行业趋势：厨房小家电消费驱动因素 - 年货节期间，天猫平台厨房小家电产品销量较去年同期明显增长，真空机、空气炸锅、养生壶、豆浆机、破壁机等产品在头部直播间热销并跻身类目前五名 [1] - 消费增长的核心驱动力并非消费者变“懒”，而是消费者在希望自己做饭与厨艺欠佳之间寻求平衡，对食物的要求从“凑合吃一顿”升级为用便捷工具制作有仪式感的饭菜 [3] - 智能厨房小家电通过降低烹饪门槛，使复杂的饮品和菜式更易复刻，推动了“厨房小白”尝试自制美食并在社交平台分享，这些内容酝酿出新的社交话题，进一步反哺产品热销 [5] 销售与营销模式变革 - 头部直播间通过沉浸式展示，将产品直观转化为美食成果，例如现场演示用空气炸锅15分钟制作烤红薯，用蒸煮一体锅同时处理荤素菜，用多功能料理机一键蒸鱼 [3] - 主播在展示中详细说明产品的适用场景、清洗技巧并分享独家菜谱，清晰展示每种烹饪用具的使用流程、耗时和最终效果，降低了消费者的使用门槛 [5] - 这种“可见、可学、可用”的展示方式，让一些配置较高但以往认知度不足的产品凸显了其高质价比优势，直播间成为产品功能展示窗口、用户互动平台以及连接品牌与消费者的信任纽带 [5] 产品定位与消费者价值 - 厨房小家电的热销折射出当前消费者对生活品质的追求，是“悦己消费”的核心体现，旨在简单的三餐中为自己增加满足感与幸福感 [5] - 产品成功契合了年轻人对精致生活的追求，厨房小家电不再仅仅是工具，更成为推动居家饮食升级、增强生活仪式感的重要载体 [5]

行业趋势：厨房小家电消费热潮 - 年货节期间 天猫平台厨房小家电销售进入高潮 空气炸锅 养生壶 破壁机等产品在李佳琦直播间持续热销 跻身厨房小家电类目前五名 销量较去年同期明显增长 [1] - 厨房小家电的热销反映了消费者 尤其是年轻群体 对生活品质的追求 是“悦己消费”的核心体现 旨在通过便捷的烹饪工具在简单的三餐里增加满足与幸福感 [8] 消费群体与需求变化 - 年轻消费者（如95后）是核心购买群体 他们依赖小家电完成烹饪 在希望自己做饭与厨艺欠佳之间寻找平衡 不再满足于“凑合吃一顿” 而是追求用便捷工具做出有仪式感的饭菜 [1][3] - 年轻人对食物的要求提升 并追求“居家精致体验” 例如对咖啡机等产品 不仅要求高颜值和灵活操作 也看重对标高端品牌的扎实配置 [7] 直播电商的驱动作用 - 直播间成为产品功能的关键展示窗口和用户互动平台 通过沉浸式 直观的烹饪展示（如现场演示15分钟用空气炸锅做烤红薯） 将产品转化为可见的美食成果 降低了消费者的尝试门槛 [3][5] - 主播不仅展示产品 还详细说明适用场景 清洗技巧并分享独家菜谱 让消费者清晰了解使用流程和效果 实现“可见 可学 可用” 帮助“厨房小白”迈出尝试第一步 [5] - 直播间通过实景演示凸显产品的高质价比优势 并与品牌协商优惠机制 有效推动销售 例如海氏咖啡机在单场直播中800台备货全数售罄 销量实现超八倍增长 [7] 产品与市场影响 - 智能厨房小家电（如空气炸锅 蒸煮一体锅 多功能料理机 破壁机）为年轻人提供了降低烹饪门槛的解决方案 使看似复杂的饮品和菜式更易复刻 [1][3][7] - 小家电的普及催生了新的社交内容 越来越多的用户在社交平台分享自制美食成果 从快手早餐到聚会菜式 这些内容酝酿出新的社交话题 进一步推动了产品热销 [7] - 厨房小家电的角色从工具升级为推动居家饮食升级 增强生活仪式感的重要载体 连接了品牌与消费者 [8]

把"悦己"加到购物车，分期乐商城饰品、美妆护肤近期成交火爆 炒股就看金麒麟分析师研报，权威，专业，及时，全面，助您挖掘潜力主题机会！ 近期"爱你老己"网络热梗爆红网络，"悦己消费"也正从一个小众标签，逐渐演变为主流趋势。作为覆盖 近百万品牌、商户和近千万种类商品的综合性分期零售平台，乐信（NASDAQ：LX）旗下分期乐商城 近期的饰品、美妆护肤等悦己类商品消费数据激增，也印证了这一趋势。 电商数据背后的消费结构变化 从消费品类来看，非刚需、非替代性消费环比显著提升。相较于单纯强调性价比和耐用性的基础消费 品，能够提供情绪价值和审美价值的悦己类商品呈现出更强的增长韧性。以饰品和美妆护肤为例，分期 乐商城近期数据显示，两大品类的交易金额和订单数量环比增长显著。其中，美妆护肤交易金额环比增 长45%，累计成交订单环比增长32%。值得注意的是，美妆护肤消费中，一线品牌占比显著提升，销量 前五的品牌包括香奈儿、圣罗兰、兰蔻和雅诗兰黛等，反映出消费者在悦己消费中对品牌与品质力的同 步追求。 悦己消费背后是更成熟的消费观 悦己消费时代，消费者也正在经历理性与感性的重新平衡，消费观也更加理性成熟。在决策之前，更多 消费者会进 ...

河南省2025年宏观经济整体表现 - 全省地区生产总值达6.66万亿元，同比增长5.6%，增速高于2021-2024年平均增速1.2个百分点，且各季度主要经济指标增速均高于全国平均水平 [1][2] - 经济运行呈现稳中向好、趋新向优、韧性增强的良好态势，高质量发展取得新成效，为“十五五”新征程奠定坚实基础 [1][2] 经济增长的稳固根基 - 粮食产量达1350.97亿斤，连续9年稳定在1300亿斤以上 [2] - 固定资产投资同比增长4.0%，增速高于全国7.8个百分点 [2] - 进出口总值首次突破9000亿元，同比增长14.1%，增速高于全国10.3个百分点 [2] - 社会消费品零售总额达2.9万亿元，同比增长5.6%，增速高于全国1.9个百分点 [3] 消费市场的新动能与结构升级 - 以谷子经济、演艺经济、微短剧为代表的情绪消费、悦己消费蓬勃兴起，带动餐饮、住宿、文旅等关联产业增长 [3] - 2025年1-11月，全省影视节目制作行业营业收入同比增长115.2% [3] - 2025年1-11月，艺术表演场馆行业营业收入同比增长76.1%，增速比2024年加快47.9个百分点 [3] 产业升级与新兴动能 - 全省规上工业增加值增速、工业投资增速分列10个工业大省第一和第二位 [4] - 高技术制造业增加值同比增长16.6%，战略性新兴产业增加值同比增长13% [4] - 全省“7+28+N”产业链群增加值同比增长9.5%，对规上工业增长的贡献率达70.4% [4] - 光电产业链增加值增长29.3%，航空航天产业链增长26.7%，新能源汽车产业链增长22.6% [4] 经济发展质量与效益 - 居民人均可支配收入扣除价格因素实际增长5.5%，高于全国0.5个百分点 [4] - 农村居民人均可支配收入增长6.0%，增速高于城镇1.4个百分点 [4] - 全省城镇新增就业完成全年目标任务的110.6% [4] - 规模以上工业单位增加值能耗下降8.3%，降幅比2024年扩大3.5个百分点 [4] 对外贸易与数字经济 - 全省进出口总值对全国的贡献率由2024年的0.5%攀升至7% [6] - 对共建“一带一路”国家进出口增长14.3% [6] - 信息传输、软件和信息技术服务业投资增长23.2%，增速高于服务业投资增速24.6个百分点 [6] 经济先行指标与政策展望 - 2025年12月物流业景气指数为52.2%，环比上升0.8个百分点 [7] - 2025年12月居民消费价格同比上涨1.1%，涨幅比11月扩大0.4个百分点 [7] - 2026年将继续实施更加积极的财政政策，提高精准度和有效性，确保财政民生投入只增不减 [8] - 将坚持品牌化打造、融合化发展、项目化推动，加快构建现代文旅产业体系 [8]

行业趋势：从“性感塑形”到“舒适悦己”的范式转移 - 传统以钢圈、厚垫、聚拢为卖点的“性感塑形”内衣市场正被颠覆，消费者需求转向以“舒适”、“无感”、“悦己”为核心[6][7] - 新式内衣的研发方向是“不管穿了什么，都要让你感觉没穿什么”，强调柔软亲肤、软支撑和轻盈感[9][13] - 运动内衣品牌（如lululemon、Alo）积极进入日常内衣市场，其无排扣、防滑肩带等设计被接纳为日常穿着[17][19] 市场格局与竞争态势 - 传统领导品牌市场份额严重下滑：维多利亚的秘密年营收从2019年的75亿美元下滑，其在美国市场份额已跌至20%左右[25]，黛安芬在中国市场份额在2015年约为5.2%后也显著萎缩[5][6] - 新兴品牌凭借细分定位崛起：Ubras以“无尺码”制胜，蕉内主打“无感”和“舒芙蕾空气杯”，奶糖派专攻丰满女性的“软支撑”与“悬浮结构”，素肌良品采用“果冻条”材料提供承托[13][14][16] - 品牌营销话语权转移：导购话术从“对抗地心引力”等制造焦虑，转向宣传舒适与亲肤[9] 消费者行为与品牌营销变革 - 消费者内衣选择更加多元和自由：从无钢圈内衣、运动内衣到胸贴、肌贴等替代品，甚至选择“no bra”[19][44] - 内衣广告形象发生根本转变：从倪虹洁、林志玲等代表的“S型曲线”和“性感女郎”形象，转向周冬雨、关晓彤等代表的“健康、柔软、清新”及“自我定义性感”的形象[28][32][36] - 品牌代言理念转向鼓励女性自我探寻与接纳，口号从“做女人挺好”变为“我爱我的样子”[34][38] 产品技术演进与历史背景 - 内衣支撑材料从极端的藤条、钢板、鲸鱼肋骨，发展到军工级别的钢圈，再演进到如今的“果冻条”、软支撑等柔性技术[45][48][16] - 中国女性对内衣自由的追求历史悠久，可追溯至1915年反对束胸的“天乳运动”，但历程曲折[40] - 当前审美范式出现两大巨变：一是“平胸即时尚，时尚即高级”；二是部分消费者开始彻底摒弃传统内衣[42][44] 产业经济与消费痛点 - 尽管生产效率和供应链得到优化（生产更快、周转更灵、库存压力更小），但主流品牌产品价格仍坚守在150-200元的中高档区间[53] - 内衣作为高频更换（约三个月一次）的消费品，持续购买对消费者构成不小的开支压力[53] - 行业在解决通用舒适度问题上仍有不足，消费者仍面临跑偏、闷汗、空杯、显壮等个性化穿着问题，表明产品开发仍有巨大空间[52]

核心观点 - 黄金消费市场正经历结构性转变，年轻消费者通过购买轻量化、IP联名的黄金饰品来满足情感与社交需求，推动行业从传统的“硬资产”逻辑转向注重设计、文化和体验的“情绪符号”与“社交配件” [6][9] 市场现象与产品趋势 - 黄金品牌与迪士尼、小马宝莉、疯狂动物城、线条小狗、黑神话悟空等顶流IP推出大量联名款，吸引年轻消费者驻足 [3] - 产品形态丰富，包括足金挂坠、黄金挂件、纯金贴片等，克重极轻，例如0.2克的金牌和不足0.1克的黄金挂件 [3][4] - 产品定价覆盖广泛，从几十元到两三千元，满足消费者“丰俭由人”的需求 [3] - 硬金工艺使小克重产品能做得立体、好看，黄金延展性使贴片、挂件能做得又大又薄，呈现饱满精致的视觉效果 [5] - 这类产品通常按“一口价”销售，其克单价远高于当日基础金价，例如1月13日某门店金价为1426元/克并克减100元，而一款1.16克IP挂坠售价2780元，一款0.1克挂件售价280元 [5] 消费者行为与驱动因素 - 年轻消费者购买主要“图个开心”，看重情绪价值，认为能花较少钱买到看起来显大的黄金饰品是“情绪价值拉满” [6] - 购买动机出于情感连接、文化认同与社交表达的需求，产品符合“悦己消费”和“社交分享”习惯 [6] - 18至24岁消费者的金饰拥有率从2019年的37%显著提升至2025年的62% [7] - 消费者对IP联名金饰热情高涨，开售不足两小时就有款式售罄、上市两周系列产品销售额近亿元、首发当天销售破百万元等销售纪录不断出现 [6] - 年轻人认为黄金正从“长辈审美”和婚嫁场景，转变为时尚、可日常佩戴的饰品 [7] 行业动力与商业模式转变 - 行业聚焦年轻消费力，通过将黄金与其他材质结合，推出更轻量化、时尚、多彩的产品以持续吸引年轻消费者 [7] - 行业观点认为，下一款爆品将出现在“可互动+可社交+可收藏”的交叉点 [7] - 金价攀升是推动此趋势的另一动力，2025年初主流品牌首饰金价约800元/克，到2026年初已普遍来到1400元/克左右，传统金饰投入门槛高 [8] - “一口价”定价方式使产品价格不完全随国际金价剧烈波动，对品牌而言，这类产品克单价高，利润空间更稳定，减少了对原材料价格涨跌的依赖 [8][9] - 周大福珠宝集团截至2025年9月30日的6个月中期业绩显示，高毛利的定价首饰营业额表现强劲 [9] - 世界黄金协会报告指出，轻克重产品占据主流，硬足金饰品为所有黄金产品中表现最佳的品类 [9] 市场影响与行业演变 - 黄金消费呈现“价升量跌”，2025年限额以上金银珠宝类零售额同比增长12.8%，但行业数据显示消费克重同比下降 [10] - 2025年上半年，年轻消费者对珠宝门店销售的贡献超过三分之一，金饰与年轻群体之间的情感联结增强 [10] - 新趋势为行业打开更广阔空间，将黄金消费场景从婚嫁、节庆拓宽至日常佩戴、礼物表达和情绪收藏，吸引了过去不关注黄金的年轻客群 [10] - 趋势倒逼行业在设计上不断创新，推动黄金与国潮、动漫、时尚等文化元素深度融合，提升产品附加值 [10] - 传统金饰企业需加快转型，从“以克计价”的材质逻辑转向注重设计美学、文化内涵和情感价值的模式 [11] - 供应链需更敏捷，以支撑轻量化、IP联名、个性化定制等新兴产品的快速开发和供应 [11] - 世界黄金协会认为，“轻克重、精设计”趋势提高了产品性价比，也为零售商带来了更高利润率，“自戴”已超越婚庆成为消费者购买金饰的核心场景 [11] 未来趋势展望 - 消费将更趋轻量化与场景化，黄金将更多融入日常穿搭、礼物赠送等场景，金片片、细链、迷你吊坠等产品会更受欢迎 [11] - 黄金将成为连接传统文化与当代潮流的重要载体，通过IP与故事赋能，构建新的情感联结和文化认同，吸引看重“意义消费”的年轻人 [11]

文章核心观点 - 2025年末多项物价指标呈现积极信号，PPI同比降幅收窄至1.9%且环比连续3个月上涨，CPI同比回升至0.8%创近3年新高，表明前期宏观政策初显成效，但经济修复的持续性和强度仍需观察，核心在于扩大终端消费需求、增加居民收入并稳定预期 [1][3][4] - 经济修复面临有效需求不足、资金沉淀、内卷式竞争及人口结构变化等挑战，需通过优化消费环境、创造消费热点、精准补贴低收入群体及推动高技术制造业引领产业升级等多方面措施，以巩固和扩大向好态势 [4][6][7][8][10] 物价指标（PPI/CPI）走势与动因 - **PPI呈现积极修复信号**：2025年12月PPI同比降幅收窄至1.9%，环比连续3个月上涨，表明前期更加积极的财政政策和适度宽松的货币政策已初显成效，前期“内卷式”竞争有所缓解，工业生产需求出现短期回升势头 [1][3] - **PPI持续回升的条件**：关键在于扩大消费需求、增加居民收入，只有终端消费真正回暖，才能沿产业链向上传导，带动工业品价格回升，企业预期改善并启动补库存和再投资 [4] - **CPI温和运行**：2025年12月CPI同比回升至0.8%，但当前CPI总体保持温和，基础消费品供给充裕、高端消费品技术迭代降价以及部分工业品领域存在“内卷式”竞争，共同抑制了物价上涨，使其回升至2%年度目标难度极大 [1][7] 消费需求分析 - **消费结构变化**：2025年最终消费支出对经济增长贡献率超过五成，服务零售额比上年增长5.5%，快于商品零售额1.7个百分点，且近几个月增速逐月加快，“悦己消费”兴起 [1][9] - **收入与消费增速不匹配**：2025年全国居民人均可支配收入名义和实际均增长5.0%，但人均消费支出名义和实际均仅增长4.4%，消费支出增速仍慢于收入增速 [1][10] - **提振消费的途径**：需优化消费环境、强化权益保护；持续创造消费热点，依托春节等重要节点组织文化娱乐活动；多渠道增加低收入群体收入，对其直接发放消费补贴以形成即时购买力 [5][10][11] 制造业与工业发展 - **高技术制造业引领作用增强**：2025年规模以上高技术制造业增加值占规模以上工业增加值的比重升至17.1%，高技术制造业引领工业发展具有长期性，其技术应加快向传统产业渗透以推动转型升级 [6] - **摆脱“内卷式”竞争的关键**：内卷根源在于技术门槛低、易模仿，筑牢制造业底座的核心是把技术做到难以模仿，形成硬壁垒 [6] - **工业运行观察点**：春节后东莞、深圳、杭州等制造基地能否出现集中招工和返岗潮，是判断需求端是否真正回暖的重要指标 [4] 政策建议与优化方向 - **货币传导与预期管理**：2025年12月末M2余额同比增长8.5%，但名义GDP增速约3.7%，大量货币以定期存款形式沉淀，未能有效传导至物价和实际需求，表明稳定预期仍是经济工作核心之一 [8] - **优化以旧换新政策**：2026年以旧换新政策继续实施，作为短期举措拉动了科技升级性产品销售，但对总体消费拉动有局限性，下一步应扩大政策覆盖面，并将促消费政策转为“补收入”，提高低收入群体可支配收入以释放普惠效应 [10][11] - **寻找新的消费突破口**：文化娱乐消费是重要方向，可通过丰富体验式消费场景提振情绪和支出意愿，但受年轻人低欲望趋势（恋爱意愿下降、结婚率与生育率走低）限制，有效激励生育、减少生育负担可形成巨大的新增支出并撬动总需求 [7]

广东省手机产业政策与市场动态 - 广东省将加快谋划出台手机等AI终端高质量发展行动方案 以推动产业升级[3][4] - 广东省手机产业规模连续35年位居全国第一 2024年手机产量达6.83亿台 占全国总产量的40.9%[3][4] - 全球每售出三台手机就有一台出自广东企业 凸显其全球产业重要地位[4] 广东省手机产业集群与核心企业 - 华为 OPPO vivo 荣耀 传音等领军手机品牌均扎根于广东[4] - 东莞是广东手机产业集群的核心阵地 2024年其手机产量占广东省的28.6%[4] - 东莞拥有华为终端 OPPO vivo等全球智能终端整机企业及华贝电子等大型工厂 产业配套率超过90%[4] - 2025年第三季度 vivo 华为 OPPO三大品牌国内市场份额合计达47% 展现出强大的市场凝聚力[4] 行业活动与产品趋势 - “广货行天下”春季行动手机专场促销活动在东莞举行 华为 vivo OPPO 荣耀 中兴 TCL等6家手机龙头企业展示了36款AI手机[3] - 活动共有700多家产业链企业参与 展示了AI眼镜 智能穿戴 智能音箱等2000多种产品[3] - 荣耀在活动前一天的发布会上发布三款产品 包括与保时捷联名及与泡泡玛特盲盒形象结合的产品 以关注“悦己消费”需求[3] 企业促销策略 - 荣耀为参与政府主办的活动提供了品牌最大优惠[3] - OPPO为新品Find X9 Pro设置了专属优惠 价格比双十一期间抵扣国补后的价格更优惠200元[3]

核心观点 - 中国劲酒通过社交媒体上的年轻用户（尤其是女性）自发创造内容与饮用风潮，成功实现品牌年轻化转型，从一款以中年男性为核心的传统保健酒，转变为受年轻人热捧的“国民威士忌”或“东方威士忌”，并带动了销量显著增长 [2][4][6][9][17][22][26] 品牌形象与消费群体转变 - 品牌形象从“老气、过时”转变为“安心和时髦”，其标志性的中药味也被重新解读 [6] - 核心消费群体从45岁以上的中年男性，扩展至大量年轻用户，特别是女性 [9][16][17] - 过去两年新增约900万年轻用户，其中女性用户约400万 [9][28] - 被年轻女性赋予“姨妈神仙水”别称，与缓解痛经、补气血等健康诉求关联 [6][11][19] 产品定位与市场表现 - 产品是添加了中药材（如当归、黄芪、枸杞）的保健酒，属于露酒类别 [18] - 125毫升红标小瓶装价格亲民，约16元，构成低价优势 [6][10] - 2025年上半年，125毫升红标劲酒销售额突破50亿元，同比增长超过50% [26] - 公司预计2025年整体业绩增长约10%，参照2024年125亿元销售额，2025年有望突破135亿元 [26][36] 营销策略与走红原因 - 组建了50人的专职内容营销团队，全力攻坚短视频平台 [24] - 走红源于年轻女性在社交平台自发分享饮用体验和调酒配方，形成UGC风潮 [3][4][12] - 用户创造多种流行调饮配方（如加养乐多、气泡水、绿茶等），将其变为“平民版鸡尾酒”，适应聚会微醺场景 [4][14] - 强大的渠道网络是基础：在全国300万家中小餐饮终端铺货率达78%，社区便利店铺货率超90% [23] - 官方内容营销以食养、养生为核心，赞助美食节目，宣传温情治愈调性 [24] 行业背景与公司战略 - 公司（劲牌）曾陷入增长停滞，2018至2021年销售额在102亿至110亿元间波动 [33] - 公司梳理产品属性，将产品划分为强调功能属性的保健酒（限量饮用）和主打社交属性的草本白酒 [36] - 保健酒行业天花板较低，2024年市场规模约487.1亿元，远低于白酒行业（约8100亿元） [33] - 露酒行业线上消费呈现“年轻化、女性化、下沉化”趋势，26-45岁消费者占比超60%，Z世代通过直播电商购买的复购率达65% [28] - 整体酒行业面临压力，2025年上半年白酒行业量价齐跌，59.7%的酒企营业利润减少 [39] 消费趋势洞察 - 劲酒的走红反映了“微醺经济”、“悦己消费”趋势，是年轻人应对疲劳、缺乏活力等情绪的“安慰”方式 [31][40] - 在消费回归理性的性价比时代，劲酒的低价和健康属性契合了市场需求 [28] - 国家大健康战略的推进，为兼具健康属性的酒类产品开辟了市场空间 [28]

广东手机产业地位与政策动向 - 广东省手机产业规模连续35年位居全国第一 是全国乃至全球最重要的智能手机产业集聚区 [1][3] - 广东省将加快谋划出台手机等AI终端高质量发展行动方案 [1][3] - 2024年广东省手机产量达6.83亿台 占全国总产量的40.9% 全球每售出三台手机就有一台出自广东企业 [3] 产业集群与市场表现 - 东莞是广东手机产业集群的核心阵地 2024年其手机产量占广东省的28.6% [3] - 东莞产业配套率超过90% 形成了全国领先的智能移动终端产业集群 [3] - 2025年第三季度 vivo、华为、OPPO三大品牌国内市场份额合计达到47% [3] 企业动态与产品展示 - 华为、vivo、OPPO、荣耀、中兴、TCL等6家手机龙头企业在促销活动中展示了36款AI手机 [1] - 超过700家产业链企业共展示了AI眼镜、智能穿戴、智能音箱等2000多种产品 [1] - 荣耀在活动前发布了三款新产品 包括与保时捷联名及与泡泡玛特盲盒形象结合的产品 [1] 促销策略与消费趋势 - 荣耀为参与政府促销活动的产品设置了品牌方提供的最大优惠 [1] - OPPO为新品Find X9 Pro设置了专属优惠 价格比双十一期间抵扣国补后的价格更优惠200元 [1] - 品牌方关注“悦己消费”需求 通过洞察消费者心态来应对当前市场 [1]