消费趋势变化 - AI相关产品搜索量同比增长超120% 国潮商品热度TOP100品牌中超七成是中国品牌 非遗元素产品搜索量同比增长270% [1] - 县域农村地区订单量同比增长超130% 用户数同比增长超140% 南昌县和成武县分别成为消费力最强和增长最强区县 [1] - 京东拼拼团购店覆盖用户数同比增长34倍 目前已落地合肥 北京 宿迁 [1] - 即时零售爆发 京东外卖日订单量突破2500万单 品质餐饮门店入驻超过150万家 [1] - 京东七鲜线上订单同比增长超150% 自有品牌商品销售同比增长340% [1] - 生活服务类消费增长显著 自营家政服务成交额破亿元 自营家电清洗订单量同比增长211% 洗衣订单量同比增长超10倍 [1] 区域消费特点 - 广东消费者购买力全国排名第一 运动相机增速达380% 数码相机 3D打印设备 冷风扇 助听器增速居前 [2] - 00后成为网购主力 最喜欢购买果切 有线耳机 平板电脑 [2] 销售数据 - 手机通信销售同比增长88% 家用电器增长161% 粮油调味增长138% [4] - 4000-6000元价格段手机成交量同比增长50% AI笔记本成交额同比增长151% 百英寸电视成交额同比增长260% [4] - 高温区域999元系列空调销售同比提升超120% [4] - 京东超市带动2.6万款农产品销售增长 京喜自营每年投入100亿元支持产业带商家 [4] - 服装内衣成交金额同比增长107% 图书增长216% [4] - 华为鸿蒙折叠屏电脑首日售罄 Switch2发售当天完成多地配送 潮流盲盒新品成交额同比增长150% 智能手表新品成交额增长301% [4] AI技术应用 - 大模型调用量相较去年11.11增长130% 超1.4万个智能体和数字员工上岗 [5] - 超100万商家使用京小智服务客户 1.7万商家使用数字人直播带货 [5] - AI交互能力接入元萝卜 众擎 云深处等机器人及玩具 [5] 直播与视频表现 - 京东直播订单量同比增长超210% 采销直播成交额同比增长285% 视频订单量同比增长251% [6] 外卖业务发展 - 京东外卖全职骑手突破12万人 单日订单量突破2500万单 品质餐饮门店入驻超过150万家 [7] - 外卖业务带动新注册PLUS会员超40万 PLUS会员外卖复购率较非会员高出2倍 [7] 香港市场表现 - 香港市场成交额同比增长超100% [7]

老字号跨界创新 - 吴裕泰与双合盛联名推出茉莉花茶精酿啤酒，推出330ml听装与650ml瓶装两种规格，拓展从传统茶品到创新饮品的维度[1][3] - 茶啤产品测评分数略高于其他品牌，吸引消费者关注并拓展客群至酒水饮用者[1] - 公司以"聚焦花茶，做优做精"为战略，通过"老字号+文化+体验"模式打造差异化竞争优势[3] 年轻化转型策略 - 吴裕泰每年推出数十款新品，围绕新消费需求变化，满足年轻人打卡、社交、潮流需求[4] - 2018年起改造门店增加商品品类与体验功能，强化"氛围感"[4] - 公司表示将持续探索年轻化转型产品，为品牌注入新生命力[3] 国潮与老字号发展 - 北京274家老字号通过IP联名（如北京稻香村×韩美林、内联升×《王者荣耀》）、减盐腐乳等创新方式触达90后、00后客群[5] - 北京市政策支持老字号与IP跨界合作，推动"京企直卖"平台建设及国潮产品进免税店、景区[5] - 投资人指出国货需文化底蕴支撑以增强国际认知，老字号可挖掘多元品类潜力[6][7] 门店与场景创新 - 老字号门店融入年轻化、多元化、数字化元素，部分成为北京礼物首选地标[8] - 北京政策鼓励老字号结合传统工艺与现代科技，联动文化IP释放节日消费潜力[8] - 行业建议创新需围绕核心定位，通过新中式场景、文旅体育等多元场景重构消费体验[8]

中国时尚产业盛典概况 - 2025中国时尚产业盛典以"时尚中国 荣耀东方"为主题，由文化和旅游部、上海市人民政府指导，中国文化传媒集团等主办，包含主题交流、"时尚中国之夜"、创投会三大板块 [1] - 盛典落地上海旨在打造时尚产业平台，推动高质量发展并彰显中华美学精神，为全球时尚注入中国力量 [1][42] - 活动全景展现中国时尚产业的文化基因与创新动能，推出融合非遗技艺的时尚文化活动品牌 [1][35] 行业趋势与数据洞察 - 《中国时尚消费发展报告》基于1600份问卷及市场研究，揭示八大趋势：全链生态激活、技术赋能智造、非遗商业共振、国潮出海等 [11][40][41] - 淘宝天猫数据显示：2024年时尚类目人均消费1500元（同比+3%），"00后"和"90后"贡献43%消费额，非遗类消费达1301.9亿元（同比+21.3%） [27] - 新中式服装需向时尚化、生活化、国际化发展，目前市场影响力有限但潜力显著 [23] 文化赋能与创新实践 - 东方美学成为核心驱动力：迪奥等国际品牌采用中国材质与纹样，国内企业通过周文化图腾、青铜纹样等元素进行时尚转化 [23][29] - 文旅融合案例突出：陕西旅游集团"周原衣语"服饰秀登陆巴黎，数字化平台"陕旅嗨GO"年直播销售额破亿元 [29] - 科技跨界应用：AI与新材料推动产业升级，沉浸式体验设备、联合实验室等构建"文化+科技+传播"生态 [33][34][49] 城市与品牌角色 - 上海作为时尚标杆：拥有百年国潮历史，《良友》画报、金鸿翔等奠定基础，当前通过艺术展、电影节等持续引领 [16][20] - 百联集团提出从"中国制造"到"中国定义"的转型路径，强调文化自信与数智科技重构产业价值 [29][33][34] - 山东省服装设计协会指出需挖掘设计独特性，以文化突破国际品牌垄断 [23] 时尚活动与成果展示 - "时尚中国之夜"大秀呈现五幕主题："影"（非遗手工艺）、"绣"（传统技艺）、"瓷"（形制美学）、"潮"（生活场景）、"艺"（科技叙事） [35][36][37][38][39] - 年度荣誉榜单涵盖泡泡玛特LABUBU、恭王府博物馆展览等，体现商业与文化创新结合 [41]

报告行业投资评级 - 看好化妆品医美行业 [2] 报告的核心观点 - 618国货冲刺，策略会引导H2投资看点，截止6月14日抖音平台618大促国货稳住势头，中期策略会探讨H2投资热点 [3][9] - 25年初至今SW美容护理指数大涨13.4%领涨31个SW一级行业，25H2预计势能持续，新成分、新细分赛道发力 [3][10] - 化妆品完善矩阵、布局新成分、与国潮谷子共舞，医美新产品激发消费者兴趣，电商板块全面拓新帮助代运营再迎新发展 [3][10][11] 各部分总结 行业观点 - 2025年6月6日至13日申万美容护理指数下滑1.2%，申万化妆品指数下滑1.4%，申万个护用品指数下滑2.4% [3][4] - 本周涨幅前三个股为华业香料(30.1%)、诺邦股份(10.7%)、洁雅股份(8.1%)，跌幅前三为豪悦护理(-23.3%)、可靠股份(-10.7%)、两面针(-9.0%) [6] 近期重点关注 重点回顾 - 25Q1业绩领跑可选消费，618大促带高板块关注，25H2预计新成分、新细分赛道发力 [10] - 化妆品完善矩阵、布局新成分、与国潮谷子共舞，医美药械市场自研+外购布局，电商板块新消费、新模式、新品牌拓新 [10][11][12] 行业电商数据 - 展示25年5月抖音+淘系双渠道部分重点国货品牌GMV及同比变化，如珀莱雅合计GMV同比增0%，上美股份合计同比增5%等 [17] 行业社零数据 - 25年1 - 4月社会消费品零售总额合计16.2万亿元，同比增长4.7%，限额以上化妆品类零售额合计1454亿元，同比增长4.0%，单4月零售额309亿元，同比增长7.2% [18][19] 行业动态及公司公告 化妆品医美板块行业热点新闻 - 颖通控股有望成“中国香水第一股”，2023 - 2025年年收入从16.99亿增至20.83亿，净利润从1.73亿增至2.27亿 [23][25] - 迈诺威医药“去氧胆酸注射液”获批上市，填补国产创新药在该领域空白 [26] - 欧莱雅收购英国高端护肤品牌Medik8多数股权，强化高档化妆品事业部品牌矩阵 [27] 近期重点上市公司公告 - 巨子生物控股股东计划增持不低于2亿港元股份，珀莱雅因转股总股本变动并调整利润分配方案，安克创新发行“安克转债” [29] 欧睿行业数据 - 2024年中国护肤品市场规模2712亿元，同比下滑3.7%，国货公司与品牌口径市占率前十占5席 [32] - 2024年中国彩妆市场规模620亿元，同比略增0.4%，国货公司与品牌口径前十占5席 [35] 机构持仓 - 24Q4美容护理行业重仓配置比例位居申万一级行业第31位，展示巨子生物、爱美客等公司持仓变化 [37] 解禁数据 - 敷尔佳2025年8月1日解禁9.3万股，稳健医疗2025年9月16日解禁40661.4万股 [40] 估值表 - 展示化妆品、医美、电商代运营、母婴等板块部分公司股价、市值、归母净利润、PE及评级 [42][43]

核心观点 报告涵盖多个行业投资策略及就业相关研究，包括2025年纺织服装、社会服务、美容护理行业中期投资策略，以及就业趋势和失业保障研究，各行业有不同发展趋势与投资机会，就业呈现新趋势且失业保障面临挑战与可借鉴经验 [2][10][14] 市场指数表现 大盘指数 - 上证指数收盘3403点，1日涨0.01%，5日涨0.99%，1月涨0.55%；深证综指收盘2028点，1日涨0.15%，5日涨1.17%，1月涨0.87% [1] 风格指数 - 大盘指数昨日表现-0.12%，1个月表现-0.17%，6个月表现-3.18%；中盘指数昨日表现0.13%，1个月表现0.01%，6个月表现-7.17%；小盘指数昨日表现0.11%，1个月表现0.27%，6个月表现-3.31% [1] 行业涨幅 - 影视院线、贵金属、饰品、化学制药、商用车等行业有不同涨幅，如影视院线昨日涨2.55%，1个月涨6.83%，6个月跌3.62%；贵金属昨日涨2.52%，1个月涨6.72%，6个月涨24.26% [1] 行业跌幅 - 白色家电、白酒Ⅱ、非白酒、养殖业、种植业等行业有不同跌幅，如白色家电昨日跌2.45%，1个月跌-5.25%，6个月跌-4.74%；白酒Ⅱ昨日跌-1.53%，1个月跌-9.27%，6个月跌-13.94% [1] 2025年纺织服装行业中期投资策略 上半年表现 - 25上半年SW纺织服饰指数上涨5.5%，相对申万全A上涨3.6%，相对收益位居全市场第11位，公司低位高频回购彰显信心 [2] 投资方向 - 高性能运动户外：24年中国户外高性能服饰市场规模1027亿元（同比+17%），品牌市占率CR10仅27%，推荐安踏体育、滔搏、波司登、361度等 [10] - 折扣零售：推荐性价比服饰海澜之家（旗下京东奥莱） [10] - 睡眠经济：推荐罗莱生活、水星家纺 [10] - 母婴消费：24年龙年我国新出生人数954万（同比+52万），推荐森马服饰、稳健医疗、孩子王等 [10] - 国潮等文化内涵服饰：建议关注锦泓集团（旗下TEENIE WEENIE稀缺IP、南京云锦非遗瑰宝） [10] - 核心制造：推荐申洲国际、华利集团、伟星股份；建议关注诺邦股份、浙江自然 [10] 2025下半年社会服务投资策略 酒旅情绪消费 - 旅游需求释放新增消费力，传统景区与IP结合，体育运动趋势向上，建议关注长白山、祥源文旅等；消费者重视高性价比酒店，建议关注亚朵、华住酒店等 [2][10] AI+赋能 - OTA平台通过AI优化，部分景区嵌入AI推荐官，建议关注黄山旅游、同程旅行；招聘企业接入AI，建议关注科锐国际、BOSS直聘等 [10] 一带一路和自贸港 - 一带一路国家出海贸易需求高，游乐设备出海东南亚增速快，建议关注米奥会展、金马游乐；海南自贸港建设年底“全岛封关”，建议关注中国中免 [10][15] 2025年美容护理中期投资策略 板块表现 - 25年初至今SW美容护理指数大涨13.4%，领涨31个SW一级行业，25H2预计势能持续 [3][15] 细分领域 - 化妆品：完善矩阵、布局新成分、与国潮共舞，推荐上美股份、珀莱雅等，建议关注贝泰妮、华熙生物等 [15] - 医美：新产品激发兴趣，看好医药械公司向日常化等产品发力，推荐爱美客，建议关注朗姿股份 [15] - 电商板块：建议关注南极电商 [15] 我国失业保障研究 现状 - 失业保险基金主由保险费构成，支出向预防失业领域倾斜，缴纳遵循“共担共责”原则，领取有门槛 [17] 挑战 - 重点群体覆盖率低，受益率低，部分地区收支平衡压力凸显 [17] 海外经验 - 海外部分经济体财政支持力度大、覆盖广、政策调整灵活，我国可借鉴扩大覆盖、提升受益率等经验 [17] 就业新趋势 就业倾向转变 - 就业从“追求高薪”转向“反内卷”，交运等行业就业吸引力增强，信息技术服务等行业或弱化 [18] 区域变化 - 区域工资“收敛化”、就业“消费化”，生活性服务业就业向中西部集聚，部分私营与灵活就业人员涨薪 [18]

上海国际珠宝时尚功能区建设 - 上海国际珠宝时尚功能区揭牌并发布三年计划（2025-2027），将开展六大行动24项任务，目标2027年底实现高效运行和产业价值提质扩容[1] - 功能区以大豫园片区为核心，该区域拥有200+黄金珠宝钻石类企业和年4000万人次客流，是上海珠宝文化发祥地和消费集聚地[2] - 配套出台24项资金政策支持四大发展方向：产业资源集聚、国际影响力提升、创新发展和综合服务强化[1] 豫园股份的产业布局 - 公司作为功能区重要参与主体，将主导空间建设、品牌孵化、展会招商等工作[2] - 实施"产业运营+产业投资"双轮驱动战略，2020年收购法国DJULA品牌，2024年创立"東家•金造"艺术品牌[8] - 2024年珠宝时尚集团引入36名外部投资者获7.7亿元融资，拓宽融资渠道支持核心产业发展[11] 老庙品牌发展历程 - 1982年成为改革开放后首批黄金特许经营点，90年代初年销售额达3亿多元，人均销售1320万元[4] - 1992年开设上海首家金饰连锁店，开创行业连锁经营模式，目前全国门店超4000家含12家文化旗舰店[9][10] - 2024年"一串好运"新品系列上市两月销售额突破1.7亿元[7] 产品创新与市场策略 - 古韵金系列已推出六期产品，将国潮设计与传统文化元素结合，满足年轻消费者"悦己"需求[6][7] - 强化婚嫁场景布局，2022年推出"有鹊系列"，2023年打造"中国囍"婚庆营销场景[7] - 通过文化旗舰店和线上线下互动提升消费体验，增强品牌认同感和复购率[10] 行业趋势与机遇 - 金价上涨推动行业调整升级，公司通过设计师平台加速新品研发和原创能力建设[5] - 功能区政策将助力打造全球珠宝潮流发布中心，促进品牌升级和国际合作[11][12] - 未来三年重点发展祈福文化婚庆珠宝消费，利用标志性空间打造新品首发平台[12]

美术学院毕业展现象 - 四川美院本科生作品《祷》和杭州中国美院硕士毕业生作品《滴动仪》成为社交媒体爆款，吸引大量观众打卡[1] - 《祷》以红黄蓝三原色搭配气泡膜覆盖的"模特"形象引发讨论，被网友称为"重庆人自己的《蒙娜丽莎》"[13][15] - 《滴动仪》通过机械结构模拟水波纹扩散，融合中国古代罗盘元素，展现动态美感[3][7] 作品创作背景与理念 - 《滴动仪》作者聂士昌耗时1年多完成五件装置艺术，重点探索传统文化与机械联动的结合[8] - 《祷》作者安琪花费2个月时间搭建装置，通过廉价材料堆砌解构消费主义，提醒大众避免迷失[15] - 聂士昌作品灵感来源于河南省博物院等传统文化场所，其研究方向将持续聚焦本土文化与科技融合[8][12] 社交媒体传播数据 - 聂士昌小红书账号一周内获2.3万粉丝，作品获赞与收藏达22.4万[18] - 安琪作品发布三天后小红书粉丝近6万，点赞量超36万[21] 艺术教育界观点 - 中国美院教授杨奇瑞认为装置艺术从冷门到受关注反映专业发展成果，科技与艺术融合已成趋势[12] - 川美教师评价《祷》处于毕业展平均水平，强调本科作品不宜过度拔高[17] - 上海美院教师肯定学生基本功，但指出消费主义主题并非新概念[17] 行业发展趋势 - 国潮文化兴起为艺术创作提供土壤，如黑悟空神话、哪吒电影等现象级案例[7] - 四川美院在当代艺术史中具有先锋地位，曾推动"伤痕美术"和"新潮美术"运动[16] - 行业需构建兼顾学术与传播的评价体系，避免艺术价值被流量裹挟[24]

报告核心观点 - 美容护理板块25年初至今表现亮眼，预计25H2势能持续，新成分、新细分赛道发力 [4] - 化妆品、医美、电商板块均有发展机遇，推荐关注相关优质公司 [4] 板块综述 美容护理板块复盘 - 25Q2起美容护理行业大幅跑赢申万A股指数，化妆品、个护、医疗美容表现亮眼 [8] - 政策利好、估值回调、新消费概念崛起等因素推动板块增长 [8] 指数表现 - 25年初至今SW美护指数增长13.4%，领跑31个SW行业，个股涨跌幅在-73%-151%之间 [10][12] 部分公司业绩与估值季度回顾 - 24Q4起板块估值回暖，国货个护、化妆品增长提速，重点公司业绩与估值双升 [13] 化妆品 品牌矩阵 - 美妆个护赛道市场容量大、细分多，品牌/产品周期明显，品牌矩阵建设与细分赛道布局潜力大 [19][20] 国潮 - 国潮元素在美护、首饰、电影游戏等领域风头强劲，助力国货品牌崛起 [22][23] IP联名 - “谷子”经济崛起，美妆+IP联名迎合情绪消费，如毛戈平故宫系列成为经典 [24] 国际集团表现 - 25Q1国际集团业绩波动，旅游零售市场下滑影响深远，中国常规市场竞争激烈 [29] 个护 国产替代 - 洗护行业市场空间广阔，国产替代趋势向上，众多品牌焕发生机 [32] 竞争格局 - 外资主导市场，本土品牌有望破局，国内领先企业纷纷加入洗护领域 [36] 高端市场 - 高价格带商品增长迅猛，依靠功效成分+情绪价值建立用户心智，品质体验拉高品牌溢价 [44] 性价比市场 - 质价比销量大且增长稳健，强市场洞察突破细分赛道，快反供应链支撑品牌延展力 [45] 医美 产业链 - 上游技术壁垒高，毛利率最高；中游为医美机构和获客渠道 [51][54] 再生材料 - 2025年再生板块迎新品上市，品牌推出细分化产品应对竞争 [55] 注射类产品 - 透明质酸针剂价格带宽广、功效全面，国货抢占平价市场，高端市场初步试水成功；肉毒素市场潜力十足 [57][58] 胶原蛋白 - 胶原蛋白赛道备受期待，预计25年巨子生物等公司将推出相关医美产品 [59][62] 公司综述 化妆品公司 - 上美股份、珀莱雅、毛戈平、若羽臣、润本股份、丸美生物、巨子生物、上海家化等公司各有优势，发展态势良好 [65] 投资建议 - 化妆品推荐上美股份、珀莱雅等公司，建议关注贝泰妮、华熙生物等；医美推荐爱美客，建议关注朗姿股份；电商板块建议关注南极电商 [102] 估值 - 给出化妆品医美行业估值比较表，包括各公司股价、市值、归母净利润、PE等数据 [103]

餐饮行业毛绒化趋势 - 西安曲江银泰百货商场"毛绒美食节"推出的40元"绒馍馍"半年狂卖几十万件，成为西安文旅新晋爆款 [2] - 海底捞"菜宝宝"、大龙燚"旷野鲜蔬"、全聚德"萌宝鸭"、北京稻香村"国潮食玩"、茉莉奶白"食髦登场"玩偶等餐饮品牌集体跨界毛绒文创 [2] - 餐饮品牌通过将食物转化为毛绒玩具，实现从舌尖到指间的多维竞争模式 [2] 消费群体与市场数据 - 2024年全球毛绒玩具市场规模突破百亿元，年增速15%，00后占比43%，90后占比36% [4] - 近三成年轻人因情绪价值消费，毛绒玩具成为情感寄托载体 [4] - 麦当劳"三小福"毛绒玩具利用餐饮废旧塑料制作，兼具环保与情感疗愈功能 [5] 社交与情绪价值 - 毛绒玩具通过可爱形象降低焦虑，如茉莉奶白"冻梨"套餐饮品搭配洗浴造型玩具增强消费体验 [5] - 高颜值毛绒玩具具备强社交属性，易引发拍照打卡和社交媒体传播 [6] - 全聚德"萌宝鸭"挂件获文创类奖项，北京稻香村"毛绒糕能天团"融入解压功能，成为"打工人精神搭子" [8] 国潮与文化IP融合 - 餐饮毛绒玩具搭乘国潮东风，如故宫文创、博物馆周边和老字号焕新 [7] - "北京烤鸭""天水麻辣烫""东北冻梨"等玩具将地方美食与地域文化结合，强化文化认同 [8] - 甘肃省博物馆推出"天水麻辣烫"主题玩偶及考古盲盒，扩展文化IP内容 [17] 行业挑战与建议 - 部分餐饮品牌存在蹭热点心态，需避免文化表达表层化，注重原创与在地性 [20] - 建议通过季节限定、城市限定款维持新鲜感，结合数字化增强用户黏性 [20] - 需建立知识产权保护机制，如甘肃省博物馆已形成可持续IP输出模式 [20]

当下，用户增长与代际融合促使二次元消费从小众消费发展为全民热潮。艾媒咨询数据显示，中国目前泛二次元人群达5.26亿名，泛二次元周边市场规模达 6500亿元，其中谷子经济规模更是高达2000亿元。 作为中国文具第一品牌，晨光和二次元IP的联动由来已久。从2005年牵手荷兰国宝级IP米菲到近年新签芬兰国宝级IP姆明，从深受年轻人喜爱的航海王、宝 可梦，到中国文化界顶流IP孔庙、故宫文化，再到如今与腾讯视频的国漫IP合作，晨光文具不断创新突破，积极拥抱二次元文化。 近年来国潮正以不可阻挡的姿态席卷年轻一代。《2024年度青年国潮品牌强国观察报告》显示，80.7%的受访青年认为国潮是当代青年的一种潮流风向标， 78.9%的青年会更有意愿购买融入国潮元素的产品，84.6%的青年乐意向其他人推荐国潮产品或品牌。 转自：新华财经 新华财经上海6月6日电（记者高少华）上海晨光文具股份有限公司5日携手国漫平台腾讯视频，正式宣布达成战略合作，推出《剑来》《仙逆》《斩神》三 大国漫IP全新联名产品，通过跨界融合撬动"国潮+二次元"消费新蓝海。 如今，新一代青年群体已成为新型消费的生力军，二次元与文创周边衍生品已然破圈，其背后蕴藏着 ...