报告行业投资评级 报告未提及行业投资评级相关内容 报告的核心观点 - 国内地产端下行风险可控，内需家居板块中长期配置机会来临，建议关注内销龙头企和优质外销企业；美国对非法雾化电子烟监管趋严，合规市场扩容，HNB行业发展态势优，思摩尔国际具备布局性价比；造纸包装需求进入淡季，大宗纸价回落，板块短期承压；轻工消费宠物推荐品牌势能提升的国货品牌、宠食龙头、潮玩先锋；两轮车以旧换新催化景气度，推荐相关龙头公司和新势力品牌 [5] 根据相关目录分别进行总结 本周重点行业及公司基本面更新 - **家居板块**：内销25Q1多数企业业绩同比偏弱但环比改善，部分优质企业预收款表现优，后续头部企业经营α有望显现；外销25Q1出口景气度边际下行，后续或仍有压力，但部分优质头部企业业绩或较优；推荐顾家家居、索菲亚等公司 [5][13] - **新型烟草**：美国对非法雾化电子烟监管趋严，合规市场扩容，HNB行业发展态势优，思摩尔国际具备布局性价比，继续重点推荐 [5][16] - **造纸包装**：需求进入淡季，大宗纸价回落，板块短期承压；金属包装二片罐格局优化，纸包装龙头企业抗风险能力强 [5][17] - **轻工消费**：推荐品牌势能提升的优质国货品牌、宠食龙头、潮玩先锋，关注泡泡玛特、豪悦等公司上新；AI眼镜建议围绕镜片产业链布局 [5][18] - **两轮车**：以旧换新催化景气度，关注九号上新女性电自产品Q系列；推荐雅迪控股，建议关注爱玛科技等公司 [5][19] 行业重点数据及热点跟踪 - **全球新型烟草行业一周热点回顾**：美国纽约州查封非法电子烟店，英国苏格兰拟立法监管尼古丁袋，波兰拟禁售一次性电子烟及调味尼古丁袋等 [23][25] - **家居板块行业高频数据跟踪**：中美地产数据方面，中国周度商品房和二手房成交面积同比有降有升，房地产开发投资等数据有不同程度下降；美国房屋销售套数同比下降，贷款利率和空置率环比持平；家具出口及国内零售额数据方面，中国4月家具出口金额同比下降，越南同比增加，美国家具库存同比增长，国内3月家具零售额同比增长；家具原材料价格数据方面，国内软泡聚醚等均价有降有升，海外原材料价格有变动 [26][30][33] - **造纸板块行业高频数据跟踪**：浆纸系原料及纸品价格变动方面，原材料价格延续弱势，成品纸市场偏弱整理；废纸系原料及纸品价格变动方面，原材料价格有跌有稳，成品纸市场稳中窄幅整理；其他材料价格变动方面，BOPP膜等价格有降有升 [40][41][43] 本周行情回顾 - 展示了轻工子板块及重点公司行情表现，包括家居家具、造纸、家清个护等板块重点公司周涨跌幅排序 [48][50] 重点公司估值及盈利预测 - 给出了各板块重点公司的市值、年初至今涨跌幅、归母净利润预测、PE等估值及盈利预测数据 [52]

非洲市场消费观念转变 - 非洲消费者更倾向于选择300美元的知名品牌同类产品，而非60美元的普通品牌商品，显示消费观念正经历价值重构[1] - 消费者更愿意为品牌溢价买单，这种转变正在重塑非洲商业生态[1] 中国品牌出海战略 - 品牌出海要追逐新业态、新模式、新理念，传统贸易模式已不适应新经济发展[1] - 品牌出海需做好海外综合服务，本土化经营，全球开店，数字化转型，达到全球价值链中高端[2] - "心""新"相印、数字融合、强链出海、新质消费成为新商业关键词[2] 浙江品牌出海实践 - 浙江已有200多万浙商在全球投资创业，涵盖传统制造、新能源及数字贸易等领域[1] - 通过"品牌溢价+本土化运营+数字渠道"战略矩阵，依托跨境电商、海外仓等新赛道实现全球品牌转型[2] - 杭州已促成200余个中非项目落地，帮助100余家企业搭建海外独立站，推动杭州制造进入54个非洲国家[2] 新兴市场机遇 - 非洲、拉美等全球南方市场成为中国品牌出海的新蓝海，具有巨大发展空间[2] - 索马里拥有年轻人口和未开发的渔业、农业、矿业资源，数字基建、绿色能源及渔业开发成为三大投资窗口[3] 品牌出海支持体系 - 杭州形成政企学研联动服务企业出海的标杆模式[2] - 举办中非经贸气候论坛、浙非经贸合作对接大会等平台促进项目落地[2] - 启动多项出海行动计划和服务平台，助力开启品牌出海新征程[3]

浙江制造业品牌建设成果 - 自2014年启动"浙江制造"品牌建设以来，浙江已累计培育"品字标"企业5328家，颁发"浙江制造"认证证书7268张 [1] - 截至2025年一季度，浙江已研制"浙江制造"标准3923项，发布数字安防、光伏能源等重点产业标准体系框架指南30项 [1] - 浙江构建了"市场认证+自我声明"的品牌认定体系，成立"浙江制造国际认证联盟"吸纳14家权威认证机构 [2] 品牌国际化进展 - 浙江已颁发"品字标"国际证书649张，覆盖46个国家和地区 [2] - "品字标"品牌累计带动出口近1500亿美元 [2] - 浙江将实施"货通全球产业带出海计划"，加大海外知识产权服务与保护投入 [2] 产业集群发展 - 浙江拥有义乌小商品、永康五金、慈溪小家电等多个制造业集群 [1] - 通过"浙江制造"公共品牌建设，推动从"制造大省"向"品牌强省"转型 [1] - 推行"一个标准、一次检测、一次认证、多国证书"认证模式提升国际竞争力 [2]

品牌历史与文化传承 - 公司是在明清36家酿酒作坊群基础上发展起来的国有大型酿酒企业，拥有传承至今的"泸州老窖酒酿制技艺"和连续使用至今的"1573国宝窖池群" [2] - "泸州老窖酒酿制技艺"从公元1324年传承至今、历经24代，入选第一批国家级非物质文化遗产名录 [2] - "1573国宝窖池群"是我国保存最完整、连续使用时间最长的"活态酿酒文物"，被列为全国重点文物保护单位 [2] 国际化战略与品牌出海 - 公司成为2024年至2028年澳大利亚网球公开赛官方及全球合作伙伴和官方及全球唯一指定白酒，并在赛事期间举办文化展演活动 [3] - 公司品牌销售网络已覆盖70多个国家和地区，积极拓展海外市场 [3] - 公司开启"让世界品味中国"全球之旅，携手国际乒联世界杯、世界企业高尔夫挑战赛等国际赛事提升品牌国际影响力 [3] 技术创新与智能制造 - 2024年公司智能包装中心建成投产，运用AI智能、数字孪生、工业物联网等技术，5条灌装生产线平均生产速度达15000瓶/小时 [4] - 智能包装中心将生产效率提高2倍以上，每条生产线配备的杂质检测机准确率达99.99% [4] - 公司建成泸州老窖黄舣酿酒生态园等重大项目，搭建国家固态酿造工程技术研究中心等科研平台 [4] 社会责任与可持续发展 - 公司2024年采购绿电5944兆瓦时，沼气回收使用359.92万立方米，减少二氧化碳排放量58808吨 [6] - 公司全年公益总投入1149万元，2664名员工参与志愿者服务活动120次 [6] - 公司开展"小书包、大爱心"、"栋梁工程"等公益项目，以及爱心义卖、义务植树等志愿者活动 [6] 经营业绩与品牌价值 - 2024年公司实现营业总收入311.96亿元，归母净利润134.73亿元 [7] - 公司入选2024年"中国500最具价值品牌"榜，并以82亿美元的品牌价值位列全球最具价值烈酒品牌第三名 [7]

中国汽车行业并购交易概况 - 2024年中国汽车行业并购交易金额达1681亿元，交易数量528笔，同比分别下滑32%和3.6% [3] - 战略投资及收购占比达53%，较上年比重增加，反映产业投资人出于技术迭代和资源整合的战略考量 [3] - 2024年出现2笔超百亿元大型交易，总计230亿元，均来自整车制造领域 [4] 细分领域表现 - 新能源汽车和智能化汽车部件交易金额占比分别达23%和30% [4] - 汽车零部件领域交易数量404笔，金额1059亿元，占总交易额63%，电动化、智能化、轻量化转型成为关键推动力 [5] - 整车制造领域交易数量54笔，金额478亿元，同比大幅下滑52% [6] - 商用车领域交易金额同比上升64%，新能源重卡和智能商用车成为新焦点 [6] 交易结构与趋势 - 小型及中型交易额占比显著上升，大型及巨型交易额占比明显下滑 [5] - 境内交易主导，金额占比超92%，笔数占比93% [6] - 外资投资热情减缓，主要受全球经济不确定性影响 [7] - 自主品牌加速国产化替代和出海布局，出境投资数量上扬 [7] 前沿技术与资本市场 - 车规级芯片制造、自动驾驶系统、新能源三电系统等前沿技术领域并购活跃 [9] - 2024年新增34家上市企业，自动驾驶、智能座舱、新能源三电系统为关注焦点 [9] - 港交所吸引12家企业上市，深交所8家，分列主要上市地前两位 [9] 全球化与品牌建设 - 中国成为全球最大汽车出口国，但智能电动汽车品牌内涵不够清晰 [10] - 车企需从"产品出海"向"品牌出海"转型，构建"国家品牌背书+技术文化融合+本土生态共建"体系 [11] - 需建立国家级汽车评价体系，引领全球统一标准，提升国际竞争力 [12]

品牌价值与行业地位 - 玲珑轮胎连续六年入围Brand Finance《2025全球轮胎品牌价值25强》榜单，是唯一实现这一成就的中国企业 [1] 绿色技术创新 - 公司推出全球首款79%可持续材料轮胎，采用生物基橡胶、再生钢帘线等可回收材料，植入RFID芯片实现全生命周期追溯 [1] - 该产品在湿地制动、静音降噪、滚动阻力等关键性能上均达到欧盟A级认证，结合轻量化结构设计重塑竞争力 [1] 全球化产能布局 - 塞尔维亚基地一期项目于2024年9月量产，形成"泰国+塞尔维亚"双海外基地布局，产品直供欧洲及周边市场 [1] 体育营销战略 - 公司与英超切尔西、西甲皇家马德里达成全球合作，结合原有德甲沃尔夫斯堡合作，构建欧洲五大联赛"铁三角"矩阵，品牌曝光覆盖超10亿球迷 [2] 财务表现与增长 - 2024年公司实现营业收入220.58亿元，同比增长9.39%，其中出口及海外销售营收同比增长14.19% [2] 未来发展方向 - 公司从"技术出海"向"品牌出海"进阶，以"中国技术+全球资源"模式加速向世界一流轮胎品牌跃迁 [2]

品牌出海韧性 - 美国对华加征高额关税下，依赖低价模式的企业陷入被动，而提前布局品牌化、有技术壁垒的头部企业展现出较强抗风险能力 [1] - 海菲曼通过多元化市场策略覆盖全球100多家经销商，并拓展东南亚B2B市场降低关税风险，凭借专利技术壁垒和品牌溢价提高毛利率以抵消关税成本 [2] - 安克创新表示将通过产品创新、品牌心智建设、全球化柔性供应链等战略方向增强经营韧性与抗风险能力 [2][3] 品牌溢价与客户忠诚度 - 宁波市新东方工贸有限公司因品牌溢价能力实现15%~20%的产品溢价，涨价后对销量影响不大，拥有稳定忠诚的"发烧友"类型买家 [4] - 高端音频市场客群对价格敏感度较低，品牌力强的企业如海菲曼凭借稳定客户群体和市场份额保持业绩基础 [2] - 行业认识到品牌溢价能力在关税环境下成为新的竞争壁垒，单纯低成本模式难以为继 [3] 品牌化转型加速 - 外部环境变化促使具备稳定供应链、成熟产品线和海外销售渠道的企业加速品牌化转型 [1][4] - 企业意识到缺乏品牌将无法在海外市场涨价，缺乏应对政策波动的回旋余地 [3] - 出海企业将关税视为坚定做品牌、提升抗风险能力的催化剂，不会轻易中止品牌投入 [4] 品牌出海发展阶段 - 品牌出海1.0阶段以OEM代工为主，核心是卖货和短期转化 [5] - 2.0阶段开始建立品牌标识但仍以价廉物美为卖点 [5] - 3.0阶段企业真正重视品牌资产，走上长期品牌建设之路 [5] 品牌价值与技术创新 - 中国制造业占全球比重达30%，但品牌价值份额仅占18%，仍有较大提升空间 [1] - 海菲曼凭借自有专利核心技术和研发制造能力建立护城河，旗舰产品定价高达8000美元 [6] - 技术突破为品牌提供差异化故事，品牌溢价反哺研发投入，赢得定价权和话语权 [7] 全球市场表现与趋势 - 2024年全球CTV广告收入增长20%至352亿美元，预计2026年达463亿美元 [6] - 中国BrandZ百强品牌海外业务占比从2020年6.7%增长至2024年13% [8] - 75%海外消费者出于价格以外的因素选择中国品牌，中国制造逐步摆脱廉价标签 [8]

中国品牌出海与CTV广告趋势 - 智能电视大屏（CTV）为核心的优质互联网成为全球品牌营销新引擎，94%的广告主认为CTV广告投放效果达到或超出预期 [1] - 广告主正大幅加码CTV广告投放，全球消费者对高质量数字内容需求激增催生了以CTV为代表的优质互联网生态 [1] - 中国品牌需跳出短期流量思维，通过CTV、数字户外、新闻媒体等Open Internet渠道构建全场景协同营销策略，与海外高价值受众建立深度情感联结 [1] 中国品牌出海范式转换 - 1.0阶段以OEM代工为主，核心是"卖货"并通过买流量实现短期转化 [1] - 2.0阶段开始建立品牌标识，但仍以"价廉物美"为卖点 [1] - 3.0阶段企业真正重视品牌资产，走上长期品牌建设之路，与TTD等合作通过Open Internet渠道塑造品牌价值 [1][2] Open Internet渠道的竞争优势 - 品牌通过CTV原生广告融入精品剧集、体育赛事等内容场景，提升用户信任度与购买意愿 [2] - 早期布局Open Internet渠道的品牌在外部环境不确定时具备更强议价能力和溢价空间 [2] - 中国品牌从"产品出海"迈向"品牌出海"，长期主义投入构建了更强的市场韧性 [2]

报告行业投资评级 维持强于大市 [3] 报告的核心观点 2024 年行业基本面承压，多数行业和公司受宏观影响大，但已有企业逆势突围消费降级 迎接新消费浪潮核心是实现品类到品质再到品牌的升级 酒店餐饮、化妆品、超市百货、黄金珠宝等行业都有形成品牌的成功路径 预计 2025 年这类企业能体现增长潜力和品牌估值 [1] 各部分总结 社服商贸板块行情：25Q1 走势仍承压，关注子板块数据验证 - 2024 年商贸零售板块走势+12.14%，消费者服务-8.70%，美容护理板块走势-10.34% 2025 年以来，美容护理+8.15%排名第一，消费者服务-2.83%，商贸零售-5.95% [11] - 社服板块个股 2025 年初至 4 月末走势整体偏弱，港股部分茶饮及新消费属性新股表现好 各板块因产业端运营数据验证情况不同呈现差异化 餐饮龙头经营效率稳定向好，旅游出行板块需求韧性突出 [17][19] - 美容护理板块市场对高增速公司关注度和筹码集中度提升，消费需求分化，对品牌生命周期和公司经营水平提出更高要求 [23] - 零售板块偏向新消费的个股领涨，2025 年一季度波动大，部分公司逆势获机构持仓增加 跌幅较多集中在百货、超市、黄金珠宝领域 [30] 社服板块业绩总结：关注内需政策需求弹性，优质龙头现差异化 机构持仓 25Q1 环比回落至低点，关注持仓偏好变化 - 24Q3 - 25Q1 社服板块整体基金持仓市值占比环比持续下降，25Q1 达近年底部 25Q1 末持仓环比下行与板块走势匹配，关注内需政策和消费提振措施对市场和持仓偏好的影响 [33] - 社服板块基金重仓标的占比升降互现，持仓占比居前为中国中免、百胜中国等 市场偏好需求韧性的旅游出行板块、成长性和新增长曲线明显的标的等 [36] 2024 及 25Q1 子板块业绩表现：业绩环比磨底改善，同比仍承压 - 营收端：25Q1 仅免税和自然景区较疫前增长，人造景区、酒店、旅行社营收同比下滑 旅游出行板块需求韧性强，出境游业务稳健修复 [40][42] - 利润端：25Q1 各子板块扣非归母净利同比 19 同期不如 24Q1，但多数较 24Q4 改善 预计内需提振政策对各板块经营效率有支撑 [45] 免税：25Q1 销售逐步磨底，关注海南封关下品类和渠道优化 - 中国中免 2024 年业绩下滑，25Q1 营收和归母净利仍降，但毛利率稳定 海口免税城表现优，离岛免税市占率提升，海外和有税业务推进 [49] - 海南两大机场执飞架次磨底企稳，海南封关政策预计优化免税渠道优势 市内免税店政策完善或刺激消费 出境客群修复，机场免税竞争力增强 [50][65] - 韩国免税销售额低位震荡，份额丢失显著 免税运营商龙头有望成为综合旅游零售商 [68][71] 酒店：关注大盘 RevPAR 企稳，供给端趋势稳定下龙头深化效率提升 - 2025 年酒店大盘 RevPAR 较 2024 下滑，商务需求弱，旅游需求韧性强 供给端总体平稳，预计年内增加趋势缓和 [72] - 龙头酒店集团开店预期平稳，注重品牌培育和布局 经营指标 24Q4 及 25Q1 承压，效率优化、供应链优化、品牌优化为方向 [74][80] - 行业 25Q1 经营效率承压，25Q2 以来高频数据回暖 旅游需求占比提升带来机遇，中远期连锁化率有空间 [81][85] 餐饮：供给优化，龙头供应链、新曲线及盈利能力掌控的灵活度提升 - 餐饮龙头业绩分化，优质赛道龙头有望穿越周期 25Q1 经营效率平稳，新上市茶饮和模式创新餐饮企业表现优 [93] - 行业竞争激烈格局将维持，餐企客单价动态调整 餐饮作为拉动内需方向，增速较社零快，但年内竞争压力大 [94][95] - 不同定位和发展阶段的龙头面临不同任务，2025 年及未来龙头将在多方面发力提升综合壁垒 [103][106] 旅游：出行链韧性强成为拉动内需重要抓手，博彩逐步受益承载力释放 - 旅游是促进内需重要抓手，刚需属性和韧性强 2025 年假期旅游人次和收入增长，关注入境游市场空间 [109] - 旅游消费韧性有优势，旅游分项 CPI 提升快 优质景区修复明显，后续关注节假日数据、新供给项目等 [112][113] - 博彩板块 25Q1 澳门博彩 GGR 增幅有限，待核心物业落地释放后，游客转化率和客流集聚效应预计增强 [132] 化妆品&医美业绩总结：品牌成长期获得高增放量机会显著 持仓占比有所回升，高增速股公司筹码进一步集中 - 市场对高增速公司关注度和筹码集中度提升，从 peg 逻辑看，增速和估值双升带动个股获超额收益 [23] 化妆品运营效率改革正在进行，医美产品生命周期特性凸显 - 美妆企业关注盈利，产品&品牌带动毛利率，运营效率决定费用率 部分公司调整改革，成长期品牌有望收入利润双升 [7] - 医美需求偏弱、竞争加剧，单一产品生命周期缩短，对企业产品矩阵等方面要求提高 [7] 重点个股：增速分化持续，行业放缓但品牌高增仍存 - 化妆品行业 25Q1 高增速公司数量减少，稀缺优质业绩个股预计获超额收益 [7] - 医美个股成长性与管线及细分赛道相关，锦波生物等新材料企业高增，值得关注 [7] 商贸零售板块业绩总结 机构持仓持续回升 - 报告未提及相关内容 商贸零售：经营继续承压，困境反转关注度高 - 黄金珠宝：金价新高带动投资品和一口价产品增长，首饰类下降 关注菜百股份、潮宏基 [8] - 贸易：美国贸易政策波动大，一带一路成新方向 关注苏美达、绿联科技、安克创新 [8] - 一般零售：胖东来调改是核心主题，关注数字化升级和门店运营 关注多点数智、永辉超市等 [8] - 电商代运营：抖音代运营增长，品牌代理多样化发展 [10] - 跨境电商：关税博弈下品牌效应和供应链优势凸显 [10]

全球AI竞赛与中国品牌出海 - 2025年全球AI竞赛进入"中国时刻"，AI应用迎来黄金时代，中国营销出海从代理模式转向技术驱动和AI驱动 [1] - 蓝色光标提出"All in AI"和"全球化2.0战略"，AI覆盖公司95%以上作业场景，自研BlueAI模型成为获取新客户的关键板块 [3] - AI重构全球营销规则，中国品牌出海进入技术驱动的"智"胜时代 [1][3] AI技术对品牌出海的影响 - AI成为品牌出海"超级引擎"，BlueAI平台使多语言文案和AI视频生成效率提升10倍以上 [3] - AI算法可动态调整投放策略，实时分析市场趋势和竞品动态，帮助品牌快速适应海外法规和文化敏感点 [3] - 新能源车、智能家居等品牌通过AI营销提升溢价能力，AI帮助品牌在拉美、中东等低电商渗透率市场低成本试错 [5] 中国品牌出海三大趋势 - AI驱动高效投放，新兴平台如TikTok、Temu、Kwai崛起，成为触达年轻用户的关键阵地 [4] - DTC模式深化，品牌通过独立站和社交媒体私域运营建立直接用户连接，减少对跨境电商平台的依赖 [4] - 短视频和直播电商模式增长迅猛，成为品牌出海的重要渠道 [4] 本地化策略与市场布局 - 蓝色光标在9个国家设立办公室，包括美国、日本、新加坡等，以加强本土团队深耕 [6] - 欧美市场注重情感化叙事，东南亚市场需根据"斋月""双十一"等时间节点定制营销方案 [6] - 企业出海需建立本土团队或与专业服务商合作，避免"一刀切"策略 [5] 蓝色光标的战略规划 - 启动"全球化2.0战略"，基于AI构建技术壁垒，优化出海市场结构和毛利率结构 [5] - 从流量代理向自建流量转变，拓展大媒体之外的优势资源 [6] - 计划通过投资并购与营销和内容赛道的优质公司合作 [6]