恒生科技指数尾盘跌幅扩大至2%，科网股多数飘绿，百度(09888.HK)跌近5%，快手(01024.HK)跌超 3%。 ...

"没有品牌支持的免费短剧只能被卷死！" 2025年以来，免费短剧快速侵蚀短剧市场份额，不少腰尾部团队纷纷转型免费短剧和品牌短剧赛道。 2025年，品牌短剧在免费市场的表现如何呢？谁会继续留在牌桌上？在此节点，DataEye短剧观察来聊聊品牌短剧的新变局。 一、数据盘点 从新入局短剧的品牌来看，今年以来共新增了129家品牌方入局短剧赛道，仅今年1月就增加了84家品牌方，赛道竞争拥挤。而从内容输出方面来看，亦有 不少品牌方"以质逆袭"。值得关注的是，去年年底新入局品牌短剧的美团，不同于韩束、丸美等美妆个护品类的先发优势和重金入局， 2024年下半年才 踏入短剧领域，但凭借着精品化的内容制作和创新的品牌输出模式，化身行业"搅局人"。 （一）哪些品牌短剧更出圈？ 虽然"播放10亿"成为免费短剧的爆款神话，但纵观市场全局，目前红果短剧能够实现播放破10亿的短剧也仅10余部，"10亿率"在短剧市场不到1%。 而从周期内的播放量来看，品牌定制短剧的实力并不差。4月以来，品牌定制短剧播放量TOP10的短剧中，播放量最高的是抖音剧场号她见四季的《亲爱 的宿敌》，播放量达2.8亿；其次是短剧演员孙樾快手账号内的《暗恋藏不住》，上 ...

今天分享的是：快手运营：2025快手618用户数据报告 报告共计：47页 《快手618用户数据报告》显示，618是快手上半年消费高峰，2024年618期间消费用户数同比增长15.9%，订单量增11.9%，活跃用户数增3.6%，搜索用户数 增8.8%，用户黏性显著提升。消费峰值集中在6月18日，同时存在前置小高峰。视频内容方面，短剧、影视综播放量高，健身、读书、宠物等圈层内容增速 快，教育、汽车、亲子等品类观看偏好强。 用户画像上，女性占消费主体（TGI 111.9），50岁以上银发群体和18-23岁年轻群体消费增速突出，新线城市（三线及以下）为基本盘，河北、山东消费人 数多，内蒙古、东三省消费偏好显著。消费品类中，女装、美容护肤、手机数码消费金额前三，手机/数码、营养健康增速较快；家居生活、女装、个护清 洁消费人数领先，婴儿玩具、酒类消费人数同比增超3倍。 细分领域表现各异：商超综合类中，个护家清、零食消费人数多，粮油调味视频播放增速快；时尚潮流类里，穿搭、护肤、美妆搜索人数多，JK制服、医 美整形搜索增速快；健康生活类中，健康相关视频播放增6.8%，搜索人数增26.1%，营养健康和医疗保健消费金额高；家电数 ...

5月20日，据"快手黑板报"消息，快手上线算法推荐系列优化功能，持续推进算法向上向善。 消息称，近期，快手平台已上线"信息茧房"自我评估、"一键破茧"两大个性化推荐优化功能，支持用户 使用平台系统功能了解个人推荐页内容类型分布情况，自主调节各类内容标签的推荐强度，通过个性化 调节丰富用户对内容的需求。 据了解，"信息茧房"自我评估功能是指根据用户的推荐页视频的内容类型、内容偏好、推荐强度分布， 以可视化形式呈现。 "一键破茧"功能是指根据用户偏好和使用特征，优化调整推荐内容类型、兴趣标签和推送强度，有效防 范"信息茧房"。用户可多维度进行评估，自主选择是否启用该功能。 据介绍，首先，用户自主操作打开快手App，点击左上角三道杠—选择常用功能中的"内容偏好"模块— 通过环状饼图即可快速查看自己的推荐页兴趣标签分布和内容类型情况，判断是否符合期望。 其次，用户在进行评估后，可以选择是否保持当前个性化推荐现状，或者新增更多内容类型标签加入到 自己的推荐页当中。 第三，滑动对应兴趣标签，可以依据个人喜好自主调整推荐页内容推送强度。同时，可点击"调解更多 内容"按钮，选择更多元的标签。 第四，为有助于用户自由控制个性化 ...

从市场表现来看，可灵AI的用户规模和使用频率均呈现出快速增长趋势。自发布以来，可灵AI全球用 户规模已突破2200万，月活用户量增长25倍，累计生成超过1.68亿个视频及3.44亿张图片，特别是在4月 末发布的可灵2.0大师版，仅在3周后就在Poe平台上拿下了20.9%的份额。 此外，快手可灵的商业化进程同样跑出加速度。快手最新财报显示，今年2月份可灵AI累计营业收入已 超过1亿元；今年前3个月，可灵AI营收超过2024年总和。 一位不愿具名的行业分析师对《证券日报》记者表示，国产视频大模型发展前景广阔。技术上，生成时 长、分辨率等性能持续提升，可灵等模型已展现竞争力。应用上，影视、广告、教育等多领域加速渗 透，大幅降本增效。商业化方面，会员制等模式逐步成熟，头部企业已实现千万级月流水。随着算力成 本下降与多模态融合深化，国产视频大模型有望引领全球内容生产范式变革。 有业内人士对《证券日报》记者表示，快手可灵系列市场份额超30%，彰显其技术实力与商业化落地能 力。依托海量短视频数据优势，可灵在视频时长、分辨率等关键指标上突破，精准匹配行业需求。伴随 着生态体系完善与迭代加速，可灵有望持续领跑市场，重塑AI视频 ...

恒指跌幅扩大至1%。阿里巴巴跌超5%领跌恒指成分股；快手、美团、百度跌近3%。 ...

AI行业现状与趋势 - AI技术已深度渗透各行业，百度将DeepSeek整合进搜索，腾讯将大模型应用于微信，语言大模型成为多领域基础设施[1] - 当前AI革命正经历从图文交互到视频交互的升级，视频大模型成为新一轮技术竞争焦点[3][5] - 移动互联网时代的流量革命被短视频平台主导，AI时代可能重塑流量分配规则[2][24] 视频大模型竞争格局 巨头布局 - 腾讯混元视频大模型和阿里通义万相代表巨头入场，战略目的是抢占入口并为未来业务储备技术[5][6] - 巨头采取"先布局后跟进"策略，等待技术路线明确后快速投入资源[6][7] 专业AI公司 - 商汤科技V-ME和科大讯飞讯飞绘镜受资源限制，主要聚焦主营业务，在视频大模型领域处于陪跑状态[8] 短视频平台 快手策略 - 成立可灵AI事业部并提升至最高战略级别，2月累计营收超1亿元，前三月营收超2024年总和[11] - 定位生产力工具，可灵AI2.0能力部分超越Sora，已服务2200万用户和1.5万企业客户[11][14] - 采用微软式商业化路径，优先服务专业创作者(professional creators)[12][13] 抖音策略 - 组建AGI研究团队并发布Seaweed-7B模型，25秒生成高质量视频，侧重技术突破[16] - 采取"游戏运营逻辑"，通过免费策略积累用户数据，计划用1%重度用户实现商业化[17][18] - 依托现有流量优势复制成功路径，但产品效果目前逊于快手[16][21] 视频大模型应用前景 专业化方向 - 可能颠覆影视行业成本结构，爱奇艺2024年内容成本达157.1亿元占总支出的72%[32][34] - 好莱坞级别制作如《哪吒2》《流浪地球》面临高成本问题，AI或成解决方案[34][35] - 技术成熟后可能实现"所述即所见"，彻底改变视觉内容生产方式[29][30] 大众化方向 - 百度"秒哒"证明自然语言编程可行性，视频大模型或将降低创作门槛引发内容井喷[36] - 历史数据显示内容形态迭代会降低单位流量成本，视频大模型可能催生新商业模式[36][38] - AI将改变"码字-代码-拍摄"三大信息创造方式，提升视觉内容生产效率[40][42] 行业潜在变数 - 当前格局类似移动互联网初期，可能出现类似DeepSeek的颠覆者改变竞争态势[43] - 金融领域幻方量化孵化DeepSeek的成功案例显示，效率导向领域更易产生技术突破[43] - 视频大模型发展可能推动互联网向元宇宙时代演进，但创意环节仍需人类主导[43]

行业发展历程 - 中国日用百货行业在过去三四十年经历了从无到有、从小到大的发展历程，凭借实用性、多样性和高性价比深度融入全球日常生活[1] - 行业正在经历从"中国制造"到"中国质造"的产业升级和渠道变革，通过内外贸一体化发展路径展现新活力[1] 广交会展示成果 - 第137届广交会成为展示日用百货企业转型升级的窗口，展品包括创意收纳用品、舒适家居饰品、环保清洁产品等[3] - ecoco意可可首次参展，展出家清系列、厨房系列、收纳系列等多款创意新品，吸引大量国际客商关注[3][5] - Deeyeo德佑展出健康护理湿厕纸系列产品，包括可冲散湿厕纸、乳霜纸与抗菌湿巾，成为欧美采购商重点关注对象[5] 企业产品创新 - ecoco意可可推出"便捷打包垃圾桶"、"定量冰格"、"立式雪糕模具"等创新产品，结合时尚外观与实用功能[5][16] - Deeyeo德佑推出"艾草湿厕纸"、小包装湿厕纸、一次性旅行装清洁湿巾等新品，满足不同场景需求[18][20] - 企业通过八大创新（研发、标准、技术、配方等）驱动产品可持续发展[6] 品质管控体系 - ecoco意可可拥有40000平方生产基地，建立完善质量监控体系，产品获得400余项国家专利及国际设计大奖[6][7] - Deeyeo德佑坚持母婴行业高标准制造，通过ISO认证和抗菌技术认证[5][6] 营销渠道拓展 - 快手电商成为日用百货企业重要增量平台，2024年个护、百货、家清等行业在直播、短视频等场域保持稳健增长[11][12] - 快手"春日家年华"活动吸引超1500位商家参与，话题总播放量近1亿，活动会场访问超220万次[13][15] - ecoco意可可和Deeyeo德佑通过快手直播和短视频展示产品，便携式湿厕纸销量同比增长超40%[16][18] 内外贸一体化 - 企业践行"内外贸产品同线同标同质"举措，确保内销与出口产品质量标准一致[11] - 快手电商为外贸商家设立"国货品类日"，推动"外贸优品"向"国货爆品"转型[21] 市场表现数据 - 快手春日家年华活动类目GMV同比增长26%，新买家订单数同比增长17%，家居生活类目GMV同比增长63%[20] - 家纺类目动销卖家数同比增长46%，节庆用品/礼品动销商品数同比增长132%[20]

行业表现 - 全球AI基准测试机构Artificial Analysis发布最新视频生成大模型榜单，快手可灵2模型以1124分Arena ELO评分位居图生视频赛道榜首 [1] - 快手可灵2超越此前领跑的可灵1 6(Pro)模型，连续第三个月登顶该榜单 [1] 公司发展 - 自去年6月发布以来，快手可灵AI全球用户规模突破2200万 [1] - 月活用户量增长25倍，累计生成超过1 68亿个视频及3 44亿张图片 [1]

大模型使用趋势 - 深度求索的DeepSeek-R1模型使用率从2月峰值下降50%，但仍居推理模型分类第三位 [1] - 快手可灵(Kling系列)大模型在视频生成分类中占据30%以上份额，迅速登顶 [1] - 推理模型占所有文本模型使用率从2%飙升至10%，目前维持在8% [1] 推理模型竞争格局 - DeepSeek-R1在2月占据推理模型文本信息50%以上份额，打破OpenAI垄断 [3] - OpenAI此前100%垄断推理模型市场，现总份额仍不低于30% [5] - Gemini-2.5-Pro以31.5%份额居首，Claude-3.7占19.1%，DeepSeek-R1占12.2% [3] - Grok 3模型份额不足1%，可能因仅mini版本支持API调用 [5] 视频生成模型表现 - 快手可灵系列三个模型共占视频生成领域30%以上份额 [5] - 可灵2.0大师版(Kling-2.0-Master)三周内拿下20.9%份额 [5] - 美国Runway以23.6%份额居单个模型第一 [5] - 中国MiniMax海螺和腾讯混元也在榜单中 [5] 可灵大模型技术参数 - 可灵生成视频分辨率达1080p，时长最长2分钟(30fps)，支持自由宽高比 [7] - 自去年6月发布已完成超20次迭代，全球用户突破2200万 [7]