积金贷款额度上浮30%等18项激励政策，目前已累计供应“好房子”484万平方米[45][46] - 长沙：发布公积金新政，二孩及以上家庭购新房可核减一套房认定、异地缴存职工不再查缴存地住房、公积金直付房租并上线商转组合贷[45][46] - 上海杨浦：对符合条件的互联网优质内容创作者在区内购买首套自住商品住房给予最高200万元一次性住房补贴[46] - 山东青岛：落地省内首个“专项债+再贷款”模式保障性住房收购项目，涉及金额2.41亿元[46] - **土地市场**： - 武汉：集中出让26宗地块，总成交金额86.55亿元，华润置地、武汉城投等企业拿地[46] - 深圳：两宗地块以39.52亿元总价成交，中海溢价夺地[46] - 江苏常州：6宗涉宅地块成交，总金额约28.96亿元，均为地方国企拿地[46] - **物业管理**：最高人民法院发布典型案例，明确物业服务人不得以限制使用门禁系统等方式催交物业费[46][47] 公司公告 - **11月单月销售金额**： - 华润置地：230亿元，同比下降10.8%[4][48] - 越秀地产：51.2亿元，同比下降49.0%[4][48] - 保利发展：180.2亿元，同比下降24.9%[4][48] - 中国金茂：78.0亿元，同比下降0.03%[4][48] - 龙湖集团：36.4亿元，同比下降57.2%[4][48] - 招商蛇口：140.9亿元，同比下降34.7%[4][48] - 新城控股：14.5亿元，同比下降42.4%[4][48] - 首开股份：9.9亿元，同比下降70.8%[4][48] - **企业融资**： - 新城控股：成功发行2025年度第三期中期票据，规模17.5亿元，期限5年，利率4.0%[4][48] - 保利发展：拟发行50亿元可转债，募集资金用于9个房地产开发项目[4][48] - 越秀地产：签订一笔金额高达2亿元人民币（或等值港元）的双币定期贷款融资协议[48] - **其他公司动态**： - 贝壳-W：于12月5日至11日连续进行股份回购，单日回购金额约300万港元[48] - 招商积余：完成股份回购及注销，回购662.6万股，总金额7801万元[48] 投资分析意见与建议关注标的 - 报告维持房地产行业“看好”评级[4] - 建议关注以下五类标的[4]： 1. **地产开发**：华润置地、招商蛇口、新城控股、绿城中国、中国海外宏洋 2. **港资发展商**：新鸿基地产、恒基地产、嘉里建设 3. **地产转型**：衢州发展 4. **二手房中介**：贝壳 5. **物管企业**：招商积余、华润万象生活

项目概况与挑战 - 项目为华润置地旗下泉州润城置业开发的丰2022-11-1号地块项目，包含3栋普通住宅与3栋第四代生态住宅，建筑高度为29-32层 [1] - 第四代生态住宅采用“空中庭院”设计，其施工安全管理面临前所未有的挑战，远超传统住宅 [1] - 第四代住宅空中庭院最大外挑长度达12.5米，配套6.3米高支模，并需承载后期种植土回填的附加荷载 [1] 风险管理与体系构建 - 项目以“风险前置、技术赋能、闭环管控”为核心，针对四代宅施工特征构建全周期安全管理体系 [1] - 项目组建专项安全攻坚小组，联合设计、监理单位开展风险辨识，梳理出“高支模失稳、悬挑结构变形、多工种交叉干扰”等六大类28项核心风险点，并建立动态风险清单与分级防控措施 [1] - 项目部借鉴华润置地标准化管理经验，构建“预防—监测—干预”全链条职业健康安全体系 [4] 技术创新与工艺应用 - 针对大悬挑结构施工风险，项目部采用BIM技术建立精细化结构模型，对悬挑梁根部、长短柱节点等关键部位进行深化设计，精准计算模板支撑体系受力 [3] - 在高支模施工中，选用承插型盘扣式钢管脚手架 [3] - 针对异形构件多、防水要求高的特点，模板工程按1:1比例进行场外放样预加工，异形模板进场后先试拼验收，阳台上翻梁采用止水螺栓加固，所有模板支撑体系均在混凝土强度达100%后再拆除 [3] - 在钢筋绑扎环节，针对不同标号混凝土区域的钢筋锚固长度进行精准把控 [3] 施工过程与质量控制 - 项目部推行“施工令”制度，防水层施工后必须经24小时蓄水试验合格，且完成无纺布+钢筋混凝土保护层铺设，方可进入下一道工序 [3] - 每日晨会推行“防护装备标准化穿戴”示范演练，确保安全装备规范使用 [4] - 在班组选择上，优先选用长期合作的优质队伍，实行“老带新”管理模式，确保安全技术交底层层落实 [5] 人员健康与安全管理 - 项目部开展“体检进工地”活动，为全体一线工人建立健康档案，重点监测高血压、心脏病等隐蔽性健康风险 [4] 项目意义与行业影响 - 项目部创新实施的“智能化监测+精细化管控”安全管理模式，破解了第四代住宅超高层施工的安全难题，为同类项目提供了可复制的实践经验 [5] - 项目旨在为泉州丰泽区打造高品质立体生态住宅示范 [5]

行业整体融资概况 - 2025年11月房地产行业债券融资总额为620.4亿元，同比增长28.5% [1][2][7][8] - 2025年1-11月房地产企业债券融资总额为5502.8亿元，同比增加10.5% [2][8] - 11月债券融资平均利率为2.66%，同比下降0.07个百分点，环比上升0.1个百分点 [2][5][8][11] 融资结构分析 - 11月融资结构：信用债融资262.2亿元，同比下降1.6%，占比42.3%；海外债融资64.2亿元，占比10.3%；ABS融资294.0亿元，同比增长36%，占比47.4% [2][8] - 1-11月融资结构：信用债融资3202.0亿元，同比微增2.9%，占比58.2%；海外债融资161.5亿元，同比增长141.0%，占比2.9%；ABS融资2139.3亿元，同比增长19.0%，占比38.9% [2][8] 信用债发行情况 - 11月信用债发行主体主要为央国企，招商蛇口、保利发展等发行总额超30亿元，中交房地产等发行金额超20亿元 [3][9] - 绿城等混合所有制企业成功发行信用债，合计金额约15亿元，为3年期，有助于延长债务期限结构 [3][9] - 11月信用债平均发行年限为3.56年，以1-3年期和3年以上债券为主 [3][9] - 11月信用债平均利率为2.23%，同比下降0.55个百分点，环比下降0.13个百分点 [5][11] 海外债发行情况 - 11月海外债发行规模增加，主要由华润置地发行带动 [3][9] - 11月13日，华润置地在香港发行43亿人民币及3亿美元双币种绿色债券，包括3年期3亿美元债券（票面利率4.125%）和5年期43亿人民币债券（票面利率2.40%） [3][9] - 11月海外债平均利率为2.97%，环比下降0.33个百分点 [5][11] 资产证券化(ABS)发行情况 - 11月ABS发行规模为294.0亿元，同比显著增长36% [2][4][8][10] - ABS产品结构：类REITs占比最大，达51.7%；其次是CMBS/CMBN，占比24.5%；供应链ABS、保障房占比分别为12.7%、11.1% [4][10] - 持有型不动产ABS持续扩容，例如“华泰-上海中建广场持有型不动产资产支持专项计划”成功设立，底层资产为上海中建广场 [4][10] - 11月ABS平均利率为2.97%，同比上升0.31个百分点，环比上升0.15个百分点 [5][11] 典型企业融资动态 - 招商蛇口11月发行金额最高，达50.4亿元 [6][12] - 苏州高新融资成本最低，为1.73% [6][12] - 多家重点房企披露新增融资：中国金茂以上海物业抵押获得99亿元贷款；华润置地发行绿色债券；招商蛇口发行50.40亿元公司债券；保利置业落地35.4亿元可持续发展挂钩银团贷款；大悦城控股拟申请42亿元贷款 [6][12] 企业债务重组进展 - 融创、时代中国境外债重组方案已经生效 [1][6][7][12] - 碧桂园境外债重组计划获法定大多数债权人支持 [6][12] - 远洋境内债重组方案通过 [6][12] - 华夏幸福被债权人申请预重整，廊坊中院已受理，平安系董事反对预重整 [6][12][13]

报告行业投资评级 - 行业投资评级为“推荐”（维持）[2] 报告核心观点 - 当前房地产市场面临新房需求中枢下滑、库存未解决、土地财政拖累经济三大问题，预计2026年房地产销售量价或仍面临下行压力，在此背景下寻找alpha（超额收益）尤为重要[4][31] - 投资策略提出从三个方向寻找地产alpha：1）开发类房企中具备高拿地精准度的区域深耕型房企；2）具有稳定红利属性的头部购物中心运营商；3）通过强管控和高效系统保持高市占率的中介龙头[4][31] 板块行情 - 第50周（12月8日-12月12日）申万房地产指数下跌2.6%，在31个一级行业中排名第28位[4][7] - A股板块内涨幅第一为三湘印象，周涨幅达12.1%；跌幅第一为海泰发展，周跌幅达18.2%[6][9][10] - 港股板块内涨幅第一为融信中国，周涨幅达15.3%；跌幅第一为雅居乐集团，周跌幅达17.1%[6][11][13] 政策要闻 - **四川**：发布“十五五”规划建议，提出加快构建房地产发展新模式，大力推动“川居好房”建设，提升房屋品质和物业服务质量[4][14] - **青海**：发布“十五五”规划建议，提出推动房地产高质量发展，健全“保障+市场”住房供给体系，打造“避暑房”等特色产品，建设“高原好房子”[14] - **山东**：印发住房“以旧换新”指导意见，系统构建政策框架，明确“卖旧换新”、“收旧换新”、“拆旧换新”三种模式[4][14] 公司动态 - **华润置地**：以8.95亿元起始价竞得武汉东湖高新荷叶山宅地，建筑面积12.43万平方米，楼面价7203元/平方米[4][16] - **保利发展**：以21.96亿元总价拿下佛山南海灯湖北延片区江景宅地，楼面价约1.2万元/平方米，刷新2025年佛山土地单价纪录[4][16] - **保利发展**：以3.46亿元竞得重庆两江新区观音桥地块，楼面价8805元/平方米[4][16] 销售端数据 - **新房市场（20城）**：第50周商品房成交面积223万平方米，日平均成交面积31.9万平方米，环比增加10%，同比减少34%[4][18][19] - 年初至今累计成交面积9676万平方米，累计同比减少14%[4][19] - 一线城市第50周成交面积66.1万平方米，同比减少45%[20] - **二手房市场（11城）**：第50周成交面积184万平方米，日平均成交面积26.2万平方米，环比减少1%，同比减少35%[4][24] - 年初至今累计成交面积9448万平方米，累计同比增加2%[4][24] - 一线城市第50周成交面积89.8万平方米，同比减少30%[26] 融资端情况 - 第50周发债企业大部分为地方国企[4][27] - **金融街**发行规模最大，发行两只证监会主管ABS共81亿元[27][29] - **新城控股**发行的一般中期票据利率最高，为4%[28][29] - **浦东土控**发行的一般公司债利率最低，为1.91%[28][29] 具体投资建议 - **开发类房企**：关注拿地决策胜率高、管理半径小的区域深耕型房企，具体包括绿城中国、滨江集团、建发国际集团、中国海外宏洋集团、华润置地、越秀地产[4][31] - **稳定红利资产（购物中心）**：推荐运营能力处于第一梯队的太古地产；建议关注香港铜锣湾头部购物中心持有者希慎兴业[4][31] - **稳定红利资产（中介）**：建议关注通过对经纪人强管控建立高效中央交易系统的中介龙头贝壳-W[4][31]

行业整体融资规模与结构 - 2025年11月房地产行业债券融资总额为620.4亿元，同比增长28.5% [1] - 2025年1-11月房地产企业债券融资总额为5502.8亿元，同比增加10.5% [3] - 从融资结构看，11月信用债融资262.2亿元（占比42.3%），海外债融资64.2亿元（占比10.3%），ABS融资294.0亿元（占比47.4%）[1] - 1-11月累计融资结构为：信用债3202.0亿元（占比58.2%），海外债161.5亿元（占比2.9%），ABS 2139.3亿元（占比38.9%）[3] 月度融资结构详情 - 11月信用债融资同比下降1.6%，发债主体主要为央国企，招商蛇口、保利发展发行总额超30亿元，中交房地产等发行金额超20亿元 [3] - 11月海外债融资规模增加，主要由华润置地发行43亿人民币及3亿美元双币种绿色债券带动 [3] - 11月ABS融资规模为294.0亿元，同比增长36%，其中类REITs是规模最大的一类，占比达51.7% [1][4] 融资成本与利率 - 11月债券融资平均利率为2.66%，同比下降0.07个百分点，环比上升0.1个百分点 [1][6] - 细分来看，信用债平均利率为2.23%，同比下降0.55个百分点；海外债平均利率为2.97%，环比下降0.33个百分点；ABS平均利率为2.97%，同比上升0.31个百分点 [6] - 典型企业中，招商蛇口11月发行金额最高达50.4亿元，苏州高新融资成本最低为1.73% [6] 产品与市场动态 - 信用债发行期限以1-3年期和3年以上为主，平均发行年限为3.56年，绿城等混合所有制企业成功发行约15亿元3年期信用债 [3] - 华润置地发行的海外债包括3年期3亿美元债券（票面利率4.125%）和5年期43亿人民币债券（票面利率2.40%）[3] - 持有型不动产ABS持续扩容，例如“华泰-上海中建广场”和“中信证券-越秀商业”专项计划，为行业发展经营性业务创造条件 [4][5]

核心观点 - 上海房地产市场呈现分化态势，新房市场受“好房子”新规影响结构重塑，年末多个重磅项目入市引发关注，而二手房市场已率先回暖，成交量价呈现“以价换量”特征 [1][9][11] 新房市场表现与政策影响 - 2025年11月上海市新房价格同比上涨5.1%，1-11月平均同比上涨5.7%，领跑全国 [1] - 2025年11月上海市新房市场成交量约32万平方米，创年内新低，环比下降20%，同比下降超过五成，开盘去化率维持在25%左右 [3] - 上海“好房子”新规于2025年9月发布，通过鼓励设置便民商业、提高层高、不计高品质外立面容积率、规范阳台设计（如阳台最大面积为户型建面10%且不大于16平方米计一半面积）等措施提升住宅品质 [3][5] - 新规下规划的项目相比旧规产品更具市场吸引力，导致存量新房产品力短板显现，加速了新房交易规模萎缩 [5] - 房企有年终销售冲刺惯例，预计12月新房供应量会反弹，配合营销活动，年末可能出现“翘尾”行情 [2][8] 年末入市的重磅新房项目 - 华润置地项目“澐启滨江”作为新规后首个项目，首开122套房源售罄（“日光”），认购率达223.77%，项目体现新规标准，如小户型阳台12.5平方米、大户型16平方米，并打造4000平方米架空层 [1][6] - “澐启滨江”所在地块为华润置地与上海南房集团以总价244.7亿元获取，其中华润置地出资超220亿元 [6] - 中海地产等联合体获取的“安澜上海”（徐汇东安城市更新项目）总出让金额达439.5亿元，将于12月首开211套大平层房源，均价17.88万元/平方米，采用全抬板设计将社区抬升4-5米 [7] 二手房市场表现与驱动因素 - 2025年11月上海市二手房网签成交合计22943套，环比上涨约24%，创自今年5月以来新高 [1][9] - 11月成交量在近一年中排名第三，刚需低总价房源（总价300万元以下）成交量占比高达60% [10] - 11月上海市二手住宅价格环比下滑1.24%，同比下滑5.56%，样本平均价格为56708元/平方米，呈现“以价换量” [11] - 市场回暖原因包括：年底学区房销售旺季带动学区板块放量；买方认为价格已触底，入市意愿增强；市场挂牌量减少，急售房源占比下降，供需关系改善；交易量持续位于荣枯线以上，推动预期好转 [10] - 市区“老破小”和郊区动迁房是交易热点，年租金回报率在2%以上 [10] - 部分改善型购房者因新房价格上涨转投二手市场，价格因素吸引观望购房者 [11] - 预计短期年底旺季市场热度有望提高，中长期市场将从“以价换量”逐渐迈入“量价趋稳”新阶段 [11] 全国及上海整体市场背景 - 1-11月全国重点30城二手住宅成交套数同比增长2%，“新房+二手房”整体网签成交量同比基本持平 [1] - 房地产市场已逐步进入以存量为主导阶段，二手房成为市场成交主力 [1]

公司近期项目动态 - 公司于12月在北京市场有四个项目实景呈现，分别为臻澐、北京潤圜、北京润府·雲萃、和樾望雲 [1] - 公司在北京市场另有三个项目即将交付，分别为京熙润府、璞瑅润府、中环悦府 [1] 臻澐项目核心卖点 - 项目打造了约万平米的自然艺术实景园林，设计灵感源于山河交映 [2] - 园林入口采用源自印度的河流白奢石，并运用“柔石成缎”工艺，营造奢华生动的归家气象 [2] - 项目景观空间包括山轴艺术前厅、四季花厅、山谷下沉庭院、观山台等 [2] - 园林内种植了百年老桩名贵紫薇、文冠果等珍稀树种 [2] - 项目采用“分级社交”理念设计归家动线，空间三层递进，自然区隔社交距离 [2] - 项目主力户型为建面约229平方米和275平方米，实楼样板间已开放 [2] 北京潤圜项目核心卖点 - 项目位于中央别墅区核心，温榆河首排，容积率约1.01，定位为低密度墅境 [3] - 项目由八大设计师团队联袂打造，以国际经典美学为蓝本，营造专属建筑风格 [3] - 项目采用“藏品级建筑工艺”，融合奢石、金属、玻璃等材料，打磨建筑细节 [3] - 项目设计延续轴线礼序精神，演绎五重仪礼的生活剧场 [3] - 项目秉持“先造景观，再造建筑”理念，构筑外融景、园造景、内观景、私享景四重格局 [3] - 项目园林设计为“一溪一环三轴九境”，目前超2万平方米的实景示范区已开放 [3] 北京润府·雲萃项目核心卖点 - 项目二期示范区以“自然无界共融”为内核，将园林转化为全龄社交的生活剧场 [4] - 项目设计了合家欢私密花园，通过多层次植被围合，营造开放与静谧交融的社交场域 [4] - 项目打造了大树时光空间，以中央树冠为核心，搭配防水室外家具，承载家庭与邻里活动 [4] - 项目两大精装样板间创新规划了南向全景阳台与北向多功能平台 [4] - 样板间内设计了六维收纳系统，旨在扩容生活尺度，提升实用性与自由度 [4] 公司产品理念与战略 - 公司深耕北京市场31年，将“高品质”贯穿产品设计、建造与服务的全周期 [1] - 公司通过实景呈现与场景落地，将产品价值延伸至产品周期之外的长期价值 [4] - 公司持续进行产品力创新，旨在兑现人民美好生活向往 [4]