公司裁员与成本削减计划 - 公司正在实施大规模裁员计划，已有约4000名员工接受遣散方案离职，资深管理人员最高可获得50万欧元补偿金 [4] - 裁员计划基于双方自愿原则，并设置“加速奖金”激励员工尽早决策，目标是通过外包、不填补空缺职位等方式，到2027年每年节省约50亿欧元 [4][6] - 公司计划到2027年削减生产和固定成本各约10%，德国本土工厂减产10万辆，并实施间接岗位的裁员方案 [6] 销量业绩表现 - 公司第三季度全球销量为52.53万辆，同比下滑12%，环比下滑4%；前三季度累计销量为160.16万辆，同比减少9% [6][7] - 去年公司总营收为1455.9亿欧元，同比下滑4%；息税前净利润为136亿欧元，同比下滑31%；净利润为104亿欧元，同比大跌28.4% [7] - 今年上半年营收663.77亿欧元，同比下滑8.6%；净利润由去年同期的60.87亿欧元降至26.88亿欧元，跌幅达55.8%，其中第二季度净利润同比下滑68.7% [9] 中国市场困境 - 中国市场是公司全球降幅最大的单一市场，2024年营收为231.39亿欧元，同比下降8.5%，销量为68.36万辆，同比下降7.3% [9] - 今年上半年在华累计销量29.32万辆，同比下滑14%，第三季度在华销量为12.51万辆，同比下滑27% [7][9] - 公司需要与100多家企业在中国市场竞争，其EQ系列电动车型销量远逊于国内造车新势力，9月四款EQ车型累计销量不及小鹏、零跑等品牌单月销量的十分之一 [19] 付费功能策略争议 - 公司推行付费解锁功能引发争议，例如高德导航3年套餐价达1998元，后轮主动转向10度功能包年价格4998元，买断价格超1.6万元 [10][12] - 其他付费功能包括798元开通远程控制，198元开通车内声浪，这些收费策略引发消费者不满 [15][16][17] 未来战略与调整 - 公司计划在2027年推出36款新车型，其中17款为电动车型，并宣布将推出7款中国专属车型 [20] - 公司强调智能化并非电车专属，也将应用于燃油车，并计划到2027年使中国市场本地物料成本降低10%以上，可变生产和固定成本下降20% [20][21] - 降本措施包括推出新一代电池、加强标准化减少电子控制单元数量，以及减少车型复杂度，例如未来入门级车型只能选择一款发动机 [21]

财务表现 - 第三季度亏损9.66亿欧元[1] - 前三季度营业收入268.6亿欧元，同比下降6%[1] - 前三季度销售利润4000万欧元，较去年同期40.35亿欧元下降99%[1] - 因重组措施产生约27亿欧元额外支出[3] - 美国关税政策导致前三季度额外成本3亿欧元，预计全年损失约7亿欧元[5] 销量情况 - 前三季度全球销量21.25万辆，同比下滑6%[7] - 中国市场销量3.2万辆，同比下滑26%，为跌幅最大市场[7][8] - 德国市场销量2.25万辆，同比下滑16%[7][8] - 欧洲市场（除德国外）销量5万辆，同比下跌4%[7][8] - 北美市场销量64,446辆，同比增长5%[8] - 纯电车型Taycan前三季度销售12,641辆，同比下滑10%[9] 战略调整与成本削减 - 推迟部分纯电动车型，延长燃油和混动车型生命周期，终止电池自产计划[3] - 启动组织结构优化，计划未来几年裁员1900人，今年内裁减2000个临时岗位[7] - 多次下调财务预期，并被剔除出德国蓝筹股DAX指数[13] 中国市场应对策略 - 销量自2021年9.57万辆峰值后持续下滑，2024年前三季度同比下滑26%[8][9] - 受到中国本土高端汽车品牌在新能源和智能化领域的冲击[9] - 成立上海研发中心，300人团队开发专属车机系统，计划2026年搭载全系车型[9] - 推进“在中国，为中国”战略，已推出第三款中国定制车型[9] - 渠道端整合优化，计划2026年将经销商缩减至100家左右，聚焦一线城市[9] 管理层变动 - 现任CEO奥利弗·布鲁姆将于年底卸任，迈克尔·莱特斯自2026年1月1日起接任CEO[10] - 股东对“共享CEO”模式不满，公司盈利能力持续下滑，股价腰斩[10]

财务表现 - 第三季度亏损9.66亿欧元，前三季度销售利润同比大幅下滑99%至4000万欧元 [1] - 前三季度营业收入为268.6亿欧元，同比下降6% [1] - 公司重组措施带来约27亿欧元的额外支出 [3] - 美国关税政策导致前三季度额外成本3亿欧元，预计全年损失约7亿欧元 [5] 销量与市场表现 - 前三季度全球销量为212,509辆，同比下滑6% [8][9] - 中国市场销量同比下滑26%至32,195辆，为跌幅最大市场 [8][9] - 德国市场销量同比下滑16%至22,492辆，欧洲市场（除德国外）销量同比下跌4%至50,286辆 [8][9] - 北美市场销量同比增长5%至64,446辆，海外及新兴市场增长3%至43,090辆 [9] - 纯电车型Taycan前三季度销售12,641辆，同比下滑10% [10] 战略调整与应对措施 - 推迟部分纯电动车型，延长燃油和混动车型生命周期，终止电池自产计划 [3] - 启动组织结构优化，计划在未来几年裁员1900人，并于今年内裁减2000个临时岗位 [7] - 在中国市场推进本土化战略，成立上海研发中心，开发专属车机系统，计划2026年搭载全系车型 [10] - 计划至2026年将中国经销商缩减至100家左右，并在一线城市加码投资 [10] - 将2025年定为“校准年”，目标在2026年重启市场进击 [10] 管理层与市场环境 - 现任CEO奥利弗·布鲁姆将于年底卸任，迈克尔·莱特斯自2026年1月1日起接任CEO [11] - 公司今年以来多次下调财务预期，上月被剔除出德国蓝筹股DAX指数 [14] - 母公司大众汽车也处于重组过程中，正通过缩减产能和裁减岗位实现转型 [14]

财务业绩显著恶化 - 第三季度销售额为87亿欧元，低于市场预估的90亿欧元 [2] - 2025年前三季度销售利润仅为4000万欧元，较2024年同期的40.35亿欧元同比大幅下滑99% [3][4] - 2025年前三季度营业收入约为268.6亿欧元，同比下降6% [4] - 第三季度亏损达9.66亿欧元 [4] 电动化转型受阻与重大重组支出 - 公司推迟部分纯电动车型推出，延长燃油和混动车型生命周期，并终止电池自产计划 [4] - 相关重组措施带来约27亿欧元的额外支出 [4] - 旗下纯电车型Taycan前三季度销售12641辆，同比下滑10% [6] 外部经营压力加剧 - 美国关税政策在2025年前三季度带来3亿欧元的额外成本，预计全年损失约7亿欧元 [4] - 公司计划未来几个月针对美国市场上调售价以应对关税影响 [4] 中国市场表现与战略调整 - 2025年前三季度中国市场销量为32195辆，同比下跌26%，全球市场份额从巅峰时30%缩水至15% [6] - 中国市场销量下滑部分源于受到中国本土高端汽车品牌在新能源和智能化领域的冲击 [6] - 公司正推进中国本土化战略，成立上海研发中心，300人团队开发专属车机系统，计划2026年搭载全系车型 [7] - 公司计划2026年将中国经销商缩减至100家左右，并在一线城市加码投资 [7] - 2025年被定位为“校准年”，计划2026年重启市场进击 [7] 成本削减与组织优化 - 公司已启动组织结构优化，计划在未来几年内裁员1900人，并于2025年内裁减2000个临时岗位 [4] - 第二轮裁员方案预计在2025年年底前公布 [4] 未来业绩指引 - 公司预计2026年销售回报率无法达到两位数，目标将在后续年份实现 [2]

财务表现严重恶化 - 2025年前三季度营收同比下滑6%至268.64亿欧元，上年同期为285.6亿欧元[1][2] - 营业利润同比暴跌99%至4000万欧元，上年同期为40.35亿欧元[1][2] - 营业利润率仅为0.2%，较上年同期的14.1%出现暴跌[1][2] - 全球交付量同比下滑6%至212,509辆[2][4] - 公司股价为34.81欧元，较2022年上市发行价82.5欧元下滑近58%[6] 利润暴跌核心原因 - 与产品战略调整相关的特殊费用约为27亿欧元[4] - 预计2025财年战略重组相关总成本将达到约31亿欧元[4] - 美国进口关税增加带来数亿欧元的额外成本[3][4] - 中国市场环境充满挑战，豪华车赛道销量受影响[3] - 与电池活动相关的"一次性"费用支出及组织变革费用[3] 主要区域市场销量表现 - 中国市场销量同比下滑26%至32,195辆，跌幅最大[3][4] - 德国市场销量同比下滑16%至22,492辆[3][4] - 欧洲市场（除德国外）销量同比下跌4%至50,286辆[3][4] - 北美市场销量同比增长5%至64,446辆，表现相对较好[4] - 海外及新兴市场销量同比增长3%至43,090辆[4] 战略调整与应对措施 - 电动化进程放缓，未来将推出更多燃油及插电混动车型[5] - 原定于2030年代推出的电动车新平台开发计划将重新调整[5] - 作为产品战略调整一部分，三款车型即将停产，包括最畅销的燃油版Macan[5] - 计划提高在美国市场的售价以应对关税影响，确保合理利润率[6] - 计划在2029年前裁员1900人，并已启动新一轮管理层与员工代表的磋商[6] 管理层变动与历史对比 - 现任CEO奥博穆将于年底卸任，迈克尔·莱特斯自2026年1月1日起接任[6] - 回顾2020至2023年，营业利润从42亿欧元逆势攀升至73亿欧元，2023年营业利润率达18%[2] - 2024年营业利润已跌至56亿欧元，同比下滑超23%，2025年前三季度进一步恶化[2] - 公司预计2025年将是业绩低谷，从2026年起将迎来显著改善[6]

财务业绩表现 - 2025年第三季度合并营业总收入243.18亿元，环比增长6.98% [2] - 第三季度全集团汽车销量达42.84万辆，环比上升11.49%，营收与销量连续第二个季度实现环比正增长 [2] - 自主品牌第三季度销量突破15.95万辆，环比增长15.09%，连续两个季度环比正增长 [3] - 合资品牌第三季度销量达26.78万辆，环比上涨9.30% [3] 自主品牌表现 - 广汽埃安销量达72739辆，环比提升18.13%，新车型AION V Home成为重要推动力 [3] 合资品牌表现 - 广汽本田销量实现69258辆，环比增长11.85%，雅阁、皓影等主力车型逐步回稳 [3] - 广汽丰田第三季度销量为198511辆，环比增长8.43%，同比增长9.15% [3] - 广汽丰田本土研发团队主导开发的纯电车型铂智3X登陆香港，成为首款进入丰田全球销售体系的中国研发车型 [3] 海外市场拓展 - 今年1—9月海外终端销量同比增长36.5%，业务覆盖85个国家与地区 [4] - 拥有570多个销售网点、5座海外工厂和7个中转仓 [4] - 第三季度成功进入英国、波兰、葡萄牙、芬兰等重要区域 [4] - 计划于2026年第一季度在欧洲交付两款全球战略车型AION V和AION UT，目标在2028年实现欧洲市场全覆盖 [4] 技术研发投入 - 2025年全年研发投入预计将突破100亿元，重点投向智能辅助驾驶、智能座舱、电子电气架构等关键领域 [6] - 自主研发的ADiGO GSD智能驾驶辅助系统已覆盖99.9%的道路场景及超过99.5%的车位类型 [6] - 新一代ADiGO智能座舱引入端云一体大模型，交互响应速度提升3倍，服务丰富度提升50% [6] - 参与国家级"车路云一体化"协同开发测试，成为业内首家将云控基础平台相关功能融入车端智能驾驶系统并进行公开验证的企业 [6] 新能源技术进展 - "星源增程"技术增程器油电转化率达3.73kWh/L，电驱系统CLTC工况效率为93%，最高持续发电功率为85kW [6] 能源生态建设 - 在车网互动（V2G）领域完成全链条布局，建成全国规模最大的V2G示范项目并于9月投入运营 [7] - 截至10月19日，V2G示范项目放电量已突破25万kWh，累计订单达11260单 [7] 产业合作与创新 - 与华为联合打造的高端智能电动汽车品牌"启境"已完成首车设计定型，计划于2026年年中推出，华为有数百人团队常驻广汽研发体系 [7] - 联合京东与宁德时代推出"国民好车"埃安UT super，计划于"双11"期间上市 [7] - 多旋翼飞行汽车GOVY AirCab已于第三季度完成香港、北京两地样机交付，并收获超千架意向订单 [7] - 推出三款具身智能机器人，已在康养、安防等场景中开展示范应用 [7] 战略转型路径 - 公司战略路径为自主品牌向上、合资板块转型、海外布局提速三线并进 [8] - 公司正处在从传统制造企业向科技型出行生态企业转型的关键节点 [8]

全球裁员潮概况 - 过去两个月，全球汽车、制药、航空、能源及消费品领域的多家头部企业相继公布裁员计划，规模从数千到数万不等 [1] 汽车行业裁员 - 法国雷诺集团计划在全球范围内裁员3000人 [3] - 美国福特汽车公司因欧洲电动汽车市场需求疲软，将于2026年初在德国科隆工厂裁员1000人，首次涉及整车生产部门 [3] - 德国汽车零部件巨头采埃孚宣布裁员7600人 [3] - 行业巨头博世计划到2030年底削减约1.3万个岗位 [3] - 电动化转型导致传统燃油车岗位过剩，欧洲市场需求疲软、成本上升加剧裁员压力 [3] 制药行业裁员 - 丹麦诺和诺德在全球裁员9000人，约占员工总数的11% [5] - 默沙东、莫德纳等企业今年以来也陆续推出裁员计划 [5] - 专利到期、竞争加剧等挑战是制药行业裁员的原因 [5] 其他行业及公司裁员 - 德国汉莎航空、美国能源巨头埃克森美孚、食品巨头雀巢、咖啡连锁品牌星巴克、荷兰喜力啤酒公司纷纷宣布裁员 [6] - 美国咨询公司埃森哲在过去三个月中已裁员超过1.1万名，并警告若员工无法适应人工智能需求，未来将有更多裁员 [6] - 不少公司以"转向人工智能以提高效率"为理由宣布裁员，但有批评认为人工智能正成为大公司裁员的借口 [6]

核心财务业绩 - 2025年第三季度整体营收达114亿欧元，同比增长6.8%，按固定汇率计算增幅为8.5% [1] - 第三季度汽车业务营收98亿欧元，同比增长5.0%，固定汇率下增长6.8% [1] - 前九个月累计营收391亿欧元，同比增长3.7%，固定汇率下增长5.1% [1] - 前九个月汽车业务累计营收343亿欧元，同比增长1.7%，固定汇率下增长3.1% [1] 销量表现 - 第三季度全球销量达52.94万辆，同比大幅增长9.8% [2] - 国际市场销量增长14.9%，欧洲市场销量增长7.5% [2] - 欧洲市场乘用车销量同比增长10.9%，显著跑赢整体市场7.5%的增速 [2] - 前九个月全球累计销量达169.90万辆，同比增长3.8%，在欧洲市场稳居第三位 [2] 品牌与车型表现 - 雷诺品牌在欧洲市场排名第三，电动车业务销量占比超20% [2] - Renault 5 E-Tech在B级电动车细分市场位列第一，混动车型与轻型商用车均排名第二 [2] - Clio车型在欧洲全渠道销量中位居第二，在法国本土市场稳坐榜首 [2] - 达契亚品牌在欧洲零售乘用车市场排名第二，整体乘用车市场排名第九，Sandero车型持续领跑欧洲全渠道销量 [2] - Alpine品牌前九个月销量较2024年同期增长超一倍，三季度上牌量达2344辆，较去年同期的625辆大幅提升 [2] - Alpine A290上市后累计上牌1845辆，英国成为其继法国之后的第二大市场 [2] 运营与未来产品规划 - 三季度欧洲订单量同比实现高个位数增长，截至9月30日库存稳定在53.8万辆，处于健康水平 [3] - 第四季度将推出Renault Boreal（C级SUV）、Renault Kwid E-Tech、Alpine A390（C级SUV）三款新车型 [3] - Renault Clio 6计划于2026年第一季度启动首批交付 [3] 电动化转型进展 - 前九个月电动化车型销量同比增长58.6%，占总销量比重达43.9%，三季度占比进一步提升至44.0%，较2024年同期提高10.8个百分点 [4] - 前九个月纯电车型市场份额提升超5个百分点至12.7%，三季度销量同比激增122.1%，占总销量的13.5% [4] - 前九个月混动车型市场份额提升超8个百分点至30.4%，三季度销量同比增长25.0%，在欧洲混动车型市场保持第二的领先位置 [4] 战略与管理层评论 - 公司推进“价值优先于销量”战略，严格落实成本优化路线图，积极制定下一轮中期规划 [4] - 业绩增长得益于涵盖纯电、燃油与混动车型的多元化产品阵容，以及专属金融服务公司Mobilize Financial Services的强劲表现 [4]

裁员计划与成本节约目标 - 公司已约有4000名员工接受梯度设计的遣散方案离职，对资深管理人员最高提供50万欧元补偿金[1] - 公司希望到2027年通过外包、不填补空缺职位及遣散费等方式，每年节省约50亿欧元[3] - 离职补偿方案针对工程师、行政、IT领域员工，申请期至2026年3月，目标鼓励约3万名员工自愿离职[3] 财务业绩表现 - 2024年公司营业收入下滑4.5%至1455.94亿欧元，毛利与税后净利跌幅显著，分别达19.5%和28.4%[3] - 2025年上半年公司销售收入为663.77亿欧元，同比下滑8.6%，税后净利润暴跌55.8%至26.88亿欧元[4] - 财务数据恶化和全球与中国市场双重疲软是公司启动裁员的直接原因[3] 全球及区域市场销量 - 2025年第三季度公司全球销量为52.53万辆，同比和环比分别下滑12%和4%[5] - 2025年前三季度公司全球累计销量为160.16万辆，同比减少9%，其中乘用车板块销量下滑8%至134.14万辆[5] - 2025年第三季度公司在华销量为12.51万辆，同比暴跌27%，前三季度累计销量41.83万辆，同比下滑18%，为全球跌幅最大区域[6] 电动化转型与在华战略调整 - 公司电动化转型滞后，2025年9月EQB、EQE SUV、EQA、EQE四款主力电动车型销量分别仅为370辆、238辆、266辆和103辆[7] - 为补齐智驾短板，公司与中国本土智驾公司Momenta联合开发新一代智能驾驶辅助系统，并斥资13亿元获得千里科技3%的股份[7] - 公司试图通过合并低效网点、升级门店来扭转在华局面，但成效尚未显现[8] 行业竞争格局 - 2025年第三季度宝马集团全球销量58.83万辆，同比增长8.8%，前三季度累计销量179.59万辆，同比增长2.4%，是BBA中唯一正增长品牌[10] - 同期奥迪全球销量39.71万辆，同比下滑2.5%，跌幅远小于公司的12%[11] - 2025年第三季度宝马在华销量14.71万辆，同比微降0.4%，前三季度累计销量46.4万辆居BBA首位，公司与宝马的销量差距扩大至4.57万辆[11]

尽管具体数字可能存在偏差，但奔驰今年以来确实在进行产能、供应链及人员的优化与调整。早在今年3月，就有消息传出，奔驰管理层将于4月向全体员工 发信，鼓励员工自愿离职。遣散费方案主要面向工程师、行政及IT领域员工，感兴趣的员工可在2026年3月前进行申请。 据相关报道，奔驰首席执行官奥拉・卡列尼乌斯（Ola Källenius）表示，希望优厚的离职补偿能鼓励约3万名员工自愿离职。官方期望到2027年，通过外包 决策、不填补空缺职位以及遣散费等措施，每年节省约50亿欧元。不过，奔驰中国称3万名这一数字与实际情况存在误差。 近日，梅赛德斯 - 奔驰（以下简称"奔驰"）"大裁员"消息引发业内高度关注，其范围之广、赔偿之高成为热议焦点。有消息称，奔驰正推行有史以来规模最 大的裁员计划，截至目前，约4000名员工已接受遣散方案离职。补偿金额度采用梯度设计，与职级、工龄紧密挂钩，还特别设置"加速奖金"激励员工尽早决 策，最高赔偿可达"N + 11"，资深管理人员最高可获50万欧元（约合人民币410万元）补偿金。 针对这一消息，经济观察报向奔驰中国方面求证。对方表示，网传裁员相关数字均不准确，包括4000名员工接受遣散、赔偿最 ...