政策核心与目标 - 商务部等九部门联合印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，旨在繁荣节日市场、激发消费活力、满足人民美好生活需要 [1][14] - 活动核心工作思路是贯彻落实扩大内需、提振消费的决策部署，打造“购在中国”品牌，坚持政府引导、市场主导、全民参与 [4][17] - 活动聚焦年俗文化、家庭团圆、购物出行等核心需求，并重点关注首发经济、数字消费、绿色消费、智能消费、健康消费、入境消费等领域 [4][17] - 活动旨在通过商旅文体健融合、线上线下联动，组织丰富多彩的促消费活动，扩大优质供给，丰富消费场景，激发实体商业活力 [4][17] 活动时间与标识 - 活动时间为2026年春节9天假期，即2月15日至23日 [5][18] - 活动设计统一标识，要求各部门、地方政府、参与活动的商协会、金融机构及经营主体在宣传物料中统一使用 [5][18] - 相关单位和经营主体推出的红包、积分、代金券、福利券等，需统一冠以活动名称并标注活动标识 [6][18] 主要活动内容：餐饮与住宿 - 组织餐饮名店、老字号及地方特色小吃推出年夜饭套餐、新春团圆宴及增值服务，如现场表演、免费小吃、幸运抽奖 [7][19] - 鼓励各地发布美食地图，在步行街、公园、社区等设置年味美食市集，举办美食大赛、厨艺比拼等活动 [7][19] - 联动家居卖场、家电品牌、家装企业推出“新春焕新家”惠民促销 [7][20] - 组织连锁酒店、精品民宿、度假村开展主题活动，推出连住优惠、家庭套房礼包、错峰住宿券等措施 [7][20] 主要活动内容：交通与旅游 - 民航、铁路部门将增加运力，优化空铁联运产品 [7][20] - 鼓励航空公司开展机票抽奖、提供春节特供飞机餐，联合机场丰富航文旅产品供给 [7][20] - 铁路部门将提升节日运输供给能力，加大非紧张时段和方向的车票优惠力度，扩大“静音车厢”范围，推行行李取送等便利措施 [7][20] - 开展全国春节文化和旅游消费月活动，支持各地举办庙会、灯会、非遗展演、文博展览、冰雪嘉年华等活动 [8][20] - 开展“跟着电影去旅游”等活动，铁路部门将组织开行特色旅游专列，支持文旅主体推出优惠早鸟票引导错峰出游 [8][20] 主要活动内容：购物与文娱 - 组织“百街千圈、千集万店”开展“好礼享不停”活动，指导重点商圈、品牌门店、离境退税商店等备足货源开展促销 [8][21] - 鼓励开辟市集专区举办年货展销，开展非遗年货购物月、网上年货节、外贸优品中华行等活动 [8][21] - 支持县域地区举办年货大集，组织土特产品进商圈、进景区、进社区 [8][21] - 鼓励推出春节档观影优惠，开展“跟着电影品美食”等活动 [9][21] - 鼓励文艺院团开展精品剧目展演，倡导文艺工作者开展公益演出等文化惠民活动 [9][21] - 举办全民健身大拜年活动，鼓励热门文博场馆延长开放时间，支持公共体育场馆免费或低收费开放 [9][21] 核心支持措施 - 指导有奖发票试点城市在春节期间加大奖金投放，鼓励其他地区开展购物抽奖、消费补贴、消费返券等活动 [10][22] - 鼓励各地增加春节期间消费品以旧换新补贴数量，动员企业持续开展汽车、家电、数码和智能产品展销活动 [10][22] - 鼓励金融机构与重点商户合作推出春节专属消费红包、立减优惠，鼓励使用数字人民币智能合约消费红包 [10][22] - 鼓励各领域商家企业联合推出“乐购新春票根福利”，如住宿赠门票、用餐赠观影抵扣等，串联消费场景 [11][23] - 发挥平台企业线上引流作用，鼓励“线上预定，线下体验” [11][23] - 便利入境消费，鼓励发布多语种春节民俗地图，在国际航线增加运力，提供“民航+文旅”组合产品，完善支付环境 [11][23]

活动概述 - 商务部等9个单位组织开展2026年“乐购新春”春节特别活动 旨在扩大内需、提振消费、打造“购在中国”品牌 更好满足人民美好生活需要 [2] - 活动聚焦年俗文化、家庭团圆、购物出行等核心需求 覆盖首发经济、数字消费、绿色消费、智能消费、健康消费、入境消费等多个领域 [2] - 活动时间为2月15日至23日 共计9天春节假期 [3] 餐饮与美食 - 组织餐饮名店、老字号企业推出年夜饭套餐、新春团圆宴 并鼓励提供现场表演、免费小吃、幸运抽奖等增值服务 [5] - 鼓励各地发布美食地图 举办年味美食市集、美食大赛、厨艺比拼等活动 [5][6] 家居与住宿 - 联动家居卖场、家电品牌、家装企业推出“新春焕新家”惠民促销 [6] - 组织连锁酒店、精品民宿、度假村开展主题活动 推出连住优惠、家庭套房礼包、新春迎客礼、错峰住宿券等措施 [6][7] 交通出行 - 航空公司开展机票抽奖、提供春节特供飞机餐 联合机场丰富航文旅产品供给 [8] - 铁路部门加大非紧张时段和方向的车票优惠力度 扩大“静音车厢”实施范围 推行行李取送、雪具随行等便利措施 [8] - 加油站设置“新春补给站” 提供热水、应急药品等便民服务 [8] 文旅活动 - 支持各地举办庙会、灯会、非遗展演、文博展览、冰雪嘉年华等活动 [10] - 开展“跟着电影去旅游”、“跟着电影赏非遗”、“跟着非遗去旅行”活动 铁路部门组织开行特色旅游专列 [10] - 支持文旅经营主体推出优惠早鸟票 引导消费者错峰出游 [10] 购物消费 - 指导重点商圈、品牌门店、离境退税商店等线下实体备足货源 联动开展惠民促销 [12] - 鼓励商场、步行街、夜间文旅消费集聚区等开辟市集专区 举办年货展销 [12] - 甄选国货潮品、国际精品、外贸优品作为年货 支持县域地区举办年货大集 组织土特产品进商圈、进景区、进社区 [12] 文化娱乐与体育 - 鼓励各地推出春节档观影优惠 开展“跟着电影品美食”等活动 [13] - 鼓励文艺院团开展精品剧目春节特别展演 倡导文艺工作者开展公益演出、书春送福等文化惠民活动 [13] - 举办全民健身大拜年活动 开展群众体育赛事 鼓励热门文博场馆延长开放时间 支持公共体育场馆免费或低收费开放 [13] 促销与激励措施 - 指导有奖发票试点城市在春节期间加大奖金投放力度 鼓励其他地区开展购物抽奖、消费补贴、消费返券等活动 [14] - 鼓励各地增加春节期间消费品以旧换新补贴数量 加大对线下实体零售的支持力度 [15][16] 金融与支付支持 - 鼓励金融机构与重点商户合作 策划春节专属活动 推出消费红包、消费立减等优惠 [17] - 鼓励使用数字人民币智能合约消费红包 充分满足小额现金需求 加强手机红包技术保障 [17] - 聚焦重点场景 持续完善银行卡、移动支付、现金服务等支付环境 [21] 产业融合与创新 - 支持跨界融合 鼓励餐饮住宿、文旅景区、戏剧演出、体育赛事、交通出行等领域商家联合推出“乐购新春票根福利” 串联春节典型消费场景 [19][20] - 便利入境消费 鼓励发布多语种春节民俗地图 引导国际旅客参与非遗民俗活动 提供入境游“民航+文旅”组合产品 [21]

板块市场表现 - 2026年2月2日，A股白酒板块表现强劲，呈现普涨格局，板块整体情绪显著回暖 [1] - 酿酒行业指数（BK0477）上涨1.23%，收于48951.83点，成交金额达406.31亿 [2] - 个股方面，金徽酒（603919）和皇台酒业（000995）涨停，涨幅均为10.00% [2] - 中信尼雅（600084）上涨7.83%，水井坊（600779）上涨7.44%，金种子酒（661009）上涨5.17% [2] - 头部酒企普遍上涨，五粮液（000828）上涨2.18%，贵州茅台（600519）上涨1.86%，山西汾酒（60080a）上涨1.46%，古井贡酒（000596）上涨1.12% [2] 短期催化因素：春节旺季 - 随着春节临近，白酒行业进入传统销售旺季 [2] - 近期茅台酒批价震荡回升，对白酒股形成有力的价格支撑 [2] - 中信证券研报指出，行业即将开启春节旺季营销活动，有望在新改革和新方向下重新聚焦市场培育和消费者教育，促进开瓶动销并为经销商减负 [2] - 考虑到动销已逐步平稳、2026年春节假期较往年多一天以及消费场景丰富等因素，中信证券判断2026年春节白酒实际动销有望维持平稳，市场预期正在逐步修复 [2] 宏观与政策环境 - 宏观政策环境改善为板块注入强心剂，白酒是典型的顺周期行业 [3] - 近期高层明确将提振内需置于重要规划首位，1月20日表示2026年将研究制定出台2026年—2030年扩大内需战略实施方案，给政策提供了明确时间节点 [3] - 分析人士认为，随着国家对房地产和内需市场的强力托底，作为宏观经济“晴雨表”的白酒行业有望率先受益 [4] 资金面与估值 - 经过多年震荡走低，白酒板块配置价值逐渐凸显 [3] - 截至2025年末，公募基金对白酒板块的持仓比例已降至3.93%，处于历史23.4%分位，超配比例接近历史低点，极低的持仓水平为本轮反弹提供了充足的资金回补空间 [3] - 知名投资人段永平近期表示，从长期持有（5—10年）视角看，当前茅台股价“真的不贵”，并计划以1365元/股的价格增持2万股贵州茅台 [3] - 天风证券研报指出，本轮白酒板块已调整约5年，行业估值和机构仓位处于历史低位 [4] - 尽管部分企业业绩承压，但在当前股市背景下，股价有可能领先于基本面见底，当前估值处于历史底部区域 [4] 行业基本面与展望 - 目前已披露的2025年业绩预告显示，白酒股业绩明显承压，口子窖、水井坊、洋河股份等多家公司业绩预减，酒鬼酒、顺鑫农业等甚至出现亏损 [4] - 在部分机构看来，估值修复或先于业绩复苏 [4] - 中信建投乐观预计2026年行业将见底，头部企业市占率将提升，看好春节前后白酒板块或迎来投资机会 [4] - 分析人士认为，目前行业仍处于去库存和调整周期的尾声，部分企业业绩承压，但这正是行业分化、头部企业集中度提升的契机 [4] - 具有品牌护城河和渠道掌控力的头部酒企，长期投资价值凸显 [4]

政策发布与核心目标 - 商务部等九部门联合印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》旨在繁荣节日市场并激发消费活力 [1] - 该方案针对2026年长达9天的春节假期（2月15日至23日）制定 目标是打造一场全域联动、全民乐享的春节消费盛宴 [3][4] 活动总体思路与原则 - 工作思路是贯彻落实扩大内需、提振消费的决策部署 深入实施提振消费专项行动 打造“购在中国”品牌 [6] - 坚持政府引导、市场主导、全民参与的原则 聚焦年俗文化、家庭团圆、购物出行等核心需求 [6] - 活动将聚焦首发经济、数字消费、绿色消费、智能消费、健康消费、入境消费等领域 [6] - 通过商旅文体健融合、线上线下联动方式开展 旨在扩大优质商品和服务供给 丰富消费场景并激发实体商业活力 [6] 具体活动内容与行业机会 - **餐饮与食品行业**：组织餐饮名店、老字号及特色小吃企业推出年夜饭套餐、团圆宴及美食增值服务 鼓励各地设置年味美食市集并举办美食大赛等活动 [8] - **家居与住宿行业**：联动家居卖场、家电品牌、家装企业推出“新春焕新家”惠民促销 组织酒店、民宿、度假村开展“新春好好住”主题活动并提供连住优惠、家庭套房礼包等 [8] - **交通出行行业**：民航、铁路部门将增加运力并优化空铁联运产品 航空公司将开展机票抽奖、提供春节特供飞机餐 铁路部门将加大非紧张时段车票优惠、扩大“静音车厢”范围并推行行李取送等便利措施 [8] - **文旅与零售行业**：开展全国春节文化和旅游消费月活动 支持各地举办庙会、灯会、非遗展演、冰雪嘉年华等活动 并开展“跟着电影去旅游”等主题推广 [9] - **零售与商业地产**：组织百街千圈、千集万店开展“好礼享不停”活动 指导重点商圈、品牌门店、离境退税商店备足货源并开展惠民促销 鼓励开辟市集专区举办年货展销 [9] - **文化娱乐与体育行业**：鼓励推出春节档观影优惠 开展“跟着电影品美食”活动 鼓励文艺院团开展精品剧目展演及公益演出 举办全民健身大拜年活动 鼓励博物馆、美术馆延长开放时间 支持公共体育场馆免费或低收费开放 [10] 关键支持措施 - **促销与补贴**：指导有奖发票试点城市在春节期间加大奖金投放 鼓励其他地区开展购物抽奖、消费补贴、消费返券等活动 [11] - **以旧换新**：鼓励各地增加春节期间消费品以旧换新补贴数量 动员企业持续开展汽车、家电、数码和智能产品展销活动 并打造体验专区给予到店体验者优惠 [11] - **金融与支付支持**：鼓励金融机构与商户合作推出春节专属消费红包、立减优惠 结合地方活动推出支付满减、积分抵现等措施 鼓励使用数字人民币智能合约消费红包 金融机构将保障适量网点营业以满足需求 [12] - **跨界融合**：鼓励餐饮、住宿、文旅、演出、体育、交通等商家联合推出“乐购新春票根福利” 实现消费场景串联 发挥平台企业作用鼓励“线上预定，线下体验” [12] - **入境消费便利化**：鼓励各地发布多语种春节民俗地图引导国际旅客参与 在国际航线上增加运力投入并提供“民航+文旅”组合产品 持续完善支付环境以便利入境游客支付 [12]

政策发布 - 中央宣传部、中央网信办、商务部、文化和旅游部、中国人民银行、金融监管总局、广电总局、体育总局、中央广电总台、中国民航局及中国国家铁路集团有限公司共11个单位联合制定了《2026“乐购新春”春节特别活动方案》[1][2] 活动背景与目标 - 活动旨在利用2026年为期9天的春节假期（2月15日至23日），繁荣节日市场、丰富群众文化生活、激发假期消费活力，打造全域联动、全民乐享的春节消费盛宴[3] - 核心工作思路是贯彻落实扩大内需、提振消费的决策部署，紧扣年俗文化、家庭团圆、购物出行等核心需求，聚焦首发经济、数字消费、绿色消费、智能消费、健康消费、入境消费等领域，通过商旅文体健融合、线上线下联动，扩大优质商品和服务供给[4] 活动组织与标识 - 活动设有统一标识，要求各部门、地方政府、商协会、金融机构及参与经营主体在宣传物料中统一使用，相关单位推出的红包、积分、代金券等也需统一冠名并标注活动标识[5] 核心活动内容 餐饮与美食 - 组织餐饮名店、老字号及特色小吃企业推出年夜饭套餐、新春团圆宴及美食增值服务，鼓励各地发布美食地图，在步行街、公园、社区等设置年味美食市集，并举办美食大赛、厨艺比拼等活动[6] 家居与住宿 - 联动家居卖场、家电品牌、家装企业推出“新春焕新家”惠民促销，组织连锁酒店、精品民宿、度假村开展“新春好好住”主题活动，提供连住优惠、家庭套房礼包等[7] 交通出行 - 民航、铁路部门将增加运力并优化空铁联运产品，鼓励航空公司开展机票抽奖、提供春节特供飞机餐，铁路部门将提升运输供给能力，加大非紧张时段车票优惠，扩大“静音车厢”实施范围，并推行行李取送等便利措施[7] - 鼓励各地指导加油站设置“新春补给站”，提供热水、应急药品等便民服务[7] 文旅消费 - 开展全国春节文化和旅游消费月活动，支持各地举办庙会、灯会、非遗展演、文博展览、冰雪嘉年华等活动，并开展“跟着电影去旅游”等主题联动[7] - 铁路部门将组织开行特色旅游专列，支持文旅经营主体推出优惠早鸟票引导错峰出游[7] 购物消费 - 组织百街千圈、千集万店开展“好礼享不停”活动，指导重点商圈、品牌门店、离境退税商店等线下实体备足货源开展促销，鼓励开辟市集专区举办年货展销[8] - 开展非遗年货购物月、网上年货节、外贸优品中华行，甄选国货潮品、国际精品、外贸优品，并支持县域地区举办年货大集，组织土特产品进商圈、进景区、进社区[8] 文体娱乐 - 鼓励各地推出春节档观影优惠及“跟着电影品美食”等活动，鼓励文艺院团开展精品剧目特别展演，倡导文艺工作者开展公益演出等文化惠民活动[8] - 举办全民健身大拜年活动，开展群众体育赛事，鼓励热门文博场馆延长开放时间，支持公共体育场馆免费或低收费开放[8] 关键支持措施 消费激励 - 指导有奖发票试点城市在春节期间加大奖金投放力度，鼓励其他地区组织开展购物抽奖、消费补贴、消费返券等活动[9] 以旧换新 - 鼓励各地增加春节期间消费品以旧换新补贴数量，加大线下实体零售支持力度，动员企业持续开展汽车、家电、数码和智能产品相关展销活动，并打造产品体验专区给予到店体验者更多优惠[9] 金融支持 - 鼓励金融机构与重点商户合作推出春节专属活动，如消费红包、消费立减等，并推出支付满减、积分抵现等措施，鼓励使用数字人民币智能合约消费红包[9] - 金融机构需保障适量网点开门营业，满足群众金融服务及小额现金需求，并加强手机红包技术保障[9] 跨界融合与入境消费 - 鼓励餐饮住宿、文旅景区、戏剧演出、体育赛事、交通出行等领域商家联合推出“乐购新春票根福利”，实现消费场景串联，并发挥平台企业作用促进“线上预定，线下体验”[10] - 便利入境消费，鼓励发布多语种春节民俗地图引导国际旅客参与，在国际航线增加运力并提供“民航+文旅”组合产品，同时持续完善银行卡、移动支付、现金服务等支付环境[10]

宏观经济表现 - 2025年中国经济总量首次突破140万亿元，全年经济增长5%，连续三年保持5%及以上增速[1] - 经济韧性源于出口高增长与稳增长政策协同发力，包括出口市场多元化、产品结构升级及提振消费的系统化政策[1] 经济结构转型 - 服务业增加值占GDP比重从2024年的56.8%提高至57.7%[3] - 最终消费支出对经济增长贡献率从2024年的44.5%提高至52%[3] - 装备制造业和高技术制造业增加值分别增长9.2%和9.4%，高于规模以上工业增加值增速（5.9%）[3] - 高技术产业投资表现强劲，信息服务业与航空、航天器及设备制造业投资分别增长28.4%和16.9%，大幅高于固定资产投资增速（-3.8%）[3] - 按人民币计价，高技术产品出口额增长13.2%，高于出口总体增速（6.1%）[3] 资本市场与融资 - 2025年9月，科技电子板块市值超越银行板块成为资本市场第一大板块[3] - 科技贷款余额增长11.5%，高于贷款余额总体增速（6.3%）[3] 现存问题与政策建议 - 房地产市场止跌回稳仍需政策调整，需控制土地供应并解决房企流动性风险[4] - 建议通过划转国资提高养老金、设立“城乡居民增收专项引导基金”补贴企业涨薪等方式，构建提振消费的长效机制[4] - 需加大中央转移支付或提高地方债务限额，以解决地方财政紧平衡问题[5] - 宏观调控理念需优化，从注重短期数据转向激发微观主体积极性，侧重收入分配改革、产权保护及财税制度改革[5]

战略定位与宏观背景 - “提振消费、扩大内需”已从周期性政策选项上升为国家战略核心任务，成为未来五年首要目标[2] - 中国居民消费率（39.1%）远低于全球均值（56.6%），在149个经济体中排名倒数第10，存在巨大提升空间[20] - 最终消费对GDP增长的贡献率均值达54.10%，已成为经济增长的主要源动力[23] 消费现状与结构特征 - 消费结构加速升级，服务消费占比提升至46.15%，但较美日可比阶段仍有10-16个百分点的提升空间[2][67] - 城乡消费差距逐步缩小，2025年农村居民人均消费支出占城镇比重达56.48%[2][39] - 新能源汽车销量从2016年的50.70万辆增长至2025年的1649.03万辆，增长31.53倍，市占率接近50%[44] - 网上实物商品零售额年均增速达16.58%，电商直播互联网用户使用率达53.89%[51] 国际经验与启示 - 日本“失去的三十年”中，优衣库、预制菜、宠物经济等凭借“高性价比+高情绪价值”实现逆势增长[3][84][86] - 德国依托稳定就业（失业率低于4%）、完善社保（支出占GDP 31.2%）和均衡收入分配（基尼系数0.25-0.31）构建“敢消费”环境[3][110] - 美国信贷驱动的超前消费模式在拉动经济的同时，因过度金融化引发了2008年金融危机，暴露系统性风险[3][119] 政策框架与重点领域 - 2026年政策框架呈现“需求端增强消费能力（如增收计划）、供给端向新而生”的特征，聚焦“人工智能+消费”等新业态[3] - 重点发展六大消费增长极，包括服务消费、“人工智能+消费”（智能终端普及率目标超70%）、绿色消费、文化与情绪消费（市场规模突破2万亿元）、数字消费和大宗消费[4] - 中央与地方形成政策合力，如商务部“政策+活动”双轮驱动，上海、海南等地探索国际消费中心、离岛免税等差异化路径[3]

政策发布与核心目标 - 商务部等九部门联合印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，旨在繁荣节日市场、激发消费活力、满足人民美好生活需要 [2][3] - 活动坚持政府引导、市场主导、全民参与，聚焦年俗文化、家庭团圆、购物出行等核心需求 [4] - 活动将围绕首发经济、数字消费、绿色消费、智能消费、健康消费、入境消费等领域，通过商旅文体健融合、线上线下联动方式开展 [5] 活动时间与统一标识 - 活动时间为2026年2月15日至23日，共覆盖春节9天假期 [3][6] - 活动设计统一标识，要求各部门、地方政府、参与活动的商协会、金融机构及经营主体在宣传物料中统一使用 [6] - 相关单位和经营主体推出的红包、积分、代金券、福利券等需统一冠名并标注活动标识 [6] 核心活动内容：六大消费场景 - **好吃**：组织餐饮名店、老字号等推出年夜饭套餐、团圆宴及美食增值服务，鼓励各地设置年味美食市集并举办美食大赛等活动 [7] - **好住**：联动家居卖场、家电品牌、家装企业推出“新春焕新家”促销，组织酒店、民宿等开展“新春好好住”主题活动并提供连住优惠、家庭套房礼包等 [7] - **好行**：民航、铁路部门增加运力并优化联运产品，鼓励航空公司开展机票抽奖、提供特供飞机餐，铁路部门加大非紧张时段车票优惠、扩大“静音车厢”范围 [7] - **好游**：开展全国春节文化和旅游消费月活动，支持各地举办庙会、灯会、非遗展演、冰雪嘉年华等活动，铁路部门组织开行特色旅游专列 [8] - **好购**：组织百街千圈、千集万店开展“好礼享不停”活动，指导重点商圈、品牌门店备足货源并开展促销，鼓励举办年货展销及网上年货节 [8] - **好玩**：鼓励推出春节档观影优惠，文艺院团开展精品剧目展演，举办全民健身大拜年活动，鼓励博物馆、美术馆等文博场馆延长开放时间 [9] 关键支持措施 - **有奖发票与补贴**：指导试点城市在春节期间加大有奖发票奖金投放，鼓励其他地区开展购物抽奖、消费补贴、消费返券等活动 [10] - **加力以旧换新**：鼓励各地增加春节期间消费品以旧换新补贴数量，动员企业持续开展汽车、家电、数码和智能产品展销，引导企业打造产品体验专区并给予到店体验优惠 [1][11] - **加大金融支持**：鼓励金融机构与重点商户合作推出消费红包、消费立减等春节专属优惠，鼓励使用数字人民币智能合约消费红包，保障适量网点开门营业以满足现金及金融服务需求 [1][11] - **支持跨界融合**：鼓励餐饮、文旅、演出、体育、交通等领域商家联合推出“乐购新春票根福利”，串联消费场景，发挥平台企业作用促进“线上预定，线下体验” [11] - **便利入境消费**：鼓励各地发布多语种春节民俗地图，在国际航线增加运力投入并提供“民航+文旅”组合产品，持续完善支付环境以便利入境游客 [12]

政策核心与目标 - 商务部等9部门联合印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，旨在繁荣节日市场、激发消费活力、满足人民美好生活需要 [2][3][4] - 活动坚持政府引导、市场主导、全民参与，聚焦年俗文化、家庭团圆、购物出行等核心需求 [4] - 活动将围绕商旅文体健融合、线上线下联动展开，以扩大优质商品和服务供给，丰富多元化消费场景 [4] 活动时间与标识 - 活动时间为2026年2月15日至23日，覆盖春节9天假期 [3][5] - 设计并使用统一活动标识，所有参与方的宣传物料及推出的红包、积分、代金券等均需冠名并标注该标识 [5] 主要活动内容：餐饮与住宿 - 组织餐饮名店、老字号等推出年夜饭套餐、新春团圆宴及美食增值服务 [6] - 鼓励各地设置年味美食市集，举办美食大赛、厨艺比拼等活动，推广节日热销商品 [6] - 联动家居卖场、家电品牌、家装企业推出“新春焕新家”惠民促销 [6] - 组织酒店、民宿等开展主题活动，推出连住优惠、家庭套房礼包等 [6] 主要活动内容：出行与旅游 - 民航、铁路部门增加运力，优化空铁联运产品，并推出机票抽奖、春节特供飞机餐、车票优惠等措施 [6] - 开展全国春节文化和旅游消费月活动，支持各地举办庙会、灯会、非遗展演、冰雪嘉年华等活动 [7] - 铁路部门组织开行特色旅游专列，支持文旅经营主体推出优惠早鸟票引导错峰出游 [7] - 鼓励加油站设置“新春补给站”提供便民服务 [6] 主要活动内容：购物与娱乐 - 组织百街千圈、千集万店开展“好礼享不停”活动，指导线下实体备足货源开展惠民促销 [7] - 鼓励开辟市集专区举办年货展销，并开展非遗年货购物月、网上年货节、外贸优品中华行等活动 [7] - 支持县域地区举办年货大集，组织土特产品进商圈、进景区、进社区 [7] - 鼓励推出春节档观影优惠、精品剧目特别展演、公益演出、全民健身活动及文博体育场馆延长或优惠开放 [8] 核心支持措施：以旧换新与金融 - 鼓励各地增加春节期间消费品以旧换新补贴数量，加大线下实体零售支持力度 [1][9] - 动员企业持续开展汽车、家电、数码和智能产品相关展销活动，打造产品体验专区并给予到店体验优惠 [1][9] - 鼓励金融机构与重点商户合作，推出消费红包、消费立减、支付满减、积分抵现等优惠，并鼓励使用数字人民币智能合约消费红包 [1][10] - 金融机构需保障适量网点开门营业，加强手机红包技术保障，满足群众小额现金及金融服务需求 [1][10] 核心支持措施：跨界融合与入境消费 - 鼓励餐饮、文旅、演出、体育、交通等各领域商家联合推出“乐购新春票根福利”，串联典型消费场景 [10] - 发挥平台企业线上引流作用，鼓励“线上预定，线下体验”，促进线上线下均衡发展 [10] - 便利入境消费，鼓励发布多语种春节民俗地图，在国际航线增加运力，提供“民航+文旅”组合产品 [10] - 持续完善重点场景的银行卡、移动支付、现金服务等支付环境 [10] 其他支持措施 - 指导有奖发票试点城市在春节期间加大奖金投放力度，鼓励其他地区开展购物抽奖、消费补贴等活动 [9]

文章核心观点 - 消费市场正经历一场从企业主导、追求规模转向需求驱动、珍视多元的深刻变革，这一变革被定义为“生活经济” [1] - “生活经济”指个体的生活需求通过数字技术被表达、连接和激发，形成供需良性互动和增长的经济形态 [1] - 生活经济的核心运行机制是构建“发现需求－匹配供需－共创供给”的完整链路，形成“需求驱动供给、供给反哺生活”的良性循环 [6] 生活经济的定义与宏观意义 - 北京大学国家发展研究院发布《2026生活经济报告》，将基于个体生活需求、通过数字技术激发供需互动的经济形态定义为“生活经济” [1] - 生活经济能更好地支持经济可持续增长，并更好地满足人民群众对美好生活不断增长的需求 [3] - 生活经济契合“十五五”规划建议，以新需求引领新供给，以新供给创造新需求，促进供需良性互动，增强国内大循环内生动力 [6] 新消费需求的特征与来源 - 当前消费需求围绕生活方式、服务体验、审美偏好和身份认同形成，呈现多层次、个性化特征 [2] - 这类需求规模分散、表达隐蔽，但来源于数量庞大的需求主体，是经济运行中最具潜力和韧性的“毛细血管” [2] - 具体需求案例包括都市上班族对“静音皮鞋”、年轻父母对“母婴衣物专属洗护”、家庭主妇对洗碗机“存干”细节的关切等 [2] 数字平台的关键作用 - 以小红书为代表的数字平台成为推动新需求引领新供给的“末梢神经” [2] - 小红书平台每月有超过2亿用户提出购物需求，每天有超过7000万条评论发布 [2] - 平台通过2500个兴趣标签（如citywalk、看展、“早C晚A”、“情绪护肤”）助力新消费场景和需求表达 [2] - 平台能够从海量用户分享中提炼趋势共识，并通过内容生产、流量扶持等策略，将分散的个体表达连接放大为明确的市场信号 [3] - 例如，“巴恩风”冬日穿搭风格从用户分享中提炼，平台策略推动超过150个品牌销量增长，部分单品单场成交额超300万 [3] 供给侧的企业变革与案例 - 头部企业角色从“产品的定义者”转变为“需求的响应者” [4] - **华帝**从小红书用户关于“洗碗机内腔湿漉”的评论中，洞察到“存干”痛点，创新出“干态洗碗机”，开辟品类新蓝海 [4] - **海信**通过数据洞察发现“电视+电竞”场景快速增长，将硬核参数转化为玩家可感知的体验语言，在高端红海市场找到突破口 [4] - 供给逻辑从“生产什么就卖什么”转向“生活需要什么就创造什么” [5] 中小商家与创业者的机遇 - 对中小商家和个体创业者而言，前所未有的机遇正在涌现 [4] - 云南菌菇商家捕捉消费者对“产地直达、新鲜本味”的升级需求，将经营重心从干菌转向鲜菌，成功将社区口碑转化为千万级年销 [4] - “厂二代”创立的品牌将传统羊绒衫融入当代审美，赢得年轻客户 [4] - 在小红书平台上，超过50%的活跃商家是首次创业者 [4] 生活经济的影响与范式转变 - 生活经济让“美好生活向往”对消费者变得具体、可得 [6] - 对产业而言，生活经济重塑竞争逻辑，让竞争焦点从价格战转向对真实需求的理解与响应能力 [6] - 在扩大内需层面，生活经济激活的是根植于生活方式、更可持续的有效需求，而非依赖短期刺激的脉冲消费 [6] - 数字空间正在重塑供需协调范式，从以物为中心转向以人为中心，从追求规模扩张转向满足美好生活 [6] - Citywalk（城市漫游）打卡兴起是线上内容激发线下探索、反哺线下消费，促进虚实融合的典型案例 [6] 政策建议与未来展望 - 全国政协委员尹艳林建议积极鼓励虚实融合的商业模式创新，引导平台通过算法推荐、运营活动等方式激励用户分享真实生活和新的需求 [7] - 建议支持企业利用线上内容生态进行场景化营销，以多元化供给满足城乡居民个性化需求 [7] - 建议构建平台驱动的创新孵化体系，推动人工智能赋能生活经济，探索建立用户激励机制，加快产业模式和企业组织形态变革 [7] - 生活经济的兴起证明中国经济的韧性、活力与动能蕴藏于人民群众对更美好生活的细微追求之中 [7]