行业趋势：文创产业与传统文化融合 - 传统年俗在现代社会面临仪式感淡化与参与度降低的挑战 而文创产品通过将古老文脉融入当代场景 成为破土而出的新年俗 [1] - 文创产品并非简单复刻 而是通过萌趣 治愈 互动与解构的表达方式 精准契合当代人情感需求 使传统文化打破距离感并火遍社交媒体 [1] - 文创产业的蓬勃兴起是消费潮流的深刻转向与文化活力的生动彰显 背后是国潮崛起的时代大势以及年轻人对本土文化的由衷认同 [2] 产品与市场：文创产品的特征与市场表现 - 国家博物馆三彩黑釉陶马化身可发声毛绒挂件 山东美术馆将齐白石奔马演绎为“马彪彪” 非遗竹艺与琉璃文创接连走红 [1] - 文创产品以更轻盈 现代且具互动性的方式 将祈福文化 生肖文化 非遗及文博文化重新带回春节现场 使年俗从被动遵守升华为情感共鸣 [2] - 各地如郑州考古文创雅集 大同沉浸式灯会等活动遍地开花 文博机构 非遗传承人与市场主体同向发力 将文化资源转化为新兴消费热点 [2] 战略与影响：文创产业的价值与定位 - 文创产业将文化资源转化为优质产品 将审美意蕴转化为市场竞争力 是文化传承 产业升级与消费升级同频共振的重要载体 [2] - 真正的文化传承在于适应时代与融入日常 守正创新 使古老文化遇上当代创意后能迸发出穿越时空的生命力 [3] - 文创产业被视为中国经济向高质量 高附加值 高文化内涵转型的鲜活注脚 产业活力支撑文化生命力 市场认同支撑文化自信 [2][3]

四川省2026年春节促消费活动概览 - 四川省商务厅推出“蜀里安逸·惠享团圆”2026四川新春返乡惠民大礼包，活动时间为2月5日至23日，持续19天，计划推出近200场活动并释放超亿元惠民福利，目标人群为预计规模突破760万人次的春节返乡人员 [9] 活动具体内容与形式 - 活动涵盖四大主题礼包：“归蜀寻鲜·暖胃礼”包括年夜饭专场、美食展销等29场活动；“归蜀焕新·便民礼”包括家电以旧换新、消费券发放等61场活动；“归蜀踏春·赏玩礼”包括灯会光影秀、民俗展演等55场活动；“归蜀无忧·暖心礼”包括票根联动优惠、住宿福利等21场活动 [13] - 四川省同步启动覆盖范围更广的“蜀里安逸·乐购新春”春节特别活动，聚焦“蜀味寻鲜·品年味”、“蜀行踏春·赴锦程”等多个板块，并开展有奖发票激励、加大消费品以旧换新补贴数量等措施 [14] - 活动将加大金融精准支持，推出消费红包、支付满减等优惠，并针对国际旅客优化支付服务和发布多语种春节民俗地图以优化入境消费 [15] 消费趋势与市场表现 - 春节返乡潮带动消费升级，服务型消费（如手工体验、复合休闲）异军突起，绿色消费（如新能源汽车、一级能效家电）加速崛起，新潮流消费（如潮玩、汉服、非遗手作）领域不断扩容 [12] - 返乡人员将在一二线城市养成的消费习惯和购买力带回，推动本地消费市场活跃升级，消费需求从单一的年货采购升级为涵盖餐饮、新能源汽车、非遗主题游及线上线下的沉浸式体验 [10][12] - 具体案例显示，返乡人群消费行为包括规划包含民俗游戏、创意集市、航空航天展等在内的多元团年娱乐计划，以及利用以旧换新补贴进行汽车、手机等家庭大宗消费焕新 [11] 地方政府举措与活动案例 - 攀枝花市各商圈开启新春氛围模式，举办龙狮巡游、萌宠嘉年华、非遗皮影戏、“五福马儿”气球艺术展、超级特卖年货大集等活动，部分酒店针对返乡人员推出包含烟花秀、“打铁花”的除夕酒店套餐 [10] - 遂宁市、达州市、自贡市等地通过举办新春年货节、潮玩集市、中华彩灯大世界促消费等活动，打造消费新场景，丰富市民游客的春节体验 [4][6][8]

文章核心观点 - AI玩具行业正从传统玩具向具备情感互动、教育陪伴功能的智能产品转型，并成为驱动玩具产业升级和增长的新引擎 [1][2][6] - 浙江义乌凭借其成熟的产业链和生态优势，正从传统小商品集散地向全球AI玩具核心销售与研发基地转型 [1][7] - 市场需求（尤其是情感陪伴价值）驱动产品创新，行业增长潜力巨大，并受到资本和政策的大力支持 [3][5][10][12] 市场趋势与增长 - AI玩具搜索热度显著上升，京东平台“AI玩具”搜索次数同比增长125% [2] - AI玩具正突破传统边界，从儿童市场向全年龄段拓展，满足现代人对情感陪伴、教育互动和情绪价值的需求 [2][3][17] - 全球市场规模增长迅速，预计到2030年AI玩具全球市场规模将突破千亿元，年复合增长率超50% [10] - 出口表现亮眼，去年前10个月义乌玩具出口额达218.1亿元人民币，同比增长19.5%，智能玩具是重要增量 [9] 产品与技术演进 - AI玩具功能已从早期交互生硬、答非所问，迭代至能通过多模态感应精准捕捉用户情绪并实现共情式交互 [3][5] - 技术方案持续升级，从第一代纯语音交互，到第二代增加动作功能，最新版本支持多模态感应及离线内容 [5] - 产品竞争力关键在于细节打磨与精准需求匹配，需根据用户年龄层选择不同的触摸发声器、互动模式等，避免同质化 [16] - 当前产品在便携性、触感舒适度及多模态交互融合方面仍有优化空间 [15][16] 产业链与商业模式 - 传统玩具毛利率为20%-30%，而AI玩具毛利率普遍高达70%-80%，个别产品甚至超过90%，盈利优势显著 [13][14] - 研发思路发生根本转变，从传统“产品导向”（先制造再找市场）转变为“需求导向”（先研究需求再打造产品） [6] - 企业角色正在从单纯的玩具制造商向智能玩具解决方案提供商转型 [9] - 义乌依托数十年产业积淀和全链条生态，吸引了大量AI玩具商户入驻，成为全球智能玩具核心销售基地之一 [1][2] 出海与全球化战略 - 中国AI玩具公司积极拓展海外市场，通过为产品预留海外大模型接口实现功能本地化适配，满足不同地区需求 [7][8] - 海外市场需求亮眼，有企业去年的海外订单整体同比大幅增长 [8] - 产品设计注重兼容性与拓展性，以契合海外市场在文化背景、消费习惯及科技发展水平上的差异 [7][8] 资本与政策支持 - 行业投融资热度急剧攀升，2024年中国AI玩具行业投融资事件14起，金额2.49亿元；2025年1-8月投融资事件达17起，金额激增至200.65亿元 [10][11] - 多家初创企业获得大额融资，例如跃然创新完成2亿元A轮系列融资，灵宇宙完成2亿元Pre-A轮系列融资 [11] - 上市公司如奥飞娱乐、汤姆猫以及传感器领域企业纷纷布局AI玩具赛道 [11] - 义乌以政策与资本双轮驱动产业，运作30亿元产业基金和30亿元科创母基金（二期），并组建不少于2亿元的人才创业创新基金，支持AI玩具等科技项目 [12]

公司业绩与财务表现 - 公司2025年预计净亏损1.16亿元至1.88亿元，同比由盈转亏 [2] - 公司2025年前三季度营收同比减少19.79%至58.69亿元，归母净利润暴跌79.85% [2] - 2025年第四季度净亏损超1.93亿元，创下近年最差业绩 [2] - 白酒业务作为公司核心，营收占比达78.51%，其疲软是业绩下滑主因 [2] 核心产品困境与市场变化 - 2022年白酒新国标实施，公司核心大单品“白牛二”因添加食用香料被划归“调香白酒”，失去白酒身份 [3] - “白牛二”销量从年销41.69万千升暴跌，2023年降至24.64万千升，2024年再降3%，2025年上半年同比暴跌33.05% [3] - “白牛二”2025年上半年库存量激增652.13% [3] - 光瓶酒赛道竞争加剧，50-100元高线光瓶酒增速超40%，而公司主打的10元以下低端市场持续萎缩 [3] - 公司升级产品金标陈酿2025年上半年销量仅209.12万升，远未达预期 [3] 渠道与经销商问题 - 公司长期依赖“大商制”，导致价格体系透明，经销商低价窜货频发，终端利润微薄，渠道推力衰减 [4] - 2025年上半年，京内外经销商分别减少3个和20个，经销收入同比下降23.36% [4] - 终端动销困难，有终端反映“白牛二”销量大幅下滑 [4] 消费趋势与品牌挑战 - 传统蓝领主力消费群体受房地产行业调整影响，消费能力下降 [4] - Z世代消费者更青睐低度、高颜值、场景化的酒饮，传统高度光瓶酒吸引力不足 [4] - 公司品牌“低价”标签根深蒂固，中高端产品向上突破阻力重重 [5] - 线上渠道是短板，百亿规模的线下品牌线上销售额远未达到十亿量级 [5] 转型举措与行业分析 - 公司于2026年初推出年轻化转型产品36度金标牛轻口味白酒，定价58-78元，主打“微醺无负担”概念 [5] - 该新品上线24天后在线上渠道收获大量好评 [5] - 行业专家指出，公司面临“周期性+结构性”双重压力，需通过品牌分拆、工艺透明化、渠道改革突破困局 [5] - 另有观点认为公司品牌与规模优势仍在，关键在于优化经销商利润结构，布局即时零售提升动销效率 [5] - 公司猪肉产业2025年实现同比减亏，但难以抵消白酒业务拖累 [5] 行业背景与未来挑战 - 2025年光瓶酒市场规模突破2000亿元 [2][6] - 白酒行业呈现冰火两重天，茅台、汾酒等头部企业股价逆势上涨，而公司业绩断崖式下跌 [2] - 行业进入深度调整期，面临消费升级、年轻化浪潮以及头部企业降维打击的挑战 [6] - 公司转型需多线并举：守住“白牛二”基本盘并升级工艺以满足新国标；推动金标系列放量抢占高线光瓶酒市场；重构渠道体系，从“渠道驱动”转向“消费者价值驱动” [5]

报告行业投资评级 - 报告未明确给出整体大消费行业的投资评级 [3] 报告核心观点 - 海南自贸港“零关税”政策向岛内居民普惠，标志着政策从离岛旅客特惠转向居民普惠，对免税行业构成实质性利好，有望为免税头部企业开辟非旅游导向的稳定增量消费场景 [5] - 商务部等九部门印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，围绕“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”六大维度推出系列支持措施，旨在激发春节假期消费活力，建议关注零售、餐饮、文旅、免税等板块 [5] 市场周度回顾总结 - 上周（2月2日至2月6日）大消费板块中，仅商贸零售板块收跌，周涨跌幅为-0.34% [5] - 食品饮料、美容护理、纺织服饰、家用电器、社会服务板块周涨跌幅分别为+4.31%、+3.69%、+1.32%、+1.28%、+0.02% [5] - 各板块领涨个股：食品饮料为皇台酒业（+13.50%），家用电器为民爆光电（+115.92%），纺织服饰为菜百股份（+30.39%），商贸零售为杭州解百（+33.75%），社会服务为*ST开元（+22.32%），美容护理为贝泰妮（+13.49%）[5] - 各板块领跌个股：食品饮料为*ST椰岛（-15.69%），家用电器为深康佳B（-37.23%），纺织服饰为中国黄金（-22.21%），商贸零售为怡亚通（-14.36%），社会服务为大连圣亚（-20.09%），美容护理为延江股份（-13.61%）[5] 行业要闻总结 - **海南“零关税”政策细则**：2月5日，财政部等三部门联合发文，海南岛内居民凭有效身份证件可在指定经营场所，凭年度累计不超过1万元人民币的免税额度（不限次数）购买清单内进境商品，并现场提货，免征进口关税、进口环节及国内环节增值税和消费税 [17][18] - **全国服务消费和服务贸易工作会议**：2月4-5日会议召开，强调消费结构正加快从商品消费主导向服务消费主导转变，将以高水平开放为引领，坚持“政策+活动”双轮驱动，培育服务消费新增长点 [18] - **市场监管总局政策方向**：将以放心消费集聚区建设为载体，出台相关标准及培育政策文件，培育一大批放心商圈、市场、景区 [18] - **2026年中央一号文件发布**：提出粮食产量稳定在1.4万亿斤左右的目标，强调提升农业综合生产能力，加强耕地保护，提升农业科技创新效能，促进人工智能与农业发展相结合 [19] - **2026年春运数据**：春运首日全社会跨区域人员流动量预计为1.8791亿人次，同比增长13%，其中铁路预计1200万人次（同比+15.5%），民航预计219万人次（同比+5.3%）[18] - **《2026“乐购新春”春节特别活动方案》**：活动时间为2月15日至23日，支持措施包括开展有奖发票、加力以旧换新（鼓励增加补贴）、加大金融支持（推出消费红包等）、支持跨界融合、便利入境消费 [19] 重点公司公告总结 - **牧原股份**：2026年1月销售商品猪700.9万头，同比增长2.73%；商品猪销售均价12.57元/公斤，同比下降16.92%；销售收入105.66亿元，同比下降11.93% [20] - **重庆啤酒**：2025年营收147.22亿元，同比增长0.53%；归母净利润12.31亿元，同比增长10.43%；加权平均净资产收益率达81.68%，提升21.51个百分点 [20] - **百胜中国**：2025年第四季度经营利润同比大幅提升25%，同店销售额连续第三个季度增长；全年经营利润达13亿美元，同比增长11%；2025年新增1,706家新店，门店总数达18,101家 [20] - **黄山旅游**：计划投资约5.3亿元建设高端酒店项目，总建筑面积79,178.15平方米 [20] - **极米科技**：拟以不低于5000万元、不超过1亿元的资金回购股份，回购价格上限不超过159.51元/股 [22] - **依依股份**：将回购股份价格上限由25.39元/股调整为40元/股，后因权益分派调整为39.78元/股 [22]

IPO表现与市场反应 - 公司于2025年2月6日在港交所主板上市，证券代码为02677 [1] - 上市首日股价高开超过90港元，但随后迅速回落，收于67.9港元/股，呈现“高开低走”态势 [1] - 上市后第二个交易日（2月9日），股价开盘即放量暴跌，收盘下跌11.27%至60.25港元/股 [1] 公司业务概况与市场地位 - 公司是中国第三大私立中高端综合医疗服务机构，业务覆盖全国11个核心城市及海外，涵盖综合门诊部、专科诊所、医疗美容及医院管理 [3] - 旗下拥有“卓正”、“卓健”、“卓康”等品牌，主打“循证医学”、“家庭医生”和“无推销”理念，瞄准“大众富裕人群” [3] - 公司拥有近400名全职医生，患者回头率超过80% [3] - 以2024年收入计，公司市场份额约为2.0%；以覆盖城市数量和付费患者就诊人次计，在同行中分别排名第一和第二 [4] 财务表现与增长数据 - 2024年公司实现收入近10亿元人民币（9.59亿元），并在财务报表上首次实现扭亏为盈 [3] - 2022年至2024年，公司营收分别为4.73亿元、6.9亿元和9.59亿元，2023年和2024年同比分别增长45.91%和38.84% [3] - 2024年公司录得归母净利润8380.50万元，但“经调整净利润（非国际财务报告准则计量）”仅为1070万元，两者差异主要源于“可转换可赎回优先股”高达12.88亿元的公允价值收益 [5] - 2022年至2024年，公司归母净利润分别为-2.15亿元、-3.51亿元和8380.50万元 [5] 资产负债状况 - 截至2022年、2023年、2024年12月31日及2025年8月31日，公司负债总额分别为25.05亿元、28.8亿元、30.85亿元及29.86亿元，2025年8月末负债较2022年初增长19.2% [5] - 同期，公司资产总额分别为11亿元、11.19亿元、13.25亿元及13.15亿元，资产扩张速度远滞后于负债增长 [5] 商业模式与运营挑战 - 公司定位中高端市场，收入成本中雇员薪金福利占比常年超过50%，加上药品、耗材及物业租赁成本，导致2024年毛利率仅为23.6% [7] - 公司面临激烈竞争，承认竞争对手可能拥有更雄厚的财务和营销资源，行业可能出现重大整合 [7] - 公司增长依赖内生扩张和战略收购，但新设或收购的机构通常需要1-3年达到月度收支平衡，2-5年收回投资 [8] - 2024年收入增长部分得益于对武汉神龙天下的收购，此次收购产生了1.34亿元的商誉 [8] - 公司高度依赖核心医生及医疗团队，面临优质医疗人才稀缺、招聘留任成本攀升及人才流失的风险 [8] 行业前景 - 根据弗若斯特沙利文数据，中国私立中高端医疗服务市场总收入在2020年至2024年间，以21.9%的年复合增长率迅猛扩张 [3] - 预计到2029年，中国私立中高端医疗服务市场规模将超过8300亿元 [3]

行业投资评级 - 看好宠物食品行业品牌集中度继续提升，产品结构高端化趋势延续 [5] 核心观点 - 2025年为宠物行业变化之年，行业景气依旧，但不同品牌表现分化明显，头部品牌和中小品牌领先身位进一步拉大 [4] - 长期看，“新晋宠物主”量增无忧，客单价长周期韧性增长，共同驱动行业扩容 [4] - 中期看，产品革新引领消费升级、需求升级有望接力 [3] - 短期看，行业景气犹在，头部企业领先身位扩大 [5] - 未来展望：消费升级趋势将延续；头部外资品牌市占率有望继续提高；产品进入微创新阶段，品牌意识崛起；功能粮/处方粮或成为行业新趋势；行业整合增加 [5] 长期趋势：“少子化”驱动养宠量增仍是时代背景 - **养宠人群结构**：20-35岁是国内养宠主力人群，2025年90后宠物主占比43%，00后占比26% [12] - **“新晋宠物主”数量支撑**：中国新生人口数于2016年见顶回落，2025年为792万，同比-17% [12]；预计2025-2038年中国应届毕业生数量持续增长，往后看15-20年，“新晋宠物主”数量仍有强支撑 [4][12] - **宠物数量增长**：2025年全国城镇犬数量为5343万只，同比+1.6%；猫数量为7289万只，同比+1.9% [12] - **国际经验：日本**：日本新生人口数量于1973年见顶，犬猫数量在2008年左右达到顶峰 [13]；1980-1989年间，日本宠物食品价格复合增速为6.6%，远跑赢CPI的1.9% [16] - **国际经验：美国**：2025年美国犬猫食品市场规模达590亿美元，同比+4.2% [26]；2014-2024年，美国犬单宠年消费金额CAGR为5.8%，猫为6.0%，均高于CPI的2.9% [26]；除个别年份外，美国犬猫单宠消费金额同比增速均跑赢CPI增速 [26] 中期趋势：产品革新驱动消费升级、需求升级接力 - **价格带升级**：24-25年，猫粮、犬粮中高端价格带（60-100元/kg）GMV增速均领先于行业 [3] - **猫粮价格带表现**：2025年，猫粮价格带>100元/kg增速为38%，60-100元/kg增速为16%，均高于猫粮线上整体增速15% [29]；<30元/kg价格带增速为-2% [29] - **犬粮价格带表现**：2025年，犬粮价格带60-100元/kg增速为35%，远高于犬粮线上整体增速7% [31]；<30元/kg价格带增速为-3% [31] - **工艺革新**：宠物主粮品类从膨化粮向烘焙粮、冻干粮、风干粮升级 [37]；2022年12月至2025年7月，淘宝猫主粮中风干/烘焙粮占比由约2%提升至12.3% [39] - **原材料进阶**：从鸡肉、鸭肉向三文鱼、鳕鱼、鳗鱼、乳鸽、猎兔、鸵鸟肉等稀有食材升级 [43] - **科学养宠需求**：专宠专用需求（全生命周期分阶段护理、分品种、分体型/毛长）、主粮功能化（提高免疫力、肠胃养护等）、喂养结构改变（湿粮占比提高）成为趋势 [3][47] - **湿粮消费增长**：2025年京东猫、狗湿粮成交量同比+260%以上 [47] - **宠物老龄化**：2024年，23%的犬和12%的猫步入老龄化阶段（7岁+） [3]；约70%的养宠主在宠物进入老年阶段后倾向于购买老年宠物专用粮、处方粮 [53]；老龄宠物单月消费更高，偏好烘焙粮等单价较贵的品类 [3][53] 短期动态：行业洗牌加剧，格局有望改善 - **行业景气度**：2025年宠物食品行业天猫、京东、抖音线上合计GMV为307.1亿元，同比+10.2%（2024年为13.5%） [5][69] - **渠道格局**：淘天平台2025年GMV占比达51.4% [5]；抖音平台增速领先，2025年抖音宠物行业市场规模同比+88% [5][70] - **集中度提升**：2025年中国宠物食品线上CR5、CR10、CR20分别为25.3%、38.3%、51.9%，同比分别+3.4pct、+5.0pct、+3.5pct [5][72] - **品牌增速分化**：2025年Top10品牌线上合计GMV增速为27%，11-20名为8%，21-50名为0%（其中有16个品牌负增长），行业平均为10% [5][74] - **竞争格局**：重归“两超多强”格局，“两超”麦富迪和皇家地位稳定（2018-2025年连续8年位居线上前两名） [5][78]；“国产多强”存在更迭，强势品牌顶峰周期约为3-4年 [5] - **头部公司表现**：2025年，乖宝宠物线上GMV为35.1亿元，同比+33%，市占率11.4% [75]；中宠股份线上GMV为8.0亿元，同比+36%，市占率2.6% [75]；吉宠商贸（旗下含鲜朗等品牌）线上GMV为18.1亿元，同比+42%，市占率5.9% [75] - **出口业务承压**：受美国加征关税影响，2025年中国宠物食品对美出口额为13.0亿元，同比-29.7% [60]；目前中国宠物食品对美出口综合税率约为45% [59] - **企业盈利波动**：2025年第三季度，乖宝宠物、中宠股份、佩蒂股份归母净利润同比增速分别为-17%、-7%、-39% [60] 未来展望：功能粮/处方粮有望引领行业新变革 - **消费升级延续**：2025年以来中高端、高端价格带增速仍明显领先于行业，低端价格带出现负增长 [5][90] - **外资品牌市占率回升**：2021-2024年外资品牌占比整体呈下降趋势，2025年重新小幅回升 [5][95]；2025年线上Top50品牌中，国产品牌市占率为49.4%，外资品牌市占率为19.4% [5][95] - **玛氏旗下品牌增长**：2025年皇家、渴望、爱肯拿GMV分别同比+36%、+21%、+21% [95] - **皇家处方粮发力**：2025年皇家天猫平台核心处方粮产品销售额增长显著，GMV Top200单品中处方粮产品合计GMV同比+150% [101] - **产品微创新与品牌意识**：头部品牌通过市场地位认证加深品牌印象，强化“尊重天性”、“精准喂养”、“新鲜/鲜肉”等品牌标签 [5][106] - **功能粮/处方粮成新趋势**：产品趋同、竞争加剧背景下，功能粮/处方粮或为下一个行业红利 [5]；2026年麦富迪计划在犬系列上新7岁+老年粮 [5] - **行业整合增加**：激烈竞争下，部分中小品牌面临压力，头部公司可能通过收并购完善产业链布局 [5] 投资分析意见 - 推荐乖宝宠物、中宠股份、佩蒂股份 [5]

行业消费趋势变迁 - 消费主力变迁：“90后”、“00后”成为家庭年货采购主力，其消费观念从追求物质丰盛转向追求品质认同、健康关切、情感价值与个性化体验的融合 [1] - 品类角色重塑：方便面品类正摆脱“简朴”、“应急”的标签，进入春节消费核心场景，反映了消费升级向更深层次演进，即消费者追求体验上的“好”与情感上的“契合” [1] - 情绪价值需求：方便面在春节场景中满足了消费者在热闹团聚后的“个人化进食自由”与“即时满足”情绪刚需，并在油腻饮食间隙提供治愈和轻松感 [1] 公司产品策略与场景适配 - 家庭餐饮场景精致化：针对家庭场景，推出如“老母鸡汤面”，以“6小时细熬”工艺和温润滋养口味契合春节对清淡暖胃的需求 [2]；“合麵”系列以“一盒正餐好面”概念，配备原切大块肉与丰富配菜，瞄准家庭正餐场景 [2] - 产品形态食材化：方便面已成为一种食材，年轻人热衷探索“神仙吃法”，搭配各种食材，在南方部分地区甚至有年夜饭吃方便面拌面的传统 [2] - 高端礼盒与文创结合：公司持续推出“御品盛宴”、“特别特”等主题礼盒，提升产品礼品属性 [4]；结合“马踏飞燕”文物IP与网络热梗推出文创礼盒，将品牌谐音“康是福”转化为新年祝福，以年轻化设计满足社交礼品需求 [4] 产品品质升级与技术支撑 - 消费需求驱动品质革命：超六成消费者将“低油盐”、“高纤维”、“无添加”作为选购核心标准，倒逼行业重构产品逻辑 [5] - 技术提升体验确定性：应用“免撒料技术”于PREMIUM优选杯，实现调料预混、一开即泡，提升食用便利性、品质感及风味一致性 [6]；应用“单篓水煮工艺”于“特别特鲜泡面”，模拟面馆煮面过程，提升面条筋道度与吸汤性能，实现“鲜煮口感” [9] - 供应链与生产技术保障：通过高度自动化、标准化的数十道工序确保产品平衡 [9]；引入“航天专利温控技术”、“FD冻干技术”等技术，为产品风味与口感提供跨时间、跨地域的稳定性保障 [9] 品牌营销与社会角色构建 - 公益实践融入品牌温度：通过“1㎡暖心面馆”项目，在春节前夕为环卫工人、外卖骑手等提供免费热面与歇脚处，传递温暖关怀 [10]；开启25城「家味暖心面馆」活动，以一碗热面温暖冬日行人及归途者，诠释“家味”理念 [10] - 节日营销与情感连接：启用演员郭麒麟作为“美味代言人”，主打“新年康是福”传播主题，将品牌名与新春祝福“安康”、“幸福”结合 [12]；在小程序开启“新年康是福抓马名场面”抽奖活动，营造过年抢红包氛围感 [12]；线下铺开新年快闪活动，通过互动游戏与福袋礼品吸引消费者打卡 [14] - 品牌角色多元化：公司在春节期间通过系列行动，精准扮演城市温度守护者、传统节庆祝福者、现代生活方式共创者等多重角色，深度融入国民节日情感与日常生活 [14] 行业场景拓展与竞争展望 - 消费场景持续延伸：方便面消费场景已从旅途、应急延伸至家庭、宵夜乃至春节餐桌，这一变迁催生了行业进化 [14] - 未来竞争关键：行业的未来竞争将更取决于对生活场景的细腻洞察 [14]

白酒行业线上消费趋势 - 2026年1月，线上白酒消费呈现结构性转移，100-300元、300-500元、500-800元三个中坚价格带销售占比集体上扬，分别较2025年上涨5.05、4.65、5.52个百分点[4] - 与此同时，100元以下价格带销售占比从2025年的29.56%收缩至14.94%，800元以上价格带占比也略有下滑[5] - 热销榜单显示消费选择趋于多元，800元以上价格带热销SKU TOP5中出现了习酒国韵、五粮液尊酒大坛等区域名酒或名酒细分产品，取代了以往顶级高端白酒的垄断地位[5] - 各主流价格带热销产品均呈现品牌多元化特征，剑南春、舍得、西凤酒、国台、沱牌等品牌的多款产品跻身前列，显示消费者在高价位带寻找头部产品外更具特色的替代选择[6] - 行业观点认为，区域名酒主攻价格带在100元左右，符合消费者理性购酒及消费降级趋势，其线上增长是消费分级和渠道变革的结构性机会[6][7] - 供给侧积极拥抱新渠道，众多名酒品牌通过参与快手年货节等大型促销活动，以直播带货形式更灵活地触达消费者[7] 啤酒行业线上消费趋势 - 2026年1月，线上啤酒消费呈现清晰的升级特征，100-300元价格带销售占比从2025年的51.54%大幅扩张至74.75%[8] - 相对应的，100元以下价格带销售占比从2025年的47.86%收缩至24.41%[8] - 青岛啤酒是此轮消费升级的领衔者，其“鸿运当头”、“马上到福”等产品凭借礼品化和节庆符号化策略，在100-300元及300-500元价格带热销榜中占据多个席位[9][11] - 这些产品通过营销话术和设计，与春节追求喜庆吉祥的文化心理高度契合，使啤酒突破佐餐饮用场景，切入年货礼品市场，成为节日社交货币[11] - 100元以下价格带市场依然活跃，但主角变为“尖锋食客”、“格兰登堡”等强调独特风格的小众或新兴品牌[11] 葡萄酒行业线上消费趋势 - 2026年1月，线上葡萄酒消费力明显向中间价位转移，300-500元价格带销售占比从2025年的9.28%大幅上涨至21.76%[12] - 两端价格带均有所收缩，其中800元以上、500-800元价格带占比分别下降1.02和1.40个百分点，100-300元、100元以下价格带占比分别下降1.83和8.23个百分点[12][13] - 热销产品格局出现松动迹象，800元以上价格带热销榜中出现了“中国桓仁北禹白冰葡萄酒”这样的国产黑马；500-800元价格带热销榜呈现品牌多点开花态势，拉菲品牌仅占一席[14] - 在占比大幅增长的300-500元战略要地，除拉菲外，张裕、奔富等品牌也登上热销榜；中低价位带则活跃着“沙地酒庄”、“王朝”等部分国产庄园酒及国外小酒庄产品[14] - 消费者决策从单纯追捧国际名牌，向关注产品风味、品牌故事和独特体验转变，为国产葡萄酒通过“精品酒庄”、“特色产区”等新叙事构建文化认同与品质信心提供了机会[16]

文章核心观点 - 2026齐鲁农超新春年货会成功举办，通过整合全省资源、线上线下联动及政策支持，实现了购销两旺，成为激活消费市场、助力农业农村发展及擦亮“好品山东”品牌的有效实践样本 [1][5][8] 购销两旺与消费趋势 - 展会现场购销两旺，消费者在16市特色展区穿梭采购，折射出农产品消费市场新趋势 [1] - 契合新春场景的奶制品、熟食及礼盒装产品成为采购主力军，例如东营一家乳企三天总销售额达一万多元，货品基本售罄 [1] - 健康类产品如蜂蜜、有机杂粮、养生茶饮、新鲜果蔬成为消费新热点，消费者对产品品质（如酿造周期、蜜源地环境）的关注度明显增加 [2] - 水果类产品销售可观，例如烟台展区5000余斤栖霞苹果基本卖空，营收两万多元；淄博展区文昌酥梨三天卖出1000多斤 [2] - 展会不仅是消费平台，更是产销对接桥梁，参展企业对接了大量采购商、商超、电商平台并达成长期合作意向 [2] 促销策略与市场激活 - 展会通过商家让利、展会福利、线上线下联动等多重惠民举措，以“真金白银”优惠降低消费门槛、释放消费潜力 [3] - 参展商家推出涵盖满减、折扣、买赠等形式的让利活动，价格低于市场售价，例如栖霞新品种苹果均价约5元，以产地直供价让利市民 [3] - 曲阜市组织的3家参展企业推出展会专属优惠价，带动了玉米胚芽油、孔府煎饼、草药香囊销量提升 [3] - 现场多家企业推出“买一送一”、“第二件半价”等活动，消费者认为一站式采购省时省钱 [3] - 主办方推出消费赠礼活动，购物满500元赠精美显眼包，满600元赠实用小推车 [4] - 创新采用“线上线下同频发力”模式，“齐鲁农超”小程序同步开启“线上年货节”，展会同款好品可一键下单，将消费影响力从展馆延伸至全省乃至更大范围 [4] 政策支持与产业赋能 - 展会的成功举办得益于国家及地方政策的精准赋能，国家层面如农业农村部等十部门发布的《促进农产品消费实施方案》及2025年中央经济工作会议要求，为展会提供了根本遵循 [5] - 2026年中央一号文件提出多措并举扩大乡村消费，支持乡村消费扩容升级，并推动电商平台下沉赋能 [5] - 展会启动了山东优特农品新春直播季，贯穿整个农历正月，开展“十六城至味”源头直播，并为电商直播能力不足的企业提供专业主播支持 [5] - 山东省出台《传统消费升级行动计划（2024-2025年）》、《关于进一步促进消费持续向好的意见》等一系列政策，持续擦亮“好品山东”品牌并推进乡村全面振兴 [6] - “齐鲁农超”作为山东省农副产品展示交易官方平台，是落实“好品山东”建设、打通农产品产销链条的重要载体，实现了“市民得实惠、农民增收入、产业促发展”的多方共赢 [6] 展会模式与行业比较 - 在全国新春年货会、农产品博览会等展会活动遍地开花的背景下，齐鲁农超新春年货会凭借官方背书、资源整合、模式创新、文化赋能的独特优势脱颖而出 [7] - 各地展会（如CMG新春消费季、长三角农产品博览会等）普遍采用“线下展销+线上直播+文化体验”模式，带动多领域消费增长，证明了展会经济是激活内需的有效途径 [7] - 齐鲁农超新春年货会全面集结山东16市特色农品，涵盖生鲜果蔬、熟食粮油、奶制品、非遗文创、养生茶饮等全品类，大幅提升了品类丰富度与吸引力 [7] - 展会创新采用“政府指导、企业主办、媒体助力、电商赋能”的联动模式，整合多方资源，打通农产品从田间到餐桌的全链条 [8] - 该模式有效帮助企业对接采购商并达成长期合作意向，例如曲阜市通过该平台打通了产销对接渠道，提升了“圣府粮仓”区域农产品品牌知名度 [8] - 山东大学社会学教授评价，展会以火热的产销态势、精准的政策落地、实在的惠民举措、创新的展会模式，激活了消费市场并助力农业农村高质量发展 [8]