二次元

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黄金手办,能否持续“收割”年轻人?
搜狐财经· 2025-06-04 17:23
黄金与二次元联名现象 - 老凤祥与《圣斗士星矢》联名产品两周销售额近亿元,其中666克黄金手办售价88万元且限量30件售罄 [2] - 周大福与Chiikawa联名转运珠当日脱销,迪士尼系列累计销量超200万件,潮宏基与三丽鸥等IP合作 [3] - 黄金品牌克价达900-1000元,2024年中国谷子经济市场规模1689亿元,同比增长40.63% [3] 黄金行业困境 - 2024年1-9月金饰消费疲软,7月金银珠宝零售额同比下降6%,一季度黄金首饰消费量同比降26.85% [5] - 头部品牌营收降幅30%-50%,周大福关闭642家门店,老凤祥加盟店单店年均销售额从1800万元降至1200万元(降33%) [5] - 行业毛利率低迷,中国黄金毛利率仅1.3%,周大福等净利率6%-10% [6] 二次元市场现状 - 手办保值率下降,《黑神话:悟空》众筹额仅1%,泡泡玛特隐藏款溢价腰斩 [8] - 二手市场谷子价格暴跌,哪吒卡牌从180元跌至40元,夜溪灵手办价格跌超70% [9] - 二次元IP联名产品溢价显著,老凤祥《圣斗士》手办克价超1300元(比金价高60%) [6] 联名策略的商业逻辑 - 周大福联名IP带动线上话题互动量增长8倍,门店客流量增6倍 [6] - 黄金手办吸引三类消费者:IP深度粉丝、高端收藏投资者、普通投资者,75.06%消费者倾向收集全系列 [11][12] - 老凤祥瞄准70-80后高净值人群,该群体投资首选黄金 [13] 产品形态与市场表现 - 联名产品以"小而美"为主,如周大福蜡笔小新转运珠售近万件,迪士尼系列累计200万件 [17] - 老凤祥《蛋仔派对》联名金卡(0.1克)定价258元,潮宏基哆啦A梦手机贴(0.2克)定价280元 [15] - 情绪消费驱动市场,近半数年轻人愿为情绪价值买单 [18] 情绪消费趋势 - 2023-2025年情绪消费崛起,预计中国市场规模突破2万亿元 [19] - 泡泡玛特推出珠宝品牌POPOP JEWELRY,首发单品溢价超30% [19] - Z世代购买珠宝时"情感表达"占比67%,远超"投资保值"(23%) [21] 潜在挑战 - 潘多拉中国销售额连续三年下滑,2023年同比降17%至1587万美元 [21] - 情绪消费可持续性存疑,消费者兴趣转移风险高 [21]
新一线城市榜单,临沂紧追烟台重回二线城市的信号
齐鲁晚报· 2025-05-31 15:59
城市商业魅力排行榜分析 榜单核心观点 - 2025年《新一线城市魅力排行榜》显示临沂排名跃升8位至二线城市,紧跟烟台,菏泽排名大幅上升20位,反映特色产业城市在消费型社会转型中的竞争力提升 [1] - 榜单评价体系突破传统GDP导向,侧重商业消费活力、生活便利性等指标,揭示城市从"工业强市"向"全能型城市"转型的趋势 [1][3] - 临沂与烟台GDP差距达4227亿元,但社消零售总额仅差320亿元,凸显消费驱动型城市的潜力 [6] 评价体系特点 - 一级维度包括商业资源集聚度、城市枢纽性、城市人活跃度、新经济竞争力、未来可塑性五大板块 [4] - 引入直播电商规模(临沂快手用户860万/抖音用户600万)、夜间经济数据(抖音团购核销量)、线上商业多样性等新经济指标 [4][8] - "城市人活跃度"涵盖音乐节、演唱会、春节票房等文娱消费场景 [5] 典型城市表现 - **临沂**: - 2024年社消零售总额3433.8亿元(山东第4),第三产业占比51.2%,直播电商网络零售额756.6亿元(+11.6% YoY) [6][7][8] - 拥有500余名百万粉丝主播,7名千万粉丝主播,商家注册量全国领先 [8] - **东营**: - 人均GDP山东第一(2024年人均可支配收入54231元),但社消零售总额全省第15,反映石化产业城市转型压力 [6] 行业趋势 - 消费对GDP贡献率2023年达82.5%,2024年为44.5%,服务消费成为经济增长主引擎 [8] - 城市竞争延伸至"悦己消费"领域(如上海推二次元经济、青岛演唱会经济),通过IP运营吸引年轻人口 [9] - 第三产业就业创造效应显著,临沂服务业增加值突破3000亿元(占GDP52.4%)带动人口聚集 [7][8]
2025年谷子经济行业简析报告-嘉世咨询
搜狐财经· 2025-05-29 19:35
行业定义 - "谷子"源自英文"goods"音译,指二次元IP周边产品,涵盖徽章、立牌、纸制品等,"吃谷"即购买这些产品的行为 [7] - 行业起源于二次元文化,产品以徽章(吧唧)最热门,占二手市场销售额64% [13][15] 行业发展历程 - **萌芽阶段(2010年前)**:以海外IP衍生品引入为主,市场小众 [11] - **破局期(2010-2016)**:国产制造商介入,结合传统元素的IP崛起,如《大圣归来》带动国产IP发展 [12] - **成熟期(2020年后)**:供应链规模化降低成本,转向"内容+产品"协同模式 [10] 市场规模与增长 - 2024年市场规模达1689亿元,同比增长40%,预计2025年突破2000亿元 [1][47] - 2018-2024年复合增速显著,2021年规模813亿元,2024年近1700亿元 [16][18] 用户特征 - **性别与年龄**:女性占比从2023年67%升至2025Q1的78%,Z世代为主力,00后、05后消费突出 [41][42] - **消费行为**:月均购买3次,单次消费超百元,65.7%用户接受40%以上溢价 [43][44] - **用户规模**:泛二次元用户2025年达5亿,Z世代占比不足20%但消费规模占比高 [23][25] 产业链分析 - **上游(IP开发)**:日本动漫IP与国产游戏IP(如《原神》《光与夜之恋》)主导,2025年国产IP占头部销量6席 [30][31] - **中游(生产运营)**:设计生产周期1-3个月,需快速响应市场热度 [32][35] - **下游(渠道)**:线上(电商、社交平台)与线下(谷子店、动漫展)并存,二手交易活跃 [36][38] 产品结构 - 徽章(吧唧)占比64%,立牌占12%,其他包括纸制品、玩偶等 [13][15] 行业挑战 - **同质化竞争**:2024年新增企业超272万家,部分因同质化严重倒闭 [45] - **版权问题**:盗版"同人谷"泛滥,劣质材料损害消费者权益 [46] 发展机遇 - **国产IP崛起**:国产电影衍生品收入占比仅10%,远低于美日(美30%、日40%),潜在空间巨大 [20][21][48] - **跨界联名**:国风IP与跨界合作推动差异化发展,挖掘IP后市场价值 [22]
新消费+谷子经济+潮玩IP最正宗的五大龙头,实力碾压中毅达和王子新材
搜狐财经· 2025-05-29 14:14
行业概况 - "谷子经济"正以前所未有的速度席卷消费市场,成为新消费浪潮中最具爆发力的领域之一 [1] - 中国二次元产业规模预计到2029年将突破5900亿元,其中谷子经济年均增速达13% [2] 龙头企业分析 实丰文化(002862) - 核心优势:拥有独家宝可梦电动模玩系列,并利用生成式AI技术升级智能玩具 [3] - 爆发节点:2024年第三季度推出可达鸭款电动模玩,单月销量突破亿元 [3] - 护城河:手握超过15个头部IP如名侦探柯南、魔道祖师,跨境电商渠道覆盖率行业第一 [3] 广博股份(002103) - 数据验证:2024年三季报显示IP衍生品毛利率高达42.6% [3] 奥飞娱乐(002292) - 战略布局:拥有超级飞侠全球IP,构建包含小猪佩奇等知名IP的盲盒产品矩阵 [3] - 成长性:2025年第一季度潮玩业务同比增长67% [3] 华立科技(301011) - 稀缺性:国内唯一同时拥有奥特曼、宝可梦卡片生产资质的上市公司 [3] - 催化剂:东吴证券测算其游艺设备市场占有率超30% [3] 元隆雅图(002878) - 模式创新:拥有冬奥IP运营经验,搭建数字藏品发行平台 [3] - 业绩弹性:2024年签约三丽鸥等日系IP带动第四季度营收环比翻倍 [3]
经济第一大省,渴望下一个“爆款”
每日经济新闻· 2025-05-28 23:41
广东游戏产业政策与现状 - 广东首次针对游戏产业出台专项政策《关于推动广东网络游戏产业高质量发展的若干政策措施》,旨在提升创新能力和国际竞争力[1] - 2024年广东游戏产业营收达2604.31亿元,同比增长6.26%,但全国占比从80.9%降至79.94%,主因新品上线数量较少[1] - 政策核心任务是破解"精品爆款少"难题,支持原创网络游戏精品生产[4] 头部游戏表现与竞争格局 - 《王者荣耀》2024年全球手游收入达18.7亿美元(约135.3亿元人民币),蝉联榜首但面临后起之秀冲击[6] - 上海叠纸《恋与深空》年内4次登顶iOS畅销榜,米哈游《崩坏:星穹铁道》收入8.709亿美元(约63亿元人民币),《原神》收入7.301亿美元(约52.8亿元人民币)[6] - 上海"二游F4"(米哈游、叠纸、莉莉丝、鹰角)带动二次元游戏热潮,2023年二游收入增速达31.1%[7][11] 区域产业格局演变 - 广东曾为爆款中心(如《梦幻西游》《王者荣耀》),2016年游戏营收1345.2亿元占全国超七成[9] - 上海凭借二次元文化氛围崛起,形成与广东差异化竞争,广东厂商面临"未抓住二游风口"的挑战[11] - 《黑神话:悟空》由浙江诞生,虽主创团队与腾讯(广东)有渊源,但凸显广东在3A游戏领域的缺席[8] 新兴趋势与产业链机会 - 广东库洛游戏《鸣潮》年均研发成本5.5亿元,获苹果CEO库克站台,被视为二游潜力产品[12] - 二次元周边"谷子经济"爆发,2024年中国泛二次元市场规模5977亿元,2029年预计达8344亿元[15] - 广东东莞、深圳工厂为上海游戏公司供应周边产品(徽章、亚克力挂件等),产业链优势显著[18] - 广东小程序游戏2023年营收262.92亿元(同比+119.1%),占全国66%,成为新增长点[19]
首曝10天预约破200万,为什么乐元素也做起了UE5二游?
36氪· 2025-05-28 14:09
公司战略转型 - 乐元素以《开心消消乐》等休闲游戏闻名 此次推出二次元游戏《白银之城》标志着向年轻用户市场的战略拓展 [1] - 公司并非首次涉足二次元赛道 曾开发《梅露可物语》《偶像梦幻祭》及虚拟偶像企划 具备相关经验积累 [2] - 上海团队规模超700人 多项目并行开发 《白银之城》作为重点3D项目获得充足资源支持 [15] 产品表现与市场反馈 - 首曝PV在B站播放量超600万 全球全平台预约人数突破200万 市场热度达到B站全站第1 [5] - IGN YouTube频道播放量超120万 玩家反馈包含长篇建设性意见 显示高度参与度 [5][6] - 采用UE5引擎打造维多利亚时代场景 融合写实场景与二次元角色 美术风格引发行业讨论 [5][10] 研发进展与挑战 - 项目处于"工业化前夜"阶段 首曝主要目的为验证玩法方向 核心玩法聚焦"侦探推理"机制 [8] - 技术团队正攻克UE5多平台优化问题 首曝实机已出现掉帧现象 承诺将提供优秀体验 [12] - 承认面临《原神》等竞品压力 强调内容向游戏需持续更新 正在建立工业化生产体系 [13][15] 美术风格定位 - 采用写实材质光影还原维多利亚时代气质 区别于传统二次元渲染 追求新艺术运动美学 [10] - 角色设计坚持非写实风格 以维持二次元情感共鸣 场景与角色美术割裂问题引发玩家质疑 [5][10] 团队构成与行业认知 - 核心成员来自成功二次元项目 公司持续招聘相关人才 打破"非二次元"刻板印象 [17] - 认为二次元赛道本质是内容驱动 需构建独特世界观与角色故事 满足用户情感需求 [18]
腾讯、完美世界、B站再掀“开放世界大战” 能否重振大厂二次元游戏?
每日经济新闻· 2025-05-27 15:38
二次元游戏市场动态 - 腾讯《异人之下》启动百相测试招募 支持PC与移动端双端数据互通 标志着公司又一二次元游戏进入市场 [1] - 2025年5月中国二次元游戏市场迎来关键转折点 完美世界《异环》获批 成为继网易《无限大》、诗悦网络《望月》后又一获批的二次元开放世界大作 [1] - B站《闪耀!优俊少女》复服 腾讯《胜利女神:新的希望》首周冲至畅销榜Top13 乐元素首曝《白银之城》 沉寂半年的赛道升温 至少7款头部产品展开"开放世界大战" [1] 市场历史与现状 - 过去4年二次元游戏是中国游戏行业最热赛道 《原神》《明日方舟》《崩坏:星穹铁道》等成功案例证明市场潜力 [1] - 2024年市场进入"冷静期" 新游数量锐减 停服潮持续 [1] - 2025年5月出现阶段性复苏迹象 但大厂战略收缩背景下能否开新局仍是问题 [2] 头部厂商战略调整 - 腾讯布局明显收缩 自研项目减少 通过投资库洛科技、上海烛龙等间接参与 业绩电话会显示公司更关注"坚守竞技游戏基本盘"而非追逐二次元热点 [2] - 网易砍掉多个二游项目如《四方域之诗》《代号:云图》 态度从"必须做"变为"谨慎试水" 主要让小团队低成本验证玩法 [3] - 米哈游寻求转型 新作《星布谷地》脱离传统二次元框架 转向"模拟经营+社交"玩法 [3] 用户与市场规模 - 中国泛二次元用户规模从2019年3.54亿人增长至2024年5.03亿人 预计2029年达5.70亿人 [4] - 泛二次元及周边市场规模从2019年2983亿元增至2024年5977亿元 预计2029年达8344亿元 [4] - 年轻用户偏好二次元游戏 产品留存率高 厂商仍选择在该市场发力 [4] 产品表现与差异化策略 - 腾讯《胜利女神:新的希望》上线首日登顶iOS免费榜 畅销榜最高排名第13 稳定在前20名 [5] - 腾讯青睐"二次元美少女+射击"类产品 如《命运扳机》 回归擅长赛道同时以二次元风格作为差异化标签 [5] - 网易重塑《阴阳师》IP "阴阳师之父"金韬重新带队 接管长线运营 致力于重振该IP [6] 行业竞争格局 - 2025年市场迎来新一轮洗牌 成熟IP厂商注重产品长青 后来者通过差异化世界观和玩法冲击市场格局 [6] - 开放世界赛道竞争白热化 厂商需精准捕捉年轻用户需求 平衡内容创新与长线运营能力 [6] - 未来破局关键在于结合二次元视觉红利与打动Z世代的内核 [6]
《原神》光环褪去,米哈游如何突围?
36氪· 2025-05-26 19:02
米哈游收入表现 - 2025年4月米哈游位居中国手游发行商全球收入榜第四位,收入增长51%主要由《崩坏:星穹铁道》月收入激增192%带动 [1] - 自2024年10月以来公司已连续七个月跌出收入总榜前三 [1] - 《原神》2024年全球收入约5.14亿美元,较2022年15.6亿美元峰值大幅下滑,也不及2023年9.44亿美元表现 [2] 核心产品分析 《原神》 - 5.0"纳塔"版本因角色强度失衡(老五星角色弱于新四星)、抽卡机制(180抽大保底需2880元)引发玩家流失 [2][4] - 剧情设计遭诟病:节奏拖沓(三幕扩至五幕)、火神角色塑造单薄 [8] - 上线五年后热度明显下滑,移动端月营收峰值达30亿元(70%来自海外)但近期表现疲软 [15] 《崩坏:星穹铁道》 - 2025年4月借二周年庆实现收入反弹,推出240万册免费纪念册并举办演唱会 [13] - 优势在于依托《崩坏》系列成熟IP,玩家黏性较高 [13] - 采用回合制战斗玩法但未实现破圈,处于"红而不爆"状态 [9] 《绝区零》 - 上线40天即跌出iOS畅销榜百强,市场反响未达预期 [1][9] - 尝试融合ARPG和"肉鸽"玩法但未能打开大众市场 [9] 行业环境 - 2024年国内二次元游戏市场总营收293.48亿元,同比下滑7.44% [9] - 二次元品类面临流量池局限问题,需破圈获取增量用户 [9][12] - 竞品《鸣潮》等分流有限二次元玩家群体 [12] 战略挑战 - 核心商业模式依赖抽卡机制(命座/专武/圣遗物系统),玩家付费意愿渐趋饱和 [12] - 海外市场占比70%但缺乏新爆款支撑,未形成"双轮驱动"格局 [15] - 需复制《原神》"开放世界+多端互通"的技术破圈路径 [15]
《异环》获版号开启二测招募,都市开放世界赛道竞争升温
中国经济网· 2025-05-26 11:13
公司动态 - 完美世界旗下二次元开放世界游戏《异环》成功获取移动端、客户端、PS5多端版号 预示产品上线进程加速 [1] - 《异环》开启第二次限量删档测试"收容测试" 新增移动端并采用问卷筛选与随机抽取机制 官网显示玩家热度超高 [1] - 公司2025年重点储备产品《异环》由Hotta Studio开发 该工作室曾推出知名开放世界产品《幻塔》 [2] - 完美世界2023年一季度营业收入20.23亿元(同比增长52.22%) 归母净利润3.02亿元(同比扭亏) 扣非净利润1.63亿元 [3] 产品竞争力 - 《异环》采用"开放世界探索收集+动作战斗"主玩法 副玩法创新融入GTA元素(车辆改装/房屋装饰/店铺经营) 实现差异化体验 [2] - 游戏基于虚幻5引擎开发 三渲二画风明亮轻快 无缝大地图设计支持自由驾驶与建筑交互 构建强生活感场景 [2][3] - 通过高密度"异象"设计(野怪/事件/副本)充实内容 结合都市题材特色填充多样化交互元素 避免玩法同质化 [3] - Taptap评分9.2分(249万预约) B站评分9.4分(136万预约) 均位列二次元游戏预约榜前列 [7] 行业格局 - 二次元开放世界赛道自《原神》后竞争加剧 厂商从同质化转向差异化创新(回合制/GTA元素/射击/魂系战斗等) [4] - 《异环》所处的"GTA元素+都市开放世界"细分赛道尚处早期 同类型在研产品仅三款且均未公测 [4] - 行业预计具备创新玩法与高制作水准的游戏开服初期易获流量爆发 《异环》有望在未饱和赛道抢占市场份额 [7] - 产品版号获批与测试加速将推动开放世界多元化竞争 促进行业研发优化进程 [7] 战略意义 - 公司年报明确《异环》为最大产品看点 有望在《幻塔》基础上实现潮流品类突破、用户群体拓宽及全球化出海 [3] - 行业观察指出二次元游戏长线竞争力依赖内容迭代与运营能力 需平衡商业化与玩家体验 [8]
二次元“吃谷”,救活线下消费
36氪· 2025-05-26 09:14
二次元线下活动规模 - 今年五一期间全国六个城市二次元线下快闪活动达158场,其中上海占比最高达60多场[1] - 上海南京东路聚集泡泡玛特、卡游旗舰店等动漫周边店,被称为"中国秋叶原",仅百联ZX创趣场就举办近30场活动[7] - 宝可梦主题快闪在北京、上海、广州同步举行,排队人流绕场,热门周边刚营业即售罄[7] 二次元消费数据 - 名侦探柯南30周年纪念展5天销售额达305万元[8] - 大悦城7座购物中心五一期间销售额1.6亿元,客流量超200万人,其中上海静安大悦城假期首日客流13.1万人次,次日达14.1万,5天销售额同比提升14%[8] - CP31展会规模15万平米,吸引16万人参会,设600个同人摊位和400余个主题街区[8][9] 二次元商业扩张 - 谷子店从零星出现到遍布各地,成为各地商圈标配,每座城市都有专属二次元商业圣地如上海南京东路、北京王府井喜悦、成都天府红等[14][16] - 西安小寨银泰城引入37个二次元品牌后客流量同比增长近75%,武汉X118改造为华中最大谷子聚集地[17] - 大悦城二次元门店总数超311个,总销售额突破11.1亿元,2023年引进IP快闪244场,销售额超2.5亿元[18] 头部企业表现 - 卡游2023年前9个月营收19.52亿元,净利润5.78亿元,2022年净利润达16.2亿元,综合毛利率67.3%[20] - 中国谷子经济市场规模2024年达1689亿元,同比增长40.63%,预计2029年突破3000亿元[20] - 行业出现连锁头部品牌如潮玩星球、漫库等,背靠影视动漫与IP代理公司,拥有丰富IP资源[22] 行业发展趋势 - 2025年起二次元商业将进入高速发展期,更多业态将在线下发展生根[23] - 线下场景具有独特优势,如盲抽体验增强参与感,形成"以谷会友"的社交场景[23] - AR等新技术应用提升消费体验,如杭州湖滨88商场通过AR导航将消费者停留时间从45分钟延长至2.1小时[24]