中央经济工作会议政策定调 - 会议于12月10日至11日举行 为明年经济工作定调 并为“十五五”规划开局营造积极政策氛围 [1] - 政策指引更加主动 更具前瞻性 政策重心或从“短期稳增长”向“中长期结构优化”推进 [6] - 政策组合预计将在2026年形成加乘效应 助推中国经济实现质的有效提升和量的合理增长 [6] 内需与消费市场 - 会议将提振内需列为首要任务 核心导向是“坚持内需主导 建设强大国内市场” [2] - 构建“增收—松绑—提质”三维政策框架 实施城乡居民增收计划与消费专项行动 直击居民消费能力和有效意愿不足的核心痛点 [2] - 预计2026年财政促消费资金规模或较今年进一步提高 并可能扩及服务消费 [2] - 这一部署或将推动消费市场从“规模扩张”向“质量提升”转型 为外资重返中国消费赛道提供清晰的长期逻辑 [3] 科技创新与投资 - 硬科技创新是串联消费升级 有效投资与“反内卷”的核心纽带 也是外资布局中国市场的重中之重 [4] - 创新驱动被列为明年经济工作的重点任务之一 呼应“十五五”规划中“科技自立自强”目标 [6] - 政策对硬科技的支持力度有望进一步加大 为外资提供中长期确定性强的投资标的 [5] - 会议推进科技人才发展方案 并将创新科技金融服务纳入核心任务 以形成“技术突破—产业发展—资本支持”的正向循环体系 [6] 外资机构观点与行动 - 惠理集团认为会议信号正面积极 有望在消费升级 有效投资与产业升级的交叉领域带来中长期结构性机遇 [2] - 摩根资产管理认为 面对美国关税扰动及外需可能边际走软 建设强大国内市场具有必要性 [2] - 瑞联银行集团对中国经济转型升级 特别是科技创新领域爆发潜力坚定看好 并通过在境内设立的双平台布局 切入中国资管市场 [5] - 外资机构预计 在中国政策精准引导下 外资将深度参与中国经济高质量转型进程 为中国市场注入更多长期资本与全球资源 [6]

中央经济工作会议政策定调与外资解读 - 会议于12月10日至11日举行，为明年经济工作定调，政策指引更加主动、更具前瞻性，旨在为“十五五”开局营造积极政策氛围 [1] - 外资机构认为会议在“十五五”规划战略谋篇布局下，细化了宏观政策的“开局定式”，核心在于有力提振消费、打开有效投资产业空间、通过“反内卷”塑造良性生态，共同构成硬科技创新的肥沃土壤 [1] - 政策重心或从“短期稳增长”向“中长期结构优化”推进，预计积极有为的宏观政策组合将在2026年形成加乘效应，助推中国经济实现质的有效提升和量的合理增长 [9] 提振内需与消费市场转型 - 会议将“坚持内需主导，建设强大国内市场”列为核心导向和首要任务，旨在应对美国关税扰动及外需可能边际走软 [3] - 构建了“增收—松绑—提质”三维政策框架，通过城乡居民增收计划与消费专项行动形成合力，直击居民消费能力和有效意愿不足的核心痛点 [3] - 深入实施提振消费专项行动，预计2026年财政促消费资金规模或较今年进一步提高，并可能扩及服务消费 [3] - 这一部署或将推动消费市场从“规模扩张”向“质量提升”转型，基于收入改善与供给优化的可持续升级，为外资重返中国消费赛道提供清晰的长期逻辑 [2][4][5] 硬科技创新与产业升级 - 硬科技创新是串联消费升级、有效投资与“反内卷”的核心纽带，也是外资布局中国市场的重中之重 [7] - 创新驱动被列为明年经济工作的重点任务之一，呼应“十五五”规划“科技自立自强”目标，并体现全球人工智能变革下科技创新对提升国家竞争力的重要性 [9] - 政策对硬科技的支持力度有望进一步加大，当前中国在硬科技领域已形成研发、人才、数据的结构性优势，投资机遇“点多面广”，为外资提供中长期确定性强的投资标的 [6][8] - 工作部署上，会议更加具象地推进科技人才发展方案，并将创新科技金融服务纳入核心任务，以形成“技术突破—产业发展—资本支持”的正向循环体系 [9] 外资机构的角色与布局 - 外资机构认为会议释放的信号正面积极，有望在消费升级、有效投资与产业升级的交叉领域带来中长期结构性机遇 [3] - 瑞联银行集团通过在境内设立瑞锐投资与瑞锐海外双平台，构建双向开放金融通道，旨在引全球“活水”精准浇灌中国实体经济与新质生产力，并助力境内资本全球配置 [8] - 惠理集团预计，在中国政策的精准引导与市场活力的持续释放下，外资将深度参与中国经济高质量转型进程，为市场注入更多长期资本与全球资源 [9]

公司市场地位与规模 - 公司是中国规模最大、全球领先的现制饮品连锁店企业，截至2025年上半年全球门店数达53,014间，其中国内48,281间，海外4,733间 [1] - 按2023年GMV计，公司是全球第四大现制饮品公司，市场份额为2.2% [1] 行业增长动力 - 现制饮品是经济增长和人均可支配收入提升背景下的消费升级需求，是对即饮饮料的部分替代，其增速领跑中国饮料市场 [1] - 现制茶饮在下沉市场有更多增长机会，未来中国现制茶饮店新增门店绝大部分位于三线及以下城市 [1] 公司核心竞争优势 - 公司计划打造以“供应链+品牌IP+门店运营”为核心的“三位一体的总成本领先”竞争力 [2] - 公司拥有数字化的端到端供应链，是中国现制饮品行业最早设立中央工厂的企业，已建成覆盖六大洲38个国家的上游原材料采购网络，并设有五大生产基地 [2] - 公司拥有行业内唯一的超级IP“雪王”，为品牌吸引了大量消费者和粉丝 [2] - 公司与加盟商利益与共，依托出色的单店模型，自2020年起保持每年约8,000间门店净增，截至2025年上半年在国内已构建起超48,000间门店的网络 [2] 未来增长策略 - 国内增长策略：持续进入空白点位，抓住下沉市场高速发展机遇，依托强大供应链和门店管理能力继续下沉渗透 [2] - 海外增长策略：东南亚市场发展稳中求进，持续优化业务能力；中亚、美洲等新市场将逐渐发力 [2] - 子品牌发展：第二增长曲线已通过幸运咖品牌确立，新近收购的鲜啤福鹿家品牌有望进一步完善公司在现制饮品领域的布局 [2] 财务预测与估值 - 预计公司2025-2027年收入分别为330亿元、384亿元、422亿元 [3] - 预计公司2025-2027年净利润分别为58.0亿元、67.4亿元、75.0亿元 [3] - 给予公司2026年25倍PE估值，对应目标价482港元（HKD/CNY=0.91） [3] - 2025年外卖平台补贴为公司同店带来一定增量，但由于产品价格带较低，公司并未过多主动参与补贴活动 [3] - 在补贴力度逐渐退坡的情况下，2026年同店增长压力在行业内相对更小 [3] - 近期开始试点的早餐产品有望为单店店销带来一定增量 [3] - 近期落地的社保和税费相关政策预计将推动行业发展更规范化、可持续化，头部品牌有望获取更高市场份额 [3]

产业升级：新质生产力加速形成 - 新能源汽车、锂电池、光伏产品“新三样”前10个月合计出口额同比增长23.6% [2] - 全球首个“光伏+储能+充电”一体化智能工厂实现全自动化生产，每2.5分钟下线一台新能源汽车 [2] - 截至9月底，中国已建成3800多个数字化车间和智能工厂，标杆工厂产品研发周期平均缩短25.2%，生产效率平均提升34.8% [2] - C919国产大飞机已获得1200多架订单，开始规模化商业运营 [2] 消费回暖：内需市场展现强大韧性 - 前10个月社会消费品零售总额同比增长6.8% [3] - “五一”假期国内旅游出游人次同比增长7.6%，旅游收入增长12.7% [3] - 前三季度全国网上零售额增长11.2%，实物商品网上零售额占社零总额比重达26.4% [3] - 智能家居、国潮品牌、健康产品等品类销售额增长迅速，直播电商、即时零售等新模式蓬勃发展 [3] 创新驱动：科技自立自强步伐坚定 - 前9个月全社会研发经费投入同比增长11.4%，企业研发投入占比超过78% [4] - 成功研制565量子比特的超导量子计算原型机“祖冲之三号”，人工智能大模型研发取得突破 [4] - 中国位居《2024年全球创新指数》第12位，高新技术企业数量突破46万家 [4] 绿色转型：可持续发展基础不断夯实 - 前三季度新能源汽车产销分别完成731万辆和728万辆，同比分别增长33.2%和37.5%，市场占有率达29.8% [5] - 截至10月底，全国可再生能源发电装机容量突破15亿千瓦，占全国发电总装机的51.9%，其中光伏装机约6.5亿千瓦，风电装机约4.4亿千瓦 [6] - 前10个月碳排放权交易市场累计成交配额3.2亿吨，成交额176亿元，绿色债券发行规模同比增长32% [6] 开放共赢：高水平对外开放持续推进 - 前10个月中国实际使用外资规模达1.1万亿元人民币，高技术制造业实际使用外资增长12.4% [7] - 前9个月中国对RCEP其他成员国进出口总额同比增长3.9% [7] - 中欧班列累计开行突破1.8万列，西部陆海新通道铁海联运班列发送集装箱85万标准箱，同比增长13.4% [7] - “一带一路”倡议已与150多个国家、30多个国际组织签署合作文件 [7] 民生保障：发展成果惠及全体人民 - 前三季度全国城镇新增就业1022万人，完成全年目标的85%，城镇调查失业率平均值为5.2% [8] - 前三季度全国居民人均可支配收入30713元，同比名义增长6.5%，实际增长6.0% [8] - 基本养老保险参保人数达10.8亿人，基本医疗保险参保率稳定在95%以上 [8] - 前10个月全国保障性租赁住房已开工150万套，完成年度计划的83% [8]

行业活动概况 - 第五十二届养猪产业大会（广州）同期举办了以“广东猪肉产业的品质新篇：优质猪肉推广与地方猪发展”为主题的沙龙 [2][3] - 沙龙汇聚了30余位业界专家、行业协会代表及企业负责人 [6] - 活动围绕品种、疾病净化与优质猪肉的关系，猪肉分级体系建设和优质优价趋势等议题展开深入探讨 [6][7] 行业现状与前景 - 黑猪（地方猪）在全国猪肉市场中占比仅3%-5%，行业发展前景广阔 [18] - 2022年以来黑猪价格持续高于白猪，吸引了众多养殖巨头入局 [12][13] - 消费观念正从“吃饱”向“吃好”转变，是地方猪行业发展的关键 [34][61] 发展核心与建议 - 发展地方猪行业需坚守三大核心：合适的品种基础、科学的饲养方式、充足的生长期 [54][55] - 规模扩张需与企业能力相匹配，尊重生长规律，避免盲目跟风导致资金链断裂等风险 [14][15] - 需坚守品质底线，消费者需要的是高品质的猪肉，而非仅仅是“黑猪”这一品类 [16][18] - 需警惕品牌经营陷阱，养猪是“与猪打交道”，而品牌建设是“与人打交道”，需重视与消费者沟通，避免低价恶性竞争 [16][17] 品质提升的具体路径 - 优质猪肉需满足健康、安全、美味三大核心诉求 [21] - 需注重疫病净化，通过提升猪群免疫力减少药物使用，疫病净化是行业发展的必然趋势 [21][26][27] - 需优化饲料营养配方，例如添加发酵牧草等纤维素原料以降低成本并有益肠道健康 [22] - 需改善养殖环境，保障猪群的阳光照射与活动空间，重视动物福利对肉质的积极影响 [23] - 用好检测工具能为猪场绘制健康雷达，通过严格筛选健康猪种保障猪肉品质 [25][30][31] 企业实践案例 - 壹号土猪作为地方猪养殖领域的先行者，分享了其发展历程与行业洞察 [11][12] - 广东天行农业有限公司目前有3个地方猪场，种猪规模达4000多头 [30] - 清远市瑶家花农牧科技有限公司采用“土品种、土口粮、土养殖”的“三土”模式，目前年出栏4万多头商品代土猪 [38][39][40] - 佛山市三水区乐家庄养殖有限公司拥有16年全产业链运营经验，通过提纯扩繁保障小耳花猪的肉质、色泽等指标稳定 [43][44] 消费端与市场推广 - 猪肉是大众消费主要肉类和餐饮业不可或缺的核心食材，八大菜系对猪肉应用广泛 [48] - 消费者对猪肉品质的要求日益提高，只要口感好、品质优、价格合理，市场愿意为优质猪肉买单 [49][50] - 需通过政府、行业协会与企业共同努力，向消费者传递脂肪对健康的重要价值，纠正“恐脂”误区 [34][56] - 可通过“粤字号”品牌、“粤港澳大湾区菜篮子”生产基地、农业龙头企业等认证背书提升消费者信任度 [45]

中央经济工作会议核心政策导向 - 将“坚持内需主导，建设强大国内市场”置于明年经济工作八项重点任务首位 [1] 消费提振政策框架 - 构建“增能力、优供给、破梗阻”的消费提振体系，核心逻辑是让居民“能消费、敢消费、愿消费” [1] - 提出制定实施城乡居民增收计划，预计后续会出台专门增收方案，通过工资与经济增长同步、劳动报酬与生产率提升同步的机制夯实消费能力基础 [1] - 在供给侧聚焦优质升级，扩大优质商品和服务供给，优化“两新”政策实施，契合居民向品质型、发展型消费升级的需求 [1] - 清理消费领域不合理限制措施，针对性破解汽车、文旅、医疗等领域堵点，释放服务消费潜力 [1] 以旧换新政策成效与展望 - 今年1月至11月，消费品以旧换新带动相关商品销售额超2.5万亿元，惠及超3.6亿人次 [2] - 具体成效包括：汽车以旧换新超1120万辆，家电以旧换新超12844万台，手机等数码产品购新补贴超9015万件，电动自行车以旧换新超1291万辆，家装厨卫“焕新”超1.2亿件 [2] - 今年以来共分4批向地方下达3000亿元超长期特别国债资金支持消费品以旧换新 [2] - 2026年“两新”政策有望加力扩围，明年财政支持促消费的资金规模有望上调，支持范围有望从耐用消费品扩大到一般消费品及服务消费 [2] - 服务消费将成为大力提振消费的重点，生育、幼教补贴等有利于促消费的政策支持额度也将进一步上调 [2] 政策影响与行业展望 - 明年稳增长发力点更加强调从需求侧入手，通过提高居民消费能力与消费意愿共同发力 [2] - 2026年及“十五五”时期政策层面将更为重视服务消费潜力的释放 [2] - 以旧换新政策效应加快释放，带动数字、绿色等新型消费发展向好，也推动相关行业绿色转型 [2] - 促消费举措既立足短期释放消费动能，又通过完善机制、优化环境筑牢长期增长根基，推动形成“需求牵引供给、供给创造需求”的良性循环 [3]

文章核心观点 - 金融与消费深度融合是扩大内需、稳增长的关键支撑，行业正从规模扩张转向质量提升，构建“金融赋能—消费提质—经济循环”的良性生态 [1] - “十五五”期间，金融业的核心任务是服务经济高质量发展，重点支持科技创新、产业升级以及服务消费等新动能，同时普惠金融需从“红海”竞争转向挖掘“新蓝海”市场 [5][6][12] 宏观经济与政策环境 - 消费是经济增长的“压舱石”，扩大内需是战略基点，2026年“十五五”开局之年，促消费政策将继续加码，更重视服务消费，金融将扮演重要角色 [2][3] - 未来五年中国经济将经历五大变革：从传统要素驱动向创新驱动转变、现代化产业体系建设加速、投资于人越来越重要、内需成为更大看点、改革开放呈现新姿态 [4] - 2025年A股呈现以科技和新材料主导的结构性牛市，贵金属及特种金属、通信、电力设备及电子板块大幅上涨，金融、消费等传统板块表现相对疲软 [4] - 监管部门通过一揽子政策组合拳巩固市场回稳向好势头，着力提升资本市场服务新质生产力与科技创新的能力 [4] 金融赋能产业与科技创新 - “十五五”期间，产业被放在首要位置，科技创新紧随其后，金融支持的重中之重是科技与创新相关产业，关注AI等技术在产业端的落地与应用 [5] - 2025年是科技与资本双向奔赴的突破之年，“科技牛”成为关键词，尤其在芯片、具身智能、人工智能、创新药四大前沿领域，资本贯穿从实验室到IPO的关键环节 [7] - 科技与资本的良性互动建立在与产业的高水平循环上，培育长期投资者和塑造“有眼光”的资本市场至关重要 [8] - 部分券商预计，随着政策红利释放和经济基本面修复，2026年市场有望从结构性牛市转向全面牛市 [8] 普惠金融的发展现状与挑战 - 数字普惠金融成为重要推动力，从“鲇鱼效应”变为撬动行业的“杠杆作用”，各机构对消费者保护、金融健康等方面的认识在加深 [9] - 普惠金融已从蓝海扩张进入红海博弈，首贷户挖掘难度陡增，小微企业和低收入群体依然面临融资难、融资贵问题 [10] - 保险业在普惠领域面临定价数据支撑不足、产品可及性不够等挑战；证券业则存在服务下沉不足、投资者教育普惠性欠缺等短板 [10] - 消费金融行业陷入“内卷与风险并存”的境地，部分机构为抢占市场份额盲目下调利率、放松风控，导致“多头借贷”、“过度授信”问题凸显 [11] 金融机构的创新实践与解决方案 - 大型银行加快向县域、乡镇下沉服务触角，采用“线上+线下”融合模式；中小银行聚焦本地产业集群，推出定制化融资方案；保险机构加大在民生领域的产品创新；支付机构推动普惠支付服务向农村和边远地区延伸 [11] - 建设银行北京市分行通过“圈链群”特色服务模式，结合场景深耕与科技赋能，提供全方位产品供给体系，其消费信贷主力客群呈现年轻化、高质化趋势，“85后”“90后”成为核心力量 [14][15] - 蚂蚁消费金融累计服务超4亿消费者，其中涵盖1.27亿新市民，其通过AI大模型升级场景风控系统，实现从“人找钱”到“钱找人”的服务转变，并以AI技术对抗日益隐蔽的AI诈骗 [16][17] - 众惠相互保险利用移动互联网、大数据等技术打破保险覆盖壁垒，提升可及性，并推动健康险从“保健康人”向“保人健康”转型，构建“保险+健康管理”闭环 [19][20] 财富管理市场趋势与产品布局 - 居民财富正从存款、房产流向理财、基金、保险等多元金融产品 [23] - 银行理财产品存续规模已达32.13万亿元，理财公司通过提供全风险等级、全期限的产品布局承接居民财富需求，其中低风险的R1产品最适配存款迁移客户 [25] - 中信建投证券通过打造“灵犀平台”、“优问系统”和“普惠中心”，利用AI大模型实现从“被动响应”到“主动触达”的服务转型，落实普惠金融 [26][27] - 嘉实财富强调以“账户思维”服务客户，通过持续陪伴帮助客户避免追涨杀跌，并利用产品创新匹配客户理财规划 [28] - 京东肯特瑞基金通过数据洞察实现基金投顾服务“千人千面”，在“懂客户”、“懂资产”和“投顾优化”三个维度发力 [30][31] - 人寿保险在家庭资产规划中兼具风险保障与资产增值双重功能，尤其适合风险偏好较低、有长期财务目标、需锁定现金流及高净值四类人群 [32] 基础设施与市场建设 - 公募REITs市场仍有发展空间，截至2025年11月末，全市场共有77只公募REITs上市，总体融资规模约2000亿元，其中与消费相关的REITs只有12只，规模约300亿元 [21] - REITs发展面临挑战：整体体量有待壮大、基金管理人与产业方产融结合需提升、顶层制度建设（如税务立法）有待优化 [22]

公司上市进程与募资计划 - 印象大红袍股份有限公司于近日正式启动香港上市进程 计划于2025年12月12日至12月17日进行招股 [1] - 公司拟全球发售3610万股H股 其中香港公开发售约占10% 国际发售约占90% 并附带15%超额配股权 [1] - 本次上市募集资金将主要用于四大方向 约23%用于升级《印象.大红袍》山水实景演出 约29%用于创新印象文旅小镇 约20%用于并购优质文旅演出项目 其余投向品牌宣传、票务系统升级和营运资金 [5] 核心业务与竞争优势 - 公司核心竞争力源于其不可复制的独家资源 通过与福建武夷山文旅集团、观印象艺术发展有限公司签订三方合约安排 获得了在武夷山进行《印象.大红袍》山水实景演出的独家表演权、商标使用权和收益权 [2] - 自2010年3月29日首演以来 《印象.大红袍》已演出超过6700场 累计吸引观众超940万人次 [2] - 根据弗若斯特沙利文数据 2024年该演出票房收入达1.298亿元 在中国旅游山水实景演出中排名第三 在整个文旅演出市场排名第十 市场份额达0.8% [2] - 公司已构建起“演出+小镇+酒店”的立体化文旅生态 2025年5月推出全新室内演出《月映武夷》 其舞台拥有8225立方米的三维水景 获世界纪录认证为“单体最大室内水幕舞台” [3] 财务表现与股东回报 - 公司财务业绩呈现强劲复苏态势 2022年至2024年总收入从6303.9万元增长至1.372亿元 年均复合增长率达47.8% [4] - 同期净利润由亏损259.9万元转为盈利4280.9万元 2024年净利润率达31.2% [4] - 2025年上半年 公司实现收入5588.4万元 净利润677.5万元 [4] - 2024年派息率约75% 按发行价上限4.10港元折算股息率高达8%—9% 显著高于港股文旅板块4%左右的平均水平 [4] - 公司已将“稳定高派息”写入资本政策 未来三年有望维持70%以上派息率 [4] - 演出及表演服务板块2024年毛利率达61% [4] - 截至2025年10月31日 公司总资产净值达2.834亿元 流动资产净值5759.9万元 [4] 行业背景与发展机遇 - 公司发展恰逢政策红利期 福建省政府将现场演出作为发展当地旅游市场的主要推动力 [5] - 武夷山作为国家5A级景区 2024年接待游客1730万人次 旅游支出达352亿元 [5] - 预计未来五年武夷山游客量和旅游支出将分别以11.0%和15.4%的年均复合增长率增长 [5] - 在消费升级背景下 年轻一代对沉浸式文化体验的需求日益增长 [6]

中央经济工作会议2026年政策蓝图 - 核心观点：将“坚持内需主导，建设强大国内市场”置于八大重点任务首位，旨在通过激发内需潜力解决“国内供强需弱”的主要矛盾，推动经济实现质的有效提升和量的合理增长 [1] 当前经济形势与消费现状 - 2024年1月至11月，消费品以旧换新带动相关商品销售额超过2.5万亿元，惠及超过3.6亿人次 [3] - 2024年，中国居民人均服务性消费支出占人均消费支出的比重为46.1%，与发达国家相比仍有明显差距 [4] - 当前经济运行的主要症结之一是“国内供强需弱矛盾突出”，解决关键在于激发内需特别是消费潜力 [3] 提振消费的核心政策举措 - 提出“深入实施提振消费专项行动”并“制定实施城乡居民增收计划”，将增收作为提振消费的前提 [4] - 强调“释放服务消费潜力”并“清理消费领域不合理限制措施”，以加速优质、便捷、多元的服务供给 [4][5] - 优化“大规模设备更新和消费品以旧换新”（“两新”）政策的实施，未来将出台更多品类、更广覆盖、更具吸引力的以旧换新举措 [5] 消费升级与供给优化 - 政策提出“扩大优质商品和服务供给”，推动消费从“有没有”向“好不好”升级，满足个性化、多样化、高品质的消费需求 [6] - 供给端将更加注重品质、品牌和体验，国货品牌崛起、进口商品丰富及数字消费、智能消费等新业态新模式将拓展消费边界 [6] 投资与就业的协同作用 - 明确提出“推动投资止跌回稳”，并“适当增加中央预算内投资规模”，重点投向城市更新、基础设施、公共服务等领域以带动需求、改善民生和创造就业 [6] - 旨在形成“投资扩产—就业增收—消费增长”的良性循环 [6] - 强调实施稳岗扩容提质行动，稳定高校毕业生、农民工等重点群体就业，深化医保改革，为居民消费“减压”“托底” [6] 政策实施的系统性与前景 - 扩大内需是通过稳就业、促增收、优供给、畅循环、强保障等一系列组合拳，系统性地推动消费潜力释放 [7] - 政策既立足当前稳增长，又着眼长远调结构，既注重物质消费，也聚焦服务消费 [7] - 中国经济拥有全球最完整、规模最大的工业体系、超大规模的市场优势以及持续升级的消费潜力作为长期向好的支撑 [7]

文章核心观点 - 跨国企业正通过深度融入中国传统文化和社交媒体语境来吸引中国消费者 这反映出中国市场的强大吸引力以及消费模式向情感和精神需求转变的趋势 [1][2][3][4] 市场环境与吸引力 - 中国社会消费品零售总额2024年超过48万亿元人民币 2025年有望突破50万亿元人民币 [1] - “十四五”期间中国累计吸收外资已超过7000亿美元的预期目标 [1] - 2025年以来中国新设立外商投资企业数量达5.4万家 同比增长14.7% [1] - 抖音电商过去一年卖掉65亿单非遗相关产品 快手平台非遗相关视频总播放量超1780亿次 [3] 跨国企业营销策略转变 - 广告内容从以往在欧美取景、使用金发碧眼模特 转向大量采用中国传统文化主题和元素 [1][2] - 营销方式从单向广告输出 转变为以“有温度”的活跃身份在中国社交媒体上与受众密切互动 [2] - 及时跟进中国本地时事热点进行广告推广 例如改革开放40周年、高考等 [3] - 通过与中国本土品牌联名合作来拓宽受众 例如奥利奥与潮玩品牌Nanci合作、乐高与iQOO手机携手 [3] 具体营销案例与手法 - 刘劢的麒童工作室在9年间为乐高、丰田、麦当劳、宜家等客户完成了80余条定格动画广告片 [1] - 定格动画成为热门广告形式 案例如奥利奥逛庙会、迪士尼中秋赏月、丰田兔年“小兔子的梦想”、凯迪拉克春节系列展现地域特色 [1][2] - 凯迪拉克春节广告邀请8个拍摄团队 其中刘劢团队选用四川腊肉、辣椒、土鸡蛋等元素拍摄陶泥定格动画短片 [2] - 肯德基联动上海美术电影制片厂 以1961年版《大闹天宫》为蓝本制作定格动画《神仙天团》 周边产品热销 [3] - 阿迪达斯在广告中突出非遗“苗绣”和传统故事“鱼跃龙门”以吸引年轻人 [4] 消费趋势与驱动力 - 越来越多消费者将消费重点从外在物质消费转向内在精神需求 [3] - 生长在国力强盛、本土经济繁荣环境下的青年一代 在“情感消费”维度更倾向于本土文化带来的共鸣 [4] - 文化自信塑造了新的消费模式 中国设计和制作的动漫影视、潮玩手办成为爆款 [4]