AI助手春节营销大战与平台生态冲突 - 2026年春节前夕，主要互联网公司为推广其AI助手，投入了总计超过45亿元的现金红包与福利，其中阿里千问投入30亿元，腾讯元宝投入10亿元，百度文心助手投入5亿元 [6] - 阿里千问于2月6日上线“春节30亿免单”活动，通过AI一句话下单，不到4个小时即送出了200万单奶茶，活动导致相关奶茶店订单爆满，取餐等待时间超过1小时 [5][6] - 激烈的营销活动迅速提升了相关AI应用的热度，千问在活动当日中午登顶苹果App Store免费应用榜，腾讯元宝与字节跳动的豆包分别位列第二和第三名 [3] 微信平台对营销活动的封禁 - 微信平台对AI助手的营销活动采取了封禁措施，在最近3天内相继封禁了腾讯元宝、百度文心助手、阿里千问的红包分享链接，迫使各公司将分享方式改为“红包口令” [6] - 封禁措施具有持续性，继早前屏蔽千问分享口令后，腾讯自家AI产品元宝的春节活动分享口令在微信平台中也已不可复制 [1] - 此次事件体现了微信平台“不打扰用户”的原则与外部大规模现金营销活动之间的冲突 [6] 营销活动的市场反响与影响 - 阿里千问的免单活动引发了强烈的市场反响，导致合作奶茶店从上午就开始爆单，有门店积压了100多单，线下下单需等待1个多小时 [5] - 活动对配送环节造成显著影响，骑手取餐受到阻碍，超时率较高，部分订单等待取餐时间长达1小时，骑手需向平台进行报备 [5] - 活动口令在用户社交圈中快速传播，微信群里讨论的热点从“元宝抢红包口令”迅速转变为“千问25元免单卡口令” [6]

行业竞争态势 - 中国主要互联网科技公司正通过大规模春节红包营销活动，激烈争夺生成式AI应用市场份额 [1] - 苹果应用商店免费榜前三名均为AI应用，分别是阿里巴巴的“千问”、腾讯的“元宝”和字节跳动的“豆包”，显示AI应用已成为当前移动端用户获取的焦点 [1] 公司具体行动与市场表现 - 腾讯通过启动“分10亿现金”的年度红包活动，使其“元宝”APP下载量与用户活跃度激增，迅速攀升至苹果商店免费榜首位，一度超越长期占据榜首的字节跳动“豆包” [1] - 阿里巴巴旗下“千问”宣布投入30亿元启动“春节请客计划”，在APP内发布大额红包，并提供订餐饮、票务、旅行等服务的请客免单优惠 [1] - 百度宣布启动2026马年春节红包活动，总金额达5亿元，单个红包最高奖励1万元 [1] - 蚂蚁集团旗下AI健康助手“蚂蚁阿福”亦在相关渠道进行推广 [3] 战略目标与行业意义 - 腾讯公司高层表示，希望此次“元宝”的红包活动能够重现11年前微信红包通过春节活动取得巨大成功的时刻 [1] - 各大公司的巨额红包投入旨在通过补贴和优惠活动快速获取用户、提升应用活跃度，并在生成式AI应用的早期市场格局中建立领先地位 [1]

公司股价与市场活动 - 阿里巴巴-W股价下跌3.07%至154.7港元，成交额达93.88亿港元 [1] - 公司旗下“阿里千问”APP上线“春节30亿免单”活动，上线不到3小时用户已通过该APP下单超100万单奶茶 [1] - 活动期间千问APP出现小范围系统故障，公司回应正在紧急加资源以保障顺畅 [1] 行业竞争与市场动态 - 中国消费级人工智能领域的竞争在春节前进一步升级 [1] - 高盛预计AI的最终入口将集中于腾讯控股、阿里巴巴及字节跳动 [1] - 高盛继续看好阿里巴巴和腾讯在一至三年的维度上作为最佳布局的互联网巨头，但同时提醒部分科技公司在今年可能跑赢巨头 [1] 产品表现与平台互动 - 阿里千问APP登顶苹果App Store免费应用榜，腾讯元宝和豆包分列第二、三名 [1] - 千问的红包分享链接被微信屏蔽，此前微信已封杀自家腾讯元宝的相关链接 [1]

公司股价与市场表现 - 阿里巴巴-W(09988)股价下跌3.07%，报154.7港元，成交额达93.88亿港元 [1] 公司业务动态 - 阿里巴巴旗下AI应用“千问”上线“春节30亿免单”活动，发放奶茶免单卡 [1] - 活动上线不到3小时，用户通过千问APP下单超100万单奶茶 [1] - 活动期间，千问APP在全国多个地区出现小范围系统故障，公司回应正在紧急加资源保障顺畅 [1] - 千问的红包分享链接被微信屏蔽 [1] - 截至发稿，千问登顶苹果App Store免费应用榜，第二名和第三名分别为腾讯元宝和字节跳动豆包 [1] 行业竞争格局 - 高盛研报指出，中国消费级人工智能领域的竞争在春节前进一步升级 [1] - 预计AI的最终入口将集中于腾讯控股、阿里巴巴及字节跳动 [1] - 报告继续看好阿里巴巴和腾讯在一至三年的维度上作为最佳布局的互联网巨头，但同时提醒部分科技公司在今年可能跑赢巨头 [1]

公司股价表现 - 阿里巴巴港股股价跌幅收窄至2%以内 [1] - 公司股价盘中一度下跌超过3.5% [1]

阿里巴巴集团春节营销活动表现 - 公司于2月6日正式上线“春节30亿免单”活动，活动预算为30亿元人民币 [1][3] - 活动上线5小时内，千问APP下单量超过500万单 [1][3] - 活动推动千问APP冲上苹果应用商店免费榜第一名 [1][3] 社交媒体平台间的流量竞争 - 活动上线仅半天后，用户发现阿里千问红包的分享口令在微信内已无法复制，导致用户无法通过微信渠道参与活动 [1][3] - 新浪科技实测发现，元宝App的红包口令在微信内同样无法复制，具体表现为当口令信息出现“更多信息”时，长按操作会失去“复制”选项 [1][3] - 截至新闻发稿时，微信官方未对上述情况作出回应 [1][3]

公司活动与市场表现 - 公司于2月6日上线“春节30亿免单”活动，活动上线5小时即突破500万单，并登顶苹果App Store免费榜第一 [1] - 活动第一波福利中，每位用户可领取21张无门槛25元免单卡，总计价值525元，并有机会抽取价值10000元的千问AI生活卡 [1] - 第二波福利将于2月13日开启，用户可领取现金红包，最高金额为2888元 [1] 公司战略与目标 - 公司春节项目组负责人表示，在春节消费密集节点投入真金白银，旨在培养用户“有事找AI”的习惯 [1] - 公司战略目标是推动AI技术融入真实世界的衣食住行等生活消费场景 [1] 产品功能与用户体验 - 用户升级至App最新版即可参与活动，可通过点击“1分钱喝奶茶”入口或直接语音、文字提出诉求来使用 [1] - 当用户提出相关诉求时，App会调取淘宝闪购服务，推荐附近参与活动的奶茶商品，预估价为0.01元 [1] - 目前存在用户体验问题，多位用户反映在选品后点击“使用千问免单卡下单”无反应，公司相关人士对此暂未回应 [1]

市场整体表现 - 香港股市主要指数大幅低开，恒生指数低开1.97%，恒生科技指数跌幅更大，达到2.42% [1] 科技行业及公司表现 - 科技股普遍走弱，成为市场下跌的主要板块 [1] - 百度集团股价下跌超过4% [1] - 快手、阿里巴巴、哔哩哔哩、网易等多家大型科技公司股价均下跌超过3% [1]

阿里2026年春节AI战略：30亿补贴重塑消费习惯 - 公司于2026年春节通过千问APP发起“春节30亿大免单”活动，旨在将用户习惯从“多APP比价”转变为“一句话交给AI搞定”的新生活方式[2] - 活动第一波聚焦奶茶赛道，为用户提供21张25元无门槛免单卡，相当于人均525元福利，活动上线不到3小时即促成超100万单奶茶订单[1][2] - 第二波活动从2月13日开始，提供最高2888元的现金红包，以“无套路、直给利”的方式进一步吸引用户[1] 战略核心：从流量争夺转向习惯改造 - 公司认为春节是培养国民消费习惯的黄金窗口，此次投入是阿里史上最大规模的春节投入，目标是在用户心智中固化“有事找千问”的肌肉记忆[2][4] - 战略不再局限于红包金额竞赛，而是通过“真实场景+全链路服务”组合，系统性降低用户使用AI解决生活需求的门槛[4][6] - 以奶茶作为国民级引流爆品切入，完成用户“从0到1”的突破，再通过接入淘宝、飞猪、盒马等核心生态业务，实现用户“从1到N”的习惯固化[4][6] 千问APP的核心优势：生态协同与执行力 - 公司指出当前AI产业核心挑战在于将智能转化为真实场景中的执行力，并引用Scale AI实验数据：最先进模型在240项真实任务中完成率不足3%[7][8] - 千问APP的核心优势在于背靠阿里二十年积累的供应链、支付和物流协同能力，能提供端到端的服务闭环，例如用户可直接通过千问完成电影票比价、选座、支付全流程[9][10][11] - 该能力使AI从对话伙伴升级为生活助理，能理解复杂需求并调用多平台数据与能力进行履约，例如在推荐电影场次时同步提示特惠价与实时路况[10] AI产业趋势：从技术炫技到解决刚需 - 行业背景显示，全球有超3.5万家人工智能企业，中国占据5100家，约15%份额，完整产业体系已成型[14] - 行业发展趋势正从单纯的技术炫技转向“接入生活、解决刚需”，技术的终极价值在于赋能大众日常消费场景[13][14] - 公司通过30亿免单杠杆，将AI办事能力嵌入买电影票、点外卖等高频低决策场景，以“薅羊毛”的轻松感引导用户自然接纳，旨在让AI像水电煤一样融入日常[14] 长期目标：定义AI时代的生活方式 - 公司的终极目标是通过千问串联整个生态的服务能力，定义AI时代的生活方式，将消费决策从“人找服务”变为“服务找人”[15][16] - 战役胜负关键在于春节后用户留存，若用户真正养成“一句话搞定吃喝玩乐”的习惯，千问将成为AI生活方式的代名词[16] - 在互联网下半场，竞争焦点从流量争夺转向生活场景的占领，谁能获得用户日常需求的决策权，谁就能掌握下一代互联网话语权[17]

阿里千问春节营销活动与平台互动 - 阿里巴巴旗下AI产品“千问”于2月6日正式上线“春节30亿免单”活动，发放奶茶免单卡 [3] - 活动上线后不到3小时，千问APP已送出超过100万单奶茶 [5] 活动引发的技术问题与用户反馈 - 活动上线后，千问APP在全国多个地区出现小范围系统故障，部分用户活动页面无法点击，显示“系统开小差了，稍后再试吧” [3] - 除活动页面外，千问的问答功能仍可正常使用 [3] - 公司回应称正在紧急加资源，全力保障顺畅 [5] 跨平台分享功能受限 - 2月6日下午，部分用户发现无法在微信内复制千问的春节活动口令，分享至微信后页面不再显示复制键 [1]