武汉房地产市场回暖 - 五一期间武汉市新建商品房网签销售面积6.68万平方米，同比增长296% [1] - 春季购房节活动现场人流20000余人次，咨询房地产项目3600余人次，线上线下意向成交1488套 [2] - 保利·沙湖嘉瑞项目五一期间累计接待客户近400组，日均到访近百组，139平方米和166平方米四房户型最受关注，总价400万～500万元 [8] - 武汉华侨城•红坊项目五一期间来访量超500组，销售额超过1亿元，143平方米一线瞰江四房最受青睐 [8] - 能建青誉府项目五一期间超1000组客户到访，累计销售金额达1.1亿元 [8] - 华润置地中寰悦府项目来访量较去年明显增加，日均超过110组，多为改善需求型家庭 [9] 政策推动市场回暖 - 武汉市出台九条购房政策，包括优化青年群体住房贷款服务、优化住房公积金贷款政策、加大"以旧换新"收购力度等 [2] - "汉九条"政策降低改善群体置换门槛，激活楼市信心 [8] - 政策持续发力与精准营销形成合力是湖北省房地产市场回暖主要动因 [16] - 湖北各地通过购房奖励、契税补贴、公积金支持等措施促进潜在需求转化为现实成交 [16] 购房节带动相关产业链 - 购房节联合房地产、汽车、家电、家装、家具等行业参展 [4] - 家电市场以旧换新热度攀升，美的较去年五一销售增长30% [12] - 欧亚达家居通过上下游及跨界联动搭建"购房—装修—家居—服务"全链条场景 [13] - 购房节创新联动模式打破建材家居传统行业壁垒，以场景化体验激活消费新动能 [13] 市场趋势与展望 - 湖北楼市正从"规模扩张"转向"品质引领" [16] - 返乡置业、教育置业、创业置业、改善置业等需求将进一步激活 [16] - "宜居湖北"品牌持续深化，为新型城镇化建设提供新动能 [16]

线下消费表现 - 宝安区重点监测的8个商圈"五一"假期客流量超336万人次 同比增长近60% [1] - 线下消费金额超20亿元 同比增长30.83% [1] - 欢乐港湾举办"深圳西引力"艺术开放周和公园文化季活动 吸引大量消费者 [1] - 满京华·满纷天地策划电竞主题节日活动 配合王者荣耀全国大赛海选赛 [1] - 大仟里举办"有限面包公社5.0"快闪活动 配合好利来西部首店开业 [1] - 全区消费笔数超300万笔 同比上升7.67% 占全市消费比重近20% [1] 线上消费表现 - 宝安区数字消费交易规模同比增速18.74% 全国非县域地区排名第三 [2] - 夜间消费规模占比超50% 同比增长23.9% [2] - 汽车置换更新申请411辆 销售金额9163万元 全市排名第一 [2] - 家电数码以旧换新核销13243笔 补贴金额超600万元 销售总额超4500万元 [2] 消费趋势特点 - 户外疗愈 首发经济 非遗体验成为新消费热点 [1][2] - 消费场景持续丰富 吸引多元消费群体 [1][2] - 电竞主题活动和艺术体验活动有效提升消费吸引力 [1] - 以旧换新政策带动汽车和家电数码消费 [2]

消费补贴政策效果 - 济南市5月3日启动新一轮家装家具消费券发放 覆盖四大类18种产品 单件最高补贴1500元 叠加企业促销后 消费者实际支付金额显著降低 例如全屋定制柜从原价9999元降至8500元 [1] - 济南市两类消费补贴同时推出 包括家具家装焕新补贴和全省首发的"新车首保消费券" 最高可享3000元叠加优惠 刺激消费者提前进行大额消费 [2] - 家电以旧换新补贴范围从8类扩大至12类 新增洗碗机 集成灶 扫地机等品类 带动相关产品销量大幅增长 [2] 零售终端表现 - 苏宁易购济南泉城路旗舰店五一假期客流同比增长110% 家电以旧换新订单增长57% 万元以上家电销量增长79% [1] - 黄台环球家居博览中心智能马桶等高端产品受追捧 消费者通过政府补贴和企业折扣可享受相当于七折的实际价格 [2] - 家居适老化改造补贴活动同步开展 单件产品补贴上限达实际售价的30% 有效激活老年消费群体需求 [2] 企业营销策略 - 苏宁易购采用"政府补贴+企业让利"三重优惠模式 例如全屋定制柜组合优惠可为消费者节省近1500元 [1] - 零售终端通过现场条幅宣传和工作人员主动讲解 强化政策感知度 例如店长直接向顾客演示补贴计算方式 [1] - 黄台环球门店通过产品功能演示(如智能马桶调试)结合价格优惠 提升高单价商品转化率 [2]

纪要涉及的行业和公司 - **行业**：电动两轮车行业 - **公司**：爱玛、小牛、9号、雅迪 纪要提到的核心观点和论据 行业增长情况 - **2025年增长预期**：预计整体增长率在10% - 20%之间，换购需求和新国标执行推动消费节奏提前，一季度增长平稳在10% - 20%，二、三季度是旺季或出现提前消费现象[1][4][5] - **2026年增速预测**：预计增速下滑30%，因以旧换新政策、新国标提前刺激消费及经济环境影响，消费者提前购车并延长现有车辆使用周期，减少未来购置需求[24] 品牌发展情况 - **渠道端增长差异**：爱玛和小牛预计2025年增长约20%，9号因产品线扩展和渠道扩张预期增长高达80%[1][6] - **渠道数量变化**：爱玛、小牛、9号都有渠道开发指标，预计门店数量提升。爱玛门店数量稳定增长，小牛目标从160家增至200家（约30%），9号计划2025年门店数量增长30%[8][9] - **渠道建设选址差异**：三个品牌选址策略集中于“老市场”“老店”“老人”，小牛和9号侧重城区或城乡结合部，爱玛侧重开发三线、四线市场[10] 消费者购车因素 - **看重因素排序**：依次为里程、品牌、外观和价格，里程焦虑是首要问题[11] - **里程成本关系**：各品牌里程无显著差异，但长里程增加电池成本，电动车成本约一半来自电池[12] - **电池类型选择**：上海地区铅酸与锂电池选择无明显倾向性变化，爱玛90%车型用铅酸，小牛70%用锂电池，9号各占50%，同样里程下锂电池成本约为铅酸两倍，质保期较长[13] - **充电政策影响**：上海严格管理充电设施，锂电池便捷性优势减弱，但消费者仍认为其适合高端车型[14] 品牌策略与市场表现 - **品牌延展策略**：从高端向低端延展较易成功，如9号推出2000 - 3000元价位段产品迎合消费降级趋势实现销量增长；雅迪尝试进入高端市场因时机和品牌低价认知难以成功[15][16] - **高端市场容量**：高端市场容量稳定，约占总销量10%，受消费降级影响较小，9号在高端领域增长通过抢占其他品牌份额实现[1][22] 以旧换新政策 - **政策内容**：上海自2024年9月实施，国家提供500元补贴，消费者需有上海牌照和旧车，流程包括资质审查、门店置换、新车减补贴，旧车残值90 - 320元[17] - **实施情况**：门店参与积极性低，因资金垫付、发票紧张、流程繁琐、补贴力度小，且上海已进行过两轮换购，置换需求受限[17][18] - **资金回款周期**：通过E网结算，需资质认证、资料上传、车辆报废拆解等，资金回款周期两到三个月[19] - **优化可能性**：目前无明确迹象加大优化力度，虽有传言学习江苏或浙江模式，但因之前置换行动使存量少，限制优化空间，环境改善且需求增加时可能有积极措施[20] 行业其他情况 - **中小企业退出**：国家政策提高安全性和去产能，提高制造准入门槛和价格战使中小企业被迫退出，大型品牌抢夺份额压缩其生存空间[25] - **价格战情况**：终端市场价格战加剧，厂家为清库存降价，预计中小企业退出后2026年价格战可能缓和，目前爱玛单车利润增长因销量增加，价格战主要在三四线品牌间[28][29] 其他重要但可能被忽略的内容 - **品牌用户画像**：雅迪和爱玛面向居家带娃及通勤上班人群，9号、小牛吸引因禁摩政策转向电动车人群，9号还吸引外卖群体、学生群体并推出适合女性车型[32] - **品牌单店盈利**：爱玛单车毛利率5% - 8%，平均每辆约300元毛利；9号和小牛单车毛利率10% - 15%，平均每辆约500元毛利[35] - **品牌单店销量**：雅迪和爱玛单店平均销量约340辆，小牛约360辆，9号约410辆[36] - **品牌渠道管理**：爱玛采用传统压货模式，小牛以门店利润为主导，9号以消费者为中心，通过线上广告投流等支持零售并严格管控价格与渠道督查[38] - **品牌骑行体验**：9号和小牛智能化优势显著，采用摩托车标准设计，骑行体验更好；9号智能化更前沿，模块升级到4G并向5G过渡，提供更多个性化设置[42][43]

业绩表现 - 2024年营业收入71.31亿元，同比下降6.76%，归母净利润6676.66万元，同比下降84.28%，为2018年以来首次盈利低于亿元[1][4] - 2024年主营业务毛利率同比减少3.24个百分点，期间费用率同比增加1.95个百分点[4] - 2024年第四季度收入约23亿元，高于前三季度单季度收入，遏制全年营收进一步下滑[4] - 2025年一季度营业收入10.50亿元，同比下降7.46%，归母净利润亏损7300余万元但同比缩窄，毛利率同比上升4.62个百分点[8] 渠道表现 - 2024年家装渠道收入11.82亿元，同比增长3.25%，是唯一收入增长的渠道[4][5] - 2024年经销零售门店收入27.89亿元，电商收入15.29亿元，工程渠道收入15.51亿元，同比分别下降5.54%、4.92%及17.42%[5] - 2024年上半年家装渠道收入4.79亿元，同比下降5.96%，但全年转为增长[4] - 2025年一季度试点门店平均收入同比有较大增长，零售渠道带动全渠道增长[8] 分红与股权结构 - 2024年拟每10股派发现金红利1.32元（含税），分红总额约1.26亿元，为归母净利润的1.88倍，与2023年相当[6] - 实控人家族（谢岳荣、霍秋洁及子女）通过佛山市乐华恒业实业投资有限公司持股49.56%，前四大股东均为关联方[6] - 截至2024年末母公司可供分配利润为7.33亿元，经营活动产生的现金流量净额为5.14亿元[7] 战略与行业 - 2025年目标营业收入同比增长10%，净利润达成4亿元[1] - 2024年通过"以旧换新"政策拉动家居家装消费，未来将把握存量房市场带来的"换新""局改"需求[5][8] - 智能马桶2024年销量增长但销售收入下滑，2025年一季度销售数量和销售收入同比均实现增长[8][9] - 行业竞争加剧导致产品价格持续下滑，智能卫浴产品普及率仍低，未来有较大发展空间[4][9]

文旅消费 - 五一假期全国国内出游3.14亿人次，同比增长6.4%，国内游客出游总花费1802.69亿元，同比增长8.0% [3] - 特色文旅创新推动消费升级，如湖北大冶铜绿山古铜矿遗址博物馆推出文博舞台剧《因为青铜》，结合实景升降舞台与光电投影技术 [5] - 科技与文旅深度融合，夜游光影秀、机器人表演、登山智能辅助产品等提升消费体验，科技从成本中心转向利润中心 [5] - 县域旅游潜力释放，贵州绥阳县溶洞音乐会引入全息投影技术，江苏射阳县举办海味美食集市结合淮剧表演 [7] 电影+旅游联动 - 电影取景地成为旅游热点，山东乐陵影视城因电影《唐探1900》拍摄地开园首日吸引大量游客 [7] - 湖南益阳清溪村推出"文学+演绎"互动玩法，游客凭电影票享景区住宿餐饮八折优惠，带动当地农家乐消费 [7] - 影视作品二次开发形成新消费模式，如电影《苍茫的天涯是我的爱》带火铁锅小龙虾等特色餐饮 [8] 以旧换新政策效应 - 五一假期前四天汽车以旧换新补贴申请量超6万份，带动新车销售88亿元 [10] - 家电以旧换新销售356万台，带动119亿元销售额，数码产品销售242万件，带动64亿元销售额 [10] - 县域市场表现突出，如河南漯河临颍县通过"国补+厂补+店补"叠加政策刺激家电换新需求 [10] 商圈消费创新 - 上海全国首个企鹅便利店主题展、南京路设计师鞋履品牌首发活动聚集人气 [12] - 杭州武林商圈1.5万平方米地下街区单日销售额突破15万元，主打动漫徽章、手办模型等年轻消费 [12] - 哈尔滨中华巴洛克街区通过艺术照拍摄、主题表演等改造升级吸引客流 [14] 入境消费热潮 - 五一假期外国人出入境111.5万人次，同比增长43.1%，其中免签政策入境38万人次，同比增长72.7% [14][16] - 义乌国际采购商及免签游客成为消费主力，北京前门大街文化手工艺品吸引葡萄牙游客 [14][16] - 成都落地"即买即退"集中退付点，支持13国电子钱包支付，荷兰游客5分钟内完成退税 [16]

消费数据表现 - 一季度北京整体社零总额同比-3.3%，全国正增4.6%；通讯器材类同比-24.9%，汽车同比-19.9%，弱于全国的26.9%、-0.8%[5] - 一季度北京近1.5万名车主（占常住人口0.069%）提交乘用车置换更新补贴申请，家电以旧换新88万台（4.031%），3类数码产品以旧换新106万台（4.855%）；深圳截至4月21日，以旧换新带动汽车销售3.9万台（0.217%），家电和数码产品销售619.8万台（34.45%）[5] - 今年一季度北京限额以上金银珠宝销售额占全国比例为19.74%，去年为17.2%，2023年为14.8%，2019年为10.6%[5] - 海淀区整体社零增速为-13.9%，商品增速-15.2%，餐饮增速-6.9%；朝阳区整体社零增速为-3.5%，商品、餐饮分别为-3%、-6%；东城区整体社零增速1.2%，商品零售增速1.3%，餐饮增速0.2%；西城区整体社零增速2.8%，商品零售增速4.3%，餐饮增速-3.6%[5] 消费数据差异原因 - 就业环境压力传导到消费者“以旧换新”参与意愿，一季度北京消费者就业满意指数为80.8，较上季降4.3个点，低于前一年同期的103.9[5] - 黄金对其他可选消费产生挤占，因金价上涨抬升北京购金意愿[5] - 首都功能疏解影响，朝阳、海淀一些央国企搬迁，导致消费数据下行压力明显[5] 历史消费增速情况 - 2019年北京、上海、天津全年社零累计同比分别为4.4%、6.5%、-0.3%，全国水平为8%[5] 风险提示 - 城市间经济表现差异大，单个城市代表性与分析价值减弱[5] - 城市规划、关税摩擦等非经济性因素对数据影响大于预期[5] - 统计数据不能反映最新变化、数据不全或各地口径不一致导致结论有偏差[5]

总体消费热度 - 五一假期浙江消费市场动力十足，重点监测440家商贸企业累计销售额22.2亿元，同比增长2.2% [2] - 全省银联商务线下消费总金额达603.2亿元，同比增长6.5% [2] - 全省累计接待游客3114万人次，全域旅游综合收入395.4亿元，同比增长17%，游客人均花费1270元，同比增长2.9% [4] 政策驱动与大宗消费 - 消费品以旧换新政策效果显著，汽车、家电、手机通讯类消费实现两位数以上增长 [4] - 受监测87家汽车专业店和22家家电专业店销售额同比分别增长12.1%和68.2% [5] - 地方补贴政策密集，如杭州市拱墅区推出总计7000万元消费券和购车补贴，苏宁易购、京东五星电器销售额分别同比增长130%和38% [4] 餐饮与商圈活力 - 全省3000家重点监测餐饮企业累计营业额2.7亿元，同比增长3.6%，累计客流量303.1万人次，同比增长5.0% [8] - 大型商圈人气旺盛，杭州市武林、湖滨、钱江新城三大商圈销售额分别同比增长7.2%、3.5%和16.3% [11] - 特色餐饮活动吸引大量客流，如台州市飞龙湖景区美食周吸引50万人次打卡，直接消费金额达691万元 [8] 新业态与消费场景创新 - 低空经济等新业态表现亮眼，杭州市湘湖直升机飞行基地低空游览项目订单突破1000人次 [9] - 首发经济释放活力，宁波市天一商圈10余家首店集体亮相，杭州市滨江区大综熊奥莱全国首店开业首日销售额突破100万元 [9] - 消费场景多元升级，如温州市青灯市集客流量超5万人次，湖州市区小西街文创产品销售额增长35% [11] 内外贸一体化与入境消费 - 全省举办约40场外贸优品转内销促消费活动，助力外贸企业拓展国内市场 [6] - 离境退税政策优化推动入境消费增长，全省448家离境退税商店在五一期间消费同比增长49% [11]

近日，中山市商务局发布《2025年中山市大力提振消费若干措施》（下称《措施》），围绕以旧换新、 消费供给、美食经济、文旅消费等12个方面推出系列创新举措，明确将通过"两个一百"促消费行动计 划、跨境消费圈构建等组合拳，全年撬动超100家企业开展100场以上促消费活动，构建"季季有主题、 月月有活动"的消费格局，全力打造珠江西岸消费新高地。 依托深中通道等交通优势，《措施》提出构建"1小时跨境消费圈"，建设退税商店、推广离境退税"即买 即退"服务。文旅和体育消费方面将承办全省乡村旅游消费季启动仪式，升级夜间消费阵地，支持景区 设施迭代；同时，借力大湾区全运会举办高水平赛事，开展"体育惠民乐动中山"活动。住房领域则推出 5—6月购房电子消费券补贴。 网络销售及电商发展也获多重支持，《措施》提到将对直播基地、电商园区及达标企业给予办公租金、 运营等支持；对新纳统且零售额达标的电商企业给予奖励。此外，《措施》还强化消费环境保障，推行 首席质量官制度，严厉打击假冒伪劣，健全消费争议多元化解机制。 《措施》首先为以旧换新扩围加码。聚焦汽车、家电、家装等品类，支持电动自行车换购，加倍投入资 金并扩大补贴范围，推动本地制造业 ...

五五购物节活动 - 公司围绕"扩内需、促消费"目标推出"嘉年华"产品激发亿级消费市场 [1] - 公司聚焦家电、数码、家装领域推出银行消费优惠（满500返50元）叠加"国补""市补"和"企业补贴" [1] - 公司联合OTA平台推出旅行支付优惠及邮轮、冰雪消费等特色IP专属信用卡权益 [1] 消费场景创新 - 公司设计文化艺术专线及特惠套票围绕海派文化、非遗传承等主题 [1] - 公司试点"外卡手机POS"NFC支付产品与出租车行业合作直接受理国际银行卡 [1] - 公司推出"交享分期嘉年华"针对新能源车企及数码产品、消费类无人机等领域 [1] 养老金融服务 - 公司推出"银发乐邻嘉年华"覆盖健康服务、助老订餐、适老产品采购等适老化产品分期优惠 [1] - 公司联合线上平台推出旅游立减活动培养老年人消费习惯 [1] 消费生态建设 - 公司依托2亿零售用户基础推动建设"多维立体消费促进体系" [2] - 公司计划将"购物节"延伸至"购物季"再到"购物年"打造可持续消费生态 [2]