战略转型 - 公司明确提出从"依赖提价"转向"结构性增长"的战略转型 [1] - 通过"供需动态平衡+渠道库存管控"机制实施系统性价格治理方案 [2] - 稳步推进复方阿胶浆、阿胶速溶粉及"皇家围场1619"等多品类矩阵升级 [2] 市场地位 - 东阿阿胶块在阿胶块品类中占据67.3%的市场份额 [1] - 复方阿胶浆在补气血口服液品类中市场份额达31.9% [1] 财务表现 - 2024年营业收入59.21亿元，同比增长25.57% [1] - 2024年净利润15.57亿元，同比增长35.29% [1] - 2025年一季度营业收入17.19亿元，同比增长18.24% [1] - 2025年一季度净利润4.25亿元，同比增长20.25% [1] 年轻化战略 - 推出条袋装复方阿胶浆满足年轻消费群体便利化需求 [2][3] - 通过直播等方式实现精准触达年轻消费者 [2][3] - 深化文化赋能，争创中医药主题5A级景区 [3] - 联合知名院校强化科研创新以满足年轻消费者需求 [3] 第二增长曲线 - 重点布局"梅花鹿产业"和"肉苁蓉开发"两大方向 [3] - 梅花鹿产业已开发鹿茸、鹿胶糕等系列产品并实现销量增长 [3] - 肉苁蓉开发已推出两款食品级别产品，线上销售增长良好 [3] 原材料保障 - 构建国内外双循环原料涵养保障体系 [4] - 国内打通辽宁、内蒙古和新疆等毛驴繁育区域 [4] - 海外布局非洲、南美和中亚战略性原料产区 [4] - 联合科研团队攻关驴皮储存加工技术及毛驴全系列功用研究 [4] 投资者回报 - 保持对股份回购等事项的持续研究 [3][4] - 综合运用高比例分红为主的投资者回报方式 [3][4]

公司业绩与市场份额 - 2024年营业收入59.21亿元，同比增长25.57%，净利润15.57亿元，同比增长35.29% [1] - 2024年一季度营业收入17.19亿元，同比增长18.24%，净利润4.25亿元，同比增长20.25% [1] - 核心产品东阿阿胶块在阿胶块品类市场份额67.3%，复方阿胶浆在补气血口服液品类市场份额31.9% [1] 产品战略与创新 - 推进年轻化战略，推出条袋装复方阿胶浆满足便利化需求，通过直播精准触达年轻消费者 [2] - 深化文化赋能，争创中医药主题5A级景区，串联区域性旅游资源 [2] - 强化研发支撑，联合知名院校深化科研创新，满足科学背书与体验升级需求 [2] - 实施"供需动态平衡+渠道库存管控"机制，优化产品定价机制 [2] - 推进复方阿胶浆、阿胶速溶粉及"皇家围场1619"等多品类矩阵升级 [2] 第二增长曲线布局 - 重点聚焦"梅花鹿产业"和"肉苁蓉开发"两大方向 [3] - 开发鹿茸、鹿胶糕等系列产品，实现销量增长 [3] - 已开发两款肉苁蓉食品级别产品，线上销售增长良好 [3] 原材料供应保障 - 构建国内外双循环原料涵养保障体系，国内覆盖山东、辽宁、内蒙古和新疆等区域 [3] - 海外布局非洲、南美和中亚战略性原料产区 [3] - 联合科研团队攻关驴皮储存加工技术及毛驴全系列功用研究 [3] 投资者回报 - 持续研究股份回购等事项，动态评估 [4] - 综合运用高比例分红为主的投资者回报方式 [4]

公司业绩与增长目标 - 2024年公司营收360.11亿元，同比增长12.79%，跻身白酒行业前三，开启"茅五汾时代" [6] - 2025年公司将坚持稳中求进的工作总基调，继续保持稳健增长态势 [7] - 2024年首次实施中期分红，每股派发现金红利2.46元，合计派发30.01亿元 [9] - 2024年度拟每10股派发36.00元现金股利，总计派发43.92亿元 [10] 产品结构与动销情况 - 2024年中高价酒类营收265.32亿元，同比增长14.35%，毛利率84.45%，同比增加0.36个百分点 [11] - 中高价酒类指每升130元及以上产品，包括青花汾酒系列、巴拿马汾酒系列等 [12] - 青花汾酒系列占比提升是驱动中高价酒增长的核心因素 [13] - 2024年推出新品青花26，终端指导价718元/瓶，构建青花20、青花26、青花30完整产品梯队 [13][14] - 青花20多地动销增速超20%，公司通过五码合一新版产品投放消费者红包，开展事件营销活动 [15] 渠道与促销策略 - 端午临近，公司将在渠道与终端做好充足产品储备，并通过"汾享礼遇"开展渠道促销 [16] - 在长江以南空白市场拓展中，公司聚焦县级空白市场招商，培育核心渠道和经销商，开展当地特色促销活动 [18] 全国化与年轻化战略 - 白酒行业结构性分化加剧，高端化、集中化趋势显著，公司将继续把握清香品类优势，通过全国化布局实现增长 [17] - "汾酒年轻化"战略从2025年开始探索1.0版本，围绕"7个年轻化"展开，包括颜值、产品表达、品质表达、文化表达、传播形式、意见领袖、传播渠道 [18] - 名优白酒的品牌文化和历史底蕴有助于获得年轻消费群体认可 [18]

经营业绩 - 2024 年公司净利润下滑 52.96%，原因是消费者互动和市场宣传投入增加、股份支付记账处理及市场费用增加 [2] - 2024 年 100 元以下青稞白酒营业收入 495,690,949.51 元，较上年增长 1.17%，收入占青稞白酒比重 45.86% [4] - 2024 年末现金流量净额同比下降 -82.03%，受经营、投资、筹资现金流综合影响 [10][11] - 2024 年公司产品在电商平台销售 4585.89 万元，较上年同期增长 14.98%，显著高于线下青稞白酒增长 [23] - 公司营收卡在 10 亿上下，2025 年一季度净利润同比下滑 [24] 应对措施 - 应对净利润下滑，一方面增加业务活动动销拉动销售，另一方面管控费用支出，合理控制费销比 [3] - 降低成本方面，在供应链、经销商、生产、品牌推广等环节采取措施 [3] - 提升净利润计划包括优化产品结构、拓展市场、管控成本等 [24][25] 产品与市场 - 产品包括天佑德、互助、永庆和等品牌青稞酒白酒，国际市场有 Tashi 等品牌 [10] - 100 元（含）/500ml 以上青稞白酒收入占比略有下降，100 元/500ml 以下略有上升，幅度较小 [10] - 全国化市场布局明确，巩固青海大本营，以甘肃、山西、陕西、河南为战略核心，辅以华东、华南、华北重点城市布局 [8][9] - 2025 年围绕营销转型，扎根西北、拓展美国，国际化与全国化并进，决战核心根据地市场，开发战略核心市场，布局机会型外阜市场 [8][9] - 白酒、威士忌出海处于前期开拓阶段，主要目的是提高国内市场美誉度和定价权，美国加征关税目前不影响前期开拓，持续则调整策略以加拿大市场为主 [8] 战略规划 - 未来五年以“四化”格局（年轻化、县域化、国际化、品牌终端化）为经营管理和业务推进纲领，保障美酒产业落地实施 [16][18] - 坚持“白酒 + 青稞酒”“销量 + 数据”“空间 + 时间”“风味 + 健康”“文化 + 活力”五大战略定位，提升产品竞争力 [18] - 推进大单品全国化模式，涵盖光瓶酒推广策略 [17] 项目进展 - “1.73 万吨优质青稞原酒陈化老熟技改项目”截至 2024 年末累计投入 9,747.42 万元，投资进度 46.42%，建成后将增加储能，提升产品品质和毛利水平 [14][15] 其他方面 - 宁夏传奇天佑德青稞酒销售有限公司注销，对公司生产经营无重要影响 [9] - 广告投入主要在消费培育和晋陕豫待开发市场，存在前置和后置问题，需时间积累转化效果 [10] - 对青稞酒消费人群画像，中高端产品针对有青藏向往和情结人群 [11] - 年轻化布局有葡萄酒、威士忌、热巴青稞酒、低度果味预调酒等产品 [12] - 2024 年启动卓越绩效管理战略，成效显著，在多个省级质量管理活动中获奖 [21] - 存货 2024 年末达 14.88 亿，同比增加 10%，主要因在产品占比超 70%，公司主动延长原酒存储期 [21] - 品牌推广持续进行，如青稞酒文化节等，注重旅游景点氛围建设和产品覆盖 [22] - 青稞白酒与山西汾酒同为清香型，但原料、工艺等存在差异，青稞酒有天酿工艺、四大合一特色 [23] - 线上直播等电商平台销售积极尝试，目前线下渠道销售为主 [23]

报告公司投资评级 - 行业为纺织服饰/服装家纺，6个月评级为买入（维持评级） [5] 报告的核心观点 - 基于24年和25Q1表现，调整25 - 27年盈利预测，预计25 - 27年营收为42、44、48亿元，归母净利润为8.2、8.8、9.6亿元，EPS为1.4、1.5、1.7元，PE为12x、11x、10x，维持“买入”评级 [4] 报告公司财务数据 营收与利润 - 25Q1营收13亿，同比+1%；归母净利润3亿，同比 - 8%；扣非归母净利润3亿，同比 - 9% [1] - 24Q4营收10亿，同比+36%；归母净利润0.2亿，同比 - 88%；扣非归母净利润0.1亿，同比 - 93% [1] - 24A营收40亿，同比+13%；归母净利润8亿，同比 - 14%；扣非归母净利润7亿，同比 - 14% [1] 毛利率与净利率 - 25Q1毛利率75%，同比 - 11pct，净利率26%，同比+5pct [2] - 24Q4毛利率79%，同比+3pct，净利率2%，同比 - 26pct，净利率下滑主因销售费率56%，同比+23pct [2] 分渠道情况 - 24年直营营收26亿，同比+7%，毛利率81%，同比 - 2pct，门店644家，净增37家，单店平均面积172.12平方米，同比+11%，单店平均销售金额398.72万元，同比+1% [1] - 24年加盟营收11亿，同比+24%，毛利率70%，同比 - 1pct，门店650家，净增2家 [1] - 24年电商营收3亿，同比+35%，毛利率75%，同比+4pct [1] 分红情况 - 公司拟每10股派发现金红利5元(含税)，共计派发现金红利2.9亿，派息率为37% [1] 报告公司战略与品牌 - 公司实施多品牌发展战略，旗下拥有比音勒芬、比音勒芬高尔夫、意大利品牌CARNAVAL DE VENISE、英国品牌KENT＆CURWEN和法国品牌CERRUTI 1881 [3] - 2024年12月，比音勒芬官宣青年演员丁禹兮为品牌先锋代言人，彰显品牌年轻化决心 [3] 报告公司财务预测 盈利预测 |年份|营收（百万元）|增长率（%）|归属母公司净利润（百万元）|增长率（%）|EPS（元/股）|市盈率（P/E）|市净率（P/B）|市销率（P/S）|EV/EBITDA| | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | |2023|3,536.13|22.58|910.75|25.17|1.60|10.33|1.92|2.66|11.02| |2024|4,004.46|13.24|780.69|-14.28|1.37|12.05|1.85|2.35|7.29| |2025E|4,168.65|4.10|817.43|4.71|1.43|11.51|1.65|2.26|4.96| |2026E|4,427.10|6.20|879.98|7.65|1.54|10.69|1.50|2.12|3.78| |2027E|4,781.27|8.00|961.84|9.30|1.69|9.78|1.33|1.97|3.48| [9] 资产负债表预测 |年份|货币资金（百万元）|应收票据及应收账款（百万元）|预付账款（百万元）|存货（百万元）|流动资产合计（百万元）|非流动资产合计（百万元）|资产总计（百万元）|流动负债合计（百万元）|非流动负债合计（百万元）|负债合计（百万元）|股东权益合计（百万元）|负债和股东权益总计（百万元）| | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | |2023|2,160.32|324.03|37.88|707.67|4,327.36|2,400.29|6,727.64|1,215.74|283.53|1,829.91|4,897.73|6,727.64| |2024|1,546.58|362.63|69.71|950.62|4,275.17|2,926.60|7,201.77|1,413.33|407.63|2,121.21|5,080.56|7,201.77| |2025E|2,012.85|358.59|47.18|1,009.87|4,796.24|2,622.46|7,418.70|1,443.77|290.94|1,734.71|5,683.99|7,418.70| |2026E|3,276.84|144.43|66.56|1,002.55|5,814.03|2,442.95|8,256.98|1,876.94|89.12|1,966.06|6,290.92|8,256.98| |2027E|3,380.69|398.83|63.77|1,160.44|6,368.88|2,358.94|8,727.82|1,610.59|58.00|1,668.59|7,059.23|8,727.82| [11] 现金流量表预测 |年份|净利润（百万元）|折旧摊销（百万元）|财务费用（百万元）|投资损失（百万元）|营运资金变动（百万元）|经营活动现金流（百万元）|资本支出（百万元）|投资活动现金流（百万元）|债权融资（百万元）|股权融资（百万元）|筹资活动现金流（百万元）|现金净增加额（百万元）| | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | |2023|910.75|153.95|21.06|-19.70|439.52|1,295.88|983.73|-1,124.25|37.94|-579.36|-255.31|-83.68| |2024|780.58|203.94|-0.11|-6.70|-672.88|750.26|291.86|-447.07|61.05|-27.00|-712.86|-409.66| |2025E|817.43|117.43|-15.81|-21.93|-201.93|695.14|126.69|5.03|-19.94|-213.96|-233.91|466.27| |2026E|879.98|119.54|-30.97|-21.93|542.15|1,488.71|211.82|9.63|38.64|-272.99|-234.34|1,264.00| |2027E|961.84|121.33|-39.84|-17.56|-786.43|239.26|41.12|11.40|46.64|-193.46|-146.81|103.85| [11] 主要财务比率预测 |年份|成长能力（营业收入增长率%）|成长能力（营业利润增长率%）|成长能力（归属于母公司净利润增长率%）|获利能力（毛利率%）|获利能力（净利率%）|获利能力（ROE%）|获利能力（ROIC%）|偿债能力（资产负债率%）|偿债能力（净负债率%）|偿债能力（流动比率）|偿债能力（速动比率）|营运能力（应收账款周转率）|营运能力（存货周转率）|营运能力（总资产周转率）|每股指标（每股收益元）|每股指标（每股经营现金流元）|每股指标（每股净资产元）|估值比率（市盈率）|估值比率（市净率）|估值比率（EV/EBITDA）|估值比率（EV/EBIT）| | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | |2023|22.58|24.22|25.17|78.61|25.76|18.60|87.65|27.20|-39.78|2.80|2.34|12.27|4.87|0.57|1.60|2.27|8.58|10.33|1.92|11.02|11.78| |2024|13.24|-11.27|-14.28|77.01|19.50|15.37|54.11|29.45|-25.32|2.49|1.94|11.66|4.83|0.57|1.37|1.31|8.90|12.05|1.85|7.29|8.01| |2025E|4.10|0.44|4.71|76.00|19.61|14.38|41.68|23.38|-31.46|3.32|2.62|11.56|4.25|0.57|1.43|1.22|9.96|11.51|1.65|4.96|5.50| |2026E|6.20|8.03|7.65|76.00|19.88|13.99|38.44|23.81|-48.40|3.10|2.56|17.60|4.40|0.56|1.54|2.61|11.02|10.69|1.50|3.78|4.17| |2027E|8.00|9.05|9.30|76.00|20.12|13.63|56.56|19.12|-44.50|3.95|3.23|17.60|4.42|0.56|1.69|0.42|12.37|9.78|1.33|3.48|3.83| [11]

报告公司投资评级 - 行业为纺织服饰/服装家纺，6个月评级为买入（维持评级） [5] 报告的核心观点 - 基于24年和25Q1表现，调整25 - 27年盈利预测，预计25 - 27年营收为42、44、48亿元，归母净利润为8.2、8.8、9.6亿元，EPS为1.4、1.5、1.7元，PE为12x、11x以及10x，维持“买入”评级 [4] 报告公司财务数据 营收与利润 - 25Q1营收13亿，同比+1%；归母净利润3亿，同比 - 8%；扣非归母净利润3亿，同比 - 9% [1] - 24Q4营收10亿，同比+36%；归母净利润0.2亿，同比 - 88%；扣非归母净利润0.1亿，同比 - 93% [1] - 24A营收40亿，同比+13%；归母净利润8亿，同比 - 14%；扣非归母净利润7亿，同比 - 14% [1] 毛利率与净利率 - 25Q1毛利率75%，同比 - 11pct，净利率26%，同比+5pct [2] - 24Q4毛利率79%，同比+3pct，净利率2%，同比 - 26pct [2] 分渠道情况 - 24年直营营收26亿，同比+7%，毛利率81%，同比 - 2pct，门店644家，净增37家，单店平均面积172.12平方米，同比+11%，单店平均销售金额398.72万元，同比+1% [1] - 24年加盟营收11亿，同比+24%，毛利率70%，同比 - 1pct，门店650家，净增2家 [1] - 24年电商营收3亿，同比+35%，毛利率75%，同比+4pct [1] 分红情况 - 公司拟每10股派发现金红利5元(含税)，共计派发现金红利2.9亿，派息率为37% [1] 公司战略与品牌 - 公司实施多品牌发展战略，旗下拥有比音勒芬、比音勒芬高尔夫、意大利品牌CARNAVAL DE VENISE、英国品牌KENT＆CURWEN和法国品牌CERRUTI 1881 [3] - 2024年12月，比音勒芬官宣青年演员丁禹兮为品牌先锋代言人，彰显品牌年轻化决心 [3] 财务预测摘要 资产负债表 - 2023 - 2027E货币资金分别为2160.32、1546.58、2012.85、3276.84、3380.69百万元等多项资产负债数据 [11] 利润表 - 2023 - 2027E营业收入分别为3536.13、4004.46、4168.65、4427.10、4781.27百万元等多项利润数据 [11] 现金流量表 - 2023 - 2027E净利润分别为910.75、780.58、817.43、879.98、961.84百万元等多项现金流数据 [11] 主要财务比率 - 成长能力方面，2023 - 2027E营业收入增长率分别为22.58%、13.24%、4.10%、6.20%、8.00%等 [11] - 获利能力方面，2023 - 2027E毛利率分别为78.61%、77.01%、76.00%、76.00%、76.00%等 [11] - 偿债能力方面，2023 - 2027E资产负债率分别为27.20%、29.45%、23.38%、23.81%、19.12%等 [11] - 营运能力方面，2023 - 2027E应收账款周转率分别为12.27、11.66、11.56、17.60、17.60等 [11] - 每股指标方面，2023 - 2027E每股收益分别为1.60、1.37、1.43、1.54、1.69元等 [11] - 估值比率方面，2023 - 2027E市盈率分别为10.33、12.05、11.51、10.69、9.78等 [11]

品牌战略与定位 - MG发布全新品牌主张"YOUNG FOREVER智领风尚"，强调年轻化战略核心地位 [2] - 品牌总经理周钘提出MG拥有三张牌：悠久历史、足够年轻、国际化 [2] - 通过调研确认品牌标签为"年轻、风尚、智趣"，未来围绕品牌、产品、营销、渠道打造年轻化形象 [5][7] 产品规划 - 推出"3+3+1"产品计划：三台轿车、三台SUV及一台独特车型，目标单车型月销5000+，全年销量接近40万台 [5] - 全新一代MG4为2024年最重磅产品，定位8-11万元细分市场，主打大空间（车长/轴距最长）、长续航（537km）、智能座舱（与OPPO合作） [10][11] - 海外市场MG4表现优异，国内将同步国际版本 [11] 营销与渠道策略 - 营销聚焦年轻化手段，强化公关和新媒体能力，通过"跳"与"冲"运动元素建立精神图腾 [6][7] - 渠道端启动7亿资金创业者计划：5亿支持职业经理人零成本建店，2亿专项扶持县域专营店 [9] - 现有240家门店将升级，新增社区店模式（已在苏杭沪试点），加强线上直播（日均200+场）及APP服务（上门试驾等） [6][9] 国际化与市场表现 - 2023年MG欧洲销量超20万辆，2024年逆关税增长至24.34万辆 [11] - 国际化优势包括多语言车机系统（23种语言）、非低价竞争策略及辅助驾驶技术输出 [11] - 上汽大乘用车公司成立后，预计国内销量将快速追赶海外市场 [4] 新能源转型 - 车型全面新能源化带来渠道挑战，推动网内30家投资人再投资 [9] - 通过资金支持与社区店模式加速新能源渠道下沉 [9]

公司战略与规划 - 加强高管和核心员工股权激励规划，绑定人才与企业利益 [1] - 积极举办线下机构交流活动，与投资者分享经营状况和战略规划 [1] - 根据战略规划、财务状况、目标企业匹配度等因素统筹考虑融资收购或参股各地老字号企业 [2] - 有序拓展海内外业务，目前在海外 4 个国家开设 7 家加盟门店，纽约店正在筹备 [15] - 持续推动品牌发展及门店开拓，全聚德品牌加盟店多位于城市地标位置 [9] - 成立北京德顿环食餐饮管理有限责任公司，负责拓展团膳业务，寻求进入校园食堂机会 [11] - 按照战略规划，持续推动食品板块发展，增加渠道合作深度和宽度 [14] - 重视品牌矩阵建设，针对不同市场推出特定品牌定制产品 [15] - 关注市值管理工作，积极响应政策指引，规范有序开展相关工作 [37][38][39][40][42][44][46] - 根据市场、客户需求丰富、调整产品内容，制定销售目标，拓展渠道，提升销售额 [30] - 综合考虑战略规划、财务状况、目标企业匹配度等因素，统筹考虑收购北冰洋等事宜 [30] - 综合考虑资产负债表中未分配利润情况与公司未来经营和发展资金的需要制定利润分配政策 [45] 产品与服务优化 - 通过多渠道为顾客推送专属优惠活动，优化成本管控，探索多样化促销策略和会员优惠 [2] - 加大研发力度，开发更多消费者喜爱的休闲食品，加快零研所品牌下其他休食产品研发 [4][6] - 结合经营特点运用媒体宣传矩阵进行品牌宣传和产品推广，根据效果调整迭代 [5] - 保持主打产品一致性，结合当地消费特点和需求制定产品定价策略，加大营销策划和尊享力度 [5] - 持续推动“年轻化战略”，打造年轻化品牌形象，焕新菜品和场景，提升顾客体验 [9] - 各门店根据淡旺季及商圈需求调整营业时间，线上平台延长服务时间 [17] - 推出自有品牌酱香白酒，根据市场反馈等持续迭代产品，拓展销售渠道 [21] - 利用门店场地优势，推出更多体验及表演类服务，丰富用餐体验 [22] - 匠心打造多款粽子礼盒，使用“仿膳”与“全聚德”两大品牌，布局中高端端午市场 [23][24] - 为大学生群体推出研学活动等联动优惠活动 [25] - 对长期盈利能力不足的门店，综合评估市场环境等进行动态优化调整 [25][28] - 完善与丰富团购产品，做到物超所值 [28] - 关注市场需求，学习其他餐饮品牌创新做法，推出受欢迎单品 [28] - 关注菜品技术和原材料选用，将菜品做地道正宗 [30] - 全聚德烤鸭外带销售提供有保温层手提袋，外卖菜品打包盒加保温袋 [34] - 持续利用线上外卖双平台，加大营销活动力度，挖掘线上创收新动力 [34][35][36] - 微信商城全记货铺结合节假日等推出多样化促销策略，提升私域流量运营与转化能力和用户口碑 [34][35][36] - 丰富零研所品牌下产品品类和数量，提升食品销售收入 [42] 社会责任与可持续发展 - 在环境保护方面，响应国家“双碳”目标，实施节能减排措施，推动绿色包装，倡导“光盘行动” [32] - 在员工关怀方面，坚持以人为本，完善薪酬福利体系，为员工提供成长平台 [32] - 在文化传承方面，传承“全聚德挂炉烤鸭技艺”，通过数字化转型和创新传播方式吸引年轻消费者 [32] - 在社会公益方面，热心公益事业，完成两会、重要外事活动等接待任务 [32] 投资者关系与沟通 - 证券事务部做好投资者关系管理工作，加强与投资者沟通交流，适时推出股东回馈活动 [3] - 重视投资者关系管理，持续推动经营水平和发展质量提升，加强与机构和中小股东沟通 [6] - 积极回复投资者问题，规范有序开展市值管理工作，推动公司健康经营、持续发展 [43][44] 市场拓展与营销 - 针对金融机构推出定制化餐饮方案和创新合作模式，开展联合品牌营销 [26][27] - 组成专门销售团队，在全国广泛铺设零研所系列休食销售渠道，丰富产品 SKU 数量 [40] 财务相关 - 2024 年财务费用为 906.67 万元，2023 年为 460.78 万元，增长 500.82 万元，主要因利息收入减少 [44] - 2024 年度合并资产负债表未分配利润为负，本年度不派发现金红利 [43][45]

茅台冰淇淋业务发展历程 - 茅台冰淇淋于2022年5月联合蒙牛推出，初期作为"社交货币"引发抢购热潮，创下7小时售罄5000杯的纪录，单价66元/盒[1] - 2023年业务扩张至全国31省区市，销量超1000万杯，冰淇淋事业部营收达4.3亿元（+58.24% YoY）[10] - 2024年出现大规模收缩：广州团队解散、北上广深门店批量关闭、抖音旗舰店下架、"i茅台"APP移除相关业务[2][4] 产品定位与市场反馈 - 战略定位为培育年轻消费者对茅台酱香口感的接受度，但实际复购率长期低于20%[17] - 消费者普遍质疑产品价值：66元定价远高于主流冰淇淋3-20元价格带（仅1.8%消费者接受20元以上单品）[15][16] - 口味评价负面：酸奶味被描述为"醉酒后奶味嗝"，抹茶味缺乏风味辨识度，存在碎冰碴等品控问题[8][9] 渠道策略与价格体系崩溃 - 初期采用全渠道强制铺货模式：茅台酒经销商/直营店均需配置冰柜，2024年4月新管理层取消强制进货政策[13] - 经销商拿货价超50元/盒，因保质期压力导致清仓甩卖，终端价从66元暴跌至10元/盒（跌幅85%）[13] - 与钟薛高等高价雪糕同期遇冷，反映消费回归理性趋势[16][17] 跨界联名业务表现 - 2023年推出酱香拿铁（首日销售542万杯/1亿元）和酒心巧克力（20元/颗），但前者一年后从400+瑞幸门店下架[18][19] - 联名产品存在定位矛盾：酱香拿铁酒精含量0.5%却警示酒驾，酒心巧克力高端定价却下沉渠道铺货[18][19] - 行业认为跨界暴露战略错位：将Z世代打卡需求误判为复购需求，用奢侈品逻辑操作快消品[20][21] 行业数据与市场空间 - 中国冰淇淋市场规模2023年达574.78亿元，预计2028年超700亿元[9] - 茅台冰淇淋含2%茅台酒成分，但未能有效转化白酒消费者与冰淇淋客群[14][20] - 快消品行业规律显示：高价策略在雪糕品类难持续，3-5元价格带接受度达37%（vs 20元以上仅1.8%）[15]