电商行业竞争态势 - 电商行业进入存量竞争阶段 平台间角逐白热化 竞争态势持续升级 [1] - 2024年618购物节成为上半年焦点战役 激烈程度远超以往 [1] 平台大促策略 - 抖音电商618大促自5月13日持续至6月18日 分为抢跑期/蓄力期/爆发期三个阶段 投入亿级现金补贴与千亿级流量资源 [1] - 天猫618仅设"官方立减"玩法 基础优惠85折起 最高立减50% 第一波抢先购5月13日开启预售 较去年提前6天 [1] - 快手电商618大促营销周期超长 5月1日启动预售 5月24日进入正式期 [2] - 京东618战线前移 5月13日启动"心动购物季"预热 5月31日正式开启 较2023年预售期缩短20小时 [2] 大促周期变化 - 2024年主要电商平台618活动时长：淘天33天/京东21天/拼多多33天/抖音26天/快手42天/小红书43天 [2] - 相比2023年 淘天延长7天/京东缩短8天/拼多多持平/抖音延长1天/快手延长10天/小红书延长17天 [2] 行业趋势转变 - 2024年618全网销售额同比下跌7% 反映大促IP吸引力衰退 [3] - 电商平台转向"质价平衡"策略 京东主打"实惠又好" 淘宝天猫简化规则 [6] - 平台加强生态建设：淘宝天猫与小红书合作实现内容直链转化 淘宝直播投入20亿补贴扶持内容生态 [6] - 内容与货架融合/用户体验优化/差异化竞争成为电商发展主要方向 [6]

报告公司投资评级 - 维持“买入”评级，目标价 54.10 元 [1][7] 报告的核心观点 - 格力电器 2024 年报和 2025 年一季报业绩与分红超预期，归母净利率同比连续提升，资产负债表和现金流量表表现良好，维持“买入”评级并上调 2025 - 2026 年归母净利润预测、新增 2027 年预测 [4][5][7] 根据相关目录分别进行总结 事件 - 公司发布 2024 年报和 2025 年一季报，2024 年营收 1900 亿元（同比 -7%），归母净利润 322 亿元（同比 +11%）；2025Q1 营收 416 亿元（同比 +14%），归母净利润 59 亿元（同比 +26%）；2024 年年度分红以 55.85 亿股为基数，每 10 股派现金红利 20 元（含税），现金分红率 52%，均超市场预期 [4] 点评 收入分析 - 2024 年消费电器收入 1486 亿元（占比 78%，同比 -4%），2024H1 同比 +11%，2024H2 同比 -18%，2024Q4 国补作用后滞，2024Q3 - 2025Q1 单季度收入增速为 -16% / -13% / +14%，格力空调 2024Q3 - 2025Q1 单季度内销量同比增速为 -20% / +7% / +2% - 2024 年其他业务收入（原材料贸易）203 亿元（占比 11%，同比 -33%），收入回归合理水平，公司更聚焦主营业务 [5] 盈利分析 - 2024Q4 / 2025Q1 公司毛利率 26.7% / 27.4%（yoy -3.3 / -1.2pcts），毛销差 yoy +0.8 / -0.2pcts，归母净利率 24.0% / 14.2%（yoy +5.8 / +1.4pcts） - 2024Q4 净利率同比增幅大因政府补贴同比多增 12 亿 + 投资收益同比多增 3.4 亿，2025Q1 净利率同比增长因管理费用率以及信用减值损失同比减少 [5] 资产负债表&现金流量表 - 其他流动负债基本平稳，2024Q4 是 603 亿元，2025Q1 回升至 615 亿元 - 合同负债连续回升，2024Q3 - 2025Q1 分别是 109 / 125 / 182 亿元 - 2024 年经营净现金 294 亿元基本和利润匹配，Q4 经营净现金 167 亿元；2025Q1 经营净现金 110 亿同比大幅提升 - 2024 年末存货账面价值 279 亿元（相比 2023 年末下降 47 亿元），存货自 2021 年开始连年下降意味着渠道新模式基本跑通 - 类现金资产（货币资金 + 交易性金融资产 + 衍生金融资产 + 其他流动资产）2025Q1 末超 1500 亿元，创近一年新高 [6] 盈利预测、估值与评级 - 考虑 2025Q1 业绩超预期，上调公司 2025 - 2026 年归母净利润至 347、370 亿元（较前次预测分别上调 5%、2%），新增 2027 年归母净利润预测为 404 亿元，现价对应 PE 为 7、7、6 倍，维持“买入”评级和目标价 54.10 元 [7] 财务报表与盈利预测 利润表 - 展示 2023 - 2027E 营业收入、营业成本、各项费用、投资收益、营业利润、利润总额、所得税、净利润、少数股东损益、归属母公司净利润、EPS 等数据 [19] 现金流量表 - 展示 2023 - 2027E 经营活动现金流、净利润、折旧摊销、净营运资金增加、其他、投资活动产生现金流、净资本支出、长期投资变化、其他资产变化、融资活动现金流、股本变化、债务净变化、无息负债变化、净现金流等数据 [19] 资产负债表 - 展示 2023 - 2027E 总资产、货币资金、交易性金融资产、应收账款、应收票据、其他应收款、存货、其他流动资产、流动资产合计、其他权益工具、长期股权投资、固定资产、在建工程、无形资产、商誉、其他非流动资产、非流动资产合计、总负债、短期借款、应付账款、应付票据、预收账款、其他流动负债、流动负债合计、长期借款、应付债券、其他非流动负债、非流动负债合计、股东权益、股本、公积金、未分配利润、归属母公司权益、少数股东权益等数据 [20] 主要指标 盈利能力 - 展示 2023 - 2027E 毛利率、EBITDA 率、EBIT 率、税前净利润率、归母净利润率、ROA、ROE（摊薄）、经营性 ROIC 等指标 [21] 偿债能力 - 展示 2023 - 2027E 资产负债率、流动比率、速动比率、归母权益 / 有息债务、有形资产 / 有息债务等指标 [21] 费用率 - 展示 2023 - 2027E 销售费用率、管理费用率、财务费用率、研发费用率、所得税率等指标 [22] 每股指标 - 展示 2023 - 2027E 每股红利、每股经营现金流、每股净资产、每股销售收入等指标 [22] 估值指标 - 展示 2023 - 2027E PE、PB、EV/EBITDA、股息率等指标 [22]

财务表现 - 2024年全年实现营业收入17.15亿元，归母净利润2488万元，同比增长10.99% [1] - 2025年一季度实现营收3.3亿元，归母净利润1004万元，同比增长13.87%，扣非后同比增长69.97% [1] - 在全年销售收入略有下滑的情况下，净利润增长彰显盈利质量，销售费用、管理费用、财务费用均明显降低 [2] - 2024年线上销售渠道收入3.17亿元，毛利率同比增长1.47% [4] - 2025年Q1单季净利润突破千万，实现开门红 [6] 产品与研发 - 高端床上用品连续16年位列同类产品集团销量第一位，获商务部认定为"中华老字号" [2] - 套件、被芯、枕芯三大核心品类毛利率稳中有升，高端产品如"丝语江南"蚕丝被、"登峰2.0"羽绒被等成为现象级爆品 [2] - 全年研发投入超5500万元，申报发明专利6项、授权2项 [3] - 智能化生产线每36秒可生产一床被芯，生产效率提升近40%，成本降低近30% [3] 战略与创新 - 深入落实"高端床上用品"核心战略，聚焦降本增效举措 [1] - 2025年计划通过高定联名登陆米兰时装周，启动"中国梦洁·非遗绣艺传承计划"，成立梦洁高原(极地)床品研究院 [3] - 开启梦洁7A级原料认证计划，下半年推出首批7A原料极地级床品 [3] - 深化新零售模式，与淘宝、抖音等直播电商深度引流，开创"董事长直播"等IP营销 [4] 渠道与运营 - 线下渠道结构性调整，改造后直营门店实现平均单店收入303.06万元 [4] - 优化私域运营体系，升级"七星洗护"服务，开创"会员私享会"营销模式 [5] - 将上线智能会员系统，借助AI算法与大数据分析实现精准营销 [5] 行业动态 - 2024年实体店商品零售增速放缓至1.8%，家纺行业头部品牌市场份额同比提升1.5% [4] - 头部品牌加大高端个性化服务及智能家居床品投入，推高市场集中度 [4]

公司业绩表现 - 25Q1实现营业收入12亿元，同比下滑14.2% [1] - 25Q1归母净利润0.84亿元，同比下滑27.1% [1] - 25Q1扣非归母净利润0.79亿元，同比下滑27.5% [1] 收入结构分析 - 面包及糕点收入11.9亿元，同比下滑14.4% [2] - 其他产品收入0.93亿元，同比增长15.1% [2] - 华中区域收入0.5亿元，同比增长7.8%，其他区域均下滑 [2] 区域市场表现 - 华北、东北、华东、西南、西北、华南收入分别下滑15.8%、9.8%、15.6%、16.2%、18.3%、21% [2] - 公司将深耕华北、东北，加快布局华东、华南，加强西南、新疆市场网络建设 [2] 盈利能力与费用 - 25Q1毛利率22%，同比下降1.1个百分点 [3] - 销售费用率8.6%，同比下降0.2个百分点 [3] - 管理费用率2%，同比上升0.2个百分点 [3] - 净利率7%，同比提升0.1个百分点 [3] 产能与渠道布局 - 截至2024年末产能23.7万吨，河南、长春及广西基地已投产 [3] - 上海、佛山生产基地在建，预计新增产能9.9万吨 [3] - 加强与零食连锁、盒马及山姆等新兴零售渠道合作 [3] 机构盈利预测 - 2025-2027年EPS预测分别为0.34元、0.36元、0.39元 [3] - 东北证券预测2025年归属净利润7.07亿元，对应PE13.25倍 [4] - 90天内6家机构评级，1家买入、5家增持，目标均价6.5元 [5]

财务表现 - 2024财年营收8.64亿元人民币，同比增长20% [2] - 毛利率提升6个百分点至31.1%，毛利达2.69亿元，同比增长48.3% [2] - 调整后净利润8793万元，实际增长36%（剔除2744万元一次性上市开支及汇率损失） [2] - 全年交付2804台房车，同比增长4% [2] 销售渠道 - 构建"13家经销+2家自营+4家合营"立体销售网络，同步运营官方线上平台 [3] - 自营及合营店直销收入大幅增长2.15亿元，成为核心增长引擎 [2] - 直营模式强化价格管控与用户体验，推动毛利率优化 [3] - 2025年1-2月订单量同比增长50%，需求能见度延长至半年 [2] 产品创新 - 全年升级及推出29款新车型，覆盖高端商务、家庭休闲、越野探险全场景 [4] - 正联合新能源企业开发零排放、长续航拖挂式电动房车 [4] - 搭载自主研发智能互联系统，实现车辆状态监控、营地预约等功能 [4] - 从"制造优势"向"技术+品牌双驱动"模式进化 [4] 海外拓展 - 依托澳新地区4家合营店深耕本土市场，已占据澳洲领先地位 [3] - 计划通过欧洲并购加速切入欧美主流房车市场 [3] - 采用"品牌+渠道+工厂"三位一体的本土化战略 [3] - 利用关税豁免优势及对手创新空窗期加速替代海外存量市场 [5] 战略规划 - 通过香港上市平台强化资本运作，支持海外并购与技术研发 [5] - 制定"三步走"战略：2027年深化澳新市场并初步突破欧美，2030年巩固欧美市场地位，2035年跻身世界头部企业 [5] - 当前约10倍市盈率估值凸显行业竞争力与配置性价比 [5]

公司动态与战略 - 公司拟在"五一"期间投入超1亿元用于消费补贴，强调"消费即力量，信心是长城"的理念 [2] - 2024年关闭27家自营商场，截至年末经营77家自营商场，平均出租率83% [12][15] - 公司调整战略布局，引入家装、新能源汽车等新品类，导致短期收入下降 [15] 财务表现 - 2024年营收78.21亿元，同比下降32.08%（2023年115.15亿元） [14] - 归母净利润亏损29.83亿元，亏损同比扩大34.61%（2023年亏损22.16亿元） [14] - 两年合计亏损近52亿元，超过之前两年盈利总和 [14] - 主要收入来源自营及租赁收入53.60亿元（占比68.5%），同比下降21.0% [14] - 毛利45.56亿元，同比下降30.3%（2023年65.33亿元） [14] 公司治理问题 - 原执行总裁高某利用职务便利虚增服务费3%，套取公司资金501万元 [6] - 高某与谢某七三分赃，高某获349.3万元，谢某获151.7万元 [6] - 二审维持原判：高某处有期徒刑3年缓刑5年罚金20万元，谢某处有期徒刑2年罚金10万元 [7][8] - 二股东红星控股因债务问题申请破产重整，可能影响市场信心 [11] 消费者投诉与商户管理 - 全国12315平台投诉6245条，黑猫投诉3041条，主要涉及退款、赔偿问题 [16] - 典型案例：厦门红墅棠整木定制门店卷款跑路，涉及9名消费者80多万元 [16] - 重庆日立中央空调店跑路，涉及上百名消费者，金额巨大 [17] - 专家指出公司对商户资质审核和日常管理存在不足 [18] 行业环境 - 房地产下行导致家居行业需求下降，行业普遍面临经营压力 [3][19] - 同行企业如蒙娜丽莎、东方雨虹、箭牌家居等2024年业绩均下滑或亏损 [19] - 行业需探索线上线下融合的新零售模式以适应市场变化 [18]

报告公司投资评级 - 6个月评级为买入（维持评级） [4] 报告的核心观点 - 安踏体育主品牌经营稳健，新品牌增长强劲，持续打造差异化零售新业态，多品牌打造高端专业心智，保持高速成长，更新盈利预测后维持“买入”评级 [1][2][3][4] 根据相关目录分别进行总结 业绩表现 - 2024年公司收入708亿同增14%，安踏牌收入335亿同增11%，FILA收入266亿同增6%，其他品牌收入107亿同增54% [1] - 2024年公司毛利率62%同减0.4pct，经营利润166亿，OPM为23%同减1.2pct [1] - 2024年公司归母净利（不含Amer一次性利得）119亿，同增17%，平均存货周转日数123天同比持平 [1] 零售新业态 - 安踏发展更多针对性新业态，如竞技场级、殿堂级等门店，运营表现优于传统门店 [2] - 超级安踏表现突出，儿童及家庭客流占比达三至四成，女性进店客流比例超五成，部分店效达传统门店三倍 [2] - 安踏冠军店店效高出一倍以上，安踏儿童「安踏CAMPUS」校园特色门店店效达传统儿童门店两倍 [2] 多品牌发展 - 迪桑特在高端滑雪和高尔夫赛道品牌力第一，专业技术创新有成果，会员结构年轻化 [3] - 迪桑特线下高端零售模式迭代，4.0店型落户香港、西安，线上日销模式稳定增长 [3] - 截止2024年底迪桑特在中国及东南亚有226间门店，未来将实施多维度发展战略 [3] - 可隆体育围绕露营及徒步场景营销，打造亚洲版型，实现心智品类突破 [3] - 2024年可隆体育在华南新增超20家店铺，截至年底中国店铺总数达191家 [3] - 2025年可隆体育店铺数量将从区域化向全国化迈进，深化华东和华南市场布局 [3] 盈利预测 - 预计公司2025 - 2027年营收为786亿、883亿、1011亿人民币 [4][8] - 预计2025 - 2027年归母净利润为135亿、157亿、179亿人民币 [4][8] - 对应EPS分别为4.78元、5.54元、6.12元，PE分别为18/16/14x [8]

报告公司投资评级 - 行业为非必需性消费/纺织及服饰，6个月评级为买入（维持评级） [4] 报告的核心观点 - 安踏体育24年业绩良好，主品牌经营稳健，新品牌增长强劲，持续打造差异化零售新业态，多品牌打造高端专业心智，更新盈利预测后维持“买入”评级 [1][2][3][4] 根据相关目录分别进行总结 公司业绩情况 - 24年公司收入708亿同增14%，安踏牌收入335亿同增11%，FILA收入266亿同增6%，其他品牌收入107亿同增54% [1] - 24年公司毛利率62%同减0.4pct，经营利润166亿，OPM为23%同减1.2pct，归母净利（不含Amer一次性利得）119亿，同增17%，平均存货周转日数123天同比持平 [1] 零售新业态情况 - 安踏发展多种新业态，如安踏竞技场级、殿堂级等，运营表现优于传统门店 [2] - 超级安踏表现突出，儿童及家庭客流占比达三至四成，女性进店客流比例超五成，部分店效达传统门店三倍，安踏冠军店店效高出一倍以上 [2] - 安踏儿童推出「安踏CAMPUS」校园特色门店，店效达传统儿童门店两倍 [2] 多品牌发展情况 - 迪桑特在高端滑雪和高尔夫赛道品牌力第一，技术创新有成果，会员结构年轻化，线下4.0店型落户多地，线上日销增长，2024年底有226间门店，未来将实施多维度发展战略 [3] - 可隆体育坚持高端户外定位，围绕露营及徒步营销，实现心智品类突破，24年在华南新增超20家店，2024年底中国店铺总数达191家，2025年店铺将全国化布局 [3] 盈利预测情况 - 预计公司25 - 27年营收为786亿、883亿、1011亿人民币，归母净利润为135亿、157亿、179亿人民币，对应EPS分别为4.78元、5.54元、6.12元，PE分别为18/16/14x [4][8]

文章核心观点 - 线上营销竞价机制引发内卷竞争、社会营销成本提升，产品“质价比”受挤压，供应链零售模式崛起，线下渠道迎来分享营销价值机遇，调改浪潮下提升货品质量和服务体验是当前核心，中长期线下零售有望分享营销价值、提升盈利空间和成长确定性、打破估值框架获价值重估，应关注改革深入、步伐领先的线下零售标的 [1][9] 线下渠道迎来分享营销价值的重大机遇 - 传统线下零售营销与渠道分离、经销链条长，终端产品售价高；线上渠道虽削减中间环节、整合营销销售，但平台方带来高销售费用率；供应链零售模式以渠道品质背书产品品质、挤压营销加价，实现供应链提效和产品性价比提升，实现渠道与消费者共赢 [2] - 线上营销竞争与消费者“质价比”偏好不匹配，具备供应链零售能力的新商业模式快速成长，胖东来、山姆超市、信誉楼等企业逆势扩张，凸显新零售模式势能 [2] - 商超当前注重提质提效，购百强调极致线下体验 [2] 商超：以模式转变提质增效，大量调改店经营优化 - 2023年中国超市Top100销售额8680亿元，同比降4.2%，门店数23806家，同比降0.5%，传统大卖场经营承压 [3] - 部分商超玩家转向强运营商品服务提供商，匹配多方面建设，提升产品质价比和企业周转效率 [3] - 2024年3/4样本超市企业尝试调改，75%取得销售增长，部分调改店日销数倍于调改前，地方零售商持续扩张 [3] 百货：高端购百势能强，传统百货货品+体验升级 - 2024年中国百货行业规模约1万亿，同比降4.1%，全国拟开业数量同比降12.6%、拟开业体量同比降12.7%，行业总体规模回落、体量扩容降速 [4] - 传统百货份额下滑、新兴购物中心崛起，高端购百份额持续提升 [5] - 百货在货品维度做强商品经营能力、做深商品供应链，在场域维度制造消费场景、吸引客流优化销售 [5] 行业变局中，如何寻找未来赢家 - 政策持续刺激消费，发布《提振消费专项行动方案》，百货商超受益于消费券补贴，部分区域百货龙头受益于3000亿消费品以旧换新行动 [6] - 传统零售业区域化特征强，重庆等部分地区竞争环境新增竞争相对局限，利于地方百货龙头发展 [6] - 永辉、步步高、重百超市等企业推动超市调改，调改店店效提升，有望扩大市场份额；步步高、重庆百货、百联股份等企业推动百货业务调整，优化业务 [7]