公司经营与市场表现 - 公司产品在近期两场大型文化活动中销售火爆 近百件产品一上午售罄[1] 两周前百余件产品也很快售完[9] - 公司2025年销售额突破200万元人民币 相比5年前翻了一倍[10] - 春节前订单量比平时增加三成 订单来源包括上海、深圳等地以及海外[10] - 公司销售渠道包括线下工作室、展会以及线上渠道 以满足不同消费者需求[9] - 公司为个人和企业客户提供服务 包括承接个人订单以及为企业定制年会礼品[9] 产品与创新 - 公司产品线丰富 包括丝绸围巾、文创笔记本、手提袋、玻璃嵌绣摆件等多种文创产品[6] - 产品设计注重创新 根据年轻人审美开发小摆件、手提袋等 受到市场欢迎[9] - 核心产品为手工汉绣 一幅中等尺寸装饰画需熟练绣娘近一个月完成 强调机器无法替代的层次、灵动与独特性[9] - 产品特点为针法粗犷、色彩浓艳、构思大胆 图案寓意吉祥[9] - 公司引入区块链技术为绣品确权 保障作品正版[10] 行业与品牌背景 - 汉绣是国家级非物质文化遗产 武汉汉绣于2013年获批国家地理标志商标[10] - 行业迎来发展机遇 国潮兴起使得越来越多人尤其是年轻人热衷传统文化[9] - 品牌传承有序 创始人为省级非遗代表性传承人 其90后女儿已成为市级非遗代表性传承人[10] - 新一代传承人用更年轻语言诠释古老技艺 设计符合现代审美的产品[10]

公司核心发展历程 - 公司创始人张丽颖最初通过线下展会推销假睫毛，一天最多接触几十个客户，生意艰难[4] - 2020年6月，公司通过一条不到10秒的抖音短视频首次“爆单”，一夜之间卖出200多单，清空货架，拯救了工厂[2][4][5] - 公司从传统线下批发转型抖音电商，初期直播缺乏流量，第五条展示“三叶草”假睫毛不散根特性的10秒视频成为转折点，获得1.7万次播放[4][5] - 销量爆发后，公司利用直播间“零距离”反馈改进产品，根据一条弹幕灵感，打破行业2mm根部标准，创新推出“1mm短根”假睫毛[6] - 公司融合“1mm短根”与“国风翘度”概念，研发出“1mm短根山茶花”假睫毛，契合东方审美，借助抖音活动累计卖出两百万盒[6][7] - 2021年双十一公司遭遇爆单后供应链管理混乱，错发漏发频出，此后决定新建工厂并推行全面数字化改造[8] - 从2020年到2023年，工厂连续三年扩建，占地面积每年翻一番，仓储打包环节实现数字化管理[8] - 公司工厂内几乎全是女员工，多为需要时间自由的宝妈，公司实行灵活工作时间等人性化管理以留住人才[11][12] 行业与市场影响 - 青岛平度假睫毛产业带过去一年GMV超过10亿，产业带商家总数超过2300个，撬动全球七成市场[10] - 产业带中有24个小商家实现了从0到百万级销售额的跃升[10] - 公司的供应链升级带动了周边包装厂、原材料供应商共同完成从“作坊”到“正规军”的产业升级[8] - 假睫毛行业技术门槛不高，用户痛点是关键，直播电商成为洞察消费趋势最直接的渠道[6] - 公司发现“国潮”崛起，但假睫毛领域此前盲目照搬欧美标准，东方人需要的是灵动的“翘”而非夸张的“卷”[7] 商业模式与战略洞察 - 公司通过抖音电商实现了从“敲1000家门可能只有10家成交”的传统线下模式，到“几万、几十万人瞬间看见并下单”的线上模式转变[5] - 公司认为“产品即内容”，当产品力足够强并能解决用户痛点时，无需花哨包装，展示产品最真实一面即是最好流量密码[5] - 公司利用直播间的即时反馈捕捉行业忽视的痛点，将美睫师操作时切掉根部的习惯，转化为出厂前即切好的产品创新[6] - 每一次爆单既是压力，也成为推动整个工厂乃至当地相关企业升级的机遇[8]

春节前黄金消费市场概况 - 春节假期前 深圳水贝黄金市场迎来最忙碌时刻 在最强黄金周期催化下 节前黄金消费市场活力十足[1] - 水贝市场客流量明显增多 多家黄金零售档口前围满消费者 电子屏上跳动着金价数字 档口一片忙碌景象[2] - 金价从近期高点每克1400元回调至1250元左右 刺激了消费者购买 销售额也创下新高[2] 消费者行为与需求变化 - 购金年轻面孔明显增多 年轻人已成为“购金热”重要参与者 其购买动机更加多元[4] - 购买动机包括婚嫁、送礼等传统刚性需求 以及悦己消费、投资储蓄等新需求[4] - 消费者偏好转向轻克重、高工艺款式 如5G硬金、古法工艺等小克重产品[4] - 1至2克的转运珠、3克左右的戒指、5克左右的手链等轻量化产品成为热销品类[4] - 国潮、联名IP等兼具文化属性的设计题材更受欢迎 而20克以上的大件金饰则相对遇冷[4] - 消费者购买逻辑转变 从更关注克重和投资属性 转向同时重视设计感、工艺价值和佩戴体验[5] 行业与公司应对策略 - 商户及相关产业链公司积极求变 以适应消费者多元化需求[1] - 金价波动大 商户的加工厂在购买金料时更加谨慎 库存产品管理压力陡增[2] - 随着金价走高 投资金条与小克重一口价黄金产品的销售占比均有所提升[6] - 周六福公司正在积极布局相关产品 并研发设计非遗系列以迎合国潮风偏好[6] - 周六福凭借公司线上电商业务优势 为更多消费者提供更便捷的购买体验[6] 市场活跃度与相关服务 - 金价高企使消费者对黄金饰品的成色和品质更加关心 珠宝检测检验中心业务量明显增多[3] - 深圳市国检珠宝检测检验中心每天大概可以接到200至300件送检的商品[3]

新春活动概览 - 公司旗下全国方特景区在春节至元宵节期间，倾力打造系列沉浸式新春活动，涵盖“花火中国年”、“宋潮千灯节”、“熊岭团圆年”等多元迎春主题 [1] - 活动内容融合传统民俗灯会、非遗技艺表演、奇趣冰雪狂欢、限定无人机烟花秀等精彩环节，旨在为游客提供兼具文化底蕴与欢乐体验的佳节盛宴 [1] 主题灯会与光影秀 - 全国园区布置马年主题花灯，长沙方特融合千年宋韵打造燃灯大典、千灯盛会、明灯天幕秀等璀璨盛宴 [2] - 厦门、资阳方特推出“琼楼仙境”、“御龙踏云”、“剑影仙踪”等仙侠主题巨型灯组，构筑沉浸式光影仙侠世界 [2] - 邯郸、济南方特设置百米金龙花灯，泰安方特打造45米超大型湖面灯组“天马行空” [2] - 鹰潭方特呈现万盏水灯与漫天烟花，南宁方特举办“东南亚水灯节”，再现“明灯三千”胜景 [4][12] - 春节期间，各地方特将特别呈现马年主题烟花秀和无人机表演，无人机阵列组成“龙马奔腾”、“神骏巡天”等新春图案，与绚丽烟花交织共舞 [12] 民俗演艺与节庆体验 - 鹰潭方特举办三大街景庙会，呈现鱼龙灯舞、非遗火壶等演艺 [4] - 大同、台州方特打造全新年俗街区，汇聚南北民俗演艺和逛吃潮玩体验 [4] - 嘉峪关方特全天候上演安塞腰鼓、醉关公高跷社火等非遗民俗 [4] - 青岛、赣州方特策划新春喜乐盛会，汇集游鱼灯舞、醒狮献瑞、歌舞盛会等贺岁演艺 [12] - 天津方特打造津味新春盛典，“七仙滚花”、“童话镇舞会”、“唐宋卖货郎”等百余场演艺接连登场 [12] IP联动与特色活动 - 芜湖、宁波方特携手国民顶流IP《甄嬛传》，复刻宫廷名场景，人气Coser带领游客重现经典剧情 [8] - 徐州方特举办“办肆汉风年”，全园化身实景剧本杀现场，游客可穿汉服、逛汉韵集市、尝地道美食，乘轿游园 [8] - 淮安方特策划新春复古潮玩活动，设置上海、北平两大主题街区，高颜值NPC与游客游戏互动 [8] - 临海熊出没欢乐港湾推出“百万富翁庙会”，游客可畅玩投壶、射箭等一系列传统民俗游戏 [8] 熊出没主题与亲子互动 - 宜春熊出没乐园推出“熊岭新春大巡游”、“熊熊欢聚新年夜”等萌趣演艺，熊出没家族明星与游客趣味互动 [10] - 淮安熊出没乐园焕新冰雪奇境新年场景及《熊出没》动画同款打卡点 [10] - 沈阳、太原方特打造数千平冰雪秘境，提供冰雪滑道、趣味嬉雪、萌宠互动等娱雪项目 [10] 巡游演艺升级 - 各地巡游演艺加入马年、神兽、醒狮等新春元素 [6] - 自贡方特以千万级花车阵容打造震撼百龙巡游，济宁方特推出巨型麒麟机甲花车演绎祥瑞降福 [6] 双园联动与综合活动 - 株洲、郑州方特双园联袂打造迎春盛会，设置户外雪场、古风市井等主题区，游客可参与千人篝火狂欢、赏主题灯会 [4] - 绵阳、荆州方特灯会、花市竞相争艳，游客可看灯会巡游、赏新春花海、遇各路“财神” [2] 市场推广与未来规划 - 多地景区已开启新春门票预售，以多重福利助游客欢度佳节 [14] - 公司出品的首部“中式奇幻”大电影《熊出没·年年有熊》将于2026年春节在全国上映 [14]

公司业务与战略 - 公司联合百余所高校启动了“造浪计划” 将内容创作、电商运营、商品鉴别等职业能力转化为高校实战课程等资源 通过“技能学习-实战锻炼-价值实现”帮助学生成长 [1] - 该计划已覆盖全国18个省市的101所高校 吸引超15万名大学生参与 [1] - 在该计划扶持下 一批校园创作者正成长为行业新锐达人 参与计划的学生累计创作优质内容10.2万余篇 [1] 行业合作与影响 - 该计划搭建起青年创意与国潮品牌的合作桥梁 开设国潮创新训练营 [1] - 计划促成回力、光明、老凤祥、大白兔、英雄等10家上海老字号国潮品牌与上海大学、上海体育大学、上海理工大学等10所上海高校结对共建 [1]

年货消费趋势变迁 - 传统年货如干果炒货、水果零食的主导地位被科技产品、个性化商品及宠物相关消费所取代[1] - 年货消费特点从实体商品扩展至虚拟的数字消费券[7] - 在追求新潮的同时，具有文化底蕴的传统年货（如年桔）通过创新形式重新焕发活力[11] 科技与智能产品成为新宠 - 科技品牌体验店中，形态灵活的机器狗和机器人等产品受到消费者咨询和关注[1] - 科技感成为年货消费的重要元素[3] 个性化与文创消费崛起 - 创意市集中，“情绪娃娃”、潮流配饰、宋锦、陶瓷及文创IP产品成为年轻人表达个性的新年装饰[3] - 传统年货的祝福形式被重新定义，更具设计感和个性化[3] 宠物经济融入年节消费 - 为宠物置办新衣、拍摄新春写真成为许多家庭新的年节消费仪式[6] 数字化消费券驱动消费 - 新春消费券成为线上抢手的“年货”，通过“线上领券、线下体验”的模式促进消费[7][12] - “十四五”以来，河南省全省发放消费券已超40亿元，直接带动消费超500亿元[10] - 消费券的应用场景广泛，覆盖商超、家电卖场、老字号饭馆及景区售票处等[12] 传统年俗产品的创新与出海 - 广东佛山顺德的年桔销售从线下转向线上，通过电商直播突破地域限制[11] - 年桔的形象被创意提取，开发成毛绒玩具、精致摆件等一系列文创产品，赋予传统“吉”意新的传播样态[13] - 陈村年桔出口至新加坡、马来西亚等地的华人家庭，成为传承春节文化的重要载体[15]

年货消费趋势变迁 - 传统年货如干果炒货、水果零食的主导地位被科技产品、个性化商品及宠物相关消费所取代[1] - 科技品牌体验店成为商场新焦点 形态灵活的机器狗和机器人等产品吸引消费者咨询购买[1] - 年货的个性化被重新定义 创意市集中情绪娃娃、潮流配饰、宋锦、陶瓷及文创IP成为年轻人装点新年氛围的个性宣言[3] 家庭消费范畴扩展 - 年货清单扩展至宠物家庭 为宠物置办新衣、拍摄新春写真成为许多家庭不可或缺的温情仪式[5] 数字化消费模式兴起 - 消费模式从实体转向虚拟 数字消费券成为抢手年货[6] - 河南网上年货节期间 新春消费券通过小程序发放成为年货里的香饽饽[6] - 指尖上的年货节规模庞大 十四五以来河南省发放消费券已超40亿元 直接带动消费超500亿元[9] - 线上领券、线下体验的数字消费链条已覆盖商超、家电卖场、老字号饭馆及景区售票处等多种场景[10] 传统年俗产品的创新与出海 - 传统年货如广东顺德的年桔正从乡土盆景转变为新的国潮符号[11] - 年桔销售渠道线上化 电商直播突破地域限制 带来大量线上订单[11] - 年桔形象被创意开发为毛绒玩具、精致摆件等一系列文创产品 以新样态传播吉祥寓意[14] - 陈村年桔出口至新加坡、马来西亚等地的华人家庭 成为海外华人维系乡土情感与传承春节仪式的重要载体[16]

核心观点 - 2026年抖音电商年货节消费呈现多元化、便捷化与国潮化趋势 传统年俗与现代生活方式融合 带动了包括预制菜、智能家居、国货及宠物经济在内的多个品类销售强劲增长 [1] 年夜饭消费趋势 - 年夜饭相关产品成交额同比增长92% “轻开伙”概念走红 海鲜礼盒、八宝饭、佛跳墙礼盒、大盆菜等预制菜肴因简化烹饪流程而受青睐 [2] - 包饺子神器订单量同比增长57% 饺子皮、饺子馅、汤圆订单量分别同比增长78%、35%和55% 显示消费者既保留自制节令食品习惯 也借助工具提升效率 [6] 地方特产与“家乡年货” - “家乡年货”专项带动地方特色好物销售超1000万单 同比增长53% [7] - 辽宁大连海参、新疆驼奶粉、福建佛跳墙、吉林四平玉米、潮汕牛肉丸等成为热门产品 反映“家乡味道”融入年货选择 [7] 智能家居与数码产品 - 智能清洁电器需求旺盛 擦窗机器人订单量同比增长209% 洗地机、扫地机器人订单量分别同比增长101%和59% [9] - 电脑订单量同比增长76% 在“国补”政策带动下 参与商家成交额同比增长72% 显示春节前后是家电数码换新高峰 [9] 非遗、老字号与国货消费 - 非遗与老字号商品热度持续 过去一年有3亿用户在平台购买非遗产品 非遗相关店播动销商家数同比增长43% 老字号品牌成交额同比增长70% [11] - 新中式服装订单量同比增长66% 动销商家数量同比大幅增长345% 国风马甲、印花直筒裤等成为热门 [11] - 国货品牌表现稳健 2025年国货动销商家数同比增长100% 购买用户数同比增长51% 近1万国货品牌通过直播实现成交额超百万元 [11] - 年俗装饰商品热销 成交额破百万元的年俗产品商家数量同比增长57% 马年福字、中国结、抽签红包等受追捧 [11] 宠物经济 - 宠物相关用品成交额同比增长83% 成为家庭节日消费新组成部分 [13] - 宠物徽章、猫砂、零食、消毒液、粘毛器等商品热销 显示年货采购为宠物添置用品的趋势 [13]

活动概况 - 2026年“网络中国节”新春创享季启动仪式于2月4日在北京举行 活动主题为“马力全开 共赴山海” [1] - 活动通过一场国潮视听盛宴拉开序幕 线上通过多平台同步直播 [1] 活动内容与形式 - 活动围绕“马”上出圈 “马”上团圆 “马”上启程三大篇章展开 融汇传统韵味与现代表达 [1] - 开场由青年音乐家郭安安演奏中国风曲目串烧 AI主题短片《春启山河万象新》以马蹄声声为意象拉开序幕 [1] - 青年京剧演员果菁演绎《戏内戏外》 将传统戏曲与流行音乐结合 [1] - 演员刘纪铭 万毅夫表演原创相声《马上旅行家》 巧谈文旅“热梗” [1] - 北京曲艺家协会主席李伟建带来情景讲述《春节的故事》 现场连线《跨越山海的祝福》呈现全球华人春节文化 [2] - 中外博主冯佳晨 柯鲁瀚等出演情景剧《预制年味》 通过帮助外国友人寻找“真年味”的故事增进国际文化交流 [2] - 活动高潮为“网络中国节”新春共创行动正式启动 青年歌手温奕心献唱《一路生花》 [2] 参与方与影响 - 活动汇聚了来自中央网信办 各地网信办 主要商业平台 文化界的相关代表及中外青年创作者 [1] - 活动旨在让屏幕内外的观众情感相连共庆佳节 展现春节文化的强大向心力 [1][2]

文章核心观点 - 2025年北京消费市场呈现消费分层、情绪经济、国潮进化、即时零售、AI重塑等趋势，品牌代谢周期缩短，优质品牌拓展新舞台 [1] - 北京商业量质齐增，新开项目与核心商圈顶流商场吸引大量首店入驻，全年共引入358家品质首店，较2024年的219家大幅增长60% [1] - 首店经济高能进阶，多元业态全面扩容，实体商业作为消费终极场景的价值凸显，头部项目虹吸效应明显 [5][9] 首店总体概况 - 2025年北京共引入358家品质首店，包括全国首店57家、华北首店25家、北京首店276家 [1] - 餐饮业态首店169家，略多于零售业态的158家，儿童亲子和文体娱业态分别新开15家和8家首店 [1] - 中国品牌（含港台）首店281家，占比约78%，国际品牌77家，占比22%，较去年的31%有所降低，反映国内品牌强势崛起 [3] - 首店开业时间分布不均，2月较少，7-10月每月稳定新开30家以上，12月因新项目开业迎来近70家首店 [5] 零售业态首店分析 - 零售首店共158家，其中服装品牌103家，时尚生活品牌45家，超市新首店8家 [9] - 奢侈品牌门店密集调整，三里屯太古里成为焦点，2025年12月集中启幕爱马仕、路易威登之家、中国首家迪奥之家、亚洲首家圣罗兰右岸精品店、蒂芙尼旗舰店等顶级品牌首店和旗舰店 [9] - 轻奢及小众皮具品牌表现活跃，如古良吉吉北京首店、Songmont山下有松首家复合业态门店、法国Polène中国首店 [11] - IP潮玩领域竞争深化，案例包括MINISO LAND北京壹号店、泡泡玛特北京首家臻藏店、宝可梦官方卡牌道馆北京首店、奇梦岛全国首店 [12] - 户外运动品类成为商场新支柱，新品牌如德国birdy、日本MARK & LONA、瑞典HAGLOFS入京，成熟品牌如KOLON、李宁、安踏、始祖鸟开设全新旗舰店或体验空间 [12] - 服饰集合店、女装、男装共引入逾60家首店，贡献显著，如ALAÏA中国首家旗舰店、Fabrique中国首家精品店、TOTEME中国首家旗舰店等 [14] - 线下超市竞争激烈，互联网巨头试水非核心商圈，如美团快乐猴超市、美团小象超市、京东折扣超市北京首店，同时亦有Iceland Lab、fudi子品牌Albert Wang Market等特色超市入市 [16] - 新物种DT-X中国首店在凯德MALL·西直门开业，经营面积6000平方米，汇集全品类消费，提供地下商业空间价值重塑样本 [16] 餐饮业态首店分析 - 餐饮业态新开首店169家，比2024年多70%，是首店赛道的流量担当 [19] - 休闲餐饮首店71家，占比过半；中式餐饮51家，占比30%；异国风情餐饮32家，占比19%；火锅赛道亦有亮点 [19] - 中式餐饮中，云贵川风味成为新热点，如野果yeego、山石榴、贵guui、山蕉Basjoo、Ameigo梅果等品牌首店入驻热门商场 [19] - 火锅赛道野生菌火锅爆火，芸山季、菌彩、九色云等北京首店入驻，贵州酸汤火锅品牌见黔山和山夏间亦新开首店 [21] - 海鲜（河鲜）赛道品牌俘获食客，如宁海食府、甬江烟火、海匠·大连小海鲜烧烤、南阳丹江鱼市等北京首店 [21] - 异国风情餐饮中日料与西餐平分秋色，寿司品牌如Tuna maki、平禄寿司（全国首店）入京，厚贞日式烤肉、星龙吟·日料放题、博多天一天妇罗牛排饭等首店加入竞争 [21] - 西餐赛道新面孔注重本土化创新，如LE COQ大公鸡小酒馆、Osteria A'moo、Chili's、Vacanza Romana by TRB、O'eat等北京首店收获人气 [23] - 休闲餐饮中“中式甜品”与“手作”关键词频繁出现，裕莲茶楼、山喜之手作、阿嬷手作等首店开业后成为新排队王 [23] - 烘焙甜品赛道竞争白热化，宿咕XXSHOKU、AMAM LONBAKERY TOWN、一栗nutco·美味生活家、入口天物等品牌首店在店铺设计和产品创新上下功夫 [23] 文体娱及儿童亲子业态首店分析 - 文体娱首店新开15家，占比4%，复合业态、沉浸体验、科技融合、社交功能导向明显 [26] - 典型案例包括MADverse摩境数字艺术空间全国首店（融合音乐、数字艺术、文创、餐饮）、华北首家三体・四维空间科幻体验中心（设置VR体验区、衍生品店等）、LUST SUPERLOUNGE北京首店（构筑夜娱新地标） [26] - 儿童亲子业态新开8家品质首店，需求从“解放双手”转向“全面成长”，注重“科技含量+教育属性”，购物中心角色转向“家庭娱乐中心” [28][29] - 亮点案例包括HAPPY NOCNOC北京首店、Slime it北京首店、MELAND CLUB未来星工厂超级店全国首店、安踏儿童Anta Campus北京首店、北京首家中国国家地理探索中心：恐龙星球 [28] 政策与行业展望 - 2025年北京密集出台政策，真金白银支持打造全球首发中心，“2025年全球首发节”以“五首”经济为核心，构建多元沉浸式消费新场景，推动国际消费中心城市建设 [29] - 2026年北京商业预计增量扩容与存量焕新并举，多个新商业体入市，重点商圈提质升级，推动品类布局、消费场景、选址逻辑深度重构，提升城市商业吸引力 [29]