新品发布 - 金星啤酒推出两款中式精酿啤酒新品：金星冰糖葫芦（焦香口感）和金星荆芥（草本清香）[3][4] - 泸州老窖发布两款窖主节新品，融合传统酒文化与现代健康生活方式[5] - 乐事大波浪薯片辣味系列焕新上市，包含火鸡面味（重辣）、辣条味（中辣）、辛辣味（微辣）三种辣度[7] - 元气森林推出"慢熬"植物饮料，研发周期超两年，延续"好自在"系列10亿销售基础[5] - 甜啦啦推出夏日限定"西瓜爽爽桶"，采用应季西瓜果肉颗粒设计[7] - 山森发布GABA100睡活醋饮直饮型，为2023年功能性产品的稀释版本[7] - LV发布2025早秋男士系列，由Pharrell Williams设计，呈现多元衣橱概念[7][10] - 炫迈与王者荣耀推出6款英雄联名口味：水蜜西瓜/炫动薄荷/跃动鲜果/酸甜草莓/活力蓝莓/炫紫葡萄[11] 品牌合作与门店拓展 - 链家与瑞幸咖啡开设全国首家共享门店，提供房产服务与咖啡消费融合场景[9][10] - 外星人电解质水与《大侦探》综艺推出十周年限定款"外星人老舅水"，含7款椰子口味包装[10] - MICHAEL KORS在杭州西湖开设限时茶酒铺，展示JORDI春夏新品[10] - 耐克在美国东奥斯汀开设首家力量训练工作室，主打小团课专业指导[10] - 海底捞旗下烘焙品牌拾㧚耍·SCHWASUA全国首店落地杭州，主打10元以下平价面包[12] - 椿田熟成茶行全国首店亮相上海，提供23种SKU含黑武士熟成系列等创新茶饮[12] 投融资动态 - 朝日集团收购帝人目黑研究所100%股权，强化乳酸菌培养技术[15] - 芬兰初创公司IXI获3650万美元A轮融资，研发智能变焦眼镜[15] - 赛力斯递交招股书，覆盖微车整车及零部件全产业链[16] - Milo's Tea投资2亿美元在南卡罗来纳州建新厂，预计创造200+岗位[16] - 鸣鸣很忙冲击港股IPO，旗下"零食很忙""赵一鸣"品牌覆盖14,394家门店[17] - 英国喜力投资植物能量饮料品牌Tenzign，切入年增速6%的22亿英镑英国市场[17] 食品饮料创新 - Minor Figures推出功能型燕麦饮料Hyper Oat，含浆果/抹茶/姜黄/芒果四种口味[4] - 盼盼推出神农很忙九制陈皮水，复配山楂/茯苓/甘草/薄荷等药食同源原料[23] - 味动力上新香甜蜜瓜/浓郁芒果两款0添加乳酸菌，采用三大益生菌组合[23] - 奥利奥美国首推甜咸风味限定款巧克力椒盐脆饼[24] - 蒙牛推出10L大容量无菌袋装纯牛奶，面向工业和零售渠道[25] 美妆与时尚 - KIKO MILANO任命Patricia Ho为亚太区负责人，LVMH旗下基金持多数股权[27] - Charlotte Tilbury创始人携新品登陆李佳琦直播间完成中国直播首秀[30] - 珀莱雅2024年营收107.78亿元（+21.04%），归母净利润15.52亿元（+30%）[31] - 妮维雅推出630水乳系列，含专利成分Thiamidol 630（抑制70%黑色素生成）[34] - Crocs联名Swarovski推出高定系列洞洞鞋，采用虹彩蜻蜓翅膀设计元素[34]

报告核心观点 - 债市新低后宜适度止盈，后续仍有降息空间，可优先配置短端利率债；股市应静观其变，适度控制仓位，关注红利低波等方向，待时机布局科技和新型消费方向；海外市场仍存二次回落风险 [3][12][13] 重要事件回顾 - 5月7日中国央行宣布降准0.5个百分点，提供约1万亿元长期流动性，降低政策利率0.1个百分点 [9] - 当地时间5月7日，美联储维持联邦基金利率目标区间在4.25%至4.5%不变，鲍威尔称通胀影响不确定 [9] - 1 - 3月中国进出口总值14343.7亿美元，同比增长0.2%，出口总值8536.7亿美元，同比增长5.8%，进口总值5807亿美元，同比下降7.0% [9] 周度行情回顾 - 本周央行逆回购净投放1586亿元，7天期逆回购利率维持1.40%，债市受降准降息消息提振小幅上涨 [10] - 5月7日央行降准降息释放流动性，叠加中美关税缓和预期升温，A股显著反弹，中小盘股盈利改善支撑信心 [10] - 美联储维持利率不变，鲍威尔警告关税风险，美股小幅收跌，欧股和日股因贸易协议预期收涨 [10] 市场展望 - 债市在增量政策出台前利率有下行创新低可能，十年期国债收益率止盈区间1.50 - 1.55%，可优先配置短端利率债 [3][12] - 股市海外关税博弈或反复，关税对经济冲击待察，7月或经济冲击加大时增量政策有望落地，可关注红利低波等方向，适时布局科技和新型消费 [3][12] - 海外市场美股估值重回高位，美股权重股盈利受关税滞后冲击，关税加剧二次通胀和市场波动风险 [13] A股债市市场重要指标跟踪监测 - 期限利差处于历史低位水平 [17] - 资金价格小幅回落，相对政策利率仍处偏高水平 [18] - 股债性价比处于高位，本周成长和红利板块性价比上升 [19] - A股估值维持稳定，换手率较前一周上升，两市日均成交额提升至13534.26亿元 [20] - 行业轮动速度提升，本周军工、通信、电力设备等行业走强 [20] 下周重点关注 - 5月13日美国4月CPI及核心CPI数据 [21] - 5月15日中国4月M2同比、M1同比、新增人民币贷款，美国4月零售销售同比 [21]

海外宏观 - 美国一季度实际GDP按年率计算萎缩至-0.3%，主要受抢进口和政府投资减少拖累[1] - 对等关税税率存在下调预期，预计全球基准税率或降至10%，中国维持约60%高位[1] - 特朗普对中国达成协议前景表态乐观，但医药、关键矿产及半导体等行业关税仍存变数[1] 国内宏观 - 一季度中国GDP增速达5.4%，主要由抢出口、广义基建投资增长及消费回升推动[1] - 4月PMI超季节性回落，显示关税对经济影响开始显现[1] - 央行于5月7日宣布降准降息，下半年或针对关税影响出台更多增量政策[1] A股策略 - 国内经济面临关税加大带来的下行压力，需关注政策对冲效果[2] - A股成交额回落至"9.24"以来低位，市场观望情绪上升[2] - 政策博弈阶段已过，二季度以落实已部署政策为主，下半年或有增量政策[2] 行业配置 - 红利、银行、公用事业等高股息防守板块可降低组合波动，建议关注红利低波方向[2] - 科技与消费板块需等待政策发力，可关注AI+、TMT、电子及旅游、文娱等新型消费逢低布局机会[2] - 科技仍是年度主线，但短期追高风险存在，建议关注调整后布局机会[2] 多资产配置 - 持续关注日股、海外债券（美债、亚洲高收益债）及黄金等全球化多资产机会[2]

广东省提振消费专项行动实施方案 核心观点 - 广东省通过强化投资支撑作用激发消费潜能 推动消费与投资良性循环 [1] - 政策资金将重点支持教育医疗 技能培训 养老托育 文旅体育等公共服务领域项目建设 [1] - 鼓励文旅等消费领域项目发行基础设施REITs以拓宽融资渠道 [1] 投资领域 - 扩大消费基础设施 消费服务功能提升类 消费新业态新模式的有效投资 [1] - 中央预算内资金 地方政府专项债券 超长期特别国债等政策资金将集中投向教育医疗 技能培训 养老托育 文旅体育领域 [1] 金融工具 - 支持符合条件的文旅项目发行基础设施REITs 盘活存量资产 [1]

近日，中山市商务局发布《2025年中山市大力提振消费若干措施》（下称《措施》），围绕以旧换新、 消费供给、美食经济、文旅消费等12个方面推出系列创新举措，明确将通过"两个一百"促消费行动计 划、跨境消费圈构建等组合拳，全年撬动超100家企业开展100场以上促消费活动，构建"季季有主题、 月月有活动"的消费格局，全力打造珠江西岸消费新高地。 依托深中通道等交通优势，《措施》提出构建"1小时跨境消费圈"，建设退税商店、推广离境退税"即买 即退"服务。文旅和体育消费方面将承办全省乡村旅游消费季启动仪式，升级夜间消费阵地，支持景区 设施迭代；同时，借力大湾区全运会举办高水平赛事，开展"体育惠民乐动中山"活动。住房领域则推出 5—6月购房电子消费券补贴。 网络销售及电商发展也获多重支持，《措施》提到将对直播基地、电商园区及达标企业给予办公租金、 运营等支持；对新纳统且零售额达标的电商企业给予奖励。此外，《措施》还强化消费环境保障，推行 首席质量官制度，严厉打击假冒伪劣，健全消费争议多元化解机制。 《措施》首先为以旧换新扩围加码。聚焦汽车、家电、家装等品类，支持电动自行车换购，加倍投入资 金并扩大补贴范围，推动本地制造业 ...

文旅活动创新 - 余杭区在"五一"假期推出60余项文旅体活动，包括"草莓宇宙长三角生活派对"等新场景和新产品 [3] - 活动以文化体验深度化、消费场景多元化、文旅产品高质化为核心，提供音乐演出、非遗手作、亲子互动等多元内容 [3] - 两大主会场黄湖镇青山设计艺术村和径山镇径山花海举办沉浸式假日盛宴，吸引数百名观众参与 [3] 特色市集与文化体验 - 瓶窑老街民族市集设有100多个摊位，展示各民族非遗手作、地域农产品和创意衍生品 [4] - 野堤雅集汇聚十余个特色摊位，市民游客可在自然田野间逛吃游玩 [4] - 其他市集如"良渚生长力市集|赋春集"、玉鸟集"伢伢小集"等同样热闹非凡 [4] - 市民游客参与"文化游"，如2025余杭茶非遗亲子茶山行活动，体验宋代文人雅趣 [4] - 余杭区图书馆和文化馆推出劳动题材舞蹈主题展览和抗战胜利80周年书画作品展 [4] 游客数据与收入增长 - 余杭区重点景区假日期间接待游客135.34万人次，同比增长17.08% [5] - 营业收入达1.15亿元，同比增长4.3% [5] - 门票收入1798.13万元，同比增长75.53% [5]

消费市场表现 - 五一假期期间广州在地消费同比2024年同期增长50.54% [1] - 天河路商圈人流量约957.11万人次 同比增长4.73% [2][4] - 长隆万博商圈累计客流332万人次 同比增长约25% 累计销售额2.36亿元 同比增长约8% [2] - 重点监测5家餐饮企业累计营业额11743.8万元 同比增长18.6% [8] - 全市旅业日均新入住人数22.8万人 同比增长29.5% 日均在住人数29.5万人 同比增长10% [8] - 京东、抖音平台广州相关企业销售额较去年同期增长超10% [6] 广交会成果 - 第137届广交会第一、二期广州参展企业累计意向成交额突破20亿美元 [1][9] - 广交会"广州之夜"时尚产业推荐会达成意向订单约500万美元 [1][9] - 广交会期间组织6场贸易促进活动 累计达成意向订单超3000万美元 [10] - 第一期组织366家企业参展 第二期组织302家企业参展 [9] 促消费活动 - 五一期间广州各类商旅文体健消费活动超千场 [2] - 岭南集团旗下零售企业开展系列活动 友谊时代店客流超3000人次 成交超200宗 [2] - 正佳广场组织四百多场商旅文融合活动 包括宝可梦IP快闪店等 [2] - 广州开启"第七届双品网购节广州专场" 各大电商平台推出多样促消费活动 [6] - 开展第四轮食在广州餐饮消费券活动 联合银联云闪付、美团等平台 [7] 产业与贸易促进 - 流花服装市场推行"专业市场+市场采购贸易+外贸综合服务"模式 2024年实现市场采购贸易出口超2亿元 [11] - 组织"海珠之约 海丝扬帆"商务考察活动 近60名境外采购商参与 [11][13] - 举办纺织服装专场供采对接活动 38家优质纺织服装企业与50位国际客商对接 [13] 以旧换新政策效果 - 全市以旧换新带动销售额295亿元 [7] - 多区发放汽车消费券 联合金融机构推动家电、家装以旧换新 [7] 文化体育融合活动 - 广州国际体育嘉年华全城联动激活体育消费 [6] - K11举办全城首个自行车嘉年华 广州融创热雪奇迹开展冰雪惠民消费月活动 [6] - 两场IP大展落地广州塔广场 包括腾讯游戏《暗区突围：无限》合作项目 [4][6]

文旅消费升级 - 陪爬员提供"一对一"或"小团化"服务，包括路线规划、拍照讲解及个性化"鼓励式话疗"，反映文旅服务向精细化发展 [1] - 滑雪巡救员职业标准研制加速，因滑雪场多样化玩法导致受伤概率上升，51人巡救团队需科学规划安全措施 [2] - 人社部新增"滑雪巡救员"等19个职业及"冰鞋维修师"等28个工种，冰雪产业专业化分工深化 [2] 冰雪旅游产业增长 - 吉林省冰雪旅游人次从2015-2016雪季5204.84万增至2024-2025雪季1.7亿人次，全国滑雪场累计接待2.34亿人次 [2] - 滑雪巡救员成为紧缺岗位，职业标准化进程加速，国家体育总局牵头制定相关标准 [2] 新职业带动就业与经济 - 美食探店博主全年为线下商家创收1333亿元，助力144万中小商家增收，播放量超5亿次 [3] - 三星堆文创销售额达1.9亿元，文创行业就业潜力超百万人，潮玩盲盒等产品推动古蜀文化传播 [3] - 2019-2024年人社部发布六批共93个新职业，新就业形态劳动者达8400万人，占全国职工总数21% [3] 新职业与产业联动 - 新职业由产业变革催生，从业者数量与质量提升反哺新业态发展，形成新质生产力增长闭环 [4] - 职业生态精准连接供需两端，露营、探店、文创等场景推动青年劳动力职业赛道多元化 [2][3]

核心消费趋势 - 韩国二三十岁年轻消费者正从高成本高尔夫转向低成本跑步运动 首尔半程马拉松该年龄段参赛比例从2023年59%激增至71% 体现"心价比"消费偏好[1] - "心价比"概念指消费者对心理满意度与实际价格进行比较 在经济不景气背景下成为突出消费行为模式[2] - 年轻群体出现"我心比"消费特征 以自我心理满意度为消费判断标准 愿为宠物消费/高级餐厅等"小奢华"支付溢价[2] 行业演变特征 - 疫情期高尔夫行业曾因年轻入门者大增而繁荣 出现"高尔夫+青年"流行现象 但疫后因海外旅行恢复导致年轻玩家锐减[1] - 跑步文化呈现多元化发展 形成集体跑步的"跑步组"与独自跑步的"独跑族"等新兴消费群体[1] - 消费模式从特定年龄段/性别的典型模式转向重视个人喜好的"杂食性动物"趋势 企业需提升市场响应速度[3] 企业战略方向 - 部分韩国企业凭借在年轻群体中的"心价比"竞争力实现快速成长[2] - 企业需针对复杂多变消费者需求创新商业模式 加强心理满足感与成本控制的双重能力建设[3]

男性消费市场增长 - 2024年男性消费支出增速首次超过女性 在科技 健康 文化等领域贡献超60%增长动能 [1] - 2025年中国男性消费市场规模预计突破6万亿元 年复合增长率达9 8% [1] 消费行为与人群重构 - 消费心理从功能性转向精神满足+身份认同 特斯拉在中产男性群体渗透率超40% [2] - 中国2亿钓鱼爱好者中男性占比超80% 年均投入超1 5万元购置装备 [2] - 2025年中国单身男性规模达1 2亿 月均消费7629元 超已婚男性47% [7] - 已婚男性消费决策转向自我投资 茅台收藏 高端腕表等品类成为高净值男性"硬通货" [7] 三大新兴消费群体 - 小镇青年通过拼多多 抖音等平台实现消费平权 拼多多县域男性用户客单价较2020年增长180% [8] - 新中产男性追求"科技赋能生活" 智能家居 健康科技 高端户外成为核心赛道 [5] - 银发男性消费从养生保健转向体验经济 银发旅游人数占全国旅游总人数20%以上 [17] 男性消费3 0时代七大趋势 - Z世代少年：68%消费决策受"即时情绪共鸣"驱动 偏好电竞疗愈 潮玩社交等 [10] - 中产精英：转向自我投资 关注教育 健身 心理健康等内在增值 [11] - 岁月潮男：追求未实现梦想 中老年兴趣教育市场突破300亿元 [12] 五大赛道发展潜力 - 颜值经济：男性护肤品市场规模2026年有望达207亿元 年均复合增长率15 88% [16][20] - 体育运动：2024年运动消费市场规模1 2万亿元 男性贡献占比58% [23] - 数码科技：大疆商城男性活跃用户规模达76 2万 同比增长96 5% [26] - 服装鞋饰：拉夫劳伦以"老钱风"定位吸引高收入男性群体 [27] - 电竞潮玩：2025年电竞市场规模超1300亿元 男性用户占比89% [28] 品牌营销策略 - 价值观营销：通过纪录片 公益活动传递人文关怀 构建精神共鸣 [29] - 社群运营：建立"兴趣社群+KOL矩阵" 形成内容种草-社群转化-口碑裂变闭环 [30] - 技术赋能：华为问界通过真实碰撞测试直播展示技术可靠性 [31]