市场表现 - 大消费概念股在盘中交易走强 [1] - 阳光乳业和燕塘乳业股价双双拉升并封住涨停板 [1] - 熊猫乳品、欢乐家、品渥食品、皇氏集团等公司股价也出现冲高 [1]

活动概述 - 活动主题为"科创沉浸 智享未来"，是"全运引力场 广州够精彩"系列活动的最后一场，将于2025年11月30日在广州天河区花城汇南屏广场举办 [1] - 活动采用沉浸式体验方式，旨在提升公众对十五运的科技感知，持续点燃市民参与热情 [1] - 世界冠军刘华秀将亲临现场与市民互动并分享成长历程 [1] 参展企业与机构 - 科技展区汇聚多家企业，包括杰创智能科技股份有限公司、广州市誉优品学教育科技有限公司、广州白云科技股份有限公司、香港科技大学霍英东研究院，展示智能装备、AI产品、绿色材料等前沿科技应用 [2] - 健康与出行领域参展商包括广州白云山光华制药股份有限公司、中国人寿保险股份有限公司广州分公司、广州风行乳业股份有限公司、广州宸祺出行科技有限公司、广药白云山星群（药业）股份有限公司、广州白云山敬修堂药业股份有限公司，展示健康保障、出行服务与营养支持成果 [2] 活动形式与既往效果 - 活动设置"零碳"全运科技展区、沉浸式体验区、机器人总动员展区、健康食品区等多个主题展区 [2] - 沿用"4+X阶梯式任务体系"，参与者持《全运科技探索通行证》完成互动任务可兑换纪念品，并通过社交媒体话题分享体验 [3] - 此前两场系列活动分别于11月5日和11月15日举行，吸引了近千人参加，高新科创产品亮相和人机互动体验成功"圈粉" [3]

宏观经济发展与挑战 - 中国经济已从短缺时代迈入过剩阶段，需重点思考消费扩张问题，收入增长核心在于就业，需做好民营经济和国有经济以保障就业 [3] - 中国经济处于透支、收缩、内卷的转折点，亟须通过全面修复使社会生活、支付能力和消费信心恢复正常循环 [11][13] - 反内卷需规范地方政府经济干预之手，界定清楚其经济职能，通过政府机构改革和行政审批制度改革从根子上斩断干预 [13] 资本市场改革与投资策略 - A股突破4000点后可持续发展三大关键：大股东减持、低利率回购、取之于股市用之于股民，振兴股市是扭转经济下行的不二选择 [5] - 为实现十五五规划社会消费品零售总额年均增速6%目标，需采取三项非常规手段：发放万亿规模通用消费券、划转十万亿国有股权充实社保、通过资本市场创造百万亿财富效应 [7] - 科技股行情分两条主线：海外算力和国产替代，A股市场可能在4000点左右震荡调整，但科技方向仍值得中长期布局 [51] - 未来产业投资景气度上升，资本形成驱动力从土木工程转向科技创新，信用载体从房地产切换为权益资产，未来产业与股票市场将形成良性循环 [53] - 黄金长期牛市格局未变，但因2025年价格上涨过快，中期需经历1至3个月调整，年底前将呈震荡行情，家庭资产配置可考虑5%至30%比例配置黄金现货或ETF [43][45] - 新消费品牌崛起得益于她经济驱动，女性消费喜欢尝鲜和乐于分享特点推动品牌快速爆发，未来1-2年核心投资机会在于能同时把握她经济与多巴胺经济两大赛道的企业 [47] - 美股生物科技板块正迎来重要投资拐点，创新药板块超额收益修复尚未结束，未来兼有beta和alpha机会 [49] - 早期投资从天使轮到IPO可能需约12年，募资艰难且退出周期漫长，但早期投资在中国仍是好生意，前提是具备对国运的信仰和极致耐心 [29] 房地产行业转型 - 十五五规划提出多渠道增加城乡居民财产性收入，意味着告别唯房产论财富逻辑，真正财富安全感来自多元保障下的生活稳定而非单一房产涨跌 [16] - 房地产行业处于从高杠杆扩张向高质量发展转型关键阶段，代建作为新发展模式核心代表，正从增量扩张转向存量提质，核心竞争力从价格比拼转向价值创造 [20] - 2025年仍处于筑底过程，大部分城市量和价格将逐步完成调整，去库存过程将在未来两年内到位 [22] - 人口没有增长地区应停止卖地，一线或人口有增长城市需减少卖地，以消化存量房产 [18] 产业升级与企业战略 - 中国乳业从以量取胜迈向以质取胜，消费者需要更精准、专业、功能性营养产品，乳品深加工成为行业升级关键，乳企正从乳品企业走向健康食品集团，打造覆盖多品类的大健康产品矩阵 [24] - 白酒企业需通过打造极具竞争力超级单品并辅以超级渠道、超级传播、超级体验等创新产业模式实现突破，穿越行业周期 [27] - 太空资源有限且先到先得，能产生商业价值包括遥感、导航和通信，美国在轨卫星数量达万颗级别，中国处于第二梯队千颗级别 [31] - 高端酒店餐饮业为适应市场开始做平价餐饮，摆地摊是价值平移而非降维降价，平移至大众场景让消费者为品质买单 [33] - 国内餐饮市场内卷主要体现在价格和盈利空间压缩，导致恶性竞争，出海是应对国内竞争压力有效路径之一 [35] - 科技推动时代进步不可逆，需拓展具身智能与离身智能协作，让机器人服务深入千家万户和千行百业 [37] - 储能产业经历甜蜜烦恼，需求持续井喷但步入阵痛期和调整期，产业链价格剧烈波动且同质化竞争压力凸显，行业从野蛮生长青春期迈向成熟稳健成人礼 [39] - 企业出海成功关键不仅在于产品创新，更在于对目标市场消费者深刻理解与洞察，通过产品本地化、营销本地化、服务本地化推出精准定位用户需求的创新产品 [41]

运动营养行业 - 运动营养是保健品行业细分领域 服务于运动人群 全球市场规模预计从2025年1881.32亿元增至2032年3064.74亿元 年均复合增长7.22% [2] - 中国市场增速更快 2030年预计达209.3亿元 年均复合增长11.56% 产品分为能量补充、控制等类 [2] - 全球市场分散 中国市场集中度高 CR3达70% 头部企业包括西王食品、康比特和汤臣倍健 销售以线上为主 占比65% [2] 饮料市场趋势 - 中国饮料市场兴起“市场地位认证”风潮 非一线品牌通过第三方机构获取“销量第一”等认证 费用在10万至50万元之间 [4] - 认证现象源于存量竞争时代 非一线品牌面临一线品牌下沉和跟风产品双重压力 认证在招商环节能提升经销商信任 [4] - 日本即饮咖啡市场2023年规模达9300亿日元 占饮料市场8% PET瓶装咖啡占比从2017年30%升至2023年40%以上 取代传统罐装成为主流 [6] - PET咖啡便利性和慢饮文化兴起 反映消费者需求从功能导向转向情绪导向 成为“陪伴型饮品” [6] 乳制品深加工 - 中国乳业通过深加工技术挖掘牛奶营养潜能 推动从“量的积累”到“质的飞跃”转型 [5] - 乳制品深加工可精准匹配多元需求 如奶酪副产物延缓衰老、牛奶外泌体缓解干眼症 乳铁蛋白、乳清蛋白等高附加值产品潜力巨大但国内仍依赖进口 [5] - 行业需通过产学研合作提升深加工能力 未来5到10年目标是实现乳业全局性革命 提升附加值 [5] 酒类行业高端化 - 日本清酒行业1973年后量减价升 中小企业出清 类似2016年后中国白酒、黄酒行业 [8] - 日本清酒高端化趋势明显 特定名称酒占比提升 纯米吟酿酒量价齐升 中国次高端以上白酒有望类似发展 [8] - 低度化、饮料化趋势催生大单品 中国白酒、黄酒市场可借鉴 獭祭通过精米步合定义高端 中国可制定标准清晰界定高端酒 [8] 宠物消费市场 - 中国城镇宠物数量达1.2亿只 消费市场规模超3000亿元 预计2028年将突破1万亿元 [9] - 宠物主不仅关注基础需求 更追求生活品质 推动智能用品、宠物服饰、摄影等细分赛道发展 年轻宠物主占比达67% [9] - 明星跨界、智能设备及“宠物友好”场景兴起进一步拓宽市场 企业通过创新产品和服务满足需求 [9] 健康饮料赛道 - 健康饮品行业快速发展 天然、功能性饮品成为增长主力 白桦树汁表现突出 三年复合增长率超300% 2024年电商销售额突破10亿元 [10] - 国货品牌零定律凭借全产业链把控和创新布局 成为行业标杆 2025年全渠道销售额达3亿元 并参与制定行业标准 [10] - 2025年无糖茶市场增速显著放缓 从增量竞争转向存量竞争 老牌企业如农夫山泉、三得利市场份额持续提升 [11][12] - 价格战减弱 产品规格增大 消费者更注重品质 乌龙茶种表现稳定 单一乌龙占主导 市场集中度提升 [11][12] 区域饮品与新兴消费 - 四川饮品版图包括竹叶青、唯怡豆奶、菊乐酸奶等 构成独特味觉记忆 本土企业如新希望乳业、菊乐食品、蓝剑饮品等各具特色 [13] - 三四线城市兴起“面包节”热潮 吸引年轻人参与 价格和品牌与一线城市看齐 部分活动单日客流超10万人次 [14] - 新兴网红品牌通过产品更新和社交营销占据市场 替代老牌烘焙品牌 成为小城市“幸福感”消费新选择 [14] 运动饮料与即饮咖啡竞争 - 2025年运动饮料市场快速增长 东鹏旗下补水啦表现突出 市场份额升至26.02% 超越农夫山泉尖叫系列 [15] - 补水啦成功源于低价策略和促销活动 2024年营收增长280.37% 占东鹏总收入16.91% 电解质饮料新品涌现 [15] - 农夫山泉、怡宝入局即饮咖啡赛道 农夫山泉炭仌推新品定价5元/瓶 怡宝“焰焙小燃罐”售价更低 市场面临现制咖啡低价竞争压力 [16][17] - 即饮咖啡凭借便携性和性价比仍有市场空间 中式养生咖啡如“人参咖啡”兴起 市场呈现“一超多强”格局 [16][17] 头部品牌动态与战略 - 星巴克推出“千禧听歌局”主题营销活动 每天特定时段播放千禧年华语金曲 旨在配合太妃榛果拿铁回归 [18] - 茉酸奶官宣演员丁禹兮为首位品牌代言人 引发全国门店爆单 品牌通过供应链直采、原料透明化和标准化管理强化品质形象 [19][20] - 现制酸奶有望成为茶饮与咖啡之外的“第三极” 行业从流量思维转向价值共鸣的竞争新阶段 [19][20] - 遇见小面二度冲刺港交所 营收从2022年4.18亿元增长至2024年11.54亿元 年复合增长率达66.2% 但单店效益承压 [21] 企业财报与新品合作 - 三元食品2025年前三季度归母净利润2.36亿元 同比增长124.84% 营收48.71亿元 业绩增长主要得益于低温奶板块突出表现 [23][24] - 新品“三元北京鲜牛奶”凭借“100%自有奶源”和“T+0生产模式”成为利润增长引擎 经营活动现金流净额同比大增387% [23][24] - 德芙与东阿阿胶合作推出阿胶黑巧克力 添加纯可可脂和东阿阿胶速溶粉 规格140g/盒 参考价139元 [25] 预制菜与乳品创新 - 京东将预制菜业务提升至战略核心 成立预制食品业务部 负责人直接向CEO汇报 被视为进军外卖上游供应链关键布局 [26] - 行业规模达数千亿 但缺乏统一国标仍是主要痛点 京东布局依托其产业、渠道和消费端优势 [26] - 塞尚乳业通过技术创新从分子层级重新定义牛奶 聚焦乳蛋白和乳脂肪研发 成功打造厚乳咖啡等爆款产品 [27] - 创始人认为未来30年中国人饮食趋向“吃营养，吃感觉” 乳品3.0时代是“吃牛奶”时代 中国奶茶有望全球化 [27] 市场挑战与品牌创新 - 西贝因预制菜争议陷入品牌信任危机 导致客流骤降 近两个月在全国多地密集关店 部分城市门店清零 [30] - 为自救推出降价、促销活动 部分门店客流回升 但吸引的多为价格敏感型消费者 专家指出需重建消费者信任 [30] - Molly Ally植物基冰淇淋品牌使用燕麦奶、杏仁奶等替代牛奶 解决亚洲人乳糖不耐受问题 通过技术创新解决口感粗糙、保质期短等问题 [31]

核心观点 - 摩根大通中国股票策略团队对沪深300指数持建设性看法 2026年底目标点位为5200点 [1] 投资主题 - 预计“反内卷”政策将在2026年3月全国人大会议后加速落地 利好沪深300指数成份股的净利润率和净资产收益率结构性上行 当前市场一致预期2026年净利润率和净资产收益率分别为12%和11% 在亚太市场中排名居中 [1] - 2026年全球AI基础设施资本支出增长将利好中国相关供应商 预计更多国产化股票和AI变现标的股受益 尽管相关股票自10月初以来经历调整 [1] - 全球宏观环境景气 尤其是2026年财政和货币政策宽松 将为上市公司海外销售提供支持 [1] - 消费呈现K型复苏 低端和奢侈品消费均将受益 外加潜在的房地产新政 [1] 行业与公司筛选 - 通过市值、日均成交额和海外收入等指标筛选出能够把握中国创新机遇的IT和医疗保健类A股 [2] - 按照市值超过10亿美元的标准筛选出汽车、电池材料、锂、光伏、水泥、化工、煤炭、钢铁、乳业、生猪、白酒和物流板块内孕育反内卷行情的头部A股上市公司 [2] - 预计到2026年初市场风格将从价值股转向成长股 [2] - 价格和规模竞争开始逐步让位于质量竞争 这可能是一个十年时间维度的调整 [2]

政策发展目标 - 到2027年形成3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点 [1] - 到2030年基本形成供给与消费良性互动的高质量发展格局 消费对经济增长的贡献率逐步提升 [1] 行业供给现状 - 消费品品种总量达到2.3亿种 家电家具文体用品服装家纺等100多个品类产量全球第一 [1] - 智能无人机飞行器制造2025年前三季度增加值增长59.9% 智能车载设备制造增加值增长25.1% [1] - 具备组合驾驶辅助功能（L2）的乘用车新车销量同比增长21.2% 渗透率达64% [1] - 柔性制造带动服装等行业"两天打样三天出货"成为普遍趋势 [2] - 日用消费品抽检合格率保持较高水平 主要消费品国内外标准一致性程度超过96% [2] - 家电乳业运动鞋服新能源汽车智能手机消费级无人机电动自行车等领域中国品牌成为国内首选并走向海外 [2] 行业发展挑战 - 部分领域存在供需结构性错配问题 部分产品供给过剩和优质供给不足并存 [2] - 新旧动能转换仍在进行中 部分消费热点尚未完全充分供给 [2] 政策措施方向 - 提出5方面举措包括拓展增量加速新技术新模式应用 深挖存量扩大特色新型产品供给 [3] - 细分市场精准匹配不同人群需求 场景赋能培育消费新场景新业态 优化环境营造良好发展条件 [3] - 持续优化供给侧结构 推动供需在更高水平实现动态均衡 [3]

公司核心发展模式与战略 - 公司创新布局“种植-养殖-加工”零距离一体化全产业链模式，斥资40亿打造旗帜乳业产业基地 [1][2] - 公司投资5亿建成科学营养研究院，通过技术创新培育乳业新质生产力，为行业效率与品质突破打下基础 [2] - 公司发展路径紧密绑定国家战略，旨在服务民生需求并提升中国乳业全球话语权 [3] 具体业务创新与运营亮点 - 公司拥有“鲜奶密闭输送系统”专利，实现生牛乳98秒直达工厂，开创“鲜活奶粉”品类 [2] - 公司构建“全链路透明追溯”体系，奶粉罐标注挤奶、喷粉、生产三个日期，消费者可扫码查看全项检测报告 [3] - 公司联合中国农业大学筛选适配牧草品种，既保障奶牛饲料又带动当地农民增收，实现产业与乡村振兴协同 [2] 产品质量与市场认可 - 公司在全球同行业首家通过“食品安全全球标准BRCGSA+认证”，并在乳品企业首家获得“中国质量奖提名奖” [3] - 在公司和民族品牌带动下，国产奶粉市场占有率从不足30%逆袭至70% [3] - 公司旗下简醇酸奶为零蔗糖酸奶第一品牌，悦鲜活鲜牛奶连续三年增长翻番，高端鲜奶市场占有率第一 [3] 市场地位与行业影响 - 公司低温酸奶市场占有率居全国第一 [3] - 公司年内三度参与央视核心深度访谈，其“君乐宝模式”被国家媒体视为“中国乳业新势力”代表和传统产业培育新质生产力的典型样本 [1][4] - 公司打造多个创新品类和行业爆品，并与国际食品头部品牌展开合作，凸显中国乳企全球产业链话语权提升 [4]

液奶市场现状与乳企业绩 - 液奶市场连续两年处于下滑状态 冲击乳企业绩[4] - 2024年前三季度国内主要乳企业绩受液奶业务拖累 出现不同程度放缓或下滑[4] 乳企战略转型与布局 - 乳业从追求增速的"量增"时期进入以多元化、精细化需求为导向的"质升"新阶段[2] - "结构性增长"正在取代"普适性增长"成为行业新特征[2] - 乳企开始为后液奶时代的竞争布局 寻找新的结构性增长机会[1] 蛋白质补充剂赛道动态 - 伊利在投资者会上透露将优先布局益生菌和蛋白质补充剂赛道[1][2] - 伊利预计2030年国内成人营养品整体规模将超3000亿元[2] - 蒙牛旗下运动营养品牌迈胜宣布完成近亿元A轮融资[1][2] - 光明乳业2024年上半年推出多款高蛋白配方乳制品[3] - 圣元老君堂推出液体蛋白特殊膳食补充剂[3] 液体蛋白市场潜力 - 2024年至2027年全球高蛋白市场复合增长率预计达9.6% 液态产品占比37.7%[4] - 2024年国内主流电商平台液体蛋白市场同比增长478.4% 尚处市场增长早期[4] - 目前国内蛋白质补充以粉剂为主 液态蛋白占比仅24% 发展空间巨大[4] - 液体蛋白产品用途广泛 涵盖青少年至中老年营养补充、运动人群营养、体重控制等多方面[4] 乳企竞争优势与市场机遇 - 液体蛋白中牛奶蛋白和乳清蛋白是主流原料 与乳企业务高度重合[4] - 乳企布局蛋白赛道具备供应链优势 有助于向营养赛道和全品类方向转型[4] - 国内液体蛋白市场尚未形成头部品牌 对乳企而言存在发展空间[6] - 达能、雀巢等国际企业已推出针对运动人群的液体蛋白产品 如达能YoPRO品牌[6] 运动营养市场增长 - 中国运动营养补充剂市场近5年复合增长率达23.3% 远超全球增速[6] - 预计到2025年中国经常参加体育锻炼人数比例将达38.5% 约5.6亿人[6] - 2024年迈胜液体蛋白产品全平台销售额达1370万元 同比增长1179%[6] 营养保健品投资趋势 - 2024年保健品与营养品领域已发生27起融资事件 超2023年全年[5] - 该领域早期融资（A轮及之前）占比过半 显示投资活跃[5] - 老龄化、功能细分化带来多样化需求 推动蛋白补充剂市场发展[5]

公司荣誉与认可 - 公司营养普惠工程荣获第二届内蒙古慈善奖慈善项目和慈善信托奖项[1] - 公司公益基金会首次参评即荣获4A级社会组织认证[5] - 营养普惠工程被推荐为第十三届中华慈善奖候选对象[5] 公益项目发展历程与规模 - 公司自2002年率先开展牛奶助学行动 2017年拓展为营养普惠计划 2021年升级为营养普惠工程[7] - 项目累计捐赠金额达10亿元人民币 覆盖28个省级行政区 惠及学生超过2500万人[7] - 近三年在内蒙古区域投入超过4000万元[8] 公益模式与战略规划 - 2022年捐赠成立内蒙古蒙牛公益基金会并发布营养普惠工程三年公益战略规划[3] - 形成营养捐赠加科普加环保加食育的公益模式 开展体育教育、研学教育、食育教育等多元化活动[10] - 通过希望工程少年足球公益行等项目 2022年首届活动吸引300多名足球少年参与 为体教融合注入动能[8][10] 公司起源与责任理念 - 公司1999年创立于呼和浩特市53平方米民房 秉持每天一斤奶强壮中国人的初心[3] - 作为行业龙头蒙字号企业 公司心系家乡发展 肩负强乳兴农带动农民就业增收的责任[3] - 公司从草原起步成长为国际知名乳业巨头 扎根内蒙古二十余年履行社会责任[3]

文章核心观点 - 扬州通过聚焦自身优势产业，实施以“智改数转网联”为核心的务实产业升级战略，成功从历史名城转型为智能化产业高地，其发展模式为二三线城市提供了可借鉴的“内向突破”路径 [28][8][13] 扬州产业升级战略与成效 - 提出“智改数转网联”产业升级战略，不盲目追逐风口，而是深度挖掘自身在装备制造、食品加工等传统优势产业 [8][13] - 2025年全市新增省先进级智能工厂186家，9个项目入围《2025年5G工厂名录》，企业呈现“领跑者”、“主力军”、“追赶者”的梯队式发展态势 [11][3] - 获批国家北斗规模应用试点城市、国家“千兆城市”等多项国家级荣誉，为数字化转型提供坚实基础设施支撑 [3][18] 标杆企业案例分析 - 丰尚公司从老牌农牧装备企业通过智能化改造，发展为在全球设立4个研发中心、业务遍及100多个国家的全球领先饲料工程解决方案提供商，其数字化平台实现全球33个代表处数据互通 [10] - 江苏笛莎公主文化产业股份有限公司通过数字化模式实现营收“翻倍式发展”，2024年实现销售8亿元，其中直播业务销售2亿元 [10] - 江苏维扬乳业有限公司投资2亿元建成现代化乳品工业园，形成全产业链，凭借年产能2万吨及12条智能化生产线获评多项省级荣誉 [11] - 亚威机床的数控折弯机全球销量名列前茅，产品遍布全球100多个国家和地区 [22] - 扬杰电子作为功率半导体领域龙头，其功率二极管全球市占率高达42.5% [22] 扬州数智化转型支持模式 - 采用标杆引领策略，培育如丰尚智慧园等样板，展示MOM全流程数字化管控、5G+工业物联网等技术应用成效，消除企业疑虑 [14] - 开展“一企一档”精准诊断，针对不同行业提炼形成10个行业级解决方案和70个应用场景，避免“一刀切” [16] - 打造全方位奖补模式，覆盖改造前、中、后阶段，并建立包含超700项数字产品的服务资源池、20余款专属产品的金融资源池等“两池两库”支持体系 [17] - 已累计为超3500家企业提供转型诊断，服务企业超1000家次 [20][17] 产业链协同与全球影响力提升 - 注重产业链协同升级，形成以“链主”企业（如丰尚、上汽大众仪征分公司）引领、大中小企业融通发展的模式，6大主导产业集群对规上工业产值贡献率达90.2% [24][26] - 企业从提升效率迈向技术创新和规则制定，丰尚公司作为ISO/TC293秘书处承担单位，主持或参与制定多项国际标准 [26] - 亚威机床、扬杰电子等企业成为技术标准重要制定者，实现“技术+标准”双输出模式，提升“扬州智造”全球话语权 [26] - 丰尚公司承建的粮储项目受到埃及、津巴布韦等国总统重视，其粮储技术已服务全球3000多个粮库，智能装备出口至一带一路沿线多国 [1][3]