宏观消费趋势 - 服务消费市场已步入加速发展的新阶段，我国人均GDP超过1.3万美元，居民人均服务性消费支出占比从2013年的39.8%持续提升至2025年的46.1% [1][11][12] - 服务零售市场整体规模接近30万亿元，其中涵盖休闲娱乐、运动健康、丽人宠物等细分领域的“快乐生活”消费板块规模已超3万亿元，2021年至2025年复合增长率为7.4% [1][17] - 国家层面促消费政策利好频出，2025年多部门联合印发扩大服务消费的政策措施，并将发展服务消费、扩大服务消费写入“十五五”规划 [7][13][14] 微观消费洞察：理性务实消费 - **省出快乐**：年轻人热衷于用“9块9”低成本体验舞蹈、攀岩、马术、古法制香等多样化课程与活动，以短暂逃离日常，获得“情绪快充”[1][2][28] - 以北京某舞蹈工作室为例，其售价9.9元的零基础体验课年销量超8000单，10元以下体验课供给数量同比增长151% [32][33] - **体验平替**：“平替”风潮从商品蔓延至服务，例如选择在洗浴中心过夜替代高价酒店，利用共享按摩椅实现“移动式放松”，体现了在不降低体验品质前提下对个人真实需求的精明审视 [2] 微观消费洞察：情感与专业价值凸显 - **乐有所值**：消费决策关键从“性价比”、“质价比”转向“情价比”，年轻人愿意为治愈、即时满足、文化认同等特定情绪体验付费，推动精油SPA、传统球类娱乐、“二次元”相关消费快速增长 [2] - **追求确定**：在美发、美甲等服务领域，消费者呈现“认人不认店”倾向，愿意为信任的个体手艺人支付额外时间与金钱成本，手艺成为连接用户、建立长期信任的核心资产 [2][21] 微观消费洞察：社交与身心管理新平衡 - **低耗社交**：无人自助KTV、自助棋牌室的兴起，以及养宠消费的深化，满足了年轻人对“轻量化”社交和“低负担”情感连接的需求 [3] - **内养外练**：人们通过“边养生边运动”进行“内外兼修”，艾灸、推拿等理疗项目与攀岩、徒步等户外运动同步增长，体现了通过掌控身体来重获秩序感与安定感的心理 [3] 微观消费洞察：文化体验与空间重构 - **IP联名**：以动漫、影视为核心的IP联名席卷消费领域，年轻人通过购买联名服务为情感共鸣与文化认同投票 [3] - **重返附近**：消费焦点回归“附近”，集餐饮、娱乐、社交于一体的城市“微度假”综合体蓬勃发展，回应了人们对“短时间、近距离、高体验”休闲方式的需求 [3][23] - **玩在当地**：旅游动机更加多元，一场演唱会、一项特色赛事或一地独特的洗浴文化都能成为奔赴一座城市的理由，推动消费从“观光打卡”向“在地沉浸”转变 [3] 行业模式变革例证 - 健身行业正加速从传统预付费模式向零售式消费转型，以公益健身房、自助健身房、铁馆为代表的新型零售式供给成为增长主力 [34] - 年卡月付、包月私教、短周期卡等零售式健身供给，较去年同期增长超100% [34]

文旅市场趋势 - 春节假日9天全国国内出游5.96亿人次，较2025年春节假日8天增加0.95亿人次，国内出游总花费8034.83亿元 [2] - 60岁以上长辈景区门票订单量同比增长40%，北京环球影城、上海迪士尼等景点银发族身影增多 [1] - 年轻人倾向前往小县城，阳朔、平潭等地酒店平台预订热度涨幅超4倍 [1] - 入境游机票订单翻倍增长，春节吸引160多个国家和地区游客，足迹覆盖国内300多个城市，较去年假期日均增长28.5% [2] 消费行为与体验偏好 - 消费者更愿意为体验和文化买单，例如哈尔滨冰雪大世界、洛阳洛邑古城夜游景区人气旺盛 [2] - “非遗市集”团购销售额显著增长，其中鱼灯巡游相关销售额增长15倍，英歌舞活动火爆 [2] - 电影《飞驰人生3》带动四川甘孜和青海德令哈旅游，当地酒店平台预订量翻倍 [3] - 米兰冬奥会与春节重合，带动意大利米兰、威尼斯酒店预订热度上涨200% [3] 消费市场结构升级 - 绿色家电、智能产品、健康年货等高品质商品越来越受欢迎，消费趋势向更健康、更高质量方向发展 [4] - 商务部等部委在50个城市开展有奖发票试点，半年实施期内将发放100亿元奖补资金，其中春节9天假期奖金规模超10亿元 [4] 市场总体特征 - 春节消费市场呈现“有人气、有底气、有活力”的特征，人气源于过节热情，底气来自惠民政策支持，活力则来自消费升级新趋势 [4] - 国内游订单创新高，文旅市场双向流动（长辈前往大城市、年轻人前往小县城）特征明显，为假期消费带来更多可能性 [1][2]

公募基金发行市场概况 - 春节假期后首个交易日（2月24日）有18只新基金启动发行，节后首周拟发行新品合计达36只 [1] - 进入2026年以来，公募基金新发规模保持较高水平，截至2月24日，年内新成立基金227只，发行规模达2095亿元，数量和规模均创近四年同期新高 [1] - 今年以来新基金发行规模同比接近翻倍 [1] - 今年1月新发基金数量为169只，环比增加26.12%，同比增加106.10% [1] - 今年1月新发基金募集规模为1352.34亿元，环比增加40.37%，同比增加56.31% [1] 节后首周新发基金类型分布 - 节后发行的基金中，偏股混合型基金占据主导，本周发行数量达13只 [3] - 被动指数型基金紧随其后，本周发行数量为10只 [3] - FOF型基金延续节前热度，本周将发行5只 [3] - 固定收益类产品方面，本周共有6只偏债混合及二级债基启动认购 [3] 新发基金产品策略与特点 - 在13只偏股混合基金中，产品设计普遍采用“权益+港股+债券”的多资产配置策略，业绩比较基准中权益仓位占比多在60%至75%之间 [3] - 本周新发股票型产品主要围绕科技创新、消费升级、港股机遇、红利策略等市场主线展开 [3] - 被动指数型基金的跟踪标的覆盖多个细分领域，包括港股生物科技、证券公司、电池、消费服务、农业、红利质量、有色金属、汽车、A500、创业板50等主题 [3] - 本周发行的固定收益类产品多采用“债券打底+权益增强”的“固收+”策略，业绩比较基准中债券仓位占比在83%至96%之间 [3]

市场表现概览 - 截至报告日，上证指数收盘4147点，单日上涨0.72%，近一月上涨1.6% [1] - 深证综指收盘2746点，单日上涨1.21%，近一月上涨2.46% [1] - 市场风格上，中盘指数近六个月涨幅达21.94%，小盘指数近六个月涨幅为15.17%，表现优于大盘指数的5.01% [1] - 行业表现分化，小金属Ⅱ、冶钢原料、航天装备Ⅱ近六个月涨幅分别达60.09%、59.48%和102.53% [1] - 广告营销、数字媒体、游戏Ⅱ行业近一个月表现疲软，跌幅分别为-7.24%、-1.65%和-5.27% [1] 房地产行业 - 2026年2月25日，上海五部门联合印发新政，优化房地产政策，核心内容包括缩短非沪籍居民购房社保/个税年限至1年、提升公积金贷款额度、优化房产税政策 [9] - 新政将非沪籍居民购买外环内住房的社保/个税年限从连续3年缩短为1年，并允许符合条件的持《上海市居住证》群体购房 [9] - 公积金政策调整，首套最高贷款额度提升至240万元，多子女及绿色建筑家庭最高可达324万元，二套执行“认房不认贷” [9] - 这是继北京2025年12月放松限购后，一线城市连续出台的宽松政策，显示在短期房价改善背景下，行业政策积极性仍在提升 [9] - 报告认为，政策旨在降低购房门槛、加强刚需购买力、修复置换链条，有望助力楼市“小阳春”，并预计后续其他一线城市可能跟进，供需两端政策将进一步发力 [9] - 维持房地产及物管行业“看好”评级，推荐建发国际、滨江集团、绿城中国、保利发展、招商蛇口等优质房企，以及贝壳-W、华润万象生活等相关标的 [9] 宠物食品行业 - 长期看，中国“新晋宠物主”数量有强支撑，预计2025-2038年应届毕业生数量持续增长，为养宠主力人群（20-35岁）提供基础，同时客单价具备长周期韧性增长潜力 [10] - 中期看，行业消费升级趋势明确，产品革新（如从膨化粮到冻干、鲜肉膨化、烘焙粮的演进）和需求升级（科学养宠、宠物老龄化）是主要驱动力 [10] - 2024年，中国23%的犬和12%的猫已步入老龄化阶段（7岁+），老龄宠物消费更高，有望推动宠物食品进一步升级 [10] - 短期看，行业景气度犹在，2025年宠物食品线上（天猫、京东、抖音）合计GMV为307.1亿元，同比增长10.2% [10] - 行业集中度加速提升，2025年线上CR5、CR10、CR20分别为25.3%、38.3%、51.9%，同比分别提升3.4、5.0、3.5个百分点 [10] - 市场呈现“两超多强”格局，“两超”麦富迪和皇家地位稳固，“国产多强”品牌存在更迭，2023-2025年强势品牌包括网易严选、蓝氏、鲜朗等 [10] - 未来展望包括：消费升级趋势延续、外资品牌（如皇家）市占率有望回升、产品进入微创新和品牌意识崛起阶段、功能粮/处方粮或成新趋势、行业整合可能增加 [10] - 看好行业品牌集中度提升和产品高端化趋势，推荐乖宝宠物、中宠股份、佩蒂股份 [10] 社会服务与零售行业（春节旅游） - 2026年春节假期9天，全国国内出游5.96亿人次，同比增长19%；国内出游总花费8034.83亿元，同比增长18.7% [13] - 春节假期人员流动强度显著提升，2月2日至23日全社会跨区域人员流动量累计58.1亿人次，2月22日达阶段高点3.8亿人次，同比增长12.3% [13] - 出行呈现“分段式”特征，节前高峰由务工返乡构成，春节假期内旅游流与探亲流叠加形成“超级高峰” [13] - 县域市场酒店预订量爆发，如安徽临泉、湖南汉寿等地同比增长1.3至1.4倍，反映下沉市场消费潜力 [13] - 60岁以上老人酒店入住量同比增长56%，且高星级酒店选择比例提升 [13] - 报告认为，春节旅游市场显示消费潜力强劲，“旅游过年”模式使得出行高峰多、连续性强，客单价出现企稳回升态势 [13] 建材行业（涂料） - 立邦中国2025财年营收4707亿日元（约210亿元人民币），可比口径同比下降5.8%，主要受地产疲软拖累 [13] - 2025财年调整后营业利润692亿日元（约30.9亿元人民币），同比增长9.4%，营业利润率提升3.1个百分点至14.7%，得益于原材料成本优化与费用管控 [13] - 第四季度（4Q25）立邦中国营业收入1001亿日元（约44.7亿元人民币），同比下滑18.0%，其中建筑装饰涂料（TUB）业务收入同比下滑26% [13] - 2025年，立邦中国建筑装饰涂料、汽车涂料、工业涂料收入分别为172.6亿、26.1亿、10.9亿元人民币，同比变化为-15.9%、+3.2%、-10.6% [13] - 立邦中国设定2026年收入增长目标为8.2%，其中装饰涂料（TUC）目标高个位数增长，工程涂料（TUB）预计低个位数增长，利润率目标维持在14%-15% [13] - 报告建议重点关注国产涂料企业三棵树，其2025年预计盈利7.6-9.6亿元，同比增长129%-189%，显著跑赢立邦中国，且2026年有望维持高增长 [13] 医药行业 - 报告期内（2026/02/09-02/20），申万医药生物指数下跌0.8%，在31个申万一级行业中排名第21，当前板块整体估值29.3倍 [14] - 新版《国家基本药物目录管理办法》正式发布，这是基药目录时隔11年首次修订 [14] - 美国FDA发布新导向，未来“仅需一项关键临床试验”可能成为支持新药上市申请的默认选项 [14] - 吉利德2025年全年营收294.43亿美元，同比增长2%，其中HIV领域贡献207.52亿美元，占比超70%，核心产品Biktarvy销售额143.34亿美元，同比增长7% [14] - 新药授权合作活跃，例如瑞博生物与Madrigal达成价值44亿美元的si疗法合作协议，和铂医药与Solstice Oncology就CTLA-4抗体达成总价值超12亿美元的授权协议 [14] - 报告提示关注基药目录修订相关的国内中药标的，如方盛制药、盘龙药业等，以及AI药物研发领域的相关公司，如英矽智能、晶泰控股、和铂医药-B等 [15]

消费升级与需求变化 - 春节消费呈现新趋势，年货品类从传统干果炒货扩展至进口水果、果汁、巧克力等[1] - 服务消费需求增长，宠物寄养服务和即时配送平台春节不打烊成为新亮点[1] - 消费需求呈现个性化与品质化，老人、成人、小孩各有侧重，品质化、个性化、体验感成为主要追求[2] 消费增长的动力源泉 - 居民收入持续增长是消费意愿增强的基础，“十四五”时期居民人均可支配收入年均实际增长5.4%，与经济增长基本同步[2] - 个性化、具体的消费期盼是消费理念升级的体现，释放了对高品质生活的需求[2] - 持续完善促消费政策举措，能为市场打开更广阔的增长空间[2] 供给侧的响应与创新 - 新消费需求持续增长的关键在于供给端的响应能力[3] - 生产端需敏锐捕捉需求并灵活调整，例如浙江义乌工厂将“哭哭马”从瑕疵品改造为畅销品[3] - 数字技术赋能，线上平台的评价和分享数据可支撑生产计划调整[3] - 完备的产业链和供应链支撑快速产品迭代，例如深圳华强北可实现“上午设计、下午打样、次日量产”[3] - 无人机、智能穿戴设备等产品通过与市场密切互动实现快速迭代和技术性能提升[3] - 促进消费是创造需求的过程，需推动供给及时响应、精准适配、持续升级[3] 市场环境与未来发展 - 国内统一大市场建设纵深推进促进消费，快递进村、直播带货使新潮衣物、特色文创、科技产品及特色农产品流通更畅[4] - 国际消费双向流动增强，马年春节既有进口年货“走进来”，也有国潮年货如江苏扬州包子、山东曹县汉服“走出去”[4] - 消费的“一进一出”释放了消费潜力，增强了消费新动能[4] - 坚持在开放发展中分享机遇、实现共赢，以及做强国内大循环、畅通国内国际双循环，是促进消费和扩大内需的未来方向[4]

隔夜全球市场表现 - 美股三大指数集体收涨，纳斯达克指数涨1.26%至23152.08点，标普500指数涨0.81%至6946.13点，道琼斯工业指数涨0.63%至49482.15点 [4][26] - 大型科技股全线上涨，奈飞涨约6%，微软和Meta涨超2%，英伟达、英特尔、特斯拉和亚马逊涨超1% [4] - 加密货币概念股普涨，Circle涨超35%，Coinbase涨超13% [4] - 欧洲主要股指全线上涨，德国DAX指数涨0.76%，法国CAC40指数涨0.47%，英国富时100指数涨1.18% [5] - 国际金价上涨，现货黄金涨0.73%至5170.21美元/盎司；国际油价小幅震荡，WTI原油主力合约跌0.29%至65.44美元/桶 [5][26] - 纳斯达克中国金龙指数跌0.47%，富途控股涨逾5%，新东方跌逾5%，百济神州跌逾4% [4] 重点公司动态与财报 - **英伟达**第四季度营收681亿美元，同比增长73%，超出市场预期的656.84亿美元；数据中心营收623亿美元，超出市场预期的606.2亿美元；公司预计第一财季营收在764.4亿至795.6亿美元之间，高于市场预期的727.8亿美元，股价盘后最高涨4.06% [23] - **魅族**手机业务已实质性停摆，将于2026年3月正式退市，其FlymeAuto车机业务将独立运营 [13] - **贵州茅台**回应飞天茅台出厂价上调传闻，称“一切信息以官方发布为准”，否认了单瓶上涨130元至1299元的消息 [20] - **华策影视**回应解散电影部门传闻，称“暂时没有要对部门人员进行优化调整的消息，公司经营一切正常” [24] - **捷豹路虎中国**进行人事调整，原总裁及首席执行官潘庆升任全球采购董事并继续兼任中国总裁，现任首席财务官Tim Howard接任中国首席执行官 [19] - **蔚来**相关知情人士回应，称自媒体账号“AutoReport汽车产经”的实际控制人为蔚来创始人李斌的消息是假的，该账号因侵权小米被判赔500万元 [21] - **腾讯**旗下“元宝”团队就AI生成拜年海报出现辱骂文字一事向用户致歉，称问题由模型在多轮对话中处理上下文时产生异常输出导致，已紧急校正 [16][17] - **比尔·盖茨**就其与已故性犯罪者杰弗里·爱泼斯坦的关系向盖茨基金会员工道歉，承认错误给组织蒙上阴影，但坚称未参与犯罪行为 [18] - **京东集团创始人刘强东**回应造游艇，称已接到五条72米大型双体游艇订单，每艘平均售价6000万欧元 [15] 行业与政策新闻 - **上海**发布楼市新政“沪七条”，自2月26日起施行，进一步调减住房限购政策，并优化住房公积金贷款及个人住房房产税政策 [8] - **中国科学家**在锂电池技术取得首创性突破，通过全新电解液技术，有望使现有锂电池在同等体积和重量下实现续航力成倍提升，耐低温性能也增强，成果发表于《自然》期刊 [9] - **水利部**印发意见，要求加强重大引调水工程受水区落实节水优先，目标到2035年使受水区水资源节约集约利用效率达到国内先进水平 [7] - **教育部**表示2026年将深入实施学生体质强健计划，严查挤占体育课、课间不准学生出教室等行为 [7] - **香港交易所**回应扩大IPO保密申请范围传闻，称致力于优化市场基础设施和上市机制，将适时向市场公布进展 [14] 上市公司公告精选 - **业绩预告/报告**： - 海光信息预计2026年第一季度归母净利润同比增长22.56%到27.70% [33] - 传音控股2025年归母净利润25.84亿元，同比下降53.43% [34] - 南亚新材2025年归母净利润2.41亿元，同比增长378.65% [34] - 华峰测控2025年营业收入同比增长48.72%，归母净利润同比增长61.22% [34] - 赛诺医疗2025年归母净利润4728.63万元，同比增长3057.05% [36] - 中钢洛耐2025年营业收入同比下降8.72%，归母净利润同比下降153.37% [36] - **回购与增减持**： - 温氏股份拟以8亿至12亿元回购公司股份 [33] - 格力电器第一大股东珠海明骏拟减持不超过公司2%的股份，资金用于偿还银行贷款 [33] - 百胜智能实控人之一龚卫宁拟减持不超过公司3%的股份 [33] - **项目投资与中标**： - 山东海化拟投资48.37亿元实施纯碱装置提质增效节能环保改造工程 [36] - 北京科锐合计中标约5.88亿元招标项目 [33] - 华电科工中标8.27亿元项目 [33] - **融资与并购**： - 江钨装备筹划2026年度定增募资不超过18.82亿元 [33] - 中芯国际拟发行股份购买中芯北方49%股权的申请文件获上交所受理 [36] - **其他重大事项**： - 法兰泰克实控人筹划股份转让，可能导致公司控制权变更，股票自2月26日起停牌 [36] - 百利科技控股子公司涉金融借款合同纠纷，涉案金额1.04亿元 [37] - 龙佰集团全资子公司的硫酸生产线安全事故后已完成整改并收到复工复产批复 [37]

消费新趋势与驱动力 - 消费意愿持续增强，源于居民收入稳步提升 “十四五”时期居民人均可支配收入年均实际增长5.4%[2] - 消费需求呈现品质化、个性化与体验感升级趋势 老人、成人、小孩等不同群体均有其具体需求[2] 供给端创新与响应 - 生产端通过敏锐捕捉与灵活调整满足新需求 例如浙江义乌工厂将“哭哭马”从瑕疵品变为畅销品[3] - 数字技术赋能生产 线上平台的评价与分享成为调整生产计划的数据支撑[3] - 强大产业链支撑产品快速迭代 如深圳华强北可实现“上午设计、下午打样、次日量产”[3] 市场环境与流通体系 - 全国统一大市场建设纵深推进促进消费 如快递进村、直播间销售特色农产品丰富了乡村消费[4] - 持续破除流通障碍、促进市场公平 有助于市场之“通”促进消费之“新”[4] 开放发展与内外循环 - 消费国际化趋势明显 既有进口年货“走进来”，也有“国潮”年货如扬州包子、曹县汉服“走出去”[4] - 坚持开放发展与双循环 是扩大内需和增强消费新动能的未来方向[4]

春节消费新图景 - 2026年马年春节假期长达9天，展现出热气腾腾的消费画卷，新场景、新风尚、新流量成为三个关键特征 [3] 新场景：文体商旅融合激活消费 - “旅行过年”和“度假式过年”热度攀升，江西抚州黎川古城的“云水间”民宿从除夕到正月初七客房早早订满 [3] - 年轻消费者成为春节消费主力，为“情绪价值”买单，长沙悦方ID MALL凭借“泛二次元”生态定位成为热门打卡地，泡泡玛特等品牌门店迎来消费热潮 [3] - 文体商旅加速融合，天津国家海洋博物馆的“未来海洋”展厅应用数字沉浸、人工智能技术成为新晋“顶流”，安徽安庆倒扒狮历史文化街区的宋式点茶、NPC互动秀受游客欢迎 [2][3][4] 新风尚：服务消费主导转型 - 消费从买实物转向买服务，体现“花钱买时间、买品质”的趋势 [5] - 重庆的上门私厨服务受青睐，十道硬菜连食材带服务费不到1500元，性价比较高 [5] - 专业家政服务需求激增，重庆一家公司的“迎新深度保洁套餐”春节订单量激增，30岁至45岁客户占比超60% [5] - 宠物经济兴起，“寄养”和“上门代喂”服务受认可，天津一家宠物医院的20余个寄养笼位在春节前已预约一空 [5] - 中国人均国内生产总值已接近1.4万美元，消费结构正加速向服务消费主导转型，激发服务消费潜力是未来扩大内需的重要抓手 [5] 新流量：入境游与免税消费火热 - 中国年成为世界共享的文化盛宴，以更加开放的姿态迎接八方来客 [6] - 海南自贸港全岛封关运作后首个新春，外国游客比比皆是，景区周边商店、路牌有中英俄多语种标识，海口骑楼老街外国游客组团购物已成常态 [6] - 2月15日至21日，海南离岛免税购物金额达20.7亿元，购物人数达25.4万人次 [7] - 中国单方面免签“朋友圈”增至50国，浦东机场打造“落地上海就过年”氛围，便捷的支付与免税政策促进入境游消费，韩国游客可在10分钟内完成离境退税“即买即退”流程 [8] - 11部门出台政策提升境外人员入境数字化服务便利性，完善支付环境，1.3万家离境退税商店备足产品，吸引海外游客来中国“过大年” [8] - 国家移民管理局预测，今年春节假期全国口岸日均出入境旅客将超205万人次，同比增长14.1% [9]

核心观点 - 2026年马年春节北京消费市场表现强劲，核心指标实现两位数增长，客流与销售额均创下新高，为全年经济实现“开门红”，并展现出消费升级、文化科技融合、服务消费领跑等新图景 [8][9][19] 消费市场整体表现 - 2026年春节假期（2月15日—2月23日），全市重点监测企业累计实现销售额84.5亿元，其中实体商业同比增长12.4% [9] - 全市60个重点商圈假期客流量超5109.4万人次，同比增长5.8%；实现消费金额154.3亿元，同比增长2.2% [9] - 全市累计接待游客1984.3万人次；旅游总花费331.4亿元 [10] - 春节期间，北京地区博物馆累计接待观众约328.415万人次，同比增长20.61% [10] - 入境游客“购”类消费金额同比增长73.2% [10] 消费促进政策与活动 - 西城区、朝阳区、石景山区、经开区等多领域发放8300万元春节消费券，聚焦零售、餐饮、汽车等重点领域 [10] - 消费券叠加汽车、家电以旧换新政策，形成政策引流、场景聚客的良性循环 [10] - 京津冀三地共启“有奖发票”试点活动，春节期间北京市投放力度提升至平日9倍，总参与人数448.9万人，中奖发票近400万张 [10] - 全市开展460余项“乐购新春·京彩四季”主题活动，整合商圈、景区、餐饮、文旅、体育资源 [18] 消费业态与场景创新 - 文化科技融合成为特色：传统庙会提质，如隆福寺商圈客流同比增长4.2倍至近85万人次，整体销售额超千万元；中关村商圈客流量因科技庙会等活动同比增长86.3% [14] - 科技与消费深度融合：推出全市首个自动驾驶乘车购物联动优惠活动，带动亦庄核心商圈消费金额同比增长23.9% [14] - 服务消费增速领跑：消费市场加速从“买商品”向“享体验”转型，新型消费模式快速崛起 [16] - “接爸妈来城里过年”新风尚带动异地消费增长：大众点评数据显示假期前四天“必吃榜”整体流量较去年春节上涨接近40%，其中异地流量涨幅接近50% [15] 商圈与商业体表现 - 环球影城商圈因新开业项目湾里·王府井WellTown的六大主题活动带动，客流量同比增长2.2倍 [18] - 崇文门商圈国潮年货节带动商圈消费金额同比增长11.1% [18] - 燕莎蓝港商圈因蓝色港湾系列活动联动新品首发，假期消费金额同比增长31.1% [18] - 双井商圈因朝阳合生汇潮玩、服装系列新品首展首发，消费金额同比翻番 [18] 文化娱乐消费 - 春节假期，全市共举办营业性演出2190场，观众约41万人次、票房收入约6401.5万元 [10] - 前门大街、朝外UIC街区等推出融合传统与潮流的新春活动，如“潮朝阳·潮庙会”将传统年味重新编码为沉浸式社交派对 [14] 人口流动与市场活力 - 北京口岸出入境人员总量达56.6万人次，其中出入境外国人10.1万人次，同比增长42.3% [15] - 人口流动格局变化，“反向团圆”趋势明显，为消费市场带来重要增量 [15]

文章核心观点 - 2026年“乐购新春”春节特别活动通过多部门协同与五项重点举措构建全链条促消费格局 有效激活国内消费潜力并释放入境消费活力 实现民生实惠与经济增长双赢 [1] 政策举措与框架 - 活动由商务部等9单位印发方案 涵盖“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”六方面内容 覆盖春节9天假期 [1] - 活动叠加以旧换新、有奖发票、金融支持等五项重点举措 构建全链条促消费格局 [1] - 各地统筹20.5亿元资金发放消费券与补贴 50个城市开展有奖发票试点 春节期间发放超10亿元奖金 [3] - 以旧换新首批“国补”625亿元精准投放 [3] 地方政府活动与投入 - 北京市西城区“西城消费”平台统筹投放2000余万元消费券 石景山区推出千万元汽车专项消费券 [2] - 河南省商务厅发放第二期“乐享河南”零售、餐饮类消费券7000万元 [2] - 辽宁省商务厅牵头组织活动 沈阳、大连以“消费抽红包”模式撬动零售、餐饮等多领域消费4.9亿元 [2] - 河北各地谋划组织开展促消费活动370余场 [3] - 山东烟台在购物、餐饮领域发放1500万元惠民消费券 在零售、餐饮、住宿等领域投入补贴资金4000万元 [3] 全国消费市场表现 - 2026年春节假期 全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年增长5.7% 增速加快1.6个百分点 [4] - 商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额较去年春节假期分别增长6.7%和7.5% [4] - 截至2月23日 2026年消费品以旧换新惠及3112.7万人次 带动销售额2070.3亿元 [4] - 重点监测餐饮企业销售额较去年春节假期增长5.2% [4] 商品消费细分趋势 - 节日期间 河南省参与以旧换新活动的家电订单达9.1万台 销售额3.1亿元 数码产品订单31万部 销售额8.5亿元 [2] - 辽宁省春节假期消费品以旧换新销售产品18.4万台 累计拉动相关领域销售额7.4亿元 [2] - 春节假期 重点平台智能眼镜、具身智能机器人销售额较去年春节假期分别增长47.3%和32.7% [4] - 春节假期 重点平台节水卫浴器具、有机食品销售额较去年春节假期分别增长23.2%和26.5% [4] 服务消费细分趋势 - 春节假期 重点平台租车出行订单量较去年春节假期增长51% 其中租期为7天和8天的订单分别增长95%和73% 南北互跨订单量增长251% [4] - 春节假期 冰雪游消费较去年春节假期增长12.1% 避寒游消费较去年春节假期增长29.8% [4] - 外国人赴华过春节成“新年俗” 入境游产品订单量较去年春节假期增长18.4% [4] - 1.3万家离境退税商店优化服务 境外旅客消费大幅提升 [3] 行业影响与专家建议 - 活动推动供需对接更加顺畅 商贸企业参与积极性较高 促销形式更趋务实惠民 有利于加快消费场景复苏、带动中小商户客流回升 [5] - 建议围绕不同消费节点与场景策划系列主题促消费活动 形成“季季有主题、月月有活动、处处有亮点”的常态化格局 [5] - 建议坚持“政策精准、场景融合、政企联动、数字赋能” 加大对中小商户、县域市场、特殊群体的支持力度 [5] - 建议深化线上线下融合打造沉浸式消费场景 强化政企协同鼓励平台与商家积极让利 运用大数据精准匹配供需 [5]