业务结构转型 - 广告、第三方卖家服务和订阅业务合计收入首次超过线上及线下零售板块 [1] - 零售业务作为流量入口 广告、云计算和服务生态成为利润和增长的主要驱动力 [1][10] - 公司从零售公司转变为横跨零售、广告、云计算的多元化科技巨头 [14] 零售业务表现 - 在线商店销售额615亿美元 同比增长11% [4][9] - 实体门店销售额56亿美元 同比增长7% [4][9] - 零售业务增速低于其他业务板块 且面临毛利率低和价格竞争激烈的问题 [5][6] 高增长业务板块 - 广告业务收入157亿美元 同比增长23% [9][11] - AWS销售额308.73亿美元 同比增长17.5% [9][12] - 第三方卖家服务收入403亿美元 同比增长11% [9][11] - 订阅收入122亿美元 拥有约2亿会员 [11] 行业竞争环境 - 美国电商零售额2024年增速仅7% 远低于疫情时期两位数增长 [2] - Temu曾成为美国下载量最高App 对价格敏感用户形成分流 [7] - 沃尔玛电商业务增速约8% Target线上销售基本停滞 [5] 战略布局 - 投资超过40亿美元扩展农村地区物流网络 计划覆盖4000多个小镇和农村社区 [13] - 利用AWS作为技术基座支持电商、物流、广告等业务的底层技术 [12] - 通过Prime订阅加强用户粘性 形成购物习惯 [11] 外部政策影响 - 关税政策调整可能削弱Shein和Temu的低价优势 [13] - 公司未观察到上半年需求下滑或价格显著上涨 [13] - 短期缓解价格竞争压力 长期可能影响整体零售需求 [13]

财报解读 在广告强势增长的背后，是亚马逊零售媒体帝国的持续扩张；而在云计算业务中，则映射出其围绕人工 智能展开的大规模基础设施投入——这家全球电商巨头，正悄然进化为一体化的科技、广告与云计算巨 头。 01广告业务持续领涨，零售媒体生态稳固扩张 2025年第二季度，亚马逊广告收入达157亿美元，同比上涨22%，再度印证其零售媒体战略的高效落 地。广告已成为亚马逊的核心增长引擎之一——作为连接品牌与消费者之间的"黄金通道"，它不仅为平 台创造高利润收入，也强化了亚马逊零售与内容生态的闭环。 相比传统广告平台，亚马逊独有的优势在于"交易即数据"，它既拥有真实的购物行为数据，又能直接将 广告触点与销售转化挂钩，实现可量化的效果衡量。这一模型吸引了越来越多品牌将预算从传统社交媒 体和搜索引擎迁移至亚马逊平台，尤其是在Prime Day等节点，亚马逊甚至要求部分广告客户加码投 放，以抢占用户注意力。 今年，亚马逊更进一步将广告版图扩展至流媒体、体育赛事直播和游戏领域。CEO安迪·贾西在财报电 话会上强调了与Roku的新合作——通过整合Fire TV与Roku的操作系统和内容渠道，广告主如今可覆盖 超过8000万个美国家庭 ...

财报核心信息回顾 - 2025年第一季度总营收1557亿美元，同比增长8.6%，略高于预期的1552亿美元[1] - 各业务板块表现： - 在线商店营收574亿美元，同比增长5%[1] - 第三方卖家服务营收出现1.3%的下滑[1] - 广告业务营收139亿美元，同比增长17.7%[1] - AWS营收293亿美元，同比增长16.9%[1] - 毛利率为50.6%，高于预期的50.2%[1] - 营业利润184亿美元，超出指引上限4亿美元[9] - 资本支出260亿美元，同比增长74.3%[1] 业务运营亮点 - 配送网络优化： - 将全国履约网络划分为多个区域枢纽，缩短配送距离[2] - 重新设计进货网络架构，提高配送效率[3] - 计划扩大当日达配送站点建设和仓库自动化设备[3] - 零售业务： - 日常必需品增速是其他业务的两倍多[4] - 美国每销售3件商品中就有1件是日常必需品[4] - 食品杂货业务年销售额超1000亿美元[4] - 广告业务： - 美国平均触达2.75亿广告受众[4] - 覆盖Prime Video、Twitch、IMDB等多个娱乐平台[4] - 提供全漏斗广告产品和数据洁净室功能[5] AWS与人工智能发展 - AWS年化营收超1170亿美元[9] - 全球85%以上IT支出仍在本地部署，未来10-20年将向云端迁移[5] - 人工智能业务： - 年化营收达数十亿美元，保持三位数增长[8] - Trainium2芯片性能价格比GPU高30-40%[6] - Bedrock服务新增Claude 3.7、Llama 4等模型[6] - 推出Nova Sonic语音模型和Nova Act智能体模型[7] - 下一代Alexa+服务开始在美国推出[8] 其他重点项目 - 柯伊伯计划首批卫星已送入轨道，预计年内开始服务[8] - 面临关税不确定性，部分品类出现提前采购现象[3] - 一次性费用影响： - 客户退货和关税提前接收库存导致营业利润率下降[9] - 北美和国际业务营业利润率分别减少90和70个基点[9]