公司业务转型 - 公司最初专注于金针菇、蟹味菇等食用菌的工厂化培育 于2021年4月在深交所上市[4] - 2023年9月将并购的区域零食品牌统一合并为"好想来品牌零食" 零食饮料零售业务现已成为核心业务 2023年、2024年营收占比分别为94.2%、98.3%[1] - 2024年9月启用新股票简称"万辰集团"并完成公司名称及经营范围变更 2025年7月以13.79亿元收购控股子公司南京万优商业管理有限公司49%股权以加速整合量贩零食品牌[5] 门店网络规模 - 截至2025年6月末在全国29个省市自治区拥有15365家零食饮料门店 其中加盟店15275家（占比超99%）直营店90家[1] - 2025年上半年关闭加盟店数量超过去三年总和 主要因部分门店未达营运标准及不可控因素[1] - 济南地区多家门店于2024年秋季出现闭店现象[2] 行业前景与竞争策略 - 量贩零食饮料零售规模预计2029年达6137亿元 占零食饮料零售整体市场的11.4%[1] - 行业将进入精细化运营阶段 门店数量增速放缓 供应链效率与自有品牌占比成为竞争关键[5] - 公司计划巩固行业竞争优势地位 并将"硬折扣"商业模式拓展至更广阔的快消品市场[7] 财务与治理结构 - 2025年6月底负债总额超50亿元 其中流动负债项下计息借款超9.3亿元 贸易应付款项及应付票据超15亿元[5] - 资产负债率达68.95% 销售费用同比增加41.86%[5] - 2025年7月完成董事长变更 王丽卿接任董事长 90后实际控制人王泽宁（1993年生）出任总经理[6]

公司战略与资本运作 - 公司向港交所递交H股发行上市申请 拟冲刺A+H双重上市 [1] - 计划将募集资金用于门店网络扩张升级 产品组合丰富 仓储物流效率提升及数字化基础设施升级 [1] 业务转型与财务表现 - 公司2021年营收仅4.26亿元 归母净利润2427.92万元 原主营食用菌业务 [2] - 2022年进入量贩零食行业 整合五大品牌后于2023年9月统一为"好想来品牌零食" [2] - 总收入从2023年93.0亿元增长至2024年323.3亿元 同比增长247.9% [2] - 2024年GMV达426亿元 同比增长282% 经调整净利润8.2亿元 [2] - 2025年上半年收入225.8亿元 同比增长106.9% 经调整净利润9.2亿元 [2] - 零食饮料零售业务收入占比从2022年12.1%提升至2025年上半年98.9% 食用菌业务仅剩1.1% [3] - 2024年零食饮料零售业务收入317.9亿元 2025年上半年223.45亿元 [3] 门店网络与运营模式 - 截至2025年6月30日在全国拥有15365家门店 其中99%为加盟模式 [3] - "好想来"品牌14334家门店 "老婆大人"1031家门店 [3] - 覆盖全国29个省份 在长三角及"山河四省"等高消费潜力市场确立领先地位 [3] - 采用0元加盟费和0元配送费策略 与加盟商形成利益共同体 [3] - 截至8月31日积累逾1.5亿注册会员 [3] 行业地位与竞争优势 - 2023年至2024年GMV同比增长282% [1] - "好想来"品牌以零食饮料GMV计位列2024年中国零食饮料零售品牌榜首 [1] - 全国首个门店数量突破10000家的量贩零食饮料零售品牌 [1] - 推出"好想来超值"和"好想来甄选"两大自有品牌系列 分别聚焦质价比和高端差异化 [6] 行业发展与市场前景 - 中国量贩零食饮料零售市场规模从2019年73亿元增长至2024年1297亿元 年均复合增速77.9% [4] - 预计2029年市场规模达6137亿元 2024-2029年年均复合增速36.5% [5] - 二线及以下城市人均零食消费支出2019-2024年年均复合增速5.9% 超过一线及新一线城市4.3%的增速 [5] - 量贩零食业态通过压缩流通环节毛利 实现薄利多销和互利共赢 [4]

万辰集团近日已正式向中国香港联交所递交上市申请，拟在主板挂牌上市。据悉，此次赴港上市，万辰 集团计划将募集资金用于进一步扩张和升级门店网络、持续丰富产品组合、提升仓储物流效率及升级数 字化基础设施等。 最初，万辰集团主营食用菌业务，2021年4月在深交所上市，此后通过合资和收购接连拿下来优品、好 想来、吖滴吖滴、老婆大人等区域零食品牌，并在2023年将上述四大品牌合并为"好想来品牌零食"，逐 步形成量贩零食版图。 截至目前，量贩零食业务已成为万辰集团业绩增长的主要驱动力。据财报数据，2025年上半年，万辰集 团营收225.83亿元，同比增长106.89%；归母净利润为4.72亿元，同比增长高达50358.8%。其中，来自 量贩零食业务收入223.45亿元，同比增长109.33%，占营收比例约99%。 同时，今年7月，万辰集团还完成一次重要的管理层调整。创始人王健坤辞任董事长职务，由原总经理 王丽卿接任，同时王健坤之子王泽宁被任命为新的总经理。随后，万辰集团在8月宣布以13.79亿元收购 控股子公司南京万优商业管理有限公司49%股权，进一步加速整合旗下量贩零食品牌。 作为线下零售的一种新业态，量贩零食凭借"极致 ...

近日，A股上市公司万辰集团正式递表港交所，向港股发起冲击。 万辰集团旗下拥有量贩零食品牌"好想来""老婆大人"，截至2025年6月30日，门店总数约1.54万家。招股书显示，按2024年零食饮料GMV（商品交易总 额）计，"好想来"是中国量贩零食饮料零售的最大品牌，市占率28.2%；"老婆大人"位列第五，市占率4.2%。 资料图好想来线下门店 中新经纬 闫淑鑫摄 卖金针菇的转卖零食，年入逾300亿 招股书显示，2022年至2024年，万辰集团实现收入5.49亿元、92.94亿元、323.29亿元，2024年的营收增速达247.9%，2025年上半年，该公司实现收入 225.83亿元，同比增长106.9%。 以此计算，从2021年到2024年，万辰集团营收3年涨了近75倍。 利润方面，2022年至2024年，万辰集团录得经调整净利润3930万元、-2810万元、8.23亿元；2025年上半年实现经调整净利润9.22亿元，同比增长286.8%。 2022年至2024年及2025年上半年，万辰集团毛利率分别为1.1%、9.0%、10.7%、11.4%；经调整净利润率分别为7.2%、-0.3%、2.5%、4.1%。 ...

公司控制权交易 - 宁波汉意计划以每股12.42元、总价9.96亿元向广州轻工转让良品铺子19.9%股份（7976万股），但交易因创始人未到场而未能完成，引发广州轻工提起诉讼并申请冻结等值股份及500万元违约金[3] - 宁波汉意转而与武汉长江国际贸易集团达成交易，以相同每股价格12.42元分两步转让控制权：首先转让21%股份（交易额10.46亿元），随后由达永有限公司转让8.99%股份（交易额4.45亿元），总转让股份29.99%[4] - 交易前宁波汉意持有35.23%股份并单独控制公司，交易后长江国贸将持有29.99%股份并单独控制良品铺子[7][8] 公司战略转型 - 公司重新定位为"自然健康新零食"，推行"五减"策略（减盐、减糖、减脂、减油、减食品添加剂），完成500多款SKU配方"清洁标签"化，添加剂平均减少30%以上[13] - 通过"一品一链"直采锁价模式，将500余款主力SKU零售价下调10%–40%，例如50g拇指风干牛肉会员价12.9元（较同类低20%）[14] - 线下渠道净关闭848家门店，剩余门店改造为"社区美食集合店"并引入高频刚需品；线上聚焦内容电商，团购业务2024年同比增长20%至5.8亿元[14] 行业发展趋势 - 零食行业面临消费分级、健康觉醒、流量碎片化和供应链过剩四大冲击，产品需完成"科学单品"转型，供应链需成为"快反利润中心"[15] - 渠道向"蜂窝全域"模式演进：线下增设鲜食档口（客单价提升25%），智能货柜单柜日销达传统售货机3倍；线上通过原料溯源直播提升40%转化率[16] - 品牌建设需实现情绪共鸣，通过微场景包装设计（客单价提升25%）和虚拟偶像直播（节省60%主播成本）建立差异化，社会责任绑定可使品牌好感度提升30%[17]

业务转型背景 - 公司2011年成立初期以金针菇等食用菌产品为主营业务 2017至2021年间金针菇产品营收占比均超70% 并于2021年在深交所创业板上市[1] - 2023年金针菇业务毛利率骤降至-1.95% 尽管2024年收入微增至4.02亿元 但盈利能力未明显改善 行业增长瓶颈显现[3] - 中国零食行业市场规模持续增长 公司于2022年8月推出"陆小馋"品牌正式跨界布局量贩零食赛道[3] 业务结构重塑 - 通过灵活加盟政策实现快速市场扩张 门店数量从不足百家激增至超2万家 覆盖全国多个地区[3] - 2024年公司年营收达323亿元 同比增长248% 其中量贩零食业务占比高达98% 彻底重塑业务结构[3] - 创始人王健坤因个人原因被留置调查 其姐姐王丽卿代行董事长职责 儿子王泽宁成为公司实际控制人并稳定局势[5] 财务与运营挑战 - 面临高营收低盈利行业共性难题 2023年归母净利率为-0.89% 2024年扭亏为盈但归母净利率仅0.91%[5] - 资产负债率持续攀升 截至2025年6月30日负债合计达51.44亿元 期末现金及现金等价物余额为33.59亿元[5] - 低门槛加盟政策导致食品安全和服务质量投诉增加 黑猫平台涉及"好想来"和"来优品"品牌投诉屡见不鲜[5] 未来发展焦点 - 公司需在激烈市场竞争中保持领先地位 同时提高盈利能力并降低负债水平[6] - 消费者对"好想来"等品牌零食的持续青睐度成为关键市场关注点[6]

投资评级 - 维持"买入"评级 目标价234.22元人民币 [1][5] 核心财务表现 - 2025年H1实现营收225.83亿元 同比增长106.89% 归母净利4.72亿元 同比增长50358.80% [1] - 2025年Q2实现营收117.62亿元 同比增长93.29% 环比增长8.69% 归母净利2.57亿元 同比增长4940.33% 环比增长19.48% [1] - 公司整体Q2毛利率为11.76% 环比提升0.74个百分点 销售费用率继续下降至2.88% 环比下降0.43个百分点 [3] 业务板块分析 - 零食量贩业务25Q2实现营收117亿元 同比增长95% 单季度净增加门店数约1069家 截至Q2末量贩门店数达15365家 [2] - 单店月收入约25-29万元 同比或有下滑 环比或微增 同比下滑或系门店加密影响 [2] - 食用菌业务25Q2实现营收1.05亿元 同比下降1.1% 主因食用菌供过于求 销售价格低迷影响 单二季度金针菇业务或有所亏损 [2][3] 盈利能力提升 - 量贩业务净利率环比继续提升 Q2剔除股权支付费用后的净利率高达4.67% 环比提升0.82个百分点 [3] - 规模效应和对上下游议价能力提升带动净利率改善 行业补贴收窄后净利率提升明显 已连续两个季度兑现 [3] - 8月万优少数股权回收或进一步增厚公司利润 港股上市有望增强资金实力助力扩张 [3] 盈利预测与估值 - 上调25-27年归母净利润预测至8.97/12.33/15.45亿元 对应EPS为4.78/6.57/8.23元 [4] - 参考可比公司25年20.8倍PE 给予公司2025年49倍PE估值 上调目标价至234.22元 [4][11] - 基于量贩零食业态景气度高企 公司具备全面的智能仓配网络 万店规模采购优势增强上下游议价能力 [4] 市场表现与基准数据 - 当前收盘价176.50元人民币 市值331.14亿元 52周价格区间29.54-196.00元 [6] - BVPS为8.65元 6个月平均日成交额3.87亿元 [6] - 预测2025年营业收入582.40亿元 同比增长80.15% 2026年预测收入649.44亿元 同比增长11.51% [9]

核心财务表现 - 上半年营收225.83亿元 同比增长106.89% [2][3] - 归母净利润4.72亿元 同比增长50358.80% [2][3] - 扣非净利润4.51亿元 同比扭亏为盈（上年同期亏损308万元）[3] - 经营活动现金流净额12.98亿元 同比增长133.37% [3] - 加权平均净资产收益率34.99% 同比提升34.87个百分点 [3] 业务结构分析 - 量贩零食业务营收223.45亿元 同比增长109.33% 占总营收比重约99% [3][5] - 食用菌业务营收2.38亿元 同比下滑1.24% 受金针菇价格低迷影响 [5] - 零食业务毛利率11.49% 同比提升0.62个百分点 [7] 门店扩张与运营 - 截至6月末门店总数达15365家 覆盖29个省级行政区 [6] - 上半年新增门店1468家 增速较2023年（1737家）、2024年（2105家）同期放缓 [6] - 战略重心转向门店质量提升与供应链优化 采用"前端密度+后端效率"双轮驱动模式 [6] 资本运作举措 - 拟以13.79亿元收购南京万优49%股权 实现控股75.01% [9][10] - 南京万优管理3212家门店 2024年净利润2.46亿元 承诺2025-2027年净利润不低于3.2/3.3/3.5亿元 [10] - 计划发行H股赴港上市 强化供应链建设与国际化战略 [10] 市场表现 - 截至8月28日收盘价176.5元/股 总市值331.1亿元 [11] - 年内股价涨幅超120% 2023-2024年累计涨幅超300% [11]

公司业务与财务表现 * 量贩零食业务2024年营收达317.9亿元，占总收入98.3%[2] * 截至2024年底，公司终端门店数量达14,196家，行业排名第二，仅次于零食很忙（14,394家），远超第三名零食有鸣（约4,000家）[6] * 公司预计2025至2027年收入分别为564.2亿元、675.5亿元和918.8亿元，归母净利润分别为10亿元、16.7亿元和24.2亿元，对应PE分别为27倍、17倍和12倍[3][24] * 若考虑回购全部少数股权，则归母净利润预期将提升至18.9亿元、25.7亿元和37.2亿元，对应PE则为15倍、11倍及8倍[24] 发展战略与增长点 * 公司未来成长空间主要体现在国内门店下沉加密、东南亚市场出海及折扣超市第二增长曲线[3][4] * 国内折扣业态渗透率（8%-10%）对标海外（15%-20%）仍有翻倍以上空间[4][10] * 公司计划通过港股上市融资，以解决少数股权问题并支持海外市场扩展及潜在收购[25] * 稳态下门店空间预计可达2.4~2.5万家，对应年均GMV超过1,000亿元[8] 门店扩展与转型计划 * 2025至2027年，量贩零食门店计划净新增1,500家、持平和净减少500家，总门店数预计为15,696家、15,000家和14,196家，占比逐步下降[21] * 折扣超市作为新开门店导向，同期计划净新增2,500家、3,000家和4,500家，总门店数预计达2,500家、5,500家和10,000家，2027年占比可能达40%左右[21][22] * 部分符合条件的量贩零食门店将转型为折扣超市[21] 供应链与产业链协同 * 公司通过收购四大区域品牌（来优品、好想来、吖嘀吖嘀、老婆大人）及整合自有品牌陆小馋，在渠道获得领先地位[2][5][6] * 自有原材料种植基地及规模化生产基地提供强大供应链支持[2][5] * 含羞草作为第四大临时供应商，年采购额达5亿元，占总采购额1.4%[2][7] 折扣超市业务进展 * 折扣超市自2024年第四季度开始试水，通过迭代目前已优于传统社区商超和便利店业态[2][11] * 通过扩大经营面积、增加非零食品类（如蛋挞、烤肠、日化个护等）满足多品类需求，提升同店效益[2][11] * 若单店GMV较量贩零食提升50%，则其单店模型优于量贩零食品类[12] * “来优品”团队在河南试验，“郝想聊”团队在江苏推出“郝想来全是优选”，通过持续迭代形成多个版本[11] 运营效率与盈利能力提升 * 通过前端店员培训与后台督导同步发力优化运营流程，提升整体效率[3][16] * 盈利能力提升路径：短期靠销售费率优化，中期靠整合管理提效，长期靠自有品牌放量[17][19] * 2025年销售费率预计下降0.5~0.7个百分点，中期有1~1.5个百分点优化空间[18] * 管理费率（万城3%）对标零食很忙（约1%），中期通过少数股权回收等有1~1.5个百分点优化空间[19] * 自有品牌营收占比仅个位数，远低于山姆（30%~35%）、河马（30%~35%）及奥乐齐（90%），占比达5%~10%可提升毛利率1~2个百分点[19] 单店营收预期 * 量贩零食单店营收因密度增加预计持续下降，2025至2027年分别同比下降1.8%、1.5%和1%，2027年单店GMV预计达448万元，较当前城市稳定水平降约10%[22] * 折扣超市单店GMV预计2025、2026年提升幅度有限，2027年显著提升，平均单店GMV预计分别为268万、400万和535万元，到2027年达756万元，较当前成熟量贩零食门店提升约50%[22][23] 市场竞争格局 * 当前潜在竞争者（产业外资本、传统社区商超、新型社区折扣商超）短期内难以有效分散行业扩容红利[13] * 国内两强格局已定，马太效应强化[25] * 新型社区折扣商如荷马NB、小象超市以生鲜为主，与以休闲食品为主的量贩零食存在货盘差异，未形成直接竞争[13] 东南亚市场机遇 * 东南亚零食市场规模约为中国市场的三分之一，2019至2024年CAGR达2.1%，快于同期中国的0.5%[9] * 渠道重构窗口为量贩零食渗透率提升提供契机，头部品牌出海门店数预计也能达5,000多家，对应GMV增量约288亿元[9] * 中国上游零食企业（恰恰、盐津铺子、甘源、卫龙等）探索东南亚供应链建设，有助于降低海外运营成本并复制国内渠道竞争优势[10] 股权结构与激励 * 创始人家族及核心高管合计持股58.1%，总经理王泽宁穿透持股30.23%[2][5] * 通过核心高管持股和业务合伙人模式充分调动团队积极性，深度绑定确保管理层与公司利益一致[2][5] 其他重要信息 * 公司计划推出更多联名潮玩产品，IP潮玩将成为后续重点发力方向[3][14] * 折扣超市在日化个护、IP潮玩及短保烘焙等上游供应链分散的领域能更好发挥规模化优势[15] * 2024年业务拓展费用同比增长3,843%，达到3.3亿元，以追赶零食很忙的开店数量，2025年大幅削减开店补贴[18]

公司评级与业绩 - 山西证券给予万辰集团增持评级 最新股价162.85元 [2] - 量贩零食龙头主辅分明 业绩表现显著 [2] - 成熟供应链体系与运营能力巩固龙头地位 [2] 行业增长与规模 - 中国休闲零食行业2019-2023年复合增长率达2.54% [2] - 量贩零食市场保持高速增长 发展空间广阔 [2] 市场竞争格局 - 行业高度集中 CR2市占率达80% [2] - 万辰系与很忙系积极瓜分市场份额 [2]