核心观点 - 山东福瑞达生物股份有限公司凭借其“化妆品全生命周期数智化质量提升实践”，成为2025年全国“质量标杆典型经验”中**美妆行业唯一入选企业**，其质量管理与数智化融合实践走在行业前列，为行业转型升级提供了参照系 [1][3][27] 行业背景与政策环境 - 2023年《质量强国建设纲要》发布，明确提出推进质量管理数字化升级和深化质量标杆经验交流 [3][26] - 中国化妆品行业正从“制造大国”向“品质强国”转型升级，与质量标杆遴选工作的目标不谋而合 [3][26] - 《2025中国化妆品行业数字化水平研究报告》显示，**90%的美妆企业**仍处于数字化转型的起步阶段，行业数智化转型需求迫切 [3][26] - 仅有TOP50部分头部企业如珀莱雅、上美、福瑞达生物股份等进入数据中台建设的第二阶段 [3][26] 公司质量管理的体系化基础 - 公司创立于1998年，依托“妆药同源，科技美肤”理念，已成长为国货美妆领军企业，旗下拥有颐莲、瑷尔博士等知名品牌 [4][5][28] - 2016年行业实施“两证合一”时，公司取得**山东省001号生产许可证**，并构建了覆盖产品全生命周期的可追溯质量管理体系 [7][30] - 公司品质管控文件达**1000多个、超210万字**，是山东省化妆品生产质量标杆企业 [7][30] - 公司已通过**ISO22716/GMPC、CNAS**等多项权威认证，检测能力覆盖六大类、**34个项目** [7][30] - 2024年入选**国务院国资委科改试点企业**，2025年荣获**山东省省长质量奖提名奖** [7][30] - 公司采用“策划→执行→检查→改进”的**PDCA循环模式**，通过质量月活动、编写手册、总结失败案例等方式，营造全员参与的质量文化 [7][30] - 公司形成了“**体系化认证+数字化管控+文化培育**”的三维质量管理模式 [7][30] 数智化质量管理的系统重构与平台建设 - 公司数智化转型使质量管控从“人防”转向“**技防+数防**”，形成覆盖研发、生产、供应链、营销的全流程质量追溯闭环 [7][30] - 数智化质量管理是基于**全域数据中台**的系统性重构，打通了“**5G+ERP+PLM+SRM+MES+WMS+OMS**”全系统，避免了数据孤岛，实现全流程数据贯通与可视化 [8][31] - 公司已成功打造**透明工厂、绿色工厂、智能工厂**，以及**研发、生产、供应链、营销四大数字化协同平台**，形成“预防为主、过程控制、全员参与”的闭环管理体系 [10][33] 研发数字化 - 通过建立以**PLM系统**为核心的研发数字化平台，实现从需求调研到市场推广的全流程数据贯通 [11][34] - 该系统使**研发效率与资源复用率提升30%以上**，并将研发结果无缝对接生产系统，**订单准时达成率提升19%**，实现了“研产一体”的质量前置控制 [12][35] 生产智能化 - 公司建设了**35条全自动生产线**，覆盖面膜、水乳、喷雾、次抛等品类，并通过防差错系统确保原料复配精确性 [13][36] - 依托**MES系统与DeepSeek集成**，实现AI辅助排产，**排产效率提升80%**，实现自动预排班 [13][36] - 从AGV搬运到机械手臂码垛，全流程智能化最大限度减少人为因素影响，提升产品一致性 [14][37] 供应链协同化 - 基于ERP的供应链平台集成供应商管理、智能仓储等系统，实现对供应商的数字化分级管控 [15][38] - 核心是“**一物一码**”追溯体系，每件产品可追踪生产链路与物流轨迹，消费者扫码即可验真，形成了覆盖上下游的“质量责任共同体” [15][38] 营销数字化 - 通过CRM系统整合全域数据构建用户画像，AI智能客服与真人顾问协同提升服务体验 [16][39] - 多渠道用户反馈实时分析，形成产品改进闭环；营销辅助决策系统通过数据分析识别需求变化，指导精准营销与产品优化 [16][39] - 这种“**用户驱动**”的质量改进机制，使质量管理从内部管控延伸至市场终端 [17][40] 行业意义与未来展望 - 公司的经验表明，美妆行业的数智化转型需要进行**全生命周期的系统重构**，而非停留在“点状应用”层面 [18][41] - 随着新质生产力战略深入推进，质量创新已成为制造业转型升级的核心驱动力 [19][42] - 公司的实践为行业提供了**可复制、可推广的质量提升路径** [20][43] - 公司下一步将聚焦于质量标杆经验的**深化应用与行业赋能** [21][44] - 公司表示将继续以品牌文化塑造消费认知、以科技创新夯实产品壁垒、以数字生态重构产业效率，持续深化全生命周期数智化质量管理实践 [22][45] - 全生命周期数智化质量管理新范式，是中国美妆行业走向高质量发展的重要引擎 [22][45]

文章核心观点 - 珀莱雅作为美妆行业领军企业，其将商业成功与社会福祉紧密结合的实践模式，成为新消费品牌中将“新潮涌动”的商业敏锐与“价值共生”的深度责任完美融合的典范，并因此获得“年度社会责任标杆”称号 [1] 社会责任实践历程与投入 - 公司社会责任实践深植于长期主义，自2007年捐建第一所希望小学起，开启了长达18年的教育公益长跑，累计投入近200万元持续改善学校软硬件 [2] - 2008年汶川地震期间，公司创始人带领员工赴灾区一线，将500万救灾物资精准送达，并在后续多次灾害中第一时间参与救援 [2] - 2020年，公司设立1500万元慈善公益资金，为国内外一线医护人员提供物资 [2] - 2025年，公司捐赠500万港元驰援香港大埔救灾 [2] - 2023年，公司启动“爱在边疆，点亮国门”项目，投入340万元用于改善多所学校运动场、举办体育赛事 [2] - 2024-2025年间，公司公益基金会先后加入“光彩100”民营企业公益基金会联盟，获评杭州市ESG慈善影响力“先锋20”企业 [3] 公益项目的战略聚焦与创新 - 2025年，公司公益基金会战略性聚焦“新手妈妈心理健康”议题，启动“珀爱妈妈”项目，将公益行动从“物质帮扶”升级为“身心关怀”与“社会倡导” [4] - 该项目通过发布《2025中国新手妈妈现状调查报告》，以2481份有效样本的数据力量，将个体叙事转化为公共议题 [4] - 项目联动政府、医院、专家及社区，通过孕期瑜伽、正念冥想、艺术疗愈、互助沙龙等系列专业工作坊，为新手妈妈构建全方位的社会支持网络 [4] - 公司在女性关怀方面形成了多维度、可持续的公益体系，包括早年与联合国妇女署合作推动就业平等，以及近年精准帮扶困境儿童、赋能女性创业、关爱老年女性等 [5] 公益模式的特点与影响 - 公司的公益模式体现出鲜明的“长期主义”与“生态思维”，项目设计注重持续周期与系统赋能 [5] - 18年的教育公益投入让公益成为一种承诺，而非短期营销，其公益视野从基础教育延伸至边疆地区 [2] - 这种将商业资源与社会需求深度结合的行动，提升了品牌的美誉度与消费者认同，实现了企业价值与社会价值的“共生”增长 [6] - 公司的公益实践是与新一代消费者在价值观层面的深度对话与共鸣 [5]

核心观点 - 报告对2026年宏观经济持“弱修复”判断，认为债市行情可能好于预期，建筑板块有望迎来“春季躁动”，并提示关注医药、商业航天、新消费、金属新材料及公用环保等领域的结构性机会 [1][2][9] 固定收益 - 2026年经济或将延续弱修复，基建和地产对经济的拖累或将持续，11月规上工业企业利润同比降幅进一步扩大至-13.1% [2][9] - 消费市场结构分化，截至12月21日当周乘用车零售同比-11.4%，家电零售同比-35.7%，但截至12月26日近7天电影票房收入同比+90.1% [2][11] - 央行明确加大逆周期与跨周期调节力度，货币政策延续适度宽松，推动社会综合融资成本低位运行，债市做多胜率较高 [2][9] - 预计2026年政策利率下调20BP左右，一季度可能下调10BP，建议重点关注5年期银行资本债及超长利率债的配置价值 [12] - 信用债方面，本周AA+纺织服装行业信用利差大幅压缩12BP，AAA房地产、AA+医药生物行业信用利差分别走扩7BP、9BP [2][15] - 2026年信用债配置建议：城投债可短久期（2年以内）下沉做底仓，并选择优质主体适度拉长久期（3-5年）；产业债建议以优质央国企拉久期打底仓，并关注边际改善行业；二永债建议把握3-5年期AAA-品种的波段交易机会，并关注经济发达地区优质城农商行机会 [2][18] 机械/建材建筑 - 政策围绕“十五五”规划释放积极信号，2026年作为开局之年，建筑板块有望迎来阶段性“春季躁动” [2][20][21] - 2025年1-11月，全国新开工改造城镇老旧小区2.58万个，超出全年计划目标，完成率达103% [20] - 2026年建筑板块配置可聚焦三条主线：1）国家级重大工程（如运河体系、进藏铁路）释放中长期订单；2）高分红、低估值的建筑央国企；3）民营建筑企业在洁净室、AI算力基础设施、低空经济等新赛道布局 [2][4][22] - 本周申万建筑装饰指数上涨2.26%，装修装饰、其他专业工程子板块涨幅居前，分别为+13.66%、+8.78% [23] 医药 - 本周医药指数下跌0.18%，相对沪深300指数超额收益为-2.13%，脑机接口板块和部分底部资产活跃度提升 [2][25] - 2026年行业催化密集，脑机接口、AI医疗等科技主题有望持续活跃，国内企业正通过康复业务拓展场景，聚焦非侵入式脑机接口，并前瞻性布局侵入式脑机 [2][5][26] - 报告持续重点推荐麦澜德、美好医疗，本周建议关注组合包括泽璟制药、热景生物、上海谊众、美好医疗、鱼跃医疗 [5][25][29] - 中国医药产业已完成新旧动能转换，创新药出海能力加速提升，老龄化、AI技术等也在推动行业新增量 [27] 北交所（科技成长） - 11-12月商业航天产业迎来密集催化，包括上交所发布支持商业火箭企业科创板上市新指引、国家航天局印发三年行动计划、以及多次成功发射任务 [5][31] - 中国商业航天成本竞争力已显著提升，但行业平均成本（2024年约7.5万元/千克）相较SpaceX的2.0万元/千克仍有差距，未来成本下行依赖可回收技术的突破 [31] - 北交所共有13家商业航天核心标的，涵盖软件系统、零部件、材料等环节，如星图测控、富士达、吉林碳谷等 [5][31] - 本周北交所科技成长股股价涨跌幅中值为-2.24%，北证50指数周度涨跌幅为+1.19% [5][32] 新消费 - 蜜雪冰城美国首店在洛杉矶好莱坞开业，产品价格带在1.19-4.99美元之间，显著低于当地同类品牌，标志着其全球化战略迈出关键一步 [5][35] - 花西子入驻美国最大美妆零售平台Ulta Beauty，成为首个进入该渠道的中国美妆品牌，是其品牌出海布局的又一关键举措 [5][36] - 在现制茶饮方面，建议关注品牌力强且业务覆盖广的头部品牌，如蜜雪集团、古茗 [36] 北交所（消费服务） - 宠物市场规模持续扩张，2025年前三季度中国宠物市场终端实付销售额达1085亿元，同比增长4.5%，消费趋势向“科学养宠”演进 [5][39] - 2025年双11期间，淘宝天猫平台宠物成交额在主流电商中占比高达64%；2025年前11个月抖音宠物GMV同比增长近90% [39] - 北交所公司路斯股份内销推出高性价比“妙冠”品牌，外销关系稳定，2026年可关注其自有品牌收入增长及柬埔寨工厂运营效率 [6][39] - 本周北交所消费服务股股价涨跌幅中值为-2.97% [6][40] 金属新材料 - 钨价持续创历史新高，近两周黑钨精矿价格上涨23.45%至45.80万元/吨，仲钨酸铵价格上涨21.62%至67.50万元/吨，主因供给收缩及长单价格上调 [7][45] - 锡价偏强运行，近两周SHFE锡上涨1.67%至33.86万元/吨，供给端受刚果（金）、印尼、缅甸等地扰动，面临系统性压力 [7][45] - 稀土供需相对平衡，氧化镨钕近两周上涨2.42%至59.3万元/吨；钼价震荡运行；锑价震荡调整，等待出口拐点 [7][44][46] 公用环保 - 两部委印发促进光热发电规模化发展意见，提出到2030年总装机规模力争达到1500万千瓦左右，较当前水平有近10倍增长空间 [7][48] - 光热发电兼具可靠、灵活、清洁特点，在新能源消纳承压背景下有望重点发展，建议关注东方电气、哈尔滨电气等设备供应商 [7][49] - 煤炭方面，2025年11月全国原煤产量为42679万吨，同比-0.5%，降幅收窄；11月煤炭进口量4405万吨，同比-19.9%，进口放缓趋势明显 [7][50][51] - 建议关注稳健的头部动力煤标的（如中国神华）及高弹性煤炭标的（如兖矿能源） [51] 市场数据概览 - 截至报告期，上证指数收盘3,965.28点，年初至今上涨21.54%；创业板指收盘3,222.61点，年初至今上涨56.40% [3] - 债券市场方面，12月26日1年期、10年期、30年期国债收益率分别为1.29%、1.84%、2.22%，较前一周1年期下行7.0BP [11] - 11月债券总托管规模环比上升1.48万亿元至178.2万亿元，其中国债和地方政府债托管规模分别大增6457亿元和5902亿元 [10]

文章核心观点 美妆行业正经历一场由前沿科技驱动的深度创新革命，科研焦点从单一成分和即时功效转向系统化、根源性及体验化的综合解决方案，其核心在于通过长寿科学、人工智能、超分子技术等构建基础科研体系，并对PDRN、胶原蛋白、多肽等成分进行深度技术挖掘，同时融合感官科学、医美理念及抗光损伤等新视角，最终实现从功效驱动到多维价值（理性功效与情感体验）交付的范式转变[3][4][56] 长寿科学改写美妆科研底层逻辑 - 长寿科学是一门综合学科，目标并非单纯延长寿命，而是提升更长生命周期内的生活质量，基于此设计的美妆产品需着眼于消费者长期皮肤状态，提供长期养护和预防性解决方案[5] - 欧莱雅集团提出“整合长寿科学™”，核心理念是从症状改善转向根源干预，从基础成分转向独家生物活性因子，从单一抗老转向系统整合，并构建了涵盖9大皮肤相关衰老特征的“美妆长寿之轮”研究体系[5][6][9] - 企业入局长寿科学有两条路径：一是根据品牌定位，从线粒体能量、细胞自噬等2-3个相关基础研究体系着手建立自身理论体系，如雅诗兰黛从长寿基因Sirtuins切入；二是借助皮肤医学、制药科学及AI应用，快速解决科研“基建”问题[8][10] AI成为美妆科研效率的关键驱动力 - AI正从根本上改变行业竞争格局，在活性物发现、研发流程等方面以惊人速度提升效率，联合利华预计AI将在三五年内改变格局，其中国区75%的产品从立项到上市周期控制在6-10个月[11] - 具体案例显示效率大幅提升：欧莱雅在传统模式下一年检测10-20个分子，而在AI驱动下过去几个月已完成150个分子的评估[11] - AI本身也是一项需要大量投入的科研基建，其算法准确性依赖于企业自身积累的真实有效数据，将技术成果数字化并培养专属AI模型是未来关键竞争方向[14] 超分子技术迎来应用热潮 - 超分子技术通过非共价键作用力将分子组装成复杂有序的聚集体，其核心优势在于“广谱性”，能根据不同目标实现促渗、缓释、稳定等多种功能，帮助“过气”功效成分焕新[16][18] - 该技术已广泛应用于提高活性物稳定性、实现智能控释与靶向输送、提升功效与配方应用性、实现多效协同以及探索自修复与智能响应等前沿领域，欧莱雅、资生堂、理肤泉等头部企业已率先应用[17] - 行业对超分子技术的质疑主要集中于缺乏结构稳定性对比数据及完整人体功效测试报告，真正的超分子技术应具备从分子设计到功效数据的完整证据链[19] PDRN成分研发进入深水区 - PDRN成为市场最火爆成分，预计2026年将有更多品牌加入赛道，并在2025年上半年形成新品小高峰，产品形态以面膜、次抛精华等低单价、高频实用品类为主[21] - 研发端呈现来源多元化和功能精准化趋势：来源从动物源拓展至植物源、微生物源及通过合成生物学获得的工程菌源；企业如华熙生物通过注册特定序列PDRN专利，实现对功能的精准设计[22][23] - 行业面临挑战：PDRN原料在物种来源、制备工艺、片段大小等关键参数上缺乏统一标准，导致质量参差不齐；同时应用成本较高，市场正演变为少数科研企业与大量跟风品牌之间的竞速赛[24] 重组胶原蛋白进入“功能化”技术迭代期 - 胶原蛋白原料从基础成分转向“功能化”，即通过精准的序列设计与结构优化直接解决皮肤抗衰、修护等具体问题，应用朝更精准、高效和智能方向发展[25] - 功能蛋白技术发展方向包括：依托AI+合成生物学实现精准靶向、构建多蛋白复配模拟体系形成长效修复网络、结合纳米微球等递送技术、以及开发小分子功能蛋白实现透皮吸收[26] - 企业在渗透技术上取得突破：福瑞达发布的细胞穿透肽融合重组Ⅲ型胶原蛋白，24小时后皮下渗透率提升27.5倍；其超分子透明质酸胶原微球递送技术，使Ⅲ型重组胶原蛋白8小时后皮肤渗透率提高89.51%[28] 生活美容与医学美容深度融合 - 生美与医美融合是2025年显性趋势，医美的强功效与生美的强科研验证形成有机互补，创造大量市场机会[30] - 科研端的医美化叙事表现为三大方面：产品功效设计医美化，以满足消费者对“高效变美”和即时效果的追求；医美功效成分（如PDRN、重组胶原蛋白）向护肤领域迁移；应用场景融合，品牌围绕围术期开发术后修护、医美增效产品[32] - 代表性品牌如修丽可、资生堂RQ PYOLOGY、倩碧等以“妆械联合”方式跨界进入医美渠道，进行双美布局[33] 多肽成分应用呈现多级化创新趋势 - 多肽结构持续创新，从线性肽发展到环肽、大环寡肽等，目前更出现了从环肽到球肽的结构创新，如绽媄娅的独家环球肽科技，能有效抑制ECM蛋白酶解并促进胶原生成[35] - 另一创新方向在于功效深度挖掘和多肽复配矩阵，例如OLAY第五代超红瓶通过“7重王牌胜肽组合”应对系统性蛋白稳态失衡；原料企业维琪科技则备案了具有促角质剥离作用的果酸肽、可与胶原蛋白形成CP的mini胶原肽以及用于防脱固发的功能肽，拓宽了应用场景[37] - 市场呈现百家争鸣局面，但因技术成果多样且竞争过热，难以再出现像类蛇毒肽一样在消费者心中有具体功效关联的强势成分[37] 外泌体技术被视为下一代技术话语权关键 - 外泌体相关技术研究被认为是“细胞级护肤”，有望成为美妆行业向“再生医学”转型的载体，其核心优势在于与皮肤细胞的亲和性，能快速吸收起效[39] - 研究显示外泌体在调节色素沉着、保湿、促进细胞再生等方面功效显著：使用含外泌体护肤品12周后，受试者面部色素沉着减少55%；使用4周后，经皮水分流失降低25%，皮肤水分含量提高40%；连续使用8周含MSC外泌体产品，皮肤弹性提高45%，皱纹深度减少30%[40] - 至少已有超过17家美妆相关企业布局外泌体，包括雅诗兰黛、欧莱雅、爱茉莉太平洋等巨头，但由于法规限制，中国市场多以植物提取物或相关宣称代替，植物外泌体应用占据大半江山[41][42][43] 感官与情绪科学成为研发新重点 - 产品感官水平是消费者评价产品的“第一印象”重要来源，感官科学正成为行业研发重点，目标是从单纯功效驱动转向多维感官驱动的创新[44][47] - 感官科研是严谨的系统科学，需对感官进行精准监测与评估：例如宝洁研发HAPSense肤感测试仪对肤感进行即时量化，并采用生物仿生皮模拟不同皮肤模型提升研究效率；欧莱雅评估感官信号与消费者情绪的关系，建立科学的感官认知体系；花西子开发“多维全息AI感官行为研究系统”，通过监测脑电波、眼动等实现产品感官的定性定量分析[47] - 解决方案层面，针对情绪的香氛设计及类催产素功效成分被运用，如黛珂使用黄兰花香味促进大脑分泌催产素以提升愉悦体验，感官价值在美妆产品研发中的交付权重正不断提升[48] 防晒技术体系向抗光损伤体系演进 - 皮肤衰老的80%由光老化引起，行业视角正从传统防晒转向对抗光老化、光损伤的综合体系，防晒需兼顾防晒黑、晒伤、光老化及皮肤应激等多重需求[51] - 企业运用AI模型推动技术进化：蜜丝婷在《Nature Communications》发表SCOPE-DTI模型，应用于筛选抗光损活性成分及解析修复机制，并推动其核心成分“御光滤”持续进化[54] - 美白科研视野也在拓宽，例如欧诗漫进行全链路美白研究，精准针对黑色素生成前、中、后全通路，覆盖五大关键环节并同步干预炎症色沉与氧化应激，从更体系化的皮肤视角重新审视美白问题[55]

此次获得的两项认证，其侧重点与评价体系各有不同，共同构成了对产品"内功"与"外效"的全面检验。 "粤妆甄品"认证被视为对产品"安全、功效、品质"的严苛体检。该认证在广东省药品监督管理局的监督 指导下，依据严格的团体标准展开。评审不仅要求企业具备完备的生产资质与近两年良好的合规记录， 更包含不预先通知的"飞行检查"，对生产现场与管理体系进行突击核查。此外，参评产品必须上市销售 满两年且市场监督抽检合格率保持100%。近乎"全能"的考核标准，使其成为业内公认的代表高品质与 高安全性的权威标志。 "粤妆名品"遴选工作则由广东省工业和信息化厅指导，更侧重于产品的市场影响力与消费者认可度，旨 在评选出具有代表性的"人气"与"实力"产品。 传奇今生品牌创立于2004年，至今已运营近22年。品牌方面表示，此次获得两项认证，与其长期坚持的 系统化产品建设密切相关。 全链路品控是根基。为确保产品品质的稳定与可靠，传奇今生较早布局了自主生产能力。其自有生产基 地——广州富妆生物科技有限公司建立了符合国际标准的全链条质量管理体系，该工厂亦被评定为"高 新技术企业"，从硬件与研发层面为品质护航。 在国货美妆市场竞争日趋激烈的背景下， ...

核心观点 - 财通证券认为毛戈平是稀缺的国货高端品牌，其高端化形象升级得到验证，看好公司在高端品牌壁垒下持续拓展优质渠道与新品类，维持“买入”评级 [1] 财务预测与估值 - 预计公司2025-2027年归母净利润分别为12.04亿元、15.83亿元、20.25亿元 [1] - 对应2025-2027年市盈率分别为32.9倍、25.0倍、19.6倍 [1] 全球化与品牌升级 - 公司近期在香港瑰丽酒店举办“美承东方.光影无界”启幕秀，将东方美学与现代光影艺术融合，将品牌核心美学理念推向国际舞台 [1] - 此举是对全球渠道布局的深化，旨在以自主姿态在全球高端美妆叙事中传递东方美学价值 [1] - 公司于10月初在香港海港城落地首店 [1] - 公司于11月14日在海口正式成立毛戈平(海南)商贸有限公司，此举或成为其布局全球的又一支点 [1] - 公司在2025年中报中明确研发升级规划，拟设立总部研发基地并搭建海外研发中心 [1] - 计划通过开发专有配方、联动国外科研机构提升产品功效，为全球化拓展提供核心产品力支撑 [1] 渠道与业务拓展 - 品牌基于高端渠道优质点位的顺利进驻及品牌复购率提升，验证了其高端化形象升级 [1] - 毛戈平美妆教育全国第十所校区——广州校区于黄埔区生生广场正式开业，此次布局华南经济中心广州是品牌战略辐射的关键一步 [2] - 广州校区的开业有助于公司进一步整合区域资源、强化产业协同 [2] - 12月，毛戈平美妆教育与浙江艺术职业学院正式签署战略协议，成立浙江艺术职业学院毛戈平产业学院 [2] - 教育业务的拓展将“让中国女性美起来”的事业初心与回馈桑梓的情谊深度融合，为品牌发展注入人文温度 [2]

核心观点 - 财通证券认为毛戈平是稀缺的国货高端品牌，其高端渠道拓展与品牌复购率提升验证了品牌高端化形象升级，看好其长期发展潜力，维持“买入”评级 [1] 财务预测与估值 - 预计公司2025-2027年归母净利润分别为12.04亿元、15.83亿元、20.25亿元 [1] - 对应2025-2027年市盈率分别为32.9倍、25.0倍、19.6倍 [1] 全球化与品牌升级战略 - 品牌通过在香港海港城开设首店及于瑰丽酒店举办“美承东方·光影无界”启幕秀，将东方美学理念推向国际舞台，深化全球渠道布局 [2] - 于海口成立毛戈平（海南）商贸有限公司，可能成为其全球布局的新支点 [2] - 公司计划设立总部研发基地并搭建海外研发中心，通过开发专有配方、联动国外科研机构以提升产品功效，为全球化提供产品力支撑 [2] 渠道与业务拓展 - 美妆教育全国第十所校区在广州黄埔区生生广场开业，布局华南经济中心，有助于整合区域资源并强化产业协同 [3] - 毛戈平美妆教育与浙江艺术职业学院签署战略协议，正式成立产业学院，将品牌初心与教育结合，为发展注入人文温度 [3]

报告行业投资评级 - 投资评级：看好（维持）[4] 报告核心观点 - 新兴消费品的蓬勃发展折射出新世代年轻人的新兴消费观念，正确解读此类消费叙事是抓住新消费公司成长的关键[4][14] - 在美护、黄金珠宝、潮玩、现制茶饮等细分领域，建议关注具备专业性、创新性、品牌力及成功运营经验的优质国货品牌和头部公司[4][14] 本周新消费行业行情跟踪 - 本周（12月22日至12月26日），申万美容护理指数周涨跌幅为-1.08%，申万商贸零售指数周涨跌幅为+0.16%，申万社会服务指数周涨跌幅为-1.05%[7] 重点行业数据 - 11月中国限额以上纺服类零售额同比增长3.5%[8] - 11月中国限额以上化妆品类零售额同比增长6.1%[8] - 11月中国限额以上金银珠宝类零售额同比增长8.5%[11] - 11月中国限额以上饮料类零售额同比增长2.9%[11] - 2025年第一季度至第三季度，黄金首饰消费量累计值同比下滑[14] - 截至12月26日，COMEX金价为4562美元/盎司[14] 重点公司动态与出海进展 - **蜜雪冰城**：美国首店在洛杉矶好莱坞正式营业，位于星光大道“中国剧院”正对面，标志着其全球化战略迈出关键一步[4] - 美国首店产品涵盖冰淇淋、纯茶、果茶、奶茶、现磨咖啡等多个系列，并针对美国消费者偏好提供多种小料和糖度选项[4] - 招牌冰淇淋售价1.19美元，冰鲜柠檬水售价1.99美元，拿铁咖啡售价2.99美元，珍珠奶茶售价3.99美元起，整体产品价格带在1.19-4.99美元之间，显著低于当地同类品牌定价[4] - 目前在美国的多家新店正在筹备中，巴西、墨西哥等美洲国家的门店也在稳步推进[4] - **花西子**：入驻美国最大美妆零售平台Ulta Beauty，成为首个进入该渠道的中国美妆品牌[4] - Ulta Beauty拥有1300余家门店及完善的线上渠道[4] - 此次入驻是继法国巴黎莎玛丽丹专柜、日本东京银座旗舰店后，品牌出海布局的又一关键举措[4] 投资分析意见与建议关注方向 - **美护方面**：建议关注基于较高专业性与创新性的优质国货品牌，如毛戈平、上美股份等[4][14] - **黄金珠宝方面**：建议关注更受年轻消费者欢迎的古法黄金赛道头部品牌，如老铺黄金、潮宏基等[4][14] - **潮玩方面**：建议关注具备IP创造及对IP运营有丰富成功经验的公司，如泡泡玛特[4][14] - **现制茶饮方面**：建议关注品牌力较强且业务覆盖区域较广的头部茶饮品牌，如蜜雪集团、古茗[4][14]

一周新品动态 - 蒙牛纯甄推出冻梨口味风味酸奶，采用法国进口双菌株发酵，主打清甜冻梨风味 [8] - 双汇与天猫超市臻选合作推出香辣牛肉条新品，选用原切牛霖肉，牛肉含量≥90%，每100g蛋白质含量≥27g [8] - 茉莉奶白与自嘲熊IP联名，推出针王草莓大福和针王草莓两款创意果奶新品，并推出茶壶、冰箱贴等周边产品 [8] - 霸王茶姬推出“归云南”系列新品，包括三款口味，茶底采用65%勐海普洱与35%勐库冰岛熟普拼配，部分产品添加芝士干酪或风干牛肉碎等特色配料 [11] - 喜茶与泡泡玛特旗下星星人IP进行全球联名，推出联名饮品、周边、主题店及快闪活动等多维度体验 [11] - 屈臣氏推出山姆限定碧泉大甜杏茉莉绿茶，以广西横州五窖茉莉绿茶为茶底，加入果径≥45mm的黄杏原浆 [12][13] - 加点滋味上新哈基米南北绿豆松饼粉，采用熟绿豆粉、大麦苗粉等，每100g含280mg钙与6g膳食纤维 [13] - Stoli推出Halapeño辣椒伏特加，旨在满足消费者对辛辣口味的需求，产品设计易于调配鸡尾酒 [13] - 蒙牛每日鲜语推出鲜语云上有机鲜牛奶，奶源来自海拔1000米以上鄂尔多斯有机牧场，每100ml含4.0g有机乳蛋白与135mg天然钙 [8] - Momentous推出新型肌酸咀嚼片，每片含1克纯Creapure肌酸单水合物，配方不含明胶、人工染料或甜味剂 [11] 新消费行业事件 - 麦当劳在宁夏、青海的首家门店开业，至此其门店已覆盖中国所有省级行政区 [14][16] - adidas Originals全新概念张园店试运营首日，创下单店销售额全国第一的佳绩 [16] - 美佳爽旗下奇酷魔法花园系列婴儿纸尿裤签约进驻妈仔谷100家线下网点，覆盖长沙等多个城市，并计划未来在湖南新增200家合作网点 [16] - 东方树叶推出900ml大容量红茶单品，延续0糖、0卡、0脂特点，满足家庭及户外等多场景需求 [18] - 麦趣尔以自有资金100万元投资设立全资子公司宁波市新鲜源科技有限公司，旨在加快布局华东核心市场 [18] - 安踏正式接入淘宝闪购，已在上海、北京、广州等174个城市、超1000家线下门店上线，预计2026年将覆盖超4000家门店 [18] - 京东健康与健合集团签署三年战略合作协议，双方将在供应链、用户健康管理等维度深化合作，目标实现合计百亿规模的业务目标 [18] - COSTA咖啡与光明联名推出浓醇鲜拿铁组合装，包含光明优倍鲜牛奶与COSTA咖啡液，已上线7-11等零售渠道 [19] - 袁记云饺泰国首店在曼谷开业，这是其继新加坡后的第九家海外门店 [21] - 瑞果（浆人六饮旗下）推出2026马年新年养生水礼箱，包含红豆薏米水等5款口味，定位年轻新春礼赠市场 [13] 一周投融资动向 - 中盐碱业获得39.2亿人民币战略投资，投资方包括国调基金、山东海化等，资金将用于扩大天然碱资源的绿色开采与加工 [21] - 意大利眼镜制造商Safilo以2170万英镑收购英国眼镜制造商Inspecs Group 25%的股份 [22] - 具身智能公司千诀科技完成近亿元Pre-A++轮融资，资金将用于技术研发、团队扩充与全球商业化拓展 [22] - 工源三仟完成数亿人民币B轮融资，投资方包括悦达集团、成都科创投等，公司专注于基于AI的工业智能质检系统研发 [22] - 红杉中国宣布收购Golden Goose的控股权，淡马锡及旗下资本将作为少数股东参投 [22] - 美妆品牌Yse Beauty完成1500万美元A轮融资，由Silas Capital领投，L Catterton等跟投 [23][25] - 栈略数据完成C+轮融资，投资方为香港创科创投基金，投后估值约36亿人民币，公司核心产品为健康险智能风控与理赔自动化AI平台 [25] - 德国时尚集团Hugo Boss成功签署一笔6亿欧元的循环信贷协议，旨在为其增长战略提供资金支持 [25] - 美国数据安全公司Cyera获得黑石集团4亿美元战略投资，资金用于推广其以数据为中心的主动安全AI平台 [25] - 爱马仕通过旗下投资部门收购意大利顶级面料制造商COLOMBO 15%的股权，Colombo家族保留控股权 [26] 一周食品行业动向 - 蜜雪冰城浙江首家旗舰店在杭州西溪银泰城试营业，店铺面积约700平方米，二楼汇集盲盒、国潮手办等100多种文创与零食 [26][28] - 海底捞部分门店推出小份菜，份量约为常规半份菜的一半，例如南京部分门店工作日午餐推出迷你捞系列，菜品每份4.9元起，锅底9.9元起 [28] - 蒙牛推出“软牛奶”新品，采用EHT酶水解技术将营养分子缩小47%，并具备0乳糖特点，每包含6.4g乳蛋白 [28] - 溜溜梅母公司溜溜果园集团港股IPO获中国证监会备案，拟发行不超过19,362,400股境外上市普通股 [28] - 麻六记新作“小麻六”全国首店落地石家庄勒泰商业中心，或将于12月28日亮相 [29][30] - 好望水推出新年限定新品“望有米”，定位为山竹大米气泡果汁，选用五常大米与广东山竹 [30] - 雀巢已完成将其持有的肉制品品牌Herta Foods剩余40%股权出售给西班牙食品公司Casa Tarradellas [33] - 元气森林全球最大生产基地（天津）二期项目进入试生产阶段，一、二期合计购地超243亩，总投资超10亿元，二期投资5.6亿元，建设约6.3万平米厂房 [33] - 可可满分推出苹果麦冬黄芪水新品，贴合药食同源概念，产品0糖、0脂、低能量 [34] - 费列罗上市健达迷你朋友夹心牛奶巧克力可可饼干味新品，采用20粒装，内含饼干碎 [34] 一周美业与零售动向 - 路易威登之家在北京三里屯太古里北区揭幕，这是北京第二座路易威登之家 [36] - 泡泡玛特菲律宾首家线下门店在马尼拉SM Megamall开业，该商场为全球第七大商场 [36] - 美妆巨头Coty集团将其持有的护发品牌Wella剩余25.8%股份出售给私募股权公司KKR，交易包括7.5亿美元预付现金及未来收益分成 [38] - 高端运动品牌迪桑特在北京华贸中心开出全球最大旗舰店“未来之城” [38] - 潮玩集团奇梦岛全国首家品牌旗舰店在北京朝阳合生汇开业，汇集旗下17大核心IP [38] - 精品咖啡品牌M Stand携手声学品牌nwm推出联名系列，融合音乐与咖啡体验 [39] - Tiffany & Co. 全新旗舰店在北京三里屯太古里开业 [39] - 沃尔玛官方App全面焕新升级上线，涵盖上万种商品，提供极速达、全城配等多种履约方式 [39] - 男装品牌VICUTU于北京上德中心旗舰店揭幕“新年衣橱”IP活动，品牌全球代言人刘昊然亮相 [40][42] - PRADA亚太地区规模最大的旗舰店在香港中环置地广场历山大厦开业，占地面积超过1300平方米 [42]

文章核心观点 - 男性消费市场（“他经济”）正在快速崛起，其规模庞大且增长动能强劲，消费潜力正逐渐释放，市场机遇巨大[3][6][10] - 男性消费呈现出从满足基本功能向兴趣、生活方式、自我提升和身份认同转变的显著趋势，消费动机“悦己化”[5][6][7] - 尽管潜力巨大，但“他经济”在规模化的道路上仍面临挑战，例如男装市场中间价位段需求未被充分开发、运动科技领域产学研转化存在堵点等[10][12] 男性消费市场现状与规模 - 中国男性移动互联网用户规模庞大，全网规模已突破6.34亿，月均使用互联网时长达到168小时[3] - 男性线上消费呈现升级趋势，1000元以上消费占比明显提高 2025年“双十一”期间，淘宝、拼多多、京东的男性用户数同比分别增长3.2%、4.4%和6.2%，占各平台消费人群比例已分别达到47.8%、52.9%和41%[10] - 男性在高端消费、健康管理、智能科技、文化娱乐等领域的增长曲线极为显著[3] 男性消费行为特征与趋势 - 消费动机趋向“悦己”与自我驱动，愿意为自我提升与精神愉悦付费，如购置高保真音响、健身器材或小众户外装备[7] - 消费行为呈现出更强的理性认同与兴趣属性，注重可量化的价值、技术参数和身份认同，一旦建立信任则忠诚度和推荐意愿极高[7] - 消费内容与物化的兴趣及技艺精进深度绑定，情感回报来自互动的成就感和技能提升，例如在相机、钓鱼竿或咖啡器具等领域的消费[8] - 男性是数字时代的原住民和弄潮儿，活跃于B站、小红书、得物等平台，不仅是消费者，更是内容生产者、潮流定义者[7] 细分领域市场表现与案例 - **电竞与游戏**：钢头娃电竞赛事自2019年成立以来已举办100余场格斗游戏比赛，覆盖人群超2000万人次，线上曝光量达亿级 男性愿意为《街霸》等付费游戏及设备、手办、周边和观赛持续投入[4] - **户外与运动**：中国钓鱼人群规模已接近1.4亿人，约每10个人中就有1个钓鱼爱好者 户外运动消费者中男性占比达63%，对运动科技和功能性产品需求明显[4][12] - **个护与医美**：男性开始重视护肤和外表，核心需求围绕“抗衰”和“状态维持”，而非照搬女性产品 预计到2025年，男性医美消费者占比将从2022年的14%上升至29%，增长速度超过女性[5] - **服装与时尚**：男性服装消费呈现明显的两极分化，要么追求奢侈品大牌，要么选择电商平台平价仿款，中间价位（如七八百至数千元）的市场需求未被开发 近十年男装消费更看重精神消费和身份认同，已超越单纯穿衣[10][13] 市场面临的挑战与产业回应 - **运动科技转化堵点**：运动科技市场产学研各环节尚未形成高效衔接，高校教师评价体系以论文、职称为主，市场转化激励不足，且创新具有跨学科、应用型特征，与教师聚焦细分领域的研究较难匹配[12] - **产业建议**：运动科技转化应推动产学研结合，教师面向市场开展研究，产业方积极提供应用场景，共同将技术突破转化为实际产品[12] - **设计与研究转向**：服装设计研究重点转向AI与新材料、非遗与传统文化、潮流传承及健康环保等方向，并围绕钓鱼、高尔夫等具体生活方式展开，以回应男性对身份认同与品质生活的追求[13]