报告核心观点 报告对食品饮料行业进行分析并给出投资建议，白酒行业建议关注优势龙头、红利延续、强势复苏三条主线；大众品建议寻找高成长与强复苏两条主线。各企业积极拥抱新消费、新趋势，深化内功并积极拓新引领行业发展 [1]。 白酒行业 - 投资建议关注“优势龙头、红利延续、强势复苏”三条主线，推荐贵州茅台、五粮液等多只酒企 [1] - 水井坊 2025 年优化品牌体系和产品矩阵，25Q1 消费者扫码开瓶数同比增长 45.1%，婚宴宴席场次同比增长 9.7%，推进营销改革有望改善次高端产品销售 [2] - 舍得酒业践行核心策略，聚焦基地市场，25Q1 省内销售优于省外，预计核心单品库存合理，2025 年增量重心为大众产品 [2] - 酒鬼酒 2025 年构建战略单品体系，压减 SKU50%，推进 BC 联动模式提升动销 [3] - 老白干酒 25Q1 业绩平稳，营销双线出击，高低产品并重，2025 年规划营收 54.7 亿元、同比 +2%，后续子品牌发展有望带动收入和净利率提升 [3][6] 啤酒饮料&黄酒行业 - 重庆啤酒 25Q1 啤酒销量同比 +1.9%，未来加速产品高端化和非现饮渠道布局，非啤酒业务推新培育新成长曲线 [7] - 华润饮料预计今年全国包装饮用水自有产能占比提升至 60%以上，打造多个饮料大单品 [7] - 古越龙山 4 月 22 日起对部分产品提价，推进全国化战略和海外市场拓展 [8] 食品行业 - 中炬高新改革持续推进，改进现有产品并通过合作等形式发展第二曲线 [9] - 日辰股份深挖客户需求，坚持内生增长和外延扩张双轮驱动 [9] - 甘源食品持续研发推新，拓展海外市场，成果预计逐步兑现 [9] - 嘉必优深耕婴配领域，国内份额有望提高，持续开拓海外大客户 [10] - 周黑鸭聚焦单店店效提升，开拓流通渠道和海外市场 [10][11] - 安井食品 2025 年调整经营策略，预计 4 - 5 月销售环比修复，后续业绩有望改善，6 月 30 日前后 H 股有望完成发行 [11] - 仙乐健康中国区开拓新零售渠道，美国子公司 BF 扭亏进入攻坚期 [12] - 海融科技直销增量，二期募投项目建成投产将优化产品结构和供应链能力 [12] - 百龙创园核心产品销量高增长，新产能投放打开增量空间 [13] - 味知香 25Q1 业绩增长扭转下滑趋势，商超渠道有望推动增长，2025 年推出股权激励 [13] - 莲花控股坚持品牌复兴战略，形成双轮驱动发展战略 [13] - 海欣食品 2024 年部分产品销售承压，2025 年以“利润优先”为经营方针 [14] - 均瑶健康常温产品迭代渠道优化，拓展益生菌健康产品向高端化发展 [15] - 好想你培育大单品，拓展渠道架构，2025 年聚焦利润端扭亏 [15]

这个周末，端午的粽叶飘香和六一小朋友的欢笑声撞了个满怀～跨境电商圈也跟着热闹到飞起。 当南北方人还在为"粽子吃甜的还是咸的"争论时，生产粽子的商家们已经为出口订单忙得不可开交。据深圳海关透露，今年以来，仅深圳关区出口的粽子就 超过134吨，同比增长112.5%；其中芒果粽、榴莲粽等创新口味成为东南亚、欧美市场的"网红单品" 。 从节令美食到文化符号 深圳一家粽子厂负责人表示，过去工厂生产的粽子大多出口港澳地区，但从去年开始，前来询单的海外客户越来越多。现在，工厂平均每天要生产1万个粽 子，出口量同比翻了一倍。 值得关注的是，过去粽子出口大多面向海外华人，但现在越来越多的外国人开始了解中国传统节日，品尝中国传统美食。在此过程中，国产工厂也因地制宜 调整粽子生产，让出口粽子更迎合海外消费者的口味。 可以说，从出口订单量到出口范围，粽子出口都迎来了崭新的局面。这背后是文化认同的力量——海外华人通过一枚粽子重温乡愁，外国消费者则借由美食 触摸中国传统。 TikTok粽子相关视频 图源：TikTok 国潮玩具的全球圈粉术 中国潮玩品牌对"收藏经济"的精准把握成功打破了玩具与潮品的边界，吸引了从儿童到成人的全年龄段收藏群 ...

晋江经济概况 - 福建晋江陆域面积不到北京4%，但平均每7人就有1个老板，总裁密度达1/21 [5] - 2022年胡润百富榜显示，晋江26位富豪总财富达7500亿元，其中安踏丁世忠家族以455亿元居首 [6] - 2024年GDP达3500亿元，位列全国百强县第三，打破江苏垄断前五格局 [14][15] 产业集群与品牌矩阵 - 形成1个两千亿级鞋服集群（占全球运动鞋产量20%）、1个千亿级纺织集群及4个三百亿级产业集群（建材/食品/智能装备/医疗健康） [14] - 拥有安踏/特步/361°/鸿星尔克等52家上市公司，总市值近4000亿元，培育15个"国字号"区域品牌 [7][14] - 东石镇470家伞企2022年产5.6亿把伞（占全国1/3），总产值130亿元 [11][12] 商业网络与联姻生态 - 特步二公主与七匹狼二公子联姻涉及18亿礼金，背后两家上市公司总市值300亿元 [16][18] - 安踏/七匹狼/九牧/八马茶业等企业通过二代联姻形成商业同盟，如八马茶业实控人子女分别联姻高力控股/七匹狼/安踏 [30][33] - 联姻促成产业协同：企业联合采购增强议价权，八马茶业向七匹狼销售茶叶 [34] 企业发展路径 - 典型成长模式：代工转型自主品牌→广告轰炸（CCTV5曾被称为"晋江台"）→全球收购（安踏已收购斐乐/始祖鸟等国际品牌） [7][42][44] - 陈埭镇聚集超5000家鞋业配套企业，形成从原材料到销售的完整产业链 [42] - 依托300万海外侨胞资源，通过"世界晋江同乡总会"等组织实现风险共担 [47][49] 企业家特质 - 白手起家特征显著：安踏丁世忠17岁带600双鞋创业，柒牌洪肇设用300元资产起步 [40] - 产业布局高度务实，联姻核心目的是强化商业合作而非炫富 [37][49] - 地域协作紧密，以"一村一品"模式形成专业镇域分工（如陈埭镇制鞋/东石镇制伞） [40]

跨境电商与海外仓发展 - 广东在新西兰的首个县域海外仓将迎来扩容机遇，潮州市贸促会与新西兰粤商会等机构合作举办推介会，为潮州企业搭建与新西兰的经贸合作桥梁 [1] - 潮州2024年全市实现进出口282.9亿元，同比增长11.7%，跨境电商为特色产业集群走向国际提供机遇，海外仓成为打通支付、物流环节的关键 [1] - 潮州将落实八大举措三年行动计划，加强与行业协会合作，探索跨境电商创新模式，为经济高质量发展注入新动能 [1] 潮州外贸与产业优势 - 2024年前四个月潮州进出口80.9亿元，同比增长4%，其中出口67.2亿元，同比增长7.8% [2] - 陶瓷是潮州第一大出口产品，出口21.9亿元，食品出口8.2亿元，鞋靴产品出口5.2亿元 [2] - 潮州依托陶瓷、食品、不锈钢、服装等传统优势产业实施产业链改造，同时布局生物基材料等未来产业，推动新材料、新能源、生物医药等战略性新兴产业发展 [2] 新西兰市场机遇 - 潮州陶瓷、厨卫、农食产品与新西兰市场需求高度契合，新西兰房地产建设热潮对高端建材有刚需，30万华人群体为食品出海提供机遇 [3] - 2024年潮州陶瓷产品出口货值突破百亿元，新西兰—郁南海外仓已吸引蒙娜丽莎集团、金意陶集团等陶瓷龙头企业入驻 [3] - 潮州形成陶瓷、食品、服装、五金到新能源材料的完整产业集群，海外仓将助力企业扩大新西兰及南太平洋市场份额 [3] 海外仓对中小企业的支持 - 海外仓作为物流服务核心环节，帮助商家保持价格竞争力、降低物流成本，解决合规认证、售后服务等难题，增强供应链韧性 [4] - 新西兰县域海外仓项目以集约化、共享式服务降低企业出海门槛，提供灵活库存管理方案，初期可采用"客户下单后发货"模式规避库存风险 [5] - 项目方将协调处理物流风险，企业只需确保出厂质量，新西兰粤商会将组建营销团队帮助入驻企业精准对接产销 [5][6]

消费市场整体表现 - 4月社会消费品零售总额达37174亿元 同比增长5.1% 反映消费者信心回升及消费对经济增长的拉动作用[2] - 体育娱乐用品零售额大幅增长23.3% 金银珠宝等升级类商品需求旺盛 服务消费增速高于商品零售 显示消费向体验型转变[2] - 广东限额以上家用电器和音像器材类 家具类 建筑及装潢材料类商品零售额分别增长86.9% 123.5% 156.9% 家具建材零售增速创新高[2] 政策与技术驱动因素 - 以旧换新政策持续显效 促进家电 家具 建材等产业转型发展[2] - 科技赋能新消费场景 人工智能 大数据等技术重塑消费行业生态 提升企业运营效率及消费者体验[2] - 国潮品牌沉浸式体验消费激发市场动能 消费创新活力对宏观经济高质量发展至关重要[2] 消费行业结构特征 - 消费行业呈现"老牌企业主导 中坚力量稳步增长 新兴企业崭露头角"特征 成立10年以上企业占比46% 5-10年企业占32%[3] - 饮料乳品与综合食品为行业主导赛道 分别占18%与16% 美妆个护 连锁餐饮各占12% 反映食品行业活力[3] - 毕马威中国启动第五届"消费50企业评选" 重点关注企业科技创新应用 产业链地位及可持续发展能力[2]

粽子行业市场发展 - 国内粽子消费人群比例达85%，市场总量2024年首次突破百亿大关达到103亿元，预计2025年突破110亿元规模 [1] - 速冻粽子和真空粽子兴起，80%消费者在非端午时段购买粽子，其中悦己型消费占比65% [1] - 粽子相关企业超3300家，广东省、海南省、湖南省企业数量位居前列，分别为超360余家、320余家和320余家 [1] 产品创新与跨界合作 - 健康化产品如西藏青稞粽、乌米粽、紫薯粽等低糖低脂产品占据15%市场份额 [2] - 五芳斋植物肉粽礼盒十天售罄超目标4.5倍，印证健康诉求与环保理念双重驱动 [2] - 跨界联名如蔚来汽车、李宁等品牌与非遗粽子品牌合作，产品迈向30-50元轻奢区间 [2] 民俗经济与文旅融合 - 龙舟赛事带动旅游订单大幅增长，周边产品电商平台成交额同比增长超200% [2] - 体育赛事相关企业超72万家，2025年新增注册相关企业约3.2万余家 [2] - 沉浸式文旅项目如西安永兴坊非遗剧场、扬州"糕舫录"主题绿豆糕客单价提升35%，复购率是传统景区的2.3倍 [3] 产业链延伸与数字化赋能 - 艾草挂件销量同比增长119%，湖南、湖北等地形成876家粽叶专业种植合作社 [3] - 数字化技术如AR技术、智慧导览系统使95后客群占比大幅提升 [3] - 端午消费热潮推动传统文化与现代商业融合，有望催生千亿级产业集群 [3]

抵制商品过度包装社会监督活动 - 长春市消费者协会联合市场监管部门组织大学生志愿者开展"抵制过度包装 共享绿色端午"主题活动 [1] - 活动聚焦粽子、茶叶等礼盒商品的包装层数、材料和空隙 重点检查是否符合国家强制性标准 [3] - 国家标准要求食品包装层数不超过3层 包装成本不超过商品售价20% [3] 活动实施方式 - 市场监管人员通过现场讲解示范、测量和数据比对等方式核对商品包装合规性 [3] - 大学生消费维权志愿者从新时代视角理解限制过度包装的意义 并在高校传播绿色消费理念 [3] - 活动旨在推动经营者减少奢华包装营销 回归产品质量和服务 倒逼上游产业链优化设计 [3] 行业影响 - 过度包装造成木材、纸张等资源浪费 产生大量难以降解的包装垃圾 [3] - 活动倡导拆掉"面子"浮华 回归"里子"真诚 用绿色消费为传统节日注入新时代文明内涵 [3] - 大学生志愿者既是过度包装监督者 也是绿色消费理念传播者 [3]

经济规模与产业布局 - 晋江县2024年GDP达3500亿元 在全国百强县中排名第三 打破江苏垄断前五格局[15][16] - 培育1个超两千亿级鞋服产业集群 1个超千亿级纺织产业集群 4个超三百亿级建材/食品/智能装备/医疗健康产业集群[14] - 拥有52家上市公司 32万家市场主体 总市值近4000亿元[14] 企业生态与富豪群体 - 晋江县拥有上千家产值过亿企业 26位超级富豪总财富达7500亿元[1] - 2022年胡润百富榜中 安踏丁世忠家族(455亿) 达利许世辉家族(415亿) 新华都陈发树(385亿)等16位晋江企业家上榜[6] - 运动鞋服产业尤为突出 全球每5双运动鞋有1双产自晋江 安踏/特步/361°/鸿星尔克等知名品牌均发源于此[7] 产业集群与专业分工 - 形成"一村一品 一镇一业"格局 运动品牌集中在陈埭镇 服装在英林镇 陶瓷在磁灶镇 伞具在东石镇[48] - 仅运动鞋产业链就聚集超5000家配套企业 可在镇域内完成原材料采购到产品销售全流程[50] - 东石镇470家伞企2022年总产值130亿元 年产5.6亿把伞 占全国三分之一产量[12] 品牌发展路径 - 典型企业经历代工到自主品牌两阶段 1990年代通过明星代言+卫视广告迅速打开知名度[10][51] - 现阶段进入全球收购扩张期 安踏已收购斐乐/始祖鸟等国际品牌实现多品牌运营[53] - 累计创建15个"国字号"区域品牌 46个中国驰名商标[14] 商业网络特征 - 依托300万海外侨胞资源 获施至成等侨领支持 世界晋江同乡总会覆盖2000多名全球商人[55][57] - 通过商会/协会协调资源 组建"标会"民间金融互助体系解决资金问题[57] - 企业间联合采购增强议价权 安踏丁世忠称"晋江商人亲如一家"[40] 家族联姻模式 - 特步二公主与七匹狼二公子联姻 背后企业总市值300亿元 网传礼金达18亿元[21][23] - 安踏/七匹狼/八马茶业/九牧等企业通过二代婚姻形成交叉持股关系[35][37] - 联姻对象需具备闽南语能力及本地富豪背景 多通过海外夏令营/留学结识[28][29]

展会概况 - 河南省外贸优质商品展销会在郑州国际会展中心举办，300余家外贸企业参展，展期3天 [1][3] - 展销会聚焦食品、工艺品等河南特色产业，包括钢制家具、仿真花等已通过跨境电商形成产业集群的产品 [3] - 展会设置金融服务专区，提供跨境结算解决方案，如浦发银行郑州分行的跨境商e汇产品 [2] 参展企业动态 - 金丝猴食品有限公司展示6个系列260余个品种产品，计划重点开拓东南亚市场 [1] - 瑞贝卡发制品公司展示国内外市场不同风格的假发产品，消费者现场试戴并购买 [2] - 河南新鸽摩托车有限公司强调内外销并重策略，以外贸促内销 [2] 消费者反馈 - 消费者对户外休闲产品兴趣浓厚，如露营帐篷、遮阳用品等，计划购买全套装备用于端午节出游 [1] - 消费者对展会直接购买模式表示认可，认为比专卖店更方便 [2] 行业趋势 - 外贸企业普遍采取内外销并重策略，以稳固内销基本盘的同时开拓外贸市场 [1][2] - 跨境电商助力河南特色产业如钢制家具、仿真花等形成品牌效应和产业集群 [3]

外贸整体表现 - 上海市前4个月外贸进出口总值达1.4万亿元人民币，同比增长1% [1] - 出口表现亮眼，出口值6290.2亿元，同比增长13.8%，增速较一季度加快1.2个百分点 [1] - 4月单月进出口货值3993.5亿元，同比环比增速均超10%，创历史同期新高 [1] 进出口结构分析 - 4月出口同比增长17.2%，进口同比增长8.1% [1] - 机电产品出口占全市出口总值六成以上，前4个月出口3988亿元，同比增长2.7% [2] - 4月机电产品出口增速达10%，较3月提升8.5个百分点 [2] 民营企业贡献 - 前4个月有进出口实绩企业超5万家，其中民营企业近4万家，占比超七成 [1] - 民营企业进出口规模超5000亿元，同比增长超20% [1] 区域贸易表现 - 上海与全球超200个国家和地区有贸易往来，其中166个贸易伙伴实现增长 [1] - 对"一带一路"国家进出口近6000亿元，同比增长11.9% [1] - 与中东、东欧地区进出口增速超20% [1] 产业升级与消费升级 - 自主品牌机电产品出口同比增长9.3%，体现产业升级成效 [2] - 肉类、食用油进口同比增长超10%，民生消费品进口品类持续丰富 [2] - 生活电器进口增长带动居民生活品质提升，包括干衣机、电烤箱等品类 [2]