报告行业投资评级 - 看好商贸零售行业 [1] 报告的核心观点 - 2025年“618”大促各大平台提前布局并拉长促销周期，消费热潮持续，即将进入最后一波，各大平台发力打造“全年最低价核心爆发期” [1][4] - 国补带动全网带电品类销售增长亮眼，但国补优惠转为限额限量分配，多地家电国补政策暂停或调整为限量供应模式 [1][11][12] - 国货品牌快速增长，品牌消费需求旺盛，年轻一代消费者更青睐国产品牌，新线城市消费者品牌消费需求增长明显 [1][13][14] - 电商平台第二轮618大促策略持续加力，国补政策+平台投入，看好进一步提高线上消费活力和渗透率提升 [1][41] 根据相关目录分别进行总结 本周休闲服务行业行情回顾 本周市场行情回顾 - 2025年6月9日至6月13日，社会服务指数下降0.01%，相较于沪深300上升0.24pct，在申万一级行业中排名第15位；商贸零售指数下降1.49%，相较于沪深300指数下降1.23pct，在申万一级行业中排名第25位 [1][18] 本周个股行情一览 - 本周商贸零售行业涨幅前3个股为莱绅通灵（+16.85%）、潮宏基（+9.97%）、高鑫零售（+8.50%），跌幅后3个股为大商股份（-6.19%）、新华锦（-10.04%）、翠微股份（-14.92%） [22] - 本周社会服务行业涨幅前3个股为ST联合（+17.03%）、同程旅行（+10.35%）、曲江文旅（+8.03%），跌幅后3个股为海昌海洋公园（-6.85%）、米奥会展（-7.02%）、途牛（-7.15%） [22] - 截止2025年6月13日，商贸零售行业港股通持股比例排序为阿里巴巴（8.56%）、六福集团（3.48%）、周生生（1.79%）、周大福（0.81%） [22][28] - 截止2025年6月13日，社会服务行业港股通持股比例占比前三名分别为九毛九（23.90%）、海昌海洋公园（15.98%）、呷哺呷哺（14.74%） [22][30] 公司公告更新 商贸零售 - 周大福2025财年全年营收896.56亿港元，同比下降17.5%，经营溢利147.46亿港元，同比增长9.8%，股东应占溢利59.16亿港元，同比下降9% [31] - 6月9日，周大生融资买入1446.81万元，融资偿还1020.25万元，融资净买入426.55万元，连续3日净买入，累计净买入987.0万元，近5个交易日融资累计净买入1043.21万元，当前融资余额9978.28万元，较前一日增4.47%，占流通市值比例增至0.65% [31] 社会服务 - 南京商旅公司股票交易于2025年6月9日、10日、11日连续三个交易日内日收盘价格涨幅偏离值累计达到20%，属于股票交易异常波动情形 [32] - 6月12日锋龙股份大宗交易成交154万股，成交额2219.14万元，占当日总成交额的20.63%，成交价14.41元，较市场收盘价16.09元折价10.44% [32] 行业大事回顾 商贸零售行业 - 挪瓦咖啡与中商罗森达成战略合作，首批合作门店落地安徽合肥，依托罗森华东超1000家便利店网络拓展现制咖啡消费场景，合肥罗森门店有优惠活动，罗森便利店现制饮品日均销量达万杯规模 [33] - 胖东来创始人宣布2025年公司净利润预计约15亿元，8000多名员工税后平均月收入可达9000元，管理层和技术人员平均每人分配约70万元 [34] - 京东加码酒旅业务布局，“招兵买马”并以3倍薪资从飞猪、同程、携程等平台“挖人”，京东APP首页“品质生活”版块有“特惠机酒”入口，可领140元新客礼包 [34] - 京东奥莱与京东秒送合作，全国首批9家门店接入京东秒送服务，覆盖多地，提供国际运动大牌折扣商品，最快9分钟送达 [34] - 6月9日欧莱雅集团收购Medik8多数股权，欧洲私募股权公司Inflexion保留少数股权，品牌创始人等留任 [34] - 2025年1 - 4月服务进出口总额26320.6亿元，同比增长8.2%，其中出口11285.2亿元，增长14.6%；进口15035.4亿元，增长3.9%；服务贸易逆差3750.2亿元，比上年同期减少875.6亿元 [34] 社会服务行业 - 美团旅行数据显示“毕业旅行”搜索高峰从6月8日开启，广州等为热门客源地，北京等为热门目的地城市，新疆部分县域也成热门，截至6月10日，美团旅行00后年轻游客“暑期提前订”洲际酒店集团旗下酒店增速同比上涨161% [35] - 法国eSIM跨境漫游卡服务商Kolet完成1000万美元A轮融资，由风投机构Daphni领投，前Expedia集团CE0等参投，公司通过B2B2C模式为旅客提供覆盖190多个国家的数字eSIM服务 [35] - 瑞士旅游科技公司Nezasa收购澳大利亚科技初创公司AWAI核心技术，增强其动态打包能力，AWAI曾助澳初创航司人均订单价值提升3.5倍 [37] - 南京浦口五星级酒店紫强通温德姆项目全面启动建设，预计2026年7月开业 [37] - 6月9日起，中方对沙特、阿曼、科威特、巴林持普通护照人员试行免签政策，2025年6月9日至2026年6月8日，以上国家持普通护照人员来华经商等不超过30天可免办签证入境 [37] - 6月27日起，国航将开通北京大兴香港直飞航线，航班号为CA763/4，班期为每日1班，由波音737客机执飞，开通后国航北京至香港航线将增至每日7班 [37] 行业重点公司估值 - 报告给出电商、超市百货、黄金珠宝、人力资源、消费品牌、数字商业、景区类、酒店类、餐饮类、旅游服务等行业重点公司的股价、市值、EPS、PE等估值数据 [39][41]

巨头动向 - 华为Pura 80系列手机预约人数超12万 该系列搭载原生鸿蒙系统 将于6月11日开启全款预售并举行发布会 [2] - 微软开源发布Athena智能体 整合至Teams应用 可智能判断工作内容并协助完成任务 源代码已托管GitHub [3] - 亚马逊组建新团队开发仓库机器人 利用AI代理实现拖车卸载和零件维修 同时使用生成式AI优化送货地图 [4] - 快手旗下可灵AI月度付费金额连续两月破1亿元人民币 全球用户达2200万 企业客户超1万家 [9] - 荣耀开放多个机器人相关岗位招聘 包括具身大模型算法工程师和灵巧手设计工程师等 [11] 汽车与智能驾驶 - 特斯拉Model Y和Model 3首次入选《新能源汽车下乡车型目录》 2025年下乡活动涉及124款车型 较2024年增加25款 [5] - 小鹏与华为联合发布"追光全景"AR-HUD系统 将搭载于小鹏G7 支持全场景AR导航和辅助驾驶 [5] - OPPO与大众汽车达成全球专利许可协议 涵盖5G等蜂窝通信专利 其VOOC闪充技术已被60余家车企采用 [10] 人工智能与技术创新 - 字节跳动ByteBrain团队提出VMR²L系统 实现秒级推理的强化学习 研究成果发表于EuroSys25 [6] - AMD收购开源软件公司Brium 增强全栈AI解决方案能力 减少开发者对硬件配置依赖 [12] - 宇树科技董事长王兴兴出任杭州市具身智能产业联盟首任轮值理事长 强调生态竞争重要性 [10] 物流与电商 - 淘宝天猫联合顺丰推出"次日达"服务 618期间上线"极速上门"品牌 部分商品已显示配送标签 [7][8] 半导体与显示技术 - JDI与群创旗下方略电子合作搁浅 双方推迟履行合资协议 但维持既有业务合作 [12] - 超纯应用材料完成IPO辅导备案 专注半导体刻蚀器件等高端零部件 获中微公司和比亚迪投资 [14] - 国科微拟收购中芯宁波94.37%股权 构建数字芯片设计加模拟芯片制造双轮驱动体系 [16] 资本市场动态 - 易思维科创板IPO申请获受理 为汽车制造机器视觉设备厂商 市占率行业第一 [15] - 闻泰科技股东无锡国联计划减持不超过3%股份 减持期为2025年6月至9月 [17] - 晶方科技股东中新创投拟减持不超过2%股份 减持价格不低于发行价 [18]

618大促新趋势分析 1 中国制造出海加速 - 618成为中国商品出海新跳板 阿里国际站"美国专场"上线 抓住中美贸易政策调整的90天黄金窗口期 [3] - 外贸订单激增 部分商品关税高达145%仍被抢购 义乌工厂加班赶制订单 有商家单月弥补关税损失并收获大单 [3][4] - 中国供应链优势凸显 响应速度和规模生产能力全球领先 淘宝登上多国APP下载榜前二 [6][7] 2 电商平台规则简化 - 淘宝天猫取消跨店满减 改为"官方立减"和"商品直降" 抖音推"一件立减" 京东主推直接降价和补贴 [9] - 平台规则趋向"傻瓜式"简化 告别复杂优惠计算 未来将更注重用户友好型设计 [12] 3 极致性价比回归 - 消费者转向理性消费 综合考量价格/品牌/质量/服务等因素 追求"价值优化" [13] - 源头工厂和ODM/OEM品牌受关注 "XX平替"成社交媒体热点 中新经纬报告显示商品质量和售后成关键指标 [13][14] 4 个性化定制崛起 - Z世代推动非标品市场发展 定制化T恤/刻字首饰/手绘帆布包等销量增长迅猛 [15] - 消费者愿为独特性溢价 未来市场将呈现多元化格局 大品牌需融入个性化元素 [16] 5 内容电商深度融合 - 小红书与淘天"红猫计划" B站与京东"京火计划"实现内容平台直链电商 [17] - 形成"种草即拔草"闭环 内容平台从流量池升级为交易场 电商平台获精准流量 [19] 6 即时零售渗透加速 - 配送时效缩短至1小时内 品类从生鲜扩展到日用品/数码/小家电等 [20] - 电商巨头联合线下商超布局 未来将细化预约送达和个性化推荐服务 [22] 7 品质服务替代低价 - 平台弱化"全网最低价"宣传 拼多多调整策略为"同款同价" [23] - 行业转向精细化运营 竞争维度扩展至品牌力/供应链/物流/售后等 [23] 8 以旧换新激活市场 - 家电/数码领域补贴加码 苏宁易购五一期间以旧换新订单增长57% [24][26] - 政策推动绿色转型 构建循环经济模式 未来将拓展至更多耐用品类 [27] 9 下沉市场潜力释放 - 品牌加速布局县域乡镇 直播带货渗透率高 农产品上行和工厂直销受关注 [28] - 基础设施改善和收入提升驱动 未来需开发定制化产品和创新营销方式 [30] 10 AI赋能购物体验 - 智能客服/AI推荐/虚拟试穿等技术普及 淘宝桌面版支持Windows/macOS [31][33] - 未来将出现智能购物助手/数字人导购等 提升个性化和沉浸式体验 [36]

券商推荐股票分析 - 32只股票被券商给予"买入"评级 其中瑞普生物目标涨幅最高达44 76% [1] - 券商扎堆看好"家庭与个人用品"行业 5只股票上榜 与618大促预期相关 机构预测全网销售额破万亿 [4] - 资本货物板块有4只推荐股票 集中在机械和工业设备领域 反映券商看好制造业升级趋势 [4] 瑞普生物 - 动物疫苗龙头企业 禽流感疫苗市占率全国第一 正在拓展宠物药研发领域 [3] - 受益于春季禽流感疫情和宠物经济爆发 新上市犬用狂犬疫苗已进入连锁医院 [3] - 当前市盈率58倍 高于行业平均42倍 [3] 帝科股份 - 光伏银浆供应商 突破N型电池银浆技术 TOPCon电池量产带动银浆需求翻三倍 [3] - 国内银浆龙头 产能扩张至1200吨 受益于全球光伏装机量预计35%的增长 [3] - 面临银价上涨带来的成本压力风险 [3] 南网科技 - 背靠南方电网的储能系统集成商 中标10亿元储能项目 采用全钒液流电池技术 [4] - 受益于广东 云南储能电站建设 政策要求2025年储能配套比例不低于15% [4] - 行业竞争激烈 当前毛利率仅18% [4] 行业趋势 - 光伏行业技术升级带动银浆需求 单片电池片银浆用量达120mg [3] - 储能行业政策驱动发展 新型储能技术获发改委支持 [4] - 家庭消费品行业受618大促推动 纸巾 防晒等品类需求旺盛 [4]

报告行业投资评级 - 增持（维持）[1] 报告的核心观点 - 2025年618大促开始时间提前，折扣由凑单改为立减，活动周期延长至35至40天，各平台竞争激烈 [4] - 李佳琦首场直播国货品牌表现亮眼，美妆GMV达25 - 35亿元且同比正增长，国产品牌预售首小时登上销量前列 [4] - 国货美妆和家清赛道绽家表现突出，美妆、个护等赛道增速亮眼，部分头部国货化妆品品牌和绽家在618大促首日表现优异 [4] - 投资建议推荐若羽臣，建议关注巨子生物、上美股份等公司 [4] 根据相关目录分别进行总结 本周行业观点 - 2025年618大促提前启动，较2024年提前约7至10天，活动周期延长，各平台同日启动，折扣改为立减15% [9] - 李佳琦首场直播美妆GMV达25 - 35亿元，国产品牌表现强势，可复美等品牌及产品位居前列 [11] - 国货美妆龙头和家清赛道绽家表现亮眼，美妆等赛道增速好，部分国货品牌排名上升，绽家在衣物清洁赛道位居TOP3 [13] - 投资推荐若羽臣，建议关注巨子生物等公司 [13] 本周行情回顾 - 本周（2025年5月12日至16日），申万商贸零售指数涨跌幅+1.72%，申万社会服务-0.54%，申万美容护理+3.08%等 [14] - 2025年初至今（1月2日至5月16日），申万商贸零售指数涨跌幅+8.93%，申万社会服务-4.46%，申万美容护理+1.67%等 [14] 细分行业公司估值表 - 列出化妆品&医美、培育钻石&珠宝、免税旅游出行等多个细分行业公司的总市值、收盘价、归母净利润、P/E及投资评级等信息 [17][22]

报告行业投资评级 - 增持（维持）[1] 报告的核心观点 - 2025年618大促开始时间提前，折扣由凑单改为立减，活动周期延长，平台竞争更激烈，多数传统货架电商折扣改为立减15%，利于改善商家退货率 [4][9] - 5月13日李佳琦首场直播美妆GMV达25 - 35亿元且同比正增长，国货品牌表现强势 [4][11] - 天猫618预售战报显示美妆等赛道增速亮眼，国货美妆龙头及家清赛道绽家表现突出，可复美排名上升，绽家在衣物清洁赛道位居TOP3 [4][11][13] - 推荐若羽臣，建议关注巨子生物、上美股份、丸美生物、珀莱雅等 [4][13] 根据相关目录分别进行总结 本周行业观点 - 2025年618大促5月13日晚8点多平台开启预售或现货销售，较2024年提前7至10天，活动周期35至40天创历年最长，淘天、京东等平台同日启动活动，折扣改为立减15% [4][9] - 李佳琦首场直播美妆GMV达25 - 35亿元，国货品牌可复美、珀莱雅等预售首小时登上销量前列 [4][11] - 天猫618预售战报显示美妆等赛道增速亮眼，国货美妆龙头如珀莱雅、巨子生物表现优异，可复美排名上升，家清赛道绽家提升至第7位，衣物清洁赛道位居TOP3 [4][11][13] - 推荐若羽臣，建议关注巨子生物等公司 [4][13] 本周行情回顾 - 2025年5月12日至16日，申万商贸零售指数涨跌幅+1.72%，申万社会服务-0.54%，申万美容护理+3.08%，上证综指+0.76%，深证成指+0.52%，创业板指+1.38%，沪深300指数+1.12% [14] - 2025年初至5月16日，申万商贸零售指数涨跌幅+8.93%，申万社会服务-4.46%，申万美容护理+1.67%，上证综指+13.19%，深证成指+6.88%，创业板指+7.83%，沪深300指数+13.35% [14] 细分行业公司估值表 - 报告列出化妆品&医美、培育钻石&珠宝、免税旅游出行、出口链、产业互联网、小家电、超市&其他专业连锁等细分行业公司的总市值、收盘价、归母净利润、P/E及投资评级等信息 [17][22]

618大促节奏与人群策略要点 - 天猫618预售提前至5月13日开启，抢先购现货阶段为5月16日晚8点至26日晚12点，商家需将第一波预算分配比例提升至60%以抢占首波流量高峰 [1][18][19] - 平台人群消费行为呈现显著差异化：88VIP用户倾向于大促前期集中购买，客单价及购买类目数分别高于大盘14%和8%；00后用户消费单量和类目数同比增幅达29%和13%，GMV分布集中在非核心周期 [22][23] - 618成交用户中86%在4-5月有过成交行为，94%曾访问平台，蓄水期提前触达用户是生意爆发的核心策略 [24][25] 阿里妈妈AI人群能力体系 - 达摩盘AI圈人工具基于LMA2大模型实现"输入诉求+AI生成人群包"两步操作，点击率提升20%、转化率提升30%，圈选效率提升100% [30][31][32] - AI兴趣人群标签体系完成升级，通过语义解析与行为预测构建多维标签引擎，例如健身兴趣人群可细分为健身场景与营养品需求，宠物兴趣人群按宠物类型及用品分类 [32][34][36] - 推出618定制化"最系列人群"26类，包括"最不爱退款人群""最强手速抢购人群"等动态优化标签，实时反映消费变化 [40][43][47] 四大行业人群经营策略 - 大快消行业聚焦情绪消费人群，结合"最多类目购买人群""最具复购潜质人群"标签，通过UD品牌站外拉新与手淘开屏拦截实现全域种收 [3][67] - 服饰时尚行业利用AI触达"最爱喜新厌旧人群"，通过淘宝种草与超级短视频实现趋势单品高频上新的货人匹配 [3][13][67] - 运动户外行业针对跑步、骑行等圈层，借助"最应营销投入人群"标签推动UD品牌与站内信息流破圈 [3][13][68] - 家享3C行业依托"国补"政策锁定"最会照顾家庭人群"，通过全域广告定向促进高潜转化 [3][13][68] 全域营销与内容转化 - 整合UD品牌、手淘开屏TOPSHOW、品牌特秀等资源，构建"曝光-种草-转化"全链路覆盖，其中超级短视频内容拉新带动计划ROI提升30% [52][58][59] - 万相台无界版人群推广结合达摩盘品效序列化能力，实现精准追投，案例显示年度Queen人群CTR较其他人群高250% [50][56][58]

小米2025年618大促活动 - 活动主题为"科技生态，一步到位"，推出13亿让利，叠加国补优惠最高可省3000元 [1] - 活动分为4个阶段：第一阶段抢先购（5月13日21：30 -5月31日19：59）、第二阶段开门红（5月31日20：00-6月3日23：59）、第三阶段品类狂欢（6月4日00：00-6月15日23：59）和第四阶段高潮期（6月16日00：00- 6月18日24：00） [1] - 手机优惠包括：小米15享500元国补到手价3699元起 REDMI K80官方下调200元叠加福利到手1785元起 K80 Pro官方下调400元叠加福利到手2805元起 REDMI Turbo 4 Pro优惠200元国补到手1700元起 小米15Ultra限时买赠价值1496元尊享服务权益 [1] - 除手机外，电视、冰箱、空调、洗衣机等科技家电，可穿戴、笔记本电脑、平板等AIoT品类也推出相应优惠 [2] 小米手机市场表现 - 2025年第一季度小米智能手机位居全球第三，同时时隔十年在中国区再次登顶第一 [2] - 小米集团董事长兼CEO雷军表示小米手机时隔十年重返中国市场第一，公司将继续努力 [2] - 小米集团总裁卢伟冰指出小米手机国内份额、增速双第一，重返巅峰 [2]

iPhone 16 Pro抢购热潮 - iPhone 16 Pro 128GB机型因国补政策与618大促叠加效应出现"一机难求"现象 京东多次补货仍显示5月21日后有货 [1] - 苹果5月10日向渠道商下发调价通知 iPhone 16 Pro系列降价超千元 京东自营产品次日同步调价 [1] - iPhone 16 Pro首次参加国补后起售价降至5499元 直接刺激消费需求 [1] 苹果中国市场表现 - 2025Q1中国智能手机出货量7160万台同比增3.3% 苹果980万台位列第五 同比下滑9% 为头部厂商中唯一负增长品牌 [2] - 苹果大中华区2025财年Q2营收160.02亿美元 同比降2% 去年同期为163.72亿美元 [2] - 2024全年苹果中国出货量4290万台同比降17% 被华为反超 在前五大厂商中下滑幅度最大 [2] - 2022-2024年苹果中国高端市场份额持续萎缩 分别为75% 64% 54% [2] 苹果全球财务基本面 - 2025财年Q2总净营收953.59亿美元同比增5% 净利润247.80亿美元同比增5% [3] - 强劲的全球盈利表现为其在中国市场降价策略提供支撑 [3] 市场竞争格局分析 - 本土品牌华为 小米通过高端产品线扩张挤压苹果市场空间 [2] - 苹果产品创新乏力导致消费者吸引力下降 与国产机型性能差距缩小 [2]

iPhone 16 Pro销售情况 - iPhone 16 Pro 128GB机型被"抢空"，京东多次补货仍"一机难求" [1] - 京东平台显示iPhone 16 Pro首次参加国补，价格低至5499元，5月21日后有货 [1] - 京东618促销叠加国补政策，推出"至高立省2500元"优惠活动 [2] 苹果价格调整与市场表现 - 苹果5月10日通知渠道商下调iPhone 16 Pro Max和Pro价格，降幅超千元，京东5月11日跟进调价 [3] - 2025Q1中国智能手机市场出货量7160万部同比增3.3%，苹果出货量980万台同比下滑9%位列第五 [3] - 苹果2025财年Q2大中华区营收160.02亿美元，同比下滑超2% [3] - 2024年苹果中国出货量4290万台同比下滑17%，被华为反超 [3] 高端市场份额与业绩 - 苹果中国高端手机市场份额从2022年75%降至2024年54% [4] - 苹果2025财年Q2总净营收953.59亿美元同比增5%，净利润247.80亿美元同比增5% [4] 市场竞争压力分析 - 苹果新机创新保守导致消费者购买热情下降 [3] - 华为、小米等本土品牌在高端市场崛起，产品线丰富性能出色，挤压苹果市场空间 [3]