行业宏观表现 - 2024年前三季度中国节日用品、玩偶、动物造型玩具出口额超500亿元，销往全球200多个国家和地区 [1] - 文化出海已从单点突破迈入多维矩阵，涵盖中国功夫、中国节日、传统艺术、民族音乐、网文、网剧、网游等领域 [2] - 在国家对外文化贸易基地（南京）入驻文化企业超600家，规上企业2024年度总营收超300亿元 [4] 行业驱动因素 - 兴趣消费勃兴，释放情绪价值，促使小众产品走向大众市场 [2] - 中国制造向价值链中高端迈进，从设计到生产、市场反馈到动态供给提供强大托举 [2] - 文化创新融合东方美学意蕴与全球青年文化潮流，实现跨文化美学创新，如敦煌飞天主题产品 [2] - 健全文化产业体系和市场体系，打造更多文化精品，为文化出海提供创新活力和传播声势 [4] 成功案例与策略 - 系列动画电影《哪吒》塑造富有个性的人物形象，契合年轻消费群体审美偏好，承载情绪疗愈功能 [3] - 原创舞剧《咏春》将舞蹈与武术跨界融合创意编排，实现海外口碑票房双丰收 [3] - 微短剧平台通过翻译改编与本土原创并行的内容策略，为北美市场量身定制原创剧目，使英语地区用户订阅意愿较强 [3] - 阅文集团2024年作品签约海外出版授权数同比增长80%，授权金额同比增长超200%，创历史新高 [4] 核心发展理念 - 文化出海关键在于沟通人心，需找到共通元素，讲好共情故事，实现文化破壁 [3] - 文化出海可持续性取决于能否真正融入当地文化和生活，需采取本土化策略，尊重本土文化，贴近当地受众 [3] - 扩大文化影响力需兼具全球化视野与本土化策略，实现交流互鉴 [3] - 企业以文化为魂、以创意为帆，专注打磨文化精品、拓展海外市场，为中国故事传播提供动能 [4]

公司概况与财务表现 - 公司1991年成立于香港，主品牌为六福珠宝，并拥有多品牌矩阵 [1] - 2025财年实现收入133.41亿港元，其中内地市场占比39.5%，中国香港、中国澳门及海外市场占比60.5% [1] - 线下自营与电商的零售收入合计占比82.7%，一口价黄金产品占比预计超过15%且持续提升 [1] - 2025财年二季度和三季度整体同店销售分别实现5%和10%的增长 [1] - 预计2026-2028财年归母净利润分别为15.01亿港元、17.87亿港元、20.28亿港元，同比增长36.48%、19.08%、13.44% [2] 产品策略与市场趋势 - 行业饰品消费逻辑形成“为时尚+保值双重价值买单”，设计工艺突破提升黄金时尚属性 [1] - 公司积极开发差异化产品，定价黄金首饰持续取得高双位数同店增长 [2] - “冰钻”系列产品占比已达中个位数，并带来产品连带消费效果 [2] - 一口价黄金首饰实现“时尚+保值”融合，带动企业毛利率修复增长 [1] 渠道拓展与市场布局 - 国内门店优化销售服务能力，聚焦核心商圈以延续同店增长 [2] - 海外门店店效为内地数倍，未来计划净增50家海外门店以拓宽全球渠道网 [2] - 港澳市场在黄金税改背景下，有望以品牌和价格双重性价比承接内地消费 [2] - 文化出海伴随商品机遇，海外市场有望成为行业新增长点 [1] 估值与投资亮点 - 当前市值对应2026财年市盈率仅9.7倍 [2] - 过去三年股息率平均值达6.26%，配置性价比较高 [2] - 给予公司股价合理区间在31-36.5港元/股 [2]

文物运输事件概述 - 东航物流华北分公司成功承运一批中国国家博物馆珍贵文物，共计4箱，总重619公斤，自北京大兴国际机场启程，搭载东航MU2075航班出海参展 [1] 运输保障措施 - 公司成立专项保障团队，实施全流程高标准管控，确保文物运输安全 [4] - 货物组装阶段采用高强度绑带对文物与集装板进行科学固定，依据货物形态精准施力，有效提升抗震与抗冲击性能 [4] - 货物存放期间全程置于24小时视频监控的专用隔离库区，实现与普通货物的物理隔离 [4] - 建立从入库、组板到交接的完整任务清单，关键节点责任到人，形成可追溯、可问责的闭环管理机制 [4] 公司业务经验与战略 - 公司已多次承担中国国家博物馆等机构文物外展运输工作，在高价值艺术品跨境运输领域积累了成熟的操作经验 [4] - 公司未来将持续深耕"文化出海"赛道，致力于让更多中国瑰宝安全准时地亮相世界舞台 [4]

行业投资评级 - 行业投资评级为“推荐”，评级为“维持” [6] 报告核心观点 - 报告看好AI应用、文化出海等主题方向，重点关注游戏、IP、短剧、出版等子板块 [5][43] - 建议关注巨人网络、恺英网络、姚记科技、神州泰岳、吉比特、浙数文化、完美世界、快手、美图公司、心动公司、上海电影、芒果超媒、南方传媒、皖新传媒等标的 [5][43] 行情回顾 - 报告期内（2025年11月8日至11月14日），传媒行业（申万）下跌1.36%，在申万一级行业中排名第25名，同期沪深300指数下跌1.08% [1][12] - 传媒细分行业中，游戏II板块下跌2.71%，广告营销板块上涨0.73%，影视院线下跌1.04%，数字媒体下跌0.21%，出版板块下跌1.92% [12] - 个股方面，值得买（周涨幅16.31%）、名臣健康（周涨幅14.91%）、天下秀（周涨幅10.47%）、新华都（周涨幅9.08%）和佳云科技（周涨幅8.11%）表现较优 [19] - 恒生科技成分股中，腾讯控股周涨幅为1.10% [1][19] AI应用数据与动态 - 2025年10月全球AI网页访问量前五名为：ChatGPT（月访问量63.7亿次，环比增长4.43%）、New Bing（月访问量13.7亿次，环比下降0.27%）、Gemini（月访问量12.2亿次，环比增长11.74%）、Deepseek（月访问量3.5644亿次，环比增长7.36%）、Github Copilot（月访问量3.0181亿次，环比增长6.10%）[23][24] - Deepseek为国产网页端访问量首位，10月访问量3.5644亿次，环比增长7.36% [2][23] - 国内AI网页访问量二至五名为：纳米AI搜索（月访问量2.6013亿次，环比下降12.10%）、纳米AI Agent产品（月访问量1.7141亿次，环比下降7.25%）、豆包（月访问量8843万次，环比增长2.77%）、百度AI搜索（月访问量4886万次，环比增长9.65%）[23][25] - 行业重点事件：字节跳动推出豆包编程模型Doubao-Seed-Code [2][41]；OpenAI推出GPT-5.1系列模型 [2][42]；字节跳动发布3D开放世界通用AI智能体Lumine [2][42]；阿里巴巴千问APP正式上线 [2][43] 游戏数据与动态 - 2025年10月，共32个中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100，合计收入20.1亿美元，占全球TOP100手游发行商收入的35.6% [28] - 腾讯旗下《王者荣耀》因S41赛季活动推动，月度收入环比增长32% [3][28] - 心动网络凭借《伊瑟》和《火炬之光：无限》等产品，全球收入环比增长30%，排名提升5名 [3][28] - 报告期内IOS游戏畅销榜前三名为《三角洲行动》、《王者荣耀》和《三国：谋定天下》 [3][26] - 巨人网络《超自然行动组》宣布将于11月21日上线“非遗傩戏”联动活动，周度畅销榜排名在20名上下 [3][26] - 吉比特《杖剑传说》排名维持在40名上下 [3][26] - 公司业绩方面：腾讯控股2025年第三季度收入1928.69亿元，同比增长15%，净利润631.33亿元，同比增长19%，其中国际市场游戏收入达208亿元，同比增长43% [42]；哔哩哔哩第三季度净利润4.7亿元，同比扭亏，自研游戏《逃离鸭科夫》全球销量已超300万份 [42] 电影数据与动态 - 报告期内（11月8日至11月14日）中国内地电影总票房为3.81亿元 [4][37] - 票房冠军为《鬼灭之刃：无限城篇 第一章 猗窝座再袭》，周票房1.36亿元，占比35.6% [4][37] - 后续（11月18日至11月22日）将有17部影片待映 [4][38] - 由毕赣导演、易烊千玺和舒淇主演的《狂野时代》将于11月22日上线，猫眼想看人数为35.6万 [4][38] - 《疯狂动物城2》定档11月26日，《阿凡达：火之烬》定档12月19日 [4][38]

文化出海的战略意义与高校使命 - 文化出海是提升文化产业经济价值的重要引擎和中华文明现代性转化的全球实践[1] - 高校需通过深化国际合作，推动从语言工具到文化战略的升级，助力中华文化深度融入国际话语体系[1] 语言在文化出海中的核心作用与教学创新 - 语言是文化价值、思维方式与审美体验的深层载体，需解决文化“可译性”与“可感性”双重难题[2] - 高校可构建“文化符号”类课堂，将书法、水墨、皮影等传统元素转化为短视频、表情包、游戏皮肤等全球青年喜闻乐见的轻量化符号[2] - 高校可构建“情感叙事”类课堂，借鉴普世叙事结构重构《山海经》《西游记》等古典文本，实现“故事借壳”[2] - 高校可构建“价值共识”类课堂，在环保、人类命运共同体等全球议题中植入中国智慧[2] - 教学过程中可依托大数据与语料库，对YouTube、TikTok、Instagram等海外社交平台进行实时抓取，由学生对内容进行史实准确性与文化价值观层面的双重校验[2] 语言学科转型与人才培养模式革新 - 文化出海要求人才具备跨文化沟通能力、数字技术应用能力、海外文化项目运营管理能力，传统语言教学在这些方面较为薄弱[3] - 高校应培养学生熟练使用数字技术工具，开展传统文化资源的数字化收录、翻译与创意传播，提升语言水平与数字胜任力[3] - 教师可利用API调用、Web抓取等技术融入课程，通过监测社交媒体热点、平台弹幕与用户评论设计教学案例，提升学生实战感知力[3] - 学校可搭建校政企共享实践平台，引入非遗短视频制作、游戏本地化、跨境电商直播等项目，构建以海外影响力、文化认知度、商业转化率为核心的多元评估体系[3] - 最终形成“课程教学—项目实践—效果评价”的产教深度融合育人生态闭环[3] 数字技术与人工智能在文化转化中的应用 - 数字技术为传统文化资源提供全新研究范式，借助大数据分析可深度挖掘文本语义关联、文化意象分布规律，构建系统化文化知识图谱[4] - 自然语言处理技术可实现多语言精准翻译，助力传统文化跨越语言障碍走向世界[4] - 智能语音合成技术可赋予传统文化故事、诗词等鲜活的语音呈现，增强传播的感染力与沉浸感[4] - 图像识别与生成技术能将绘画、书法、建筑等视觉元素进行数字化修复与创意重构，生成具有现代审美价值的数字文化产品[4] - 联合国家图书馆、敦煌研究院、故宫博物院等权威机构，对古籍、壁画、文物进行高精度三维扫描和语义标注，构建“中华文化遗产数字模型”作为开放接口[4][5]

中华老字号总体发展 - 商务部认定的中华老字号总数增至1450家 [2] - 中华老字号深度融合中华优秀传统文化并通过不断创新走出独具特色的品牌发展之路 [1] - 近期举办国际交流活动探讨老字号创新发展新路径及与世界品牌合作新模式 [2] 匠心坚守与品牌价值 - 老字号以对匠心与文化的坚守为核心生生不息 [3] - 六必居以"六必"准则为立身之本 内联升追求精益求精的制鞋匠心 同仁堂坚守"悬壶济世"的医者初心 [3] - 东阿阿胶坚守"道地性"保护特殊水源并传承非遗制作技艺进行现代化升级 [3] - 中茶自1938年创立便将企业发展与国家命运相连 坚守全链条品质把控将茶文化转化为可共享的文化符号 [4] 创新与年轻化转型 - 老字号通过年轻化、数字化、科技化、国际化主动求变 [4] - 恒源祥凭借非遗技术编织的颁奖花束惊艳2022年北京冬奥会 上海大白兔通过跨界合作成为潮流符号 [4] - 东阿阿胶桃花姬产品线上销售额从两年前的2亿元跃升至10亿元 [4] - 东阿阿胶与奈雪的茶联名推出阿胶奶茶 推出口号为"随时随地撒点娇"的阿胶粉以贴近年轻人 [5] - 东阿阿胶与沃尔玛山姆店合作 中秋期间两周桃花姬单品销售额突破8000万元 [6] - 中茶通过优化产品风味和年轻化包装让中国茶成为年轻人喜爱的健康饮品 [6] 数字化转型与科技赋能 - 东阿阿胶投建数字化水平达工信部1.4级最高标准的现代化工厂 线上业务已占整体业务近30% [7] - 东阿阿胶设立两个院士工作站 通过现代循证医学为产品功效提供科学验证 [7] - 东阿阿胶复方膏胶产品销售额从7亿元跃升至今年预计的28亿元 [7] - 中茶利用数字化技术链接茶的健康成分与加工工艺 在全链条实施数字化管控 [7] - 中茶通过富氧发酵工艺使红茶中茶黄素含量提高30% 通过创新工艺将γ-氨基丁酸含量提升5倍 [7] 国际化与文化出海 - 同仁堂自上世纪90年代拓展海外市场 门店网络已遍布世界五大洲 [7] - 东阿阿胶连续参加世界中医药大会 联合凤凰卫视推出文化节目覆盖全球17个国家 [7] - 中茶作为中国主要茶叶出口经营者 希望通过茶叶持续传播中国文化 [7]

政策环境与内容周期 - 第十五个五年规划强调文化繁荣是中国式现代化的重要标志，需提升文化原创能力，推动新闻出版、广播影视等领域精品创作[2] - 游戏行业在版号发放常态化下供给侧明显回暖，行业内容丰富度持续提升，贡献公司基本面弹性[2] - 剧集行业供给侧从调整期迈向企稳，但长剧生产周期需1.5~2年，容错率不高，持续产出创新优质内容是平台留住用户的核心抓手[2] - 判断2026年~2028年将成为内容创新与机制优化的关键观察窗口期，季播模式成熟化与边审边播模式探索有望为行业注入活力[3] AI技术应用与产业融合 - 第十五个五年规划建议全面实施"人工智能+"行动，加强人工智能同产业发展、文化建设等相结合[6] - AI在影视剧集领域已在P端、B端广泛应用，渗透提升推动商业化加速[6] - AI在游戏领域已渗透代码生成、美术建模、游戏测试和买量等环节，Google Genie 3等模型发行有望长期推动复杂游戏场景建模降本增效[6] - AI在广告领域应用于素材制作、审核、推荐算法和自动投放，推动多家公司点击率、转化率及eCPM提升[6] - 社交社区厂商通过AI素材生成平台降低UGC内容生成门槛，优化推荐模型实现用户时长提升[6] - 预计AI技术成熟将推动多领域实现AI原生渗透与内容生成高度自动化，游戏、广告等内容制作或实现进一步自动化[7] 文化出海与全球化发展 - 第十五个五年规划鼓励提升中华文明传播力影响力，推动更多文化企业和优秀文化产品走向世界[9] - 游戏出海从粗放内容输出转向具文化内核的精品为核心模式，网易等头部厂商实现全球化发行，点点互动等通过深耕细分赛道取得良好出海成绩[9] - 网文与短剧有望与游戏精品化增长形成合力，网文翻译击穿多语种壁垒向本地用户渗透，短剧通过精品化叙事+本土化适配配合AI降本实现出海规模化[9] IP经济与业态融合 - 第十五个五年规划建议大力提振消费，扩大优质消费品和服务供给，推动业态融合[11] - 观众对文娱内容消费需求持续向精品化、系列化倾斜，IP经济指以IP为驱动通过多元商业开发实现价值延伸的经济模式[11] - IP经济可分为IP内容、IP消费品、IP服务与体验三类，构成IP商业化关键路径[11] - 2025年以来内容IP公司逐步加码IP战略，通过衍生品开发、跨媒介叙事拓展商业空间，以长生命周期IP运营平滑单项目利润波动风险[11] - 国内IP产业链各环节逐步成熟，IP经济有望继续繁荣，IP产业价值迎来系统性重估，内容生产工业化、IP运营矩阵化、收入结构多元化为重要发展趋势[11]

投资评级与基础数据 - 投资评级：强烈推荐（首次）[2] - 当前股价：17.61元[2] - 总股本：7428百万股，流通股本6854百万股[2] - 总市值：130.8十亿元，流通市值120.7十亿元[2] - 每股净资产（MRQ）：3.9元，ROE（TTM）12.9%，资产负债率30.8%[2] - 主要股东：王佶持股10.29%[2] 核心观点与业绩表现 - 公司是文化出海扛旗者，通过"SLG+X"融合创新模式打造现象级产品，如《无尽冬日》全球累计收入超35亿美元[1][8] - 2024年营业总收入226.20亿元，同比增长70.27%，归母净利润12.13亿元，同比增长131.51%[6] - 2025年上半年营业总收入172.07亿元，同比增长85.50%，归母净利润26.56亿元，同比增长129.33%[6] - 公司已于2025年11月11日停牌一天，11月12日恢复为世纪华通，实现监管层面重要拐点[1] - 股价表现：12个月绝对涨幅243%，相对涨幅229%[4] 公司简介与发展历程 - 公司以汽车零配件业务起步，2014年转型游戏行业，通过并购天游软件、七酷网络、点点互动和盛趣游戏形成双轮驱动格局[16][18] - 发展三阶段：初创阶段（2005-2013）、转型收购阶段（2014-2019）、调整复苏阶段（2020年至今）[18][19] - 股权结构稳定，王佶合计持股14.89%，腾讯持股10%提供业务协同[21] - 管理层具备深厚行业背景，董事长王佶毕业于复旦大学计算机专业[24] 财务表现与业务结构 - 游戏业务占比持续提升，2024年游戏业务收入208.76亿元，占总营收92.29%，2025年上半年占比95.30%[30] - 移动端游戏是主要收入来源，2025年上半年占营收84.70%[30] - 区域分布均衡，2024年外销收入113.68亿元，占比首次超越内地达50.26%[30] - 毛利率持续提升，2025年上半年综合毛利率69.50%，移动端游戏毛利率72.70%[34] - 销售费用率提升至38.15%，主要因游戏产品前期买量推广[34] - 净利率显著改善，从2024年5.36%提升至2025年上半年15.44%[6][34] 游戏行业分析 - 中国游戏市场：2025年上半年销售收入1680亿元，同比增长14.08%，用户规模6.79亿[41] - 全球移动游戏市场从用户增长驱动转向消费力提升驱动，2024年收入817亿美元[52] - 中国自研游戏出海：2025年上半年收入95亿美元，同比增长11%[59] - AI技术应用：生成式AI在游戏市场规模预计从2024年15亿美元增长至2025年18亿美元，增长率22.8%[55] - 政策环境改善：2025年国产版号单月超140款，政策转向产业支持[99] 公司业务优势与产品矩阵 - 点点互动开创"SLG+X"模式，《无尽冬日》稳居全球手游收入榜前列，《奔奔王国》2025年上线首月登顶多国iOS免费榜[1][8] - 盛趣游戏深耕经典IP，《传奇新百区-盟重神兵》公测首日登录超50万玩家，《龙之谷世界》登顶iOS免费榜[8] - 与腾讯深度合作，2024年经腾讯结算收入22.45亿元，2025年关联交易预算提至45亿元[8] - 产品矩阵丰富，涵盖SLG、MMO、RPG、放置、休闲等多品类[104] - 微信小游戏生态成功移植海外产品，《无尽冬日》登顶微信小游戏畅销榜[8] 盈利预测与估值 - 预计2025/2026/2027年归母净利润分别为58.43/77.29/112.46亿元[7] - 对应PE为23.3/17.6/12.1倍[7] - 营业总收入预计从2024年226.20亿元增长至2027年494.52亿元[7] - 每股收益预计从2024年0.16元增长至2027年1.51元[7]

活动概况 - 第二十八届北京·香港经济合作研讨洽谈会于11月12日至13日在香港会议展览中心举行，主题为“京港携手 联通世界” [1] - 大会安排开幕式、主题推介、投资洽谈以及13场专题活动，聚焦金融服务、科技创新、专业服务、消费与贸易等重点领域 [1] 企业参与与对接 - 组织超过300家在京企业赴港对接，涵盖科技、金融、人工智能等重点领域 [3] - 会场设置北京市各区展示洽谈区，为有意来京发展的企业与人才提供一站式服务 [3] - 大会发布双向投资招商引资项目160个，招商总额达603.2亿元人民币 [8] 金融服务与法律保障 - 金融专题活动围绕“京港联动赋能企业出海”展开圆桌对话 [3] - 法律服务专场正式启动“北京国际仲裁院香港中心”，为企业跨境投资与贸易提供法治保障 [3][5] - 重点推介将于12月1日实施的《北京国际商事仲裁中心建设条例》，通过制度创新打造与国际接轨的仲裁环境 [5] 科技创新合作 - 推动北京市科委、中关村管委会与香港贸易发展局续签《深化京港科技协同创新合作备忘录》 [6] - 香港工业总会与中关村京港澳青年创新创业中心签署战略合作备忘录，促进科技成果转化与青年创业交流 [6] 文化创意产业 - 北京企业奇梦岛集团与香港紫荆文化集团、紫荆杂志社达成战略合作，共同推出基于WAKUKU“胖哒哒”形象的香港城市款潮玩“金紫荆·节节高” [6][8] - 潮玩合作被视为“文化出海”战略的具体实践，旨在为产业注入更多文化内涵与国际化元素 [8] 合作成果与投资数据 - 京港洽谈会27年来累计签约项目达650个，合同金额突破1293亿美元 [10] - 自2020年以来，香港在京实际投资累计达574.9亿美元，占同期全市实际利用外资总额的80%以上 [10] - 北京在香港的对外直接投资存量接近全市总量的一半，是北京对外直接投资的首选目的地 [10] - 两地贸易额达5466.6亿元人民币，2025年前9个月京港双向进出口实现1299.9亿元，同比增长81.4% [10]

行业收入与增长 - 2025年1月至8月海外微短剧市场总收入达15.25亿美元，同比增长194.9% [1] - 2025年1月至8月中国微短剧应用的人均单日使用时长达到120.5分钟 [1] - 据推测微短剧应用人均单日使用时长或已超过长视频应用 [1] 行业发展驱动力 - 成熟的工业化生产体系实现内容产能与品质的双重保障 [1] - 深厚的网文IP资源库提供丰富的东方故事素材滋养 [1] - 微短剧已成为中国文化出海的载体 [1] 技术创新与成本 - 中国AI真人剧于2024年下半年实现关键突破并建立覆盖面广的用户基础 [2] - 常规AI真人剧成本控制在每分钟1000元人民币左右 [2] - 精品AI真人剧因算力与人工投入较大，成本每分钟可达2万元至5万元人民币 [2]