公司核心事件与权力交接 - 头部主播辛巴于2025年8月18日宣布因健康原因永久退网，其肺功能严重受损，自称肺龄已达95岁 [1] - 辛巴退网后，其拥有9999万+粉丝、获赞3.4亿次的核心快手账号移交其妻、辛选联合创始人初瑞雪，账号更名为"初瑞雪（辛巴818）" [7] - 初瑞雪接管账号后首场直播4小时销售额突破10亿，全场累计销售额超过20亿，天气丹套盒卖出60万单，联想平板8秒售罄20万台 [9] - 辛选大师兄赵梦澈在集团赋能下单场GMV创下新纪录，被视为有力继任者 [13] - 尽管宣布退居幕后，辛巴通过持有广州辛选投资有限公司95%的股份，对公司仍拥有绝对话语权和控股权，呈现"台前退网、幕后操控"的局面 [13] 公司内部管理与运营挑战 - 公司进行裁员，部分2025年入职员工被裁，赔偿方案为N个月工资（约0.5个月工资），有网传消息称计划裁员比例第一波50%，第二波80% [16] - 公司核心直播业务于2025年从杭州迁回广州，杭州分公司人员从200多人调整至约100人 [16] - 核心主播"蛋蛋"（杨润心）账号已移除"辛选"标识，显示出去辛选化趋势，其参股公司为杭州链启未来网络科技有限责任公司，辛选控股作为二股东持股10% [14] - 辛选将主播合作模式从签约制全面升级为合伙制，主播分成比例提升至60%，辛选仅收取5%服务费，主播需注册为独立企业并自负盈亏 [30] 公司品控与法律风险 - 2025年2月，辛选集团关联公司广州辛选网络信息科技有限公司因在直播带货中存在虚假宣传行为，被处以175万元罚款 [17] - 自营品牌"棉密码"卫生巾被多个消费者送检报告检出超高含量硫脲，其中一款产品硫脲含量高达16653.4679μg/g，远超《化妆品安全技术规范》限量16000倍以上 [19] - 一份用户名单记录超过112例癌症、10例宫颈或子宫癌、35例胎停育案例，患者均曾长期使用"棉密码"卫生巾 [21] - 2025年9月，有消息称辛巴因涉及"棉密码卫生巾硫脲超标"等问题被杭州相关部门带走调查，滞留超10小时，辛选集团回应"报道不属实" [6] - 国家税务总局广州市白云区税务局发布公告，向广州辛选网络信息科技有限公司送达责令限改通知书（催报） [6] 行业趋势与竞争格局 - 直播电商行业进入成熟期，2025年用户基数超6亿，市场交易规模增速相比2020年明显放缓 [27] - 行业流量结构发生根本转变，从"人带货"向"货带人"转变，2025年上半年抖音电商达人带货占比约30%，品牌自播与货架场景合计占比70%左右 [27] - 头部达人直播GMV占比降低，中小达人贡献的GMV比例不断走高 [28] - 2024年快手电商商品交易总额达1.39万亿元，辛选占比4%，相比4年前大幅缩减 [28] - 超级主播纷纷转型，如李佳琦背后公司聚焦中老年用户，董宇辉开辟知识直播路线 [28] - 监管政策趋严，《网络直播营销管理办法》等密集落地，行业从"野蛮生长"转向"合规经营" [28] 公司战略与未来展望 - 公司短期可能向"家族控制+职业经理人运营"的混合模式转型 [29] - 中期需要解决自营品牌品控问题，若"棉密码"被确认存在安全隐患，品牌可能面临下架、召回，公司需投入巨大资源进行赔偿和公关 [29] - 长期核心竞争力将更侧重于供应链能力、选品能力和品牌孵化能力，而非主播个人魅力 [29] - 公司未来可能更倾向于孵化或签约中腰部主播，并通过供应链服务、流量支持或股权投资等方式与头部主播合作 [31] - 出海业务缺乏明显进展，在泰国、韩国、俄罗斯的直播带货因缺乏本地化运营难以持续发展，韩国单场销售额曾达10亿 [26]

刘军卫表示，市场监管总局将坚持问题导向，强化综合治理，强力整治直播电商乱象，营造良好的网络 交易环境和消费环境，保护消费者和经营者合法权益，促进直播电商行业健康发展。 具体来讲，首先，落实直播电商平台合规管理主体责任。按照分层分级、层级对应合规监管要求，综合 运用合规指导、行政约谈、行政处罚、媒体曝光等手段，指导督促直播电商平台企业加强合规管理制度 机制建设，完善内部合规体系，提升合规管理能力。加大对直播电商领域产品质量、食品安全专项抽查 抽检频次和力度，并关联对应的平台企业向社会公示。 其次，保持严厉打击违法违规行为的高压态势。健全"线上发现、线下追查、线下发现、线上管控"的直 播电商一体化监管体制，对于直播间运营者、主播、平台内商家等主体违法违规行为，坚决予以打击。 对于直播电商平台，对其未依法履行资质审核义务、未依法对平台内经营者侵害消费者合法权益行为采 取措施、禁限售商品管控不力等行为进行重点核查，证据确凿、造成严重后果的，将依法坚决立案查 处。 同时，强化部门协同和区域联动。充分发挥协调机制、联席会议作用，会同多部门，强化信息互通、风 险会商、监管联动，在人、物、网、号等监管上形成组合拳，合力推进直 ...

文 | 维辰 直播电商行业，将迎来"大扫除"。 市场监管总局相关负责人日前透露，《直播电商监督管理办法》已进入法制审查程序，近期将正式发布。《办法》最令人期待的地方在于，构建了全链条责 任体系，明确了直播电商各参与主体的法定责任和义务，利于打破过往责任界定模糊困境，进一步加强直播电商常态化监管。 最近几年，直播电商行业发展很快，乱象不少：2024年直播电商行业商品交易总额超4.5万亿元，占网络零售额近三分之一，与此同时，12315平台接到相关 投诉举报40.2万件，同比增长19.3%。虚假营销、假冒伪劣等乱象屡见不鲜，损害了广大消费者合法权益，影响了直播电商行业规范健康发展。 直播电商不是法外之地，面临着电子商务法、消费者权益保护法、广告法等法律法规约束。然而，这一领域涉及平台、商家、主播、MCN机构等多方主 体，法律关系复杂，诸如直播带货到底是销售还是广告代言等问题，还存在模糊空间；直播电商的即时性导致取证困难，事后监管效果也有限。进一步细化 优化相关规定，加强系统性前瞻治理，方为破解碎片化事后监管的有力之道。 《办法》着眼于构建直播电商行业的一般性、基础性、普遍性监管制度，规范不同主体在从事直播电商经营活 ...

2025年9月25日，在年度演讲上，雷军分享了老友陈年的故事。 当被问及"整个公司搬家，动静不小吧，搬了多少人"时，陈年的回答让雷军大吃一惊："三四个人。" 雷军、陈年 "他后来告诉我，看完发布会第四天，就决定把整个公司搬到杭州，从零开始，全面转型直播电商。" 那一刻，雷军才突然明白，那个曾经拥有一万多名员工的凡客，早已归零。但陈年却坚定地说："雷军能跨行造车，我也可以。" 十年还债路 时间回到2011年。在上一年体会到大丰收喜悦的陈年，雄心勃勃地将凡客2011年的销售额目标提升至100亿元。 为了达成这一目标，凡客诚品大举扩张品类，产品从主打的衬衫、T恤以及帆布鞋一路狂奔，甚至覆盖到了菜刀和拖把。 然而，事与愿违，凡客不仅没能在2011年实现原定的百亿销售目标，反而陷入了严重的库存积压与财务亏损困境。 此后几年时间，凡客久久未能从困境中走出，资金链断裂、拖欠供应商货款、裁员等负面消息的阴云笼罩在凡客的头顶。 面对巨大危机，作为创始人的陈年本可选择"依法破产"，把债务锁在有限公司壳里。但他却在内部邮件里写下："凡客欠的每一分钱，我都认。" 于是，个人无限担保、房产质押、股权变卖，甚至把老母亲留下的北京老宅也挂 ...

南都讯 记者钟丽婷 为充分发挥技能大赛在促进技能人才培养、提升劳动者素质和弘扬工匠精神方面的重要作用，9月27日下午，由广州市总工会主办、白云 区总工会承办的"助力'百千万' 工会在行动"2025年广州市直播电商竞赛在广东区域协作消费帮扶产品交易中心开幕。本次大赛旨在依托淘宝直播平台，通过 直播电商技能竞赛形式，打造数字时代高素质劳动者队伍，拓宽帮扶地区农副产品销售渠道，深入助力实施"百千万工程"。 全国扶贫状元、中国乡村发展基金会第七届理事会副会长、广东省老区建设促进会陈开枝，广州市总工会党组成员、副主席尹宏亮，白云区总工会党组成 员、挂职副主席唐杰林，广州市农业局、广州市协作办、淘宝直播平台相关负责人及来自全市各区的参赛选手参加了本次开幕式。 活动现场。 "数字赋能乡村，电商激活百业。"陈开枝在开幕式致辞中充分肯定了工会组织立足主责主业、服务中心大局作出的生动实践，希望参赛选手把握数字经济发 展机遇，精心打磨、积累经验，用成交额说话，用流量密码讲好广州故事、广东故事、中国故事，将竞赛经验转化到田间地头、乡村一线。 参赛选手代表宣誓，承诺将严格遵守竞赛规则，发扬工匠精神，以最佳状态投入比赛。裁判员代表也表示 ...

辛选主播合作模式升级 - 辛选集团将主播合作模式由签约制升级为合伙制 主播与集团成立独立合伙企业 主播分成上升至60% 辛选收取5%服务费 主要负责供应链 中台支持和资源赋能 不再直接管理主播运营[1][2] 合伙制对行业的影响 - 合伙制实质是打破头部主播独占资源 瓜分利润的被动局面 有助于构建更多元 抗风险能力更强的主播生态[2] - 主播成为独立决策主体后 个人信誉与职业化程度直接关系自身发展 倒逼其注重职业化 规范化和长期口碑[2] - 品牌方与主播团队直接合作空间增大 有助于品牌差异化价值呈现 有望获得更精细 更具创意的营销服务 推动行业向专业化 内容化方向发展[2] 合伙制带来的挑战 - 品牌商需精准评估合伙主播的可靠度 这一环节此前主要由直播电商平台负责[3] - 品牌商若将不同品类产品交由不同专业主播带货 需对接多个独立合作主体 沟通 签约及履约管理的复杂度与成本均上升[3] - 主播灵活性与流动性增强 带来品牌传播长期管理风险 直播电商对单个主播的支持力度将显著减弱[3] 头部主播淡出现象 - 辛选创始人辛巴宣布正式退出直播行业 基于个人健康状况与公司长远发展之间的平衡考量[4] - 头部主播淡出已成为行业普遍现象 包括李佳琦 疯狂小杨哥等 疯狂小杨哥自2024年9月7日后未进行公开直播 其公司三只羊因产品宣传问题被监管部门调查处罚[5] 行业新发展趋势 - 摆脱个别主播专控 建立多元化分销渠道 包括发展品牌自播 成为品牌商寻求市场主导权的必然选择[5] - 东方甄选在与董宇辉分手后将战略重心转向供应链管理 建立三级供应商体系 涵盖合资工厂 头部代工以及专项合作[6] - 东方甄选2025财年持续经营业务总营收达44亿元 持续经营业务净溢利620万元 若剔除出售与辉同行财务影响 持续经营业务净溢利为1.354亿元 同比增长30%[6] - 供应链深耕对企业业绩形成正向支撑 供应链竞争将成为直播电商行业新焦点[6]

9月25日，"e法润京华.一区一品牌"系列网络普法宣传活动走进平谷区，本次活动由北京市委网信办主 办、平谷区委网信办承办，以"e尚平谷.惠农零距离"为主题，通过网络平台专家现场普法、优秀主播经 验分享、普法主题惠农展销等多种方式，为平谷培养"一村一主播"、打造直播电商产业功能区贡献智慧 和力量。 ...

公司业务发展 - 连续四年参加数贸会展示创新成果 包括明星+IP并行 数实融合范例X27 Park 品牌全案营销和孵化朵薇品牌等[3] - 自研AI产品V5 Chat已落地核心业务 通过解构业务实现智能人机交互和规模化提效[3] - 2024年启动AI数字产业园业务 已在横琴 虎门 温州三地打造产业园 提供运营资源整合 AI系统赋能等综合服务[4] - 海外业务组建百余人的运营团队 建联合作超9700位海外达人 在洛杉矶 伦敦 圣保罗等地建立选品中心[4] - 7月北美地区GMV超274万美元 累计观看超1500万次[4] 战略方向 - 通过超级IP+超级工厂模式共创品牌 将营销与销售优势赋能传统制造业[6] - 致力于推动中国制造向中国品牌跃迁 为品牌全球化提供全方位支持[6] - 在多个国家建立选品基地 探索中国制造和中国品牌的全球化路径[6] 行业定位 - 作为科技驱动的新消费服务平台 以数智化能力重构消费服务新范式[3] - 助力传统制造业解决品牌力薄弱 营销费用高和出海难等挑战[6] - 通过创新模式和先进技术促进产业升级和地方经济发展[3][4]

双十一大战一触即发，淘天的强力引擎淘宝直播也终于开始"搞事情"。 拉明星叠buff这一招，果然不出所料 ，李诞、熊黛林、谈莉娜、包文婧、伍嘉成等多位明星从9月下旬开始陆续入淘直播，为10月份开启的双十一预售埋 下伏笔。 壹娱观察（ID：yiyuguancha）曾在《淘宝直播请call赵露思》一文里分析过，除了司空见惯的"李佳琦开启预售"之外还需要一些"刺激性"去保住自身 的"面子"，也许当时在直播间里袒露过不拒绝直播带货的赵露思是个好选择，但是，随着时间的逼近，先用"量"去堆砌起热度，也是常规有效办法。 李佳琦《所有女生的OFFER2025》 在这一堆明星入淘里，最引人关注的是李诞，这位被小红书捧过的"一哥"。 9月23日，李诞重回淘宝开启新一场直播，这是他时隔近3年，再度回归淘宝。 相比此前淘宝首秀有罗永浩和交个朋友主播的助力， 李诞现如今的淘宝直播间更像是小红书的复刻版，场景设在具有家居生活气息的室内 ，只有李诞一 人杵着大脑袋面对镜头，布置也比较随意，身后隐约能看到其他产品的"广告展示位"。 李诞现在与之前的淘宝直播间 值得一提的是，除了李诞之外，其他近期高调入淘的明星也并非全是直播新鲜人，其中大多数都 ...

展会概况 - 第四届全球数字贸易博览会于9月25日至29日在杭州举行 主题为"在数贸会看见创新未来" 参展商数量超过1800家 [1] - 人工智能在数字贸易中发挥重要作用 数字安全成为数字经济发展的"压舱石" [1][3] 贸易成果 - 浙江省数字贸易额2022-2024年相继突破6000亿元 7000亿元 8000亿元三个千亿元级大关 [2] - 2024年上半年浙江省数字贸易总额达4149.5亿元 同比增长13.2% [2] - 中国已与36个国家建立电子商务合作机制 打造120余个线上线下国家馆 [2] - 中国远洋海运集团打造全流程数字化供应链 六款跨境电商产品覆盖63个国家 [2] - YiwuPay服务233个国家和地区的贸易往来 [2] AI应用 - 遥望科技展示数智化能力 将AI技术结合直播电商经验 在多地打造AI产业园 提供AI系统赋能 基金扶持 IP赋能等综合服务 [3] - 谦寻借助AI技术分析历史销售数据 预测市场趋势 助力精准选品 并聚焦AI智能体应用提升直播电商运营效率 [3] - 阿里巴巴通过多模态大模型等AI技术赋能50多万商家 覆盖60余个场景 [3] - 人工智能与数字贸易结合可帮助商家精准决策 分析目标市场 [1][3] - AI大模型 算力 高质量语料三大要素具备将推动AI产业普及 [3] 数字安全 - 数据作为核心生产要素 其安全是数字经济发展的"压舱石" [3] - 需构建"技术+制度+市场"协同防线 将安全内嵌于创新基因 [3]